Coresight Researchは、米国のライブ配信ショッピング売上が2026年に$68 十億に達し、3年前の水準の2倍以上となり米国EC全体の5%を超えると予測しており、推計86百万人のアメリカ人がすでにライブ配信で購入した (Coresight Research、Palmstreetプレスリリースで引用、2026年8月)。米国以外では、この形態はさらに先へ進んでいる。ビデオコマースは現在、東南アジアのEC流通総額(GMV)の25%を占め、2022年の5%未満から上昇した(Google、Temasek、Bain、e-Conomy SEA 2025)。中国のKuaishou単独でも、2025年にRMB 1,598.1 十億のEC GMVを処理した(Kuaishou 2025年通期決算)。米国の主要プレーヤーは急速に拡大しており、eBay LiveのGMVは2026年第2四半期に前年比約8倍となった。一方で、この形態の草分けであるQVC Groupは2026年4月に連邦破産法第11章の手続きに入った。クリエイター側の動きについては、当社のマイクロインフルエンサーのブランド案件単価統計もあわせてご覧ください。本記事では、Coresight Research、米国国勢調査局、Google、Temasek、Bain、Momentum Works、Kuaishou、CNNIC、中国国家統計局、eBay、QVC Group、WhatnotについてのTechCrunchの報道、EMARKETER経由のTikTokのデータ、そしてMIS QuarterlyやJournal of Business Researchを含む査読付き学術誌のデータを集約した。
主なポイント
- 米国のライブ配信ショッピング売上は2026年に$68 十億と予測され、米国EC全体の5%超(Coresight Research、Palmstreet 2026経由)。
- 推計86百万人のアメリカ人がライブショッピングで購入した(Coresight Research、Palmstreet 2026経由)。
- ビデオコマースは2025年に東南アジアのEC GMVの25%を占め、2022年の5%未満から上昇(e-Conomy SEA 2025)。
- 東南アジアで成績上位のビデオコマース商品の80%がライブ配信で紹介されている(e-Conomy SEA 2025)。
- KuaishouのEC GMVは2025年にRMB 1,598.1 十億に達し、15.0%増(Kuaishou 2025年通期決算)。
- Kuaishouは2024年第4四半期に月間アクティブな有料ECユーザーが143百万人で、MAU浸透率は19.5%(Kuaishou 2024年通期決算)。
- eBay LiveのGMVは2026年第2四半期に7つの市場で前年比約8倍に成長(eBay 2026年第2四半期決算発表)。
- Whatnotの評価額は、$225百万のシリーズFを経て$11 十億を超え、注文数は1 十億件超(TechCrunch、2026年7月)。
- TikTok ShopのGMVは、2025年のブラックフライデーからサイバーマンデーにかけて米国で$500百万を超え、ライブ配信の販売者は売上が84%増(EMARKETER経由のTikTok、2025年12月)。
- QVC GroupのQxH収益は2025年に$6.6 十億から$5.9 十億へ減少し、連邦破産法第11章の申請前の状況となった(QVC Group 10-K 2025)。
- 配信者に販売前のリアルタイム商品データを提供すると、ランダム化フィールド実験で商品売上が約40.21%増加(MIS Quarterly 2025)。
1. 市場規模:米国と東南アジアでのライブショッピングの大きさ
米国の見出しの数字は、絶対額では大きく、相対的には小さい。Coresight Researchは、米国のライブ配信ショッピング売上が2026年に$68 十億に達し、米国EC全体の5%を超えると予測している(Coresight Researchを引用したPalmstreetプレスリリース、2026年8月)。規模感の目安として、国勢調査局は米国の小売EC売上を2026年第2四半期の1四半期だけで$340.2 十億、小売売上全体の17.1%としている(米国国勢調査局、四半期小売EC売上)。ライブショッピングは米国で実在するチャネルだが、それを除いても前年比12.2%成長した市場の、ほんの一部にすぎない。
東南アジアは、主流化した状態がどのようなものかを示している。e-Conomy SEA 2025レポートによると、ライブ配信販売を含むビデオコマースは2025年に地域のEC GMVの25%に達し、2年でGMVが2.5倍になった(Google、Temasek、Bain、e-Conomy SEA 2025)。この地域での問いは、もはや購入者が配信で買うかどうかではなく、販売者が低単価のバスケットで利益を出せるかどうかである。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国のライブ配信ショッピング売上、2026年予測 | $68 十億(3年前の2倍以上) | Coresight Research、Palmstreet 2026経由 |
| 米国EC全体に占めるライブ配信の割合、2026年予測 | 5%超 | Coresight Research、Palmstreet 2026経由 |
| ライブショッピングで購入したアメリカ人 | 86百万人(推計) | Coresight Research、Palmstreet 2026経由 |
| 米国の小売EC、2026年第2四半期 | $340.2 十億、小売の17.1%、前年比+12.2% | 米国国勢調査局、2026年8月 |
| 東南アジアのEC GMV、2025年 | SEA-6で$181 十億(+16%)、ASEAN-10で$185 十億 | e-Conomy SEA 2025 |
| 東南アジアのプラットフォームEC GMV、2025年 | $157.6 十億 | Momentum Works、Ecommerce in Southeast Asia 2026 |
| 東南アジアのビデオコマースGMV成長 | 2年で2.5倍(2023年から2025年) | e-Conomy SEA 2025 |
補足:東南アジアの2つの合計値が$20 十億以上異なるのは、e-Conomy SEAが6か国または10か国と全てのECを対象とするのに対し、Momentum WorksはプラットフォームGMVを測定しているためである。CoresightのUSの数値は、有料の本レポートそのものではなく同社のプレスリリースを通じて入手したものなので、測定された合計ではなくCoresightの予測として扱うべきである。
2. 東南アジア:ビデオコマースがオンライン小売の4分の1に
これほど速く動いた地域はない。ビデオコマースは、東南アジアのEC GMVに占める割合が2022年の5%未満から2025年には25%へと上昇した(e-Conomy SEA 2025)。この成長は価格ではなく取引量によるもので、取引量は前年比50%増加した一方、2025年のビデオコマースの平均注文額は$6から$7にとどまり、EC全体の$11から$13を下回っている。
この組み合わせは、この形態の経済性を物語っている。ライブ配信は、衝動買いしやすい価格帯の商品を大勢の視聴者に売ることに優れており、レポートは成績上位のビデオコマース商品の80%がライブ配信で紹介されていると指摘している。同じ少額・高頻度の購入パターンはクリエイターのストアにも見られ、当社のクリエイターグッズとオンデマンド印刷の統計で取り上げている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 東南アジアEC GMVに占めるビデオコマースの割合、2025年 | 25% | e-Conomy SEA 2025 |
| ビデオコマースの割合、2022年 / 2023年 / 2024年 | 5%未満 / 13% / 20% | e-Conomy SEA 2025 |
| ビデオコマースの取引量成長 | 前年比+50% | e-Conomy SEA 2025 |
| ビデオコマースの平均注文額、2025年 | $6から$7 | e-Conomy SEA 2025 |
| EC全体の平均注文額 | $11から$13(2025年)、$13から$15(2024年) | e-Conomy SEA 2025 |
| ライブ配信で紹介される成績上位のビデオコマース商品 | 80% | e-Conomy SEA 2025 |
補足:e-Conomy SEAはGoogle、Temasek、Bain & Companyによる年次調査の第10版で、ビデオコマースをSEA-6市場の地域合計として報告しており、国別の内訳はない。ライブコマースの数値にはライブ配信に加えてショート動画ショッピングも含まれる。
3. 中国:KuaishouのGMVと棚型ショッピングへのシフト
中国は依然として基準となる市場だが、その公開データは今やほとんどがプラットフォーム発のものである。Kuaishouは2025年のEC GMV合計がRMB 1,598.1 十億で15.0%増となり、2024年のRMB 1,389.6 十億(17.3%増)に続いたと報告した(Kuaishou、2025年第4四半期・通期決算;Kuaishou、2024年第4四半期・通期決算)。成長は非常に高い水準から鈍化しており、構成も変わりつつある。棚ベースのEC、すなわち検索や店舗ページ経由の購入は、2024年第4四半期にGMVの30.0%、2025年第2四半期には32.0%超に達した(Kuaishou、2025年第2四半期決算)。
つまり、2024年第4四半期のGMVの約70%(100引く30)は、ライブ配信やショート動画といったコンテンツ主導のチャネルに残っている。傾向としては、ライブ配信が需要の種をまき、購入者が後で店舗ページで購入を完了するようになっており、これはKuaishouの2026年第1四半期の発表が、ECの意図主導型検索ページビューが11.0%増加したこと、そして2026年3月にショッピングモールタブからの新規および再訪の購入者が約36.0%増えたことを強調した理由を説明している(Kuaishou、2026年第1四半期決算)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| KuaishouのEC GMV、2025年 | RMB 1,598.1 十億(+15.0%) | Kuaishou 2025年通期決算 |
| KuaishouのEC GMV、2025年第4四半期 | RMB 521.8 十億(+12.9%) | Kuaishou 2025年通期決算 |
| KuaishouのEC GMV、2024年 | RMB 1,389.6 十億(+17.3%) | Kuaishou 2024年通期決算 |
| 月間アクティブな有料ECユーザー、2024年第4四半期 | 143百万人(+10.0%)、MAU浸透率19.5% | Kuaishou 2024年通期決算 |
| 月間平均有料ユーザー、2025年第2四半期 | 134百万人 | Kuaishou 2025年第2四半期決算 |
| GMVに占める棚ベースECの割合 | 30.0%(2024年第4四半期)、32.0%超(2025年第2四半期) | Kuaishou 2024年通期決算;2025年第2四半期決算 |
| 積極的にマーケティングを行う加盟店、2026年第1四半期 | 前年比+38.0%(ブランド加盟店のマーケティング支出+42.0%) | Kuaishou 2026年第1四半期決算 |
補足:Kuaishouの2026年第2四半期の発表ではEC GMV合計が報告されなかったため、2025年が最新の通期の数字である。Kuaishouの別の収益項目である「ライブ配信」は仮想ギフトであり、コマースではない。その額は2025年にRMB 39.1 十億(+5.5%)、2026年第2四半期にRMB 8.7 十億(-13.5%)だった(Kuaishou、2026年第2四半期決算)。ギフトの経済性は、当社のTwitch Bitsとライブ配信の投げ銭の統計で扱っているチップのモデルに近い。
4. 中国のオンライン購入者基盤:ライブコマースを支える視聴者層
中国のライブコマースは、飽和に近いオンラインショッピングの習慣の上に成り立っている。中国のオンラインショッピング利用者は2024年12月時点で974百万人で、インターネット利用者全体の87.9%だった(CNNIC、第55回中国インターネット発展状況統計報告)。2025年12月にはインターネット人口そのものが1.125 十億人に達し、普及率は80.1%となった(CNNIC、第57回統計報告)。
獲得できる新規の購入者がほとんど残っていないため、成長は新規ユーザーではなくチャネル間のシェア移動から生まれている。全国のオンライン小売は2026年の最初の8か月で4.6%成長したが(中国国家統計局、2026年1月から8月)、KuaishouのGMVは2025年に15.0%成長した。期間は異なるものの、この差は、コンテンツ主導のプラットフォームがオンライン小売全体よりも速く成長していることを示唆している。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 中国のインターネット利用者、2025年12月 | 1.125 十億人、普及率80.1% | CNNIC第57回報告(2026年) |
| 中国のオンラインショッピング利用者、2024年12月 | 974百万人、インターネット利用者の87.9% | CNNIC第55回報告(2025年) |
| デジタル消費の利用者、2025年上半期 | 958百万人超(インターネット利用者の85.3%) | CNNICデジタル消費報告2025 |
| デジタル消費の総額、2025年上半期 | RMB 9.37 兆 | CNNICデジタル消費報告2025 |
| 商品・サービスのオンライン小売売上、2026年1月から8月 | RMB 13,476.6 十億(+4.6%) | 中国国家統計局、2026年 |
| 実物商品のオンライン小売売上、2026年1月から8月 | RMB 8,419.5 十億(+4.3%) | 中国国家統計局、2026年 |
補足:閲覧できたCNNICの要約ページには、2024年または2025年のライブ配信やEコマースのライブ配信の利用者数の内訳がなく、PDFの完全版レポートも解析できなかったため、本記事ではCNNICのライブコマース利用者数を報告していない。デジタル消費の数値はCNNICの2025年デジタル消費報告に基づく。
5. 米国のプラットフォーム:Whatnot、eBay Live、TikTok Shop
米国市場は少数のプラットフォームに集約されつつあり、それぞれ異なる切り口を持っている。コレクティブルのオークション、ライブを加える従来型のマーケットプレイス、そしてチェックアウトを加えるソーシャルアプリである。eBayは、2026年第2四半期にeBay LiveのGMVが7つの市場で前年比約8倍に成長したと述べた(eBay、2026年第2四半期決算発表)。2025年にドイツとオーストラリア、2026年初めにフランス、イタリア、カナダへ拡大した後の数字である。eBayの2025年度年次報告書は、競合するカテゴリーの一つとしてライブコマースを明記するようになった(eBay 2025年度10-K)。
Whatnotは、この分野専業の企業として最も明確なシグナルである。評価額は$225百万のシリーズFを経て$11 十億を超え、販売者の累計注文数は1 十億件を突破した(TechCrunch、2026年7月)。2025年1月時点の評価額$4.97 十億、年間GMV$3 十億超から大きく伸びている(TechCrunch、2025年1月)。TikTokの繁忙期のデータも、ソーシャル規模で同じ勢いを示している。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| eBay LiveのGMV成長、2026年第2四半期 | 前年比約8倍、7つの市場 | eBay 2026年第2四半期決算発表 |
| eBay全体のGMV、2026年第2四半期 / 2025年通期 | $22.4 十億(+15%) / $79.6 十億(+7%) | eBay決算発表、2026年 |
| Whatnotの評価額と直近の資金調達 | $11 十億超、$225百万のシリーズF後 | TechCrunch、2026年7月 |
| Whatnotの注文数と購入者の増加 | 1 十億件超の注文;1年で20百万人の購入者が増加 | TechCrunch、2026年7月 |
| Whatnotが処理するライブ動画 | 週500,000時間超 | TechCrunch、2026年7月 |
| Whatnotのライブ配信の年間GMV、2025年1月 | $3 十億超(2024年10月は$2 十億超) | TechCrunch、2025年と2024年 |
| TikTok Shop米国GMV、2025年ブラックフライデーからサイバーマンデー | $500百万超;購入者が約50%増 | EMARKETER経由のTikTok、2025年12月 |
| 同期間のTikTokライブ配信の販売者 | 売上84%増;760,000件超のセッション;1.6 十億回の視聴 | EMARKETER経由のTikTok、2025年12月 |
補足:Whatnotは非上場企業であるため、その数値は監査済みの提出書類ではなく、TechCrunchが報じた同社の開示情報である。TikTokの数値は、EMARKETERが要約したTikTok自身の開示に基づくが、記事全文はボット確認の背後にあった。EMARKETERはまた、2026年に米国のソーシャルバイヤーの51%がTikTokで買い物をすると予測している(EMARKETER、米国ソーシャルコマース予測2026)。ブランド単位では、TikTokはヘアケア企業のBask and Latherが2026年1月から8月にTikTok Shopで$20百万超のGMVを生み出したと報告している(TikTok Newsroom、2026年10月)。
6. 従来型ライブショッピング:QVC Groupの崩壊と転換
1986年からライブテレビで販売してきた企業は、教訓的な例である。QVC GroupのQxH事業は、デジタルプラットフォームを含めて2025年に$5.9 十億を生み出し、2024年の$6.6 十億から減少した。同社は2026年4月15日前後に連邦破産法第11章に基づく自主的な申請を行う意向だと述べた(QVC Group 2025年度10-K)。失敗したのはライブという形態ではなく、それを取り巻くケーブルテレビの流通モデルである。
QVCは、スタジオを中心とする仕組みをソーシャルプラットフォームへ移そうとしている。SECに提出された経営陣のプレゼンテーションによれば、同社のストリーミング視聴者は2023年1月の月間アクティブユーザー約50,000人から2025年1月には1.5百万人超に増え、2025年にはストリーミングが帰属ベースでQxH収益の10%超を占める水準で推移していた(QVC Group、Exhibit 99.3、2026年4月)。2026年5月までに、QVCは5つのTikTok Liveチャンネルで週220時間超のライブ配信を制作し(QVCプレスリリース、2026年5月)、TikTokは2025年にQVC Groupへ1百万人の新規顧客をもたらした(Coresight Research、Shoptalk Fall 2026の報道)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| QxH収益、2025年と2024年の比較 | $5.9 十億対$6.6 十億 | QVC Group 10-K 2025 |
| QVCのユニーク顧客数、2025年 | 約10.3百万人(QxH 6.6百万人、International 3.7百万人) | QVC Group 10-K 2025 |
| 米国のライブ番組 | 1日20時間、年364日、約82百万のテレビ世帯 | QVC Group 10-K 2025 |
| QVC収益に占めるEC比率、2025年 | 約63%(QxHデジタル66.9%) | QVC Group 10-K 2025 |
| ストリーミング視聴者 | 約50,000 MAU(2023年1月)から1.5百万人超(2025年1月) | QVC Group、Exhibit 99.3、2026年 |
| TikTokでのライブ配信時間 | 5つのTikTok Liveチャンネルで週220時間超;TikTok Shopで95,000点超の商品 | QVCプレスリリース、2026年5月 |
| TikTok経由の新規顧客、2025年 | 1百万人 | Coresight Research、Shoptalk Fall 2026 |
| 連邦破産法第11章の申請 | 2026年4月15日前後、テキサス州南部地区 | QVC Group 10-K 2025 |
補足:同じSECの添付資料は、eMarketerとStatistaによる米国ソーシャルコマース売上が2024年の$71,620百万から2029年には$159,399百万へ、年平均成長率17%で伸びるという予測を引用しているが、ライブコマースを他のソーシャルショッピングと区別していない。QVCはまた、同社のコンテンツ制作で年間40,000時間超を20以上のサウンドステージで制作していると述べている。
7. ライブ配信の売上を左右する要因:フィールドデータと実験からの証拠
学術研究は、購買意向のアンケート調査から、フィールドデータとランダム化テストへと移行している。大手プラットフォームでのランダム化フィールド実験では、販売前の商品データを提供された配信者は、対照群と比べて商品売上を約40.21%増加させた(He、Huang、Wang、Sun、MIS Quarterly 2025)。その仕組みは、プロモーション、言葉遣い、見せ方における「データ駆動型の即興」であり、即興のスキルが高い配信者ほど効果が大きかった。
自動化が次のテストである。4か月にわたり、123の配信ルームで行われた21,190件の配信から924,036点の商品を調べた研究では、AI配信者は実用的な文脈では人間の代わりになり得るが、快楽的な消費では代わりになれないことが分かった(Yuan、Lu、Fang、Journal of Business Research 2024)。購入が気分、好み、アイデンティティに関わる場面では、依然として人間の進行役が重要であり、それは配信での声、テンポ、音質が売上を左右する場面でもある。ライブ制作の音声面については、当社の配信者向けボイスエフェクトのガイドで扱っている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 配信者にリアルタイムの販売前データを提供した場合の売上増 | 対照群比で約40.21%(ランダム化フィールド実験) | He他、MIS Quarterly 2025 |
| AI配信者と人間の配信者のデータセット | 924,036点の商品、21,190件の配信、123ルーム、4か月 | Yuan、Lu、Fang、Journal of Business Research 2024 |
| AI配信者による代替の結果 | 実用的な文脈では代替可能、快楽的な文脈では不可 | Yuan、Lu、Fang、Journal of Business Research 2024 |
| 視聴者コメントと配信者のハロー効果(4つの実験) | 参加者1,227人;視聴者の否定的なコメントが配信者への好印象を上回る | Yun、Meng、International Journal of Electronic Commerce 2025 |
| 人間とAIのアンカーに対する信頼の調査 | N = 439 | Lin、Zou、Wang、Frontiers in Psychology 2026 |
| 調査対象のDouyin生鮮ドリアン購入者 | 検証済みの購入者428人とインタビュー18件 | Xu他、PLoS One 2026 |
| Kuaishouの事務所管理の配信者 | +60%(2024年)、前年比+30%(2025年第2四半期) | Kuaishou 2024年と2025年第2四半期決算 |
補足:ここでの実験は主に中国のプラットフォームと標本を用いているため、効果の大きさが米国の視聴者にそのまま当てはまるとは限らない。ドリアンの研究(Xu他、PLoS One 2026)のようなアンケート調査や、アンカーの組み合わせに関する参加者95人のアイトラッキング研究(Ma他、Scientific Reports 2026)は、完了した購入ではなく意向や注意を測定している。音を出さずに視聴する人にとっては字幕や画面上のテキストも重要であり、これは当社のショート動画の字幕利用統計で扱っている。
数字で見るライブショッピングとライブコマース(まとめ)
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国のライブ配信ショッピング売上、2026年予測 | $68 十億 | Coresight Research、Palmstreet 2026経由 |
| 米国EC全体に占めるライブ配信の割合、2026年予測 | 5%超 | Coresight Research、Palmstreet 2026経由 |
| ライブショッピングで購入したアメリカ人 | 86百万人 | Coresight Research、Palmstreet 2026経由 |
| 米国の小売EC、2026年第2四半期 | $340.2 十億(小売の17.1%) | 米国国勢調査局 2026年 |
| 東南アジアEC GMVに占めるビデオコマースの割合 | 25%(2025年)、5%未満(2022年) | e-Conomy SEA 2025 |
| ビデオコマースの取引量成長、東南アジア | 前年比+50% | e-Conomy SEA 2025 |
| ビデオコマースの平均注文額、東南アジア | $6から$7 | e-Conomy SEA 2025 |
| KuaishouのEC GMV、2025年 | RMB 1,598.1 十億(+15.0%) | Kuaishou 2025年通期決算 |
| Kuaishouの月間有料ECユーザー、2024年第4四半期 | 143百万人 | Kuaishou 2024年通期決算 |
| KuaishouのGMVに占める棚ベースECの割合 | 32.0%超(2025年第2四半期) | Kuaishou 2025年第2四半期決算 |
| 中国のオンラインショッピング利用者 | 974百万人(2024年12月) | CNNIC第55回報告 |
| 中国のオンライン小売、2026年1月から8月 | RMB 13,476.6 十億(+4.6%) | 中国国家統計局 |
| eBay LiveのGMV成長、2026年第2四半期 | 前年比約8倍 | eBay 2026年第2四半期決算発表 |
| Whatnotの評価額 | $11 十億超 | TechCrunch、2026年7月 |
| Whatnotの注文数 | 1 十億件超 | TechCrunch、2026年7月 |
| TikTok Shop米国GMV、2025年BFCM | $500百万超 | EMARKETER経由のTikTok 2025年 |
| QxH収益、2025年 | $5.9 十億($6.6 十億から減少) | QVC Group 10-K 2025 |
| QVCのTikTokでのライブ配信時間 | 週220時間超 | QVCプレスリリース 2026年 |
| 配信者へのリアルタイムデータ提供による売上増 | 約40.21% | MIS Quarterly 2025 |
方法論と出典
本記事に掲載したすべての数値は、調査の過程で、企業の提出書類や決算発表、政府の統計発表、公表された業界レポート、査読付き論文、または企業の発言を引用した名指しの報道のいずれかで確認したものである。数値が仲介を経て入手された場合(Palmstreetのプレスリリース経由のCoresight、EMARKETER経由のTikTok、TechCrunch経由のWhatnot)は、両方を明記している。
- Coresight Research:Palmstreetプレスリリースで引用された米国ライブ配信ショッピング予測、2026年8月21日;Shoptalk Fall 2026 2日目の報道
- 米国国勢調査局:四半期小売EC売上、2026年第2四半期(2026年8月18日)
- Google、Temasek、Bain & Company:e-Conomy SEA 2025レポート
- Momentum Works:Ecommerce in Southeast Asia 2026
- Kuaishou Technology:2025年第4四半期・通期決算、2024年第4四半期・通期決算、2025年第2四半期決算、2026年第1四半期決算、2026年第2四半期決算
- 中国インターネット情報センター(CNNIC):第55回統計報告、第57回統計報告、デジタル消費報告2025
- 中国国家統計局:消費財小売総額、2026年1月から8月
- eBay:2026年第2四半期決算発表、2025年第4四半期決算発表、2025年度フォーム10-K
- Whatnot(TechCrunch経由):2026年7月15日、2025年1月8日
- TikTok:EMARKETER経由の2025年BFCMデータ(2025年12月3日)、TikTok Newsroom、UNGA 2026(2026年10月1日);EMARKETER:米国ソーシャルコマース予測2026
- QVC Group:2025年度フォーム10-K(2026年4月15日)、フォーム8-K Exhibit 99.3、経営陣のプレゼンテーション(2026年4月)、QVC創業40周年とTikTok Shopのプレスリリース(2026年5月28日)
- 査読付き研究:He、Huang、Wang、Sun、MIS Quarterly 2025;Yuan、Lu、Fang、Journal of Business Research 2024;Yun、Meng、International Journal of Electronic Commerce 2025;Lin、Zou、Wang、Frontiers in Psychology 2026;Xu他、PLoS One 2026;Ma他、Scientific Reports 2026
- データウォッチ:ライブコマースには単一の公式指標が存在しない。Coresightの米国$68 十億という数字は予測であり、Coresightのレポート自体が有料であるため、同社のプレスリリースを通じて確認した。Coresightが最初にいつ公表したのかは確認できなかった。東南アジアの合計値は、対象範囲の違いにより一致しない(e-Conomy SEAのSEA-6で$181 十億、Momentum WorksのプラットフォームGMVで$157.6 十億)。KuaishouのGMVにはライブ配信だけでなく棚ベースの店舗販売も含まれ、2026年第2四半期の発表ではGMV合計が報告されなかった。CNNICの完全版レポートは解析できなかったため、2025年のEコマースのライブ配信の利用者数は含めていない。2026年1月から8月について閲覧した中国商務部のページにも、ライブ配信の売上は報告されていなかった。McKinseyのライブコマース調査、Grand View Research、EMARKETERの記事全文はブロックされており(403またはボット確認)、引用したEMARKETERの要約以外は使用していない。WhatnotとTikTokの数値は企業の開示であり、監査済みの提出書類ではない。学術論文の序論に出てくる、出典のない中国のライブコマース利用者数や配信者数は除外した。
最終更新日:2026年10月3日。当社はこのまとめを四半期ごとに更新しており、次回の更新は、Kuaishou、eBay、米国国勢調査局が2026年第3四半期の結果を公表し、e-Conomy SEA 2026レポートが発行される時期を予定している。