Coresight Research proyecta que las ventas de livestream shopping en EE. UU. alcancen US$ 68 mil millones en 2026, más del doble que tres años antes y por encima del 5% del e-commerce estadounidense, con unos 86 millones de estadounidenses que, según las estimaciones, ya han comprado a través de una transmisión en vivo (Coresight Research, citada en un comunicado de prensa de Palmstreet, agosto de 2026). Fuera de EE. UU. el formato está más avanzado: el comercio por video ya representa el 25% del GMV del e-commerce del Sudeste Asiático, frente a menos del 5% en 2022 (Google, Temasek y Bain, e-Conomy SEA 2025), y solo Kuaishou, de China, procesó RMB 1.598,1 mil millones de GMV de e-commerce en 2025 (resultados anuales de 2025 de Kuaishou). Los líderes estadounidenses escalan rápido, con el GMV de eBay Live en alza de aproximadamente ocho veces interanual en el segundo trimestre de 2026, mientras que la pionera del formato, QVC Group, entró en Chapter 11 en abril de 2026. El lado de los creadores de esta historia conecta con nuestras estadísticas de tarifas de acuerdos de marca para microinfluencers. Reunimos datos de Coresight Research, la Oficina del Censo de EE. UU., Google, Temasek y Bain, Momentum Works, Kuaishou, CNNIC, la Oficina Nacional de Estadísticas de China, eBay, QVC Group, reportajes de TechCrunch sobre Whatnot, TikTok a través de EMARKETER y revistas con revisión por pares, entre ellas MIS Quarterly y el Journal of Business Research.
TL;DR
- Se proyectan ventas de livestream shopping en EE. UU. de US$ 68 mil millones en 2026, por encima del 5% del e-commerce estadounidense (Coresight Research, vía Palmstreet 2026).
- Se estima que 86 millones de estadounidenses han comprado mediante live shopping (Coresight Research, vía Palmstreet 2026).
- El comercio por video es el 25% del GMV del e-commerce del Sudeste Asiático en 2025, frente a menos del 5% en 2022 (e-Conomy SEA 2025).
- El 80% de los productos de video commerce con mejor desempeño en el Sudeste Asiático aparecen en livestreams (e-Conomy SEA 2025).
- El GMV de e-commerce de Kuaishou alcanzó RMB 1.598,1 mil millones en 2025, un alza del 15,0% (resultados anuales de 2025 de Kuaishou).
- Kuaishou tuvo 143 millones de usuarios de pago mensuales activos de e-commerce en el cuarto trimestre de 2024, una tasa de penetración del 19,5% del MAU (resultados anuales de 2024 de Kuaishou).
- El GMV de eBay Live creció aproximadamente ocho veces interanual en siete mercados en el segundo trimestre de 2026 (comunicado de resultados del segundo trimestre de 2026 de eBay).
- La valoración de Whatnot superó los US$ 11.000 millones tras una Serie F de US$ 225 millones, con más de 1.000 millones de pedidos (TechCrunch, julio de 2026).
- El GMV de TikTok Shop en EE. UU. superó los US$ 500 millones entre el Black Friday y el Cyber Monday de 2025; los vendedores de livestream registraron un crecimiento de ventas del 84% (TikTok vía EMARKETER, diciembre de 2025).
- Los ingresos de QxH, de QVC Group, cayeron a US$ 5.900 millones en 2025 desde US$ 6.600 millones, antes de una solicitud de Chapter 11 (10-K 2025 de QVC Group).
- Dar a los streamers datos de preventa en tiempo real elevó las ventas de productos en cerca de un 40,21% en un experimento de campo aleatorizado (MIS Quarterly 2025).
1. Tamaño del Mercado: Qué Tan Grande Es el Live Shopping en EE. UU. y el Sudeste Asiático
La cifra principal de EE. UU. es grande en términos absolutos y pequeña en términos relativos. Coresight Research proyecta que las ventas de livestream shopping en EE. UU. alcancen US$ 68 mil millones en 2026 y superen el 5% del e-commerce estadounidense (comunicado de prensa de Palmstreet que cita a Coresight Research, agosto de 2026). Para dar escala, la Oficina del Censo sitúa el e-commerce minorista de EE. UU. en US$ 340,2 mil millones en un solo trimestre, el segundo de 2026, o el 17,1% de las ventas minoristas totales (Oficina del Censo de EE. UU., Quarterly Retail E-Commerce Sales). El live shopping es un canal real en EE. UU., pero sigue siendo una fracción mínima de un mercado que creció 12,2% interanual sin él.
El Sudeste Asiático muestra cómo es la adopción masiva. El informe e-Conomy SEA 2025 concluye que el comercio por video, que incluye la venta por livestream, alcanzó el 25% del GMV del e-commerce regional en 2025 y multiplicó su GMV por 2,5 en dos años (Google, Temasek y Bain, e-Conomy SEA 2025). La pregunta en esa región ya no es si los compradores comprarán en una transmisión; es si los vendedores pueden ganar dinero con carritos baratos.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Ventas de livestream shopping en EE. UU., proyección 2026 | US$ 68 mil millones (más del doble que tres años antes) | Coresight Research, vía Palmstreet 2026 |
| Participación del livestream en el e-commerce de EE. UU., proyección 2026 | Más del 5% | Coresight Research, vía Palmstreet 2026 |
| Estadounidenses que han comprado por live shopping | 86 millones (estimación) | Coresight Research, vía Palmstreet 2026 |
| E-commerce minorista de EE. UU., segundo trimestre de 2026 | US$ 340,2 mil millones, 17,1% del comercio minorista, +12,2% interanual | Oficina del Censo de EE. UU., agosto de 2026 |
| GMV del e-commerce en el Sudeste Asiático, 2025 | US$ 181 mil millones SEA-6 (+16%), US$ 185 mil millones ASEAN-10 | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV del e-commerce de plataformas en el Sudeste Asiático, 2025 | US$ 157,6 mil millones | Momentum Works, Ecommerce in Southeast Asia 2026 |
| Crecimiento del GMV del comercio por video en el Sudeste Asiático | 2,5 veces en dos años (2023 a 2025) | e-Conomy SEA 2025 |
Nota de contexto: los dos totales del Sudeste Asiático difieren en más de US$ 20 mil millones porque e-Conomy SEA cuenta seis o diez países y todo el e-commerce, mientras que Momentum Works mide el GMV de las plataformas. Las cifras de EE. UU. de Coresight nos llegaron mediante un comunicado de prensa de la empresa y no por el informe de pago en sí, así que deben tratarse como una proyección de Coresight, no como un total medido.
2. Sudeste Asiático: El Comercio por Video Se Convierte en la Cuarta Parte del Comercio Minorista Online
Ninguna región ha avanzado más rápido. El comercio por video pasó de menos del 5% del GMV del e-commerce del Sudeste Asiático en 2022 al 25% en 2025 (e-Conomy SEA 2025). Ese crecimiento ha venido del volumen, no del precio: el volumen de transacciones subió 50% interanual, mientras que el pedido medio de comercio por video fue de solo US$ 6 a 7, frente a US$ 11 a 13 del e-commerce en general en 2025.
Esa combinación dice algo sobre la economía del formato. Los livestreams son excelentes para mover productos de precio de impulso a grandes audiencias, y el informe señala que el 80% de los productos de video commerce con mejor desempeño aparecen en livestreams. El mismo patrón de compras pequeñas y frecuentes aparece en las tiendas de creadores, que tratamos en nuestras estadísticas de merchandising de creadores e impresión bajo demanda.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Participación del comercio por video en el GMV del e-commerce del SEA, 2025 | 25% | e-Conomy SEA 2025 |
| Participación del comercio por video, 2022 / 2023 / 2024 | Menos del 5% / 13% / 20% | e-Conomy SEA 2025 |
| Crecimiento del volumen de transacciones del comercio por video | +50% interanual | e-Conomy SEA 2025 |
| Valor medio del pedido en comercio por video, 2025 | US$ 6 a 7 | e-Conomy SEA 2025 |
| Valor medio del pedido en el e-commerce en general | US$ 11 a 13 (2025), US$ 13 a 15 (2024) | e-Conomy SEA 2025 |
| Productos de video commerce con mejor desempeño que aparecen en livestreams | 80% | e-Conomy SEA 2025 |
Nota de contexto: e-Conomy SEA es la décima edición del estudio anual de Google, Temasek y Bain & Company, y reporta el comercio por video como un total regional para los mercados del SEA-6, sin desglose por país. Sus cifras de live commerce incluyen las compras en videos cortos además de las transmisiones en vivo.
3. China: El GMV de Kuaishou y el Giro hacia las Compras en Escaparate
China sigue siendo el mercado de referencia, pero sus datos públicos ahora provienen sobre todo de las plataformas. Kuaishou reportó un GMV total de e-commerce de RMB 1.598,1 mil millones en 2025, un alza del 15,0%, tras RMB 1.389,6 mil millones en 2024, un alza del 17,3% (Kuaishou, resultados del cuarto trimestre y del año 2025; Kuaishou, resultados del cuarto trimestre y del año 2024). El crecimiento se desacelera desde una base muy alta, y la combinación está cambiando: el e-commerce basado en estantes (pan-shelf), es decir, las compras por búsqueda y por tienda, alcanzó el 30,0% del GMV en el cuarto trimestre de 2024 y más del 32,0% en el segundo trimestre de 2025 (Kuaishou, resultados del segundo trimestre de 2025).
Eso deja aproximadamente el 70% del GMV del cuarto trimestre de 2024 (100 menos 30) en canales impulsados por contenido, como las transmisiones en vivo y los videos cortos. La tendencia es que las transmisiones en vivo ahora generan una demanda que los compradores completan más tarde en una tienda, lo que explica por qué el comunicado del primer trimestre de 2026 de Kuaishou destacó que las visualizaciones de páginas de búsqueda con intención de compra de e-commerce crecieron 11,0% y que los compradores nuevos y recurrentes de la pestaña de tienda subieron cerca de 36,0% en marzo de 2026 (Kuaishou, resultados del primer trimestre de 2026).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| GMV de e-commerce de Kuaishou, 2025 | RMB 1.598,1 mil millones (+15,0%) | Resultados anuales de 2025 de Kuaishou |
| GMV de e-commerce de Kuaishou, cuarto trimestre de 2025 | RMB 521,8 mil millones (+12,9%) | Resultados anuales de 2025 de Kuaishou |
| GMV de e-commerce de Kuaishou, 2024 | RMB 1.389,6 mil millones (+17,3%) | Resultados anuales de 2024 de Kuaishou |
| Usuarios de pago mensuales activos de e-commerce, cuarto trimestre de 2024 | 143 millones (+10,0%), 19,5% de penetración del MAU | Resultados anuales de 2024 de Kuaishou |
| Promedio mensual de usuarios de pago, segundo trimestre de 2025 | 134 millones | Resultados del segundo trimestre de 2025 de Kuaishou |
| Participación del pan-shelf en el GMV | 30,0% (cuarto trimestre de 2024), más del 32,0% (segundo trimestre de 2025) | Resultados anuales de 2024 de Kuaishou; resultados del segundo trimestre de 2025 |
| Comerciantes de marketing activos, primer trimestre de 2026 | +38,0% interanual (gasto en marketing de comerciantes de marca +42,0%) | Resultados del primer trimestre de 2026 de Kuaishou |
Nota de contexto: el comunicado del segundo trimestre de 2026 de Kuaishou no reportó un GMV total de e-commerce, por lo que 2025 es la última cifra anual completa. La línea de ingresos independiente de ‘live streaming’ de Kuaishou son regalos virtuales, no comercio: fue de RMB 39,1 mil millones en 2025 (+5,5%) y de RMB 8,7 mil millones en el segundo trimestre de 2026 (-13,5%) (Kuaishou, resultados del segundo trimestre de 2026). La economía de los regalos se parece más a los modelos de propinas de nuestras estadísticas de Twitch Bits y donaciones en live streaming.
4. La Base de Compradores Online de China: La Audiencia Detrás del Live Commerce
El live commerce en China se asienta sobre un hábito de compra online cercano a la saturación. China tenía 974 millones de usuarios de compras online en diciembre de 2024, el 87,9% de todos los usuarios de internet (CNNIC, 55.º Informe Estadístico sobre el Desarrollo de Internet en China). En diciembre de 2025, la propia población conectada alcanzó 1.125 millones, con una penetración del 80,1% (CNNIC, 57.º Informe Estadístico).
Con tan pocos compradores nuevos por conquistar, el crecimiento ahora proviene de los cambios de cuota entre canales y no de nuevos usuarios. El comercio minorista online nacional creció 4,6% en los primeros ocho meses de 2026 (Oficina Nacional de Estadísticas de China, enero a agosto de 2026), mientras que el GMV de Kuaishou creció 15,0% en 2025. Los períodos difieren, pero la brecha sugiere que las plataformas impulsadas por contenido crecen más rápido que el comercio minorista online en su conjunto.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Usuarios de internet en China, diciembre de 2025 | 1.125 millones, 80,1% de penetración | 57.º Informe del CNNIC (2026) |
| Usuarios de compras online en China, diciembre de 2024 | 974 millones, 87,9% de los usuarios de internet | 55.º Informe del CNNIC (2025) |
| Usuarios de consumo digital, primer semestre de 2025 | Más de 958 millones (85,3% de los usuarios de internet) | Informe de Consumo Digital 2025 del CNNIC |
| Total del consumo digital, primer semestre de 2025 | RMB 9,37 billones | Informe de Consumo Digital 2025 del CNNIC |
| Ventas del comercio minorista online de bienes y servicios, enero a agosto de 2026 | RMB 13.476,6 mil millones (+4,6%) | Oficina Nacional de Estadísticas de China, 2026 |
| Ventas del comercio minorista online de bienes físicos, enero a agosto de 2026 | RMB 8.419,5 mil millones (+4,3%) | Oficina Nacional de Estadísticas de China, 2026 |
Nota de contexto: las páginas de resumen del CNNIC que pudimos leer no desglosan los usuarios de live streaming ni de live streaming de e-commerce en 2024 o 2025, y los informes completos en PDF no pudieron procesarse, así que este informe no incluye una cifra de usuarios de live commerce del CNNIC. Las cifras de consumo digital provienen del informe de consumo digital de 2025 del CNNIC.
5. Plataformas de EE. UU.: Whatnot, eBay Live y TikTok Shop
El mercado estadounidense se está consolidando en torno a unas pocas plataformas, cada una con un enfoque distinto: subastas de coleccionables, un marketplace tradicional que añade el en vivo y una aplicación social que añade el pago. eBay indicó que el GMV de eBay Live creció aproximadamente ocho veces interanual en sus siete mercados en el segundo trimestre de 2026 (eBay, comunicado de resultados del segundo trimestre de 2026), tras expandirse a Alemania y Australia en 2025 y a Francia, Italia y Canadá a principios de 2026. El informe anual de 2025 de eBay ya nombra el live commerce entre las categorías con las que compite (10-K de 2025 de eBay).
Whatnot es la señal más clara de una empresa dedicada solo a este segmento. Su valoración superó los US$ 11.000 millones tras una Serie F de US$ 225 millones, y sus vendedores han superado los 1.000 millones de pedidos (TechCrunch, julio de 2026), frente a una valoración de US$ 4.970 millones y un GMV anual superior a US$ 3.000 millones en enero de 2025 (TechCrunch, enero de 2025). Los datos de temporada alta de TikTok muestran el mismo impulso a escala social.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Crecimiento del GMV de eBay Live, segundo trimestre de 2026 | Aproximadamente 8 veces interanual, en siete mercados | Comunicado de resultados del segundo trimestre de 2026 de eBay |
| GMV total de eBay, segundo trimestre de 2026 / año completo 2025 | US$ 22,4 mil millones (+15%) / US$ 79,6 mil millones (+7%) | Comunicados de resultados de eBay, 2026 |
| Valoración de Whatnot y última ronda | Más de US$ 11.000 millones tras una Serie F de US$ 225 millones | TechCrunch, julio de 2026 |
| Pedidos y crecimiento de compradores de Whatnot | Más de 1.000 millones de pedidos; 20 millones de compradores añadidos en un año | TechCrunch, julio de 2026 |
| Video en vivo procesado por Whatnot | Más de 500.000 horas por semana | TechCrunch, julio de 2026 |
| GMV anual de livestream de Whatnot, enero de 2025 | Más de US$ 3.000 millones (más de US$ 2.000 millones en octubre de 2024) | TechCrunch, 2025 y 2024 |
| GMV de TikTok Shop en EE. UU., Black Friday a Cyber Monday 2025 | Más de US$ 500 millones; casi un 50% más de compradores | TikTok vía EMARKETER, diciembre de 2025 |
| Vendedores de livestream de TikTok en el mismo período | Crecimiento de ventas del 84%; más de 760.000 sesiones; 1.600 millones de visualizaciones | TikTok vía EMARKETER, diciembre de 2025 |
Nota de contexto: Whatnot es una empresa privada, por lo que sus cifras son divulgaciones de la compañía reportadas por TechCrunch y no estados financieros auditados. Las cifras de TikTok provienen de la divulgación del propio TikTok resumida por EMARKETER; el artículo completo estaba tras una verificación antibots. EMARKETER también pronostica que el 51% de los compradores sociales de EE. UU. comprará en TikTok en 2026 (EMARKETER, US Social Commerce Forecast 2026). A nivel de marca, TikTok informa que la empresa de cuidado capilar Bask and Lather generó más de US$ 20 millones en GMV de TikTok Shop de enero a agosto de 2026 (TikTok Newsroom, octubre de 2026).
6. El Live Shopping Tradicional: El Colapso y el Giro de QVC Group
La empresa que vende por televisión en vivo desde 1986 es la historia con moraleja. El negocio QxH de QVC Group, incluidas sus plataformas digitales, generó US$ 5.900 millones en 2025, frente a US$ 6.600 millones en 2024, y la compañía dijo que tenía previsto presentar casos voluntarios de Chapter 11 alrededor del 15 de abril de 2026 (10-K de 2025 de QVC Group). El formato en vivo no fracasó; fracasó el modelo de distribución por televisión por cable que lo rodeaba.
QVC intenta trasladar su maquinaria de estudio a las plataformas sociales. Una presentación de la dirección presentada ante la SEC muestra que su audiencia de streaming creció de unos 50.000 usuarios activos mensuales en enero de 2023 a más de 1,5 millones en enero de 2025, con el streaming por encima del 10% de los ingresos de QxH en base atribuida en 2025 (QVC Group, Anexo 99.3, abril de 2026). En mayo de 2026, QVC producía más de 220 horas en vivo por semana en cinco canales de TikTok Live (comunicado de prensa de QVC, mayo de 2026), y TikTok aportó 1 millón de clientes nuevos a QVC Group en 2025 (Coresight Research, cobertura de Shoptalk Fall 2026).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Ingresos de QxH, 2025 frente a 2024 | US$ 5.900 millones frente a US$ 6.600 millones | 10-K 2025 de QVC Group |
| Clientes únicos de QVC, 2025 | Unos 10,3 millones (QxH 6,6 millones, International 3,7 millones) | 10-K 2025 de QVC Group |
| Programación en vivo en EE. UU. | 20 horas al día, 364 días al año, unos 82 millones de hogares con televisión | 10-K 2025 de QVC Group |
| Participación del e-commerce en los ingresos de QVC, 2025 | Cerca del 63% (QxH digital 66,9%) | 10-K 2025 de QVC Group |
| Audiencia de streaming | Unos 50.000 MAU (enero de 2023) a más de 1,5 millones (enero de 2025) | QVC Group, Anexo 99.3, 2026 |
| Horas en vivo en TikTok | Más de 220 por semana en cinco canales de TikTok Live; más de 95.000 productos en TikTok Shop | Comunicado de prensa de QVC, mayo de 2026 |
| Clientes nuevos desde TikTok, 2025 | 1 millón | Coresight Research, Shoptalk Fall 2026 |
| Solicitud de Chapter 11 | Alrededor del 15 de abril de 2026, Distrito Sur de Texas | 10-K 2025 de QVC Group |
Nota de contexto: el mismo anexo de la SEC cita una proyección de eMarketer y Statista según la cual las ventas de social commerce en EE. UU. crecerán de US$ 71.620 millones en 2024 a US$ 159.399 millones en 2029, una tasa de crecimiento anual compuesta del 17%, pero no separa el live commerce de otras compras sociales. QVC también afirma que su operación de contenido produce más de 40.000 horas al año en más de 20 platós.
7. Qué Impulsa las Ventas por Livestream: Evidencia de Datos de Campo y Experimentos
La investigación académica ha pasado de las encuestas sobre intención de compra a los datos de campo y las pruebas aleatorizadas. En un experimento de campo aleatorizado en una plataforma importante, los streamers que recibieron datos de preventa de los productos aumentaron las ventas aproximadamente un 40,21% en comparación con un grupo de control (He, Huang, Wang y Sun, MIS Quarterly 2025). El mecanismo fue la ‘improvisación basada en datos’ en promociones, lenguaje y presentación, y las mejoras fueron mayores en los streamers con mejores habilidades de improvisación.
La automatización es la siguiente prueba. Un estudio de 924.036 productos de 21.190 transmisiones en 123 salas durante cuatro meses concluyó que los streamers de IA pueden sustituir a los humanos en contextos utilitarios, pero no en el consumo hedónico (Yuan, Lu y Fang, Journal of Business Research 2024). Los presentadores humanos siguen importando cuando la compra tiene que ver con el estado de ánimo, el gusto o la identidad, que es también donde la voz, el ritmo y la calidad de audio en una transmisión hacen la venta; nuestra guía de efectos de voz para streamers cubre el lado del audio en la producción en vivo.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Aumento de ventas al dar a los streamers datos de preventa en tiempo real | Alrededor del 40,21% frente al control (experimento de campo aleatorizado) | He et al., MIS Quarterly 2025 |
| Conjunto de datos de streamer de IA frente a humano | 924.036 productos, 21.190 transmisiones, 123 salas, cuatro meses | Yuan, Lu y Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Resultado de la sustitución por streamer de IA | Sustituye en contextos utilitarios, no hedónicos | Yuan, Lu y Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Comentarios de espectadores frente al efecto halo del streamer (4 experimentos) | 1.227 participantes; los comentarios negativos de los espectadores pesan más que las impresiones positivas del streamer | Yun y Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025 |
| Estudio de confianza en presentador humano frente a IA | N = 439 | Lin, Zou y Wang, Frontiers in Psychology 2026 |
| Compradores de durián fresco en Douyin encuestados | 428 compradores verificados más 18 entrevistas | Xu et al., PLoS One 2026 |
| Streamers gestionados por agencias en Kuaishou | +60% (2024), +30% interanual (segundo trimestre de 2025) | Resultados de 2024 y del segundo trimestre de 2025 de Kuaishou |
Nota de contexto: los experimentos aquí usan en su mayoría plataformas y muestras chinas, por lo que los tamaños de efecto pueden no trasladarse directamente al público de EE. UU. Los estudios por encuesta, como el del durián (Xu et al., PLoS One 2026) y el estudio de seguimiento ocular con 95 participantes sobre combinaciones de presentadores (Ma et al., Scientific Reports 2026), miden intenciones y atención, no compras completadas. Los subtítulos y el texto en pantalla también importan para los espectadores sin sonido, como tratamos en nuestras estadísticas de subtítulos en video corto.
Resumen: Live Shopping y Livestream Commerce en Cifras
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Ventas de livestream shopping en EE. UU., proyección 2026 | US$ 68 mil millones | Coresight Research, vía Palmstreet 2026 |
| Participación del livestream en el e-commerce de EE. UU., proyección 2026 | Más del 5% | Coresight Research, vía Palmstreet 2026 |
| Estadounidenses que han comprado por live shopping | 86 millones | Coresight Research, vía Palmstreet 2026 |
| E-commerce minorista de EE. UU., segundo trimestre de 2026 | US$ 340,2 mil millones (17,1% del comercio minorista) | Oficina del Censo de EE. UU. 2026 |
| Participación del comercio por video en el GMV del e-commerce del SEA | 25% (2025), menos del 5% (2022) | e-Conomy SEA 2025 |
| Crecimiento del volumen de transacciones del comercio por video, SEA | +50% interanual | e-Conomy SEA 2025 |
| Valor medio del pedido en comercio por video, SEA | US$ 6 a 7 | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV de e-commerce de Kuaishou, 2025 | RMB 1.598,1 mil millones (+15,0%) | Resultados anuales de 2025 de Kuaishou |
| Usuarios de pago mensuales de e-commerce de Kuaishou, cuarto trimestre de 2024 | 143 millones | Resultados anuales de 2024 de Kuaishou |
| Participación del pan-shelf de Kuaishou en el GMV | Más del 32,0% (segundo trimestre de 2025) | Resultados del segundo trimestre de 2025 de Kuaishou |
| Usuarios de compras online en China | 974 millones (diciembre de 2024) | 55.º Informe del CNNIC |
| Comercio minorista online de China, enero a agosto de 2026 | RMB 13.476,6 mil millones (+4,6%) | Oficina Nacional de Estadísticas de China |
| Crecimiento del GMV de eBay Live, segundo trimestre de 2026 | Aproximadamente 8 veces interanual | Comunicado de resultados del segundo trimestre de 2026 de eBay |
| Valoración de Whatnot | Más de US$ 11.000 millones | TechCrunch, julio de 2026 |
| Pedidos de Whatnot | Más de 1.000 millones | TechCrunch, julio de 2026 |
| GMV de TikTok Shop en EE. UU., Black Friday a Cyber Monday 2025 | Más de US$ 500 millones | TikTok vía EMARKETER 2025 |
| Ingresos de QxH, 2025 | US$ 5.900 millones (desde US$ 6.600 millones) | 10-K 2025 de QVC Group |
| Horas en vivo de QVC en TikTok | Más de 220 por semana | Comunicado de prensa de QVC 2026 |
| Aumento de ventas con datos en tiempo real para streamers | Alrededor del 40,21% | MIS Quarterly 2025 |
Metodología y Fuentes
Todas las cifras anteriores se leyeron durante la investigación de este artículo en un documento o comunicado de resultados de una empresa, en un comunicado de estadísticas gubernamentales, en un informe sectorial publicado, en un artículo con revisión por pares o en una noticia con nombre que cita a una empresa. Cuando una cifra nos llegó a través de un intermediario (Coresight mediante un comunicado de prensa de Palmstreet, TikTok mediante EMARKETER, Whatnot mediante TechCrunch), nombramos a ambos.
- Coresight Research: proyección de livestream shopping en EE. UU., citada en un comunicado de prensa de Palmstreet, 21 de agosto de 2026; cobertura del día 2 de Shoptalk Fall 2026
- Oficina del Censo de EE. UU.: Quarterly Retail E-Commerce Sales, segundo trimestre de 2026 (18 de agosto de 2026)
- Google, Temasek y Bain & Company: informe e-Conomy SEA 2025
- Momentum Works: Ecommerce in Southeast Asia 2026
- Kuaishou Technology: resultados del cuarto trimestre y del año fiscal 2025, resultados del cuarto trimestre y del año fiscal 2024, resultados del segundo trimestre de 2025, resultados del primer trimestre de 2026, resultados del segundo trimestre de 2026
- China Internet Network Information Center (CNNIC): 55.º Informe Estadístico, 57.º Informe Estadístico, Informe de Consumo Digital 2025
- Oficina Nacional de Estadísticas de China: Ventas Minoristas Totales de Bienes de Consumo, enero a agosto de 2026
- eBay: comunicado de resultados del segundo trimestre de 2026, comunicado de resultados del cuarto trimestre de 2025, Formulario 10-K de 2025
- Whatnot (vía TechCrunch): 15 de julio de 2026, 8 de enero de 2025
- TikTok: datos del BFCM 2025 vía EMARKETER (3 de diciembre de 2025), TikTok Newsroom, UNGA 2026 (1 de octubre de 2026); EMARKETER: US Social Commerce Forecast 2026
- QVC Group: Formulario 10-K de 2025 (15 de abril de 2026), Formulario 8-K Anexo 99.3, presentaciones de la dirección (abril de 2026), comunicado de prensa del 40.º aniversario de QVC en TikTok Shop (28 de mayo de 2026)
- Investigación con revisión por pares: He, Huang, Wang y Sun, MIS Quarterly 2025; Yuan, Lu y Fang, Journal of Business Research 2024; Yun y Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025; Lin, Zou y Wang, Frontiers in Psychology 2026; Xu et al., PLoS One 2026; Ma et al., Scientific Reports 2026
- Nota sobre los datos: no existe una medida oficial única del live commerce. La cifra de US$ 68 mil millones de Coresight para EE. UU. es una proyección y se leyó a través de un comunicado de prensa de una empresa, porque los informes de Coresight son de pago; no pudimos confirmar el año en que Coresight la publicó por primera vez. Los totales del Sudeste Asiático difieren (US$ 181 mil millones SEA-6 de e-Conomy SEA frente a US$ 157,6 mil millones de GMV de plataformas de Momentum Works) por sus distintos alcances. El GMV de Kuaishou incluye ventas en escaparates y no solo transmisiones en vivo, y su comunicado del segundo trimestre de 2026 no reportó el GMV total. Los informes completos del CNNIC no pudieron procesarse, por lo que no se incluye un recuento de 2025 de usuarios de live streaming de e-commerce; las páginas del Ministerio de Comercio de China que leímos para enero a agosto de 2026 no reportaron ventas por livestream. La investigación de live commerce de McKinsey, Grand View Research y los artículos completos de EMARKETER estaban bloqueados (403 o verificaciones antibots) y no se usaron más allá de los resúmenes de EMARKETER citados. Las cifras de Whatnot y TikTok son divulgaciones de las empresas, no estados auditados. Se descartaron los recuentos sin atribución de usuarios y presentadores de live commerce en China hallados en introducciones académicas.
Última actualización: 3 de octubre de 2026. Actualizamos este informe trimestralmente, y la próxima revisión se espera cuando Kuaishou, eBay y la Oficina del Censo de EE. UU. publiquen sus resultados del tercer trimestre de 2026 y se publique el informe e-Conomy SEA 2026.