Coresight Research, ABD canlı yayın alışverişi satışlarının 2026’da 68 milyar dolara ulaşmasını öngörüyor; bu rakam üç yıl öncesinin iki katından fazla ve ABD e-ticaretinin %5’inin üzerinde, ayrıca tahminen 86 milyon Amerikalı canlı yayın üzerinden alışveriş yapmış durumda (Coresight Research, Palmstreet basın bülteninde atıfla, Ağustos 2026). ABD dışında bu format daha ileri bir noktada: video ticareti artık Güneydoğu Asya e-ticaret GMV’sinin %25’ini oluşturuyor ve bu oran 2022’de %5’in altındaydı (Google, Temasek ve Bain, e-Conomy SEA 2025); Çin’in Kuaishou’su ise tek başına 2025’te 1.598,1 milyar RMB e-ticaret GMV’si işledi (Kuaishou 2025 yıllık sonuçları). ABD’deki liderler hızla ölçekleniyor; eBay Live GMV’si 2026’nın ikinci çeyreğinde yıllık yaklaşık sekiz kat artarken, formatın asıl öncüsü QVC Group Nisan 2026’da Chapter 11 sürecine girdi. Hikâyenin içerik üreticisi tarafı, mikro etkileyici marka anlaşması ücretleri istatistiklerimizle bağlantılı. Verileri Coresight Research, ABD Nüfus Sayım Bürosu, Google, Temasek ve Bain, Momentum Works, Kuaishou, CNNIC, Çin Ulusal İstatistik Bürosu, eBay, QVC Group, Whatnot hakkındaki TechCrunch haberleri, EMARKETER aracılığıyla TikTok ve MIS Quarterly ile Journal of Business Research dahil hakemli dergilerden derledik.
TL;DR
- ABD canlı yayın alışverişi satışlarının 2026’da 68 milyar dolar olması ve ABD e-ticaretinin %5’inin üzerine çıkması öngörülüyor (Coresight Research, Palmstreet aracılığıyla 2026).
- Tahminen 86 milyon Amerikalı canlı alışveriş yoluyla satın alma yaptı (Coresight Research, Palmstreet aracılığıyla 2026).
- Video ticareti, 2025’te Güneydoğu Asya e-ticaret GMV’sinin %25’i; 2022’de %5’in altındaydı (e-Conomy SEA 2025).
- Güneydoğu Asya’da en iyi performans gösteren video ticareti ürünlerinin %80’i canlı yayınlarda tanıtılıyor (e-Conomy SEA 2025).
- Kuaishou e-ticaret GMV’si 2025’te %15,0 artışla 1.598,1 milyar RMB’ye ulaştı (Kuaishou 2025 yıllık sonuçları).
- Kuaishou’nun 2024’ün dördüncü çeyreğinde aylık 143 milyon aktif e-ticaret ödeme yapan kullanıcısı vardı; bu, %19,5’lik bir MAU penetrasyon oranı (Kuaishou 2024 yıllık sonuçları).
- eBay Live GMV’si 2026’nın ikinci çeyreğinde yedi pazarda yıllık yaklaşık sekiz kat büyüdü (eBay 2026 ikinci çeyrek kazanç açıklaması).
- Whatnot’un değerlemesi 225 milyon dolarlık F Serisi turunun ardından 11 milyar doları aştı ve 1 milyardan fazla sipariş işledi (TechCrunch, Temmuz 2026).
- TikTok Shop ABD GMV’si 2025 Kara Cuma ile Siber Pazartesi arasında 500 milyon doları aştı; canlı yayın satıcılarının satışları %84 büyüdü (EMARKETER aracılığıyla TikTok, Aralık 2025).
- QVC Group’un QxH geliri 2025’te 6,6 milyar dolardan 5,9 milyar dolara geriledi ve ardından Chapter 11 başvurusu geldi (QVC Group 10-K 2025).
- Yayıncılara gerçek zamanlı ön satış verisi vermek, randomize bir saha deneyinde ürün satışlarını yaklaşık %40,21 artırdı (MIS Quarterly 2025).
1. Pazar Büyüklüğü: ABD ve Güneydoğu Asya’da Canlı Alışverişin Boyutu
ABD’nin manşet rakamı mutlak olarak büyük, göreli olarak ise küçük. Coresight Research, ABD canlı yayın alışverişi satışlarının 2026’da 68 milyar dolara ulaşmasını ve ABD e-ticaretinin %5’ini aşmasını öngörüyor (Coresight Research’e atıf yapan Palmstreet basın bülteni, Ağustos 2026). Ölçek için: Nüfus Sayım Bürosu, ABD perakende e-ticaretini tek bir çeyrekte, yani 2026’nın ikinci çeyreğinde 340,2 milyar dolar, toplam perakende satışların %17,1’i olarak hesaplıyor (ABD Nüfus Sayım Bürosu, Üç Aylık Perakende E-Ticaret Satışları). Canlı alışveriş ABD’de gerçek bir kanal, ancak o olmadan da yıllık %12,2 büyüyen bir pazarın hâlâ küçük bir dilimi.
Güneydoğu Asya ise ana akım benimsemenin neye benzediğini gösteriyor. e-Conomy SEA 2025 raporu, canlı yayın satışını da kapsayan video ticaretinin 2025’te bölgesel e-ticaret GMV’sinin %25’ine ulaştığını ve iki yılda GMV’sinin 2,5 katına çıktığını ortaya koyuyor (Google, Temasek ve Bain, e-Conomy SEA 2025). Bu bölgede soru artık alışverişçilerin bir yayında satın alıp almayacağı değil; satıcıların düşük sepet tutarlarıyla para kazanıp kazanamayacağı.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| ABD canlı yayın alışverişi satışları, 2026 öngörüsü | 68 milyar dolar (üç yıl öncesinin iki katından fazla) | Coresight Research, Palmstreet aracılığıyla 2026 |
| ABD canlı yayın payının e-ticaret içindeki oranı, 2026 öngörüsü | %5’in üzerinde | Coresight Research, Palmstreet aracılığıyla 2026 |
| Canlı alışveriş yoluyla satın alma yapmış Amerikalılar | 86 milyon (tahmin) | Coresight Research, Palmstreet aracılığıyla 2026 |
| ABD perakende e-ticareti, 2026 2. çeyrek | 340,2 milyar dolar, perakendenin %17,1’i, yıllık %12,2 artış | ABD Nüfus Sayım Bürosu, Ağustos 2026 |
| Güneydoğu Asya e-ticaret GMV’si, 2025 | SEA-6 için 181 milyar dolar (%16 artış), ASEAN-10 için 185 milyar dolar | e-Conomy SEA 2025 |
| Güneydoğu Asya platform e-ticaret GMV’si, 2025 | 157,6 milyar dolar | Momentum Works, Ecommerce in Southeast Asia 2026 |
| Güneydoğu Asya’da video ticareti GMV büyümesi | iki yılda 2,5 kat (2023’ten 2025’e) | e-Conomy SEA 2025 |
Bağlam notu: Güneydoğu Asya’ya ilişkin iki toplam arasında 20 milyar doları aşan fark var, çünkü e-Conomy SEA altı ya da on ülkeyi ve tüm e-ticareti sayarken Momentum Works platform GMV’sini ölçüyor. Coresight’ın ABD rakamlarına, ücretli erişime tabi raporun kendisinden değil, bir şirket basın bülteni üzerinden ulaştık; bu nedenle onları ölçülmüş bir toplam değil, Coresight’ın öngörüsü olarak değerlendirin.
2. Güneydoğu Asya: Video Ticareti Çevrimiçi Perakendenin Dörtte Biri Oluyor
Hiçbir bölge bu kadar hızlı ilerlemedi. Video ticareti, Güneydoğu Asya e-ticaret GMV’sinin 2022’deki %5’inin altından 2025’te %25’ine çıktı (e-Conomy SEA 2025). Bu büyüme fiyattan değil hacimden geldi: işlem hacmi yıllık %50 artarken, ortalama video ticareti siparişi yalnızca 6 ila 7 dolardı; 2025’te genel e-ticarette bu rakam 11 ila 13 dolardı.
Bu birleşim, formatın ekonomisi hakkında bir şey söylüyor. Canlı yayınlar, düşük fiyatlı, anlık alınan ürünleri büyük kitlelere ulaştırmada mükemmel ve rapor, en iyi performans gösteren video ticareti ürünlerinin %80’inin canlı yayınlarda tanıtıldığını belirtiyor. Aynı küçük ve sık alışveriş örüntüsü, içerik üreticisi ürünleri ve siparişe göre baskı istatistiklerimizde ele aldığımız içerik üreticisi mağazalarında da görülüyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Video ticaretinin SEA e-ticaret GMV’sindeki payı, 2025 | %25 | e-Conomy SEA 2025 |
| Video ticareti payı, 2022 / 2023 / 2024 | %5’in altı / %13 / %20 | e-Conomy SEA 2025 |
| Video ticareti işlem hacmi büyümesi | yıllık %50 artış | e-Conomy SEA 2025 |
| Video ticareti ortalama sipariş değeri, 2025 | 6 ila 7 dolar | e-Conomy SEA 2025 |
| Genel e-ticaret ortalama sipariş değeri | 11 ila 13 dolar (2025), 13 ila 15 dolar (2024) | e-Conomy SEA 2025 |
| Canlı yayınlarda tanıtılan en iyi performanslı video ticareti ürünleri | %80 | e-Conomy SEA 2025 |
Bağlam notu: e-Conomy SEA, Google, Temasek ve Bain & Company’nin yıllık çalışmasının 10. baskısıdır ve video ticaretini, ülke bazında bir dağılım vermeden SEA-6 pazarları için bölgesel bir toplam olarak bildirir. Canlı ticaret rakamları, canlı yayınların yanı sıra kısa video alışverişini de kapsar.
3. Çin: Kuaishou’nun GMV’si ve Raf Alışverişine Kayış
Çin hâlâ referans pazar, ancak kamuya açık verileri artık çoğunlukla platformlardan geliyor. Kuaishou, toplam e-ticaret GMV’sini 2025’te %15,0 artışla 1.598,1 milyar RMB olarak bildirdi; 2024’te bu rakam 1.389,6 milyar RMB idi (%17,3 artış) (Kuaishou, 2025 dördüncü çeyrek ve tam yıl sonuçları; Kuaishou, 2024 dördüncü çeyrek ve tam yıl sonuçları). Çok yüksek bir tabandan büyüme yavaşlıyor ve bileşim değişiyor: arama ve mağaza vitrini satın alımlarını ifade eden raf tabanlı (pan-shelf) e-ticaret, 2024’ün dördüncü çeyreğinde GMV’nin %30,0’ına, 2025’in ikinci çeyreğinde ise %32,0’ın üzerine ulaştı (Kuaishou, 2025 ikinci çeyrek sonuçları).
Bu, 2024’ün dördüncü çeyrek GMV’sinin yaklaşık %70’inin (100 eksi 30) canlı yayınlar ve kısa video gibi içerik odaklı kanallarda kaldığı anlamına geliyor. Eğilim şu: canlı yayınlar artık talebi başlatıyor ve alışverişçiler bunu daha sonra bir mağaza vitrininde tamamlıyor; bu da Kuaishou’nun 2026 ilk çeyrek açıklamasında, e-ticaret niyetine dayalı arama sayfa görüntülemelerinin %11,0 arttığını ve alışveriş merkezi sekmesinden gelen yeni ve geri dönen alıcıların Mart 2026’da yaklaşık %36,0 yükseldiğini vurgulamasını açıklıyor (Kuaishou, 2026 ilk çeyrek sonuçları).
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Kuaishou e-ticaret GMV’si, 2025 | 1.598,1 milyar RMB (%15,0 artış) | Kuaishou 2025 yıllık sonuçları |
| Kuaishou e-ticaret GMV’si, 2025 4. çeyrek | 521,8 milyar RMB (%12,9 artış) | Kuaishou 2025 yıllık sonuçları |
| Kuaishou e-ticaret GMV’si, 2024 | 1.389,6 milyar RMB (%17,3 artış) | Kuaishou 2024 yıllık sonuçları |
| Aylık aktif e-ticaret ödeme yapan kullanıcılar, 2024 4. çeyrek | 143 milyon (%10,0 artış), %19,5 MAU penetrasyonu | Kuaishou 2024 yıllık sonuçları |
| Aylık ortalama ödeme yapan kullanıcılar, 2025 2. çeyrek | 134 milyon | Kuaishou 2025 ikinci çeyrek sonuçları |
| Raf tabanlı (pan-shelf) GMV payı | %30,0 (2024 4. çeyrek), %32,0’ın üzerinde (2025 2. çeyrek) | Kuaishou 2024 yıllık sonuçları; 2025 ikinci çeyrek sonuçları |
| Aktif pazarlama yapan satıcılar, 2026 1. çeyrek | yıllık %38,0 artış (marka satıcı pazarlama harcaması %42,0 artış) | Kuaishou 2026 ilk çeyrek sonuçları |
Bağlam notu: Kuaishou’nun 2026 ikinci çeyrek açıklaması toplam e-ticaret GMV rakamı bildirmedi; dolayısıyla 2025, elimizdeki en güncel tam yıl rakamı. Kuaishou’nun ayrı ‘canlı yayın’ gelir kalemi ticaret değil, sanal hediyeleşmedir: 2025’te 39,1 milyar RMB (%5,5 artış), 2026’nın ikinci çeyreğinde ise 8,7 milyar RMB (%13,5 düşüş) olmuştur (Kuaishou, 2026 ikinci çeyrek sonuçları). Hediyeleşme ekonomisi, Twitch Bits ve canlı yayın bağış istatistiklerimizdeki bahşiş modellerine daha yakındır.
4. Çin’in Çevrimiçi Alışveriş Tabanı: Canlı Ticaretin Ardındaki Kitle
Çin’de canlı ticaret, doygunluğa yakın bir çevrimiçi alışveriş alışkanlığının üzerinde duruyor. Çin’de Aralık 2024’te 974 milyon çevrimiçi alışveriş kullanıcısı vardı; bu, tüm internet kullanıcılarının %87,9’u (CNNIC, Çin İnternet Gelişimi 55. İstatistik Raporu). Aralık 2025’e gelindiğinde internet nüfusunun kendisi 1,125 milyara ulaştı ve penetrasyon %80,1 oldu (CNNIC, 57. İstatistik Raporu).
Kazanılacak çok az yeni alışverişçi kaldığı için büyüme artık yeni kullanıcılardan değil, kanallar arasındaki pay kaymalarından geliyor. Ulusal çevrimiçi perakende 2026’nın ilk sekiz ayında %4,6 büyüdü (Çin Ulusal İstatistik Bürosu, Ocak-Ağustos 2026); Kuaishou’nun GMV’si ise 2025’te %15,0 büyüdü. Dönemler farklı, ancak aradaki fark, içerik odaklı platformların bir bütün olarak çevrimiçi perakendeden daha hızlı büyüdüğünü düşündürüyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Çin internet kullanıcıları, Aralık 2025 | 1,125 milyar, %80,1 penetrasyon | CNNIC 57. Rapor (2026) |
| Çin çevrimiçi alışveriş kullanıcıları, Aralık 2024 | 974 milyon, internet kullanıcılarının %87,9’u | CNNIC 55. Rapor (2025) |
| Dijital tüketim kullanıcıları, 2025 ilk yarı | 958 milyondan fazla (internet kullanıcılarının %85,3’ü) | CNNIC Dijital Tüketim Raporu 2025 |
| Toplam dijital tüketim, 2025 ilk yarı | 9,37 trilyon RMB | CNNIC Dijital Tüketim Raporu 2025 |
| Mal ve hizmetlerin çevrimiçi perakende satışları, Ocak-Ağustos 2026 | 13.476,6 milyar RMB (%4,6 artış) | Çin Ulusal İstatistik Bürosu, 2026 |
| Fiziksel malların çevrimiçi perakende satışları, Ocak-Ağustos 2026 | 8.419,5 milyar RMB (%4,3 artış) | Çin Ulusal İstatistik Bürosu, 2026 |
Bağlam notu: okuyabildiğimiz CNNIC özet sayfaları, 2024 veya 2025 için canlı yayın ya da e-ticaret canlı yayını kullanıcılarını ayrı kalemler halinde vermiyor ve tam PDF raporları ayrıştırılamadı; bu nedenle bu derleme bir CNNIC canlı ticaret kullanıcı sayısı bildirmiyor. Dijital tüketim rakamları CNNIC’in 2025 dijital tüketim raporundan geliyor.
5. ABD Platformları: Whatnot, eBay Live ve TikTok Shop
ABD pazarı, her biri farklı bir açıya sahip birkaç platform etrafında yoğunlaşıyor: koleksiyon müzayedeleri, canlı yayın ekleyen eski bir pazar yeri ve ödeme özelliği ekleyen bir sosyal uygulama. eBay, eBay Live GMV’sinin 2026’nın ikinci çeyreğinde yedi pazarında yıllık yaklaşık sekiz kat büyüdüğünü açıkladı (eBay, 2026 ikinci çeyrek kazanç açıklaması); bu, 2025’te Almanya ve Avustralya’ya, 2026 başında ise Fransa, İtalya ve Kanada’ya genişlemenin ardından geldi. eBay’in 2025 yıllık raporu artık canlı ticareti rekabet ettiği kategoriler arasında anıyor (eBay 2025 10-K).
Whatnot en net saf oyuncu sinyali. Değerlemesi 225 milyon dolarlık F Serisi turunun ardından 11 milyar doları aştı ve satıcılar 1 milyar siparişi geçti (TechCrunch, Temmuz 2026); Ocak 2025’te değerleme 4,97 milyar dolar ve yıllık GMV 3 milyar doların üzerindeydi (TechCrunch, Ocak 2025). TikTok’un yoğun sezon verileri, sosyal ölçekte aynı ivmeyi gösteriyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| eBay Live GMV büyümesi, 2026 2. çeyrek | yedi pazarda yıllık yaklaşık 8 kat | eBay 2026 ikinci çeyrek kazanç açıklaması |
| eBay toplam GMV, 2026 2. çeyrek / 2025 tam yıl | 22,4 milyar dolar (%15 artış) / 79,6 milyar dolar (%7 artış) | eBay kazanç açıklamaları, 2026 |
| Whatnot değerlemesi ve son tur | 225 milyon dolarlık F Serisi sonrası 11 milyar doların üzerinde | TechCrunch, Temmuz 2026 |
| Whatnot siparişleri ve alıcı büyümesi | 1 milyardan fazla sipariş; bir yılda 20 milyon alıcı eklendi | TechCrunch, Temmuz 2026 |
| Whatnot’ta işlenen canlı video | haftada 500.000 saatten fazla | TechCrunch, Temmuz 2026 |
| Whatnot yıllık canlı yayın GMV’si, Ocak 2025 | 3 milyar doların üzerinde (Ekim 2024’te 2 milyar doların üzerinde) | TechCrunch, 2025 ve 2024 |
| TikTok Shop ABD GMV’si, 2025 Kara Cuma’dan Siber Pazartesi’ye | 500 milyon doların üzerinde; yaklaşık %50 daha fazla alışverişçi | EMARKETER aracılığıyla TikTok, Aralık 2025 |
| Aynı dönemde TikTok canlı yayın satıcıları | %84 satış büyümesi; 760.000+ oturum; 1,6 milyar görüntülenme | EMARKETER aracılığıyla TikTok, Aralık 2025 |
Bağlam notu: Whatnot özel bir şirket olduğundan rakamları, denetlenmiş dosyalamalar değil, TechCrunch’ın aktardığı şirket açıklamalarıdır. TikTok rakamları, EMARKETER tarafından özetlenen TikTok’un kendi açıklamasından geliyor; makalenin tamamı bot kontrolünün arkasındaydı. EMARKETER ayrıca ABD’deki sosyal alıcıların %51’inin 2026’da TikTok’tan alışveriş yapacağını öngörüyor (EMARKETER, ABD Sosyal Ticaret Öngörüsü 2026). Marka düzeyinde TikTok, saç bakım şirketi Bask and Lather’ın Ocak-Ağustos 2026 döneminde TikTok Shop’ta 20 milyon doları aşan GMV ürettiğini bildiriyor (TikTok Newsroom, Ekim 2026).
6. Eski Nesil Canlı Alışveriş: QVC Group’un Çöküşü ve Yön Değişimi
1986’dan beri canlı televizyon üzerinden satış yapan şirket, uyarıcı bir hikâye. QVC Group’un dijital platformlar dahil QxH işi 2025’te 5,9 milyar dolar gelir üretti; bu, 2024’teki 6,6 milyar dolardan düşüktü ve şirket, 15 Nisan 2026 civarında gönüllü Chapter 11 başvurusu yapmayı planladığını bildirdi (QVC Group 2025 10-K). Canlı format başarısız olmadı; onu çevreleyen kablo TV dağıtım modeli başarısız oldu.
QVC, stüdyo mekanizmasını sosyal platformlara taşımaya çalışıyor. SEC’e sunulan bir yönetim sunumu, yayın izleyici kitlesinin Ocak 2023’te yaklaşık 50.000 aylık aktif kullanıcıdan Ocak 2025’e gelindiğinde 1,5 milyonun üzerine çıktığını ve 2025’te yayının, atfedilmiş bazda QxH gelirinin %10’unun üzerinde seyrettiğini gösteriyor (QVC Group, Exhibit 99.3, Nisan 2026). Mayıs 2026’ya gelindiğinde QVC, beş TikTok Live kanalında haftada 220 saatten fazla canlı yayın üretiyordu (QVC basın bülteni, Mayıs 2026) ve TikTok, 2025’te QVC Group’a 1 milyon yeni müşteri kazandırdı (Coresight Research, Shoptalk Fall 2026 haberi).
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| QxH geliri, 2025 ve 2024 | 5,9 milyar dolar ve 6,6 milyar dolar | QVC Group 10-K 2025 |
| QVC benzersiz müşteri sayısı, 2025 | yaklaşık 10,3 milyon (QxH 6,6 milyon, Uluslararası 3,7 milyon) | QVC Group 10-K 2025 |
| ABD canlı programı | günde 20 saat, yılda 364 gün, yaklaşık 82 milyon TV hanesi | QVC Group 10-K 2025 |
| QVC gelirinin e-ticaretten gelen payı, 2025 | yaklaşık %63 (QxH dijital %66,9) | QVC Group 10-K 2025 |
| Yayın izleyici kitlesi | yaklaşık 50.000 MAU (Ocak 2023) ile 1,5 milyon+ (Ocak 2025) arası | QVC Group, Exhibit 99.3, 2026 |
| TikTok’ta canlı yayın saatleri | beş TikTok Live kanalında haftada 220+; TikTok Shop’ta 95.000+ ürün | QVC basın bülteni, Mayıs 2026 |
| TikTok’tan gelen yeni müşteriler, 2025 | 1 milyon | Coresight Research, Shoptalk Fall 2026 |
| Chapter 11 başvurusu | 15 Nisan 2026 civarında, Teksas Güney Bölgesi | QVC Group 10-K 2025 |
Bağlam notu: aynı SEC ekinde, eMarketer ve Statista’ya ait, ABD sosyal ticaret satışlarının 2024’te 71.620 milyon dolardan 2029’da 159.399 milyon dolara, yani %17 bileşik yıllık büyüme oranıyla büyüyeceğine dair bir öngörü yer alıyor; ancak bu, canlı ticareti diğer sosyal alışverişten ayırmıyor. QVC ayrıca içerik operasyonunun 20’den fazla ses stüdyosunda yılda 40.000 saatten fazla içerik ürettiğini söylüyor.
7. Canlı Yayın Satışlarını Ne Yönlendiriyor: Saha Verileri ve Deneylerden Kanıtlar
Akademik çalışmalar, satın alma niyeti anketlerinden saha verilerine ve randomize testlere kaydı. Büyük bir platformda yapılan randomize bir saha deneyinde, ön satış ürün verisi verilen yayıncılar, kontrol grubuna kıyasla ürün satışlarını yaklaşık %40,21 artırdı (He, Huang, Wang ve Sun, MIS Quarterly 2025). Mekanizma, promosyonlarda, dilde ve sunumda ‘veriye dayalı doğaçlama’ idi ve kazançlar, doğaçlama becerisi daha iyi olan yayıncılarda daha büyüktü.
Otomasyon bir sonraki sınav. 123 yayın odasındaki 21.190 yayından 924.036 ürünü dört ay boyunca inceleyen bir çalışma, yapay zekâ yayıncıların faydacı bağlamlarda insanların yerini alabildiğini, ancak hazcı tüketimde alamadığını buldu (Yuan, Lu ve Fang, Journal of Business Research 2024). Satın alma ruh hali, zevk ya da kimlikle ilgili olduğunda insan sunucular hâlâ önem taşıyor; satışı yapan da tam olarak yayındaki ses, tempo ve ses kalitesi. Yayıncı ses efektleri rehberimiz canlı prodüksiyonun ses tarafını ele alıyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Yayıncılara gerçek zamanlı ön satış verisi vermenin satışlara etkisi | kontrole kıyasla yaklaşık %40,21 (randomize saha deneyi) | He ve diğerleri, MIS Quarterly 2025 |
| Yapay zekâ ve insan yayıncı veri seti | 924.036 ürün, 21.190 yayın, 123 oda, dört ay | Yuan, Lu ve Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Yapay zekâ yayıncı ikamesi sonucu | faydacı bağlamlarda ikame eder, hazcı bağlamlarda etmez | Yuan, Lu ve Fang, Journal of Business Research 2024 |
| İzleyici yorumları ve yayıncı halesi (4 deney) | 1.227 katılımcı; olumsuz izleyici yorumları, olumlu yayıncı izlenimlerini aşıyor | Yun ve Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025 |
| İnsan ve yapay zekâ sunucu güven çalışması | N = 439 | Lin, Zou ve Wang, Frontiers in Psychology 2026 |
| Anket yapılan Douyin taze durian alıcıları | 428 doğrulanmış alıcı ve 18 görüşme | Xu ve diğerleri, PLoS One 2026 |
| Kuaishou’da ajans tarafından yönetilen yayıncılar | %60 artış (2024), yıllık %30 artış (2025 2. çeyrek) | Kuaishou 2024 ve 2025 ikinci çeyrek sonuçları |
Bağlam notu: buradaki deneyler çoğunlukla Çin platformlarını ve örneklemlerini kullanıyor; bu nedenle etki büyüklükleri ABD kitlelerine doğrudan aktarılamayabilir. Durian çalışması (Xu ve diğerleri, PLoS One 2026) ve sunucu eşleşmeleri üzerine 95 katılımcılı göz izleme çalışması (Ma ve diğerleri, Scientific Reports 2026) gibi anket çalışmaları, tamamlanmış satın almaları değil niyetleri ve dikkati ölçüyor. Altyazılar ve ekran üstü metin, kısa video altyazı istatistiklerimizde ele aldığımız gibi, sessiz izleyiciler için de önemlidir.
Özet: Rakamlarla Canlı Alışveriş ve Canlı Yayın Ticareti
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| ABD canlı yayın alışverişi satışları, 2026 öngörüsü | 68 milyar dolar | Coresight Research, Palmstreet aracılığıyla 2026 |
| ABD canlı yayın payının e-ticaret içindeki oranı, 2026 öngörüsü | %5’in üzerinde | Coresight Research, Palmstreet aracılığıyla 2026 |
| Canlı alışveriş yoluyla satın alma yapmış Amerikalılar | 86 milyon | Coresight Research, Palmstreet aracılığıyla 2026 |
| ABD perakende e-ticareti, 2026 2. çeyrek | 340,2 milyar dolar (perakendenin %17,1’i) | ABD Nüfus Sayım Bürosu 2026 |
| Video ticaretinin SEA e-ticaret GMV’sindeki payı | %25 (2025), %5’in altı (2022) | e-Conomy SEA 2025 |
| SEA’da video ticareti işlem hacmi büyümesi | yıllık %50 artış | e-Conomy SEA 2025 |
| SEA’da video ticareti ortalama sipariş değeri | 6 ila 7 dolar | e-Conomy SEA 2025 |
| Kuaishou e-ticaret GMV’si, 2025 | 1.598,1 milyar RMB (%15,0 artış) | Kuaishou 2025 yıllık sonuçları |
| Kuaishou aylık e-ticaret ödeme yapan kullanıcıları, 2024 4. çeyrek | 143 milyon | Kuaishou 2024 yıllık sonuçları |
| Kuaishou raf tabanlı (pan-shelf) GMV payı | %32,0’ın üzerinde (2025 2. çeyrek) | Kuaishou 2025 ikinci çeyrek sonuçları |
| Çin çevrimiçi alışveriş kullanıcıları | 974 milyon (Aralık 2024) | CNNIC 55. Rapor |
| Çin çevrimiçi perakende, Ocak-Ağustos 2026 | 13.476,6 milyar RMB (%4,6 artış) | Çin Ulusal İstatistik Bürosu |
| eBay Live GMV büyümesi, 2026 2. çeyrek | yıllık yaklaşık 8 kat | eBay 2026 ikinci çeyrek kazanç açıklaması |
| Whatnot değerlemesi | 11 milyar doların üzerinde | TechCrunch, Temmuz 2026 |
| Whatnot siparişleri | 1 milyardan fazla | TechCrunch, Temmuz 2026 |
| TikTok Shop ABD GMV’si, BFCM 2025 | 500 milyon doların üzerinde | EMARKETER aracılığıyla TikTok 2025 |
| QxH geliri, 2025 | 5,9 milyar dolar (6,6 milyar dolardan) | QVC Group 10-K 2025 |
| QVC’nin TikTok’taki canlı yayın saatleri | haftada 220+ | QVC basın bülteni 2026 |
| Yayıncılara gerçek zamanlı veri verilmesinin satış artışı | yaklaşık %40,21 | MIS Quarterly 2025 |
Metodoloji ve Kaynaklar
Yukarıdaki her rakam, bu makalenin araştırması sırasında bir şirket dosyalamasında veya kazanç açıklamasında, bir hükümet istatistik açıklamasında, yayımlanmış bir sektör raporunda, hakemli bir makalede ya da bir şirketten alıntı yapan isimli bir haber raporunda okundu. Bir rakama aracı bir kaynak üzerinden ulaştığımızda (Palmstreet basın bülteni üzerinden Coresight, EMARKETER üzerinden TikTok, TechCrunch üzerinden Whatnot), her ikisini de belirtiyoruz.
- Coresight Research: ABD canlı yayın alışverişi öngörüsü, 21 Ağustos 2026 tarihli Palmstreet basın bülteninde atıfla; Shoptalk Fall 2026 2. gün haberi
- ABD Nüfus Sayım Bürosu: Üç Aylık Perakende E-Ticaret Satışları, 2026 2. çeyrek (18 Ağustos 2026)
- Google, Temasek ve Bain & Company: e-Conomy SEA 2025 raporu
- Momentum Works: Ecommerce in Southeast Asia 2026
- Kuaishou Technology: 2025 4. çeyrek ve tam yıl sonuçları, 2024 4. çeyrek ve tam yıl sonuçları, 2025 2. çeyrek sonuçları, 2026 1. çeyrek sonuçları, 2026 2. çeyrek sonuçları
- Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi (CNNIC): 55. İstatistik Raporu, 57. İstatistik Raporu, Dijital Tüketim Raporu 2025
- Çin Ulusal İstatistik Bürosu: Tüketim Malları Toplam Perakende Satışları, Ocak-Ağustos 2026
- eBay: 2026 2. çeyrek kazanç açıklaması, 2025 4. çeyrek kazanç açıklaması, 2025 yılı için Form 10-K
- Whatnot (TechCrunch üzerinden): 15 Temmuz 2026, 8 Ocak 2025
- TikTok: EMARKETER üzerinden BFCM 2025 verileri (3 Aralık 2025), TikTok Newsroom, UNGA 2026 (1 Ekim 2026); EMARKETER: ABD Sosyal Ticaret Öngörüsü 2026
- QVC Group: 2025 yılı için Form 10-K (15 Nisan 2026), Form 8-K Exhibit 99.3, yönetim sunumları (Nisan 2026), QVC 40. yıl TikTok Shop basın bülteni (28 Mayıs 2026)
- Hakemli araştırmalar: He, Huang, Wang ve Sun, MIS Quarterly 2025; Yuan, Lu ve Fang, Journal of Business Research 2024; Yun ve Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025; Lin, Zou ve Wang, Frontiers in Psychology 2026; Xu ve diğerleri, PLoS One 2026; Ma ve diğerleri, Scientific Reports 2026
- Veri notu: Canlı ticaret için tek bir resmi ölçüt yok. Coresight’ın 68 milyar dolarlık ABD rakamı bir öngörüdür ve Coresight raporlarının kendisi ücretli erişime tabi olduğu için bir şirket basın bülteni üzerinden okundu; Coresight’ın bunu ilk kez hangi yıl yayımladığını doğrulayamadık. Güneydoğu Asya toplamları, farklı kapsamlar nedeniyle çelişiyor (e-Conomy SEA’dan SEA-6 için 181 milyar dolar ile Momentum Works’ten 157,6 milyar dolarlık platform GMV’si). Kuaishou’nun GMV’si yalnızca canlı yayınları değil, raf tabanlı mağaza vitrini satışlarını da kapsar ve şirketin 2026 ikinci çeyrek açıklaması toplam GMV bildirmedi. CNNIC’in tam raporları ayrıştırılamadı; bu nedenle e-ticaret canlı yayını kullanıcılarına dair 2025 sayısı yer almıyor; Çin Ticaret Bakanlığı’nın Ocak-Ağustos 2026 için okuduğumuz sayfaları canlı yayın satışlarını bildirmedi. McKinsey’nin canlı ticaret araştırması, Grand View Research ve EMARKETER’ın tam makaleleri engellendi (403 veya bot kontrolleri) ve alıntılanan EMARKETER özetleri dışında kullanılmadı. Whatnot ve TikTok rakamları şirket açıklamalarıdır, denetlenmiş dosyalamalar değil. Akademik girişlerde bulunan, kaynağı belirtilmemiş Çin canlı ticaret kullanıcı ve sunucu sayıları dışarıda bırakıldı.
Son güncelleme: 3 Ekim 2026. Bu derlemeyi üç ayda bir güncelliyoruz ve bir sonraki yenilemenin, Kuaishou, eBay ve ABD Nüfus Sayım Bürosu 2026’nın üçüncü çeyrek sonuçlarını yayımladığında ve e-Conomy SEA 2026 raporu çıktığında yapılması bekleniyor.