Coresight Research prognostiziert für 2026 einen Livestream-Shopping-Umsatz in den USA von 68 Milliarden US-Dollar, mehr als doppelt so viel wie drei Jahre zuvor und über 5% des US-E-Commerce, wobei schätzungsweise 86 Millionen Amerikaner bereits über einen Livestream gekauft haben (Coresight Research, zitiert in einer Palmstreet-Pressemitteilung, August 2026). Außerhalb der USA ist das Format weiter fortgeschritten: Video-Commerce macht inzwischen 25% des südostasiatischen E-Commerce-GMV aus, nach unter 5% im Jahr 2022 (Google, Temasek und Bain, e-Conomy SEA 2025), und allein Kuaishou aus China wickelte 2025 einen E-Commerce-GMV von 1.598,1 Milliarden RMB ab (Kuaishou-Jahresergebnisse 2025). Die US-Marktführer skalieren schnell, mit einem um rund das Achtfache gestiegenen eBay-Live-GMV gegenüber dem Vorjahr im zweiten Quartal 2026, während der Pionier des Formats, die QVC Group, im April 2026 in Chapter 11 ging. Die Creator-Seite dieser Geschichte knüpft an unsere Statistiken zu Honoraren für Marken-Deals von Mikro-Influencern an. Wir haben Daten von Coresight Research, dem US Census Bureau, Google, Temasek und Bain, Momentum Works, Kuaishou, CNNIC, dem Nationalen Statistikamt Chinas, eBay, der QVC Group, TechCrunch-Berichten über Whatnot, TikTok über EMARKETER sowie aus Fachzeitschriften mit Begutachtung, darunter MIS Quarterly und das Journal of Business Research, zusammengeführt.
TL;DR
- Der Livestream-Shopping-Umsatz in den USA wird für 2026 auf 68 Milliarden US-Dollar prognostiziert, über 5% des US-E-Commerce (Coresight Research, via Palmstreet 2026).
- Schätzungsweise 86 Millionen Amerikaner haben über Live-Shopping gekauft (Coresight Research, via Palmstreet 2026).
- Video-Commerce macht 2025 einen Anteil von 25% am südostasiatischen E-Commerce-GMV aus, nach unter 5% im Jahr 2022 (e-Conomy SEA 2025).
- 80% der erfolgreichsten Video-Commerce-Produkte in Südostasien werden in Livestreams vorgestellt (e-Conomy SEA 2025).
- Der E-Commerce-GMV von Kuaishou erreichte 2025 1.598,1 Milliarden RMB, ein Plus von 15,0% (Kuaishou-Jahresergebnisse 2025).
- Kuaishou hatte im vierten Quartal 2024 143 Millionen monatlich aktive zahlende E-Commerce-Nutzer, eine MAU-Durchdringung von 19,5% (Kuaishou-Jahresergebnisse 2024).
- Der GMV von eBay Live wuchs im zweiten Quartal 2026 über sieben Märkte hinweg um rund das Achtfache gegenüber dem Vorjahr (eBay-Ergebnismitteilung zum zweiten Quartal 2026).
- Whatnots Bewertung überschritt nach einer Series F über 225 Millionen US-Dollar die Marke von 11 Milliarden US-Dollar, bei mehr als 1 Milliarde Bestellungen (TechCrunch, Juli 2026).
- Der GMV von TikTok Shop US überschritt von Black Friday bis Cyber Monday 2025 500 Millionen US-Dollar; Livestream-Verkäufer verzeichneten 84% Umsatzwachstum (TikTok via EMARKETER, Dezember 2025).
- Der QxH-Umsatz der QVC Group sank 2025 auf 5,9 Milliarden US-Dollar nach 6,6 Milliarden US-Dollar, vor einem Chapter-11-Antrag (QVC Group 10-K 2025).
- Echtzeit-Vorverkaufsdaten für Streamer steigerten die Produktverkäufe in einem randomisierten Feldexperiment um rund 40,21% (MIS Quarterly 2025).
1. Marktgröße: Wie groß Live-Shopping in den USA und in Südostasien ist
Die Schlagzeilenzahl für die USA ist in absoluten Zahlen groß und in relativen klein. Coresight Research prognostiziert für 2026 einen Livestream-Shopping-Umsatz in den USA von 68 Milliarden US-Dollar und einen Anteil von über 5% am US-E-Commerce (Palmstreet-Pressemitteilung mit Verweis auf Coresight Research, August 2026). Zur Einordnung: Das Census Bureau beziffert den US-Einzelhandels-E-Commerce in einem einzigen Quartal, dem zweiten Quartal 2026, auf 340,2 Milliarden US-Dollar oder 17,1% der gesamten Einzelhandelsumsätze (US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales). Live-Shopping ist in den USA ein echter Kanal, aber weiterhin nur ein Splitter eines Marktes, der ohne ihn um 12,2% gegenüber dem Vorjahr gewachsen ist.
Südostasien zeigt, wie Massenadoption aussieht. Der Bericht e-Conomy SEA 2025 stellt fest, dass Video-Commerce, der Livestream-Verkäufe einschließt, 2025 einen Anteil von 25% am regionalen E-Commerce-GMV erreichte und seinen GMV in zwei Jahren auf das 2,5-Fache steigerte (Google, Temasek und Bain, e-Conomy SEA 2025). Die Frage in dieser Region lautet nicht mehr, ob Käufer in einem Stream kaufen; sondern ob Verkäufer mit günstigen Warenkörben Geld verdienen können.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Livestream-Shopping-Umsatz in den USA, Prognose 2026 | 68 Milliarden US-Dollar (mehr als doppelt so viel wie drei Jahre zuvor) | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| Anteil des Livestreams am US-E-Commerce, Prognose 2026 | Über 5% | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| Amerikaner, die über Live-Shopping gekauft haben | 86 Millionen (Schätzung) | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| US-Einzelhandels-E-Commerce, zweites Quartal 2026 | 340,2 Milliarden US-Dollar, 17,1% des Einzelhandels, +12,2% ggü. Vorjahr | US Census Bureau, August 2026 |
| E-Commerce-GMV in Südostasien, 2025 | 181 Milliarden US-Dollar SEA-6 (+16%), 185 Milliarden US-Dollar ASEAN-10 | e-Conomy SEA 2025 |
| Plattform-E-Commerce-GMV in Südostasien, 2025 | 157,6 Milliarden US-Dollar | Momentum Works, Ecommerce in Southeast Asia 2026 |
| Wachstum des Video-Commerce-GMV in Südostasien | 2,5-Fache in zwei Jahren (2023 bis 2025) | e-Conomy SEA 2025 |
Kontexthinweis: Die beiden Gesamtwerte für Südostasien unterscheiden sich um mehr als 20 Milliarden US-Dollar, weil e-Conomy SEA sechs oder zehn Länder und den gesamten E-Commerce erfasst, während Momentum Works den Plattform-GMV misst. Coresights US-Zahlen erreichten uns über eine Unternehmens-Pressemitteilung und nicht über den kostenpflichtigen Bericht selbst, daher sind sie als Coresights Prognose zu verstehen, nicht als gemessene Gesamtsumme.
2. Südostasien: Video-Commerce wird zu einem Viertel des Online-Handels
Keine Region hat sich schneller entwickelt. Video-Commerce stieg von unter 5% des südostasiatischen E-Commerce-GMV im Jahr 2022 auf 25% im Jahr 2025 (e-Conomy SEA 2025). Dieses Wachstum kam aus dem Volumen, nicht aus dem Preis: Das Transaktionsvolumen stieg um 50% gegenüber dem Vorjahr, während die durchschnittliche Video-Commerce-Bestellung 2025 nur 6 bis 7 US-Dollar betrug, gegenüber 11 bis 13 US-Dollar beim E-Commerce insgesamt.
Diese Kombination sagt etwas über die Ökonomie des Formats aus. Livestreams sind hervorragend darin, Impulskäufe im niedrigen Preissegment an große Zielgruppen zu bringen, und der Bericht stellt fest, dass 80% der erfolgreichsten Video-Commerce-Produkte in Livestreams vorgestellt werden. Dasselbe Muster aus kleinen, häufigen Käufen zeigt sich in Creator-Shops, die wir in unseren Statistiken zu Creator-Merchandise und Print-on-Demand behandeln.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Anteil des Video-Commerce am E-Commerce-GMV in SEA, 2025 | 25% | e-Conomy SEA 2025 |
| Anteil des Video-Commerce, 2022 / 2023 / 2024 | Unter 5% / 13% / 20% | e-Conomy SEA 2025 |
| Wachstum des Video-Commerce-Transaktionsvolumens | +50% ggü. Vorjahr | e-Conomy SEA 2025 |
| Durchschnittlicher Bestellwert im Video-Commerce, 2025 | 6 bis 7 US-Dollar | e-Conomy SEA 2025 |
| Durchschnittlicher Bestellwert im E-Commerce insgesamt | 11 bis 13 US-Dollar (2025), 13 bis 15 US-Dollar (2024) | e-Conomy SEA 2025 |
| Erfolgreichste Video-Commerce-Produkte, die in Livestreams vorgestellt werden | 80% | e-Conomy SEA 2025 |
Kontexthinweis: e-Conomy SEA ist die zehnte Ausgabe der jährlichen Studie von Google, Temasek und Bain & Company und weist Video-Commerce als regionale Gesamtsumme für die SEA-6-Märkte ohne Länderaufschlüsselung aus. Die Live-Commerce-Zahlen umfassen neben Livestreams auch Shopping über Kurzvideos.
3. China: Kuaishous GMV und die Verlagerung zum Regal-Shopping
China bleibt der Referenzmarkt, aber seine öffentlichen Daten stammen inzwischen überwiegend von den Plattformen. Kuaishou meldete für 2025 einen gesamten E-Commerce-GMV von 1.598,1 Milliarden RMB, ein Plus von 15,0%, nach 1.389,6 Milliarden RMB im Jahr 2024, ein Plus von 17,3% (Kuaishou, Ergebnisse zum vierten Quartal und Gesamtjahr 2025; Kuaishou, Ergebnisse zum vierten Quartal und Gesamtjahr 2024). Das Wachstum verlangsamt sich von einer sehr hohen Basis aus, und der Mix verändert sich: Regalbasierter E-Commerce (Pan-Shelf), also Käufe über Suche und Shopfronten, erreichte im vierten Quartal 2024 30,0% des GMV und im zweiten Quartal 2025 über 32,0% (Kuaishou, Ergebnisse zum zweiten Quartal 2025).
Damit verbleiben rund 70% des GMV im vierten Quartal 2024 (100 minus 30) in inhaltsgetriebenen Kanälen wie Livestreams und Kurzvideos. Der Trend ist, dass Livestreams inzwischen Nachfrage wecken, die Käufer später in einer Shopfront abschließen, was erklärt, warum die Kuaishou-Mitteilung zum ersten Quartal 2026 hervorhob, dass die Seitenaufrufe der Suche mit E-Commerce-Kaufabsicht um 11,0% wuchsen und die neuen und wiederkehrenden Käufer aus dem Shopping-Mall-Tab im März 2026 um rund 36,0% zulegten (Kuaishou, Ergebnisse zum ersten Quartal 2026).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| E-Commerce-GMV von Kuaishou, 2025 | 1.598,1 Milliarden RMB (+15,0%) | Kuaishou-Jahresergebnisse 2025 |
| E-Commerce-GMV von Kuaishou, viertes Quartal 2025 | 521,8 Milliarden RMB (+12,9%) | Kuaishou-Jahresergebnisse 2025 |
| E-Commerce-GMV von Kuaishou, 2024 | 1.389,6 Milliarden RMB (+17,3%) | Kuaishou-Jahresergebnisse 2024 |
| Monatlich aktive zahlende E-Commerce-Nutzer, viertes Quartal 2024 | 143 Millionen (+10,0%), 19,5% MAU-Durchdringung | Kuaishou-Jahresergebnisse 2024 |
| Durchschnittlich monatlich zahlende Nutzer, zweites Quartal 2025 | 134 Millionen | Kuaishou-Ergebnisse zum zweiten Quartal 2025 |
| Pan-Shelf-Anteil am GMV | 30,0% (viertes Quartal 2024), über 32,0% (zweites Quartal 2025) | Kuaishou-Jahresergebnisse 2024; Ergebnisse zum zweiten Quartal 2025 |
| Aktive Marketing-Händler, erstes Quartal 2026 | +38,0% ggü. Vorjahr (Marketingausgaben der Markenhändler +42,0%) | Kuaishou-Ergebnisse zum ersten Quartal 2026 |
Kontexthinweis: Kuaishous Mitteilung zum zweiten Quartal 2026 wies keinen gesamten E-Commerce-GMV aus, daher ist 2025 die neueste Jahreszahl. Kuaishous separate Umsatzlinie ‘Live-Streaming’ sind virtuelle Geschenke, kein Handel: Sie betrug 2025 39,1 Milliarden RMB (+5,5%) und im zweiten Quartal 2026 8,7 Milliarden RMB (-13,5%) (Kuaishou, Ergebnisse zum zweiten Quartal 2026). Die Ökonomie der Geschenke ähnelt eher den Trinkgeldmodellen in unseren Statistiken zu Twitch Bits und Spenden beim Live-Streaming.
4. Chinas Online-Käuferbasis: Das Publikum hinter dem Live-Commerce
Live-Commerce in China baut auf einer Online-Shopping-Gewohnheit auf, die fast gesättigt ist. China hatte im Dezember 2024 974 Millionen Online-Shopping-Nutzer, 87,9% aller Internetnutzer (CNNIC, 55. statistischer Bericht zur Entwicklung des Internets in China). Bis Dezember 2025 erreichte die Internetbevölkerung selbst 1,125 Milliarden, bei einer Durchdringung von 80,1% (CNNIC, 57. statistischer Bericht).
Da kaum noch neue Käufer zu gewinnen sind, kommt das Wachstum nun aus Anteilsverschiebungen zwischen Kanälen statt aus neuen Nutzern. Der nationale Online-Einzelhandel wuchs in den ersten acht Monaten 2026 um 4,6% (Nationales Statistikamt Chinas, Januar bis August 2026), während Kuaishous GMV 2025 um 15,0% wuchs. Die Zeiträume unterscheiden sich, aber die Lücke deutet darauf hin, dass inhaltsgetriebene Plattformen schneller wachsen als der Online-Einzelhandel insgesamt.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Internetnutzer in China, Dezember 2025 | 1,125 Milliarden, 80,1% Durchdringung | CNNIC 57. Bericht (2026) |
| Online-Shopping-Nutzer in China, Dezember 2024 | 974 Millionen, 87,9% der Internetnutzer | CNNIC 55. Bericht (2025) |
| Nutzer digitalen Konsums, erstes Halbjahr 2025 | Mehr als 958 Millionen (85,3% der Internetnutzer) | CNNIC-Bericht zum digitalen Konsum 2025 |
| Digitaler Konsum insgesamt, erstes Halbjahr 2025 | 9,37 Billionen RMB | CNNIC-Bericht zum digitalen Konsum 2025 |
| Online-Einzelhandelsumsätze mit Waren und Dienstleistungen, Januar bis August 2026 | 13.476,6 Milliarden RMB (+4,6%) | Nationales Statistikamt Chinas, 2026 |
| Online-Einzelhandelsumsätze mit physischen Waren, Januar bis August 2026 | 8.419,5 Milliarden RMB (+4,3%) | Nationales Statistikamt Chinas, 2026 |
Kontexthinweis: Die CNNIC-Zusammenfassungsseiten, die wir lesen konnten, weisen Nutzer von Live-Streaming oder E-Commerce-Live-Streaming für 2024 oder 2025 nicht gesondert aus, und die vollständigen PDF-Berichte ließen sich nicht auswerten, daher nennt diese Zusammenstellung keine CNNIC-Nutzerzahl für Live-Commerce. Die Zahlen zum digitalen Konsum stammen aus dem CNNIC-Bericht zum digitalen Konsum 2025.
5. US-Plattformen: Whatnot, eBay Live und TikTok Shop
Der US-Markt konsolidiert sich um wenige Plattformen, jede mit einem anderen Ansatz: Auktionen für Sammlerstücke, ein klassischer Marktplatz, der Live ergänzt, und eine Social-App, die Checkout ergänzt. eBay erklärte, der GMV von eBay Live sei im zweiten Quartal 2026 über seine sieben Märkte hinweg um rund das Achtfache gegenüber dem Vorjahr gewachsen (eBay, Ergebnismitteilung zum zweiten Quartal 2026), nach Expansionen nach Deutschland und Australien 2025 sowie nach Frankreich, Italien und Kanada Anfang 2026. Der Geschäftsbericht 2025 von eBay nennt Live-Commerce inzwischen unter den Kategorien, mit denen das Unternehmen konkurriert (eBay 10-K für 2025).
Whatnot ist das klarste Signal eines reinen Anbieters. Die Bewertung überschritt nach einer Series F über 225 Millionen US-Dollar die Marke von 11 Milliarden US-Dollar, und die Verkäufer haben mehr als 1 Milliarde Bestellungen überschritten (TechCrunch, Juli 2026), nach einer Bewertung von 4,97 Milliarden US-Dollar und einem jährlichen GMV von über 3 Milliarden US-Dollar im Januar 2025 (TechCrunch, Januar 2025). Die Daten von TikTok aus der Hochsaison zeigen dieselbe Dynamik im Social-Maßstab.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| GMV-Wachstum von eBay Live, zweites Quartal 2026 | Rund das 8-Fache ggü. Vorjahr, über sieben Märkte | eBay-Ergebnismitteilung zum zweiten Quartal 2026 |
| Gesamt-GMV von eBay, zweites Quartal 2026 / Gesamtjahr 2025 | 22,4 Milliarden US-Dollar (+15%) / 79,6 Milliarden US-Dollar (+7%) | eBay-Ergebnismitteilungen, 2026 |
| Whatnot-Bewertung und jüngste Runde | Über 11 Milliarden US-Dollar nach Series F über 225 Millionen US-Dollar | TechCrunch, Juli 2026 |
| Whatnot-Bestellungen und Käuferwachstum | Mehr als 1 Milliarde Bestellungen; 20 Millionen Käufer in einem Jahr hinzugewonnen | TechCrunch, Juli 2026 |
| Von Whatnot verarbeitetes Live-Video | Mehr als 500.000 Stunden pro Woche | TechCrunch, Juli 2026 |
| Jährlicher Livestream-GMV von Whatnot, Januar 2025 | Über 3 Milliarden US-Dollar (über 2 Milliarden US-Dollar im Oktober 2024) | TechCrunch, 2025 und 2024 |
| GMV von TikTok Shop US, Black Friday bis Cyber Monday 2025 | Über 500 Millionen US-Dollar; fast 50% mehr Käufer | TikTok via EMARKETER, Dezember 2025 |
| TikTok-Livestream-Verkäufer im selben Zeitraum | 84% Umsatzwachstum; mehr als 760.000 Sessions; 1,6 Milliarden Aufrufe | TikTok via EMARKETER, Dezember 2025 |
Kontexthinweis: Whatnot ist privat, daher sind die Zahlen Unternehmensangaben, über die TechCrunch berichtet hat, und keine geprüften Abschlüsse. Die TikTok-Zahlen stammen aus TikToks eigener Offenlegung, wie sie von EMARKETER zusammengefasst wurde; der vollständige Artikel lag hinter einer Bot-Prüfung. EMARKETER prognostiziert außerdem, dass 51% der US-Social-Käufer 2026 auf TikTok einkaufen werden (EMARKETER, US Social Commerce Forecast 2026). Auf Markenebene meldet TikTok, dass das Haarpflegeunternehmen Bask and Lather von Januar bis August 2026 mehr als 20 Millionen US-Dollar GMV auf TikTok Shop erzielte (TikTok Newsroom, Oktober 2026).
6. Klassisches Live-Shopping: Zusammenbruch und Neuausrichtung der QVC Group
Das Unternehmen, das seit 1986 über Live-Fernsehen verkauft, ist die warnende Geschichte. Das QxH-Geschäft der QVC Group, einschließlich der digitalen Plattformen, erzielte 2025 5,9 Milliarden US-Dollar, nach 6,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024, und das Unternehmen erklärte, es beabsichtige, um den 15. April 2026 freiwillige Chapter-11-Verfahren einzuleiten (QVC Group 10-K für 2025). Das Live-Format ist nicht gescheitert; gescheitert ist das Kabel-TV-Vertriebsmodell drumherum.
QVC versucht, seine Studiomaschinerie auf soziale Plattformen zu verlagern. Eine bei der SEC eingereichte Managementpräsentation zeigt, dass die Streaming-Reichweite von rund 50.000 monatlich aktiven Nutzern im Januar 2023 auf mehr als 1,5 Millionen im Januar 2025 wuchs, wobei Streaming 2025 auf zugeordneter Basis über 10% des QxH-Umsatzes lag (QVC Group, Anlage 99.3, April 2026). Bis Mai 2026 produzierte QVC mehr als 220 Live-Stunden pro Woche über fünf TikTok-Live-Kanäle (QVC-Pressemitteilung, Mai 2026), und TikTok brachte der QVC Group 2025 1 Million Neukunden (Coresight Research, Berichterstattung zur Shoptalk Fall 2026).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| QxH-Umsatz, 2025 gegenüber 2024 | 5,9 Milliarden US-Dollar gegenüber 6,6 Milliarden US-Dollar | QVC Group 10-K 2025 |
| Einzigartige QVC-Kunden, 2025 | Etwa 10,3 Millionen (QxH 6,6 Millionen, International 3,7 Millionen) | QVC Group 10-K 2025 |
| Live-Programm in den USA | 20 Stunden am Tag, 364 Tage im Jahr, etwa 82 Millionen TV-Haushalte | QVC Group 10-K 2025 |
| Anteil des E-Commerce am QVC-Umsatz, 2025 | Etwa 63% (QxH digital 66,9%) | QVC Group 10-K 2025 |
| Streaming-Reichweite | Etwa 50.000 MAU (Januar 2023) auf mehr als 1,5 Millionen (Januar 2025) | QVC Group, Anlage 99.3, 2026 |
| Live-Stunden auf TikTok | Mehr als 220 pro Woche über fünf TikTok-Live-Kanäle; mehr als 95.000 Produkte auf TikTok Shop | QVC-Pressemitteilung, Mai 2026 |
| Neukunden über TikTok, 2025 | 1 Million | Coresight Research, Shoptalk Fall 2026 |
| Chapter-11-Antrag | Um den 15. April 2026, Southern District of Texas | QVC Group 10-K 2025 |
Kontexthinweis: Dieselbe SEC-Anlage zitiert eine Prognose von eMarketer und Statista, wonach der US-Social-Commerce-Umsatz von 71.620 Millionen US-Dollar im Jahr 2024 auf 159.399 Millionen US-Dollar im Jahr 2029 wachsen soll, ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 17%, trennt dabei aber Live-Commerce nicht von anderem Social Shopping. QVC gibt außerdem an, dass sein Content-Betrieb mehr als 40.000 Stunden pro Jahr auf mehr als 20 Soundstages produziert.
7. Was Livestream-Verkäufe antreibt: Belege aus Felddaten und Experimenten
Die akademische Forschung hat sich von Umfragen zur Kaufabsicht zu Felddaten und randomisierten Tests bewegt. In einem randomisierten Feldexperiment auf einer großen Plattform steigerten Streamer, die Vorverkaufsdaten zu den Produkten erhielten, die Produktverkäufe um etwa 40,21% im Vergleich zu einer Kontrollgruppe (He, Huang, Wang und Sun, MIS Quarterly 2025). Der Mechanismus war ‘datengetriebene Improvisation’ bei Aktionen, Sprache und Präsentation, und die Zuwächse waren bei Streamern mit besseren Improvisationsfähigkeiten größer.
Automatisierung ist der nächste Test. Eine Studie mit 924.036 Produkten aus 21.190 Streaming-Shows in 123 Sendungsräumen über vier Monate ergab, dass KI-Streamer Menschen in utilitaristischen Kontexten ersetzen können, nicht aber beim hedonischen Konsum (Yuan, Lu und Fang, Journal of Business Research 2024). Menschliche Moderatoren zählen weiterhin dort, wo beim Kauf Stimmung, Geschmack oder Identität im Spiel sind, und genau dort verkaufen auch Stimme, Tempo und Audioqualität in einem Stream; unser Leitfaden zu Stimmeffekten für Streamer behandelt die Audioseite der Live-Produktion.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Umsatzsteigerung durch Echtzeit-Vorverkaufsdaten für Streamer | Etwa 40,21% ggü. Kontrollgruppe (randomisiertes Feldexperiment) | He et al., MIS Quarterly 2025 |
| Datensatz KI- gegenüber menschlichem Streamer | 924.036 Produkte, 21.190 Shows, 123 Räume, vier Monate | Yuan, Lu und Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Ergebnis zur Ersetzung durch KI-Streamer | Ersetzt in utilitaristischen, nicht in hedonischen Kontexten | Yuan, Lu und Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Zuschauerkommentare gegenüber Streamer-Halo (4 Experimente) | 1.227 Teilnehmer; negative Zuschauerkommentare wiegen schwerer als positive Streamer-Eindrücke | Yun und Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025 |
| Vertrauensstudie menschlicher gegenüber KI-Moderator | N = 439 | Lin, Zou und Wang, Frontiers in Psychology 2026 |
| Befragte Käufer frischer Durian auf Douyin | 428 verifizierte Käufer plus 18 Interviews | Xu et al., PLoS One 2026 |
| Von Agenturen betreute Streamer auf Kuaishou | +60% (2024), +30% ggü. Vorjahr (zweites Quartal 2025) | Kuaishou-Ergebnisse 2024 und zweites Quartal 2025 |
Kontexthinweis: Die Experimente hier nutzen überwiegend chinesische Plattformen und Stichproben, daher lassen sich die Effektgrößen möglicherweise nicht direkt auf das US-Publikum übertragen. Umfragestudien wie die Durian-Studie (Xu et al., PLoS One 2026) und die Eye-Tracking-Studie mit 95 Teilnehmern zu Moderatoren-Paarungen (Ma et al., Scientific Reports 2026) messen Absichten und Aufmerksamkeit, nicht abgeschlossene Käufe. Untertitel und eingeblendeter Text sind auch für Zuschauer ohne Ton wichtig, wie in unseren Statistiken zu Untertiteln in Kurzvideos beschrieben.
Zusammenfassung: Live-Shopping und Livestream-Commerce in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Livestream-Shopping-Umsatz in den USA, Prognose 2026 | 68 Milliarden US-Dollar | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| Anteil des Livestreams am US-E-Commerce, Prognose 2026 | Über 5% | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| Amerikaner, die über Live-Shopping gekauft haben | 86 Millionen | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| US-Einzelhandels-E-Commerce, zweites Quartal 2026 | 340,2 Milliarden US-Dollar (17,1% des Einzelhandels) | US Census Bureau 2026 |
| Anteil des Video-Commerce am E-Commerce-GMV in SEA | 25% (2025), unter 5% (2022) | e-Conomy SEA 2025 |
| Wachstum des Video-Commerce-Transaktionsvolumens, SEA | +50% ggü. Vorjahr | e-Conomy SEA 2025 |
| Durchschnittlicher Bestellwert im Video-Commerce, SEA | 6 bis 7 US-Dollar | e-Conomy SEA 2025 |
| E-Commerce-GMV von Kuaishou, 2025 | 1.598,1 Milliarden RMB (+15,0%) | Kuaishou-Jahresergebnisse 2025 |
| Monatlich zahlende E-Commerce-Nutzer von Kuaishou, viertes Quartal 2024 | 143 Millionen | Kuaishou-Jahresergebnisse 2024 |
| Pan-Shelf-Anteil von Kuaishou am GMV | Über 32,0% (zweites Quartal 2025) | Kuaishou-Ergebnisse zum zweiten Quartal 2025 |
| Online-Shopping-Nutzer in China | 974 Millionen (Dezember 2024) | CNNIC 55. Bericht |
| Online-Einzelhandel in China, Januar bis August 2026 | 13.476,6 Milliarden RMB (+4,6%) | Nationales Statistikamt Chinas |
| GMV-Wachstum von eBay Live, zweites Quartal 2026 | Rund das 8-Fache ggü. Vorjahr | eBay-Ergebnismitteilung zum zweiten Quartal 2026 |
| Whatnot-Bewertung | Über 11 Milliarden US-Dollar | TechCrunch, Juli 2026 |
| Whatnot-Bestellungen | Mehr als 1 Milliarde | TechCrunch, Juli 2026 |
| GMV von TikTok Shop US, Black Friday bis Cyber Monday 2025 | Über 500 Millionen US-Dollar | TikTok via EMARKETER 2025 |
| QxH-Umsatz, 2025 | 5,9 Milliarden US-Dollar (nach 6,6 Milliarden US-Dollar) | QVC Group 10-K 2025 |
| Live-Stunden von QVC auf TikTok | Mehr als 220 pro Woche | QVC-Pressemitteilung 2026 |
| Umsatzsteigerung durch Echtzeitdaten für Streamer | Etwa 40,21% | MIS Quarterly 2025 |
Methodik und Quellen
Jede der obigen Zahlen wurde bei der Recherche für diesen Artikel in einem Unternehmensdokument oder einer Ergebnismitteilung, in einer Veröffentlichung einer Statistikbehörde, in einem veröffentlichten Branchenbericht, in einer begutachteten Studie oder in einem namentlich genannten Nachrichtenbericht mit Zitat eines Unternehmens gelesen. Wo eine Zahl über einen Mittler zu uns gelangte (Coresight über eine Palmstreet-Pressemitteilung, TikTok über EMARKETER, Whatnot über TechCrunch), nennen wir beide.
- Coresight Research: Prognose zum Livestream-Shopping in den USA, zitiert in einer Palmstreet-Pressemitteilung, 21. August 2026; Berichterstattung zu Tag 2 der Shoptalk Fall 2026
- US Census Bureau: Quarterly Retail E-Commerce Sales, zweites Quartal 2026 (18. August 2026)
- Google, Temasek und Bain & Company: Bericht e-Conomy SEA 2025
- Momentum Works: Ecommerce in Southeast Asia 2026
- Kuaishou Technology: Ergebnisse zum vierten Quartal und Geschäftsjahr 2025, Ergebnisse zum vierten Quartal und Geschäftsjahr 2024, Ergebnisse zum zweiten Quartal 2025, Ergebnisse zum ersten Quartal 2026, Ergebnisse zum zweiten Quartal 2026
- China Internet Network Information Center (CNNIC): 55. statistischer Bericht, 57. statistischer Bericht, Bericht zum digitalen Konsum 2025
- Nationales Statistikamt Chinas: Gesamte Einzelhandelsumsätze mit Konsumgütern, Januar bis August 2026
- eBay: Ergebnismitteilung zum zweiten Quartal 2026, Ergebnismitteilung zum vierten Quartal 2025, Formular 10-K für 2025
- Whatnot (via TechCrunch): 15. Juli 2026, 8. Januar 2025
- TikTok: BFCM-Daten 2025 via EMARKETER (3. Dezember 2025), TikTok Newsroom, UNGA 2026 (1. Oktober 2026); EMARKETER: US Social Commerce Forecast 2026
- QVC Group: Formular 10-K für 2025 (15. April 2026), Formular 8-K Anlage 99.3, Managementpräsentationen (April 2026), QVC-Pressemitteilung zum 40-jährigen Jubiläum auf TikTok Shop (28. Mai 2026)
- Begutachtete Forschung: He, Huang, Wang und Sun, MIS Quarterly 2025; Yuan, Lu und Fang, Journal of Business Research 2024; Yun und Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025; Lin, Zou und Wang, Frontiers in Psychology 2026; Xu et al., PLoS One 2026; Ma et al., Scientific Reports 2026
- Daten-Hinweis: Es gibt keine einheitliche amtliche Messgröße für Live-Commerce. Coresights US-Zahl von 68 Milliarden US-Dollar ist eine Prognose und wurde über eine Unternehmens-Pressemitteilung gelesen, weil die Coresight-Berichte selbst kostenpflichtig sind; wir konnten nicht bestätigen, in welchem Jahr Coresight sie erstmals veröffentlichte. Die Gesamtwerte für Südostasien widersprechen sich (181 Milliarden US-Dollar SEA-6 aus e-Conomy SEA gegenüber 157,6 Milliarden US-Dollar Plattform-GMV von Momentum Works) wegen unterschiedlicher Abgrenzungen. Kuaishous GMV umfasst Verkäufe über regalbasierte Shopfronten und nicht nur über Livestreams, und die Mitteilung zum zweiten Quartal 2026 wies keinen Gesamt-GMV aus. Die vollständigen CNNIC-Berichte ließen sich nicht auswerten, daher ist keine Zahl der E-Commerce-Live-Streaming-Nutzer für 2025 enthalten; die von uns gelesenen Seiten des chinesischen Handelsministeriums für Januar bis August 2026 wiesen keine Livestream-Umsätze aus. McKinseys Live-Commerce-Forschung, Grand View Research und die vollständigen EMARKETER-Artikel waren gesperrt (403 oder Bot-Prüfungen) und wurden über die zitierten EMARKETER-Zusammenfassungen hinaus nicht verwendet. Die Zahlen von Whatnot und TikTok sind Unternehmensangaben, keine geprüften Abschlüsse. Nicht zugeordnete Zahlen zu Live-Commerce-Nutzern und Moderatoren in China, die in akademischen Einleitungen zu finden waren, wurden verworfen.
Zuletzt aktualisiert: 3. Oktober 2026. Wir aktualisieren diese Zusammenstellung vierteljährlich, und die nächste Aktualisierung wird erwartet, wenn Kuaishou, eBay und das US Census Bureau ihre Ergebnisse zum dritten Quartal 2026 veröffentlichen und der Bericht e-Conomy SEA 2026 erscheint.