Coresight Research memproyeksikan penjualan belanja livestream di AS mencapai $68 miliar pada 2026, lebih dari dua kali lipat level tiga tahun sebelumnya dan di atas 5% e-commerce AS, dengan perkiraan 86 juta orang Amerika sudah pernah membeli lewat siaran langsung (Coresight Research, dikutip dalam siaran pers Palmstreet, Agustus 2026). Di luar AS, format ini sudah lebih maju: video commerce kini menyumbang 25% GMV e-commerce Asia Tenggara, naik dari kurang dari 5% pada 2022 (Google, Temasek, dan Bain, e-Conomy SEA 2025), dan Kuaishou dari Tiongkok sendiri memproses GMV e-commerce sebesar RMB 1.598,1 miliar pada 2025 (hasil tahunan Kuaishou 2025). Para pemimpin di AS berkembang cepat, dengan GMV eBay Live naik sekitar delapan kali lipat dari tahun ke tahun pada Q2 2026, sementara pelopor asli format ini, QVC Group, masuk ke Chapter 11 pada April 2026. Sisi kreator dari cerita ini terhubung dengan statistik tarif kerja sama merek micro-influencer kami. Kami menghimpun data dari Coresight Research, US Census Bureau, Google, Temasek, dan Bain, Momentum Works, Kuaishou, CNNIC, Biro Statistik Nasional Tiongkok, eBay, QVC Group, pemberitaan TechCrunch tentang Whatnot, TikTok lewat EMARKETER, dan jurnal peer-review termasuk MIS Quarterly dan Journal of Business Research.
TL;DR
- Penjualan belanja livestream AS diproyeksikan $68 miliar pada 2026, di atas 5% e-commerce AS (Coresight Research, melalui Palmstreet 2026).
- Diperkirakan 86 juta orang Amerika pernah membeli lewat live shopping (Coresight Research, melalui Palmstreet 2026).
- Video commerce adalah 25% GMV e-commerce Asia Tenggara pada 2025, naik dari kurang dari 5% pada 2022 (e-Conomy SEA 2025).
- 80% produk video commerce berkinerja terbaik di Asia Tenggara ditampilkan dalam livestream (e-Conomy SEA 2025).
- GMV e-commerce Kuaishou mencapai RMB 1.598,1 miliar pada 2025, naik 15,0% (hasil tahunan Kuaishou 2025).
- Kuaishou memiliki 143 juta pengguna pembayar e-commerce aktif bulanan pada Q4 2024, dengan tingkat penetrasi MAU 19,5% (hasil tahunan Kuaishou 2024).
- GMV eBay Live tumbuh sekitar delapan kali lipat dari tahun ke tahun di tujuh pasar pada Q2 2026 (rilis laba eBay Q2 2026).
- Valuasi Whatnot melampaui $11 miliar setelah Series F senilai $225 juta, dengan lebih dari 1 miliar pesanan (TechCrunch, Juli 2026).
- GMV TikTok Shop AS melampaui $500 juta selama Black Friday hingga Cyber Monday 2025; penjual livestream mencatat pertumbuhan penjualan 84% (TikTok melalui EMARKETER, Desember 2025).
- Pendapatan QxH milik QVC Group turun menjadi $5,9 miliar pada 2025 dari $6,6 miliar, menjelang pengajuan Chapter 11 (10-K QVC Group 2025).
- Memberi streamer data pra-penjualan real-time mengerek penjualan produk sekitar 40,21% dalam eksperimen lapangan acak (MIS Quarterly 2025).
1. Ukuran Pasar: Seberapa Besar Live Shopping di AS dan Asia Tenggara
Angka utama untuk AS besar secara absolut dan kecil secara relatif. Coresight Research memproyeksikan penjualan belanja livestream di AS mencapai $68 miliar pada 2026 dan melampaui 5% e-commerce AS (siaran pers Palmstreet yang mengutip Coresight Research, Agustus 2026). Sebagai gambaran skala, Census Bureau mencatat e-commerce ritel AS sebesar $340,2 miliar dalam satu kuartal, yaitu Q2 2026, atau 17,1% dari total penjualan ritel (US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales). Live shopping adalah kanal nyata di AS, tetapi masih sekeping kecil dari pasar yang tumbuh 12,2% dari tahun ke tahun tanpa kontribusinya.
Asia Tenggara menunjukkan seperti apa adopsi arus utama. Laporan e-Conomy SEA 2025 menemukan bahwa video commerce, yang mencakup penjualan lewat livestream, mencapai 25% GMV e-commerce regional pada 2025 dan GMV-nya tumbuh 2,5 kali lipat dalam dua tahun (Google, Temasek, dan Bain, e-Conomy SEA 2025). Pertanyaan di kawasan itu bukan lagi apakah pembeli mau membeli lewat siaran langsung; melainkan apakah penjual bisa menghasilkan uang dari keranjang belanja bernilai kecil.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Penjualan belanja livestream AS, proyeksi 2026 | $68 miliar (lebih dari dua kali lipat tiga tahun sebelumnya) | Coresight Research, melalui Palmstreet 2026 |
| Pangsa livestream dalam e-commerce AS, proyeksi 2026 | Di atas 5% | Coresight Research, melalui Palmstreet 2026 |
| Orang Amerika yang pernah membeli lewat live shopping | 86 juta (estimasi) | Coresight Research, melalui Palmstreet 2026 |
| E-commerce ritel AS, Q2 2026 | $340,2 miliar, 17,1% dari ritel, naik 12,2% dari tahun ke tahun | US Census Bureau, Agustus 2026 |
| GMV e-commerce Asia Tenggara, 2025 | $181 miliar SEA-6 (naik 16%), $185 miliar ASEAN-10 | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV e-commerce platform Asia Tenggara, 2025 | $157,6 miliar | Momentum Works, Ecommerce in Southeast Asia 2026 |
| Pertumbuhan GMV video commerce di Asia Tenggara | 2,5 kali lipat dalam dua tahun (2023 hingga 2025) | e-Conomy SEA 2025 |
Catatan konteks: kedua total Asia Tenggara berbeda lebih dari $20 miliar karena e-Conomy SEA menghitung enam atau sepuluh negara dan seluruh e-commerce, sedangkan Momentum Works mengukur GMV platform. Angka AS dari Coresight sampai kepada kami lewat siaran pers perusahaan, bukan dari laporan berbayarnya sendiri, jadi perlakukan angka itu sebagai proyeksi Coresight, bukan total yang terukur.
2. Asia Tenggara: Video Commerce Menjadi Seperempat Ritel Online
Tidak ada kawasan yang bergerak lebih cepat. Video commerce naik dari kurang dari 5% GMV e-commerce Asia Tenggara pada 2022 menjadi 25% pada 2025 (e-Conomy SEA 2025). Pertumbuhan itu datang dari volume, bukan harga: volume transaksi naik 50% dari tahun ke tahun, sementara rata-rata pesanan video commerce hanya $6 hingga $7, dibandingkan $11 hingga $13 untuk e-commerce secara keseluruhan pada 2025.
Kombinasi itu menggambarkan ekonomi format ini. Livestream sangat andal dalam menjual barang berharga impulsif kepada audiens besar, dan laporan mencatat bahwa 80% produk video commerce berkinerja terbaik ditampilkan dalam livestream. Pola pembelian kecil dan sering yang sama juga terlihat di toko kreator, yang kami bahas dalam statistik merchandise kreator dan print-on-demand.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pangsa video commerce dalam GMV e-commerce SEA, 2025 | 25% | e-Conomy SEA 2025 |
| Pangsa video commerce, 2022 / 2023 / 2024 | Kurang dari 5% / 13% / 20% | e-Conomy SEA 2025 |
| Pertumbuhan volume transaksi video commerce | naik 50% dari tahun ke tahun | e-Conomy SEA 2025 |
| Nilai rata-rata pesanan video commerce, 2025 | $6 hingga $7 | e-Conomy SEA 2025 |
| Nilai rata-rata pesanan e-commerce keseluruhan | $11 hingga $13 (2025), $13 hingga $15 (2024) | e-Conomy SEA 2025 |
| Produk video commerce berkinerja terbaik yang ditampilkan dalam livestream | 80% | e-Conomy SEA 2025 |
Catatan konteks: e-Conomy SEA adalah edisi ke-10 dari studi tahunan oleh Google, Temasek, dan Bain & Company, dan studi itu melaporkan video commerce sebagai total regional untuk pasar SEA-6 tanpa rincian per negara. Angka live commerce di dalamnya mencakup belanja lewat video pendek maupun siaran langsung.
3. Tiongkok: GMV Kuaishou dan Pergeseran ke Belanja Etalase
Tiongkok tetap menjadi pasar acuan, tetapi data publiknya kini sebagian besar berasal dari platform. Kuaishou melaporkan total GMV e-commerce sebesar RMB 1.598,1 miliar pada 2025, naik 15,0%, setelah RMB 1.389,6 miliar pada 2024, naik 17,3% (Kuaishou, hasil Q4 dan setahun penuh 2025; Kuaishou, hasil Q4 dan setahun penuh 2024). Pertumbuhan melambat dari basis yang sangat tinggi, dan bauran bergeser: e-commerce berbasis pan-shelf, yakni pembelian lewat pencarian dan etalase, mencapai 30,0% GMV pada Q4 2024 dan lebih dari 32,0% pada Q2 2025 (Kuaishou, hasil Q2 2025).
Itu menyisakan sekitar 70% GMV Q4 2024 (100 dikurangi 30) di kanal berbasis konten seperti siaran langsung dan video pendek. Tren yang terlihat adalah siaran langsung kini memicu permintaan yang diselesaikan pembeli belakangan di etalase, yang menjelaskan mengapa rilis Q1 2026 Kuaishou menekankan bahwa tayangan halaman pencarian berbasis niat e-commerce tumbuh 11,0% dan pembeli baru maupun berulang dari tab pusat belanja naik sekitar 36,0% pada Maret 2026 (Kuaishou, hasil Q1 2026).
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| GMV e-commerce Kuaishou, 2025 | RMB 1.598,1 miliar (naik 15,0%) | Hasil tahunan Kuaishou 2025 |
| GMV e-commerce Kuaishou, Q4 2025 | RMB 521,8 miliar (naik 12,9%) | Hasil tahunan Kuaishou 2025 |
| GMV e-commerce Kuaishou, 2024 | RMB 1.389,6 miliar (naik 17,3%) | Hasil tahunan Kuaishou 2024 |
| Pengguna pembayar e-commerce aktif bulanan, Q4 2024 | 143 juta (naik 10,0%), penetrasi MAU 19,5% | Hasil tahunan Kuaishou 2024 |
| Rata-rata pengguna pembayar bulanan, Q2 2025 | 134 juta | Hasil Q2 2025 Kuaishou |
| Pangsa GMV berbasis pan-shelf | 30,0% (Q4 2024), lebih dari 32,0% (Q2 2025) | Hasil tahunan Kuaishou 2024; hasil Q2 2025 |
| Merchant pemasaran aktif, Q1 2026 | naik 38,0% dari tahun ke tahun (belanja pemasaran merchant merek naik 42,0%) | Hasil Q1 2026 Kuaishou |
Catatan konteks: rilis Q2 2026 Kuaishou tidak melaporkan angka total GMV e-commerce, jadi 2025 adalah angka setahun penuh terbaru. Lini pendapatan ‘live streaming’ Kuaishou yang terpisah adalah hadiah virtual, bukan perdagangan: nilainya RMB 39,1 miliar pada 2025 (naik 5,5%) dan RMB 8,7 miliar pada Q2 2026 (turun 13,5%) (Kuaishou, hasil Q2 2026). Ekonomi hadiah lebih mirip model tip dalam statistik Twitch Bits dan donasi live streaming kami.
4. Basis Pembeli Online Tiongkok: Audiens di Balik Live Commerce
Live commerce di Tiongkok berdiri di atas kebiasaan belanja online yang hampir jenuh. Tiongkok memiliki 974 juta pengguna belanja online pada Desember 2024, atau 87,9% dari seluruh pengguna internet (CNNIC, Laporan Statistik ke-55 tentang Perkembangan Internet Tiongkok). Pada Desember 2025, populasi internet itu sendiri mencapai 1,125 miliar dengan penetrasi 80,1% (CNNIC, Laporan Statistik ke-57).
Dengan begitu sedikit pembeli baru yang tersisa, pertumbuhan kini datang dari pergeseran pangsa antar kanal, bukan dari pengguna baru. Ritel online nasional tumbuh 4,6% pada delapan bulan pertama 2026 (Biro Statistik Nasional Tiongkok, Januari hingga Agustus 2026), sementara GMV Kuaishou tumbuh 15,0% pada 2025. Periodenya berbeda, tetapi selisihnya menunjukkan bahwa platform berbasis konten tumbuh lebih cepat daripada ritel online secara keseluruhan.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pengguna internet Tiongkok, Desember 2025 | 1,125 miliar, penetrasi 80,1% | Laporan ke-57 CNNIC (2026) |
| Pengguna belanja online Tiongkok, Desember 2024 | 974 juta, 87,9% dari pengguna internet | Laporan ke-55 CNNIC (2025) |
| Pengguna konsumsi digital, semester I 2025 | Lebih dari 958 juta (85,3% dari pengguna internet) | Laporan Konsumsi Digital CNNIC 2025 |
| Total konsumsi digital, semester I 2025 | RMB 9,37 triliun | Laporan Konsumsi Digital CNNIC 2025 |
| Penjualan ritel online barang dan jasa, Januari hingga Agustus 2026 | RMB 13.476,6 miliar (naik 4,6%) | Biro Statistik Nasional Tiongkok, 2026 |
| Penjualan ritel online barang fisik, Januari hingga Agustus 2026 | RMB 8.419,5 miliar (naik 4,3%) | Biro Statistik Nasional Tiongkok, 2026 |
Catatan konteks: halaman ringkasan CNNIC yang dapat kami baca tidak merinci pengguna live streaming atau live streaming e-commerce untuk 2024 maupun 2025, dan laporan PDF lengkapnya tidak dapat diurai, sehingga rangkuman ini tidak melaporkan jumlah pengguna live commerce dari CNNIC. Angka konsumsi digital berasal dari laporan konsumsi digital CNNIC 2025.
5. Platform AS: Whatnot, eBay Live, dan TikTok Shop
Pasar AS mengerucut ke beberapa platform, masing-masing dengan sudut berbeda: lelang barang koleksi, marketplace lama yang menambahkan siaran langsung, dan aplikasi sosial yang menambahkan checkout. eBay menyatakan GMV eBay Live tumbuh sekitar delapan kali lipat dari tahun ke tahun di tujuh pasarnya pada Q2 2026 (eBay, rilis laba Q2 2026), setelah ekspansi ke Jerman dan Australia pada 2025 serta ke Prancis, Italia, dan Kanada pada awal 2026. Laporan tahunan eBay 2025 kini menyebut live commerce di antara kategori yang menjadi pesaingnya (10-K eBay tahun 2025).
Whatnot adalah sinyal pure-play yang paling jelas. Valuasinya melampaui $11 miliar setelah Series F senilai $225 juta, dan penjualnya telah melewati 1 miliar pesanan (TechCrunch, Juli 2026), naik dari valuasi $4,97 miliar dan GMV tahunan di atas $3 miliar pada Januari 2025 (TechCrunch, Januari 2025). Data musim puncak TikTok menunjukkan momentum yang sama dalam skala sosial.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pertumbuhan GMV eBay Live, Q2 2026 | Sekitar 8 kali lipat dari tahun ke tahun, di tujuh pasar | Rilis laba eBay Q2 2026 |
| Total GMV eBay, Q2 2026 / setahun penuh 2025 | $22,4 miliar (naik 15%) / $79,6 miliar (naik 7%) | Rilis laba eBay, 2026 |
| Valuasi Whatnot dan putaran terbaru | Di atas $11 miliar setelah Series F senilai $225 juta | TechCrunch, Juli 2026 |
| Pesanan dan pertumbuhan pembeli Whatnot | Lebih dari 1 miliar pesanan; 20 juta pembeli baru dalam setahun | TechCrunch, Juli 2026 |
| Video langsung yang diproses Whatnot | Lebih dari 500.000 jam per minggu | TechCrunch, Juli 2026 |
| GMV livestream tahunan Whatnot, Januari 2025 | Di atas $3 miliar (di atas $2 miliar pada Oktober 2024) | TechCrunch, 2025 dan 2024 |
| GMV TikTok Shop AS, Black Friday hingga Cyber Monday 2025 | Di atas $500 juta; hampir 50% lebih banyak pembeli | TikTok melalui EMARKETER, Desember 2025 |
| Penjual livestream TikTok pada periode yang sama | Pertumbuhan penjualan 84%; 760.000+ sesi; 1,6 miliar tayangan | TikTok melalui EMARKETER, Desember 2025 |
Catatan konteks: Whatnot adalah perusahaan swasta, jadi angkanya adalah keterangan perusahaan yang dilaporkan TechCrunch, bukan dokumen terdaftar yang diaudit. Angka TikTok berasal dari keterangan TikTok sendiri sebagaimana diringkas oleh EMARKETER; artikel lengkapnya berada di balik pemeriksaan bot. EMARKETER juga memperkirakan bahwa 51% pembeli sosial AS akan berbelanja di TikTok pada 2026 (EMARKETER, US Social Commerce Forecast 2026). Di tingkat merek, TikTok melaporkan bahwa perusahaan perawatan rambut Bask and Lather menghasilkan lebih dari $20 juta GMV TikTok Shop dari Januari hingga Agustus 2026 (TikTok Newsroom, Oktober 2026).
6. Live Shopping Warisan: Keruntuhan dan Pivot QVC Group
Perusahaan yang berjualan lewat televisi langsung sejak 1986 ini adalah kisah peringatan. Bisnis QxH milik QVC Group, termasuk platform digitalnya, menghasilkan $5,9 miliar pada 2025, turun dari $6,6 miliar pada 2024, dan perusahaan menyatakan berniat mengajukan kasus Chapter 11 secara sukarela pada atau sekitar 15 April 2026 (10-K QVC Group tahun 2025). Format siaran langsungnya tidak gagal; yang gagal adalah model distribusi TV kabel di sekitarnya.
QVC berusaha memindahkan mesin studionya ke platform sosial. Presentasi manajemen yang diajukan ke SEC menunjukkan audiens streaming-nya tumbuh dari sekitar 50.000 pengguna aktif bulanan pada Januari 2023 menjadi lebih dari 1,5 juta pada Januari 2025, dengan streaming berada di atas 10% pendapatan QxH secara atribusi pada 2025 (QVC Group, Exhibit 99.3, April 2026). Pada Mei 2026 QVC memproduksi lebih dari 220 jam siaran langsung per minggu di lima kanal TikTok Live (siaran pers QVC, Mei 2026), dan TikTok membawa 1 juta pelanggan baru bagi QVC Group pada 2025 (Coresight Research, liputan Shoptalk Fall 2026).
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pendapatan QxH, 2025 dibandingkan 2024 | $5,9 miliar dibandingkan $6,6 miliar | 10-K QVC Group 2025 |
| Pelanggan unik QVC, 2025 | Sekitar 10,3 juta (QxH 6,6 juta, Internasional 3,7 juta) | 10-K QVC Group 2025 |
| Program siaran langsung AS | 20 jam sehari, 364 hari setahun, sekitar 82 juta rumah tangga TV | 10-K QVC Group 2025 |
| Pangsa pendapatan QVC dari e-commerce, 2025 | Sekitar 63% (QxH digital 66,9%) | 10-K QVC Group 2025 |
| Audiens streaming | Sekitar 50.000 MAU (Januari 2023) hingga 1,5 juta+ (Januari 2025) | QVC Group, Exhibit 99.3, 2026 |
| Jam siaran langsung di TikTok | 220+ per minggu di lima kanal TikTok Live; 95.000+ produk di TikTok Shop | Siaran pers QVC, Mei 2026 |
| Pelanggan baru dari TikTok, 2025 | 1 juta | Coresight Research, Shoptalk Fall 2026 |
| Pengajuan Chapter 11 | Pada atau sekitar 15 April 2026, Distrik Selatan Texas | 10-K QVC Group 2025 |
Catatan konteks: lampiran SEC yang sama mengutip proyeksi eMarketer dan Statista bahwa penjualan social commerce AS tumbuh dari $71.620 juta pada 2024 menjadi $159.399 juta pada 2029, dengan CAGR 17%, tetapi proyeksi itu tidak memisahkan live commerce dari belanja sosial lainnya. QVC juga menyatakan operasi kontennya menghasilkan lebih dari 40.000 jam per tahun di lebih dari 20 studio.
7. Apa yang Mendorong Penjualan Livestream: Bukti dari Data Lapangan dan Eksperimen
Kajian akademik telah bergeser dari survei niat membeli ke data lapangan dan uji acak. Dalam eksperimen lapangan acak di sebuah platform besar, streamer yang diberi data produk pra-penjualan meningkatkan penjualan produk sekitar 40,21% dibandingkan kelompok kontrol (He, Huang, Wang, dan Sun, MIS Quarterly 2025). Mekanismenya adalah ‘improvisasi berbasis data’ dalam promosi, bahasa, dan penyajian, dan keuntungannya lebih besar bagi streamer dengan kemampuan improvisasi yang lebih baik.
Otomatisasi adalah ujian berikutnya. Studi atas 924.036 produk dari 21.190 acara siaran di 123 ruang siaran selama empat bulan menemukan bahwa streamer AI dapat menggantikan manusia dalam konteks utilitarian tetapi tidak dalam konsumsi hedonis (Yuan, Lu, dan Fang, Journal of Business Research 2024). Presenter manusia tetap penting ketika pembelian menyangkut suasana hati, selera, atau identitas, yang juga merupakan titik di mana suara, tempo, dan kualitas audio dalam siaran yang menjual; panduan kami tentang efek suara streamer membahas sisi audio dari produksi siaran langsung.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Kenaikan penjualan dari memberi streamer data pra-penjualan real-time | Sekitar 40,21% dibandingkan kontrol (eksperimen lapangan acak) | He dkk., MIS Quarterly 2025 |
| Dataset streamer AI versus manusia | 924.036 produk, 21.190 acara, 123 ruang, empat bulan | Yuan, Lu, dan Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Hasil substitusi streamer AI | Menggantikan dalam konteks utilitarian, bukan hedonis | Yuan, Lu, dan Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Komentar penonton versus halo streamer (4 eksperimen) | 1.227 partisipan; komentar negatif penonton lebih berpengaruh daripada kesan positif streamer | Yun dan Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025 |
| Studi kepercayaan pembawa acara manusia versus AI | N = 439 | Lin, Zou, dan Wang, Frontiers in Psychology 2026 |
| Pembeli durian segar Douyin yang disurvei | 428 pembeli terverifikasi ditambah 18 wawancara | Xu dkk., PLoS One 2026 |
| Streamer yang dikelola agensi di Kuaishou | naik 60% (2024), naik 30% dari tahun ke tahun (Q2 2025) | Hasil Kuaishou 2024 dan Q2 2025 |
Catatan konteks: eksperimen di sini sebagian besar memakai platform dan sampel Tiongkok, sehingga ukuran efeknya mungkin tidak berlaku langsung untuk audiens AS. Studi survei seperti studi durian (Xu dkk., PLoS One 2026) dan studi pelacakan mata terhadap 95 partisipan tentang pasangan pembawa acara (Ma dkk., Scientific Reports 2026) mengukur niat dan perhatian, bukan pembelian yang selesai. Teks keterangan dan teks di layar juga penting bagi penonton tanpa suara, sebagaimana dibahas dalam statistik teks keterangan video pendek kami.
Ringkasan: Live Shopping dan Livestream Commerce dalam Angka
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Penjualan belanja livestream AS, proyeksi 2026 | $68 miliar | Coresight Research, melalui Palmstreet 2026 |
| Pangsa livestream dalam e-commerce AS, proyeksi 2026 | Di atas 5% | Coresight Research, melalui Palmstreet 2026 |
| Orang Amerika yang pernah membeli lewat live shopping | 86 juta | Coresight Research, melalui Palmstreet 2026 |
| E-commerce ritel AS, Q2 2026 | $340,2 miliar (17,1% dari ritel) | US Census Bureau 2026 |
| Pangsa video commerce dalam GMV e-commerce SEA | 25% (2025), kurang dari 5% (2022) | e-Conomy SEA 2025 |
| Pertumbuhan volume transaksi video commerce, SEA | naik 50% dari tahun ke tahun | e-Conomy SEA 2025 |
| Nilai rata-rata pesanan video commerce, SEA | $6 hingga $7 | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV e-commerce Kuaishou, 2025 | RMB 1.598,1 miliar (naik 15,0%) | Hasil tahunan Kuaishou 2025 |
| Pengguna pembayar e-commerce bulanan Kuaishou, Q4 2024 | 143 juta | Hasil tahunan Kuaishou 2024 |
| Pangsa pan-shelf Kuaishou dalam GMV | Lebih dari 32,0% (Q2 2025) | Hasil Q2 2025 Kuaishou |
| Pengguna belanja online Tiongkok | 974 juta (Desember 2024) | Laporan ke-55 CNNIC |
| Ritel online Tiongkok, Januari hingga Agustus 2026 | RMB 13.476,6 miliar (naik 4,6%) | Biro Statistik Nasional Tiongkok |
| Pertumbuhan GMV eBay Live, Q2 2026 | Sekitar 8 kali lipat dari tahun ke tahun | Rilis laba eBay Q2 2026 |
| Valuasi Whatnot | Di atas $11 miliar | TechCrunch, Juli 2026 |
| Pesanan Whatnot | Lebih dari 1 miliar | TechCrunch, Juli 2026 |
| GMV TikTok Shop AS, BFCM 2025 | Di atas $500 juta | TikTok melalui EMARKETER 2025 |
| Pendapatan QxH, 2025 | $5,9 miliar (dari $6,6 miliar) | 10-K QVC Group 2025 |
| Jam siaran langsung QVC di TikTok | 220+ per minggu | Siaran pers QVC 2026 |
| Kenaikan penjualan dari data real-time untuk streamer | Sekitar 40,21% | MIS Quarterly 2025 |
Metodologi dan Sumber
Setiap angka di atas dibaca selama riset untuk artikel ini dalam dokumen pengajuan perusahaan atau rilis laba, rilis statistik pemerintah, laporan industri yang dipublikasikan, makalah peer-review, atau laporan berita bernama yang mengutip perusahaan. Ketika sebuah angka sampai kepada kami lewat perantara (Coresight melalui siaran pers Palmstreet, TikTok melalui EMARKETER, Whatnot melalui TechCrunch), kami menyebut keduanya.
- Coresight Research: proyeksi belanja livestream AS, dikutip dalam siaran pers Palmstreet 21 Agustus 2026; liputan Shoptalk Fall 2026 Hari ke-2
- US Census Bureau: Quarterly Retail E-Commerce Sales, Q2 2026 (18 Agustus 2026)
- Google, Temasek, dan Bain & Company: laporan e-Conomy SEA 2025
- Momentum Works: Ecommerce in Southeast Asia 2026
- Kuaishou Technology: hasil Q4 dan FY2025, hasil Q4 dan FY2024, hasil Q2 2025, hasil Q1 2026, hasil Q2 2026
- China Internet Network Information Center (CNNIC): Laporan Statistik ke-55, Laporan Statistik ke-57, Laporan Konsumsi Digital 2025
- Biro Statistik Nasional Tiongkok: Total Penjualan Ritel Barang Konsumsi, Januari hingga Agustus 2026
- eBay: rilis laba Q2 2026, rilis laba Q4 2025, Formulir 10-K untuk 2025
- Whatnot (melalui TechCrunch): 15 Juli 2026, 8 Januari 2025
- TikTok: data BFCM 2025 melalui EMARKETER (3 Desember 2025), TikTok Newsroom, UNGA 2026 (1 Oktober 2026); EMARKETER: US Social Commerce Forecast 2026
- QVC Group: Formulir 10-K untuk 2025 (15 April 2026), Formulir 8-K Exhibit 99.3, presentasi manajemen (April 2026), siaran pers QVC peringatan 40 tahun TikTok Shop (28 Mei 2026)
- Riset peer-review: He, Huang, Wang, dan Sun, MIS Quarterly 2025; Yuan, Lu, dan Fang, Journal of Business Research 2024; Yun dan Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025; Lin, Zou, dan Wang, Frontiers in Psychology 2026; Xu dkk., PLoS One 2026; Ma dkk., Scientific Reports 2026
- Catatan data: Tidak ada ukuran resmi tunggal untuk live commerce. Angka AS Coresight sebesar $68 miliar adalah proyeksi dan dibaca lewat siaran pers perusahaan karena laporan Coresight sendiri berbayar; kami tidak dapat memastikan tahun pertama Coresight mempublikasikannya. Total Asia Tenggara saling bertentangan ($181 miliar SEA-6 dari e-Conomy SEA dibandingkan $157,6 miliar GMV platform dari Momentum Works) karena cakupan yang berbeda. GMV Kuaishou mencakup penjualan etalase berbasis pan-shelf, bukan hanya siaran langsung, dan rilis Q2 2026-nya tidak melaporkan total GMV. Laporan lengkap CNNIC tidak dapat diurai, sehingga tidak ada hitungan pengguna live streaming e-commerce tahun 2025 yang disertakan; halaman Kementerian Perdagangan Tiongkok yang kami baca untuk Januari hingga Agustus 2026 tidak melaporkan penjualan livestream. Riset live commerce McKinsey, Grand View Research, dan artikel lengkap EMARKETER diblokir (403 atau pemeriksaan bot) dan tidak digunakan selain ringkasan EMARKETER yang dikutip. Angka Whatnot dan TikTok adalah keterangan perusahaan, bukan dokumen terdaftar yang diaudit. Jumlah pengguna dan pembawa acara live commerce Tiongkok tanpa atribusi yang ditemukan di pendahuluan makalah akademik dibuang.
Terakhir diperbarui: 3 Oktober 2026. Kami memperbarui rangkuman ini setiap kuartal, dan pembaruan berikutnya diperkirakan terjadi ketika Kuaishou, eBay, dan US Census Bureau mempublikasikan hasil Q3 2026 mereka serta laporan e-Conomy SEA 2026 dirilis.