A Coresight Research projeta que as vendas de livestream shopping nos EUA cheguem a US$ 68 bilhões em 2026, mais do que o dobro do nível de três anos antes e acima de 5% do e-commerce americano, com uma estimativa de 86 milhões de americanos que já compraram por meio de uma transmissão ao vivo (Coresight Research, citada em comunicado de imprensa da Palmstreet, agosto de 2026). Fora dos EUA, o formato está mais avançado: o comércio por vídeo já responde por 25% do GMV do e-commerce do Sudeste Asiático, ante menos de 5% em 2022 (Google, Temasek e Bain, e-Conomy SEA 2025), e só a Kuaishou, da China, processou RMB 1.598,1 bilhões de GMV de e-commerce em 2025 (resultados anuais de 2025 da Kuaishou). Os líderes americanos escalam rápido, com o GMV do eBay Live em alta de cerca de oito vezes em relação ao ano anterior no 2T 2026, enquanto a pioneira do formato, a QVC Group, entrou em Chapter 11 em abril de 2026. O lado dos criadores dessa história se conecta às nossas estatísticas de taxas de parcerias de microinfluenciadores com marcas. Reunimos dados da Coresight Research, do US Census Bureau, do Google, da Temasek e da Bain, da Momentum Works, da Kuaishou, do CNNIC, do Escritório Nacional de Estatísticas da China, da eBay, da QVC Group, de reportagens do TechCrunch sobre a Whatnot, do TikTok via EMARKETER e de periódicos revisados por pares, incluindo a MIS Quarterly e o Journal of Business Research.
TL;DR
- As vendas de livestream shopping nos EUA são projetadas em US$ 68 bilhões em 2026, acima de 5% do e-commerce americano (Coresight Research, via Palmstreet 2026).
- Estima-se que 86 milhões de americanos já tenham comprado por meio de live shopping (Coresight Research, via Palmstreet 2026).
- O comércio por vídeo é 25% do GMV do e-commerce do Sudeste Asiático em 2025, ante menos de 5% em 2022 (e-Conomy SEA 2025).
- 80% dos produtos de vídeo commerce com melhor desempenho no Sudeste Asiático aparecem em livestreams (e-Conomy SEA 2025).
- O GMV de e-commerce da Kuaishou chegou a RMB 1.598,1 bilhões em 2025, alta de 15,0% (resultados anuais de 2025 da Kuaishou).
- A Kuaishou tinha 143 milhões de usuários pagantes mensais ativos de e-commerce no 4T 2024, uma taxa de penetração de 19,5% do MAU (resultados anuais de 2024 da Kuaishou).
- O GMV do eBay Live cresceu cerca de oito vezes em relação ao ano anterior em sete mercados no 2T 2026 (comunicado de resultados do 2T 2026 da eBay).
- A avaliação da Whatnot passou de US$ 11 bilhões após uma Série F de US$ 225 milhões, com mais de 1 bilhão de pedidos (TechCrunch, julho de 2026).
- O GMV do TikTok Shop nos EUA superou US$ 500 milhões da Black Friday à Cyber Monday de 2025; os vendedores de livestream tiveram alta de 84% nas vendas (TikTok via EMARKETER, dezembro de 2025).
- A receita da QxH, da QVC Group, caiu para US$ 5,9 bilhões em 2025, de US$ 6,6 bilhões, antes de um pedido de Chapter 11 (10-K 2025 da QVC Group).
- Dar aos streamers dados de pré-venda em tempo real elevou as vendas de produtos em cerca de 40,21% em um experimento de campo randomizado (MIS Quarterly 2025).
1. Tamanho do Mercado: Quão Grande É o Live Shopping nos EUA e no Sudeste Asiático
O número principal dos EUA é grande em termos absolutos e pequeno em termos relativos. A Coresight Research projeta que as vendas de livestream shopping nos EUA cheguem a US$ 68 bilhões em 2026 e superem 5% do e-commerce americano (comunicado de imprensa da Palmstreet citando a Coresight Research, agosto de 2026). Para dar escala, o Census Bureau estima o e-commerce varejista dos EUA em US$ 340,2 bilhões em um único trimestre, o 2T 2026, ou 17,1% das vendas totais do varejo (US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales). O live shopping é um canal real nos EUA, mas ainda é uma fatia mínima de um mercado que cresceu 12,2% em relação ao ano anterior sem ele.
O Sudeste Asiático mostra como é a adoção em massa. O relatório e-Conomy SEA 2025 conclui que o comércio por vídeo, que inclui a venda por livestream, chegou a 25% do GMV do e-commerce regional em 2025 e multiplicou seu GMV por 2,5 em dois anos (Google, Temasek e Bain, e-Conomy SEA 2025). A pergunta naquela região já não é se os compradores vão comprar em uma transmissão; é se os vendedores conseguem lucrar com carrinhos baratos.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Vendas de livestream shopping nos EUA, projeção 2026 | US$ 68 bilhões (mais do que o dobro de três anos antes) | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| Participação do livestream no e-commerce dos EUA, projeção 2026 | Acima de 5% | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| Americanos que já compraram por live shopping | 86 milhões (estimativa) | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| E-commerce varejista dos EUA, 2T 2026 | US$ 340,2 bilhões, 17,1% do varejo, +12,2% a/a | US Census Bureau, agosto de 2026 |
| GMV do e-commerce no Sudeste Asiático, 2025 | US$ 181 bilhões SEA-6 (+16%), US$ 185 bilhões ASEAN-10 | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV do e-commerce de plataformas no Sudeste Asiático, 2025 | US$ 157,6 bilhões | Momentum Works, Ecommerce in Southeast Asia 2026 |
| Crescimento do GMV de comércio por vídeo no Sudeste Asiático | 2,5 vezes em dois anos (2023 a 2025) | e-Conomy SEA 2025 |
Nota de contexto: os dois totais do Sudeste Asiático diferem em mais de US$ 20 bilhões porque o e-Conomy SEA conta seis ou dez países e todo o e-commerce, enquanto a Momentum Works mede o GMV das plataformas. Os números dos EUA da Coresight chegaram até nós por um comunicado de imprensa da empresa, e não pelo relatório em si, que é pago, portanto devem ser tratados como projeção da Coresight, não como total medido.
2. Sudeste Asiático: O Comércio por Vídeo Vira um Quarto do Varejo Online
Nenhuma região avançou mais rápido. O comércio por vídeo passou de menos de 5% do GMV do e-commerce do Sudeste Asiático em 2022 para 25% em 2025 (e-Conomy SEA 2025). Esse crescimento veio do volume, não do preço: o volume de transações subiu 50% em relação ao ano anterior, enquanto o pedido médio de comércio por vídeo foi de apenas US$ 6 a 7, contra US$ 11 a 13 do e-commerce em geral em 2025.
Essa combinação diz algo sobre a economia do formato. Os livestreams são excelentes para movimentar produtos de preço por impulso para grandes audiências, e o relatório observa que 80% dos produtos de vídeo commerce com melhor desempenho aparecem em livestreams. O mesmo padrão de compras pequenas e frequentes aparece nas lojas de criadores, abordadas em nossas estatísticas de merchandising de criadores e impressão sob demanda.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação do comércio por vídeo no GMV do e-commerce do SEA, 2025 | 25% | e-Conomy SEA 2025 |
| Participação do comércio por vídeo, 2022 / 2023 / 2024 | Menos de 5% / 13% / 20% | e-Conomy SEA 2025 |
| Crescimento do volume de transações de comércio por vídeo | +50% a/a | e-Conomy SEA 2025 |
| Valor médio do pedido no comércio por vídeo, 2025 | US$ 6 a 7 | e-Conomy SEA 2025 |
| Valor médio do pedido no e-commerce em geral | US$ 11 a 13 (2025), US$ 13 a 15 (2024) | e-Conomy SEA 2025 |
| Produtos de vídeo commerce com melhor desempenho que aparecem em livestreams | 80% | e-Conomy SEA 2025 |
Nota de contexto: o e-Conomy SEA é a 10ª edição do estudo anual do Google, da Temasek e da Bain & Company, e informa o comércio por vídeo como total regional para os mercados do SEA-6, sem divisão por país. Seus números de live commerce incluem compras em vídeos curtos além das transmissões ao vivo.
3. China: O GMV da Kuaishou e a Migração para as Compras em Vitrine
A China continua sendo o mercado de referência, mas seus dados públicos agora vêm sobretudo das plataformas. A Kuaishou registrou GMV total de e-commerce de RMB 1.598,1 bilhões em 2025, alta de 15,0%, depois de RMB 1.389,6 bilhões em 2024, alta de 17,3% (Kuaishou, resultados do 4T e do ano de 2025; Kuaishou, resultados do 4T e do ano de 2024). O crescimento desacelera a partir de uma base muito alta, e o mix está mudando: o e-commerce baseado em vitrines (pan-shelf), ou seja, compras por busca e por loja, chegou a 30,0% do GMV no 4T 2024 e a mais de 32,0% no 2T 2025 (Kuaishou, resultados do 2T 2025).
Isso deixa cerca de 70% do GMV do 4T 2024 (100 menos 30) em canais movidos por conteúdo, como transmissões ao vivo e vídeos curtos. A tendência é que as transmissões ao vivo passem a gerar demanda que os compradores concluem depois em uma loja, o que explica por que o comunicado do 1T 2026 da Kuaishou destacou que as visualizações de páginas de busca com intenção de compra de e-commerce cresceram 11,0% e que os compradores novos e recorrentes vindos da aba de shopping subiram cerca de 36,0% em março de 2026 (Kuaishou, resultados do 1T 2026).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| GMV de e-commerce da Kuaishou, 2025 | RMB 1.598,1 bilhões (+15,0%) | Resultados anuais de 2025 da Kuaishou |
| GMV de e-commerce da Kuaishou, 4T 2025 | RMB 521,8 bilhões (+12,9%) | Resultados anuais de 2025 da Kuaishou |
| GMV de e-commerce da Kuaishou, 2024 | RMB 1.389,6 bilhões (+17,3%) | Resultados anuais de 2024 da Kuaishou |
| Usuários pagantes mensais ativos de e-commerce, 4T 2024 | 143 milhões (+10,0%), 19,5% de penetração do MAU | Resultados anuais de 2024 da Kuaishou |
| Média mensal de usuários pagantes, 2T 2025 | 134 milhões | Resultados do 2T 2025 da Kuaishou |
| Participação do pan-shelf no GMV | 30,0% (4T 2024), mais de 32,0% (2T 2025) | Resultados anuais de 2024 da Kuaishou; resultados do 2T 2025 |
| Comerciantes ativos de marketing, 1T 2026 | +38,0% a/a (gasto em marketing dos comerciantes de marca +42,0%) | Resultados do 1T 2026 da Kuaishou |
Nota de contexto: o comunicado do 2T 2026 da Kuaishou não informou o GMV total de e-commerce, portanto 2025 é o último número anual completo. A linha separada de receita de ‘live streaming’ da Kuaishou são presentes virtuais, não comércio: foi de RMB 39,1 bilhões em 2025 (+5,5%) e de RMB 8,7 bilhões no 2T 2026 (-13,5%) (Kuaishou, resultados do 2T 2026). A economia dos presentes se aproxima dos modelos de gorjeta das nossas estatísticas de Twitch Bits e doações em live streaming.
4. A Base de Compradores Online da China: O Público por Trás do Live Commerce
O live commerce na China se apoia em um hábito de compra online próximo da saturação. A China tinha 974 milhões de usuários de compras online em dezembro de 2024, 87,9% de todos os internautas (CNNIC, 55º Relatório Estatístico sobre o Desenvolvimento da Internet na China). Em dezembro de 2025, a própria população conectada chegou a 1,125 bilhão, com penetração de 80,1% (CNNIC, 57º Relatório Estatístico).
Com tão poucos compradores novos a conquistar, o crescimento agora vem da migração de participação entre canais, e não de novos usuários. O varejo online nacional cresceu 4,6% nos primeiros oito meses de 2026 (Escritório Nacional de Estatísticas da China, janeiro a agosto de 2026), enquanto o GMV da Kuaishou cresceu 15,0% em 2025. Os períodos diferem, mas a distância sugere que as plataformas movidas por conteúdo crescem mais rápido do que o varejo online como um todo.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Internautas da China, dezembro de 2025 | 1,125 bilhão, 80,1% de penetração | 57º Relatório do CNNIC (2026) |
| Usuários de compras online da China, dezembro de 2024 | 974 milhões, 87,9% dos internautas | 55º Relatório do CNNIC (2025) |
| Usuários de consumo digital, 1S 2025 | Mais de 958 milhões (85,3% dos internautas) | Relatório de Consumo Digital 2025 do CNNIC |
| Total de consumo digital, 1S 2025 | RMB 9,37 trilhões | Relatório de Consumo Digital 2025 do CNNIC |
| Vendas do varejo online de bens e serviços, janeiro a agosto de 2026 | RMB 13.476,6 bilhões (+4,6%) | Escritório Nacional de Estatísticas da China, 2026 |
| Vendas do varejo online de bens físicos, janeiro a agosto de 2026 | RMB 8.419,5 bilhões (+4,3%) | Escritório Nacional de Estatísticas da China, 2026 |
Nota de contexto: as páginas-resumo do CNNIC que conseguimos ler não detalham usuários de live streaming ou de live streaming de e-commerce em 2024 ou 2025, e os relatórios completos em PDF não puderam ser processados, por isso este levantamento não informa uma contagem de usuários de live commerce do CNNIC. Os números de consumo digital vêm do relatório de consumo digital de 2025 do CNNIC.
5. Plataformas dos EUA: Whatnot, eBay Live e TikTok Shop
O mercado americano está se consolidando em torno de poucas plataformas, cada uma com um ângulo diferente: leilões de colecionáveis, um marketplace tradicional que adiciona o ao vivo e um aplicativo social que adiciona o checkout. A eBay informou que o GMV do eBay Live cresceu cerca de oito vezes em relação ao ano anterior em seus sete mercados no 2T 2026 (eBay, comunicado de resultados do 2T 2026), após expandir para Alemanha e Austrália em 2025 e para França, Itália e Canadá no início de 2026. O relatório anual de 2025 da eBay agora cita o live commerce entre as categorias com que ela compete (eBay, 10-K de 2025).
A Whatnot é o sinal mais claro de empresa dedicada ao segmento. Sua avaliação passou de US$ 11 bilhões após uma Série F de US$ 225 milhões, e os vendedores superaram 1 bilhão de pedidos (TechCrunch, julho de 2026), ante uma avaliação de US$ 4,97 bilhões e GMV anual acima de US$ 3 bilhões em janeiro de 2025 (TechCrunch, janeiro de 2025). Os dados de alta temporada do TikTok mostram o mesmo ímpeto em escala social.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Crescimento do GMV do eBay Live, 2T 2026 | Cerca de 8 vezes a/a, em sete mercados | Comunicado de resultados do 2T 2026 da eBay |
| GMV total da eBay, 2T 2026 / ano completo de 2025 | US$ 22,4 bilhões (+15%) / US$ 79,6 bilhões (+7%) | Comunicados de resultados da eBay, 2026 |
| Avaliação da Whatnot e última rodada | Acima de US$ 11 bilhões após Série F de US$ 225 milhões | TechCrunch, julho de 2026 |
| Pedidos e crescimento de compradores da Whatnot | Mais de 1 bilhão de pedidos; 20 milhões de compradores adicionados em um ano | TechCrunch, julho de 2026 |
| Vídeo ao vivo processado pela Whatnot | Mais de 500.000 horas por semana | TechCrunch, julho de 2026 |
| GMV anual de livestream da Whatnot, janeiro de 2025 | Acima de US$ 3 bilhões (acima de US$ 2 bilhões em outubro de 2024) | TechCrunch, 2025 e 2024 |
| GMV do TikTok Shop nos EUA, da Black Friday à Cyber Monday de 2025 | Acima de US$ 500 milhões; quase 50% mais compradores | TikTok via EMARKETER, dezembro de 2025 |
| Vendedores de livestream do TikTok no mesmo período | Alta de 84% nas vendas; mais de 760.000 sessões; 1,6 bilhão de visualizações | TikTok via EMARKETER, dezembro de 2025 |
Nota de contexto: a Whatnot é privada, portanto seus números são divulgações da empresa reportadas pelo TechCrunch, não demonstrações auditadas. Os números do TikTok vêm da divulgação do próprio TikTok, resumida pela EMARKETER; o artigo completo estava atrás de uma verificação antibot. A EMARKETER também prevê que 51% dos compradores sociais dos EUA comprarão no TikTok em 2026 (EMARKETER, US Social Commerce Forecast 2026). No nível de marca, o TikTok informa que a empresa de cuidados capilares Bask and Lather gerou mais de US$ 20 milhões em GMV no TikTok Shop de janeiro a agosto de 2026 (TikTok Newsroom, outubro de 2026).
6. O Live Shopping Tradicional: O Colapso e a Reviravolta da QVC Group
A empresa que vende pela TV ao vivo desde 1986 é a história de alerta. O negócio QxH da QVC Group, incluindo suas plataformas digitais, gerou US$ 5,9 bilhões em 2025, ante US$ 6,6 bilhões em 2024, e a empresa disse que pretendia entrar com pedidos voluntários de Chapter 11 por volta de 15 de abril de 2026 (10-K de 2025 da QVC Group). O formato ao vivo não fracassou; o que fracassou foi o modelo de distribuição por TV a cabo em torno dele.
A QVC tenta levar sua máquina de estúdio para as plataformas sociais. Uma apresentação da gestão arquivada na SEC mostra que sua audiência de streaming cresceu de cerca de 50.000 usuários ativos mensais em janeiro de 2023 para mais de 1,5 milhão em janeiro de 2025, com o streaming acima de 10% da receita da QxH em base atribuída em 2025 (QVC Group, Anexo 99.3, abril de 2026). Em maio de 2026, a QVC produzia mais de 220 horas ao vivo por semana em cinco canais do TikTok Live (comunicado de imprensa da QVC, maio de 2026), e o TikTok trouxe 1 milhão de novos clientes para a QVC Group em 2025 (Coresight Research, cobertura da Shoptalk Fall 2026).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita da QxH, 2025 vs 2024 | US$ 5,9 bilhões vs US$ 6,6 bilhões | 10-K 2025 da QVC Group |
| Clientes únicos da QVC, 2025 | Cerca de 10,3 milhões (QxH 6,6 milhões, International 3,7 milhões) | 10-K 2025 da QVC Group |
| Programação ao vivo nos EUA | 20 horas por dia, 364 dias por ano, cerca de 82 milhões de domicílios com TV | 10-K 2025 da QVC Group |
| Participação do e-commerce na receita da QVC, 2025 | Cerca de 63% (QxH digital 66,9%) | 10-K 2025 da QVC Group |
| Audiência de streaming | Cerca de 50.000 MAU (janeiro de 2023) para mais de 1,5 milhão (janeiro de 2025) | QVC Group, Anexo 99.3, 2026 |
| Horas ao vivo no TikTok | Mais de 220 por semana em cinco canais do TikTok Live; mais de 95.000 produtos no TikTok Shop | Comunicado de imprensa da QVC, maio de 2026 |
| Novos clientes vindos do TikTok, 2025 | 1 milhão | Coresight Research, Shoptalk Fall 2026 |
| Pedido de Chapter 11 | Por volta de 15 de abril de 2026, Distrito Sul do Texas | 10-K 2025 da QVC Group |
Nota de contexto: o mesmo anexo da SEC cita uma projeção da eMarketer e da Statista de que as vendas de social commerce nos EUA passem de US$ 71.620 milhões em 2024 para US$ 159.399 milhões em 2029, um CAGR de 17%, mas ela não separa o live commerce de outras compras sociais. A QVC também afirma que sua operação de conteúdo produz mais de 40.000 horas por ano em mais de 20 estúdios.
7. O Que Impulsiona as Vendas por Livestream: Evidências de Dados de Campo e Experimentos
A pesquisa acadêmica migrou de levantamentos sobre intenção de compra para dados de campo e testes randomizados. Em um experimento de campo randomizado em uma grande plataforma, streamers que receberam dados de pré-venda dos produtos aumentaram as vendas em aproximadamente 40,21% em comparação com um grupo de controle (He, Huang, Wang e Sun, MIS Quarterly 2025). O mecanismo foi a ‘improvisação orientada por dados’ em promoções, linguagem e apresentação, e os ganhos foram maiores para streamers com melhores habilidades de improvisação.
A automação é o próximo teste. Um estudo com 924.036 produtos de 21.190 transmissões em 123 salas de transmissão ao longo de quatro meses concluiu que streamers de IA podem substituir humanos em contextos utilitários, mas não no consumo hedônico (Yuan, Lu e Fang, Journal of Business Research 2024). Apresentadores humanos ainda importam quando a compra envolve humor, gosto ou identidade, que é também onde voz, ritmo e qualidade de áudio em uma transmissão fazem a venda; nosso guia de efeitos de voz para streamers cobre o lado do áudio na produção ao vivo.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Aumento de vendas ao dar aos streamers dados de pré-venda em tempo real | Cerca de 40,21% vs controle (experimento de campo randomizado) | He et al., MIS Quarterly 2025 |
| Conjunto de dados de streamer de IA vs humano | 924.036 produtos, 21.190 transmissões, 123 salas, quatro meses | Yuan, Lu e Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Resultado da substituição por streamer de IA | Substitui em contextos utilitários, não hedônicos | Yuan, Lu e Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Comentários de espectadores vs halo do streamer (4 experimentos) | 1.227 participantes; comentários negativos de espectadores pesam mais que impressões positivas do streamer | Yun e Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025 |
| Estudo de confiança em apresentador humano vs IA | N = 439 | Lin, Zou e Wang, Frontiers in Psychology 2026 |
| Compradores de durian fresco na Douyin pesquisados | 428 compradores verificados mais 18 entrevistas | Xu et al., PLoS One 2026 |
| Streamers gerenciados por agências na Kuaishou | +60% (2024), +30% a/a (2T 2025) | Resultados de 2024 e do 2T 2025 da Kuaishou |
Nota de contexto: os experimentos aqui usam, em sua maioria, plataformas e amostras chinesas, portanto os tamanhos de efeito podem não se transferir diretamente para o público dos EUA. Estudos de levantamento, como o do durian (Xu et al., PLoS One 2026) e o estudo de rastreamento ocular com 95 participantes sobre combinações de apresentadores (Ma et al., Scientific Reports 2026), medem intenções e atenção, não compras concluídas. Legendas e texto na tela também importam para quem assiste sem som, como abordado em nossas estatísticas de legendas em vídeos curtos.
Resumo: Live Shopping e Livestream Commerce em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Vendas de livestream shopping nos EUA, projeção 2026 | US$ 68 bilhões | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| Participação do livestream no e-commerce dos EUA, projeção 2026 | Acima de 5% | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| Americanos que já compraram por live shopping | 86 milhões | Coresight Research, via Palmstreet 2026 |
| E-commerce varejista dos EUA, 2T 2026 | US$ 340,2 bilhões (17,1% do varejo) | US Census Bureau 2026 |
| Participação do comércio por vídeo no GMV do e-commerce do SEA | 25% (2025), menos de 5% (2022) | e-Conomy SEA 2025 |
| Crescimento do volume de transações de comércio por vídeo, SEA | +50% a/a | e-Conomy SEA 2025 |
| Valor médio do pedido no comércio por vídeo, SEA | US$ 6 a 7 | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV de e-commerce da Kuaishou, 2025 | RMB 1.598,1 bilhões (+15,0%) | Resultados anuais de 2025 da Kuaishou |
| Usuários pagantes mensais de e-commerce da Kuaishou, 4T 2024 | 143 milhões | Resultados anuais de 2024 da Kuaishou |
| Participação do pan-shelf da Kuaishou no GMV | Mais de 32,0% (2T 2025) | Resultados do 2T 2025 da Kuaishou |
| Usuários de compras online da China | 974 milhões (dezembro de 2024) | 55º Relatório do CNNIC |
| Varejo online da China, janeiro a agosto de 2026 | RMB 13.476,6 bilhões (+4,6%) | Escritório Nacional de Estatísticas da China |
| Crescimento do GMV do eBay Live, 2T 2026 | Cerca de 8 vezes a/a | Comunicado de resultados do 2T 2026 da eBay |
| Avaliação da Whatnot | Acima de US$ 11 bilhões | TechCrunch, julho de 2026 |
| Pedidos da Whatnot | Mais de 1 bilhão | TechCrunch, julho de 2026 |
| GMV do TikTok Shop nos EUA, Black Friday à Cyber Monday 2025 | Acima de US$ 500 milhões | TikTok via EMARKETER 2025 |
| Receita da QxH, 2025 | US$ 5,9 bilhões (ante US$ 6,6 bilhões) | 10-K 2025 da QVC Group |
| Horas ao vivo da QVC no TikTok | Mais de 220 por semana | Comunicado de imprensa da QVC 2026 |
| Aumento de vendas com dados em tempo real para streamers | Cerca de 40,21% | MIS Quarterly 2025 |
Metodologia e Fontes
Todos os números acima foram lidos, durante a pesquisa para este artigo, em um documento ou comunicado de resultados de empresa, em um comunicado de estatísticas governamentais, em um relatório setorial publicado, em um artigo revisado por pares ou em uma reportagem nomeada que cita uma empresa. Quando um número chegou até nós por um intermediário (Coresight via comunicado de imprensa da Palmstreet, TikTok via EMARKETER, Whatnot via TechCrunch), nomeamos os dois.
- Coresight Research: projeção de livestream shopping nos EUA, citada em comunicado de imprensa da Palmstreet, 21 de agosto de 2026; cobertura do dia 2 da Shoptalk Fall 2026
- US Census Bureau: Quarterly Retail E-Commerce Sales, 2T 2026 (18 de agosto de 2026)
- Google, Temasek e Bain & Company: relatório e-Conomy SEA 2025
- Momentum Works: Ecommerce in Southeast Asia 2026
- Kuaishou Technology: resultados do 4T e do ano fiscal de 2025, resultados do 4T e do ano fiscal de 2024, resultados do 2T 2025, resultados do 1T 2026, resultados do 2T 2026
- China Internet Network Information Center (CNNIC): 55º Relatório Estatístico, 57º Relatório Estatístico, Relatório de Consumo Digital 2025
- Escritório Nacional de Estatísticas da China: Vendas Totais do Varejo de Bens de Consumo, janeiro a agosto de 2026
- eBay: comunicado de resultados do 2T 2026, comunicado de resultados do 4T 2025, Formulário 10-K de 2025
- Whatnot (via TechCrunch): 15 de julho de 2026, 8 de janeiro de 2025
- TikTok: dados da BFCM 2025 via EMARKETER (3 de dezembro de 2025), TikTok Newsroom, UNGA 2026 (1º de outubro de 2026); EMARKETER: US Social Commerce Forecast 2026
- QVC Group: Formulário 10-K de 2025 (15 de abril de 2026), Formulário 8-K Anexo 99.3, apresentações da gestão (abril de 2026), comunicado de imprensa dos 40 anos da QVC no TikTok Shop (28 de maio de 2026)
- Pesquisa revisada por pares: He, Huang, Wang e Sun, MIS Quarterly 2025; Yuan, Lu e Fang, Journal of Business Research 2024; Yun e Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025; Lin, Zou e Wang, Frontiers in Psychology 2026; Xu et al., PLoS One 2026; Ma et al., Scientific Reports 2026
- Nota sobre os dados: não existe uma medida oficial única de live commerce. O número de US$ 68 bilhões da Coresight para os EUA é uma projeção e foi lido por meio de um comunicado de imprensa de empresa, porque os próprios relatórios da Coresight são pagos; não conseguimos confirmar o ano em que a Coresight o publicou pela primeira vez. Os totais do Sudeste Asiático divergem (US$ 181 bilhões SEA-6 do e-Conomy SEA contra US$ 157,6 bilhões de GMV de plataformas da Momentum Works) por causa de escopos diferentes. O GMV da Kuaishou inclui vendas em vitrines, e não apenas transmissões ao vivo, e o comunicado do 2T 2026 não informou o GMV total. Os relatórios completos do CNNIC não puderam ser processados, portanto não há contagem de 2025 de usuários de live streaming de e-commerce; as páginas do Ministério do Comércio da China que lemos para janeiro a agosto de 2026 não informaram vendas por livestream. A pesquisa de live commerce da McKinsey, a Grand View Research e os artigos completos da EMARKETER foram bloqueados (403 ou verificações antibot) e não foram usados além dos resumos da EMARKETER citados. Os números da Whatnot e do TikTok são divulgações das empresas, não demonstrações auditadas. Contagens de usuários e apresentadores de live commerce da China sem atribuição, encontradas em introduções acadêmicas, foram descartadas.
Última atualização: 3 de outubro de 2026. Atualizamos este levantamento trimestralmente, e a próxima revisão é esperada quando Kuaishou, eBay e US Census Bureau publicarem seus resultados do 3T 2026 e o relatório e-Conomy SEA 2026 for lançado.