Coresight Research прогнозирует, что продажи через стрим-шоппинг в США достигнут 68 млрд долларов в 2026 году, что более чем вдвое выше уровня трёхлетней давности и превышает 5% американской электронной коммерции, при этом, по оценкам, 86 миллионов американцев уже совершали покупки через прямой эфир (Coresight Research, цитируется в пресс-релизе Palmstreet, август 2026 года). За пределами США формат развит сильнее: видеоторговля теперь составляет 25% GMV электронной коммерции Юго-Восточной Азии, тогда как в 2022 году она составляла менее 5% (Google, Temasek и Bain, e-Conomy SEA 2025), а одна только китайская Kuaishou обработала 1 598,1 млрд RMB GMV электронной коммерции в 2025 году (годовые результаты Kuaishou за 2025 год). Американские лидеры быстро масштабируются: GMV eBay Live вырос примерно в восемь раз год к году во втором квартале 2026 года, тогда как первопроходец формата, QVC Group, в апреле 2026 года вошла в процедуру Chapter 11. Сторона авторов контента в этой истории связана с нашей статистикой ставок за рекламные интеграции у микроинфлюенсеров. Мы собрали данные Coresight Research, Бюро переписи США, Google, Temasek и Bain, Momentum Works, Kuaishou, CNNIC, Национального бюро статистики Китая, eBay, QVC Group, публикаций TechCrunch о Whatnot, TikTok через EMARKETER и рецензируемых журналов, включая MIS Quarterly и Journal of Business Research.
Кратко (TL;DR)
- Продажи через стрим-шоппинг в США прогнозируются на уровне 68 млрд долларов в 2026 году, свыше 5% американской электронной коммерции (Coresight Research, через Palmstreet 2026).
- По оценкам, 86 миллионов американцев совершали покупки через лайв-шоппинг (Coresight Research, через Palmstreet 2026).
- Видеоторговля составляет 25% GMV электронной коммерции Юго-Восточной Азии в 2025 году, тогда как в 2022 году она составляла менее 5% (e-Conomy SEA 2025).
- 80% самых успешных товаров видеоторговли в Юго-Восточной Азии представлены в стримах (e-Conomy SEA 2025).
- GMV электронной коммерции Kuaishou достиг 1 598,1 млрд RMB в 2025 году, рост на 15,0% (годовые результаты Kuaishou за 2025 год).
- У Kuaishou было 143 миллиона ежемесячно активных платящих пользователей электронной коммерции в четвёртом квартале 2024 года, проникновение в MAU 19,5% (годовые результаты Kuaishou за 2024 год).
- GMV eBay Live вырос примерно в восемь раз год к году на семи рынках во втором квартале 2026 года (релиз eBay о результатах за второй квартал 2026 года).
- Оценка Whatnot превысила 11 млрд долларов после раунда серии F на 225 млн долларов, при более чем 1 миллиарде заказов (TechCrunch, июль 2026 года).
- GMV TikTok Shop в США превысил 500 млн долларов с Чёрной пятницы по Киберпонедельник 2025 года; у продавцов в стримах продажи выросли на 84% (TikTok через EMARKETER, декабрь 2025 года).
- Выручка QxH компании QVC Group упала до 5,9 млрд долларов в 2025 году с 6,6 млрд долларов накануне заявления по Chapter 11 (QVC Group, 10-K за 2025 год).
- Предоставление стримерам данных предпродажи в реальном времени подняло продажи товаров примерно на 40,21% в рандомизированном полевом эксперименте (MIS Quarterly 2025).
1. Размер рынка: насколько велик лайв-шоппинг в США и Юго-Восточной Азии
Главная цифра по США велика в абсолютном выражении и мала в относительном. Coresight Research прогнозирует, что продажи через стрим-шоппинг в США достигнут 68 млрд долларов в 2026 году и превысят 5% американской электронной коммерции (пресс-релиз Palmstreet со ссылкой на Coresight Research, август 2026 года). Для масштаба: Бюро переписи оценивает розничную электронную коммерцию США в 340,2 млрд долларов за один квартал, второй квартал 2026 года, или 17,1% всех розничных продаж (Бюро переписи США, Quarterly Retail E-Commerce Sales). Лайв-шоппинг в США - реальный канал, но пока лишь крошечная доля рынка, который вырос на 12,2% год к году и без него.
Юго-Восточная Азия показывает, как выглядит массовое принятие формата. Отчёт e-Conomy SEA 2025 показывает, что видеоторговля, включающая продажи через стримы, достигла 25% GMV региональной электронной коммерции в 2025 году, а её GMV за два года вырос в 2,5 раза (Google, Temasek и Bain, e-Conomy SEA 2025). Вопрос в этом регионе уже не в том, будут ли покупатели покупать во время стрима, а в том, смогут ли продавцы зарабатывать на дешёвых корзинах.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Продажи через стрим-шоппинг в США, прогноз на 2026 год | 68 млрд долларов (более чем вдвое выше уровня трёхлетней давности) | Coresight Research, через Palmstreet 2026 |
| Доля стримов в электронной коммерции США, прогноз на 2026 год | Свыше 5% | Coresight Research, через Palmstreet 2026 |
| Американцы, совершавшие покупки через лайв-шоппинг | 86 миллионов (оценка) | Coresight Research, через Palmstreet 2026 |
| Розничная электронная коммерция США, второй квартал 2026 года | 340,2 млрд долларов, 17,1% розницы, +12,2% г/г | Бюро переписи США, август 2026 года |
| GMV электронной коммерции Юго-Восточной Азии, 2025 год | 181 млрд долларов SEA-6 (+16%), 185 млрд долларов ASEAN-10 | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV платформенной электронной коммерции Юго-Восточной Азии, 2025 год | 157,6 млрд долларов | Momentum Works, Ecommerce in Southeast Asia 2026 |
| Рост GMV видеоторговли в Юго-Восточной Азии | В 2,5 раза за два года (с 2023 по 2025 год) | e-Conomy SEA 2025 |
Примечание о контексте: два итоговых показателя по Юго-Восточной Азии различаются более чем на 20 млрд долларов, потому что e-Conomy SEA учитывает шесть или десять стран и всю электронную коммерцию, а Momentum Works измеряет GMV платформ. Американские цифры Coresight дошли до нас через пресс-релиз компании, а не через сам платный отчёт, поэтому их следует считать прогнозом Coresight, а не измеренным итогом.
2. Юго-Восточная Азия: видеоторговля становится четвертью онлайн-розницы
Ни один регион не двигался быстрее. Видеоторговля выросла с менее чем 5% GMV электронной коммерции Юго-Восточной Азии в 2022 году до 25% в 2025 году (e-Conomy SEA 2025). Этот рост обеспечен объёмом, а не ценой: объём транзакций вырос на 50% год к году, тогда как средний заказ в видеоторговле составил всего от 6 до 7 долларов против 11-13 долларов по электронной коммерции в целом в 2025 году.
Это сочетание кое-что говорит об экономике формата. Стримы отлично подходят для продажи товаров импульсивного спроса большим аудиториям, и в отчёте отмечается, что 80% самых успешных товаров видеоторговли представлены в стримах. Та же картина мелких частых покупок видна и в магазинах авторов контента, о которых мы пишем в нашей статистике мерча авторов и печати по требованию.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля видеоторговли в GMV электронной коммерции SEA, 2025 год | 25% | e-Conomy SEA 2025 |
| Доля видеоторговли, 2022 / 2023 / 2024 годы | Менее 5% / 13% / 20% | e-Conomy SEA 2025 |
| Рост объёма транзакций видеоторговли | +50% г/г | e-Conomy SEA 2025 |
| Средний чек в видеоторговле, 2025 год | От 6 до 7 долларов | e-Conomy SEA 2025 |
| Средний чек в электронной коммерции в целом | 11-13 долларов (2025 год), 13-15 долларов (2024 год) | e-Conomy SEA 2025 |
| Самые успешные товары видеоторговли, представленные в стримах | 80% | e-Conomy SEA 2025 |
Примечание о контексте: e-Conomy SEA - это десятое издание ежегодного исследования Google, Temasek и Bain & Company, где видеоторговля приводится как региональный итог по рынкам SEA-6 без разбивки по странам. Показатели лайв-коммерции в нём включают шоппинг через короткие видео наряду с прямыми эфирами.
3. Китай: GMV Kuaishou и сдвиг к витринным покупкам
Китай остаётся эталонным рынком, но его публичные данные теперь в основном поступают от платформ. Kuaishou сообщила об общем GMV электронной коммерции в 1 598,1 млрд RMB в 2025 году, рост на 15,0%, после 1 389,6 млрд RMB в 2024 году, рост на 17,3% (Kuaishou, результаты за четвёртый квартал и весь 2025 год; Kuaishou, результаты за четвёртый квартал и весь 2024 год). Рост замедляется от очень высокой базы, и структура меняется: полочная (витринная) электронная коммерция, то есть покупки через поиск и магазины, достигла 30,0% GMV в четвёртом квартале 2024 года и более 32,0% во втором квартале 2025 года (Kuaishou, результаты за второй квартал 2025 года).
Это оставляет примерно 70% GMV четвёртого квартала 2024 года (100 минус 30) в каналах, управляемых контентом, таких как прямые эфиры и короткие видео. Тенденция такова, что стримы теперь формируют спрос, который покупатели завершают позже в магазине, чем объясняется акцент в релизе Kuaishou за первый квартал 2026 года на том, что число просмотров страниц поиска с намерением купить в электронной коммерции выросло на 11,0%, а число новых и повторных покупателей из вкладки торгового центра в марте 2026 года выросло примерно на 36,0% (Kuaishou, результаты за первый квартал 2026 года).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| GMV электронной коммерции Kuaishou, 2025 год | 1 598,1 млрд RMB (+15,0%) | Годовые результаты Kuaishou за 2025 год |
| GMV электронной коммерции Kuaishou, четвёртый квартал 2025 года | 521,8 млрд RMB (+12,9%) | Годовые результаты Kuaishou за 2025 год |
| GMV электронной коммерции Kuaishou, 2024 год | 1 389,6 млрд RMB (+17,3%) | Годовые результаты Kuaishou за 2024 год |
| Ежемесячно активные платящие пользователи электронной коммерции, четвёртый квартал 2024 года | 143 миллиона (+10,0%), проникновение в MAU 19,5% | Годовые результаты Kuaishou за 2024 год |
| Среднемесячное число платящих пользователей, второй квартал 2025 года | 134 миллиона | Результаты Kuaishou за второй квартал 2025 года |
| Доля полочной электронной коммерции в GMV | 30,0% (четвёртый квартал 2024 года), более 32,0% (второй квартал 2025 года) | Годовые результаты Kuaishou за 2024 год; результаты за второй квартал 2025 года |
| Активные торговцы-рекламодатели, первый квартал 2026 года | +38,0% г/г (маркетинговые расходы брендовых торговцев +42,0%) | Результаты Kuaishou за первый квартал 2026 года |
Примечание о контексте: в релизе Kuaishou за второй квартал 2026 года общий GMV электронной коммерции не приводился, поэтому 2025 год остаётся последним полным годовым показателем. Отдельная статья выручки Kuaishou ‘прямые трансляции’ - это виртуальные подарки, а не торговля: она составила 39,1 млрд RMB в 2025 году (+5,5%) и 8,7 млрд RMB во втором квартале 2026 года (-13,5%) (Kuaishou, результаты за второй квартал 2026 года). Экономика подарков ближе к моделям чаевых из нашей статистики Twitch Bits и донатов на стримах.
4. База онлайн-покупателей Китая: аудитория за лайв-коммерцией
Лайв-коммерция в Китае опирается на привычку покупать онлайн, близкую к насыщению. В декабре 2024 года в Китае было 974 миллиона пользователей онлайн-покупок, 87,9% всех интернет-пользователей (CNNIC, 55-й статистический отчёт о развитии интернета в Китае). К декабрю 2025 года сама интернет-аудитория достигла 1,125 миллиарда человек при проникновении 80,1% (CNNIC, 57-й статистический отчёт).
Когда новых покупателей почти не осталось, рост теперь обеспечивается перераспределением долей между каналами, а не новыми пользователями. Национальная онлайн-розница выросла на 4,6% за первые восемь месяцев 2026 года (Национальное бюро статистики Китая, январь - август 2026 года), тогда как GMV Kuaishou вырос на 15,0% в 2025 году. Периоды различаются, но разрыв говорит о том, что платформы, управляемые контентом, растут быстрее онлайн-розницы в целом.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Интернет-пользователи Китая, декабрь 2025 года | 1,125 миллиарда, проникновение 80,1% | 57-й отчёт CNNIC (2026) |
| Пользователи онлайн-покупок в Китае, декабрь 2024 года | 974 миллиона, 87,9% интернет-пользователей | 55-й отчёт CNNIC (2025) |
| Пользователи цифрового потребления, первое полугодие 2025 года | Более 958 миллионов (85,3% интернет-пользователей) | Отчёт CNNIC о цифровом потреблении 2025 |
| Общий объём цифрового потребления, первое полугодие 2025 года | 9,37 трлн RMB | Отчёт CNNIC о цифровом потреблении 2025 |
| Онлайн-продажи товаров и услуг, январь - август 2026 года | 13 476,6 млрд RMB (+4,6%) | Национальное бюро статистики Китая, 2026 |
| Онлайн-продажи физических товаров, январь - август 2026 года | 8 419,5 млрд RMB (+4,3%) | Национальное бюро статистики Китая, 2026 |
Примечание о контексте: сводные страницы CNNIC, которые нам удалось прочитать, не выделяют пользователей прямых трансляций или трансляций электронной коммерции за 2024 или 2025 год, а полные PDF-отчёты не удалось разобрать, поэтому в этом обзоре не приводится число пользователей лайв-коммерции по данным CNNIC. Данные о цифровом потреблении взяты из отчёта CNNIC о цифровом потреблении 2025 года.
5. Американские платформы: Whatnot, eBay Live и TikTok Shop
Американский рынок консолидируется вокруг нескольких платформ, у каждой свой подход: аукционы коллекционных предметов, традиционный маркетплейс, добавляющий прямые эфиры, и соцсеть, добавляющая оформление заказа. eBay сообщила, что GMV eBay Live вырос примерно в восемь раз год к году на её семи рынках во втором квартале 2026 года (eBay, релиз о результатах за второй квартал 2026 года) после расширения на Германию и Австралию в 2025 году и на Францию, Италию и Канаду в начале 2026 года. В годовом отчёте eBay за 2025 год лайв-коммерция теперь названа среди категорий, с которыми она конкурирует (eBay, форма 10-K за 2025 год).
Whatnot - самый ясный сигнал от чисто профильной компании. Её оценка превысила 11 млрд долларов после раунда серии F на 225 млн долларов, а продавцы преодолели отметку в 1 миллиард заказов (TechCrunch, июль 2026 года), тогда как в январе 2025 года оценка составляла 4,97 млрд долларов, а годовой GMV превышал 3 млрд долларов (TechCrunch, январь 2025 года). Данные TikTok за пиковый сезон показывают тот же импульс в масштабе соцсети.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рост GMV eBay Live, второй квартал 2026 года | Примерно в 8 раз г/г, на семи рынках | Релиз eBay о результатах за второй квартал 2026 года |
| Общий GMV eBay, второй квартал 2026 года / весь 2025 год | 22,4 млрд долларов (+15%) / 79,6 млрд долларов (+7%) | Релизы eBay о результатах, 2026 |
| Оценка Whatnot и последний раунд | Выше 11 млрд долларов после раунда серии F на 225 млн долларов | TechCrunch, июль 2026 года |
| Заказы Whatnot и рост числа покупателей | Более 1 миллиарда заказов; 20 миллионов покупателей добавлено за год | TechCrunch, июль 2026 года |
| Обработанное Whatnot живое видео | Более 500 000 часов в неделю | TechCrunch, июль 2026 года |
| Годовой GMV стримов Whatnot, январь 2025 года | Выше 3 млрд долларов (выше 2 млрд долларов в октябре 2024 года) | TechCrunch, 2025 и 2024 годы |
| GMV TikTok Shop в США, с Чёрной пятницы по Киберпонедельник 2025 года | Выше 500 млн долларов; почти на 50% больше покупателей | TikTok через EMARKETER, декабрь 2025 года |
| Продавцы в стримах TikTok за тот же период | Рост продаж на 84%; более 760 000 сессий; 1,6 миллиарда просмотров | TikTok через EMARKETER, декабрь 2025 года |
Примечание о контексте: Whatnot - частная компания, поэтому её цифры - это раскрытия самой компании, о которых писал TechCrunch, а не аудированная отчётность. Цифры TikTok взяты из собственных раскрытий TikTok в изложении EMARKETER; полная статья была закрыта проверкой на ботов. EMARKETER также прогнозирует, что 51% американских покупателей в соцсетях будут совершать покупки в TikTok в 2026 году (EMARKETER, US Social Commerce Forecast 2026). На уровне бренда TikTok сообщает, что компания по уходу за волосами Bask and Lather получила более 20 млн долларов GMV в TikTok Shop с января по август 2026 года (TikTok Newsroom, октябрь 2026 года).
6. Традиционный лайв-шоппинг: крах и разворот QVC Group
Компания, продающая через прямой телеэфир с 1986 года, - поучительная история. Бизнес QxH компании QVC Group, включая цифровые платформы, принёс 5,9 млрд долларов в 2025 году против 6,6 млрд долларов в 2024 году, и компания заявила, что намеревается подать добровольные заявления по Chapter 11 примерно 15 апреля 2026 года (QVC Group, форма 10-K за 2025 год). Не провалился сам формат прямых эфиров; провалилась модель распространения через кабельное телевидение вокруг него.
QVC пытается перенести свою студийную машину на социальные платформы. Презентация руководства, поданная в SEC, показывает, что стриминговая аудитория выросла примерно с 50 000 ежемесячно активных пользователей в январе 2023 года до более чем 1,5 миллиона к январю 2025 года, а доля стриминга в 2025 году превышала 10% выручки QxH в атрибутированном выражении (QVC Group, Приложение 99.3, апрель 2026 года). К маю 2026 года QVC выпускала более 220 часов прямых эфиров в неделю на пяти каналах TikTok Live (пресс-релиз QVC, май 2026 года), а TikTok привёл QVC Group 1 миллион новых клиентов в 2025 году (Coresight Research, освещение Shoptalk Fall 2026).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Выручка QxH, 2025 год против 2024 года | 5,9 млрд долларов против 6,6 млрд долларов | QVC Group, 10-K за 2025 год |
| Уникальные клиенты QVC, 2025 год | Около 10,3 миллиона (QxH 6,6 миллиона, International 3,7 миллиона) | QVC Group, 10-K за 2025 год |
| Прямое вещание в США | 20 часов в сутки, 364 дня в году, около 82 миллионов телевизионных домохозяйств | QVC Group, 10-K за 2025 год |
| Доля электронной коммерции в выручке QVC, 2025 год | Около 63% (цифровой QxH 66,9%) | QVC Group, 10-K за 2025 год |
| Стриминговая аудитория | Около 50 000 MAU (январь 2023 года) до более чем 1,5 миллиона (январь 2025 года) | QVC Group, Приложение 99.3, 2026 |
| Часы прямых эфиров в TikTok | Более 220 в неделю на пяти каналах TikTok Live; более 95 000 товаров в TikTok Shop | Пресс-релиз QVC, май 2026 года |
| Новые клиенты из TikTok, 2025 год | 1 миллион | Coresight Research, Shoptalk Fall 2026 |
| Заявление по Chapter 11 | Примерно 15 апреля 2026 года, Южный округ Техаса | QVC Group, 10-K за 2025 год |
Примечание о контексте: то же приложение к документам SEC приводит прогноз eMarketer и Statista, по которому продажи социальной коммерции в США вырастут с 71 620 млн долларов в 2024 году до 159 399 млн долларов в 2029 году, то есть со среднегодовым темпом роста (CAGR) 17%, но лайв-коммерция там не отделена от прочего социального шоппинга. QVC также сообщает, что её контентное производство выпускает более 40 000 часов в год в более чем 20 съёмочных павильонах.
7. Что движет продажами в стримах: данные полевых наблюдений и экспериментов
Академические работы перешли от опросов о намерении купить к полевым данным и рандомизированным тестам. В рандомизированном полевом эксперименте на крупной платформе стримеры, получившие данные предпродажи по товарам, увеличили продажи примерно на 40,21% по сравнению с контрольной группой (He, Huang, Wang и Sun, MIS Quarterly 2025). Механизмом была ‘импровизация на основе данных’ в акциях, речи и подаче, а выигрыш был выше у стримеров с лучшими навыками импровизации.
Автоматизация - следующий тест. Исследование 924 036 товаров из 21 190 стрим-шоу в 123 эфирных комнатах за четыре месяца показало, что ИИ-стримеры могут заменять людей в утилитарных контекстах, но не при гедонистическом потреблении (Yuan, Lu и Fang, Journal of Business Research 2024). Живые ведущие по-прежнему важны там, где покупка связана с настроением, вкусом или идентичностью, а именно там голос, темп и качество звука в стриме и делают продажу; наше руководство по голосовым эффектам для стримеров охватывает аудиосторону прямого эфира.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Прирост продаж от предоставления стримерам данных предпродажи в реальном времени | Около 40,21% против контрольной группы (рандомизированный полевой эксперимент) | He и др., MIS Quarterly 2025 |
| Набор данных ИИ-стример против человека | 924 036 товаров, 21 190 шоу, 123 комнаты, четыре месяца | Yuan, Lu и Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Результат замещения ИИ-стримером | Замещает в утилитарных, но не в гедонистических контекстах | Yuan, Lu и Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Комментарии зрителей против ореола стримера (4 эксперимента) | 1 227 участников; негативные комментарии зрителей перевешивают позитивные впечатления от стримера | Yun и Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025 |
| Исследование доверия к живому и ИИ-ведущему | N = 439 | Lin, Zou и Wang, Frontiers in Psychology 2026 |
| Опрошенные покупатели свежего дуриана в Douyin | 428 проверенных покупателей плюс 18 интервью | Xu и др., PLoS One 2026 |
| Стримеры под управлением агентств в Kuaishou | +60% (2024), +30% г/г (второй квартал 2025 года) | Результаты Kuaishou за 2024 год и второй квартал 2025 года |
Примечание о контексте: эксперименты здесь в основном используют китайские платформы и выборки, поэтому размеры эффектов могут не переноситься напрямую на американскую аудиторию. Опросные исследования, такие как исследование о дуриане (Xu и др., PLoS One 2026) и исследование с отслеживанием взгляда 95 участников о сочетаниях ведущих (Ma и др., Scientific Reports 2026), измеряют намерения и внимание, а не завершённые покупки. Субтитры и текст на экране важны и для зрителей без звука, как описано в нашей статистике субтитров в коротких видео.
Итоги: лайв-шоппинг и стрим-коммерция в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Продажи через стрим-шоппинг в США, прогноз на 2026 год | 68 млрд долларов | Coresight Research, через Palmstreet 2026 |
| Доля стримов в электронной коммерции США, прогноз на 2026 год | Свыше 5% | Coresight Research, через Palmstreet 2026 |
| Американцы, совершавшие покупки через лайв-шоппинг | 86 миллионов | Coresight Research, через Palmstreet 2026 |
| Розничная электронная коммерция США, второй квартал 2026 года | 340,2 млрд долларов (17,1% розницы) | Бюро переписи США 2026 |
| Доля видеоторговли в GMV электронной коммерции SEA | 25% (2025), менее 5% (2022) | e-Conomy SEA 2025 |
| Рост объёма транзакций видеоторговли, SEA | +50% г/г | e-Conomy SEA 2025 |
| Средний чек в видеоторговле, SEA | От 6 до 7 долларов | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV электронной коммерции Kuaishou, 2025 год | 1 598,1 млрд RMB (+15,0%) | Годовые результаты Kuaishou за 2025 год |
| Ежемесячные платящие пользователи электронной коммерции Kuaishou, четвёртый квартал 2024 года | 143 миллиона | Годовые результаты Kuaishou за 2024 год |
| Доля полочной электронной коммерции Kuaishou в GMV | Более 32,0% (второй квартал 2025 года) | Результаты Kuaishou за второй квартал 2025 года |
| Пользователи онлайн-покупок в Китае | 974 миллиона (декабрь 2024 года) | 55-й отчёт CNNIC |
| Онлайн-розница Китая, январь - август 2026 года | 13 476,6 млрд RMB (+4,6%) | Национальное бюро статистики Китая |
| Рост GMV eBay Live, второй квартал 2026 года | Примерно в 8 раз г/г | Релиз eBay о результатах за второй квартал 2026 года |
| Оценка Whatnot | Выше 11 млрд долларов | TechCrunch, июль 2026 года |
| Заказы Whatnot | Более 1 миллиарда | TechCrunch, июль 2026 года |
| GMV TikTok Shop в США, с Чёрной пятницы по Киберпонедельник 2025 года | Выше 500 млн долларов | TikTok через EMARKETER 2025 |
| Выручка QxH, 2025 год | 5,9 млрд долларов (с 6,6 млрд долларов) | QVC Group, 10-K за 2025 год |
| Часы прямых эфиров QVC в TikTok | Более 220 в неделю | Пресс-релиз QVC 2026 |
| Прирост продаж от данных в реальном времени для стримеров | Около 40,21% | MIS Quarterly 2025 |
Методология и источники
Каждый приведённый выше показатель был прочитан в ходе подготовки этой статьи в документе или релизе компании о результатах, в публикации государственной статистики, в опубликованном отраслевом отчёте, в рецензируемой статье или в именованном новостном материале с цитатой компании. Если показатель дошёл до нас через посредника (Coresight через пресс-релиз Palmstreet, TikTok через EMARKETER, Whatnot через TechCrunch), мы называем обоих.
- Coresight Research: прогноз по стрим-шоппингу в США, цитируемый в пресс-релизе Palmstreet, 21 августа 2026 года; освещение второго дня Shoptalk Fall 2026
- Бюро переписи США: Quarterly Retail E-Commerce Sales, второй квартал 2026 года (18 августа 2026 года)
- Google, Temasek и Bain & Company: отчёт e-Conomy SEA 2025
- Momentum Works: Ecommerce in Southeast Asia 2026
- Kuaishou Technology: результаты за четвёртый квартал и 2025 финансовый год, результаты за четвёртый квартал и 2024 финансовый год, результаты за второй квартал 2025 года, результаты за первый квартал 2026 года, результаты за второй квартал 2026 года
- Информационный центр интернет-сети Китая (CNNIC): 55-й статистический отчёт, 57-й статистический отчёт, Отчёт о цифровом потреблении 2025
- Национальное бюро статистики Китая: Общий объём розничных продаж потребительских товаров, январь - август 2026 года
- eBay: релиз о результатах за второй квартал 2026 года, релиз о результатах за четвёртый квартал 2025 года, форма 10-K за 2025 год
- Whatnot (через TechCrunch): 15 июля 2026 года, 8 января 2025 года
- TikTok: данные за Чёрную пятницу и Киберпонедельник 2025 года через EMARKETER (3 декабря 2025 года), TikTok Newsroom, UNGA 2026 (1 октября 2026 года); EMARKETER: US Social Commerce Forecast 2026
- QVC Group: форма 10-K за 2025 год (15 апреля 2026 года), форма 8-K, Приложение 99.3, презентации руководства (апрель 2026 года), пресс-релиз к 40-летию QVC в TikTok Shop (28 мая 2026 года)
- Рецензируемые исследования: He, Huang, Wang и Sun, MIS Quarterly 2025; Yuan, Lu и Fang, Journal of Business Research 2024; Yun и Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025; Lin, Zou и Wang, Frontiers in Psychology 2026; Xu и др., PLoS One 2026; Ma и др., Scientific Reports 2026
- Наблюдение по данным: единой официальной меры лайв-коммерции не существует. Американская цифра Coresight в 68 млрд долларов - это прогноз, и она прочитана через пресс-релиз компании, потому что сами отчёты Coresight платные; подтвердить, в каком году Coresight впервые её опубликовала, мы не смогли. Итоговые показатели по Юго-Восточной Азии расходятся (181 млрд долларов SEA-6 по e-Conomy SEA против 157,6 млрд долларов GMV платформ по Momentum Works) из-за разного охвата. GMV Kuaishou включает продажи через полочные витрины, а не только через стримы, а в её релизе за второй квартал 2026 года общий GMV не приводился. Полные отчёты CNNIC не удалось разобрать, поэтому число пользователей трансляций электронной коммерции за 2025 год не включено; страницы Министерства коммерции Китая, которые мы прочитали за январь - август 2026 года, не содержали продаж через стримы. Исследование лайв-коммерции McKinsey, Grand View Research и полные статьи EMARKETER были заблокированы (403 или проверки на ботов) и не использовались сверх цитируемых кратких изложений EMARKETER. Цифры Whatnot и TikTok - это раскрытия компаний, а не аудированная отчётность. Неатрибутированные данные о числе пользователей и ведущих лайв-коммерции в Китае, найденные во введениях академических работ, были исключены.
Последнее обновление: 3 октября 2026 года. Мы обновляем этот обзор ежеквартально, и следующее обновление ожидается, когда Kuaishou, eBay и Бюро переписи США опубликуют результаты за третий квартал 2026 года, а также выйдет отчёт e-Conomy SEA 2026.