Coresight Research prognozuje, że sprzedaż w ramach live shoppingu w USA osiągnie w 2026 roku 68 miliardów USD, ponad dwa razy więcej niż trzy lata wcześniej i powyżej 5% amerykańskiego e-commerce, a szacunkowo 86 milionów Amerykanów już kupiło przez transmisję na żywo (Coresight Research, cytowane w komunikacie prasowym Palmstreet, sierpień 2026). Poza USA ten format jest bardziej zaawansowany: handel wideo odpowiada obecnie za 25% GMV e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej, wobec mniej niż 5% w 2022 roku (Google, Temasek i Bain, e-Conomy SEA 2025), a samo chińskie Kuaishou obsłużyło w 2025 roku GMV e-commerce w wysokości 1 598,1 miliarda RMB (roczne wyniki Kuaishou za 2025). Amerykańscy liderzy skalują się szybko, a GMV eBay Live wzrosło w drugim kwartale 2026 roku mniej więcej ośmiokrotnie r/r, natomiast pionier tego formatu, QVC Group, w kwietniu 2026 roku wszedł w procedurę Chapter 11. Wątek twórców łączy się z naszymi statystykami stawek za współprace marek z mikroinfluencerami. Zebraliśmy dane z Coresight Research, US Census Bureau, Google, Temasek i Bain, Momentum Works, Kuaishou, CNNIC, Narodowego Biura Statystycznego Chin, eBay, QVC Group, z doniesień TechCrunch o Whatnot, z danych TikTok przekazanych przez EMARKETER oraz z recenzowanych czasopism, w tym MIS Quarterly i Journal of Business Research.
TL;DR
- Sprzedaż w live shoppingu w USA prognozowana na 68 miliardów USD w 2026 roku, powyżej 5% amerykańskiego e-commerce (Coresight Research, za Palmstreet 2026).
- Szacunkowo 86 milionów Amerykanów kupiło przez live shopping (Coresight Research, za Palmstreet 2026).
- Handel wideo to 25% GMV e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej w 2025 roku, wobec mniej niż 5% w 2022 roku (e-Conomy SEA 2025).
- 80% najlepiej sprzedających się produktów handlu wideo w Azji Południowo-Wschodniej jest prezentowanych w transmisjach na żywo (e-Conomy SEA 2025).
- GMV e-commerce Kuaishou osiągnęło 1 598,1 miliarda RMB w 2025 roku, wzrost o 15,0% (roczne wyniki Kuaishou za 2025).
- Kuaishou miało 143 miliony miesięcznie aktywnych płacących użytkowników e-commerce w czwartym kwartale 2024 roku, co daje penetrację MAU na poziomie 19,5% (roczne wyniki Kuaishou za 2024).
- GMV eBay Live wzrosło mniej więcej ośmiokrotnie r/r na siedmiu rynkach w drugim kwartale 2026 roku (komunikat wynikowy eBay za II kwartał 2026).
- Wycena Whatnot przekroczyła 11 miliardów USD po rundzie Series F na 225 milionów USD, przy ponad miliardzie zamówień (TechCrunch, lipiec 2026).
- GMV TikTok Shop w USA przekroczyło 500 milionów USD od Black Friday do Cyber Monday 2025; sprzedawcy w livestreamach odnotowali wzrost sprzedaży o 84% (TikTok za EMARKETER, grudzień 2025).
- Przychody QxH należącego do QVC Group spadły do 5,9 miliarda USD w 2025 roku z 6,6 miliarda USD, przed złożeniem wniosku w trybie Chapter 11 (QVC Group 10-K 2025).
- Dostarczenie streamerom danych o produktach w czasie rzeczywistym przed premierą sprzedaży zwiększyło sprzedaż o około 40,21% w randomizowanym eksperymencie terenowym (MIS Quarterly 2025).
1. Wielkość rynku: jak duży jest live shopping w USA i Azji Południowo-Wschodniej
Główna liczba dla USA jest duża w ujęciu bezwzględnym i niewielka we względnym. Coresight Research prognozuje, że sprzedaż w ramach live shoppingu w USA osiągnie w 2026 roku 68 miliardów USD i przekroczy 5% amerykańskiego e-commerce (komunikat prasowy Palmstreet powołujący się na Coresight Research, sierpień 2026). Dla skali: Census Bureau szacuje amerykański handel detaliczny online na 340,2 miliarda USD w jednym kwartale, II kwartale 2026 roku, czyli 17,1% całej sprzedaży detalicznej (US Census Bureau, kwartalna sprzedaż detaliczna e-commerce). Live shopping jest w USA realnym kanałem, ale wciąż stanowi ułamek rynku, który urósł o 12,2% r/r bez niego.
Azja Południowo-Wschodnia pokazuje, jak wygląda masowa adopcja. Raport e-Conomy SEA 2025 stwierdza, że handel wideo, obejmujący sprzedaż w transmisjach na żywo, osiągnął w 2025 roku 25% regionalnego GMV e-commerce, a jego GMV wzrosło 2,5 raza w dwa lata (Google, Temasek i Bain, e-Conomy SEA 2025). W tym regionie pytanie nie brzmi już, czy kupujący będą kupować w transmisji, ale czy sprzedawcy potrafią zarabiać na tanich koszykach.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Sprzedaż w live shoppingu w USA, prognoza na 2026 | 68 miliardów USD (ponad dwa razy więcej niż trzy lata wcześniej) | Coresight Research, za Palmstreet 2026 |
| Udział livestreamów w amerykańskim e-commerce, prognoza na 2026 | Powyżej 5% | Coresight Research, za Palmstreet 2026 |
| Amerykanie, którzy kupili przez live shopping | 86 milionów (szacunek) | Coresight Research, za Palmstreet 2026 |
| Amerykański handel detaliczny online, II kwartał 2026 | 340,2 miliarda USD, 17,1% handlu detalicznego, +12,2% r/r | US Census Bureau, sierpień 2026 |
| GMV e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej, 2025 | 181 miliardów USD dla SEA-6 (+16%), 185 miliardów USD dla ASEAN-10 | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV platform e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej, 2025 | 157,6 miliarda USD | Momentum Works, Ecommerce in Southeast Asia 2026 |
| Wzrost GMV handlu wideo w Azji Południowo-Wschodniej | 2,5 raza w dwa lata (2023 do 2025) | e-Conomy SEA 2025 |
Uwaga kontekstowa: dwie sumy dla Azji Południowo-Wschodniej różnią się o ponad 20 miliardów USD, ponieważ e-Conomy SEA obejmuje sześć lub dziesięć krajów i cały e-commerce, a Momentum Works mierzy GMV platform. Dane Coresight dla USA dotarły do nas przez komunikat prasowy firmy, a nie przez płatny raport, dlatego należy traktować je jako prognozę Coresight, a nie zmierzoną sumę.
2. Azja Południowo-Wschodnia: handel wideo staje się ćwiartką sprzedaży online
Żaden region nie poruszył się szybciej. Handel wideo wzrósł z mniej niż 5% GMV e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej w 2022 roku do 25% w 2025 roku (e-Conomy SEA 2025). Ten wzrost wynika z wolumenu, a nie z ceny: liczba transakcji wzrosła o 50% r/r, podczas gdy średnie zamówienie w handlu wideo wyniosło tylko 6 do 7 USD, wobec 11 do 13 USD dla e-commerce ogółem w 2025 roku.
Ta kombinacja wiele mówi o ekonomii tego formatu. Transmisje na żywo świetnie sprawdzają się w sprzedaży towarów o niskiej cenie, kupowanych impulsywnie, szerokiej publiczności, a raport zauważa, że 80% najlepiej sprzedających się produktów handlu wideo jest prezentowanych w livestreamach. Ten sam wzorzec małych, częstych zakupów widać w sklepach twórców, co opisujemy w naszych statystykach merchandisingu twórców i druku na żądanie.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział handlu wideo w GMV e-commerce SEA, 2025 | 25% | e-Conomy SEA 2025 |
| Udział handlu wideo, 2022 / 2023 / 2024 | Mniej niż 5% / 13% / 20% | e-Conomy SEA 2025 |
| Wzrost liczby transakcji w handlu wideo | +50% r/r | e-Conomy SEA 2025 |
| Średnia wartość zamówienia w handlu wideo, 2025 | 6 do 7 USD | e-Conomy SEA 2025 |
| Średnia wartość zamówienia w e-commerce ogółem | 11 do 13 USD (2025), 13 do 15 USD (2024) | e-Conomy SEA 2025 |
| Najlepiej sprzedające się produkty handlu wideo prezentowane w livestreamach | 80% | e-Conomy SEA 2025 |
Uwaga kontekstowa: e-Conomy SEA to 10. edycja corocznego badania Google, Temasek i Bain & Company, a handel wideo podaje jako sumę regionalną dla rynków SEA-6, bez podziału na kraje. Dane o handlu na żywo obejmują zarówno zakupy w krótkich wideo, jak i transmisje na żywo.
3. Chiny: GMV Kuaishou i zwrot w stronę zakupów z półki
Chiny pozostają rynkiem odniesienia, ale ich publiczne dane pochodzą dziś głównie od platform. Kuaishou podało łączne GMV e-commerce w wysokości 1 598,1 miliarda RMB w 2025 roku, wzrost o 15,0%, po 1 389,6 miliarda RMB w 2024 roku, wzrost o 17,3% (Kuaishou, wyniki za IV kwartał i cały rok 2025; Kuaishou, wyniki za IV kwartał i cały rok 2024). Wzrost zwalnia z bardzo wysokiej bazy, a struktura się zmienia: e-commerce oparty na półkach (pan-shelf), czyli zakupy przez wyszukiwarkę i witryny sklepów, osiągnął 30,0% GMV w IV kwartale 2024 roku i ponad 32,0% w II kwartale 2025 roku (Kuaishou, wyniki za II kwartał 2025).
Zostaje więc około 70% GMV z IV kwartału 2024 roku (100 minus 30) w kanałach opartych na treściach, takich jak transmisje na żywo i krótkie wideo. Trend jest taki, że transmisje na żywo wzbudzają popyt, który kupujący finalizują później w witrynie sklepu, co tłumaczy, dlaczego w komunikacie Kuaishou za I kwartał 2026 roku podkreślono, że wyświetlenia stron wyszukiwania opartego na intencji zakupowej w e-commerce wzrosły o 11,0%, a nowi i powracający kupujący z zakładki centrum handlowego w marcu 2026 roku wzrośli o około 36,0% (Kuaishou, wyniki za I kwartał 2026).
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| GMV e-commerce Kuaishou, 2025 | 1 598,1 miliarda RMB (+15,0%) | Roczne wyniki Kuaishou za 2025 |
| GMV e-commerce Kuaishou, IV kwartał 2025 | 521,8 miliarda RMB (+12,9%) | Roczne wyniki Kuaishou za 2025 |
| GMV e-commerce Kuaishou, 2024 | 1 389,6 miliarda RMB (+17,3%) | Roczne wyniki Kuaishou za 2024 |
| Miesięcznie aktywni płacący użytkownicy e-commerce, IV kwartał 2024 | 143 miliony (+10,0%), penetracja MAU 19,5% | Roczne wyniki Kuaishou za 2024 |
| Średnia miesięczna liczba płacących użytkowników, II kwartał 2025 | 134 miliony | Wyniki Kuaishou za II kwartał 2025 |
| Udział e-commerce opartego na półkach w GMV | 30,0% (IV kwartał 2024), ponad 32,0% (II kwartał 2025) | Roczne wyniki Kuaishou za 2024; wyniki za II kwartał 2025 |
| Aktywni sprzedawcy prowadzący działania marketingowe, I kwartał 2026 | +38,0% r/r (wydatki marketingowe sprzedawców marek +42,0%) | Wyniki Kuaishou za I kwartał 2026 |
Uwaga kontekstowa: komunikat Kuaishou za II kwartał 2026 roku nie podawał łącznego GMV e-commerce, więc rok 2025 jest ostatnią dostępną liczbą za pełny rok. Osobna pozycja przychodów Kuaishou o nazwie live streaming to wirtualne prezenty, a nie handel: wyniosła 39,1 miliarda RMB w 2025 roku (+5,5%) i 8,7 miliarda RMB w II kwartale 2026 roku (-13,5%) (Kuaishou, wyniki za II kwartał 2026). Ekonomia prezentów jest bliższa modelom napiwków z naszych statystyk Twitch Bits i darowizn w transmisjach na żywo.
4. Chińska baza kupujących online: publiczność za handlem na żywo
Handel na żywo w Chinach opiera się na nawyku zakupów online, który jest bliski nasycenia. Chiny miały 974 miliony użytkowników zakupów online w grudniu 2024 roku, czyli 87,9% wszystkich internautów (CNNIC, 55. Raport statystyczny o rozwoju internetu w Chinach). W grudniu 2025 roku sama populacja internautów sięgnęła 1,125 miliarda, przy penetracji 80,1% (CNNIC, 57. Raport statystyczny).
Przy tak niewielu nowych kupujących do zdobycia wzrost wynika dziś z przesunięć udziałów między kanałami, a nie z nowych użytkowników. Krajowa sprzedaż detaliczna online wzrosła o 4,6% w pierwszych ośmiu miesiącach 2026 roku (Narodowe Biuro Statystyczne Chin, styczeń do sierpnia 2026), podczas gdy GMV Kuaishou wzrosło w 2025 roku o 15,0%. Okresy się różnią, ale ta różnica sugeruje, że platformy oparte na treściach rosną szybciej niż handel online jako całość.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Internauci w Chinach, grudzień 2025 | 1,125 miliarda, penetracja 80,1% | Raport CNNIC nr 57 (2026) |
| Użytkownicy zakupów online w Chinach, grudzień 2024 | 974 miliony, 87,9% internautów | Raport CNNIC nr 55 (2025) |
| Użytkownicy konsumpcji cyfrowej, I półrocze 2025 | Ponad 958 milionów (85,3% internautów) | Raport CNNIC o konsumpcji cyfrowej 2025 |
| Łączna konsumpcja cyfrowa, I półrocze 2025 | 9,37 biliona RMB | Raport CNNIC o konsumpcji cyfrowej 2025 |
| Sprzedaż detaliczna online towarów i usług, styczeń do sierpnia 2026 | 13 476,6 miliarda RMB (+4,6%) | Narodowe Biuro Statystyczne Chin, 2026 |
| Sprzedaż detaliczna online towarów fizycznych, styczeń do sierpnia 2026 | 8 419,5 miliarda RMB (+4,3%) | Narodowe Biuro Statystyczne Chin, 2026 |
Uwaga kontekstowa: strony podsumowań CNNIC, które mogliśmy odczytać, nie wyodrębniają liczby użytkowników transmisji na żywo ani transmisji na żywo w e-commerce za 2024 ani 2025 rok, a pełnych raportów w PDF nie udało się przetworzyć, więc to zestawienie nie podaje liczby użytkowników handlu na żywo według CNNIC. Dane o konsumpcji cyfrowej pochodzą z raportu CNNIC o konsumpcji cyfrowej z 2025 roku.
5. Platformy amerykańskie: Whatnot, eBay Live i TikTok Shop
Rynek amerykański konsoliduje się wokół kilku platform, z których każda ma inny punkt wyjścia: aukcje kolekcjonerskie, tradycyjny marketplace dodający transmisje na żywo oraz aplikacja społecznościowa dodająca kasę. eBay poinformował, że GMV eBay Live wzrosło mniej więcej ośmiokrotnie r/r na jego siedmiu rynkach w II kwartale 2026 roku (eBay, komunikat wynikowy za II kwartał 2026), po ekspansji do Niemiec i Australii w 2025 roku oraz do Francji, Włoch i Kanady na początku 2026 roku. Raport roczny eBay za 2025 rok wymienia handel na żywo wśród kategorii, z którymi firma konkuruje (eBay 10-K za 2025).
Whatnot to najwyraźniejszy sygnał od firmy działającej wyłącznie w tym segmencie. Jej wycena przekroczyła 11 miliardów USD po rundzie Series F na 225 milionów USD, a sprzedawcy przekroczyli miliard zamówień (TechCrunch, lipiec 2026), wobec wyceny 4,97 miliarda USD i rocznego GMV powyżej 3 miliardów USD w styczniu 2025 roku (TechCrunch, styczeń 2025). Dane TikTok z sezonu szczytowego pokazują ten sam rozpęd w skali platformy społecznościowej.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wzrost GMV eBay Live, II kwartał 2026 | Mniej więcej 8 razy r/r, na siedmiu rynkach | Komunikat wynikowy eBay za II kwartał 2026 |
| Łączne GMV eBay, II kwartał 2026 / cały rok 2025 | 22,4 miliarda USD (+15%) / 79,6 miliarda USD (+7%) | Komunikaty wynikowe eBay, 2026 |
| Wycena Whatnot i ostatnia runda | Powyżej 11 miliardów USD po rundzie Series F na 225 milionów USD | TechCrunch, lipiec 2026 |
| Zamówienia Whatnot i wzrost liczby kupujących | Ponad miliard zamówień; 20 milionów kupujących dodanych w ciągu roku | TechCrunch, lipiec 2026 |
| Przetworzone wideo na żywo w Whatnot | Ponad 500 000 godzin tygodniowo | TechCrunch, lipiec 2026 |
| Roczne GMV Whatnot z transmisji na żywo, styczeń 2025 | Powyżej 3 miliardów USD (powyżej 2 miliardów USD w październiku 2024) | TechCrunch, 2025 i 2024 |
| GMV TikTok Shop w USA, od Black Friday do Cyber Monday 2025 | Powyżej 500 milionów USD; prawie 50% więcej kupujących | TikTok za EMARKETER, grudzień 2025 |
| Sprzedawcy w livestreamach TikTok w tym samym okresie | Wzrost sprzedaży o 84%; ponad 760 000 sesji; 1,6 miliarda wyświetleń | TikTok za EMARKETER, grudzień 2025 |
Uwaga kontekstowa: Whatnot jest firmą prywatną, więc jej dane to ujawnienia spółki przekazane przez TechCrunch, a nie zbadane sprawozdania. Dane TikTok pochodzą z własnego ujawnienia TikTok w streszczeniu EMARKETER; pełny artykuł był za weryfikacją antybotową. EMARKETER prognozuje też, że w 2026 roku 51% amerykańskich kupujących w mediach społecznościowych będzie robić zakupy na TikToku (EMARKETER, prognoza handlu społecznościowego w USA 2026). Na poziomie marek TikTok podaje, że producent kosmetyków do włosów Bask and Lather wygenerował ponad 20 milionów USD GMV w TikTok Shop od stycznia do sierpnia 2026 roku (TikTok Newsroom, październik 2026).
6. Tradycyjny live shopping: upadek i zwrot QVC Group
Firma, która sprzedaje w telewizji na żywo od 1986 roku, jest przestrogą. Biznes QxH należący do QVC Group, wraz z platformami cyfrowymi, wygenerował 5,9 miliarda USD w 2025 roku, wobec 6,6 miliarda USD w 2024 roku, a spółka podała, że zamierza złożyć dobrowolne wnioski w trybie Chapter 11 około 15 kwietnia 2026 roku (QVC Group 10-K za 2025). Format na żywo nie zawiódł; zawiódł otaczający go model dystrybucji w telewizji kablowej.
QVC próbuje przenieść swoją studyjną maszynę na platformy społecznościowe. Prezentacja zarządu złożona w SEC pokazuje, że widownia streamingowa wzrosła z około 50 000 miesięcznie aktywnych użytkowników w styczniu 2023 roku do ponad 1,5 miliona w styczniu 2025 roku, a streaming w 2025 roku odpowiadał za ponad 10% przychodów QxH w ujęciu przypisanym (QVC Group, Exhibit 99.3, kwiecień 2026). W maju 2026 roku QVC produkowało ponad 220 godzin transmisji na żywo tygodniowo na pięciu kanałach TikTok Live (komunikat prasowy QVC, maj 2026), a TikTok przyniósł QVC Group 1 milion nowych klientów w 2025 roku (Coresight Research, relacja ze Shoptalk Fall 2026).
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody QxH, 2025 wobec 2024 | 5,9 miliarda USD wobec 6,6 miliarda USD | QVC Group 10-K 2025 |
| Unikalni klienci QVC, 2025 | Około 10,3 miliona (QxH 6,6 miliona, International 3,7 miliona) | QVC Group 10-K 2025 |
| Programy na żywo w USA | 20 godzin dziennie, 364 dni w roku, około 82 milionów gospodarstw domowych z telewizją | QVC Group 10-K 2025 |
| Udział e-commerce w przychodach QVC, 2025 | Około 63% (cyfrowe QxH 66,9%) | QVC Group 10-K 2025 |
| Widownia streamingowa | Około 50 000 MAU (styczeń 2023) do ponad 1,5 miliona (styczeń 2025) | QVC Group, Exhibit 99.3, 2026 |
| Godziny na żywo na TikToku | Ponad 220 tygodniowo na pięciu kanałach TikTok Live; ponad 95 000 produktów w TikTok Shop | Komunikat prasowy QVC, maj 2026 |
| Nowi klienci z TikToka, 2025 | 1 milion | Coresight Research, Shoptalk Fall 2026 |
| Wniosek w trybie Chapter 11 | Około 15 kwietnia 2026 roku, Southern District of Texas | QVC Group 10-K 2025 |
Uwaga kontekstowa: ten sam załącznik SEC przytacza prognozę eMarketer i Statista, według której amerykańska sprzedaż w handlu społecznościowym wzrośnie z 71 620 milionów USD w 2024 roku do 159 399 milionów USD w 2029 roku, czyli o 17% CAGR, ale nie oddziela handlu na żywo od pozostałych zakupów w mediach społecznościowych. QVC podaje też, że jego produkcja treści generuje ponad 40 000 godzin rocznie w ponad 20 studiach dźwiękowych.
7. Co napędza sprzedaż w livestreamach: dowody z danych terenowych i eksperymentów
Praca naukowa przeszła od ankiet o intencji zakupu do danych terenowych i testów randomizowanych. W randomizowanym eksperymencie terenowym na dużej platformie streamerzy, którzy otrzymali dane o produktach przed premierą sprzedaży, zwiększyli sprzedaż produktów o około 40,21% w porównaniu z grupą kontrolną (He, Huang, Wang i Sun, MIS Quarterly 2025). Mechanizmem była improwizacja oparta na danych (data-driven improvisation) w promocjach, języku i sposobie prezentacji, a zyski były większe u streamerów z lepszymi umiejętnościami improwizacji.
Kolejnym testem jest automatyzacja. Badanie 924 036 produktów z 21 190 transmisji w 123 pokojach nadawczych w ciągu czterech miesięcy wykazało, że streamerzy AI mogą zastępować ludzi w kontekstach utylitarnych, ale nie w konsumpcji hedonistycznej (Yuan, Lu i Fang, Journal of Business Research 2024). Prowadzący na żywo nadal mają znaczenie tam, gdzie zakup dotyczy nastroju, gustu lub tożsamości, a właśnie tam sprzedają głos, tempo i jakość dźwięku w transmisji; nasz przewodnik po efektach głosowych dla streamerów opisuje stronę audio produkcji na żywo.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wzrost sprzedaży dzięki dostarczeniu streamerom danych o produktach przed premierą sprzedaży | Około 40,21% w porównaniu z grupą kontrolną (randomizowany eksperyment terenowy) | He i in., MIS Quarterly 2025 |
| Zbiór danych streamer AI vs człowiek | 924 036 produktów, 21 190 transmisji, 123 pokoje, cztery miesiące | Yuan, Lu i Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Wynik zastępowalności streamera AI | Zastępuje w kontekstach utylitarnych, nie hedonistycznych | Yuan, Lu i Fang, Journal of Business Research 2024 |
| Komentarze widzów a aureola streamera (4 eksperymenty) | 1 227 uczestników; negatywne komentarze widzów przeważają nad pozytywnymi wrażeniami ze streamera | Yun i Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025 |
| Badanie zaufania do prowadzącego: człowiek vs AI | N = 439 | Lin, Zou i Wang, Frontiers in Psychology 2026 |
| Ankietowani kupujący świeżego duriana na Douyin | 428 zweryfikowanych kupujących plus 18 wywiadów | Xu i in., PLoS One 2026 |
| Streamerzy zarządzani przez agencje na Kuaishou | +60% (2024), +30% r/r (II kwartał 2025) | Wyniki Kuaishou za 2024 i II kwartał 2025 |
Uwaga kontekstowa: eksperymenty te opierają się głównie na chińskich platformach i próbach, więc wielkości efektów mogą nie przenosić się bezpośrednio na amerykańską publiczność. Badania ankietowe, takie jak badanie o durianie (Xu i in., PLoS One 2026), oraz badanie eye-trackingowe 95 uczestników dotyczące doboru prowadzących (Ma i in., Scientific Reports 2026) mierzą intencje i uwagę, a nie sfinalizowane zakupy. Napisy i tekst na ekranie mają znaczenie także dla widzów oglądających bez dźwięku, co opisujemy w naszych statystykach napisów w krótkich wideo.
Podsumowanie: live shopping i handel na żywo w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Sprzedaż w live shoppingu w USA, prognoza na 2026 | 68 miliardów USD | Coresight Research, za Palmstreet 2026 |
| Udział livestreamów w amerykańskim e-commerce, prognoza na 2026 | Powyżej 5% | Coresight Research, za Palmstreet 2026 |
| Amerykanie, którzy kupili przez live shopping | 86 milionów | Coresight Research, za Palmstreet 2026 |
| Amerykański handel detaliczny online, II kwartał 2026 | 340,2 miliarda USD (17,1% handlu detalicznego) | US Census Bureau 2026 |
| Udział handlu wideo w GMV e-commerce SEA | 25% (2025), mniej niż 5% (2022) | e-Conomy SEA 2025 |
| Wzrost liczby transakcji w handlu wideo, SEA | +50% r/r | e-Conomy SEA 2025 |
| Średnia wartość zamówienia w handlu wideo, SEA | 6 do 7 USD | e-Conomy SEA 2025 |
| GMV e-commerce Kuaishou, 2025 | 1 598,1 miliarda RMB (+15,0%) | Roczne wyniki Kuaishou za 2025 |
| Miesięcznie płacący użytkownicy e-commerce Kuaishou, IV kwartał 2024 | 143 miliony | Roczne wyniki Kuaishou za 2024 |
| Udział e-commerce opartego na półkach w GMV Kuaishou | Ponad 32,0% (II kwartał 2025) | Wyniki Kuaishou za II kwartał 2025 |
| Użytkownicy zakupów online w Chinach | 974 miliony (grudzień 2024) | Raport CNNIC nr 55 |
| Handel detaliczny online w Chinach, styczeń do sierpnia 2026 | 13 476,6 miliarda RMB (+4,6%) | Narodowe Biuro Statystyczne Chin |
| Wzrost GMV eBay Live, II kwartał 2026 | Mniej więcej 8 razy r/r | Komunikat wynikowy eBay za II kwartał 2026 |
| Wycena Whatnot | Powyżej 11 miliardów USD | TechCrunch, lipiec 2026 |
| Zamówienia Whatnot | Ponad miliard | TechCrunch, lipiec 2026 |
| GMV TikTok Shop w USA, BFCM 2025 | Powyżej 500 milionów USD | TikTok za EMARKETER 2025 |
| Przychody QxH, 2025 | 5,9 miliarda USD (z 6,6 miliarda USD) | QVC Group 10-K 2025 |
| Godziny na żywo QVC na TikToku | Ponad 220 tygodniowo | Komunikat prasowy QVC 2026 |
| Wzrost sprzedaży dzięki danym w czasie rzeczywistym dla streamerów | Około 40,21% | MIS Quarterly 2025 |
Metodologia i źródła
Każda liczba przytoczona powyżej została odczytana podczas researchu do tego artykułu w dokumencie spółki lub komunikacie wynikowym, w publikacji statystyki rządowej, w opublikowanym raporcie branżowym, w recenzowanym artykule naukowym albo w wymienionym z nazwy materiale prasowym cytującym firmę. Gdy liczba dotarła do nas przez pośrednika (Coresight przez komunikat prasowy Palmstreet, TikTok przez EMARKETER, Whatnot przez TechCrunch), wskazujemy oba źródła.
- Coresight Research: prognoza live shoppingu w USA, cytowana w komunikacie prasowym Palmstreet z 21 sierpnia 2026; relacja z drugiego dnia Shoptalk Fall 2026
- US Census Bureau: kwartalna sprzedaż detaliczna e-commerce, II kwartał 2026 (18 sierpnia 2026)
- Google, Temasek i Bain & Company: raport e-Conomy SEA 2025
- Momentum Works: Ecommerce in Southeast Asia 2026
- Kuaishou Technology: wyniki za IV kwartał i rok finansowy 2025, wyniki za IV kwartał i rok finansowy 2024, wyniki za II kwartał 2025, wyniki za I kwartał 2026, wyniki za II kwartał 2026
- Chińskie Centrum Informacji o Sieci Internet (CNNIC): 55. Raport statystyczny, 57. Raport statystyczny, Raport o konsumpcji cyfrowej 2025
- Narodowe Biuro Statystyczne Chin: łączna sprzedaż detaliczna towarów konsumpcyjnych, styczeń do sierpnia 2026
- eBay: komunikat wynikowy za II kwartał 2026, komunikat wynikowy za IV kwartał 2025, formularz 10-K za 2025
- Whatnot (za TechCrunch): 15 lipca 2026, 8 stycznia 2025
- TikTok: dane BFCM 2025 za EMARKETER (3 grudnia 2025), TikTok Newsroom, UNGA 2026 (1 października 2026); EMARKETER: prognoza handlu społecznościowego w USA 2026
- QVC Group: formularz 10-K za 2025 (15 kwietnia 2026), formularz 8-K Exhibit 99.3, prezentacje zarządu (kwiecień 2026), komunikat prasowy QVC o 40-leciu i TikTok Shop (28 maja 2026)
- Badania recenzowane: He, Huang, Wang i Sun, MIS Quarterly 2025; Yuan, Lu i Fang, Journal of Business Research 2024; Yun i Meng, International Journal of Electronic Commerce 2025; Lin, Zou i Wang, Frontiers in Psychology 2026; Xu i in., PLoS One 2026; Ma i in., Scientific Reports 2026
- Uwaga o danych: Nie istnieje jedna oficjalna miara handlu na żywo. Amerykańska liczba Coresight, 68 miliardów USD, jest prognozą i została odczytana z komunikatu prasowego firmy, ponieważ same raporty Coresight są płatne; nie udało nam się potwierdzić, w którym roku Coresight opublikowało ją po raz pierwszy. Sumy dla Azji Południowo-Wschodniej są sprzeczne (181 miliardów USD dla SEA-6 z e-Conomy SEA wobec 157,6 miliarda USD GMV platform z Momentum Works) z powodu różnego zakresu. GMV Kuaishou obejmuje sprzedaż w witrynach sklepów opartą na półkach, a nie tylko transmisje na żywo, a komunikat za II kwartał 2026 roku nie podawał łącznego GMV. Pełnych raportów CNNIC nie udało się przetworzyć, więc nie uwzględniamy liczby użytkowników transmisji na żywo w e-commerce za 2025 rok; strony chińskiego Ministerstwa Handlu, które czytaliśmy dla okresu od stycznia do sierpnia 2026 roku, nie podawały sprzedaży w livestreamach. Badania McKinsey o handlu na żywo, Grand View Research oraz pełne artykuły EMARKETER były zablokowane (403 lub weryfikacja antybotowa) i nie zostały użyte poza streszczeniami EMARKETER, które cytujemy. Dane Whatnot i TikTok to ujawnienia firm, a nie zbadane sprawozdania. Nieprzypisane liczby użytkowników handlu na żywo i prowadzących w Chinach, znalezione we wstępach prac naukowych, zostały pominięte.
Ostatnia aktualizacja: 3 października 2026 roku. Aktualizujemy to zestawienie kwartalnie, a kolejnego odświeżenia można się spodziewać, gdy Kuaishou, eBay i US Census Bureau opublikują wyniki za III kwartał 2026 roku, a raport e-Conomy SEA 2026 zostanie wydany.