Поколение Z проводит около 6.9 часа в день с медиа и развлечениями, и впервые большинство представителей этого поколения тратит на социальное видео больше времени, чем на все стриминговые сервисы вместе взятые. Опрос Deloitte 2025 Digital Media Trends показал, что 58% поколения Z теперь смотрят больше социального видео, чем стриминга, а 56% говорят, что социальный контент для них более актуален, чем ТВ-шоу и фильмы. Около 90% американских подростков пользуются YouTube (Pew Research Center, декабрь 2025 года), а 54% людей в возрасте 18-24 лет называют социальные сети своим основным источником новостей (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Этот анализ объединяет данные Deloitte, Pew Research Center, Reuters Institute, Nielsen, Edison Research, Entertainment Software Association и ещё 3 других первичных источников, чтобы показать, как поколение Z на самом деле потребляет медиа в 2026 году.
Кратко
- Поколение Z проводит около 6.9 часа в день с медиа и развлечениями (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 58% поколения Z проводят больше времени за социальным видео, чем за стриминговыми сервисами (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 90% американских подростков пользуются YouTube - опережая TikTok и Instagram, у которых примерно по 60% каждый (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025).
- 21% подростков находятся в TikTok почти постоянно, а 20% - в YouTube почти постоянно (Pew Research Center, 2025).
- 54% американцев в возрасте 18-24 лет называют социальные сети основным источником новостей (Reuters Institute, Digital News Report 2025).
- Стриминг достиг рекордных 47.5% всего телепросмотра в США в декабре 2025 года (Nielsen, The Gauge).
- Поколение Z и миллениалы проводят 4 часа 30 минут в день с аудио (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- 47% онлайн-аудитории поколения Z в США являются ежемесячными слушателями подкастов (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- 90% поколения Z считают себя геймерами (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 89% поколения Z говорят, что видеоигры могут познакомить их с новыми друзьями (ESA, 2025 Essential Facts).
- 57% поколения Z стали бы инфлюенсерами, если бы у них была такая возможность (Morning Consult, 2023-2024).
- Глобальные расходы поколения Z достигли примерно $2.7 триллиона в 2024 году (Bank of America Institute / NIQ, 2025).
1. Ежедневный медиарацион: часы и внимание
День поколения Z насыщен контентом, но баланс решительно сместился в сторону коротких, социальных и аудиоформатов в ущерб длинному телевизионному формату. Deloitte фиксирует у поколения Z около 6.9 часа в день с медиа и развлечениями, при этом они тратят на 54% больше времени, чем средний потребитель, на социальные платформы и пользовательский контент - примерно на 50 минут в день больше (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). Тот же опрос показывает, что они тратят на 26% меньше времени, чем в среднем, на просмотр ТВ и фильмов - примерно на 44 минуты в день меньше. Аудио заполняет значительную часть этого разрыва: по данным Edison Research, поколение Z и миллениалы проводят 4 часа 30 минут в день с аудиоконтентом всех видов.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Daily time with media and entertainment | 6.9 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time on social media | 1.4 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time on streaming video | 1.3 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Extra daily time on social vs. average consumer | +50 minutes (54% more) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Less daily time on TV and movies vs. average | -44 minutes (26% less) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time with audio (Gen Z and millennials) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
Контекст: показатели Deloitte, основанные на данных устройств, оказываются ниже, чем оценки на основе самоотчётов в опросах, некоторые из которых оценивают использование соцсетей поколением Z выше 5 часов в день. Разница отражает методологию, а не расхождение в направлении тренда. Для картины по отдельным платформам смотрите нашу статистику социальных сетей за 2026 год.
2. Социальные платформы: кто чем пользуется
Проникновение среди самых молодых пользователей сейчас почти всеобщее для горстки приложений и низкое для остальных. Около 90% американских подростков пользуются YouTube, а 75% заходят туда каждый день, что делает его самой привычной платформой для этого поколения (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025). TikTok идёт вплотную следом по интенсивности использования: пока YouTube лидирует по ежедневному охвату, TikTok опережает его по показателю “почти постоянного” использования - 21% против 20%. В опросе участвовали 1,458 американских подростков в возрасте 13-17 лет, опрошенных с 25 сентября по 9 октября 2025 года.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Teens who use YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use TikTok | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use Instagram | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens on YouTube daily | 75% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens on TikTok almost constantly | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Teen girls on Snapchat vs. boys | 61% vs. 49% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use AI chatbots | 64% | Pew Research Center, 2025 |
Примечание о выбросе: 36% подростков говорят, что пользуются хотя бы одной из этих платформ почти постоянно, а 64% теперь используют ИИ-чат-боты вроде ChatGPT (им пользуются 59%) - категорию, которая едва существовала два года назад.
3. Социальное видео против стриминга и кабельного ТВ
Определяющий сдвиг 2026 года в том, что социальное видео больше не соперничает с телевидением за свободные минуты - оно занимает главное место. 58% поколения Z проводят больше времени за просмотром социального видео, чем стриминговых сервисов, а 43% говорят, что предпочитают YouTube и TikTok традиционному телевидению и стримингу в целом (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). Это предпочтение сказывается и на эмоциональной связи: 52% поколения Z ощущают более сильную личную связь с социальными креаторами, чем с телеведущими или актёрами. Сдвиг в сторону коротких вертикальных форматов подробно рассмотрен в нашей статистике коротких видео за 2026 год.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Gen Z who spend more time on social video than streaming | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who find social content more relevant than TV/movies | 56% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who feel stronger connection to social creators | 52% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Streaming share of all US TV viewing (Dec 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Cable share of US TV viewing (Dec 2025) | 20.2% | Nielsen, The Gauge |
| Broadcast share of US TV viewing (Dec 2025) | 21.4% | Nielsen, The Gauge |
| Adults 18-24: streaming share of TV screen time | ~59% | Nielsen, 2025 |
| Adults 18-24: cable share of TV screen time | 13.3% | Nielsen, 2025 |
Контекст: рекордные 47.5% стриминга в декабре 2025 года (Nielsen, The Gauge) - это показатель по всем возрастам; среди взрослых поколения Z доля стриминга в телевремени намного выше, а доля кабельного ТВ измеряется однозначными - низкими двузначными числами.
4. Как поколение Z узнаёт новости
Новости - одна из самых явных линий разлома между поколением Z и более взрослой аудиторией: они получают их из лент и видео, а не с первых полос. 54% американцев в возрасте 18-24 лет называют социальные сети и видеоплатформы своим основным источником новостей, а потребление видеоновостей выросло с 52% в 2020 году до 65% в 2025 году (Reuters Institute, Digital News Report 2025). В мире в целом 44% этой же возрастной группы называют социальные и видеоплатформы на первом месте. Отчёт охватил аудитории в 48 странах.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| US 18-24s naming social/video as main news source | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Global 18-24s naming social/video as main news source | 44% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Social video news consumption (2025, up from 52% in 2020) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| TikTok used for news globally | 16% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Under-25s using AI chatbots for news weekly | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Audiences who sometimes or often avoid news | 40% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
Примечание о выбросе: ИИ-чат-боты - самый быстрорастущий новостной канал для самой молодой когорты: 15% еженедельного использования среди людей младше 25 лет против 7% среди всех взрослых, что говорит о том, что следующим “привратником” новостей может стать не лента, а диалоговый интерфейс.
5. Аудио, подкасты и голосовые привычки
Именно в аудио медиарацион поколения Z становится по-настоящему личным и всё более интерактивным. 47% онлайн-аудитории поколения Z в США (около 24 миллионов человек) являются ежемесячными слушателями подкастов, и 76% из них открывают для себя новые шоу через клипы в социальных сетях (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025). Отчёт Infinite Dial 2025 от Edison даёт более высокий показатель для более широкой аудитории: 63% людей в возрасте 13-24 лет слушали или смотрели подкаст за последний месяц. Полный разбор формата смотрите в нашей статистике подкастинга за 2026 год.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| US Gen Z online population who are monthly podcast listeners | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| 13-24s who listened to or watched a podcast last month | 63% | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| Weekly listening among Gen Z monthly podcast listeners | 7.7 hours | Edison Research, 2025 |
| Gen Z who discover podcasts via social clips | 76% | Edison Research, 2025 |
| Most-used podcast platform for Gen Z (YouTube) | 32% | Edison Research, 2025 |
| Share of daily audio time spent with spoken word | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
Контекст: видео также меняет облик аудио. YouTube (32%) обогнал Spotify (25%) и Apple Podcasts (15%) как сервис, которым поколение Z чаще всего пользуется для прослушивания подкастов, стирая границу между “слушать” и “смотреть”.
6. Игры и социальный гейминг
Для поколения Z гейминг - это в той же степени канал коммуникации, что и увлечение, и значительная часть этого общения происходит голосом. 90% поколения Z считают себя геймерами, а 89% говорят, что видеоигры могут познакомить их с новыми друзьями и завязать новые отношения (Deloitte, 2025 Digital Media Trends; ESA, 2025 Essential Facts). ESA насчитывает 205.1 миллиона американцев, которые регулярно играют. Голосовой чат через Discord и внутриигровые пати-системы стали стандартным социальным слоем для этого поколения; смотрите нашу статистику демографии геймеров за 2026 год, а если вы играете с микрофоном - наш гайд по голосовому модулятору для Discord.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Gen Z who identify as gamers | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Americans who regularly play video games | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who say games can introduce new friends | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who met people through games they would not have otherwise | 70% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who met a good friend or partner through games | 63% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Average weekly play time (Gen Z and millennial gamers) | ~8 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
Примечание о выбросе: социальная притягательность игр - явление поколенческое. Если геймеры постарше часто играют в одиночку, то поколение Z воспринимает игры как место для знакомств: две трети сообщают о реальной дружбе или отношениях, которые начались в игре.
7. Креаторы, влияние и покупательная способность
Поколение Z не просто потребляет медиа - оно хочет их создавать, и приносит на этот рынок реальные деньги. 57% поколения Z говорят, что стали бы инфлюенсерами, если бы у них была такая возможность, а 53% считают это уважаемой профессией (Morning Consult, 2023-2024). Эти амбиции опираются на растущий экономический вес: глобальные расходы поколения Z достигли примерно $2.7 триллиона в 2024 году и, по прогнозам, будут резко расти вплоть до 2030 года (Bank of America Institute / NIQ). Именно с креаторов часто начинаются покупки: 63% поколения Z говорят, что социальная реклама и отзывы больше всего влияют на их решения о покупке.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Gen Z who would be an influencer if given the opportunity | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Gen Z who would be an influencer (2024 reading) | 55% | Morning Consult, 2024 |
| Gen Z who consider influencing a respectable career | 53% | Morning Consult |
| Gen Z who say social ads/reviews most influence purchases | 63% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z global spending (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
| Gen Z share of world population | ~25% | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Примечание о выбросе: интерес к карьере креатора почти не изменился за пять лет - около 55-57% в 2019, 2023 и 2024 годах, что говорит о том, что это устойчивая идентичность, а не мимолётный тренд (Morning Consult).
Итог: медиапотребление поколения Z в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Daily time with audio (Gen Z and millennials) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
| Gen Z who spend more time on social video than streaming | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who prefer YouTube/TikTok to TV and streaming | 43% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| US teens who use YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| US teens on TikTok almost constantly | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use AI chatbots | 64% | Pew Research Center, 2025 |
| US 18-24s naming social as main news source | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Video news consumption (2025) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Under-25s using AI chatbots for news weekly | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Streaming share of US TV viewing (Dec 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Adults 18-24: streaming share of TV time | ~59% | Nielsen, 2025 |
| US Gen Z monthly podcast listeners | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| Gen Z who discover podcasts via social clips | 76% | Edison Research, 2025 |
| Share of daily audio time spent with spoken word | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
| Gen Z who identify as gamers | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who say games introduce new friends | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Americans who regularly play video games | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who would be an influencer if given the chance | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Gen Z global spending (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Методология и источники
Данные были собраны путём агрегирования публично доступных показателей из первичных отчётов, опросов и отраслевых трекеров, опубликованных в 2025 году и начале 2026 года, с приоритетом первичных источников с раскрытой методологией и перекрёстной сверкой цифр там, где они расходились.
- Deloitte - 2025 Digital Media Trends (отчёт, пресс-релиз)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and AI Chatbots 2025 (отчёт); опрос 1,458 американских подростков 13-17 лет, сентябрь-октябрь 2025 года
- Reuters Institute for the Study of Journalism - Digital News Report 2025 (краткое резюме); 48 стран
- Nielsen - The Gauge, декабрь 2025 года (публикация)
- Edison Research - Gen Z Audio Report 2025 (обзор), Infinite Dial 2025 (обзор) и Spoken Word Audio Report 2025
- Entertainment Software Association (ESA) - 2025 Essential Facts About the U.S. Video Game Industry (сводка); 5,000 респондентов, февраль 2025 года
- Morning Consult - отслеживание стремления стать инфлюенсером, 2023-2024 (анализ)
- Bank of America Institute / NIQ - оценки покупательной способности поколения Z, 2025 год (Bank of America Institute)
Data watch: несколько из этих источников публикуются по повторяющимся циклам, и скоро выйдут новые издания. The Gauge от Nielsen обновляется ежемесячно; Digital News Report от Reuters Institute и Digital Media Trends от Deloitte выходят ежегодно (издания за 2026 год ожидаются в середине 2026 года); исследование Pew о подростках и соцсетях, а также Infinite Dial и Gen Z Audio Report от Edison выходят по ежегодному циклу; Essential Facts от ESA обновляется каждое лето. Там, где показатель является самым свежим доступным, год отчёта указан прямо в тексте.
Последнее обновление: 10 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.