Gen Z, medya ve eğlenceye günde yaklaşık 6.9 saat ayırıyor ve ilk kez, bu sürenin çoğunu tüm yayın akışı hizmetlerinin toplamından daha fazla sosyal videoya harcıyor. Deloitte’un 2025 Digital Media Trends anketine göre Gen Z’nin %58’i artık yayın akışından daha fazla sosyal video izliyor ve %56’sı sosyal içeriğin kendileri için TV dizileri ve filmlerden daha alakalı olduğunu söylüyor. ABD’li gençlerin yaklaşık %90’ı YouTube kullanıyor (Pew Research Center, Aralık 2025) ve 18-24 yaş arasındakilerin %54’ü sosyal medyayı ana haber kaynağı olarak gösteriyor (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Bu analiz, Gen Z’nin 2026’da medyayı gerçekte nasıl tükettiğini ortaya koymak için Deloitte, Pew Research Center, Reuters Institute, Nielsen, Edison Research, Entertainment Software Association ve 3 diğer birincil kaynaktan gelen verileri bir araya getiriyor.
Özetle
- Gen Z, medya ve eğlenceye günde yaklaşık 6.9 saat ayırıyor (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- Gen Z’nin %58’i yayın akışı hizmetlerinden daha fazla zamanı sosyal videoya ayırıyor (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- ABD’li gençlerin %90’ı YouTube kullanıyor, yaklaşık %60’ar oranla TikTok ve Instagram’ın önünde (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025).
- Gençlerin %21’i TikTok’u, %20’si YouTube’u neredeyse sürekli kullanıyor (Pew Research Center, 2025).
- ABD’de 18-24 yaş arasındakilerin %54’ü sosyal medyayı ana haber kaynağı olarak gösteriyor (Reuters Institute, Digital News Report 2025).
- Yayın akışı, Aralık 2025’te ABD’deki tüm TV izlenmesinin rekor bir seviyesi olan %47.5’ine ulaştı (Nielsen, The Gauge).
- Gen Z ve Y kuşağı günde 4 saat 30 dakikasını sesli içerikle geçiriyor (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- ABD’deki Gen Z çevrimiçi nüfusunun %47’si aylık podcast dinleyicisi (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- Gen Z’nin %90’ı kendini oyuncu olarak tanımlıyor (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- Gen Z’nin %89’u video oyunlarının kendilerini yeni arkadaşlarla tanıştırabileceğini söylüyor (ESA, 2025 Essential Facts).
- Gen Z’nin %57’si fırsat verilse influencer olmayı isterdi (Morning Consult, 2023-2024).
- Gen Z’nin küresel harcaması 2024’te yaklaşık 2.7 trilyon dolara ulaştı (Bank of America Institute / NIQ, 2025).
1. Günlük Medya Diyeti: Saatler ve Dikkat
Gen Z’nin günü içerikle dolu, ancak karışım kesin bir şekilde uzun soluklu TV’den kısa, sosyal ve sesli formatlara kaymış durumda. Deloitte, Gen Z’yi medya ve eğlenceyle günde yaklaşık 6.9 saat olarak ölçüyor; bu grup sosyal platformlarda ve kullanıcı üretimi içerikte ortalama tüketiciden %54 daha fazla zaman geçiriyor, yani günde yaklaşık 50 dakika fazladan (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). Aynı anket, TV ve filmlerde ortalamaya göre %26 daha az zaman geçirdiklerini, yani günde yaklaşık 44 dakika daha az olduğunu gösteriyor. Sesli içerik bu boşluğun büyük kısmını dolduruyor: Edison Research, Gen Z ve Y kuşağını her türden sesli içerikle günde 4 saat 30 dakika olarak ölçüyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Medya ve eğlenceyle geçirilen günlük süre | 6.9 saat | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Sosyal medyada geçirilen günlük süre | 1.4 saat | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Yayın akışı videosunda geçirilen günlük süre | 1.3 saat | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Ortalama tüketiciye göre sosyal medyada fazladan geçirilen günlük süre | +50 dakika (%54 daha fazla) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Ortalamaya göre TV ve filmlerde daha az geçirilen günlük süre | -44 dakika (%26 daha az) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Sesli içerikle geçirilen günlük süre (Gen Z ve Y kuşağı) | 4sa 30dk | Edison Research, 2025 |
Bağlam notu: Deloitte’un cihaz tabanlı rakamları, kendi bildirimine dayalı anket tahminlerinden daha düşük çıkıyor; bu tahminlerin bazıları Gen Z’nin sosyal medya kullanımını günde 5 saatin üzerine koyuyor. Bu fark yöntemi yansıtıyor, yön konusunda bir anlaşmazlığı değil. Platform platform ayrıntılı tablo için 2026 sosyal medya istatistiklerimize bakın.
2. Sosyal Platformlar: Kim Neyi Kullanıyor
Bir avuç uygulama için en genç kullanıcılar arasında benimseme artık evrensele yakın, geri kalanı için ise oldukça sınırlı. ABD’li gençlerin yaklaşık %90’ı YouTube kullanıyor ve %75’i her gün kullanıyor, bu da onu kuşak için en alışkanlık yaratan tek platform yapıyor (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025). TikTok yoğunlukta hemen arkasından geliyor: YouTube günlük erişimde önde olsa da, TikTok “neredeyse sürekli” kullanımda %21’e karşı %20 ile öne geçiyor. Anket, 25 Eylül ile 9 Ekim 2025 arasında 13-17 yaş arası 1.458 ABD’li genci kapsadı.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| YouTube kullanan gençler | ~%90 | Pew Research Center, 2025 |
| TikTok kullanan gençler | ~%60 | Pew Research Center, 2025 |
| Instagram kullanan gençler | ~%60 | Pew Research Center, 2025 |
| Snapchat kullanan gençler | %55 | Pew Research Center, 2025 |
| YouTube’u her gün kullanan gençler | %75 | Pew Research Center, 2025 |
| TikTok’u neredeyse sürekli kullanan gençler | %21 | Pew Research Center, 2025 |
| Snapchat’te kız gençler vs. erkek gençler | %61 vs. %49 | Pew Research Center, 2025 |
| Yapay zeka sohbet botu kullanan gençler | %64 | Pew Research Center, 2025 |
Aykırı değer: Gençlerin %36’sı bu platformlardan en az birini neredeyse sürekli kullandığını söylüyor ve %64’ü artık ChatGPT gibi (kullanım oranı %59) yapay zeka sohbet botları kullanıyor; bu, iki yıl önce neredeyse hiç görünmeyen bir kategori.
3. Sosyal Video ile Yayın Akışı ve Kablolu TV Karşılaştırması
2026’nın belirleyici değişimi, sosyal videonun artık TV ile boş dakikalar için yarışmıyor olması; ana konumu kazanıyor olması. Gen Z’nin %58’i yayın akışı hizmetlerinden daha fazla zamanı sosyal videoya ayırıyor ve %43’ü YouTube ile TikTok’u geleneksel TV ve yayın akışına tamamen tercih ettiğini söylüyor (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). Bu tercihin bağlantı açısından sonuçları var: Gen Z’nin %52’si TV ünlülerine veya oyunculara kıyasla sosyal içerik üreticileriyle daha güçlü kişisel bir bağ hissediyor. Kısa, dikey formatlara doğru olan bu eğilim 2026 kısa video istatistiklerimizde derinlemesine ele alınıyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Yayın akışından daha fazla zamanı sosyal videoya ayıran Gen Z | %58 | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Sosyal içeriği TV/filmlerden daha alakalı bulan Gen Z | %56 | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Sosyal içerik üreticileriyle daha güçlü bağ hisseden Gen Z | %52 | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Tüm ABD TV izlenmesinde yayın akışı payı (Ara 2025) | %47.5 | Nielsen, The Gauge |
| ABD TV izlenmesinde kablolu TV payı (Ara 2025) | %20.2 | Nielsen, The Gauge |
| ABD TV izlenmesinde yayın (broadcast) payı (Ara 2025) | %21.4 | Nielsen, The Gauge |
| 18-24 yaş yetişkinler: TV ekran süresinde yayın akışı payı | ~%59 | Nielsen, 2025 |
| 18-24 yaş yetişkinler: TV ekran süresinde kablolu TV payı | %13.3 | Nielsen, 2025 |
Bağlam notu: Yayın akışının Aralık 2025’teki %47.5 rekoru (Nielsen, The Gauge) tüm yaşları kapsayan bir rakam; Gen Z yetişkinler arasında TV süresinde yayın akışının payı çok daha yüksek ve kablolu TV tek haneli ila düşük çift haneli seviyelerde.
4. Gen Z Haberleri Nereden Alıyor
Haberler, Gen Z ile daha yaşlı kitleler arasındaki en net ayrım çizgilerinden biri: haberleri akışlardan ve videodan alıyorlar, ön sayfalardan değil. ABD’de 18-24 yaş arasındakilerin %54’ü sosyal medya ve video ağlarını ana haber kaynağı olarak gösteriyor ve video haber tüketimi 2020’de %52 iken 2025’te %65’e yükseldi (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Küresel çapta aynı yaş grubunun %44’ü önce sosyal ve video platformlarına yöneliyor. Rapor, 48 pazarda kitleleri kapsadı.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Sosyal/videoyu ana haber kaynağı olarak gösteren ABD’de 18-24 yaş | %54 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Sosyal/videoyu ana haber kaynağı olarak gösteren küresel 18-24 yaş | %44 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Sosyal video haber tüketimi (2025, 2020’deki %52’den yükseldi) | %65 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Küresel çapta haber için TikTok kullanımı | %16 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Haberler için haftalık yapay zeka sohbet botu kullanan 25 yaş altı | %15 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Bazen veya sıkça haberlerden kaçınan kitleler | %40 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
Aykırı değer: Yapay zeka sohbet botları, en genç kohort için en hızlı büyüyen haber kanalı; 25 yaş altında haftalık %15 iken tüm yetişkinlerde bu oran %7. Bu, bir sonraki haber kapı bekçisinin bir akış değil, konuşma tabanlı olabileceğinin bir işareti.
5. Ses, Podcast ve Ses Alışkanlıkları
Sesli içerik, Gen Z’nin medya diyetinin kişiselleştiği ve giderek daha katılımcı hale geldiği yer. ABD’deki Gen Z çevrimiçi nüfusunun %47’si (yaklaşık 24 milyon kişi) aylık podcast dinleyicisi ve bunların %76’sı yeni programları sosyal medyadaki kliplerle keşfediyor (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025). Edison’ın Infinite Dial 2025 araştırması daha geniş rakamı daha yüksek gösteriyor: 13-24 yaş arasındakilerin %63’ü geçen ay bir podcast dinledi veya izledi. Formatın tam dökümü için 2026 podcast istatistiklerimize bakın.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Aylık podcast dinleyicisi olan ABD Gen Z çevrimiçi nüfusu | %47 (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| Geçen ay podcast dinleyen veya izleyen 13-24 yaş arası | %63 | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| Aylık Gen Z podcast dinleyicileri arasında haftalık dinleme | 7.7 saat | Edison Research, 2025 |
| Podcast’leri sosyal kliplerle keşfeden Gen Z | %76 | Edison Research, 2025 |
| Gen Z’nin en çok kullandığı podcast platformu (YouTube) | %32 | Edison Research, 2025 |
| Günlük sesli içerik süresinde sözlü içeriğin payı | %51 | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
Bağlam notu: Video, sesli içeriği de yeniden şekillendiriyor. YouTube (%32), Gen Z’nin podcast tüketmek için en çok kullandığı hizmet olarak Spotify’ı (%25) ve Apple Podcasts’i (%15) geride bıraktı; bu da “dinlemek” ile “izlemek” arasındaki sınırı bulanıklaştırıyor.
6. Oyun ve Sosyal Oynama
Gen Z için oyun, bir zaman geçirme etkinliği kadar bir iletişim kanalı ve bu iletişimin büyük kısmı sözlü. Gen Z’nin %90’ı kendini oyuncu olarak tanımlıyor ve %89’u video oyunlarının kendilerini yeni arkadaşlıklar ve ilişkilerle tanıştırabileceğini söylüyor (Deloitte, 2025 Digital Media Trends; ESA, 2025 Essential Facts). ESA, düzenli olarak oyun oynayan 205.1 milyon Amerikalı sayıyor. Discord üzerinden sesli sohbet ve oyun içi parti sistemleri artık bu kohort için varsayılan bir sosyal katman; 2026 oyuncu demografisi istatistiklerimize ve mikrofonla oynuyorsanız Discord ses değiştirici rehberimize bakın.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Kendini oyuncu olarak tanımlayan Gen Z | %90 | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Düzenli olarak video oyunu oynayan Amerikalılar | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Oyunların yeni arkadaşlıklar getirebileceğini söyleyen Gen Z | %89 | ESA, 2025 Essential Facts |
| Aksi halde tanışamayacakları insanlarla oyunlar aracılığıyla tanışan Gen Z | %70 | ESA, 2025 Essential Facts |
| Oyunlar aracılığıyla iyi bir arkadaş veya partnerle tanışan Gen Z | %63 | ESA, 2025 Essential Facts |
| Ortalama haftalık oynama süresi (Gen Z ve Y kuşağı oyuncuları) | ~8 saat | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
Aykırı değer: Sosyal çekim kuşağa özgü. Daha yaşlı oyuncular genellikle tek başına oynarken, Gen Z oyunları insanlarla tanışılacak bir yer olarak görüyor; üçte ikisi bir oyunda başlayan gerçek bir arkadaşlık veya ilişki bildiriyor.
7. İçerik Üreticileri, Etki ve Harcama Gücü
Gen Z medyayı sadece tüketmiyor, üretmek de istiyor ve masaya gerçek para getiriyor. Gen Z’nin %57’si fırsat verilse influencer olmayı isteyeceğini söylüyor ve %53’ü bunu saygın bir meslek olarak görüyor (Morning Consult, 2023-2024). Bu hırs, artan bir ekonomik ağırlığın üzerine oturuyor: Gen Z’nin küresel harcaması 2024’te yaklaşık 2.7 trilyon dolara ulaştı ve 2030’a kadar dik bir tırmanış öngörülüyor (Bank of America Institute / NIQ). İçerik üreticileri aynı zamanda satın almaların başladığı yer: Gen Z’nin %63’ü sosyal reklamların ve yorumların satın alma kararlarını en çok etkilediğini söylüyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Fırsat verilse influencer olacağını söyleyen Gen Z | %57 | Morning Consult, 2023 |
| Influencer olmak isteyen Gen Z (2024 ölçümü) | %55 | Morning Consult, 2024 |
| Influencer olmayı saygın bir meslek gören Gen Z | %53 | Morning Consult |
| Sosyal reklamların/yorumların satın almaları en çok etkilediğini söyleyen Gen Z | %63 | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z küresel harcaması (2024) | ~2.7 trilyon dolar | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
| Gen Z’nin dünya nüfusundaki payı | ~%25 | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Aykırı değer: İçerik üreticiliği kariyerlerine ilgi beş yılda neredeyse hiç değişmedi, 2019, 2023 ve 2024 boyunca kabaca %55-57 aralığında kaldı; bu da geçici bir eğilimden çok kalıcı bir kimlik olduğunu düşündürüyor (Morning Consult).
Özet: Sayılarla Gen Z Medya Tüketimi
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Sesli içerikle geçirilen günlük süre (Gen Z ve Y kuşağı) | 4sa 30dk | Edison Research, 2025 |
| Yayın akışından daha fazla zamanı sosyal videoya ayıran Gen Z | %58 | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| TV ve yayın akışına YouTube/TikTok’u tercih eden Gen Z | %43 | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| YouTube kullanan ABD’li gençler | ~%90 | Pew Research Center, 2025 |
| TikTok’u neredeyse sürekli kullanan ABD’li gençler | %21 | Pew Research Center, 2025 |
| Yapay zeka sohbet botu kullanan gençler | %64 | Pew Research Center, 2025 |
| Sosyalı ana haber kaynağı olarak gösteren ABD’de 18-24 yaş | %54 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Video haber tüketimi (2025) | %65 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Haberler için haftalık yapay zeka sohbet botu kullanan 25 yaş altı | %15 | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| ABD TV izlenmesinde yayın akışı payı (Ara 2025) | %47.5 | Nielsen, The Gauge |
| 18-24 yaş yetişkinler: TV süresinde yayın akışı payı | ~%59 | Nielsen, 2025 |
| ABD Gen Z aylık podcast dinleyicileri | %47 (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| Podcast’leri sosyal kliplerle keşfeden Gen Z | %76 | Edison Research, 2025 |
| Günlük sesli içerik süresinde sözlü içeriğin payı | %51 | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
| Kendini oyuncu olarak tanımlayan Gen Z | %90 | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Oyunların yeni arkadaşlıklar getirdiğini söyleyen Gen Z | %89 | ESA, 2025 Essential Facts |
| Düzenli olarak video oyunu oynayan Amerikalılar | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Fırsat verilse influencer olacağını söyleyen Gen Z | %57 | Morning Consult, 2023 |
| Gen Z küresel harcaması (2024) | ~2.7 trilyon dolar | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Yöntem ve Kaynaklar
Veriler, 2025 ve 2026 başında yayımlanan birincil raporlardan, anketlerden ve sektör takip verilerinden kamuya açık rakamlar derlenerek toplandı; yöntemi açıklanan orijinal kaynaklara öncelik verildi ve rakamların ayrıştığı yerlerde çapraz kontrol yapıldı.
- Deloitte - 2025 Digital Media Trends (rapor, basın bülteni)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and AI Chatbots 2025 (rapor); 13-17 yaş arası 1.458 ABD’li genç arasında anket, Eylül-Ekim 2025
- Reuters Institute for the Study of Journalism - Digital News Report 2025 (yönetici özeti); 48 pazar
- Nielsen - The Gauge, Aralık 2025 (duyuru)
- Edison Research - Gen Z Audio Report 2025 (genel bakış), Infinite Dial 2025 (genel bakış) ve Spoken Word Audio Report 2025
- Entertainment Software Association (ESA) - 2025 Essential Facts About the U.S. Video Game Industry (özet); 5.000 katılımcı, Şubat 2025
- Morning Consult - influencer olma isteği takibi, 2023-2024 (analiz)
- Bank of America Institute / NIQ - Gen Z harcama gücü tahminleri, 2025 (Bank of America Institute)
Data watch: Bunlardan birçoğu, yakında yeni baskıları çıkacak düzenli yayınlar. Nielsen’ın The Gauge’u aylık güncelleniyor; Reuters Institute Digital News Report ve Deloitte Digital Media Trends her ikisi de yıllık yayımlanıyor (2026 baskılarının 2026 ortasında çıkması bekleniyor); Pew’in genç sosyal medya araştırması ile Edison’ın Infinite Dial ve Gen Z Audio Report’u yıllık döngülerle yürütülüyor; ESA’nın Essential Facts’i her yaz yenileniyor. Bir rakamın mevcut en güncel veri olduğu yerlerde, raporun yılı metin içinde belirtiliyor.
Son güncelleme: 10 Temmuz 2026.
Yeni veriler yayımlandıkça bu sayfayı üç ayda bir gözden geçirip güncelliyoruz.