يقضي جيل Z نحو 6.9 ساعات يومياً مع الإعلام والترفيه، ولأول مرة، يقضي معظمهم وقتاً أطول على الفيديو الاجتماعي مقارنة بجميع خدمات البث مجتمعة. وجد استطلاع Deloitte، 2025 Digital Media Trends، أن 58% من جيل Z يشاهدون الآن فيديو اجتماعياً أكثر من البث، ويقول 56% إن المحتوى الاجتماعي أكثر ملاءمة لهم من البرامج التلفزيونية والأفلام. ويستخدم نحو 90% من المراهقين الأمريكيين YouTube (Pew Research Center، ديسمبر 2025)، ويعتبر 54% ممن تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاماً وسائل التواصل الاجتماعي مصدرهم الرئيسي للأخبار (Reuters Institute، Digital News Report 2025). يجمع هذا التحليل بيانات من Deloitte وPew Research Center وReuters Institute وNielsen وEdison Research وEntertainment Software Association وثلاثة مصادر أولية أخرى لرسم صورة كيفية استهلاك جيل Z للإعلام فعلياً في 2026.
TL;DR
- يقضي جيل Z نحو 6.9 ساعات يومياً مع الإعلام والترفيه (Deloitte، 2025 Digital Media Trends).
- يقضي 58% من جيل Z وقتاً أطول على الفيديو الاجتماعي مقارنة بخدمات البث (Deloitte، 2025 Digital Media Trends).
- 90% من المراهقين الأمريكيين يستخدمون YouTube، متقدماً على TikTok وInstagram بنحو 60% لكل منهما (Pew Research Center، Teens, Social Media and AI Chatbots 2025).
- 21% من المراهقين على TikTok بشكل شبه دائم و20% على YouTube بشكل شبه دائم (Pew Research Center، 2025).
- 54% من الأمريكيين بين 18 و24 عاماً يعتبرون وسائل التواصل الاجتماعي مصدرهم الرئيسي للأخبار (Reuters Institute، Digital News Report 2025).
- بلغ البث رقماً قياسياً هو 47.5% من إجمالي مشاهدة التلفاز في الولايات المتحدة في ديسمبر 2025 (Nielsen، The Gauge).
- يقضي جيل Z وجيل الألفية 4 ساعات و30 دقيقة يومياً مع الصوت (Edison Research، Gen Z Audio Report 2025).
- 47% من سكان جيل Z الأمريكيين المتصلين بالإنترنت يستمعون إلى البودكاست شهرياً (Edison Research، Gen Z Audio Report 2025).
- يعتبر 90% من جيل Z أنفسهم لاعبين (Deloitte، 2025 Digital Media Trends).
- يقول 89% من جيل Z إن ألعاب الفيديو يمكن أن تعرّفهم على أصدقاء جدد (ESA، 2025 Essential Facts).
- سيصبح 57% من جيل Z مؤثرين لو أتيحت لهم الفرصة (Morning Consult، 2023-2024).
- بلغ الإنفاق العالمي لجيل Z نحو 2.7 تريليون دولار في 2024 (Bank of America Institute / NIQ، 2025).
1. النظام الإعلامي اليومي: الساعات والانتباه
يوم جيل Z مشبع بالمحتوى، لكن المزيج مال بشكل حاسم نحو الصيغ القصيرة والاجتماعية والصوتية على حساب التلفاز الطويل. تقيس Deloitte جيل Z عند نحو 6.9 ساعات يومياً مع الإعلام والترفيه، حيث يقضون وقتاً أطول بنسبة 54% من متوسط المستهلك على المنصات الاجتماعية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، أي نحو 50 دقيقة إضافية يومياً (Deloitte، 2025 Digital Media Trends). ويُظهر الاستطلاع نفسه أنهم يقضون وقتاً أقل بنسبة 26% من المتوسط في مشاهدة التلفاز والأفلام، أي نحو 44 دقيقة أقل يومياً. ويملأ الصوت جزءاً كبيراً من الفجوة: تقيس Edison Research جيل Z وجيل الألفية عند 4 ساعات و30 دقيقة يومياً مع محتوى صوتي من جميع الأنواع.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| الوقت اليومي مع الإعلام والترفيه | 6.9 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| الوقت اليومي على وسائل التواصل الاجتماعي | 1.4 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| الوقت اليومي على بث الفيديو | 1.3 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| الوقت الإضافي اليومي على وسائل التواصل مقارنة بالمستهلك المتوسط | +50 minutes (54% more) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| الوقت الأقل يومياً على التلفاز والأفلام مقارنة بالمتوسط | -44 minutes (26% less) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| الوقت اليومي مع الصوت (جيل Z وجيل الألفية) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
ملاحظة سياقية: أرقام Deloitte المستندة إلى قياسات الأجهزة أقل من تقديرات الاستطلاعات المعتمدة على الإفادة الذاتية، والتي يضع بعضها استخدام جيل Z الاجتماعي فوق 5 ساعات يومياً. وتعكس الفجوة اختلافاً في المنهجية، لا خلافاً حول الاتجاه. للاطلاع على الصورة الكاملة لكل منصة على حدة، راجع إحصاءات وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2026.
2. منصات التواصل الاجتماعي: من يستخدم ماذا
أصبح التبني بين أصغر المستخدمين شبه شامل بالنسبة لعدد قليل من التطبيقات وضعيفاً بالنسبة للباقي. يستخدم نحو 90% من المراهقين الأمريكيين YouTube، ويستخدمه 75% يومياً، ما يجعله المنصة الأكثر اعتياداً لهذا الجيل على الإطلاق (Pew Research Center، Teens, Social Media and AI Chatbots 2025). ويقترب TikTok منه من حيث الكثافة: فبينما يتصدر YouTube من حيث الوصول اليومي، يتفوق عليه TikTok في الاستخدام “شبه الدائم” بنسبة 21% مقابل 20%. وشمل الاستطلاع 1,458 مراهقاً أمريكياً تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عاماً بين 25 سبتمبر و9 أكتوبر 2025.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| المراهقون الذين يستخدمون YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| المراهقون الذين يستخدمون TikTok | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| المراهقون الذين يستخدمون Instagram | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| المراهقون الذين يستخدمون Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| المراهقون على YouTube يومياً | 75% | Pew Research Center, 2025 |
| المراهقون على TikTok بشكل شبه دائم | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| الفتيات المراهقات على Snapchat مقابل الفتيان | 61% vs. 49% | Pew Research Center, 2025 |
| المراهقون الذين يستخدمون روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي | 64% | Pew Research Center, 2025 |
حالة شاذة: يقول 36% من المراهقين إنهم يستخدمون واحدة على الأقل من هذه المنصات بشكل شبه دائم، ويستخدم 64% منهم الآن روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT (الذي يستخدمه 59%)، وهي فئة لم تكن تُذكر تقريباً قبل عامين.
3. الفيديو الاجتماعي مقابل البث والكابل
التحول الحاسم في 2026 هو أن الفيديو الاجتماعي لم يعد يتنافس مع التلفاز على الدقائق الفارغة؛ بل أصبح يفوز بالمكانة الأساسية. يقضي 58% من جيل Z وقتاً أطول في مشاهدة الفيديو الاجتماعي مقارنة بخدمات البث، ويقول 43% إنهم يفضلون YouTube وTikTok على التلفاز التقليدي والبث تماماً (Deloitte، 2025 Digital Media Trends). ولهذا التفضيل تداعيات على الارتباط: يشعر 52% من جيل Z بارتباط شخصي أقوى بصنّاع المحتوى الاجتماعي مقارنة بشخصيات التلفزيون أو الممثلين. ويُغطى الميل نحو الصيغ القصيرة والعمودية بتفصيل أكبر في إحصاءات الفيديو القصير لعام 2026.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| جيل Z الذين يقضون وقتاً أطول على الفيديو الاجتماعي مقارنة بالبث | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| جيل Z الذين يجدون المحتوى الاجتماعي أكثر ملاءمة من التلفاز/الأفلام | 56% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| جيل Z الذين يشعرون بارتباط أقوى بصنّاع المحتوى الاجتماعي | 52% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| حصة البث من إجمالي مشاهدة التلفاز الأمريكي (ديسمبر 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| حصة الكابل من مشاهدة التلفاز الأمريكي (ديسمبر 2025) | 20.2% | Nielsen, The Gauge |
| حصة البث الأرضي من مشاهدة التلفاز الأمريكي (ديسمبر 2025) | 21.4% | Nielsen, The Gauge |
| البالغون 18-24: حصة البث من وقت مشاهدة التلفاز | ~59% | Nielsen, 2025 |
| البالغون 18-24: حصة الكابل من وقت مشاهدة التلفاز | 13.3% | Nielsen, 2025 |
ملاحظة سياقية: الرقم القياسي 47.5% للبث في ديسمبر 2025 (Nielsen، The Gauge) هو رقم يشمل جميع الأعمار؛ وبين البالغين من جيل Z، تكون حصة البث من وقت التلفاز أعلى بكثير ويكون الكابل في نطاق الآحاد إلى العشرات المنخفضة.
4. كيف يحصل جيل Z على أخباره
الأخبار هي أحد أوضح خطوط الفصل بين جيل Z والجماهير الأكبر سناً: فهم يحصلون عليها من الخلاصات والفيديو، لا من الصفحات الأولى. يعتبر 54% من الأمريكيين بين 18 و24 عاماً وسائل التواصل الاجتماعي وشبكات الفيديو مصدرهم الرئيسي للأخبار، وارتفع استهلاك أخبار الفيديو من 52% في 2020 إلى 65% في 2025 (Reuters Institute، Digital News Report 2025). وعالمياً، تشير 44% من الفئة العمرية نفسها إلى منصات التواصل الاجتماعي والفيديو كأول مصدر. وشمل التقرير جماهير عبر 48 سوقاً.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| الأمريكيون بين 18-24 الذين يعتبرون التواصل الاجتماعي/الفيديو مصدرهم الرئيسي للأخبار | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| الفئة العمرية 18-24 عالمياً التي تعتبر التواصل الاجتماعي/الفيديو مصدرها الرئيسي للأخبار | 44% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| استهلاك أخبار الفيديو الاجتماعي (2025، ارتفاعاً من 52% في 2020) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| استخدام TikTok للأخبار عالمياً | 16% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| من هم دون 25 عاماً الذين يستخدمون روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي للأخبار أسبوعياً | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| الجماهير الذين يتجنبون الأخبار أحياناً أو غالباً | 40% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
حالة شاذة: تُعد روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي أسرع قناة إخبارية ناشئة بالنسبة للفئة الأصغر سناً، بنسبة 15% أسبوعياً بين من هم دون 25 عاماً مقابل 7% لجميع البالغين، وهو مؤشر على أن حارس بوابة الأخبار المقبل قد يكون محادثياً لا خلاصة إخبارية.
5. الصوت، البودكاست، وعادات الاستماع
الصوت هو حيث يصبح النظام الإعلامي لجيل Z شخصياً، وتفاعلياً بشكل متزايد. 47% من سكان جيل Z الأمريكيين المتصلين بالإنترنت (نحو 24 مليون شخص) يستمعون إلى البودكاست شهرياً، ويكتشف 76% منهم برامج جديدة عبر مقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي (Edison Research، Gen Z Audio Report 2025). ويضع تقرير Edison Research، Infinite Dial 2025، الرقم الأوسع أعلى من ذلك: استمع 63% ممن تتراوح أعمارهم بين 13 و24 عاماً إلى بودكاست أو شاهدوه خلال الشهر الماضي. للاطلاع على تفصيل كامل لهذه الصيغة، راجع إحصاءات البودكاست لعام 2026.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| سكان جيل Z الأمريكيين المتصلين بالإنترنت الذين يستمعون إلى البودكاست شهرياً | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| من تتراوح أعمارهم بين 13-24 ممن استمعوا إلى بودكاست أو شاهدوه الشهر الماضي | 63% | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| الاستماع الأسبوعي بين مستمعي البودكاست الشهريين من جيل Z | 7.7 hours | Edison Research, 2025 |
| جيل Z الذين يكتشفون البودكاست عبر مقاطع التواصل الاجتماعي | 76% | Edison Research, 2025 |
| منصة البودكاست الأكثر استخداماً لدى جيل Z (YouTube) | 32% | Edison Research, 2025 |
| حصة الوقت الصوتي اليومي التي تُقضى مع الكلام المنطوق | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
ملاحظة سياقية: الفيديو يعيد تشكيل الصوت أيضاً. تجاوز YouTube (32%) كلاً من Spotify (25%) وApple Podcasts (15%) كالخدمة التي يستخدمها جيل Z أكثر من غيرها لاستهلاك البودكاست، ما يطمس الخط الفاصل بين “الاستماع” و”المشاهدة”.
6. الألعاب واللعب الاجتماعي
بالنسبة لجيل Z، الألعاب قناة تواصل بقدر ما هي هواية، والكثير من ذلك التواصل يكون منطوقاً. يعتبر 90% من جيل Z أنفسهم لاعبين، ويقول 89% إن ألعاب الفيديو يمكن أن تعرّفهم على أصدقاء وعلاقات جديدة (Deloitte، 2025 Digital Media Trends؛ ESA، 2025 Essential Facts). وتحصي ESA 205.1 مليون أمريكي يلعبون بانتظام. وأصبحت الدردشة الصوتية عبر Discord وأنظمة المجموعات داخل اللعبة طبقة اجتماعية افتراضية لهذه الفئة؛ راجع إحصاءات الخصائص الديموغرافية للاعبين لعام 2026، وإذا كنت تلعب بميكروفون، دليلنا حول مغيّر الصوت لـ Discord.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| جيل Z الذين يعتبرون أنفسهم لاعبين | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| الأمريكيون الذين يلعبون ألعاب الفيديو بانتظام | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| جيل Z الذين يقولون إن الألعاب يمكن أن تعرّفهم على أصدقاء جدد | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| جيل Z الذين تعرّفوا على أشخاص من خلال الألعاب ما كانوا ليتعرفوا عليهم لولا ذلك | 70% | ESA, 2025 Essential Facts |
| جيل Z الذين تعرّفوا على صديق مقرب أو شريك من خلال الألعاب | 63% | ESA, 2025 Essential Facts |
| متوسط وقت اللعب الأسبوعي (لاعبو جيل Z وجيل الألفية) | ~8 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
حالة شاذة: الجاذبية الاجتماعية جيلية. فبينما يلعب اللاعبون الأكبر سناً غالباً بمفردهم، يتعامل جيل Z مع الألعاب كمكان للتعارف على أشخاص، إذ يفيد ثلثاهم بصداقة أو علاقة حقيقية بدأت داخل لعبة.
7. صنّاع المحتوى والتأثير والقوة الشرائية
جيل Z لا يكتفي باستهلاك الإعلام، بل يريد صناعته، وهو يجلب أموالاً حقيقية معه. يقول 57% من جيل Z إنهم سيصبحون مؤثرين لو أتيحت لهم الفرصة، ويعتبر 53% ذلك مهنة محترمة (Morning Consult، 2023-2024). ويقوم هذا الطموح فوق ثقل اقتصادي متنامٍ: بلغ الإنفاق العالمي لجيل Z نحو 2.7 تريليون دولار في 2024، ومن المتوقع أن يرتفع بشكل حاد حتى 2030 (Bank of America Institute / NIQ). وصنّاع المحتوى هم أيضاً حيث تبدأ عمليات الشراء: يقول 63% من جيل Z إن الإعلانات والمراجعات الاجتماعية هي الأكثر تأثيراً في قرارات الشراء لديهم.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| جيل Z الذين سيصبحون مؤثرين لو أتيحت لهم الفرصة | 57% | Morning Consult, 2023 |
| جيل Z الذين سيصبحون مؤثرين (قراءة 2024) | 55% | Morning Consult, 2024 |
| جيل Z الذين يعتبرون التأثير مهنة محترمة | 53% | Morning Consult |
| جيل Z الذين يقولون إن الإعلانات/المراجعات الاجتماعية هي الأكثر تأثيراً في قرارات الشراء | 63% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| الإنفاق العالمي لجيل Z (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
| حصة جيل Z من سكان العالم | ~25% | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
حالة شاذة: الاهتمام بمهن صناعة المحتوى لم يتحرك تقريباً خلال خمس سنوات، إذ ظل عند نحو 55-57% عبر أعوام 2019 و2023 و2024، ما يشير إلى أنها هوية دائمة لا اتجاه عابر (Morning Consult).
ملخص: استهلاك جيل Z للإعلام بالأرقام
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| الوقت اليومي مع الصوت (جيل Z وجيل الألفية) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
| جيل Z الذين يقضون وقتاً أطول على الفيديو الاجتماعي مقارنة بالبث | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| جيل Z الذين يفضلون YouTube/TikTok على التلفاز والبث | 43% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| المراهقون الأمريكيون الذين يستخدمون YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| المراهقون الأمريكيون على TikTok بشكل شبه دائم | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| المراهقون الذين يستخدمون روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي | 64% | Pew Research Center, 2025 |
| الأمريكيون بين 18-24 الذين يعتبرون التواصل الاجتماعي مصدرهم الرئيسي للأخبار | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| استهلاك أخبار الفيديو (2025) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| من هم دون 25 عاماً الذين يستخدمون روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي للأخبار أسبوعياً | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| حصة البث من مشاهدة التلفاز الأمريكي (ديسمبر 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| البالغون 18-24: حصة البث من وقت التلفاز | ~59% | Nielsen, 2025 |
| مستمعو البودكاست الشهريون من جيل Z الأمريكي | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| جيل Z الذين يكتشفون البودكاست عبر مقاطع التواصل الاجتماعي | 76% | Edison Research, 2025 |
| حصة الوقت الصوتي اليومي التي تُقضى مع الكلام المنطوق | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
| جيل Z الذين يعتبرون أنفسهم لاعبين | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| جيل Z الذين يقولون إن الألعاب تعرّفهم على أصدقاء جدد | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| الأمريكيون الذين يلعبون ألعاب الفيديو بانتظام | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| جيل Z الذين سيصبحون مؤثرين لو أتيحت لهم الفرصة | 57% | Morning Consult, 2023 |
| الإنفاق العالمي لجيل Z (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
المنهجية والمصادر
جُمعت البيانات من خلال تجميع أرقام متاحة للعموم من تقارير أولية واستطلاعات وأدوات تتبع صناعية نُشرت في 2025 وأوائل 2026، مع إعطاء الأولوية للمصادر الأصلية ذات المنهجية المُعلنة والتحقق المتقاطع من الأرقام حيثما تباينت.
- Deloitte - 2025 Digital Media Trends (التقرير، البيان الصحفي)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and AI Chatbots 2025 (التقرير)؛ استطلاع شمل 1,458 مراهقاً أمريكياً بين 13 و17 عاماً، سبتمبر-أكتوبر 2025
- Reuters Institute for the Study of Journalism - Digital News Report 2025 (الملخص التنفيذي)؛ 48 سوقاً
- Nielsen - The Gauge، ديسمبر 2025 (البيان)
- Edison Research - Gen Z Audio Report 2025 (نظرة عامة)، Infinite Dial 2025 (نظرة عامة)، وSpoken Word Audio Report 2025
- Entertainment Software Association (ESA) - 2025 Essential Facts About the U.S. Video Game Industry (الملخص)؛ 5,000 مستجيب، فبراير 2025
- Morning Consult - تتبع الطموح لمهنة التأثير، 2023-2024 (التحليل)
- Bank of America Institute / NIQ - تقديرات القوة الشرائية لجيل Z، 2025 (Bank of America Institute)
Data watch: العديد من هذه المنشورات دورية ومن المتوقع صدور نسخ جديدة منها قريباً. يُحدَّث تقرير Nielsen، The Gauge، شهرياً؛ وينشر كل من Reuters Institute Digital News Report وDeloitte Digital Media Trends سنوياً (من المتوقع صدور نسختي 2026 في منتصف 2026)؛ وتسير دراسة Pew حول مراهقي وسائل التواصل الاجتماعي وتقريرا Edison Research، Infinite Dial وGen Z Audio Report، على دورات سنوية؛ ويُحدَّث تقرير ESA، Essential Facts، كل صيف. وحيثما كان الرقم هو الأحدث المتاح، يُذكر عام تقريره ضمن النص.
آخر تحديث: 10 يوليو 2026.
نراجع هذه الصفحة ونحدّثها فصلياً كلما نُشرت بيانات جديدة.