Die Generation Z verbringt täglich etwa 6.9 Stunden mit Medien und Unterhaltung, und zum ersten Mal entfällt bei den meisten mehr Zeit auf Social Video als auf sämtliche Streaming-Dienste zusammen. Deloittes Umfrage 2025 Digital Media Trends ergab, dass 58% der Generation Z inzwischen mehr Social Video als Streaming ansehen, und 56% sagen, dass Social-Inhalte für sie relevanter sind als TV-Sendungen und Filme. Rund 90% der US-Teenager nutzen YouTube (Pew Research Center, Dezember 2025), und 54% der 18- bis 24-Jährigen nennen soziale Medien als ihre Hauptnachrichtenquelle (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Diese Analyse fasst Daten von Deloitte, dem Pew Research Center, dem Reuters Institute, Nielsen, Edison Research, der Entertainment Software Association und 3 weiteren Primärquellen zusammen, um abzubilden, wie die Generation Z 2026 tatsächlich Medien konsumiert.
TL;DR
- Die Generation Z verbringt täglich etwa 6.9 Stunden mit Medien und Unterhaltung (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 58% der Generation Z verbringen mehr Zeit mit Social Video als mit Streaming-Diensten (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 90% der US-Teenager nutzen YouTube, vor TikTok und Instagram mit jeweils rund 60% (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025).
- 21% der Teenager sind fast ständig auf TikTok und 20% fast ständig auf YouTube (Pew Research Center, 2025).
- 54% der 18- bis 24-jährigen US-Amerikaner nennen soziale Medien als ihre Hauptnachrichtenquelle (Reuters Institute, Digital News Report 2025).
- Streaming erreichte im Dezember 2025 einen Rekordwert von 47.5% des gesamten US-TV-Konsums (Nielsen, The Gauge).
- Generation Z und Millennials verbringen 4 Stunden 30 Minuten pro Tag mit Audio (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- 47% der US-Online-Bevölkerung der Generation Z sind monatliche Podcast-Hörer (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- 90% der Generation Z identifizieren sich als Gamer (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 89% der Generation Z sagen, dass Videospiele ihnen neue Freundschaften vermitteln können (ESA, 2025 Essential Facts).
- 57% der Generation Z würden Influencer werden, wenn sie die Gelegenheit dazu hätten (Morning Consult, 2023-2024).
- Die globalen Ausgaben der Generation Z erreichten 2024 etwa $2.7 Billionen (Bank of America Institute / NIQ, 2025).
1. Die tägliche Mediendiät: Stunden und Aufmerksamkeit
Der Tag der Generation Z ist mit Inhalten gesättigt, aber der Mix hat sich entschieden zu kurzen, sozialen und Audio-Formaten hin verschoben, weg vom langformatigen Fernsehen. Deloitte misst bei der Generation Z etwa 6.9 Stunden pro Tag mit Medien und Unterhaltung - 54% mehr Zeit als der Durchschnittskonsument auf sozialen Plattformen und nutzergenerierten Inhalten, rund 50 Minuten extra pro Tag (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). Dieselbe Umfrage zeigt, dass sie 26% weniger Zeit als der Durchschnitt mit Fernsehen und Filmen verbringen, rund 44 Minuten weniger pro Tag. Audio füllt einen Großteil dieser Lücke: Edison Research misst bei Generation Z und Millennials 4 Stunden 30 Minuten pro Tag mit Audioinhalten aller Art.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Daily time with media and entertainment | 6.9 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time on social media | 1.4 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time on streaming video | 1.3 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Extra daily time on social vs. average consumer | +50 minutes (54% more) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Less daily time on TV and movies vs. average | -44 minutes (26% less) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time with audio (Gen Z and millennials) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
Kontexthinweis: Deloittes gerätebasierte Zahlen liegen niedriger als selbstberichtete Umfrageschätzungen, von denen manche die Social-Media-Nutzung der Generation Z auf über 5 Stunden pro Tag beziffern. Die Differenz spiegelt die Methode wider, nicht eine Uneinigkeit über die Richtung. Für das Bild Plattform für Plattform siehe unsere Social-Media-Statistiken für 2026.
2. Soziale Plattformen: Wer nutzt was
Die Nutzung unter den jüngsten Nutzern ist inzwischen für eine Handvoll Apps nahezu universell und für den Rest dünn. Etwa 90% der US-Teenager nutzen YouTube, und 75% nutzen es täglich, was es zur mit Abstand gewohnheitsmäßigsten Plattform dieser Generation macht (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025). TikTok folgt dicht dahinter bei der Intensität: Während YouTube bei der täglichen Reichweite führt, liegt TikTok bei der “fast ständigen” Nutzung mit 21% gegenüber 20% vorn. Die Umfrage befragte 1,458 US-Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren zwischen dem 25. September und dem 9. Oktober 2025.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Teens who use YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use TikTok | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use Instagram | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens on YouTube daily | 75% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens on TikTok almost constantly | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Teen girls on Snapchat vs. boys | 61% vs. 49% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use AI chatbots | 64% | Pew Research Center, 2025 |
Hinweis zu Ausreißern: 36% der Teenager geben an, mindestens eine dieser Plattformen fast ständig zu nutzen, und 64% nutzen inzwischen KI-Chatbots wie ChatGPT (genutzt von 59%) - eine Kategorie, die vor zwei Jahren kaum eine Rolle spielte.
3. Social Video vs. Streaming und Kabel-TV
Die prägende Verschiebung von 2026 ist, dass Social Video nicht mehr mit dem Fernsehen um übrige Minuten konkurriert; es gewinnt den zentralen Platz. 58% der Generation Z verbringen mehr Zeit mit Social Video als mit Streaming-Diensten, und 43% sagen, sie bevorzugen YouTube und TikTok gegenüber traditionellem Fernsehen und Streaming insgesamt (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). Diese Präferenz hat Folgen für die Bindung: 52% der Generation Z fühlen eine stärkere persönliche Verbindung zu Social-Creatorn als zu TV-Persönlichkeiten oder Schauspielern. Die Verschiebung hin zu kurzen, vertikalen Formaten wird ausführlich in unseren Kurzform-Video-Statistiken für 2026 behandelt.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Gen Z who spend more time on social video than streaming | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who find social content more relevant than TV/movies | 56% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who feel stronger connection to social creators | 52% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Streaming share of all US TV viewing (Dec 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Cable share of US TV viewing (Dec 2025) | 20.2% | Nielsen, The Gauge |
| Broadcast share of US TV viewing (Dec 2025) | 21.4% | Nielsen, The Gauge |
| Adults 18-24: streaming share of TV screen time | ~59% | Nielsen, 2025 |
| Adults 18-24: cable share of TV screen time | 13.3% | Nielsen, 2025 |
Kontexthinweis: Der Streaming-Rekord von 47.5% im Dezember 2025 (Nielsen, The Gauge) ist eine Zahl über alle Altersgruppen hinweg; unter erwachsenen Angehörigen der Generation Z ist der Streaming-Anteil an der TV-Zeit weit höher, und Kabel bewegt sich im niedrigen einstelligen bis niedrigen zweistelligen Bereich.
4. Wie die Generation Z an Nachrichten kommt
Nachrichten sind eine der klarsten Bruchlinien zwischen der Generation Z und älteren Zielgruppen: Sie beziehen sie aus Feeds und Video, nicht von Titelseiten. 54% der 18- bis 24-jährigen US-Amerikaner nennen soziale Medien und Videoplattformen als ihre Hauptnachrichtenquelle, und der Konsum von Videonachrichten stieg von 52% im Jahr 2020 auf 65% im Jahr 2025 (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Weltweit nennen 44% derselben Altersgruppe soziale und Videoplattformen an erster Stelle. Der Bericht befragte Zielgruppen in 48 Märkten.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US 18-24s naming social/video as main news source | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Global 18-24s naming social/video as main news source | 44% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Social video news consumption (2025, up from 52% in 2020) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| TikTok used for news globally | 16% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Under-25s using AI chatbots for news weekly | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Audiences who sometimes or often avoid news | 40% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
Hinweis zu Ausreißern: KI-Chatbots sind der am schnellsten wachsende Nachrichtenkanal für die jüngste Kohorte, mit 15% wöchentlicher Nutzung bei unter 25-Jährigen gegenüber 7% bei allen Erwachsenen - ein Zeichen dafür, dass der nächste Nachrichten-Gatekeeper eher gesprächsbasiert als ein Feed sein könnte.
5. Audio, Podcasts und Sprachgewohnheiten
Beim Audio wird die Mediendiät der Generation Z persönlich - und zunehmend partizipativ. 47% der US-Online-Bevölkerung der Generation Z (etwa 24 Millionen Menschen) sind monatliche Podcast-Hörer, und 76% von ihnen entdecken neue Shows über Clips in sozialen Medien (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025). Edisons Infinite Dial 2025 setzt die breitere Zahl noch höher an: 63% der 13- bis 24-Jährigen haben im letzten Monat einen Podcast gehört oder angesehen. Für eine vollständige Aufschlüsselung des Formats siehe unsere Podcasting-Statistiken für 2026.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US Gen Z online population who are monthly podcast listeners | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| 13-24s who listened to or watched a podcast last month | 63% | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| Weekly listening among Gen Z monthly podcast listeners | 7.7 hours | Edison Research, 2025 |
| Gen Z who discover podcasts via social clips | 76% | Edison Research, 2025 |
| Most-used podcast platform for Gen Z (YouTube) | 32% | Edison Research, 2025 |
| Share of daily audio time spent with spoken word | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
Kontexthinweis: Auch Video verändert das Audio. YouTube (32%) hat Spotify (25%) und Apple Podcasts (15%) als den von der Generation Z am häufigsten genutzten Dienst zum Konsumieren von Podcasts überholt und verwischt damit die Grenze zwischen “Hören” und “Sehen”.
6. Gaming und soziales Spielen
Für die Generation Z ist Gaming ebenso sehr ein Kommunikationskanal wie ein Zeitvertreib, und ein großer Teil dieser Kommunikation ist gesprochen. 90% der Generation Z identifizieren sich als Gamer, und 89% sagen, dass Videospiele ihnen neue Freundschaften und Beziehungen vermitteln können (Deloitte, 2025 Digital Media Trends; ESA, 2025 Essential Facts). Die ESA zählt 205.1 Millionen Amerikaner, die regelmäßig spielen. Sprachchat über Discord und ingame Party-Systeme sind für diese Generation inzwischen eine standardmäßige soziale Ebene; siehe unsere Gamer-Demografie-Statistiken für 2026, und wenn du mit Mikrofon spielst, unseren Leitfaden zum Discord-Voice-Changer.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Gen Z who identify as gamers | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Americans who regularly play video games | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who say games can introduce new friends | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who met people through games they would not have otherwise | 70% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who met a good friend or partner through games | 63% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Average weekly play time (Gen Z and millennial gamers) | ~8 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
Hinweis zu Ausreißern: Die soziale Anziehungskraft ist generationenbedingt. Während ältere Gamer oft solo spielen, betrachtet die Generation Z Spiele als einen Ort, um Menschen kennenzulernen - zwei Drittel berichten von einer echten Freundschaft oder Beziehung, die in einem Spiel begann.
7. Creator, Einfluss und Kaufkraft
Die Generation Z konsumiert Medien nicht nur, sie will sie auch produzieren - und bringt dafür echtes Geld mit an den Tisch. 57% der Generation Z sagen, sie würden Influencer werden, wenn sie die Gelegenheit dazu hätten, und 53% halten es für einen respektablen Beruf (Morning Consult, 2023-2024). Dieser Ehrgeiz baut auf einem wachsenden wirtschaftlichen Gewicht auf: Die globalen Ausgaben der Generation Z erreichten 2024 rund $2.7 Billionen und sollen bis 2030 steil ansteigen (Bank of America Institute / NIQ). Auch Käufe beginnen bei Creatorn: 63% der Generation Z sagen, dass Social Ads und Bewertungen ihre Kaufentscheidungen am stärksten beeinflussen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Gen Z who would be an influencer if given the opportunity | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Gen Z who would be an influencer (2024 reading) | 55% | Morning Consult, 2024 |
| Gen Z who consider influencing a respectable career | 53% | Morning Consult |
| Gen Z who say social ads/reviews most influence purchases | 63% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z global spending (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
| Gen Z share of world population | ~25% | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Hinweis zu Ausreißern: Das Interesse an Creator-Karrieren hat sich in fünf Jahren kaum verändert - rund 55-57% in den Jahren 2019, 2023 und 2024 -, was darauf hindeutet, dass es sich um eine dauerhafte Identität und nicht um einen vorübergehenden Trend handelt (Morning Consult).
Zusammenfassung: Mediennutzung der Generation Z in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Daily time with audio (Gen Z and millennials) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
| Gen Z who spend more time on social video than streaming | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who prefer YouTube/TikTok to TV and streaming | 43% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| US teens who use YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| US teens on TikTok almost constantly | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use AI chatbots | 64% | Pew Research Center, 2025 |
| US 18-24s naming social as main news source | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Video news consumption (2025) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Under-25s using AI chatbots for news weekly | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Streaming share of US TV viewing (Dec 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Adults 18-24: streaming share of TV time | ~59% | Nielsen, 2025 |
| US Gen Z monthly podcast listeners | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| Gen Z who discover podcasts via social clips | 76% | Edison Research, 2025 |
| Share of daily audio time spent with spoken word | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
| Gen Z who identify as gamers | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who say games introduce new friends | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Americans who regularly play video games | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who would be an influencer if given the chance | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Gen Z global spending (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Methodik und Quellen
Die Daten wurden gesammelt, indem öffentlich verfügbare Zahlen aus Primärberichten, Umfragen und Branchentrackern zusammengetragen wurden, die 2025 und Anfang 2026 veröffentlicht wurden, wobei Originalquellen mit offengelegter Methodik priorisiert und Zahlen bei Abweichungen abgeglichen wurden.
- Deloitte - 2025 Digital Media Trends (Bericht, Pressemitteilung)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and AI Chatbots 2025 (Bericht); Umfrage unter 1,458 US-Teenagern im Alter von 13-17 Jahren, September-Oktober 2025
- Reuters Institute for the Study of Journalism - Digital News Report 2025 (Zusammenfassung); 48 Märkte
- Nielsen - The Gauge, Dezember 2025 (Veröffentlichung)
- Edison Research - Gen Z Audio Report 2025 (Übersicht), Infinite Dial 2025 (Übersicht) und Spoken Word Audio Report 2025
- Entertainment Software Association (ESA) - 2025 Essential Facts About the U.S. Video Game Industry (Zusammenfassung); 5,000 Befragte, Februar 2025
- Morning Consult - Tracking der Influencer-Ambitionen, 2023-2024 (Analyse)
- Bank of America Institute / NIQ - Schätzungen zur Kaufkraft der Generation Z, 2025 (Bank of America Institute)
Data watch: Mehrere dieser Quellen sind wiederkehrende Publikationen mit demnächst fälligen neuen Ausgaben. Nielsens The Gauge wird monatlich aktualisiert; der Digital News Report des Reuters Institute und Deloittes Digital Media Trends erscheinen beide jährlich (die Ausgaben 2026 werden Mitte 2026 erwartet); Pews Teenager-Social-Media-Studie sowie Edisons Infinite Dial und Gen Z Audio Report laufen in jährlichen Zyklen; die Essential Facts der ESA werden jeden Sommer aktualisiert. Wo eine Zahl der jüngste verfügbare Wert ist, wird das Berichtsjahr im Text genannt.
Letzte Aktualisierung: 10. Juli 2026.
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