Z세대는 하루 평균 약 6.9시간을 미디어와 엔터테인먼트에 소비하며, 처음으로 이들 대부분이 모든 스트리밍 서비스를 합친 것보다 소셜 동영상에 더 많은 시간을 쓰고 있다. Deloitte의 2025 Digital Media Trends 조사에 따르면 Z세대의 58%가 이제 스트리밍보다 소셜 동영상을 더 많이 시청하며, 56%는 소셜 콘텐츠가 TV 프로그램이나 영화보다 자신에게 더 관련성이 높다고 답했다. 미국 10대의 약 90%가 YouTube를 이용하며(Pew Research Center, 2025년 12월), 18~24세의 54%가 소셜 미디어를 주요 뉴스 출처로 꼽는다(Reuters Institute, Digital News Report 2025). 이 분석은 Deloitte, Pew Research Center, Reuters Institute, Nielsen, Edison Research, Entertainment Software Association, 그리고 3개의 다른 1차 자료 데이터를 종합해 2026년 Z세대가 실제로 미디어를 어떻게 소비하는지를 그려낸다.
TL;DR
- Z세대는 하루 평균 약 6.9시간을 미디어와 엔터테인먼트에 소비한다(Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- Z세대의 58%가 스트리밍 서비스보다 소셜 동영상에 더 많은 시간을 소비한다(Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 미국 10대의 90%가 YouTube를 이용하며, TikTok과 Instagram이 각각 약 60%로 뒤를 잇는다(Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025).
- 10대의 21%는 TikTok을, 20%는 YouTube를 거의 항상 이용한다(Pew Research Center, 2025).
- 미국 18~24세의 54%가 소셜 미디어를 주요 뉴스 출처로 꼽는다(Reuters Institute, Digital News Report 2025).
- 스트리밍은 2025년 12월에 미국 TV 시청 전체의 47.5%라는 기록을 세웠다(Nielsen, The Gauge).
- Z세대와 밀레니얼 세대는 하루 4시간 30분을 오디오에 소비한다(Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- 미국 Z세대 온라인 인구의 47%가 월간 팟캐스트 청취자다(Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- Z세대의 90%가 스스로를 게이머라고 여긴다(Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- Z세대의 89%가 비디오 게임을 통해 새로운 친구를 사귈 수 있다고 답한다(ESA, 2025 Essential Facts).
- Z세대의 57%는 기회가 주어진다면 인플루언서가 되고 싶다고 답한다(Morning Consult, 2023-2024).
- Z세대의 전 세계 지출 규모는 2024년 약 2.7조 달러에 달했다(Bank of America Institute / NIQ, 2025).
1. 일상적인 미디어 습관: 시간과 주의력
Z세대의 하루는 콘텐츠로 가득 차 있지만, 그 구성은 장문 형식의 TV보다 짧고 소셜하며 오디오 중심의 형식으로 뚜렷하게 기울어졌다. Deloitte 측정에 따르면 Z세대는 하루 약 6.9시간을 미디어와 엔터테인먼트에 소비하며, 평균적인 소비자보다 소셜 플랫폼과 사용자 제작 콘텐츠에 54% 더 많은 시간, 즉 하루 약 50분을 추가로 소비한다(Deloitte, 2025 Digital Media Trends). 같은 조사는 이들이 평균보다 TV와 영화 시청에 26% 적은 시간, 즉 하루 약 44분 적은 시간을 쓴다는 것도 보여준다. 오디오가 그 격차의 상당 부분을 메운다. Edison Research는 Z세대와 밀레니얼 세대가 모든 종류의 오디오 콘텐츠에 하루 4시간 30분을 소비한다고 측정했다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미디어와 엔터테인먼트에 소비하는 일일 시간 | 6.9 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 소셜 미디어에 소비하는 일일 시간 | 1.4 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 스트리밍 동영상에 소비하는 일일 시간 | 1.3 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 평균 소비자 대비 소셜 추가 일일 시간 | +50 minutes (54% more) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 평균 대비 TV·영화 시청 감소 일일 시간 | -44 minutes (26% less) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 오디오에 소비하는 일일 시간(Z세대와 밀레니얼 세대) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
맥락 관련 참고: Deloitte의 기기 기반 수치는 자기 보고식 설문조사 추정치보다 낮게 나타나며, 일부 추정치는 Z세대의 소셜 이용을 하루 5시간 이상으로 본다. 이 차이는 방향성에 대한 이견이 아니라 측정 방법의 차이를 반영한다. 플랫폼별 상세한 그림은 저희 2026년 소셜 미디어 통계를 참고하라.
2. 소셜 플랫폼: 누가 무엇을 사용하는가
가장 어린 사용자층에서의 채택률은 이제 몇몇 앱에서는 거의 보편적이며 나머지 앱에서는 미미하다. 미국 10대의 약 90%가 YouTube를 사용하며, 75%가 매일 사용해 이 세대에게 단연 가장 습관적인 플랫폼이 되었다(Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025). TikTok은 강도 면에서 근소한 차이로 뒤를 잇는다. YouTube가 일일 도달률에서 앞서는 반면, TikTok은 “거의 항상” 이용에서 21% 대 20%로 근소하게 앞선다. 이 조사는 2025년 9월 25일부터 10월 9일까지 13~17세의 미국 10대 1,458명을 대상으로 실시되었다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| YouTube를 사용하는 10대 | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| TikTok을 사용하는 10대 | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Instagram을 사용하는 10대 | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Snapchat을 사용하는 10대 | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| YouTube를 매일 사용하는 10대 | 75% | Pew Research Center, 2025 |
| TikTok을 거의 항상 사용하는 10대 | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Snapchat을 사용하는 10대 여자아이 대 남자아이 | 61% vs. 49% | Pew Research Center, 2025 |
| AI 챗봇을 사용하는 10대 | 64% | Pew Research Center, 2025 |
이상치: 10대의 36%가 이러한 플랫폼 중 최소 하나를 거의 항상 사용한다고 답했으며, 64%는 이제 ChatGPT(59%가 사용) 같은 AI 챗봇을 사용한다. 이 카테고리는 2년 전만 해도 거의 존재감이 없었다.
3. 소셜 동영상 대 스트리밍 및 케이블
2026년을 규정짓는 변화는 소셜 동영상이 더 이상 TV와 자투리 시간을 놓고 경쟁하는 것이 아니라, 주된 자리를 차지하고 있다는 점이다. Z세대의 58%가 스트리밍 서비스보다 소셜 동영상 시청에 더 많은 시간을 소비하며, 43%는 전통적인 TV와 스트리밍 전반보다 YouTube와 TikTok을 선호한다고 답했다(Deloitte, 2025 Digital Media Trends). 이러한 선호는 유대감에도 영향을 미친다. Z세대의 52%는 TV 유명인이나 배우보다 소셜 크리에이터에게 더 강한 개인적 유대감을 느낀다. 짧고 세로형인 포맷으로의 이러한 전환은 저희 2026년 짧은 형식 동영상 통계에서 심층적으로 다룬다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 스트리밍보다 소셜 동영상에 더 많은 시간을 쓰는 Z세대 | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 소셜 콘텐츠가 TV/영화보다 관련성이 높다고 느끼는 Z세대 | 56% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 소셜 크리에이터에게 더 강한 유대감을 느끼는 Z세대 | 52% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 미국 전체 TV 시청 중 스트리밍 비중(2025년 12월) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| 미국 TV 시청 중 케이블 비중(2025년 12월) | 20.2% | Nielsen, The Gauge |
| 미국 TV 시청 중 지상파 비중(2025년 12월) | 21.4% | Nielsen, The Gauge |
| 18~24세 성인: TV 스크린 시청 시간 중 스트리밍 비중 | ~59% | Nielsen, 2025 |
| 18~24세 성인: TV 스크린 시청 시간 중 케이블 비중 | 13.3% | Nielsen, 2025 |
맥락 관련 참고: 2025년 12월의 스트리밍 47.5% 기록(Nielsen, The Gauge)은 전 연령대를 포함한 수치다. Z세대 성인만 놓고 보면 TV 시간 중 스트리밍 비중은 훨씬 높고 케이블은 한 자릿수에서 낮은 두 자릿수에 그친다.
4. Z세대가 뉴스를 얻는 방법
뉴스는 Z세대와 그 윗세대를 가르는 가장 뚜렷한 균열선 중 하나다. 이들은 1면 기사가 아니라 피드와 동영상에서 뉴스를 얻는다. 미국 18~24세의 54%가 소셜 미디어와 동영상 네트워크를 주요 뉴스 출처로 꼽으며, 동영상 뉴스 소비는 2020년 52%에서 2025년 65%로 상승했다(Reuters Institute, Digital News Report 2025). 전 세계적으로는 동일 연령대의 44%가 소셜 및 동영상 플랫폼을 첫 번째로 꼽는다. 이 보고서는 48개 시장의 이용자를 대상으로 조사했다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 소셜/동영상을 주요 뉴스 출처로 꼽는 미국 18~24세 | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| 소셜/동영상을 주요 뉴스 출처로 꼽는 전 세계 18~24세 | 44% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| 소셜 동영상 뉴스 소비(2025년, 2020년 52%에서 상승) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| 전 세계 뉴스 목적 TikTok 이용 | 16% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| 매주 뉴스 목적 AI 챗봇을 이용하는 25세 미만 | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| 때때로 또는 자주 뉴스를 회피하는 이용자 | 40% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
이상치: AI 챗봇은 가장 어린 연령층에서 가장 빠르게 부상하는 뉴스 채널로, 25세 미만에서는 매주 이용률이 15%인 반면 전체 성인에서는 7%에 그친다. 이는 다음 뉴스 게이트키퍼가 피드가 아니라 대화형이 될 수 있다는 신호다.
5. 오디오, 팟캐스트, 음성 습관
오디오는 Z세대의 미디어 습관이 개인화되고 점점 더 참여적으로 변하는 영역이다. 미국 Z세대 온라인 인구의 47%(약 2,400만 명)가 월간 팟캐스트 청취자이며, 이 중 76%가 소셜 미디어의 클립을 통해 새로운 프로그램을 발견한다(Edison Research, Gen Z Audio Report 2025). Edison의 Infinite Dial 2025는 더 넓은 범위의 수치를 더 높게 제시한다. 13~24세의 63%가 지난 한 달간 팟캐스트를 듣거나 시청했다. 이 포맷에 대한 전체적인 분석은 저희 2026년 팟캐스팅 통계를 참고하라.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 월간 팟캐스트 청취자인 미국 Z세대 온라인 인구 | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| 지난달 팟캐스트를 듣거나 시청한 13~24세 | 63% | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| Z세대 월간 팟캐스트 청취자의 주간 청취 시간 | 7.7 hours | Edison Research, 2025 |
| 소셜 클립을 통해 팟캐스트를 발견하는 Z세대 | 76% | Edison Research, 2025 |
| Z세대가 가장 많이 이용하는 팟캐스트 플랫폼(YouTube) | 32% | Edison Research, 2025 |
| 하루 오디오 시간 중 음성 콘텐츠(spoken word)가 차지하는 비중 | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
맥락 관련 참고: 동영상은 오디오 또한 재편하고 있다. YouTube(32%)는 Spotify(25%)와 Apple Podcasts(15%)를 제치고 Z세대가 팟캐스트를 소비하는 데 가장 많이 이용하는 서비스가 되었으며, 이는 “듣기”와 “보기”의 경계를 흐리고 있다.
6. 게임과 소셜 플레이
Z세대에게 게임은 취미인 동시에 소통 채널이며, 그 소통의 상당 부분은 음성으로 이루어진다. Z세대의 90%가 스스로를 게이머라고 여기며, 89%는 비디오 게임이 새로운 친구나 인간관계로 이어질 수 있다고 답한다(Deloitte, 2025 Digital Media Trends; ESA, 2025 Essential Facts). ESA는 정기적으로 게임을 하는 미국인이 2억 510만 명에 달한다고 집계했다. Discord를 통한 음성 채팅과 게임 내 파티 시스템은 이제 이 그룹에게 기본적인 사회적 층위가 되었다. 저희 2026년 게이머 인구통계를 참고하고, 마이크로 플레이한다면 저희 Discord 음성 변조기 가이드도 참고하라.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 스스로를 게이머라고 여기는 Z세대 | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 정기적으로 비디오 게임을 하는 미국인 | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| 게임이 새로운 친구로 이어질 수 있다고 답하는 Z세대 | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| 게임을 통해 그렇지 않았다면 만나지 못했을 사람을 만난 Z세대 | 70% | ESA, 2025 Essential Facts |
| 게임을 통해 좋은 친구나 파트너를 만난 Z세대 | 63% | ESA, 2025 Essential Facts |
| 평균 주간 게임 시간(Z세대와 밀레니얼 세대 게이머) | ~8 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
이상치: 이러한 사회적 끌림은 세대적 특성이다. 나이 든 게이머들이 흔히 혼자 플레이하는 반면, Z세대는 게임을 사람을 만나는 장소로 여기며, 3분의 2가 게임에서 시작된 실제 우정이나 관계를 경험했다고 답한다.
7. 크리에이터, 영향력, 구매력
Z세대는 미디어를 소비하는 데 그치지 않고 직접 만들고 싶어 하며, 실제 돈을 그 자리에 가져온다. Z세대의 57%는 기회가 주어진다면 인플루언서가 되고 싶다고 답했으며, 53%는 이를 존경할 만한 직업으로 여긴다(Morning Consult, 2023-2024). 이러한 야망은 커지는 경제적 비중 위에 놓여 있다. Z세대의 전 세계 지출 규모는 2024년 약 2.7조 달러에 달했으며 2030년까지 가파르게 상승할 것으로 예상된다(Bank of America Institute / NIQ). 크리에이터는 또한 구매가 시작되는 지점이기도 하다. Z세대의 63%는 소셜 광고와 리뷰가 자신의 구매 결정에 가장 큰 영향을 미친다고 답한다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 기회가 주어진다면 인플루언서가 되고 싶은 Z세대 | 57% | Morning Consult, 2023 |
| 인플루언서가 되고 싶은 Z세대(2024년 조사) | 55% | Morning Consult, 2024 |
| 인플루언서를 존경할 만한 직업으로 여기는 Z세대 | 53% | Morning Consult |
| 소셜 광고/리뷰가 구매에 가장 큰 영향을 미친다는 Z세대 | 63% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Z세대의 전 세계 지출 규모(2024년) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
| 전 세계 인구 중 Z세대의 비중 | ~25% | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
이상치: 크리에이터 커리어에 대한 관심은 지난 5년간 거의 변하지 않았으며, 2019년, 2023년, 2024년에 걸쳐 약 55~57%를 유지하고 있다. 이는 일시적인 유행이 아니라 지속적인 정체성임을 시사한다(Morning Consult).
요약: 숫자로 보는 Z세대 미디어 소비
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 오디오에 소비하는 일일 시간(Z세대와 밀레니얼 세대) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
| 스트리밍보다 소셜 동영상에 더 많은 시간을 쓰는 Z세대 | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| TV와 스트리밍보다 YouTube/TikTok을 선호하는 Z세대 | 43% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| YouTube를 사용하는 미국 10대 | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| TikTok을 거의 항상 사용하는 미국 10대 | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| AI 챗봇을 사용하는 10대 | 64% | Pew Research Center, 2025 |
| 소셜을 주요 뉴스 출처로 꼽는 미국 18~24세 | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| 동영상 뉴스 소비(2025년) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| 매주 뉴스 목적 AI 챗봇을 이용하는 25세 미만 | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| 미국 TV 시청 중 스트리밍 비중(2025년 12월) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| 18~24세 성인: TV 시간 중 스트리밍 비중 | ~59% | Nielsen, 2025 |
| 미국 Z세대 월간 팟캐스트 청취자 | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| 소셜 클립을 통해 팟캐스트를 발견하는 Z세대 | 76% | Edison Research, 2025 |
| 하루 오디오 시간 중 음성 콘텐츠가 차지하는 비중 | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
| 스스로를 게이머라고 여기는 Z세대 | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| 게임이 새로운 친구로 이어진다고 답하는 Z세대 | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| 정기적으로 비디오 게임을 하는 미국인 | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| 기회가 주어진다면 인플루언서가 되고 싶은 Z세대 | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Z세대의 전 세계 지출 규모(2024년) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
방법론 및 출처
데이터는 2025년과 2026년 초에 발표된 1차 보고서, 설문조사, 업계 트래커에서 공개적으로 이용 가능한 수치를 취합하고, 방법론이 공개된 원 출처를 우선시하며, 수치가 서로 다를 경우 교차 확인하는 방식으로 수집되었다.
- Deloitte - 2025 Digital Media Trends (보고서, 보도자료)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and AI Chatbots 2025 (보고서); 2025년 9월-10월 실시된 13~17세 미국 10대 1,458명 대상 설문조사
- Reuters Institute for the Study of Journalism - Digital News Report 2025 (요약본); 48개 시장
- Nielsen - The Gauge, 2025년 12월 (발표 자료)
- Edison Research - Gen Z Audio Report 2025 (개요), Infinite Dial 2025 (개요), 그리고 Spoken Word Audio Report 2025
- Entertainment Software Association (ESA) - 2025 Essential Facts About the U.S. Video Game Industry (요약); 응답자 5,000명, 2025년 2월
- Morning Consult - 인플루언서 지향 트래킹, 2023-2024 (분석)
- Bank of America Institute / NIQ - Z세대 구매력 추정, 2025 (Bank of America Institute)
Data watch: 이 중 여러 자료는 정기 간행물로 조만간 새로운 판이 나올 예정이다. Nielsen의 The Gauge는 매월 갱신된다. Reuters Institute의 Digital News Report와 Deloitte의 Digital Media Trends는 모두 매년 발표되며(2026년판은 2026년 중반쯤 예상된다), Pew의 10대 소셜 미디어 연구와 Edison의 Infinite Dial 및 Gen Z Audio Report는 연간 주기로 진행된다. ESA의 Essential Facts는 매년 여름 갱신된다. 수치가 이용 가능한 가장 최신 자료일 경우, 해당 보고서의 발행 연도가 본문에 명시되어 있다.
마지막 업데이트: 2026년 7월 10일.
새로운 데이터가 발표될 때마다 분기별로 이 페이지를 검토하고 업데이트한다.