A Geração Z passa cerca de 6.9 horas por dia com mídia e entretenimento e, pela primeira vez, a maioria passa mais tempo com vídeo social do que com todos os serviços de streaming combinados. A pesquisa Digital Media Trends 2025 da Deloitte descobriu que 58% da Geração Z agora assiste mais vídeo social do que streaming, e 56% dizem que o conteúdo social é mais relevante para eles do que programas e filmes de TV. Cerca de 90% dos adolescentes americanos usam YouTube (Pew Research Center, dezembro de 2025), e 54% das pessoas de 18 a 24 anos apontam as redes sociais como sua principal fonte de notícias (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Esta análise consolida dados da Deloitte, do Pew Research Center, do Reuters Institute, da Nielsen, da Edison Research, da Entertainment Software Association e de mais 3 outras fontes primárias para mapear como a Geração Z realmente consome mídia em 2026.
TL;DR
- A Geração Z passa cerca de 6.9 horas por dia com mídia e entretenimento (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 58% da Geração Z passam mais tempo com vídeo social do que com serviços de streaming (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 90% dos adolescentes americanos usam YouTube, à frente do TikTok e do Instagram, com cerca de 60% cada (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025).
- 21% dos adolescentes estão no TikTok quase o tempo todo e 20% no YouTube quase o tempo todo (Pew Research Center, 2025).
- 54% dos americanos de 18 a 24 anos apontam as redes sociais como sua principal fonte de notícias (Reuters Institute, Digital News Report 2025).
- O streaming atingiu um recorde de 47.5% de toda a audiência de TV nos EUA em dezembro de 2025 (Nielsen, The Gauge).
- A Geração Z e os Millennials passam 4 horas e 30 minutos por dia com áudio (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- 47% da população online da Geração Z nos EUA são ouvintes mensais de podcast (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- 90% da Geração Z se identifica como gamer (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 89% da Geração Z diz que os videogames podem apresentá-los a novos amigos (ESA, 2025 Essential Facts).
- 57% da Geração Z se tornaria influenciador se tivesse a oportunidade (Morning Consult, 2023-2024).
- Os gastos globais da Geração Z chegaram a cerca de $2.7 trilhões em 2024 (Bank of America Institute / NIQ, 2025).
1. A Dieta Diária de Mídia: Horas e Atenção
O dia da Geração Z está saturado de conteúdo, mas o mix migrou decisivamente para formatos curtos, sociais e de áudio, em detrimento da TV de formato longo. A Deloitte mede a Geração Z em cerca de 6.9 horas por dia com mídia e entretenimento, passando 54% mais tempo do que o consumidor médio em plataformas sociais e conteúdo gerado por usuários, cerca de 50 minutos extras por dia (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). A mesma pesquisa mostra que eles passam 26% menos tempo do que a média assistindo TV e filmes, cerca de 44 minutos a menos por dia. O áudio preenche boa parte dessa lacuna: a Edison Research registra que a Geração Z e os Millennials passam 4 horas e 30 minutos por dia com conteúdo de áudio de todos os tipos.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Daily time with media and entertainment | 6.9 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time on social media | 1.4 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time on streaming video | 1.3 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Extra daily time on social vs. average consumer | +50 minutes (54% more) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Less daily time on TV and movies vs. average | -44 minutes (26% less) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time with audio (Gen Z and millennials) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
Nota de contexto: os números da Deloitte, baseados em dispositivos, ficam abaixo das estimativas de pesquisas autodeclaradas, algumas das quais colocam o uso social da Geração Z acima de 5 horas por dia. A diferença reflete o método, não uma divergência sobre a direção da tendência. Para o panorama plataforma por plataforma, veja nossas estatísticas de redes sociais para 2026.
2. Plataformas Sociais: Quem Usa o Quê
A adoção entre os usuários mais jovens agora é quase universal para um punhado de aplicativos e reduzida para o restante. Cerca de 90% dos adolescentes americanos usam YouTube, e 75% o usam todos os dias, tornando-o a plataforma mais habitual para essa geração (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025). O TikTok fica logo atrás em intensidade: enquanto o YouTube lidera em alcance diário, o TikTok o supera no uso “quase constante”, com 21% contra 20%. A pesquisa ouviu 1,458 adolescentes americanos de 13 a 17 anos entre 25 de setembro e 9 de outubro de 2025.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Teens who use YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use TikTok | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use Instagram | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens on YouTube daily | 75% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens on TikTok almost constantly | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Teen girls on Snapchat vs. boys | 61% vs. 49% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use AI chatbots | 64% | Pew Research Center, 2025 |
Observação sobre valor atípico: 36% dos adolescentes dizem usar pelo menos uma dessas plataformas quase o tempo todo, e 64% agora usam chatbots de IA como o ChatGPT (usado por 59%), uma categoria que mal existia há dois anos.
3. Vídeo Social vs. Streaming e TV a Cabo
A mudança que define 2026 é que o vídeo social não está mais competindo com a TV por minutos sobrando; ele está vencendo o horário nobre. 58% da Geração Z passam mais tempo assistindo vídeo social do que serviços de streaming, e 43% dizem preferir YouTube e TikTok à TV tradicional e ao streaming em geral (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). Essa preferência tem consequências para a conexão: 52% da Geração Z sentem um vínculo pessoal mais forte com criadores sociais do que com apresentadores ou atores de TV. A guinada rumo a formatos curtos e verticais é abordada em profundidade em nossas estatísticas de vídeo de formato curto para 2026.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Gen Z who spend more time on social video than streaming | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who find social content more relevant than TV/movies | 56% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who feel stronger connection to social creators | 52% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Streaming share of all US TV viewing (Dec 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Cable share of US TV viewing (Dec 2025) | 20.2% | Nielsen, The Gauge |
| Broadcast share of US TV viewing (Dec 2025) | 21.4% | Nielsen, The Gauge |
| Adults 18-24: streaming share of TV screen time | ~59% | Nielsen, 2025 |
| Adults 18-24: cable share of TV screen time | 13.3% | Nielsen, 2025 |
Nota de contexto: o recorde de 47.5% do streaming em dezembro de 2025 (Nielsen, The Gauge) é um número para todas as idades; entre os adultos da Geração Z, a participação do streaming no tempo de TV é bem maior, e a TV a cabo fica na casa de um dígito a baixos dois dígitos.
4. Como a Geração Z Se Informa
As notícias são uma das linhas de ruptura mais claras entre a Geração Z e públicos mais velhos: eles se informam por feeds e vídeos, não por primeiras páginas. 54% dos americanos de 18 a 24 anos apontam redes sociais e plataformas de vídeo como sua principal fonte de notícias, e o consumo de notícias em vídeo subiu de 52% em 2020 para 65% em 2025 (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Globalmente, 44% dessa mesma faixa etária apontam plataformas sociais e de vídeo em primeiro lugar. O relatório pesquisou públicos em 48 mercados.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| US 18-24s naming social/video as main news source | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Global 18-24s naming social/video as main news source | 44% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Social video news consumption (2025, up from 52% in 2020) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| TikTok used for news globally | 16% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Under-25s using AI chatbots for news weekly | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Audiences who sometimes or often avoid news | 40% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
Observação sobre valor atípico: os chatbots de IA são o canal de notícias que mais cresce para a coorte mais jovem, com 15% de uso semanal entre menores de 25 anos, contra 7% entre todos os adultos, um sinal de que o próximo guardião das notícias pode ser conversacional, e não um feed.
5. Áudio, Podcasts e Hábitos de Voz
O áudio é onde a dieta de mídia da Geração Z fica pessoal, e cada vez mais participativa. 47% da população online da Geração Z nos EUA (cerca de 24 milhões de pessoas) são ouvintes mensais de podcast, e 76% delas descobrem novos programas por meio de clipes nas redes sociais (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025). O Infinite Dial 2025 da Edison aponta um número mais alto para o público mais amplo: 63% das pessoas de 13 a 24 anos ouviram ou assistiram a um podcast no último mês. Para uma análise completa do formato, veja nossas estatísticas de podcasting para 2026.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| US Gen Z online population who are monthly podcast listeners | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| 13-24s who listened to or watched a podcast last month | 63% | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| Weekly listening among Gen Z monthly podcast listeners | 7.7 hours | Edison Research, 2025 |
| Gen Z who discover podcasts via social clips | 76% | Edison Research, 2025 |
| Most-used podcast platform for Gen Z (YouTube) | 32% | Edison Research, 2025 |
| Share of daily audio time spent with spoken word | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
Nota de contexto: o vídeo também está remodelando o áudio. O YouTube (32%) ultrapassou o Spotify (25%) e o Apple Podcasts (15%) como o serviço mais usado pela Geração Z para consumir podcasts, borrando a linha entre “ouvir” e “assistir”.
6. Games e Interação Social
Para a Geração Z, jogar é tanto um canal de comunicação quanto um passatempo, e boa parte dessa comunicação é falada. 90% da Geração Z se identifica como gamer, e 89% dizem que os videogames podem apresentá-los a novos amigos e relacionamentos (Deloitte, 2025 Digital Media Trends; ESA, 2025 Essential Facts). A ESA contabiliza 205.1 milhões de americanos que jogam regularmente. O chat de voz no Discord e os sistemas de grupo dentro dos jogos hoje são uma camada social padrão para essa geração; veja nossas estatísticas demográficas de gamers para 2026 e, se você joga com microfone, nosso guia de modificador de voz para Discord.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Gen Z who identify as gamers | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Americans who regularly play video games | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who say games can introduce new friends | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who met people through games they would not have otherwise | 70% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who met a good friend or partner through games | 63% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Average weekly play time (Gen Z and millennial gamers) | ~8 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
Observação sobre valor atípico: a atração social é geracional. Enquanto gamers mais velhos costumam jogar sozinhos, a Geração Z trata os jogos como um lugar para conhecer pessoas, com dois terços relatando uma amizade ou relacionamento real que começou dentro de um jogo.
7. Criadores, Influência e Poder de Compra
A Geração Z não só consome mídia, ela quer produzi-la, e está trazendo dinheiro de verdade para a mesa. 57% da Geração Z diz que se tornaria influenciador se tivesse a oportunidade, e 53% consideram isso uma carreira respeitável (Morning Consult, 2023-2024). Essa ambição se apoia em um peso econômico crescente: os gastos globais da Geração Z chegaram a cerca de $2.7 trilhões em 2024 e devem subir de forma acentuada até 2030 (Bank of America Institute / NIQ). Os criadores também são onde as compras começam: 63% da Geração Z diz que anúncios e avaliações nas redes sociais são o que mais influencia suas decisões de compra.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Gen Z who would be an influencer if given the opportunity | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Gen Z who would be an influencer (2024 reading) | 55% | Morning Consult, 2024 |
| Gen Z who consider influencing a respectable career | 53% | Morning Consult |
| Gen Z who say social ads/reviews most influence purchases | 63% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z global spending (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
| Gen Z share of world population | ~25% | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Observação sobre valor atípico: o interesse em carreiras de criador mal se moveu em cinco anos, ficando em torno de 55-57% em 2019, 2023 e 2024, sugerindo que é uma identidade duradoura, e não uma tendência passageira (Morning Consult).
Resumo: Consumo de Mídia da Geração Z em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Daily time with audio (Gen Z and millennials) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
| Gen Z who spend more time on social video than streaming | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who prefer YouTube/TikTok to TV and streaming | 43% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| US teens who use YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| US teens on TikTok almost constantly | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use AI chatbots | 64% | Pew Research Center, 2025 |
| US 18-24s naming social as main news source | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Video news consumption (2025) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Under-25s using AI chatbots for news weekly | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Streaming share of US TV viewing (Dec 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Adults 18-24: streaming share of TV time | ~59% | Nielsen, 2025 |
| US Gen Z monthly podcast listeners | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| Gen Z who discover podcasts via social clips | 76% | Edison Research, 2025 |
| Share of daily audio time spent with spoken word | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
| Gen Z who identify as gamers | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who say games introduce new friends | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Americans who regularly play video games | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who would be an influencer if given the chance | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Gen Z global spending (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Metodologia e Fontes
Os dados foram reunidos agregando números publicamente disponíveis de relatórios primários, pesquisas e rastreadores do setor publicados em 2025 e no início de 2026, priorizando fontes originais com metodologia divulgada e cruzando os números onde havia divergência.
- Deloitte - 2025 Digital Media Trends (relatório, comunicado de imprensa)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and AI Chatbots 2025 (relatório); pesquisa com 1,458 adolescentes americanos de 13-17 anos, setembro-outubro de 2025
- Reuters Institute for the Study of Journalism - Digital News Report 2025 (resumo executivo); 48 mercados
- Nielsen - The Gauge, dezembro de 2025 (divulgação)
- Edison Research - Gen Z Audio Report 2025 (visão geral), Infinite Dial 2025 (visão geral) e Spoken Word Audio Report 2025
- Entertainment Software Association (ESA) - 2025 Essential Facts About the U.S. Video Game Industry (resumo); 5,000 respondentes, fevereiro de 2025
- Morning Consult - rastreamento de aspiração a influenciador, 2023-2024 (análise)
- Bank of America Institute / NIQ - estimativas de poder de gasto da Geração Z, 2025 (Bank of America Institute)
Data watch: várias dessas são publicações recorrentes com novas edições previstas em breve. O The Gauge da Nielsen é atualizado mensalmente; o Digital News Report do Reuters Institute e o Digital Media Trends da Deloitte são publicados anualmente (as edições de 2026 são esperadas para meados de 2026); o estudo do Pew sobre adolescentes e redes sociais e o Infinite Dial e o Gen Z Audio Report da Edison seguem ciclos anuais; o Essential Facts da ESA é atualizado a cada verão. Quando um número é o mais recente disponível, o ano do relatório é indicado no próprio texto.
Última atualização: 10 de julho de 2026.
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