La Generación Z pasa cerca de 6.9 horas al día con medios y entretenimiento, y por primera vez, la mayoría dedica más tiempo al video social que a todos los servicios de streaming combinados. La encuesta Digital Media Trends 2025 de Deloitte encontró que el 58% de la Generación Z ahora ve más video social que streaming, y el 56% dice que el contenido social es más relevante para ellos que los programas de TV y las películas. Alrededor del 90% de los adolescentes estadounidenses usa YouTube (Pew Research Center, diciembre de 2025), y el 54% de las personas de 18 a 24 años nombra a las redes sociales como su principal fuente de noticias (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Este análisis consolida datos de Deloitte, Pew Research Center, el Reuters Institute, Nielsen, Edison Research, la Entertainment Software Association y otras 3 fuentes primarias para mapear cómo consume realmente los medios la Generación Z en 2026.
TL;DR
- La Generación Z pasa cerca de 6.9 horas al día con medios y entretenimiento (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- El 58% de la Generación Z dedica más tiempo al video social que a los servicios de streaming (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- El 90% de los adolescentes estadounidenses usa YouTube, por delante de TikTok e Instagram con cerca del 60% cada uno (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025).
- El 21% de los adolescentes está en TikTok casi constantemente y el 20% en YouTube casi constantemente (Pew Research Center, 2025).
- El 54% de los estadounidenses de 18 a 24 años nombra a las redes sociales como su principal fuente de noticias (Reuters Institute, Digital News Report 2025).
- El streaming alcanzó un récord del 47.5% de toda la audiencia de TV en EE. UU. en diciembre de 2025 (Nielsen, The Gauge).
- La Generación Z y los Millennials pasan 4 horas y 30 minutos al día con audio (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- El 47% de la población en línea de la Generación Z en EE. UU. son oyentes mensuales de podcasts (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- El 90% de la Generación Z se identifica como gamer (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- El 89% de la Generación Z dice que los videojuegos pueden presentarles nuevas amistades (ESA, 2025 Essential Facts).
- El 57% de la Generación Z se convertiría en influencer si tuviera la oportunidad (Morning Consult, 2023-2024).
- El gasto global de la Generación Z alcanzó cerca de $2.7 billones en 2024 (Bank of America Institute / NIQ, 2025).
1. La Dieta Diaria de Medios: Horas y Atención
El día de la Generación Z está saturado de contenido, pero la mezcla se ha inclinado decididamente hacia formatos cortos, sociales y de audio, en detrimento de la TV de formato largo. Deloitte mide a la Generación Z en cerca de 6.9 horas al día con medios y entretenimiento, dedicando un 54% más de tiempo que el consumidor promedio a plataformas sociales y contenido generado por usuarios, unos 50 minutos extra al día (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). La misma encuesta muestra que dedican un 26% menos de tiempo que el promedio a ver TV y películas, unos 44 minutos menos al día. El audio llena buena parte de esa brecha: Edison Research registra que la Generación Z y los Millennials pasan 4 horas y 30 minutos al día con contenido de audio de todo tipo.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Daily time with media and entertainment | 6.9 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time on social media | 1.4 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time on streaming video | 1.3 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Extra daily time on social vs. average consumer | +50 minutes (54% more) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Less daily time on TV and movies vs. average | -44 minutes (26% less) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Daily time with audio (Gen Z and millennials) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
Nota de contexto: las cifras de Deloitte, basadas en dispositivos, son más bajas que las estimaciones de encuestas autodeclaradas, algunas de las cuales sitúan el uso social de la Generación Z por encima de 5 horas al día. La diferencia refleja el método, no un desacuerdo sobre la dirección de la tendencia. Para el panorama plataforma por plataforma, consulta nuestras estadísticas de redes sociales para 2026.
2. Plataformas Sociales: Quién Usa Qué
La adopción entre los usuarios más jóvenes es ahora casi universal para un puñado de apps y escasa para el resto. Cerca del 90% de los adolescentes estadounidenses usa YouTube, y el 75% lo usa todos los días, lo que lo convierte en la plataforma más habitual para esta generación (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025). TikTok le sigue de cerca en intensidad: aunque YouTube lidera en alcance diario, TikTok lo supera en uso “casi constante”, con un 21% frente a un 20%. La encuesta entrevistó a 1,458 adolescentes estadounidenses de 13 a 17 años entre el 25 de septiembre y el 9 de octubre de 2025.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Teens who use YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use TikTok | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use Instagram | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens on YouTube daily | 75% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens on TikTok almost constantly | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Teen girls on Snapchat vs. boys | 61% vs. 49% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use AI chatbots | 64% | Pew Research Center, 2025 |
Nota de valor atípico: el 36% de los adolescentes dice usar al menos una de estas plataformas casi constantemente, y el 64% ahora usa chatbots de IA como ChatGPT (usado por el 59%), una categoría que apenas existía hace dos años.
3. Video Social vs. Streaming y Cable
El cambio que define 2026 es que el video social ya no compite con la TV por minutos sueltos; está ganando el espacio principal. El 58% de la Generación Z dedica más tiempo a ver video social que servicios de streaming, y el 43% dice preferir YouTube y TikTok frente a la TV tradicional y el streaming en general (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). Esa preferencia tiene consecuencias para la conexión: el 52% de la Generación Z siente un vínculo personal más fuerte con los creadores sociales que con los presentadores o actores de TV. El giro hacia formatos cortos y verticales se aborda en profundidad en nuestras estadísticas de video de formato corto para 2026.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Gen Z who spend more time on social video than streaming | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who find social content more relevant than TV/movies | 56% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who feel stronger connection to social creators | 52% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Streaming share of all US TV viewing (Dec 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Cable share of US TV viewing (Dec 2025) | 20.2% | Nielsen, The Gauge |
| Broadcast share of US TV viewing (Dec 2025) | 21.4% | Nielsen, The Gauge |
| Adults 18-24: streaming share of TV screen time | ~59% | Nielsen, 2025 |
| Adults 18-24: cable share of TV screen time | 13.3% | Nielsen, 2025 |
Nota de contexto: el récord del 47.5% del streaming en diciembre de 2025 (Nielsen, The Gauge) es una cifra para todas las edades; entre los adultos de la Generación Z, la participación del streaming en el tiempo de TV es mucho mayor, y el cable se mueve entre un dígito y bajos dos dígitos.
4. Cómo se Informa la Generación Z
Las noticias son una de las líneas de fractura más claras entre la Generación Z y las audiencias mayores: se informan a través de feeds y video, no de primeras planas. El 54% de los estadounidenses de 18 a 24 años nombra a las redes sociales y las plataformas de video como su principal fuente de noticias, y el consumo de noticias en video subió del 52% en 2020 al 65% en 2025 (Reuters Institute, Digital News Report 2025). A nivel global, el 44% del mismo grupo de edad menciona primero a las plataformas sociales y de video. El informe encuestó a audiencias en 48 mercados.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| US 18-24s naming social/video as main news source | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Global 18-24s naming social/video as main news source | 44% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Social video news consumption (2025, up from 52% in 2020) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| TikTok used for news globally | 16% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Under-25s using AI chatbots for news weekly | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Audiences who sometimes or often avoid news | 40% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
Nota de valor atípico: los chatbots de IA son el canal de noticias de más rápido crecimiento para la cohorte más joven, con un 15% de uso semanal entre los menores de 25 años frente a un 7% entre todos los adultos, una señal de que el próximo guardián de las noticias podría ser conversacional en lugar de un feed.
5. Audio, Podcasts y Hábitos de Voz
El audio es donde la dieta de medios de la Generación Z se vuelve personal, y cada vez más participativa. El 47% de la población en línea de la Generación Z en EE. UU. (unos 24 millones de personas) son oyentes mensuales de podcasts, y el 76% de ellos descubre nuevos programas a través de clips en redes sociales (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025). El Infinite Dial 2025 de Edison sitúa la cifra más amplia aún más alta: el 63% de las personas de 13 a 24 años escuchó o vio un podcast en el último mes. Para un desglose completo del formato, consulta nuestras estadísticas de podcasting para 2026.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| US Gen Z online population who are monthly podcast listeners | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| 13-24s who listened to or watched a podcast last month | 63% | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| Weekly listening among Gen Z monthly podcast listeners | 7.7 hours | Edison Research, 2025 |
| Gen Z who discover podcasts via social clips | 76% | Edison Research, 2025 |
| Most-used podcast platform for Gen Z (YouTube) | 32% | Edison Research, 2025 |
| Share of daily audio time spent with spoken word | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
Nota de contexto: el video también está transformando el audio. YouTube (32%) ha superado a Spotify (25%) y Apple Podcasts (15%) como el servicio que la Generación Z más usa para consumir podcasts, difuminando la línea entre “escuchar” y “ver”.
6. Videojuegos y Juego Social
Para la Generación Z, jugar es tanto un canal de comunicación como un pasatiempo, y buena parte de esa comunicación es hablada. El 90% de la Generación Z se identifica como gamer, y el 89% dice que los videojuegos pueden presentarles nuevas amistades y relaciones (Deloitte, 2025 Digital Media Trends; ESA, 2025 Essential Facts). La ESA contabiliza 205.1 millones de estadounidenses que juegan con regularidad. El chat de voz por Discord y los sistemas de grupo dentro de los juegos son ahora una capa social predeterminada para esta generación; consulta nuestras estadísticas demográficas de gamers para 2026 y, si juegas con micrófono, nuestra guía de modificador de voz para Discord.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Gen Z who identify as gamers | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Americans who regularly play video games | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who say games can introduce new friends | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who met people through games they would not have otherwise | 70% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who met a good friend or partner through games | 63% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Average weekly play time (Gen Z and millennial gamers) | ~8 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
Nota de valor atípico: el atractivo social es generacional. Mientras que los gamers de más edad suelen jugar solos, la Generación Z trata los juegos como un lugar para conocer gente, y dos tercios reportan una amistad o relación real que comenzó en un juego.
7. Creadores, Influencia y Poder de Gasto
La Generación Z no solo consume medios, quiere producirlos, y está aportando dinero real a la mesa. El 57% de la Generación Z dice que se convertiría en influencer si tuviera la oportunidad, y el 53% lo considera una carrera respetable (Morning Consult, 2023-2024). Esa ambición se apoya en un peso económico creciente: el gasto global de la Generación Z alcanzó cerca de $2.7 billones en 2024 y se proyecta que aumente de forma pronunciada hasta 2030 (Bank of America Institute / NIQ). Los creadores también son donde empiezan las compras: el 63% de la Generación Z dice que los anuncios y reseñas en redes sociales son lo que más influye en sus decisiones de compra.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Gen Z who would be an influencer if given the opportunity | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Gen Z who would be an influencer (2024 reading) | 55% | Morning Consult, 2024 |
| Gen Z who consider influencing a respectable career | 53% | Morning Consult |
| Gen Z who say social ads/reviews most influence purchases | 63% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z global spending (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
| Gen Z share of world population | ~25% | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Nota de valor atípico: el interés en las carreras de creador apenas se ha movido en cinco años, entre un 55-57% en 2019, 2023 y 2024, lo que sugiere que es una identidad duradera y no una tendencia pasajera (Morning Consult).
Resumen: El Consumo de Medios de la Generación Z en Cifras
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Daily time with audio (Gen Z and millennials) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
| Gen Z who spend more time on social video than streaming | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who prefer YouTube/TikTok to TV and streaming | 43% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| US teens who use YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| US teens on TikTok almost constantly | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Teens who use AI chatbots | 64% | Pew Research Center, 2025 |
| US 18-24s naming social as main news source | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Video news consumption (2025) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Under-25s using AI chatbots for news weekly | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Streaming share of US TV viewing (Dec 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Adults 18-24: streaming share of TV time | ~59% | Nielsen, 2025 |
| US Gen Z monthly podcast listeners | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| Gen Z who discover podcasts via social clips | 76% | Edison Research, 2025 |
| Share of daily audio time spent with spoken word | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
| Gen Z who identify as gamers | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Gen Z who say games introduce new friends | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Americans who regularly play video games | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Gen Z who would be an influencer if given the chance | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Gen Z global spending (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Metodología y Fuentes
Los datos se reunieron agregando cifras disponibles públicamente de informes primarios, encuestas y rastreadores del sector publicados en 2025 y a principios de 2026, priorizando fuentes originales con metodología divulgada y cruzando las cifras cuando divergían.
- Deloitte - 2025 Digital Media Trends (informe, nota de prensa)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and AI Chatbots 2025 (informe); encuesta a 1,458 adolescentes estadounidenses de 13-17 años, septiembre-octubre de 2025
- Reuters Institute for the Study of Journalism - Digital News Report 2025 (resumen ejecutivo); 48 mercados
- Nielsen - The Gauge, diciembre de 2025 (publicación)
- Edison Research - Gen Z Audio Report 2025 (resumen), Infinite Dial 2025 (resumen) y Spoken Word Audio Report 2025
- Entertainment Software Association (ESA) - 2025 Essential Facts About the U.S. Video Game Industry (resumen); 5,000 encuestados, febrero de 2025
- Morning Consult - seguimiento de aspiración a influencer, 2023-2024 (análisis)
- Bank of America Institute / NIQ - estimaciones del poder de gasto de la Generación Z, 2025 (Bank of America Institute)
Data watch: varias de estas son publicaciones recurrentes con nuevas ediciones previstas próximamente. The Gauge de Nielsen se actualiza mensualmente; el Digital News Report del Reuters Institute y el Digital Media Trends de Deloitte se publican anualmente (se esperan las ediciones de 2026 a mediados de 2026); el estudio de Pew sobre adolescentes y redes sociales y el Infinite Dial y el Gen Z Audio Report de Edison siguen ciclos anuales; el Essential Facts de la ESA se actualiza cada verano. Cuando una cifra es la más reciente disponible, su año de informe se indica en el propio texto.
Última actualización: 10 de julio de 2026.
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