Pokolenie Z spędza około 6,9 godziny dziennie z mediami i rozrywką, a po raz pierwszy większość z nich poświęca więcej tego czasu na wideo społecznościowe niż na wszystkie usługi streamingowe razem wzięte. Badanie Deloitte 2025 Digital Media Trends wykazało, że 58% pokolenia Z ogląda teraz więcej wideo społecznościowego niż streamingu, a 56% twierdzi, że treści społecznościowe są dla nich bardziej istotne niż programy telewizyjne i filmy. Około 90% amerykańskich nastolatków korzysta z YouTube (Pew Research Center, grudzień 2025), a 54% osób w wieku 18-24 lat wskazuje media społecznościowe jako główne źródło wiadomości (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Ta analiza łączy dane od Deloitte, Pew Research Center, Reuters Institute, Nielsena, Edison Research, Entertainment Software Association oraz 3 innych źródeł pierwotnych, by pokazać, jak pokolenie Z faktycznie konsumuje media w 2026 roku.
TL;DR
- Pokolenie Z spędza około 6,9 godziny dziennie z mediami i rozrywką (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 58% pokolenia Z spędza więcej czasu na wideo społecznościowym niż na usługach streamingowych (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 90% amerykańskich nastolatków korzysta z YouTube, wyprzedzając TikTok i Instagram z wynikiem około 60% każdy (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025).
- 21% nastolatków jest na TikTok niemal stale, a 20% na YouTube niemal stale (Pew Research Center, 2025).
- 54% Amerykanów w wieku 18-24 lat wskazuje media społecznościowe jako główne źródło wiadomości (Reuters Institute, Digital News Report 2025).
- Streaming osiągnął rekordowe 47,5% całej amerykańskiej oglądalności TV w grudniu 2025 roku (Nielsen, The Gauge).
- Pokolenie Z i millenialsi spędzają 4 godziny i 30 minut dziennie z audio (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- 47% amerykańskiej internetowej populacji pokolenia Z to comiesięczni słuchacze podcastów (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025).
- 90% pokolenia Z określa się jako gracze (Deloitte, 2025 Digital Media Trends).
- 89% pokolenia Z twierdzi, że gry wideo mogą wprowadzić ich w nowe przyjaźnie (ESA, 2025 Essential Facts).
- 57% pokolenia Z zostałoby influencerem, gdyby miało taką możliwość (Morning Consult, 2023-2024).
- Globalne wydatki pokolenia Z osiągnęły około 2,7 biliona dolarów w 2024 roku (Bank of America Institute / NIQ, 2025).
1. Dzienna dieta medialna: godziny i uwaga
Dzień pokolenia Z jest nasycony treściami, ale mieszanka zdecydowanie przechyliła się w stronę krótkich, społecznych i audio formatów kosztem długiej telewizji. Deloitte mierzy pokolenie Z na około 6,9 godziny dziennie z mediami i rozrywką, spędzając 54% więcej czasu niż przeciętny konsument na platformach społecznościowych i treściach tworzonych przez użytkowników, czyli około 50 dodatkowych minut dziennie (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). To samo badanie pokazuje, że spędzają o 26% mniej czasu niż średnia na oglądaniu TV i filmów, czyli około 44 minuty mniej dziennie. Audio wypełnia dużą część tej luki: Edison Research mierzy pokolenie Z i millenialsów na 4 godziny i 30 minut dziennie z treściami audio wszelkiego rodzaju.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Dzienny czas z mediami i rozrywką | 6.9 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Dzienny czas w mediach społecznościowych | 1.4 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Dzienny czas na wideo streamingowym | 1.3 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Dodatkowy dzienny czas społecznościowy vs. przeciętny konsument | +50 minutes (54% more) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Mniej dziennego czasu na TV i filmach vs. średnia | -44 minutes (26% less) | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Dzienny czas z audio (pokolenie Z i millenialsi) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
Uwaga kontekstowa: dane Deloitte oparte na urządzeniach są niższe niż szacunki z samodzielnie raportowanych badań, z których niektóre plasują użycie mediów społecznościowych przez pokolenie Z powyżej 5 godzin dziennie. Ta różnica odzwierciedla metodologię, a nie niezgodność co do kierunku. Pełny obraz platforma po platformie znajdziesz w naszych statystykach mediów społecznościowych na 2026 rok.
2. Platformy społecznościowe: kto z czego korzysta
Adopcja wśród najmłodszych użytkowników jest już niemal powszechna w przypadku garstki aplikacji i słaba w przypadku reszty. Około 90% amerykańskich nastolatków korzysta z YouTube, a 75% korzysta z niej codziennie, co czyni ją najbardziej nawykową platformą dla tego pokolenia (Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025). TikTok jest blisko pod względem intensywności: podczas gdy YouTube prowadzi pod względem codziennego zasięgu, TikTok wyprzedza go w użyciu “niemal stałym” z wynikiem 21% wobec 20%. Badanie objęło 1458 amerykańskich nastolatków w wieku 13-17 lat między 25 września a 9 października 2025 roku.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Nastolatkowie korzystający z YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| Nastolatkowie korzystający z TikTok | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Nastolatkowie korzystający z Instagram | ~60% | Pew Research Center, 2025 |
| Nastolatkowie korzystający ze Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Nastolatkowie na YouTube codziennie | 75% | Pew Research Center, 2025 |
| Nastolatkowie na TikTok niemal stale | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Nastoletnie dziewczęta na Snapchat vs. chłopcy | 61% vs. 49% | Pew Research Center, 2025 |
| Nastolatkowie korzystający z chatbotów AI | 64% | Pew Research Center, 2025 |
Wartość odstająca: 36% nastolatków twierdzi, że korzysta z co najmniej jednej z tych platform niemal stale, a 64% korzysta teraz z chatbotów AI, takich jak ChatGPT (używany przez 59%) - kategorii, która ledwo była widoczna dwa lata temu.
3. Wideo społecznościowe kontra streaming i kabel
Kluczowa zmiana 2026 roku polega na tym, że wideo społecznościowe nie konkuruje już z TV o wolne minuty; zdobywa główne miejsce. 58% pokolenia Z spędza więcej czasu, oglądając wideo społecznościowe, niż korzystając z usług streamingowych, a 43% twierdzi, że woli YouTube i TikTok od tradycyjnej TV i streamingu w ogóle (Deloitte, 2025 Digital Media Trends). Ta preferencja ma konsekwencje dla więzi: 52% pokolenia Z odczuwa silniejszą osobistą więź z twórcami społecznościowymi niż z osobowościami telewizyjnymi czy aktorami. Przechył w stronę krótkich, pionowych formatów jest szczegółowo omówiony w naszych statystykach wideo w formacie krótkim na 2026 rok.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Pokolenie Z spędzające więcej czasu na wideo społecznościowym niż streamingu | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Pokolenie Z uznające treści społecznościowe za bardziej istotne niż TV/filmy | 56% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Pokolenie Z odczuwające silniejszą więź z twórcami społecznościowymi | 52% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Udział streamingu w całej amerykańskiej oglądalności TV (grudzień 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Udział kabla w amerykańskiej oglądalności TV (grudzień 2025) | 20.2% | Nielsen, The Gauge |
| Udział telewizji naziemnej w amerykańskiej oglądalności TV (grudzień 2025) | 21.4% | Nielsen, The Gauge |
| Dorośli 18-24: udział streamingu w czasie przed ekranem TV | ~59% | Nielsen, 2025 |
| Dorośli 18-24: udział kabla w czasie przed ekranem TV | 13.3% | Nielsen, 2025 |
Uwaga kontekstowa: rekordowe 47,5% streamingu w grudniu 2025 roku (Nielsen, The Gauge) to wynik dla wszystkich grup wiekowych; wśród dorosłych z pokolenia Z udział streamingu w czasie TV jest znacznie wyższy, a kabel plasuje się w jednocyfrowych do niskich dwucyfrowych wartościach procentowych.
4. Skąd pokolenie Z czerpie wiadomości
Wiadomości to jedna z najwyraźniejszych linii podziału między pokoleniem Z a starszymi odbiorcami: czerpią je z kanałów i wideo, a nie z pierwszych stron. 54% Amerykanów w wieku 18-24 lat wskazuje media społecznościowe i sieci wideo jako główne źródło wiadomości, a konsumpcja wiadomości wideo wzrosła z 52% w 2020 roku do 65% w 2025 roku (Reuters Institute, Digital News Report 2025). Na świecie 44% tej samej grupy wiekowej wskazuje najpierw platformy społecznościowe i wideo. Raport objął odbiorców w 48 rynkach.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Amerykanie 18-24 wskazujący social/wideo jako główne źródło wiadomości | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Osoby 18-24 na świecie wskazujące social/wideo jako główne źródło wiadomości | 44% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Konsumpcja wiadomości wideo społecznościowego (2025, wzrost z 52% w 2020) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| TikTok wykorzystywany do wiadomości na świecie | 16% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Osoby poniżej 25. roku życia korzystające z chatbotów AI po wiadomości co tydzień | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Odbiorcy, którzy czasem lub często unikają wiadomości | 40% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
Wartość odstająca: chatboty AI to najszybciej rozwijający się kanał informacyjny dla najmłodszej grupy, z wynikiem 15% cotygodniowo wśród osób poniżej 25. roku życia wobec 7% dla wszystkich dorosłych - to znak, że kolejnym strażnikiem informacji może być rozmowa, a nie kanał.
5. Audio, podcasty i nawyki głosowe
Audio to obszar, w którym dieta medialna pokolenia Z staje się osobista i coraz bardziej uczestnicząca. 47% amerykańskiej internetowej populacji pokolenia Z (około 24 miliony osób) to comiesięczni słuchacze podcastów, a 76% z nich odkrywa nowe programy dzięki klipom w mediach społecznościowych (Edison Research, Gen Z Audio Report 2025). Infinite Dial 2025 firmy Edison plasuje szerszy wskaźnik wyżej: 63% osób w wieku 13-24 lat słuchało lub oglądało podcast w ciągu ostatniego miesiąca. Pełne zestawienie tego formatu znajdziesz w naszych statystykach podcastingu na 2026 rok.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Amerykańska internetowa populacja pokolenia Z, która słucha podcastów co miesiąc | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| Osoby 13-24 lata, które słuchały lub oglądały podcast w zeszłym miesiącu | 63% | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| Cotygodniowe słuchanie wśród comiesięcznych słuchaczy podcastów z pokolenia Z | 7.7 hours | Edison Research, 2025 |
| Pokolenie Z odkrywające podcasty przez klipy społecznościowe | 76% | Edison Research, 2025 |
| Najczęściej używana platforma podcastowa dla pokolenia Z (YouTube) | 32% | Edison Research, 2025 |
| Udział dziennego czasu audio spędzanego ze słowem mówionym | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
Uwaga kontekstowa: wideo przekształca też audio. YouTube (32%) wyprzedził Spotify (25%) i Apple Podcasts (15%) jako usługę, z której pokolenie Z najczęściej korzysta do konsumpcji podcastów, zacierając granicę między “słuchaniem” a “oglądaniem”.
6. Gaming i społeczna zabawa
Dla pokolenia Z gaming jest kanałem komunikacji w takim samym stopniu, co rozrywką, a duża część tej komunikacji odbywa się głosowo. 90% pokolenia Z określa się jako gracze, a 89% twierdzi, że gry wideo mogą wprowadzić ich w nowe przyjaźnie i relacje (Deloitte, 2025 Digital Media Trends; ESA, 2025 Essential Facts). ESA liczy 205,1 miliona Amerykanów, którzy regularnie grają. Czat głosowy przez Discord i systemy grupowe w grze są teraz domyślną warstwą społeczną dla tej grupy; zobacz nasze statystyki demografii graczy na 2026 rok, a jeśli grasz z mikrofonem, nasz przewodnik po zmieniaczu głosu do Discord.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Pokolenie Z określające się jako gracze | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Amerykanie regularnie grający w gry wideo | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Pokolenie Z twierdzące, że gry mogą wprowadzić w nowe przyjaźnie | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Pokolenie Z, które poznało ludzi przez gry, których inaczej by nie poznało | 70% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Pokolenie Z, które poznało dobrego przyjaciela lub partnera przez gry | 63% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Średni tygodniowy czas grania (gracze z pokolenia Z i millenialsi) | ~8 hours | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
Wartość odstająca: siła społecznego przyciągania jest pokoleniowa. Podczas gdy starsi gracze często grają samotnie, pokolenie Z traktuje gry jako miejsce spotkań, a dwie trzecie zgłasza prawdziwą przyjaźń lub relację, która zaczęła się w grze.
7. Twórcy, wpływ i siła nabywcza
Pokolenie Z nie tylko konsumuje media, chce je też tworzyć, i wnosi na ten stół prawdziwe pieniądze. 57% pokolenia Z twierdzi, że zostałoby influencerem, gdyby miało taką możliwość, a 53% uważa to za szanowany zawód (Morning Consult, 2023-2024). Ta ambicja opiera się na rosnącym ciężarze ekonomicznym: globalne wydatki pokolenia Z osiągnęły około 2,7 biliona dolarów w 2024 roku i mają gwałtownie rosnąć do 2030 roku (Bank of America Institute / NIQ). Twórcy to też miejsce, w którym zaczynają się zakupy: 63% pokolenia Z twierdzi, że reklamy społecznościowe i recenzje najbardziej wpływają na ich decyzje zakupowe.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Pokolenie Z, które zostałoby influencerem, gdyby miało taką możliwość | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Pokolenie Z, które zostałoby influencerem (odczyt z 2024) | 55% | Morning Consult, 2024 |
| Pokolenie Z uważające bycie influencerem za szanowany zawód | 53% | Morning Consult |
| Pokolenie Z twierdzące, że reklamy/recenzje społecznościowe najbardziej wpływają na zakupy | 63% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Globalne wydatki pokolenia Z (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
| Udział pokolenia Z w populacji światowej | ~25% | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Wartość odstająca: zainteresowanie karierami twórców prawie się nie zmieniło od pięciu lat, utrzymując się na poziomie około 55-57% w latach 2019, 2023 i 2024, co sugeruje, że to trwała tożsamość, a nie przemijający trend (Morning Consult).
Podsumowanie: konsumpcja mediów przez pokolenie Z w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Dzienny czas z audio (pokolenie Z i millenialsi) | 4h 30m | Edison Research, 2025 |
| Pokolenie Z spędzające więcej czasu na wideo społecznościowym niż streamingu | 58% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Pokolenie Z preferujące YouTube/TikTok od TV i streamingu | 43% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Amerykańscy nastolatkowie korzystający z YouTube | ~90% | Pew Research Center, 2025 |
| Amerykańscy nastolatkowie na TikTok niemal stale | 21% | Pew Research Center, 2025 |
| Nastolatkowie korzystający z chatbotów AI | 64% | Pew Research Center, 2025 |
| Amerykanie 18-24 wskazujący social jako główne źródło wiadomości | 54% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Konsumpcja wiadomości wideo (2025) | 65% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Osoby poniżej 25. roku życia korzystające z chatbotów AI po wiadomości co tydzień | 15% | Reuters Institute, Digital News Report 2025 |
| Udział streamingu w amerykańskiej oglądalności TV (grudzień 2025) | 47.5% | Nielsen, The Gauge |
| Dorośli 18-24: udział streamingu w czasie TV | ~59% | Nielsen, 2025 |
| Comiesięczni słuchacze podcastów z pokolenia Z w USA | 47% (~24M) | Edison Research, Gen Z Audio Report 2025 |
| Pokolenie Z odkrywające podcasty przez klipy społecznościowe | 76% | Edison Research, 2025 |
| Udział dziennego czasu audio spędzanego ze słowem mówionym | 51% | Edison Research, Spoken Word Audio Report 2025 |
| Pokolenie Z określające się jako gracze | 90% | Deloitte, 2025 Digital Media Trends |
| Pokolenie Z twierdzące, że gry wprowadzają w nowe przyjaźnie | 89% | ESA, 2025 Essential Facts |
| Amerykanie regularnie grający w gry wideo | 205.1M | ESA, 2025 Essential Facts |
| Pokolenie Z, które zostałoby influencerem, gdyby miało taką możliwość | 57% | Morning Consult, 2023 |
| Globalne wydatki pokolenia Z (2024) | ~$2.7 trillion | Bank of America Institute / NIQ, 2025 |
Metodologia i źródła
Dane zebrano poprzez agregację publicznie dostępnych liczb z raportów pierwotnych, badań i śledzenia branżowego opublikowanych w 2025 roku i na początku 2026 roku, priorytetyzując źródła oryginalne z ujawnioną metodologią i krzyżowo weryfikując liczby tam, gdzie się rozbiegały.
- Deloitte - 2025 Digital Media Trends (raport, komunikat prasowy)
- Pew Research Center - Teens, Social Media and AI Chatbots 2025 (raport); badanie 1458 amerykańskich nastolatków w wieku 13-17 lat, wrzesień-październik 2025 roku
- Reuters Institute for the Study of Journalism - Digital News Report 2025 (podsumowanie wykonawcze); 48 rynków
- Nielsen - The Gauge, grudzień 2025 (komunikat)
- Edison Research - Gen Z Audio Report 2025 (przegląd), Infinite Dial 2025 (przegląd) oraz Spoken Word Audio Report 2025
- Entertainment Software Association (ESA) - 2025 Essential Facts About the U.S. Video Game Industry (podsumowanie); 5000 respondentów, luty 2025 roku
- Morning Consult - śledzenie aspiracji do bycia influencerem, 2023-2024 (analiza)
- Bank of America Institute / NIQ - szacunki siły nabywczej pokolenia Z, 2025 (Bank of America Institute)
Data watch: kilka z tych publikacji ukazuje się cyklicznie, a nowe edycje mają się wkrótce pojawić. The Gauge Nielsena aktualizowany jest co miesiąc; Reuters Institute Digital News Report i Deloitte Digital Media Trends publikowane są corocznie (edycje 2026 spodziewane są w połowie 2026 roku); badanie Pew dotyczące nastolatków i mediów społecznościowych oraz Infinite Dial i Gen Z Audio Report Edison działają w cyklach rocznych; Essential Facts ESA odświeżane jest każdego lata. Tam, gdzie liczba jest najnowszą dostępną, jej rok raportu jest podany w tekście.
Ostatnia aktualizacja: 10 lipca 2026 roku.
Przeglądamy i aktualizujemy tę stronę co kwartał, gdy publikowane są nowe dane.