Sensor TowerのState of Mobile 2026レポートによると、モバイルユーザーは2025年にアプリで5.3兆時間を費やし、前年比3.8%増加しました。これは地球上のすべてのスマートフォン所有者にとって、1日あたり約3.6時間に相当し、月に約34個のアプリに分散しています(Sensor Tower, State of Mobile 2026)。世界のアプリ内課金収益は10.6%上昇して1670億ドルに達し、記録が始まって以来初めて、人々はゲームよりも非ゲームアプリの中でより多く支出しました。ダウンロード数は異なる物語を語っています。Sensor Towerは約1500億件のインストールを記録した一方、Appfiguresは1069億件を数え、これは5年連続の年間減少となりました(Appfigures, via TechCrunch 2026)。この分析は、Sensor Tower、Appfigures、DataReportal、Apple、eMarketer、その他8つの一次情報源のデータを統合し、世界がどのように、どこで、どれくらいの時間モバイルアプリを利用しているかをマッピングします。
要約
- 消費者は2025年にモバイルアプリで5.3兆時間を費やし、ユーザー1人あたり1日約3.6時間に相当します(Sensor Tower, State of Mobile 2026)。
- 世界のアプリ内課金収益は1670億ドルに達し、前年比10.6%増加しました(Sensor Tower, State of Mobile 2026)。
- Appfiguresは1069億件のダウンロード(2.7%減)と1558億ドルの消費者支出(21.6%増)を記録しました(Appfigures, via TechCrunch 2026)。
- 非ゲームアプリが、記録上初めてアプリ内支出でモバイルゲームを上回りました(Sensor Tower, State of Mobile 2026)。
- AppleのApp Storeエコシステムは2025年に1.4兆ドルの取引額と売上を仲介しました(Apple, 2026)。
- 生成AIアプリは480億時間の利用を集め、これは2024年合計の約3.6倍でした(Sensor Tower, State of Mobile 2026)。
- ソーシャルメディアは2025年も1080億時間のアプリ利用時間を追加し、他のすべてのカテゴリーを大きく引き離しました(eMarketer, 2026)。
- 平均的なアプリの初日リテンションは約25%で、30日目には約4%まで低下します(Business of Apps, 2026)。
- インドは255億件でダウンロード数のトップとなり、米国の合計126億件の2倍以上でした(Sensor Tower, via TechCrunch 2026)。
- 世界のモバイル広告費は2025年に4470億ドルと予測され、これはデジタル広告費全体の約56%に相当します(Statista, 2026)。
1. 2025年モバイルアプリ市場の総計
主要な数字は誰が集計しているかによって変わり、その差は示唆に富んでいます。Sensor TowerとAppfiguresはどちらもiOSとGoogle Playを追跡していますが、両社のダウンロード総数は400億件以上の差があります。これはストアデータと再ダウンロードのモデル化方法が異なるためです。両社が一致しているのは方向性です。支出は増加している一方で、単純なダウンロード数の成長は鈍化しています。 これは、パブリッシャーが新規インストールを追いかけるのではなく、サブスクリプションを通じて既存ユーザーから収益化するようになったためです。物理的な商取引と広告を含むAppleの独自のエコシステム数値は、純粋なアプリストア内課金の数字をはるかに上回っています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 総アプリダウンロード数、2025年 | ~150 billion (+0.8% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 総アプリダウンロード数、2025年(代替推定値) | 106.9 billion (-2.7% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 世界のアプリ内課金収益 | $167 billion (+10.6% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 世界の消費者支出(代替推定値) | $155.8 billion (+21.6% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| アプリでの総利用時間 | 5.3 trillion hours (+3.8% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| App Storeエコシステムの取引額と売上 | $1.4 trillion | Apple Newsroom, 2026 |
| 過去のダウンロードピーク | 135 billion (2020) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
相違点に関する注記:Sensor Towerは「約1500億件」のインストールを報告している一方、Appfiguresは1069億件を報告しています。これらは単一の合意された数値ではなく、異なるモデルによる方向性を示す推定値として扱ってください。Sensor Tower’s State of Mobile 2026とTechCrunch’s Appfigures write-upを参照してください。
2. 利用時間とアプリを開く頻度
注目はごく一部のアプリに集中しています。平均的なユーザーは月に約34個のアプリに触れますが、その時間の大部分をソーシャル、コミュニケーション、エンターテインメントアプリに費やしています。DataReportalのDigital 2026レポートによると、TikTokの単一ユーザーは、Androidアプリだけで平均1時間37分を1日に費やしており、これはYouTube、Instagram、Facebookを上回ります。Sensor Towerによる1日あたり3.6時間という総アプリ利用時間は、DataReportalのより広範なスマートフォン画面時間の測定値を下回っています。これは両者が異なるものを計測しているためです。アプリのみか、モバイルブラウザを含むすべてのスマートフォン活動かという違いです。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ユーザーあたりの平均1日アプリ利用時間 | ~3.6 hours | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 月間利用アプリ数(平均ユーザー) | ~34 | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 1日あたりのアプリ起動回数(平均) | ~38 | Business of Apps, 2026 |
| TikTok 1日利用時間(Android) | 1 hr 37 min | DataReportal, Digital 2026 |
| YouTube 1日利用時間(Android) | ~1 hr 25 min | DataReportal, Digital 2026 |
| Instagram 1日利用時間(Android) | 1 hr 13 min | DataReportal, Digital 2026 |
| Facebook 1日利用時間(Android) | 67 min | DataReportal, Digital 2026 |
| ソーシャルメディア1日利用時間(全プラットフォーム) | 2 hr 21 min | DataReportal / GWI, 2026 |
補足:DataReportalのアプリ別数値はAndroidの利用のみを対象としています。iOSを含む平均値は異なります。詳細なレポートはDataReportal Digital 2026にあります。プラットフォーム別の詳細はソーシャルメディア統計2026をご覧ください。
3. 消費者支出と収益化
お金の物語は単なる成長ではなく、構成の変化です。非ゲームアプリの支出は2025年に826億ドルに達し、33.9%増加して初めてゲームを上回りました(Appfigures)。サブスクリプションとAIツールがこの転換を牽引した一方、ゲーム支出は一桁台の伸びにとどまりました。プラットフォームの経済構造は依然として偏っています。Androidのインストールベースが大きいにもかかわらず、AppleのiOSは消費者支出の約70%を占めており、Appleのエコシステム数値は、価値の大部分がApp Storeにまつわる30%の手数料ではなく、手数料のかからない物理的な商取引を通じて流れていることを示しています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| モバイルゲームの消費者支出 | $72.2 billion (~46% of total, +10% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 非ゲームアプリの消費者支出 | $82.6 billion (+33.9% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 非ゲームアプリ内課金がゲームを上回った最初の年 | 2025 | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 消費者支出に占めるiOSのシェア | ~70% (App Store $117B vs Google Play $49B) | Business of Apps, 2026 |
| Google Playの消費者支出、2025年 | ~$49 billion | Business of Apps, 2026 |
| App Storeのデジタル商品・サービス取引額 | $149 billion | Apple Newsroom, 2026 |
| App Storeのアプリ内広告取引額 | $151 billion | Apple Newsroom, 2026 |
補足:Appleのニュースルーム発表によると、App Storeエコシステムの取引額の90%以上はApple手数料が発生していません。ゲーム特有の支出についてはモバイルゲーム統計2026で詳しく取り上げています。
4. 何が勝っているか:トップアプリとカテゴリーの変化
2025年のランキングはカテゴリーの再編を裏付けています。AIは目新しいものからストアのトップへと移行しました。ランキングは追跡機関によって順位が入れ替わります。Sensor TowerはTikTokをダウンロード数、収益、利用時間で1位に据えた一方、AppTweakとBusiness of AppsはインストールでChatGPTを1位に据えました。ショート動画はその優位性を維持しましたが、注目すべきはマイクロドラマでした。縦型のソープオペラ系アプリが、複数の市場でモバイルエンゲージメントにおいて従来のストリーミングサービスを上回りました。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ChatGPT世界ダウンロード数、2025年 | 845.3 million | AppTweak, 2026 |
| Instagram世界ダウンロード数、2025年 | 762.3 million | AppTweak, 2026 |
| TikTok世界ダウンロード数、2025年 | 545.8 million | AppTweak, 2026 |
| Sensor Towerランキングのトップアプリ | TikTok (No. 1), ChatGPT (No. 2) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| ショートドラマアプリのダウンロード数 | 2.3 billion (+100%+ YoY) | Sensor Tower, State of Short Drama Apps 2025 |
| ReelShortのユーザーあたり1日利用時間(2025年Q4) | 35.7 min (vs Netflix 24.8 min) | Sensor Tower, via eMarketer 2026 |
| 急成長中のダウンロードカテゴリー | Sports betting +24%, food delivery +14%, credit/lending +18% | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
相違点に関する注記:AppTweakはインストール数(8億4530万件)でChatGPTを1位としていますが、Sensor Towerは総合でTikTokを1位としています。両者はインストール数の集計方法が異なります。AppTweak’s 2025 rankingsを参照してください。
5. 生成AIアプリの急増
生成AIは2025年に最も急成長したカテゴリーでしたが、その捉え方が重要です。生成AIアプリは480億時間の利用を集め、これは2024年合計の約3.6倍でした(Sensor Tower)。それでも同じ年にソーシャルメディアは1080億時間のアプリ利用時間を追加しており、これは生成AIの303億時間の増加の3倍以上です(eMarketer)。誇大宣伝の裏にあるシグナルは、セッション数の伸びがダウンロード数の伸びを上回っているということです。つまりAIアプリは、新規獲得だけでなく、既存ユーザーの間でエンゲージメントを深めているのです。米国の生成AIユーザーの大多数は現在、単独のアシスタントではなく、すでに持っていたアプリを通じてAIにアクセスしています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 生成AIアプリ利用時間、2025年 | 48 billion hours (~3.6x 2024) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| ソーシャルメディアアプリ追加利用時間、2025年 | 108.0 billion hours | eMarketer, 2026 |
| 生成AI/AIアシスタント追加利用時間、2025年 | 30.3 billion hours | eMarketer, 2026 |
| AIアシスタント利用時間の成長率 | +425% YoY | eMarketer, 2026 |
| 生成AIアプリ内課金収益 | $4.33 billion (+254% YoY) | eMarketer, 2026 |
| ChatGPT利用時間の成長率 | +426% YoY | Sensor Tower, via 9to5Mac 2026 |
| 既存アプリ経由でAIにアクセスする米国の生成AIユーザー | 69% | eMarketer, 2026 |
補足:絶対追加時間においてソーシャルメディアが生成AIをリードしていることは、eMarketerのカテゴリー分析に詳しく記載されています。
6. リテンションと離脱
獲得は容易ですが、ユーザーの維持は過酷です。カテゴリー全体で、新規ユーザーのわずか約25%がインストール翌日に戻ってきて、30日目まで残るのはわずか約4%です(Business of Apps)。ゲームは第一印象では勝利しますが、その後最も早くユーザーを失います。一方、金融・フィンテックアプリは、反復的で重要度の高いタスクを解決するため、30日目の数値が最も強い傾向があります。ユーザーの約4分の1は1回のセッションでアプリを放棄し、Androidインストールの半数近くが1か月以内にアンインストールされています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 平均初日リテンション | ~25% | Business of Apps, 2026 |
| 平均7日目リテンション | ~8% | Business of Apps, 2026 |
| 平均30日目リテンション | ~4% | Business of Apps, 2026 |
| ゲームの初日リテンション | 28.7%-32.2% | Business of Apps, 2026 |
| ソーシャルアプリの初日/30日目リテンション | 26.3% / 3.9% | Business of Apps, 2026 |
| 1回の利用で離脱するユーザー | ~25% | Business of Apps, 2026 |
| 30日以内にアンインストールされたインストール数(Android) | ~46.1% | AppsFlyer, App Uninstall Report 2025 |
| 教育アプリの30日目リテンション | ~2% | Business of Apps, 2026 |
補足:リテンションのベンチマークは測定期間と地域によって大きく異なります。Business of Apps retention dataおよびAppsFlyer uninstall reportを参照してください。
7. 地域・人口統計上の格差
ダウンロード数とドルは異なる国に存在します。インドは2025年に255億件のアプリダウンロードを記録し、米国の126億件の2倍以上でしたが、ダウンロードあたりの収益化はわずか約0.03ドルにとどまりました。これは東南アジアやラテンアメリカの0.20ドル超と比較して低い水準です(Sensor Tower, via TechCrunch)。米国はアプリ内支出で約600億ドルを記録し、依然として収益のエンジンでした。年齢による格差も同様に顕著です。若い女性がソーシャルおよび動画アプリの利用時間が最も長く、モバイルが世界のウェブトラフィックに占めるシェアは、追跡機関によってはデスクトップに匹敵するか、それを上回っています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| インドのアプリダウンロード数、2025年(市場第1位) | 25.5 billion | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| 米国のアプリダウンロード数、2025年 | 12.6 billion | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| インドのダウンロードあたり収益化 | ~$0.03 (vs $0.20+ in SE Asia / LatAm) | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| 米国のアプリ内収益(トップ市場) | ~$60 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 16-24歳女性の週間ソーシャル+動画利用時間 | 25 hr 45 min | DataReportal / GWI, 2026 |
| 世界のウェブトラフィックに占めるモバイルのシェア | ~52% (DataReportal) to ~62% (Statcounter) | DataReportal / Statcounter, 2026 |
| 世界のモバイル広告費、2025年 | $447 billion (~56% of digital) | Statista, 2026 |
| アプリ内広告費、2025年 | $390 billion | Statista, 2026 |
補足:ダウンロード数の首位であるインドと収益格差の詳細はTechCrunch’s India reportに記載されています。これらの利用数値の背後にある端末出荷トレンドはスマートフォン市場統計2026で、世代別のパターンはZ世代メディア統計2026で取り上げています。
まとめ:数字で見るモバイルアプリ利用状況
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| アプリでの総利用時間、2025年 | 5.3 trillion hours (+3.8% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| ユーザーあたりの平均1日アプリ利用時間 | ~3.6 hours | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 月間利用アプリ数 | ~34 | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 世界のアプリ内課金収益 | $167 billion (+10.6% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 世界の消費者支出(代替推定値) | $155.8 billion (+21.6% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 総ダウンロード数、2025年 | ~150B (Sensor Tower) / 106.9B (Appfigures) | Sensor Tower; Appfigures 2026 |
| App Storeエコシステムの取引額と売上 | $1.4 trillion | Apple Newsroom, 2026 |
| 非ゲームアプリ支出 | $82.6 billion (+33.9% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| モバイルゲームの消費者支出 | $72.2 billion (~46% of total) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 消費者支出に占めるiOSのシェア | ~70% | Business of Apps, 2026 |
| 生成AIアプリ利用時間 | 48 billion hours (~3.6x 2024) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| ソーシャルメディアアプリ追加利用時間、2025年 | 108.0 billion hours | eMarketer, 2026 |
| ChatGPT世界ダウンロード数 | 845.3 million | AppTweak, 2026 |
| ショートドラマアプリのダウンロード数 | 2.3 billion (+100%+ YoY) | Sensor Tower, State of Short Drama Apps 2025 |
| 平均初日/30日目リテンション | ~25% / ~4% | Business of Apps, 2026 |
| 30日以内にアンインストールされたインストール数(Android) | ~46.1% | AppsFlyer, 2025 |
| インドのアプリダウンロード数(市場第1位) | 25.5 billion | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| TikTok 1日利用時間(Android) | 1 hr 37 min | DataReportal, Digital 2026 |
| 世界のモバイル広告費、2025年 | $447 billion (~56% of digital) | Statista, 2026 |
調査方法と出典
このまとめは、年次業界レポート、企業の公式開示情報、および2025年通年のデータを公表または対象とした市場調査データセットからの数値を統合したものです。数値が異なる場合は、2つ以上の独立した追跡機関の間でダウンロード数と支出の合計を相互参照しています。
引用出典:
- Sensor Tower, State of Mobile 2026 (2026)
- Sensor Tower, State of Short Drama Apps 2025 (2026)
- Appfigures, 2025 annual data, via TechCrunch (Jan 2026)
- TechCrunch, India app downloads report (Jan 2026)
- Apple Newsroom, App Store ecosystem $1.4 trillion (Jun 2026, Analysis Group study)
- DataReportal / We Are Social / Meltwater / GWI, Digital 2026 Global Overview (2026)
- eMarketer, GenAI and social media app time analysis (2026)
- Business of Apps, App Retention Rates and Most Popular Apps (2026)
- AppsFlyer, App Uninstall Benchmarks Report 2025
- AppTweak, Most Downloaded Apps Globally 2025 (2026)
- Statista, In-App Advertising Worldwide and Google Play app counts (2026)
- 9to5Mac, State of Mobile 2026 coverage (Jan 2026)
データ更新について:Sensor Towerの次回のState of Mobileレポートは2027年1月に公開予定で、DataReportalのDigitalグローバルレポートは毎年1月に更新され、4月と7月に四半期更新が行われます。AppleのApp Storeエコシステム調査は毎年中頃に実施され、Appfiguresは毎年1月に最新の通年データを公開します。eMarketerとStatistaは年間を通じてアプリと広告費の予測を更新します。
最終更新日:2026年7月16日。新しいデータが公開され次第、このページを四半期ごとに見直し更新しています。