Os usuários de dispositivos móveis passaram 5.3 trilhões de horas em apps em 2025, alta de 3.8% em relação ao ano anterior, segundo o relatório State of Mobile 2026 da Sensor Tower. Isso equivale a cerca de 3.6 horas por dia para cada dono de celular no planeta, distribuídas em cerca de 34 apps por mês (Sensor Tower, State of Mobile 2026). A receita global de compras no app subiu 10.6%, para $167 bilhões, e pela primeira vez desde que há registros as pessoas gastaram mais dentro de apps que não são jogos do que em jogos. Os downloads contam uma história dividida: a Sensor Tower registrou quase 150 bilhões de instalações, enquanto a Appfigures contou 106.9 bilhões, o quinto declínio anual consecutivo (Appfigures, via TechCrunch 2026). Esta análise consolida dados da Sensor Tower, Appfigures, DataReportal, Apple, eMarketer e outras 8 fontes primárias para mapear como, onde e por quanto tempo o mundo usa apps móveis.
TL;DR
- Os consumidores passaram 5.3 trilhões de horas em apps móveis em 2025, cerca de 3.6 horas por dia por usuário (Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- A receita global de compras no app atingiu $167 bilhões, alta de 10.6% em relação ao ano anterior (Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- A Appfigures contou 106.9 bilhões de downloads (queda de 2.7%) e $155.8 bilhões em gastos do consumidor (alta de 21.6%) (Appfigures, via TechCrunch 2026).
- Os apps que não são jogos superaram os jogos móveis em gastos no app pela primeira vez desde que há registros (Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- O ecossistema da App Store da Apple movimentou $1.4 trilhão em faturamento e vendas em 2025 (Apple, 2026).
- Os apps de IA generativa somaram 48 bilhões de horas de uso, cerca de 3.6x o total de 2024 (Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- As redes sociais ainda assim somaram 108 bilhões de horas de uso de apps em 2025, muito à frente de qualquer outra categoria (eMarketer, 2026).
- A retenção média no primeiro dia de app é de cerca de 25%, caindo para aproximadamente 4% até o trigésimo dia (Business of Apps, 2026).
- A Índia liderou os downloads com 25.5 bilhões, mais do que o dobro do total dos EUA, de 12.6 bilhões (Sensor Tower, via TechCrunch 2026).
- O gasto global com anúncios em dispositivos móveis é projetado em $447 bilhões em 2025, cerca de 56% de todo o gasto com anúncios digitais (Statista, 2026).
1. O Mercado de Apps Móveis de 2025 em Totais
Os números de manchete dependem de quem está contando, e a diferença é instrutiva. A Sensor Tower e a Appfigures rastreiam iOS e Google Play, mas seus totais de downloads diferem em mais de 40 bilhões porque cada uma modela os dados das lojas e os re-downloads de forma diferente. O que as duas concordam é a direção: os gastos estão subindo mesmo com o crescimento bruto de downloads estagnado, porque as publishers agora monetizam os usuários existentes por meio de assinaturas em vez de correr atrás de novas instalações. O número do próprio ecossistema da Apple, que inclui comércio físico e publicidade, ofusca os números puros de compras no app das lojas.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Total de downloads de apps, 2025 | ~150 billion (+0.8% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Total de downloads de apps, 2025 (estimativa alternativa) | 106.9 billion (-2.7% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| Receita global de compras no app | $167 billion (+10.6% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Gasto global do consumidor (estimativa alternativa) | $155.8 billion (+21.6% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| Tempo total de uso em apps | 5.3 trillion hours (+3.8% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Faturamento e vendas do ecossistema da App Store | $1.4 trillion | Apple Newsroom, 2026 |
| Pico anterior de downloads | 135 billion (2020) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
Nota sobre divergência: a Sensor Tower registra “quase 150 bilhões” de instalações, enquanto a Appfigures registra 106.9 bilhões. Trate esses números como estimativas direcionais de modelos diferentes, não como uma contagem única e consensual. Veja o State of Mobile 2026 da Sensor Tower e a análise da TechCrunch sobre a Appfigures.
2. Tempo de Uso e Frequência de Abertura dos Apps
A atenção está se concentrando em um punhado de apps. O usuário médio usa cerca de 34 apps por mês, mas passa a grande maioria desse tempo em apps de redes sociais, comunicação e entretenimento. Um único usuário do TikTok passa, em média, 1 hora e 37 minutos por dia só no app Android, mais do que YouTube, Instagram ou Facebook, segundo o relatório Digital 2026 da DataReportal. O tempo diário total em apps, de 3.6 horas (Sensor Tower), fica abaixo da leitura mais ampla de tempo de tela em smartphones da DataReportal, porque as duas métricas contam coisas diferentes: apenas apps versus toda a atividade no smartphone, incluindo o navegador móvel.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Tempo médio diário em apps por usuário | ~3.6 hours | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Apps usados por mês (usuário médio) | ~34 | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Aberturas de app por dia (média) | ~38 | Business of Apps, 2026 |
| Tempo diário no TikTok (Android) | 1 hr 37 min | DataReportal, Digital 2026 |
| Tempo diário no YouTube (Android) | ~1 hr 25 min | DataReportal, Digital 2026 |
| Tempo diário no Instagram (Android) | 1 hr 13 min | DataReportal, Digital 2026 |
| Tempo diário no Facebook (Android) | 67 min | DataReportal, Digital 2026 |
| Tempo diário em redes sociais (todas as plataformas) | 2 hr 21 min | DataReportal / GWI, 2026 |
Contexto: os números por app da DataReportal cobrem apenas o uso no Android; as médias que incluem iOS são diferentes. Relatório completo em DataReportal Digital 2026. Para detalhes por plataforma, veja nossas estatísticas de redes sociais 2026.
3. Gastos do Consumidor e Monetização
A história do dinheiro é uma mudança de mix, não apenas crescimento. O gasto em apps que não são jogos atingiu $82.6 bilhões em 2025, alta de 33.9%, superando os jogos pela primeira vez (Appfigures). Assinaturas e ferramentas de IA impulsionaram essa virada, enquanto o gasto em jogos cresceu na casa de um dígito. A economia das plataformas seguiu desequilibrada: apesar da base de instalações maior do Android, o iOS da Apple capturou cerca de 70% do gasto do consumidor, e o número do ecossistema da Apple mostra que a maior parte do valor flui por comércio físico sem comissão, não pelo corte de 30% que as pessoas associam à App Store.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Gasto do consumidor em jogos móveis | $72.2 billion (~46% of total, +10% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| Gasto do consumidor em apps que não são jogos | $82.6 billion (+33.9% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| Primeiro ano em que compras no app de apps que não são jogos superaram os jogos | 2025 | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Participação do iOS no gasto do consumidor | ~70% (App Store $117B vs Google Play $49B) | Business of Apps, 2026 |
| Gasto do consumidor no Google Play, 2025 | ~$49 billion | Business of Apps, 2026 |
| Faturamento de bens e serviços digitais da App Store | $149 billion | Apple Newsroom, 2026 |
| Faturamento de publicidade no app da App Store | $151 billion | Apple Newsroom, 2026 |
Contexto: mais de 90% do faturamento do ecossistema da App Store não teve comissão da Apple, segundo o comunicado de imprensa da Apple. O gasto específico em jogos está detalhado nas nossas estatísticas de jogos móveis 2026.
4. Quem Está Ganhando: Apps em Destaque e Mudanças de Categoria
Os rankings de 2025 confirmam um realinhamento de categorias. A IA passou de novidade a topo de loja, com classificações que se invertem dependendo do rastreador. A Sensor Tower coroou o TikTok como seu app número um em downloads, receita e tempo de uso; a AppTweak e a Business of Apps colocaram o ChatGPT em primeiro lugar por instalações. O vídeo em formato curto manteve seu domínio, mas o destaque foi o microdrama: aplicativos de novelas verticais que superaram os streamers tradicionais em engajamento móvel em vários mercados.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Downloads globais do ChatGPT, 2025 | 845.3 million | AppTweak, 2026 |
| Downloads globais do Instagram, 2025 | 762.3 million | AppTweak, 2026 |
| Downloads globais do TikTok, 2025 | 545.8 million | AppTweak, 2026 |
| App no topo segundo o ranking da Sensor Tower | TikTok (No. 1), ChatGPT (No. 2) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Downloads de apps de drama curto | 2.3 billion (+100%+ YoY) | Sensor Tower, State of Short Drama Apps 2025 |
| Tempo diário por usuário no ReelShort (T4 2025) | 35.7 min (vs Netflix 24.8 min) | Sensor Tower, via eMarketer 2026 |
| Categorias de downloads em crescimento acelerado | Sports betting +24%, food delivery +14%, credit/lending +18% | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
Nota sobre divergência: a AppTweak classifica o ChatGPT em primeiro lugar por instalações (845.3M), enquanto a Sensor Tower classifica o TikTok em primeiro lugar geral; as duas usam métodos diferentes de contagem de instalações. Veja o ranking de 2025 da AppTweak.
5. A Explosão dos Apps de IA Generativa
A IA generativa foi a categoria de crescimento mais rápido de 2025, mas o enquadramento importa. Os apps de IA generativa somaram 48 bilhões de horas de uso, cerca de 3.6x o total de 2024 (Sensor Tower), mas as redes sociais ainda assim somaram 108 bilhões de horas de uso de apps no mesmo ano, mais de três vezes o ganho de 30.3 bilhões de horas da IA generativa (eMarketer). O sinal por trás do hype: o crescimento das sessões está ultrapassando o crescimento dos downloads, o que significa que os apps de IA estão aprofundando o engajamento entre os usuários existentes, e não apenas conquistando novos. A maioria dos usuários de IA generativa nos EUA hoje chega à IA por meio de apps que já tinham, não por assistentes independentes.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Tempo de uso em apps de IA generativa, 2025 | 48 billion hours (~3.6x 2024) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Tempo de uso em apps de redes sociais adicionado, 2025 | 108.0 billion hours | eMarketer, 2026 |
| Tempo adicionado em IA generativa / assistentes de IA, 2025 | 30.3 billion hours | eMarketer, 2026 |
| Crescimento do tempo de uso em assistentes de IA | +425% YoY | eMarketer, 2026 |
| Receita de compras no app de IA generativa | $4.33 billion (+254% YoY) | eMarketer, 2026 |
| Crescimento do tempo de uso no ChatGPT | +426% YoY | Sensor Tower, via 9to5Mac 2026 |
| Usuários de IA generativa nos EUA que acessam IA via apps que já tinham | 69% | eMarketer, 2026 |
Contexto: a vantagem das redes sociais sobre a IA generativa em tempo absoluto adicionado está documentada na análise de categorias da eMarketer.
6. Retenção e Abandono
Adquirir usuários é fácil; mantê-los é brutal. Apenas cerca de 25% dos novos usuários retornam no dia seguinte à instalação, e aproximadamente 4% permanecem até o trigésimo dia, entre todas as categorias (Business of Apps). Os jogos vencem na primeira impressão, mas perdem usuários mais rápido depois, enquanto os apps financeiros e fintechs têm os números mais fortes no trigésimo dia, porque resolvem tarefas recorrentes e de alto risco. Cerca de um quarto dos usuários abandona um app depois de uma única sessão, e quase metade das instalações no Android é desinstalada dentro de um mês.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Retenção média no dia 1 | ~25% | Business of Apps, 2026 |
| Retenção média no dia 7 | ~8% | Business of Apps, 2026 |
| Retenção média no dia 30 | ~4% | Business of Apps, 2026 |
| Retenção de jogos no dia 1 | 28.7%-32.2% | Business of Apps, 2026 |
| Retenção de apps sociais no dia 1 / dia 30 | 26.3% / 3.9% | Business of Apps, 2026 |
| Usuários que abandonam após um único uso | ~25% | Business of Apps, 2026 |
| Instalações desinstaladas em até 30 dias (Android) | ~46.1% | AppsFlyer, App Uninstall Report 2025 |
| Retenção de apps educacionais no dia 30 | ~2% | Business of Apps, 2026 |
Contexto: os benchmarks de retenção variam muito conforme a janela de medição e a região; veja os dados de retenção da Business of Apps e o relatório de desinstalação da AppsFlyer.
7. Divisões Regionais e Demográficas
Downloads e dólares vivem em países diferentes. A Índia registrou 25.5 bilhões de downloads de apps em 2025, mais do que o dobro dos 12.6 bilhões dos Estados Unidos, mas com monetização de cerca de $0.03 por download, contra mais de $0.20 no Sudeste Asiático e na América Latina (Sensor Tower, via TechCrunch). Os EUA seguiram como o motor de receita, com quase $60 bilhões em gastos no app. As diferenças de idade são igualmente marcantes: as mulheres jovens registram o maior tempo em apps de redes sociais e vídeo, e a participação do mobile no tráfego web global hoje rivaliza com o desktop ou o supera, dependendo do rastreador.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Downloads de apps na Índia, 2025 (mercado nº 1) | 25.5 billion | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| Downloads de apps nos EUA, 2025 | 12.6 billion | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| Monetização por download na Índia | ~$0.03 (vs $0.20+ in SE Asia / LatAm) | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| Receita no app dos EUA (principal mercado) | ~$60 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Tempo semanal em redes sociais + vídeo, mulheres de 16 a 24 anos | 25 hr 45 min | DataReportal / GWI, 2026 |
| Participação do mobile no tráfego web global | ~52% (DataReportal) to ~62% (Statcounter) | DataReportal / Statcounter, 2026 |
| Gasto global com anúncios mobile, 2025 | $447 billion (~56% of digital) | Statista, 2026 |
| Gasto com publicidade no app, 2025 | $390 billion | Statista, 2026 |
Contexto: a liderança da Índia em downloads ao lado da lacuna de receita está detalhada no relatório da TechCrunch sobre a Índia. As tendências de vendas de aparelhos por trás desses números de uso estão nas nossas estatísticas do mercado de smartphones 2026, e os padrões geracionais nas nossas estatísticas de mídia da Geração Z 2026.
Resumo: Uso de Apps Móveis em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Tempo total de uso em apps, 2025 | 5.3 trillion hours (+3.8% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Tempo médio diário em apps por usuário | ~3.6 hours | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Apps usados por mês | ~34 | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Receita global de compras no app | $167 billion (+10.6% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Gasto global do consumidor (estimativa alternativa) | $155.8 billion (+21.6% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| Total de downloads, 2025 | ~150B (Sensor Tower) / 106.9B (Appfigures) | Sensor Tower; Appfigures 2026 |
| Faturamento e vendas do ecossistema da App Store | $1.4 trillion | Apple Newsroom, 2026 |
| Gasto em apps que não são jogos | $82.6 billion (+33.9% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| Gasto do consumidor em jogos móveis | $72.2 billion (~46% of total) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| Participação do iOS no gasto do consumidor | ~70% | Business of Apps, 2026 |
| Tempo de uso em apps de IA generativa | 48 billion hours (~3.6x 2024) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Tempo de uso em redes sociais adicionado, 2025 | 108.0 billion hours | eMarketer, 2026 |
| Downloads globais do ChatGPT | 845.3 million | AppTweak, 2026 |
| Downloads de apps de drama curto | 2.3 billion (+100%+ YoY) | Sensor Tower, State of Short Drama Apps 2025 |
| Retenção média dia 1 / dia 30 | ~25% / ~4% | Business of Apps, 2026 |
| Instalações desinstaladas em até 30 dias (Android) | ~46.1% | AppsFlyer, 2025 |
| Downloads de apps na Índia (mercado nº 1) | 25.5 billion | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| Tempo diário no TikTok (Android) | 1 hr 37 min | DataReportal, Digital 2026 |
| Gasto global com anúncios mobile, 2025 | $447 billion (~56% of digital) | Statista, 2026 |
Metodologia e Fontes
Este levantamento reúne números de relatórios setoriais anuais, divulgações oficiais de empresas e conjuntos de dados de pesquisas de mercado publicados ou que cobrem o ano completo de 2025, cruzando totais de downloads e gastos entre dois ou mais rastreadores independentes onde eles divergem.
Fontes citadas:
- Sensor Tower, State of Mobile 2026 (2026)
- Sensor Tower, State of Short Drama Apps 2025 (2026)
- Appfigures, dados anuais de 2025, via TechCrunch (jan. 2026)
- TechCrunch, relatório de downloads de apps na Índia (jan. 2026)
- Apple Newsroom, ecossistema da App Store de $1.4 trilhão (jun. 2026, estudo do Analysis Group)
- DataReportal / We Are Social / Meltwater / GWI, Digital 2026 Global Overview (2026)
- eMarketer, análise do tempo de uso em apps de IA generativa e redes sociais (2026)
- Business of Apps, App Retention Rates e Most Popular Apps (2026)
- AppsFlyer, App Uninstall Benchmarks Report 2025
- AppTweak, Most Downloaded Apps Globally 2025 (2026)
- Statista, In-App Advertising Worldwide e contagens de apps do Google Play (2026)
- 9to5Mac, cobertura do State of Mobile 2026 (jan. 2026)
Data watch: a próxima edição do State of Mobile da Sensor Tower é esperada para janeiro de 2027, e o relatório global Digital da DataReportal é atualizado todo mês de janeiro, com atualizações trimestrais em abril e julho. O estudo do ecossistema da App Store da Apple é feito anualmente em meados do ano, e a Appfigures publica novos totais do ano completo todo mês de janeiro. A eMarketer e a Statista atualizam suas projeções de apps e gastos com anúncios ao longo do ano.
Última atualização: 16 de julho de 2026. Revisamos e atualizamos esta página trimestralmente conforme novos dados são publicados.