Sensor Tower의 State of Mobile 2026 보고서에 따르면, 모바일 사용자들은 2025년에 앱에서 5조 3천억 시간을 보냈으며, 이는 전년 대비 3.8% 증가한 수치입니다. 이는 지구상의 모든 휴대폰 소유자를 기준으로 하루 약 3.6시간에 해당하며, 한 달에 약 34개의 앱에 걸쳐 분산되어 있습니다(Sensor Tower, State of Mobile 2026). 글로벌 인앱 구매 매출은 10.6% 상승해 1,670억 달러에 달했으며, 기록이 시작된 이래 처음으로 사람들은 게임보다 비게임 앱 안에서 더 많이 지출했습니다. 다운로드는 엇갈린 이야기를 들려줍니다. Sensor Tower는 약 1,500억 건의 설치를 기록한 반면, Appfigures는 1,069억 건을 집계했으며, 이는 5년 연속 연간 하락입니다(Appfigures, via TechCrunch 2026). 이 분석은 Sensor Tower, Appfigures, DataReportal, Apple, eMarketer 및 8개의 다른 1차 출처의 데이터를 통합하여 전 세계가 모바일 앱을 어떻게, 어디서, 얼마나 오래 사용하는지를 정리합니다.
요약
- 소비자들은 2025년 모바일 앱에 5조 3천억 시간을 소비했으며, 사용자당 하루 약 3.6시간입니다(Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- 글로벌 인앱 구매 매출은 1,670억 달러에 달해 전년 대비 10.6% 증가했습니다(Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- Appfigures는 1,069억 건의 다운로드(2.7% 감소)와 1,558억 달러의 소비자 지출(21.6% 증가)을 집계했습니다(Appfigures, via TechCrunch 2026).
- 비게임 앱이 사상 처음으로 인앱 지출에서 모바일 게임을 앞질렀습니다(Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- Apple의 App Store 생태계는 2025년 1.4조 달러의 거래액과 매출을 중개했습니다(Apple, 2026).
- 생성형 AI 앱은 480억 시간의 사용량을 끌어모았으며, 이는 2024년 총량의 약 3.6배입니다(Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- 소셜 미디어는 2025년에도 1,080억 시간의 앱 사용 시간을 추가하며 다른 모든 카테고리를 크게 앞섰습니다(eMarketer, 2026).
- 평균 1일차 앱 리텐션은 약 25%이며, 30일차에는 약 4%까지 떨어집니다(Business of Apps, 2026).
- 인도는 255억 건으로 다운로드 1위를 차지했으며, 미국의 총 126억 건보다 두 배 이상 많습니다(Sensor Tower, via TechCrunch 2026).
- 글로벌 모바일 광고 지출은 2025년 4,470억 달러로 예상되며, 이는 전체 디지털 광고 지출의 약 56%에 해당합니다(Statista, 2026).
1. 2025년 모바일 앱 시장 총계
주요 수치는 누가 집계하느냐에 따라 달라지며, 그 차이는 시사하는 바가 큽니다. Sensor Tower와 Appfigures 모두 iOS와 Google Play를 추적하지만, 두 회사의 다운로드 총계는 400억 건 이상 차이가 납니다. 이는 스토어 데이터와 재다운로드를 모델링하는 방식이 다르기 때문입니다. 두 회사가 동의하는 부분은 방향성입니다. 단순 다운로드 성장이 정체된 상황에서도 지출은 증가하고 있습니다. 이는 퍼블리셔들이 이제 신규 설치를 좇기보다 구독을 통해 기존 사용자로부터 수익을 창출하기 때문입니다. 실물 상거래와 광고를 포함하는 Apple 자체의 생태계 수치는 순수한 앱스토어 인앱 구매 수치를 훨씬 능가합니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 총 앱 다운로드, 2025년 | ~150 billion (+0.8% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 총 앱 다운로드, 2025년(대체 추정치) | 106.9 billion (-2.7% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 글로벌 인앱 구매 매출 | $167 billion (+10.6% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 글로벌 소비자 지출(대체 추정치) | $155.8 billion (+21.6% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 앱 내 총 사용 시간 | 5.3 trillion hours (+3.8% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| App Store 생태계 거래액 및 매출 | $1.4 trillion | Apple Newsroom, 2026 |
| 이전 다운로드 정점 | 135 billion (2020) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
편차 참고: Sensor Tower는 “거의 1,500억” 건의 설치를 보고하는 반면, Appfigures는 1,069억 건을 보고합니다. 이를 단일한 합의된 수치가 아니라 서로 다른 모델에서 나온 방향성 추정치로 간주하세요. Sensor Tower’s State of Mobile 2026과 TechCrunch’s Appfigures write-up을 참조하세요.
2. 사용 시간과 앱을 여는 빈도
관심은 소수의 앱에 집중되고 있습니다. 평균 사용자는 한 달에 약 34개의 앱을 이용하지만, 그 시간의 대부분을 소셜, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 앱에 씁니다. DataReportal의 Digital 2026 보고서에 따르면, 단일 TikTok 사용자는 Android 앱에서만 하루 평균 1시간 37분을 소비하며, 이는 YouTube, Instagram, Facebook보다 많습니다. Sensor Tower가 집계한 하루 3.6시간의 총 앱 사용 시간은 DataReportal의 더 넓은 스마트폰 화면 시간 측정치보다 낮은데, 두 기관이 서로 다른 것을 집계하기 때문입니다. 앱만 계산하는지, 아니면 모바일 브라우저를 포함한 모든 스마트폰 활동을 계산하는지의 차이입니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 사용자당 평균 일일 앱 사용 시간 | ~3.6 hours | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 월간 사용 앱 수(평균 사용자) | ~34 | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 일일 앱 실행 횟수(평균) | ~38 | Business of Apps, 2026 |
| TikTok 일일 사용 시간(Android) | 1 hr 37 min | DataReportal, Digital 2026 |
| YouTube 일일 사용 시간(Android) | ~1 hr 25 min | DataReportal, Digital 2026 |
| Instagram 일일 사용 시간(Android) | 1 hr 13 min | DataReportal, Digital 2026 |
| Facebook 일일 사용 시간(Android) | 67 min | DataReportal, Digital 2026 |
| 소셜 미디어 일일 사용 시간(전체 플랫폼) | 2 hr 21 min | DataReportal / GWI, 2026 |
참고: DataReportal의 앱별 수치는 Android 사용만을 다룹니다. iOS를 포함한 평균은 다릅니다. 전체 보고서는 DataReportal Digital 2026에서 확인할 수 있습니다. 플랫폼 수준의 세부 정보는 소셜 미디어 통계 2026을 참조하세요.
3. 소비자 지출과 수익화
돈에 관한 이야기는 단순한 성장이 아니라 구성의 변화입니다. 비게임 앱 지출은 2025년 826억 달러에 달해 33.9% 증가했으며, 처음으로 게임을 앞질렀습니다(Appfigures). 구독과 AI 도구가 이러한 변화를 이끈 반면, 게임 지출은 한 자릿수 성장에 그쳤습니다. 플랫폼 경제는 여전히 불균형합니다. Android의 설치 기반이 더 큼에도 불구하고, Apple의 iOS가 소비자 지출의 약 70%를 차지했으며, Apple의 생태계 수치는 대부분의 가치가 App Store와 연관된 30%의 수수료가 아니라 수수료가 없는 실물 상거래를 통해 흐른다는 것을 보여줍니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 모바일 게임 소비자 지출 | $72.2 billion (~46% of total, +10% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 비게임 앱 소비자 지출 | $82.6 billion (+33.9% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 비게임 인앱 구매가 게임을 앞지른 첫 해 | 2025 | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 소비자 지출에서 iOS 점유율 | ~70% (App Store $117B vs Google Play $49B) | Business of Apps, 2026 |
| Google Play 소비자 지출, 2025년 | ~$49 billion | Business of Apps, 2026 |
| App Store 디지털 상품 및 서비스 거래액 | $149 billion | Apple Newsroom, 2026 |
| App Store 인앱 광고 거래액 | $151 billion | Apple Newsroom, 2026 |
참고: Apple의 뉴스룸 발표에 따르면 App Store 생태계 거래액의 90% 이상은 Apple 수수료가 부과되지 않았습니다. 게임 관련 지출 세부 사항은 모바일 게임 통계 2026에서 다룹니다.
4. 무엇이 승리하고 있나: 상위 앱과 카테고리 변화
2025년 순위는 카테고리 재편을 확인시켜 줍니다. AI는 새로운 것에서 스토어 최상위로 이동했으며, 순위는 추적 기관에 따라 뒤바뀝니다. Sensor Tower는 다운로드, 매출, 사용 시간에서 TikTok을 1위 앱으로 선정한 반면, AppTweak과 Business of Apps는 설치 기준으로 ChatGPT를 1위에 올렸습니다. 짧은 형식 동영상은 그 지배력을 유지했지만, 눈에 띄는 돌파구는 마이크로드라마였습니다. 세로형 연속극 앱들이 여러 시장에서 모바일 참여도 면에서 전통적인 스트리밍 서비스를 앞질렀습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| ChatGPT 글로벌 다운로드, 2025년 | 845.3 million | AppTweak, 2026 |
| Instagram 글로벌 다운로드, 2025년 | 762.3 million | AppTweak, 2026 |
| TikTok 글로벌 다운로드, 2025년 | 545.8 million | AppTweak, 2026 |
| Sensor Tower 순위 기준 최고 앱 | TikTok (No. 1), ChatGPT (No. 2) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 숏드라마 앱 다운로드 | 2.3 billion (+100%+ YoY) | Sensor Tower, State of Short Drama Apps 2025 |
| ReelShort 사용자당 일일 사용 시간(2025년 4분기) | 35.7 min (vs Netflix 24.8 min) | Sensor Tower, via eMarketer 2026 |
| 빠르게 성장하는 다운로드 카테고리 | Sports betting +24%, food delivery +14%, credit/lending +18% | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
편차 참고: AppTweak은 설치 기준(8억 4,530만)으로 ChatGPT를 1위로 순위를 매기는 반면, Sensor Tower는 전체적으로 TikTok을 1위로 꼽습니다. 두 기관은 서로 다른 설치 집계 방법을 사용합니다. AppTweak’s 2025 rankings를 참조하세요.
5. 생성형 AI 앱의 급증
생성형 AI는 2025년 가장 빠르게 성장한 카테고리였지만, 어떻게 해석하느냐가 중요합니다. 생성형 AI 앱은 480억 시간의 사용량을 끌어모았으며, 이는 2024년 총량의 약 3.6배입니다(Sensor Tower). 그럼에도 소셜 미디어는 같은 해에 1,080억 시간의 앱 사용 시간을 추가했으며, 이는 생성형 AI의 303억 시간 증가분의 3배가 넘습니다(eMarketer). 과대광고 이면의 신호는 세션 성장이 다운로드 성장을 앞지르고 있다는 것입니다. 이는 AI 앱이 신규 사용자를 유치하는 데 그치지 않고 기존 사용자들 사이에서 참여도를 심화시키고 있음을 의미합니다. 미국의 생성형 AI 사용자 대다수는 이제 독립형 어시스턴트가 아니라 이미 보유하고 있던 앱을 통해 AI에 접근합니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 생성형 AI 앱 사용 시간, 2025년 | 48 billion hours (~3.6x 2024) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 소셜 미디어 앱 추가 사용 시간, 2025년 | 108.0 billion hours | eMarketer, 2026 |
| 생성형 AI/AI 어시스턴트 추가 사용 시간, 2025년 | 30.3 billion hours | eMarketer, 2026 |
| AI 어시스턴트 사용 시간 성장률 | +425% YoY | eMarketer, 2026 |
| 생성형 AI 인앱 구매 매출 | $4.33 billion (+254% YoY) | eMarketer, 2026 |
| ChatGPT 사용 시간 성장률 | +426% YoY | Sensor Tower, via 9to5Mac 2026 |
| 기존 앱을 통해 AI에 접근하는 미국 생성형 AI 사용자 | 69% | eMarketer, 2026 |
참고: 절대 추가 시간 기준으로 소셜 미디어가 생성형 AI를 앞선다는 내용은 eMarketer’s category analysis에 자세히 기록되어 있습니다.
6. 리텐션과 이탈
획득은 쉽지만 사용자 유지는 냉혹합니다. 카테고리 전반에서 신규 사용자의 약 25%만이 설치 다음 날 돌아오고, 30일차까지 남는 비율은 약 4%에 불과합니다(Business of Apps). 게임은 첫인상에서 승리하지만 이후 가장 빠르게 사용자를 잃는 반면, 금융 및 핀테크 앱은 반복적이고 중요도가 높은 작업을 해결하기 때문에 30일차 수치가 가장 강합니다. 사용자의 약 4분의 1이 단 한 번의 세션 후 앱을 포기하며, Android 설치의 거의 절반이 한 달 이내에 삭제됩니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 평균 1일차 리텐션 | ~25% | Business of Apps, 2026 |
| 평균 7일차 리텐션 | ~8% | Business of Apps, 2026 |
| 평균 30일차 리텐션 | ~4% | Business of Apps, 2026 |
| 게임 1일차 리텐션 | 28.7%-32.2% | Business of Apps, 2026 |
| 소셜 앱 1일차/30일차 리텐션 | 26.3% / 3.9% | Business of Apps, 2026 |
| 한 번 사용 후 포기하는 사용자 | ~25% | Business of Apps, 2026 |
| 30일 이내 삭제된 설치(Android) | ~46.1% | AppsFlyer, App Uninstall Report 2025 |
| 교육 앱 30일차 리텐션 | ~2% | Business of Apps, 2026 |
참고: 리텐션 벤치마크는 측정 기간과 지역에 따라 크게 달라집니다. Business of Apps retention data와 AppsFlyer uninstall report를 참조하세요.
7. 지역 및 인구통계학적 격차
다운로드와 매출은 서로 다른 나라에 존재합니다. 인도는 2025년 255억 건의 앱 다운로드를 기록해 미국의 126억 건보다 두 배 이상 많았지만, 다운로드당 수익화는 약 0.03달러에 그쳤습니다. 이는 동남아시아와 라틴아메리카의 0.20달러 이상에 비해 낮은 수치입니다(Sensor Tower, via TechCrunch). 미국은 인앱 지출에서 거의 600억 달러로 여전히 수익 엔진이었습니다. 연령별 격차도 마찬가지로 뚜렷합니다. 젊은 여성들이 소셜 및 동영상 앱 사용 시간이 가장 많으며, 글로벌 웹 트래픽에서 모바일이 차지하는 비중은 추적 기관에 따라 데스크톱과 맞먹거나 이를 넘어섭니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 인도 앱 다운로드, 2025년(1위 시장) | 25.5 billion | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| 미국 앱 다운로드, 2025년 | 12.6 billion | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| 인도 다운로드당 수익화 | ~$0.03 (vs $0.20+ in SE Asia / LatAm) | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| 미국 인앱 매출(최고 시장) | ~$60 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 16-24세 여성 주간 소셜+동영상 시간 | 25 hr 45 min | DataReportal / GWI, 2026 |
| 글로벌 웹 트래픽에서 모바일 점유율 | ~52% (DataReportal) to ~62% (Statcounter) | DataReportal / Statcounter, 2026 |
| 글로벌 모바일 광고 지출, 2025년 | $447 billion (~56% of digital) | Statista, 2026 |
| 인앱 광고 지출, 2025년 | $390 billion | Statista, 2026 |
참고: 인도의 다운로드 우위와 매출 격차에 대한 자세한 내용은 TechCrunch’s India report에 나와 있습니다. 이러한 사용 수치 이면의 기기 출하 동향은 스마트폰 시장 통계 2026에서, 세대별 패턴은 Z세대 미디어 통계 2026에서 다룹니다.
요약: 숫자로 보는 모바일 앱 사용
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 앱 내 총 사용 시간, 2025년 | 5.3 trillion hours (+3.8% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 사용자당 평균 일일 앱 사용 시간 | ~3.6 hours | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 월간 사용 앱 수 | ~34 | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 글로벌 인앱 구매 매출 | $167 billion (+10.6% YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 글로벌 소비자 지출(대체 추정치) | $155.8 billion (+21.6% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 총 다운로드, 2025년 | ~150B (Sensor Tower) / 106.9B (Appfigures) | Sensor Tower; Appfigures 2026 |
| App Store 생태계 거래액 및 매출 | $1.4 trillion | Apple Newsroom, 2026 |
| 비게임 앱 지출 | $82.6 billion (+33.9% YoY) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 모바일 게임 소비자 지출 | $72.2 billion (~46% of total) | Appfigures, via TechCrunch 2026 |
| 소비자 지출에서 iOS 점유율 | ~70% | Business of Apps, 2026 |
| 생성형 AI 앱 사용 시간 | 48 billion hours (~3.6x 2024) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| 소셜 미디어 앱 추가 사용 시간, 2025년 | 108.0 billion hours | eMarketer, 2026 |
| ChatGPT 글로벌 다운로드 | 845.3 million | AppTweak, 2026 |
| 숏드라마 앱 다운로드 | 2.3 billion (+100%+ YoY) | Sensor Tower, State of Short Drama Apps 2025 |
| 평균 1일차/30일차 리텐션 | ~25% / ~4% | Business of Apps, 2026 |
| 30일 이내 삭제된 설치(Android) | ~46.1% | AppsFlyer, 2025 |
| 인도 앱 다운로드(1위 시장) | 25.5 billion | Sensor Tower, via TechCrunch 2026 |
| TikTok 일일 사용 시간(Android) | 1 hr 37 min | DataReportal, Digital 2026 |
| 글로벌 모바일 광고 지출, 2025년 | $447 billion (~56% of digital) | Statista, 2026 |
방법론 및 출처
이 보고서는 연간 업계 보고서, 공식 기업 공시, 2025년 전체 연도 데이터를 발표하거나 다룬 시장 조사 데이터셋의 수치를 통합하며, 수치가 다를 경우 두 개 이상의 독립적인 추적 기관 간에 다운로드 및 지출 총계를 교차 참조합니다.
인용된 출처:
- Sensor Tower, State of Mobile 2026 (2026)
- Sensor Tower, State of Short Drama Apps 2025 (2026)
- Appfigures, 2025 annual data, via TechCrunch (Jan 2026)
- TechCrunch, India app downloads report (Jan 2026)
- Apple Newsroom, App Store ecosystem $1.4 trillion (Jun 2026, Analysis Group study)
- DataReportal / We Are Social / Meltwater / GWI, Digital 2026 Global Overview (2026)
- eMarketer, GenAI and social media app time analysis (2026)
- Business of Apps, App Retention Rates and Most Popular Apps (2026)
- AppsFlyer, App Uninstall Benchmarks Report 2025
- AppTweak, Most Downloaded Apps Globally 2025 (2026)
- Statista, In-App Advertising Worldwide and Google Play app counts (2026)
- 9to5Mac, State of Mobile 2026 coverage (Jan 2026)
데이터 업데이트: Sensor Tower의 다음 State of Mobile 보고서는 2027년 1월에 발표될 예정이며, DataReportal의 Digital 글로벌 보고서는 매년 1월에 갱신되고 4월과 7월에 분기별 업데이트가 이루어집니다. Apple의 App Store 생태계 연구는 매년 중반에 실시되며, Appfigures는 매년 1월에 새로운 연간 총계를 발표합니다. eMarketer와 Statista는 연중 앱 및 광고 지출 전망을 갱신합니다.
최종 업데이트: 2026년 7월 16일. 새로운 데이터가 발표될 때마다 분기별로 이 페이지를 검토하고 업데이트합니다.