Хобби-игры в США и Канаде достигли $3.66 миллиарда продаж в 2025 году, по сравнению с $2.84 миллиарда годом ранее (ICv2, 2026). Только сегмент Hasbro Wizards of the Coast and Digital Gaming принёс $2.19 миллиарда чистой выручки, скачок на 44.7% (Hasbro, FY2025 10-K). Games Workshop сообщила о рекордной выручке в 617.5 миллиона фунтов (Games Workshop, Annual Report 2024-25), а опрос YouGov в мае 2026 года показал, что 65% американцев нравится или они обожают играть в настольные игры. Эта категория - не единый рынок, а несколько рынков, движущихся с разной скоростью: коллекционные карты переживают бум, классические настольные игры стагнируют, а тарифы давят на всех, кто посередине. Этот анализ объединяет данные ICv2, Hasbro, Games Workshop и ещё 13 других первичных источников в более чем 50 показателей о размере рынка, доходах издательств, краудфандинге, игроках, живых мероприятиях и давлении на цепочку поставок.
TL;DR
- Рынок хобби-игр США и Канады достиг $3.66 миллиарда в 2025 году, по сравнению с $2.84 миллиарда в 2024 году (ICv2, 2026).
- Сегмент Hasbro Wizards of the Coast and Digital Gaming заработал $2.19 миллиарда в 2025 году, рост на 44.7% (Hasbro, FY2025 10-K).
- Выручка Hasbro от настольных игр выросла на 62.2%, до $1.69 миллиарда, при этом Magic: The Gathering добавила $638.2 миллиона (Hasbro, FY2025 10-K).
- Games Workshop сообщила о рекордной выручке в 617.5 миллиона фунтов, рост на 18%, и прибыли до налогообложения в 262.8 миллиона фунтов (Games Workshop, 2025).
- The Pokemon Company произвела 10.2 миллиарда карт в 2024-25 финансовом году, более 75 миллиардов за всё время (The Pokemon Company, 2025).
- Gamefound зафиксировала около $189.7 миллиона объёма краудфандинга настольных игр в 2025 году, рост на 19% (Gamefound, 2025).
- Spiel Essen 2025 привлекла рекордные 220,000 посетителей; Gen Con привлекла рекордные ~72,000 (Spiel Essen; Gen Con, 2025).
- Catan продала более 45 миллионов копий на более чем 40 языках с 1995 года (Catan, 2025).
- Опрос YouGov в мае 2026 года показал, что 21% взрослых жителей США обожают настольные игры, а 44% они нравятся (YouGov, 2026).
- Stonemaier Games столкнулась со счётом на тарифы в $1.5 миллиона при пиковой ставке 145% между США и Китаем в 2025 году (Stonemaier Games, 2025).
1. Размер рынка: насколько велик бизнес настольных игр?
Единого числа для рынка настольных игр не существует, и любой, кто называет одну цифру без указания охвата, просто гадает. $3.66 миллиарда от ICv2 охватывают только специализированный хобби-рынок США и Канады; двузначные «глобальные» показатели в миллиардах от исследовательских фирм включают массовый розничный рынок, пазлы и региональные каналы, поэтому они расходятся более чем на $6 миллиардов. Наиболее обоснованная точная цифра - это $3.66 миллиарда от ICv2 за 2025 год, примерно на треть больше, чем $2.84 миллиарда в 2024 году. В рамках этого рынка основную тяжёлую работу выполняют коллекционные карты, а не настольные игры.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рынок хобби-игр, США и Канада, 2025 | $3.66 billion | ICv2, 2026 |
| Рынок хобби-игр, США и Канада, 2024 | $2.84 billion | ICv2, 2025 |
| Доля TCG в доходах хобби-игр, 2025 | ~2/3 | ICv2, 2026 |
| Сегмент миниатюр, США и Канада, 2025 | $585 million (up 7.3%) | ICv2, 2025 |
| Последовательные годы роста хобби-канала | 17 | ICv2, 2026 |
| Глобальный рынок настольных игр, 2025 (оценочный диапазон) | ~$14.3B to $20.4B | Business Research Insights / market-firm estimates, 2026 |
| Рост долларовых продаж рынка игрушек США, 2025 | +6% | Circana, 2026 |
Примечание об аномалии: «глобальные» показатели исследовательских фирм следует воспринимать как оценки порядка величины, а не как проверенные итоговые суммы, и сопоставлять с другими источниками. ICv2 остаётся самым точным измерением торгового канала.
2. Крупные издательства: кто побеждает
Разрыв между ведущими издательствами резко увеличился в 2025 году. Двигатель настольных игр Hasbro работал на Magic; Games Workshop превратила миниатюры в рекордную прибыль; общая выручка Asmodee росла за счёт дистрибуции карточных игр, даже когда собственное издательское направление настольных игр сокращалось. Выручка Hasbro от настольных игр подскочила на 62.2%, до $1.69 миллиарда, при этом только Magic: The Gathering обеспечила $638.2 миллиона этого роста (Hasbro, FY2025 10-K). Урок для 2026 года: дистрибуция и лицензирование масштабируются быстрее, чем производство собственных коробок.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Чистая выручка Hasbro WotC and Digital Gaming, 2025 | $2,186.9M (+44.7%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Выручка Hasbro от настольных игр, 2025 | $1,686.6M (+62.2%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Выручка Games Workshop, 2024-25 финансовый год | 617.5M pounds (+18%) | Games Workshop, 2025 |
| Прибыль Games Workshop до налогообложения, 2024-25 финансовый год | 262.8M pounds (+29.5%) | Games Workshop, 2025 |
| Доход Games Workshop от лицензирования | 52.5M pounds (from 31M) | Games Workshop, 2025 |
| Чистые продажи Asmodee, 2025-26 финансовый год | 1.68 billion euros | Asmodee Year-End Report, 2026 |
| Продажи Ravensburger, 2024 | 790M euros (+18.2%) | Ravensburger, 2025 |
| Чистые продажи The Pokemon Company, 2024-25 финансовый год | 411 billion yen (~$2.9B) | The Pokemon Company, 2025 |
Контекст: собственное издательское направление настольных игр Asmodee упало на 5.8% за год, даже несмотря на рост выручки группы, что показывает, насколько сильно её масштаб теперь зависит от дистрибуции чужих карт. Более полный разбор показателей Games Workshop - в нашей подборке статистики по Warhammer.
3. Коллекционные карты и цифровые спин-оффы - главный денежный двигатель
Если бы настольные игры сводились только к картону, этого раздела бы не существовало. Вместо этого самые быстрорастущие деньги в категории напечатаны на картах или стримятся на телефоны. The Pokemon Company произвела 10.2 миллиарда физических карт в 2024-25 финансовом году, подняв совокупный выпуск за всё время выше 75 миллиардов (The Pokemon Company, 2025). Disney Lorcana от Ravensburger преодолела отметку в миллиард карт, а Monopoly Go от Scopely превратила бренд настольной игры в мобильный хит на $6 миллиардов.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Произведено карт Pokemon, 2024-25 финансовый год | 10.2 billion | The Pokemon Company, 2025 |
| Произведено карт Pokemon за всё время (март 2025) | 75 billion+ | The Pokemon Company, 2025 |
| Рост выручки Magic: The Gathering, 2025 | +$638.2 million | Hasbro, FY2025 10-K |
| Продано карт Disney Lorcana с запуска в 2023 году | 1 billion+ | Ravensburger, 2025 |
| Рост суперкатегории Games and Puzzles в США, 2025 | +37% (Pokemon-led) | Circana, 2026 |
| Совокупный доход Monopoly Go внутри приложения (2025) | $6 billion | Sensor Tower / Scopely, 2025 |
| Доход от Monopoly Go, учтённый Hasbro, 2025 | $168.0 million | Hasbro, FY2025 10-K |
Примечание об аномалии: рост Games and Puzzles на 37%, зафиксированный Circana, был «в первую очередь обеспечен Pokemon» - напоминание о том, что заголовочный рост настольных игр часто оказывается замаскированным ростом коллекционных карт. Полную картину по Magic смотрите в нашей подборке статистики по Magic: The Gathering.
4. Краудфандинг для игрового стола
Краудфандинг изменил то, кто получает публикацию, и в 2025 году иерархия платформ перевернулась. Gamefound обогнала Kickstarter как лидер по сумме сборов в настольных играх, разместив у себя почти каждую топовую кампанию, тогда как общие показатели настольных игр на Kickstarter снижались третий год подряд. Gamefound зафиксировала около $189.7 миллиона объёма краудфандинга настольных игр в 2025 году, рост на 19%, и разместила у себя 9 из 10 крупнейших кампаний по настольным играм года (Gamefound, 2025). Модель прямого обращения к бэкерам теперь конкурирует с традиционной розницей как путь запуска, отражая более широкие сдвиги, описанные в нашей подборке статистики электронной коммерции.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Объём краудфандинга настольных игр Gamefound, 2025 | ~$189.7 million (+19%) | Gamefound, 2025 |
| Доля Gamefound в топ-10 кампаний по настольным играм 2025 года | 9 of 10 | Gamefound, 2025 |
| Общая сумма по настольным играм на Kickstarter, 2024 (последний полный год) | $220 million | BoardGameWire, 2025 |
| Профинансированные проекты настольных игр на Kickstarter, 2024 | 5,300+ | BoardGameWire, 2025 |
| Средняя сумма на проект настольной игры на Kickstarter, 2024 | $41,400 (lowest since 2014) | BoardGameWire, 2025 |
| Крупнейший краудфандинг настольной игры за всю историю (Cosmere RPG) | $15.1 million | BoardGameWire, 2025 |
| Собрано на настольные игры через BackerKit, 2024 | $23.1 million | BoardGameWire, 2025 |
| Приобретение Indiegogo компанией Gamefound | Closed July 2025 | Gamefound, 2025 |
Примечание о контексте: показатели Kickstarter за 2024 год - это последние доступные итоги за полный год; итоги платформы за 2025 год на момент публикации всё ещё сверялись.
5. Кто за столом: игроки и сообщества
Настольные игры широко нравятся, но играют в них поверхностно, и данные показывают широкую воронку с узким ядром. Двум третям американцев нравятся настольные игры, но менее одного из десяти играет еженедельно, а классика по-прежнему доминирует за реальным столом. Опрос YouGov в мае 2026 года среди 1,131 взрослого жителя США показал, что 21% обожают настольные игры, а 44% они нравятся, при этом лишь 9% играют еженедельно (YouGov, 2026). Ядро энтузиастов живёт на BoardGameGeek, чьи более четырёх миллионов зарегистрированных пользователей каталогизируют хобби, которое большинство случайных игроков никогда не видят.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые жители США, которые обожают настольные игры | 21% | YouGov, 2026 |
| Взрослые жители США, которым нравятся настольные игры | 44% | YouGov, 2026 |
| Взрослые жители США, играющие как минимум раз в месяц | 28% | YouGov, 2026 |
| Люди младше 30 лет, которые обожают настольные игры | 28% | YouGov, 2026 |
| Играли в Monopoly «много раз» | 53% | YouGov, 2026 |
| Никогда не играли в Catan | 76% | YouGov, 2026 |
| Зарегистрированные пользователи BoardGameGeek (март 2025) | 4 million+ | BoardGameGeek, 2025 |
| Настольные игры, каталогизированные на BoardGameGeek | 150,000+ | BoardGameGeek, 2024 |
Растущая доля игр проходит онлайн - на Board Game Arena и Tabletop Simulator, где удалённые группы поддерживают застольную беседу через голосовой чат, а вечера социальной дедукции часто проходят через общий голосовой канал Discord. Что касается настольных ролевых игр отдельно - они следуют совсем другой демографической кривой, см. нашу статистику по D&D и настольным ролевым играм.
6. Живые мероприятия: конвенты и выставки
Самое ясное доказательство спроса - не рыночная модель, а полностью распроданный зал. Очные мероприятия установили рекорды по всем направлениям в 2025 году, при этом главная европейская выставка значительно превзошла крупнейший конвент США. Spiel Essen привлекла рекордные 220,000 посетителей в 2025 году, заполнив семь павильонов и 77,500 квадратных метров (Spiel Essen, 2025). Gen Con, крупнейший конвент настольных игр в США, установила собственный рекорд с почти 72,000 участниками.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Посетители Spiel Essen 2025 | 220,000 (record) | Spiel Essen, 2025 |
| Экспоненты Spiel Essen 2025 | 948 from 50 countries | Spiel Essen, 2025 |
| Новинки, представленные на Spiel Essen 2025 | 1,700+ | Spiel Essen, 2025 |
| Посещаемость Gen Con 2025 | ~72,000 (record) | Gen Con, 2025 |
| Компании-экспоненты на Gen Con 2025 | 575+ | Gen Con, 2025 |
| Локальный экономический эффект от Gen Con 2025 | $82 million+ | Gen Con, 2025 |
| Розничные магазины Games Workshop по всему миру | 570 | Games Workshop, 2025 |
Примечание об аномалии: посещаемость Spiel Essen в 220,000 человек примерно втрое превышает показатель Gen Con, что подчёркивает, насколько крупнее европейская хобби-сцена на уровне выставочных площадок.
7. Встречный ветер: тарифы и потрясения в цепочке поставок
Главной темой 2025 года стала не игра, а налог. Поскольку подавляющее большинство настольных игр производится в Китае, колебания тарифов США били по издательствам напрямую, и сильнее всего это ощутили небольшие студии. Тарифы США на китайский импорт взлетели до 145% в 2025 году, прежде чем снизиться до 30% в рамках 90-дневного перемирия, оставив Stonemaier Games со счётом в $1.5 миллиона по пиковой ставке (Stonemaier Games, 2025). В сочетании с банкротством крупного дистрибьютора год стал испытанием для всей цепочки поставок.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пиковый тариф США на китайский импорт, 2025 | 145% | Stonemaier Games, 2025 |
| Сниженный тариф между США и Китаем (90-дневное перемирие) | 30% | BoardGameWire, 2025 |
| Тарифный счёт Stonemaier по ставке 145% | $1.5 million | Stonemaier Games, 2025 |
| Прогнозируемые тарифные издержки Stonemaier за 2025 год | up to $5 million | Stonemaier Games, 2025 |
| Тарифы, выплаченные Stonemaier к сентябрю 2025 года | ~$300,000 | Stonemaier Games, 2025 |
| Падение чистых продаж Asmodee в США (один квартал) | -23% | BoardGameWire, 2026 |
| Падение собственного издательского направления настольных игр Asmodee, финансовый год | -5.8% | Asmodee, 2026 |
| Традиционные настольные игры на хобби-рынке, 2025 | Down (card games up) | ICv2, 2026 |
Контекст: ICv2 отметила, что потребители «ищут ценность через цену или реиграбельность», что помогло более дешёвым карточным играм и одновременно давило на премиальные настольные игры в коробках.
Резюме: настольные игры в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рынок хобби-игр, США и Канада, 2025 | $3.66 billion | ICv2, 2026 |
| Рынок хобби-игр, США и Канада, 2024 | $2.84 billion | ICv2, 2025 |
| Выручка Hasbro WotC and Digital Gaming, 2025 | $2.19 billion (+44.7%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Выручка Hasbro от настольных игр, 2025 | $1.69 billion (+62.2%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Рост выручки Magic: The Gathering, 2025 | +$638.2 million | Hasbro, FY2025 10-K |
| Выручка Games Workshop, 2024-25 финансовый год | 617.5M pounds (+18%) | Games Workshop, 2025 |
| Прибыль Games Workshop до налогообложения, 2024-25 финансовый год | 262.8M pounds | Games Workshop, 2025 |
| Чистые продажи Asmodee, 2025-26 финансовый год | 1.68 billion euros | Asmodee, 2026 |
| Продажи Ravensburger, 2024 | 790M euros (+18.2%) | Ravensburger, 2025 |
| Произведено карт Pokemon, 2024-25 финансовый год | 10.2 billion | The Pokemon Company, 2025 |
| Продано карт Disney Lorcana с 2023 года | 1 billion+ | Ravensburger, 2025 |
| Совокупный доход Monopoly Go внутри приложения | $6 billion | Sensor Tower / Scopely, 2025 |
| Краудфандинг настольных игр Gamefound, 2025 | ~$189.7 million (+19%) | Gamefound, 2025 |
| Общая сумма по настольным играм на Kickstarter, 2024 | $220 million | BoardGameWire, 2025 |
| Взрослые жители США, которым нравятся или которые обожают настольные игры | 65% | YouGov, 2026 |
| Зарегистрированные пользователи BoardGameGeek (март 2025) | 4 million+ | BoardGameGeek, 2025 |
| Посетители Spiel Essen 2025 | 220,000 (record) | Spiel Essen, 2025 |
| Посещаемость Gen Con 2025 | ~72,000 (record) | Gen Con, 2025 |
| Продано копий Catan за всё время | 45 million+ | Catan, 2025 |
| Пиковый тариф США на китайский импорт, 2025 | 145% | Stonemaier Games, 2025 |
Методология и источники
Данные были собраны путём агрегирования первичной отчётности компаний, официальных годовых отчётов, опросов от первых лиц и отраслевых трекеров с раскрытой методологией, опубликованных в 2025 году и первой половине 2026 года, с перекрёстной сверкой показателей размера рынка между несколькими фирмами и отметкой любых оценок старше 2024 года или измеряющих иной охват.
- ICv2 - Big Growth in Hobby Games in 2025; 2024 Was a Year of Stabilization; Miniatures Show Solid Growth (2025-2026)
- Hasbro, Inc. - FY2025 Form 10-K, Wizards of the Coast and Digital Gaming segment (2026)
- Games Workshop Group PLC - Annual Report 2024-25 (2025)
- The Pokemon Company - FY2024-25 card production and financial results (2025)
- Circana - US Toy Market Grows in 2025 (2026)
- Asmodee Group - Year-End Report 2024-25 (2026)
- Ravensburger - FY2024 sales and Disney Lorcana results (2025)
- Gamefound - 2025 Tabletop Summary (2025)
- BoardGameWire - Kickstarter and Gamefound tabletop crowdfunding totals (2025-2026)
- YouGov - What Americans think about board games, poll of 1,131 US adults, May 2026
- BoardGameGeek - registered users and database size (2024-2025)
- Catan GmbH - lifetime sales and franchise reach (2025)
- Gen Con - Gen Con 2025 record attendance (2025)
- Spiel Essen - Spiel Essen 2025 record attendance (2025)
- Sensor Tower / Scopely - Monopoly Go $6 billion milestone (2025)
- Stonemaier Games - Tariff Tax Update September 2025; Tariffs: Impact on Tabletop Publishers (2025)
- Market-research firms (Business Research Insights, GM Insights, Statista Market Forecast) - global board game market-size ranges (2025-2026), reported as estimates and cross-referenced
Data watch: следующая оценка рынка хобби-игр от ICv2 ожидается примерно к моменту проведения GAMA Expo в начале 2027 года; Hasbro подаст отчёт 10-K за 2026 финансовый год в начале 2027 года; Games Workshop публикует полные результаты за 2025-26 финансовый год в середине 2026 года; Gamefound и BoardGameWire обычно публикуют ежегодные итоги краудфандинга в первом квартале; YouGov периодически повторяет свой опрос о настольных играх; Gen Con и Spiel Essen публикуют новые данные о посещаемости каждую осень.
Последнее обновление: 13 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.