Os hobby games nos EUA e no Canadá chegaram a $3.66 bilhões em vendas em 2025, ante $2.84 bilhões no ano anterior (ICv2, 2026). Só o segmento Wizards of the Coast and Digital Gaming da Hasbro registrou $2.19 bilhões em receita líquida, um salto de 44.7% (Hasbro, FY2025 10-K). A Games Workshop registrou receita recorde de 617.5 milhões de libras (Games Workshop, Annual Report 2024-25), e uma pesquisa da YouGov de maio de 2026 constatou que 65% dos americanos gostam ou amam jogar jogos de tabuleiro. A categoria não é um único mercado, mas vários se movendo em velocidades diferentes: os trading cards estão em alta, os jogos de tabuleiro clássicos estão estáveis, e as tarifas estão espremendo todo mundo pelo meio do caminho. Esta análise consolida dados da ICv2, Hasbro, Games Workshop e mais 13 outras fontes primárias em mais de 50 números sobre tamanho de mercado, receita das editoras, crowdfunding, jogadores, eventos ao vivo e pressão na cadeia de suprimentos.
TL;DR
- O comércio de hobby games nos EUA e no Canadá atingiu $3.66 bilhões em 2025, ante $2.84 bilhões em 2024 (ICv2, 2026).
- O segmento Wizards of the Coast and Digital Gaming da Hasbro faturou $2.19 bilhões em 2025, alta de 44.7% (Hasbro, FY2025 10-K).
- A receita de jogos de mesa da Hasbro subiu 62.2%, para $1.69 bilhão, com Magic: The Gathering contribuindo com $638.2 milhões (Hasbro, FY2025 10-K).
- A Games Workshop registrou receita recorde de 617.5 milhões de libras, alta de 18%, e lucro antes de impostos de 262.8 milhões de libras (Games Workshop, 2025).
- A The Pokemon Company produziu 10.2 bilhões de cartas no ano fiscal 2024-25, mais de 75 bilhões no total acumulado (The Pokemon Company, 2025).
- O Gamefound registrou cerca de $189.7 milhões em volume de crowdfunding de jogos de mesa em 2025, alta de 19% (Gamefound, 2025).
- A Spiel Essen 2025 atraiu um recorde de 220,000 visitantes; a Gen Con atraiu um recorde de ~72,000 (Spiel Essen; Gen Con, 2025).
- O Catan vendeu mais de 45 milhões de cópias em mais de 40 idiomas desde 1995 (Catan, 2025).
- Uma pesquisa da YouGov de maio de 2026 constatou que 21% dos adultos dos EUA amam jogos de tabuleiro e 44% gostam deles (YouGov, 2026).
- A Stonemaier Games enfrentou uma conta de $1.5 milhão em tarifas sob a taxa de pico de 145% entre EUA e China em 2025 (Stonemaier Games, 2025).
1. Tamanho de Mercado: Qual é o Tamanho do Negócio de Jogos de Tabuleiro?
Não existe um único número para o mercado de jogos de tabuleiro, e quem cita um sem definir o escopo está chutando. Os $3.66 bilhões da ICv2 cobrem apenas o comércio especializado de hobby nos EUA e no Canadá; os números “globais” de dois dígitos em bilhões vindos de empresas de pesquisa de mercado incluem varejo de massa, quebra-cabeças e canais regionais, e é por isso que divergem em mais de $6 bilhões. O número mais defensável é o dos $3.66 bilhões da ICv2 para 2025, cerca de um terço maior que os $2.84 bilhões de 2024. Dentro desse comércio, quem está puxando o crescimento são os trading cards, não os jogos de tabuleiro.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Comércio de hobby games, EUA e Canadá, 2025 | $3.66 billion | ICv2, 2026 |
| Comércio de hobby games, EUA e Canadá, 2024 | $2.84 billion | ICv2, 2025 |
| Participação dos TCG nos dólares de hobby games, 2025 | ~2/3 | ICv2, 2026 |
| Segmento de miniaturas, EUA e Canadá, 2025 | $585 million (up 7.3%) | ICv2, 2025 |
| Anos consecutivos de crescimento do canal de hobby | 17 | ICv2, 2026 |
| Mercado global de jogos de tabuleiro, 2025 (faixa estimada) | ~$14.3B to $20.4B | Business Research Insights / market-firm estimates, 2026 |
| Crescimento em vendas do mercado de brinquedos dos EUA, 2025 | +6% | Circana, 2026 |
Nota sobre outlier: os números “globais” das empresas de pesquisa de mercado devem ser lidos como estimativas de ordem de grandeza, não totais auditados, e cruzados com outras fontes. A ICv2 continua sendo a medida mais rigorosa do canal de comércio.
2. As Grandes Editoras: Quem Está Ganhando
A diferença entre as maiores editoras se ampliou fortemente em 2025. O motor de jogos de mesa da Hasbro rodou com Magic; a Games Workshop transformou miniaturas em lucro recorde; a receita geral da Asmodee cresceu com a distribuição de card games mesmo com a publicação própria de jogos de tabuleiro encolhendo. A receita de jogos de mesa da Hasbro saltou 62.2%, para $1.69 bilhão, com Magic: The Gathering sozinho contribuindo com $638.2 milhões desse crescimento (Hasbro, FY2025 10-K). A lição para 2026: distribuição e licenciamento escalam mais rápido do que fabricar suas próprias caixas.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita líquida da Hasbro WotC and Digital Gaming, 2025 | $2,186.9M (+44.7%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Receita de jogos de mesa da Hasbro, 2025 | $1,686.6M (+62.2%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Receita da Games Workshop, ano fiscal 2024-25 | 617.5M pounds (+18%) | Games Workshop, 2025 |
| Lucro antes de impostos da Games Workshop, ano fiscal 2024-25 | 262.8M pounds (+29.5%) | Games Workshop, 2025 |
| Receita de licenciamento da Games Workshop | 52.5M pounds (from 31M) | Games Workshop, 2025 |
| Vendas líquidas da Asmodee, ano fiscal 2025-26 | 1.68 billion euros | Asmodee Year-End Report, 2026 |
| Vendas da Ravensburger, 2024 | 790M euros (+18.2%) | Ravensburger, 2025 |
| Vendas líquidas da The Pokemon Company, ano fiscal 2024-25 | 411 billion yen (~$2.9B) | The Pokemon Company, 2025 |
Contexto: a publicação própria de jogos de tabuleiro da Asmodee caiu 5.8% no ano, mesmo com a receita do grupo subindo, mostrando o quanto de sua escala hoje vem da distribuição de cartas de terceiros. Os números da Games Workshop recebem um detalhamento mais completo no nosso compilado de estatísticas do Warhammer.
3. Trading Cards e Spin-Offs Digitais São o Motor do Dinheiro
Se jogos de tabuleiro fossem só sobre papelão, esta seção não existiria. Em vez disso, o dinheiro que mais cresce na categoria é impresso em cartas ou transmitido para celulares. A The Pokemon Company produziu 10.2 bilhões de cartas físicas no ano fiscal 2024-25, levando a produção acumulada a mais de 75 bilhões (The Pokemon Company, 2025). O Disney Lorcana da Ravensburger ultrapassou um bilhão de cartas, e o Monopoly Go da Scopely transformou uma marca de jogo de tabuleiro em um sucesso mobile de $6 bilhões.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Cartas de Pokemon produzidas, ano fiscal 2024-25 | 10.2 billion | The Pokemon Company, 2025 |
| Cartas de Pokemon produzidas no total acumulado (mar. 2025) | 75 billion+ | The Pokemon Company, 2025 |
| Crescimento de receita de Magic: The Gathering, 2025 | +$638.2 million | Hasbro, FY2025 10-K |
| Cartas de Disney Lorcana vendidas desde o lançamento em 2023 | 1 billion+ | Ravensburger, 2025 |
| Crescimento da supercategoria Games and Puzzles dos EUA, 2025 | +37% (Pokemon-led) | Circana, 2026 |
| Receita acumulada dentro do app de Monopoly Go (2025) | $6 billion | Sensor Tower / Scopely, 2025 |
| Receita de Monopoly Go registrada pela Hasbro, 2025 | $168.0 million | Hasbro, FY2025 10-K |
Nota sobre outlier: a alta de 37% em Games and Puzzles registrada pela Circana foi “impulsionada principalmente pelo Pokemon”, um lembrete de que o crescimento geral de jogos de tabuleiro muitas vezes é crescimento de trading cards disfarçado. O panorama completo de Magic está no nosso compilado de estatísticas de Magic: The Gathering.
4. Financiando a Mesa com Crowdfunding
O crowdfunding remodelou quem consegue ser publicado, e em 2025 a hierarquia das plataformas se inverteu. O Gamefound ultrapassou o Kickstarter como líder em valor arrecadado no setor de jogos de mesa, sediando quase todas as principais campanhas, enquanto os totais de jogos de mesa do Kickstarter caíram pelo terceiro ano consecutivo. O Gamefound registrou cerca de $189.7 milhões em volume de crowdfunding de jogos de mesa em 2025, alta de 19%, e sediou 9 das 10 maiores campanhas de jogos de mesa do ano (Gamefound, 2025). O modelo direto ao apoiador hoje rivaliza com o varejo tradicional como caminho de lançamento, ecoando mudanças mais amplas cobertas no nosso compilado de estatísticas de e-commerce.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Volume de crowdfunding de jogos de mesa do Gamefound, 2025 | ~$189.7 million (+19%) | Gamefound, 2025 |
| Participação do Gamefound no top 10 de campanhas de jogos de mesa de 2025 | 9 of 10 | Gamefound, 2025 |
| Total de jogos de mesa no Kickstarter, 2024 (último ano completo) | $220 million | BoardGameWire, 2025 |
| Projetos de jogos de mesa financiados no Kickstarter, 2024 | 5,300+ | BoardGameWire, 2025 |
| Média por projeto de jogo de mesa no Kickstarter, 2024 | $41,400 (lowest since 2014) | BoardGameWire, 2025 |
| Maior campanha de crowdfunding de jogos de mesa da história (Cosmere RPG) | $15.1 million | BoardGameWire, 2025 |
| Valor arrecadado em jogos de mesa pelo BackerKit, 2024 | $23.1 million | BoardGameWire, 2025 |
| Aquisição do Indiegogo pelo Gamefound | Closed July 2025 | Gamefound, 2025 |
Nota de contexto: os números do Kickstarter de 2024 são os totais mais recentes de ano completo disponíveis; os totais da plataforma para 2025 ainda estavam sendo consolidados no momento da publicação.
5. Quem Está à Mesa: Jogadores e Comunidades
Os jogos de tabuleiro são amplamente apreciados, mas jogados superficialmente, e os dados mostram um funil largo com um núcleo estreito. Dois terços dos americanos gostam de jogos de tabuleiro, mas menos de um em cada dez joga semanalmente, e os clássicos ainda dominam a mesa de verdade. Uma pesquisa da YouGov de maio de 2026 com 1,131 adultos dos EUA constatou que 21% amam jogos de tabuleiro e 44% gostam deles, enquanto apenas 9% jogam semanalmente (YouGov, 2026). O núcleo de entusiastas vive no BoardGameGeek, cujos mais de quatro milhões de usuários registrados catalogam um hobby que a maioria dos jogadores casuais nunca vê.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Adultos dos EUA que amam jogos de tabuleiro | 21% | YouGov, 2026 |
| Adultos dos EUA que gostam de jogos de tabuleiro | 44% | YouGov, 2026 |
| Adultos dos EUA que jogam pelo menos mensalmente | 28% | YouGov, 2026 |
| Pessoas com menos de 30 anos que amam jogos de tabuleiro | 28% | YouGov, 2026 |
| Já jogaram Monopoly “muitas vezes” | 53% | YouGov, 2026 |
| Nunca jogaram Catan | 76% | YouGov, 2026 |
| Usuários registrados no BoardGameGeek (mar. 2025) | 4 million+ | BoardGameGeek, 2025 |
| Jogos de tabuleiro catalogados no BoardGameGeek | 150,000+ | BoardGameGeek, 2024 |
Uma fatia crescente das partidas acontece online, no Board Game Arena e no Tabletop Simulator, onde grupos remotos mantêm a conversa de mesa viva por chat de voz, e noites de dedução social costumam rodar por um canal de voz do Discord compartilhado. Para RPGs de mesa especificamente, que seguem uma curva demográfica bem diferente, veja nossas estatísticas de D&D e RPG de mesa.
6. Jogo ao Vivo: Convenções e Feiras
A prova mais clara de demanda não é um modelo de mercado; é um salão lotado. Eventos presenciais bateram recordes em toda a linha em 2025, com a principal feira da Europa ofuscando a maior convenção dos EUA. A Spiel Essen atraiu um recorde de 220,000 visitantes em 2025, ocupando sete pavilhões e 77,500 metros quadrados (Spiel Essen, 2025). A Gen Con, a maior convenção de jogos de mesa dos EUA, bateu seu próprio recorde com quase 72,000 participantes.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Visitantes da Spiel Essen 2025 | 220,000 (record) | Spiel Essen, 2025 |
| Expositores da Spiel Essen 2025 | 948 from 50 countries | Spiel Essen, 2025 |
| Novos produtos apresentados na Spiel Essen 2025 | 1,700+ | Spiel Essen, 2025 |
| Público da Gen Con 2025 | ~72,000 (record) | Gen Con, 2025 |
| Empresas expositoras na Gen Con 2025 | 575+ | Gen Con, 2025 |
| Impacto econômico local da Gen Con 2025 | $82 million+ | Gen Con, 2025 |
| Lojas de varejo da Games Workshop no mundo | 570 | Games Workshop, 2025 |
Nota sobre outlier: o público de 220,000 pessoas da Spiel Essen é cerca de três vezes o da Gen Con, evidenciando o quanto a cena de hobby europeia é maior no nível do piso de exposição.
7. Ventos Contrários: Tarifas e Choques na Cadeia de Suprimentos
A maior história de 2025 não foi um jogo; foi um imposto. Como a esmagadora maioria dos jogos de tabuleiro é fabricada na China, as oscilações tarifárias dos EUA atingiram as editoras diretamente, e os pequenos estúdios sentiram mais. As tarifas dos EUA sobre importações chinesas dispararam para 145% em 2025 antes de recuarem para 30% sob uma trégua de 90 dias, deixando a Stonemaier Games com uma conta de $1.5 milhão na taxa de pico (Stonemaier Games, 2025). Combinado com a falência de uma grande distribuidora, o ano testou toda a cadeia de suprimentos.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Tarifa máxima dos EUA sobre importações chinesas, 2025 | 145% | Stonemaier Games, 2025 |
| Tarifa reduzida entre EUA e China (trégua de 90 dias) | 30% | BoardGameWire, 2025 |
| Conta de tarifas da Stonemaier sob a taxa de 145% | $1.5 million | Stonemaier Games, 2025 |
| Custo de tarifas projetado pela Stonemaier para 2025 | up to $5 million | Stonemaier Games, 2025 |
| Tarifas pagas pela Stonemaier até set. 2025 | ~$300,000 | Stonemaier Games, 2025 |
| Queda nas vendas líquidas da Asmodee nos EUA (um trimestre) | -23% | BoardGameWire, 2026 |
| Queda na publicação própria de jogos de tabuleiro da Asmodee, ano fiscal | -5.8% | Asmodee, 2026 |
| Jogos de tabuleiro tradicionais no comércio de hobby, 2025 | Down (card games up) | ICv2, 2026 |
Contexto: a ICv2 observou consumidores “em busca de valor via preço ou rejogabilidade”, o que ajudou os card games mais baratos e pressionou os jogos de tabuleiro premium em caixa.
Resumo: Jogos de Tabuleiro em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Comércio de hobby games, EUA e Canadá, 2025 | $3.66 billion | ICv2, 2026 |
| Comércio de hobby games, EUA e Canadá, 2024 | $2.84 billion | ICv2, 2025 |
| Receita da Hasbro WotC and Digital Gaming, 2025 | $2.19 billion (+44.7%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Receita de jogos de mesa da Hasbro, 2025 | $1.69 billion (+62.2%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Crescimento de receita de Magic: The Gathering, 2025 | +$638.2 million | Hasbro, FY2025 10-K |
| Receita da Games Workshop, ano fiscal 2024-25 | 617.5M pounds (+18%) | Games Workshop, 2025 |
| Lucro antes de impostos da Games Workshop, ano fiscal 2024-25 | 262.8M pounds | Games Workshop, 2025 |
| Vendas líquidas da Asmodee, ano fiscal 2025-26 | 1.68 billion euros | Asmodee, 2026 |
| Vendas da Ravensburger, 2024 | 790M euros (+18.2%) | Ravensburger, 2025 |
| Cartas de Pokemon produzidas, ano fiscal 2024-25 | 10.2 billion | The Pokemon Company, 2025 |
| Cartas de Disney Lorcana vendidas desde 2023 | 1 billion+ | Ravensburger, 2025 |
| Receita acumulada dentro do app de Monopoly Go | $6 billion | Sensor Tower / Scopely, 2025 |
| Crowdfunding de jogos de mesa do Gamefound, 2025 | ~$189.7 million (+19%) | Gamefound, 2025 |
| Total de jogos de mesa no Kickstarter, 2024 | $220 million | BoardGameWire, 2025 |
| Adultos dos EUA que gostam ou amam jogos de tabuleiro | 65% | YouGov, 2026 |
| Usuários registrados no BoardGameGeek (mar. 2025) | 4 million+ | BoardGameGeek, 2025 |
| Visitantes da Spiel Essen 2025 | 220,000 (record) | Spiel Essen, 2025 |
| Público da Gen Con 2025 | ~72,000 (record) | Gen Con, 2025 |
| Cópias vendidas de Catan (acumulado) | 45 million+ | Catan, 2025 |
| Tarifa máxima dos EUA sobre importações chinesas, 2025 | 145% | Stonemaier Games, 2025 |
Metodologia e Fontes
Os dados foram reunidos agregando registros primários de empresas, relatórios anuais oficiais, pesquisas de primeira parte e rastreadores de mercado com metodologia divulgada, publicados em 2025 e no primeiro semestre de 2026, cruzando números de tamanho de mercado entre múltiplas empresas e sinalizando qualquer estimativa anterior a 2024 ou que meça um escopo diferente.
- ICv2 - Big Growth in Hobby Games in 2025; 2024 Was a Year of Stabilization; Miniatures Show Solid Growth (2025-2026)
- Hasbro, Inc. - FY2025 Form 10-K, Wizards of the Coast and Digital Gaming segment (2026)
- Games Workshop Group PLC - Annual Report 2024-25 (2025)
- The Pokemon Company - FY2024-25 card production and financial results (2025)
- Circana - US Toy Market Grows in 2025 (2026)
- Asmodee Group - Year-End Report 2024-25 (2026)
- Ravensburger - FY2024 sales and Disney Lorcana results (2025)
- Gamefound - 2025 Tabletop Summary (2025)
- BoardGameWire - Kickstarter and Gamefound tabletop crowdfunding totals (2025-2026)
- YouGov - What Americans think about board games, poll of 1,131 US adults, May 2026
- BoardGameGeek - registered users and database size (2024-2025)
- Catan GmbH - lifetime sales and franchise reach (2025)
- Gen Con - Gen Con 2025 record attendance (2025)
- Spiel Essen - Spiel Essen 2025 record attendance (2025)
- Sensor Tower / Scopely - Monopoly Go $6 billion milestone (2025)
- Stonemaier Games - Tariff Tax Update September 2025; Tariffs: Impact on Tabletop Publishers (2025)
- Market-research firms (Business Research Insights, GM Insights, Statista Market Forecast) - global board game market-size ranges (2025-2026), reported as estimates and cross-referenced
Data watch: a próxima estimativa de mercado de hobby games da ICv2 é esperada por volta da GAMA Expo no início de 2027; a Hasbro arquivará seu 10-K do ano fiscal 2026 no início de 2027; a Games Workshop divulga os resultados completos do ano fiscal 2025-26 em meados de 2026; o Gamefound e a BoardGameWire costumam publicar retrospectivas anuais de crowdfunding no primeiro trimestre; a YouGov repete sua pesquisa sobre jogos de tabuleiro periodicamente; a Gen Con e a Spiel Essen divulgam novos números de público a cada outono.
Última atualização: 13 de julho de 2026.
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