Hobby games tại Mỹ và Canada đạt $3.66 tỷ doanh số vào năm 2025, tăng từ $2.84 tỷ của năm trước đó (ICv2, 2026). Riêng mảng Wizards of the Coast và Digital Gaming của Hasbro đã ghi nhận doanh thu ròng $2.19 tỷ, mức tăng 44.7% (Hasbro, FY2025 10-K). Games Workshop công bố doanh thu kỷ lục 617.5 triệu bảng Anh (Games Workshop, Annual Report 2024-25), và một cuộc khảo sát của YouGov vào tháng 5 năm 2026 cho thấy 65% người Mỹ thích hoặc rất yêu thích chơi board game. Danh mục này không phải một thị trường duy nhất mà là nhiều thị trường di chuyển với tốc độ khác nhau: thẻ bài sưu tập đang bùng nổ, board game cổ điển thì bằng phẳng, và thuế quan đang siết chặt mọi thứ ở giữa. Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ ICv2, Hasbro, Games Workshop và 13 nguồn sơ cấp khác thành hơn 50 con số bao trùm quy mô thị trường, doanh thu nhà phát hành, gọi vốn cộng đồng, người chơi, sự kiện trực tiếp và áp lực chuỗi cung ứng.
Tóm tắt nhanh
- Thương mại hobby games tại Mỹ và Canada đạt $3.66 tỷ vào năm 2025, tăng từ $2.84 tỷ năm 2024 (ICv2, 2026).
- Mảng Wizards of the Coast và Digital Gaming của Hasbro kiếm được $2.19 tỷ vào năm 2025, tăng 44.7% (Hasbro, FY2025 10-K).
- Doanh thu tabletop gaming của Hasbro tăng 62.2% lên $1.69 tỷ, với Magic: The Gathering đóng góp thêm $638.2 triệu (Hasbro, FY2025 10-K).
- Games Workshop báo cáo doanh thu kỷ lục 617.5 triệu bảng Anh, tăng 18%, và lợi nhuận trước thuế 262.8 triệu bảng Anh (Games Workshop, 2025).
- The Pokemon Company đã sản xuất 10.2 tỷ thẻ bài trong FY2024-25, nâng tổng sản lượng trọn đời lên hơn 75 tỷ (The Pokemon Company, 2025).
- Gamefound ghi nhận khoảng $189.7 triệu khối lượng gọi vốn cộng đồng cho tabletop vào năm 2025, tăng 19% (Gamefound, 2025).
- Spiel Essen 2025 thu hút kỷ lục 220,000 khách tham quan; Gen Con thu hút kỷ lục khoảng 72,000 người tham dự (Spiel Essen; Gen Con, 2025).
- Catan đã bán được hơn 45 triệu bản với hơn 40 ngôn ngữ kể từ năm 1995 (Catan, 2025).
- Một cuộc khảo sát của YouGov vào tháng 5 năm 2026 cho thấy 21% người trưởng thành Mỹ rất yêu thích board game và 44% thích chúng (YouGov, 2026).
- Stonemaier Games phải đối mặt với hóa đơn thuế quan $1.5 triệu dưới mức thuế đỉnh điểm 145% giữa Mỹ và Trung Quốc vào năm 2025 (Stonemaier Games, 2025).
1. Quy mô Thị trường: Ngành Board Game Lớn Đến Đâu?
Không có một con số duy nhất cho thị trường board game, và bất kỳ ai trích dẫn một con số mà không nêu rõ phạm vi thì chỉ đang đoán. Con số $3.66 tỷ của ICv2 chỉ bao gồm thương mại hobby chuyên biệt tại Mỹ và Canada; các con số “toàn cầu” hàng chục tỷ đô từ các công ty nghiên cứu thị trường gộp cả bán lẻ đại chúng, đồ chơi ghép hình và các kênh khu vực, đó là lý do chúng chênh lệch nhau hơn $6 tỷ. Con số cứng đáng tin cậy nhất là $3.66 tỷ của ICv2 cho năm 2025, lớn hơn khoảng một phần ba so với $2.84 tỷ của năm 2024. Trong thương mại đó, thẻ bài sưu tập, chứ không phải board game, mới là thứ gánh phần lớn công việc.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thương mại hobby games, Mỹ và Canada, 2025 | $3.66 billion | ICv2, 2026 |
| Thương mại hobby games, Mỹ và Canada, 2024 | $2.84 billion | ICv2, 2025 |
| Tỷ trọng TCG trong doanh số hobby games, 2025 | ~2/3 | ICv2, 2026 |
| Mảng mô hình thu nhỏ, Mỹ và Canada, 2025 | $585 million (up 7.3%) | ICv2, 2025 |
| Số năm tăng trưởng liên tiếp của kênh hobby | 17 | ICv2, 2026 |
| Thị trường board game toàn cầu, 2025 (khoảng ước tính) | ~$14.3B to $20.4B | Business Research Insights / market-firm estimates, 2026 |
| Tăng trưởng doanh số đô la của thị trường đồ chơi Mỹ, 2025 | +6% | Circana, 2026 |
Ghi chú giá trị ngoại lệ: các con số “toàn cầu” từ các công ty nghiên cứu thị trường nên được hiểu là ước tính bậc độ lớn, không phải tổng số đã được kiểm toán, và cần được đối chiếu chéo. ICv2 vẫn là thước đo kênh thương mại chặt chẽ nhất.
2. Các Nhà Phát Hành Lớn: Ai Đang Thắng
Khoảng cách giữa các nhà phát hành hàng đầu đã nới rộng đáng kể vào năm 2025. Động cơ tabletop của Hasbro vận hành nhờ Magic; Games Workshop biến mô hình thu nhỏ thành lợi nhuận kỷ lục; doanh thu nổi bật của Asmodee tăng trưởng nhờ phân phối game bài ngay cả khi mảng xuất bản board game của chính họ thu hẹp. Doanh thu tabletop gaming của Hasbro tăng vọt 62.2% lên $1.69 tỷ, riêng Magic: The Gathering đã đóng góp $638.2 triệu vào mức tăng trưởng đó (Hasbro, FY2025 10-K). Bài học cho năm 2026: phân phối và cấp phép mở rộng quy mô nhanh hơn việc tự sản xuất hộp game của riêng mình.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu ròng WotC và Digital Gaming của Hasbro, 2025 | $2,186.9M (+44.7%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Doanh thu tabletop gaming của Hasbro, 2025 | $1,686.6M (+62.2%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Doanh thu Games Workshop, FY2024-25 | 617.5M pounds (+18%) | Games Workshop, 2025 |
| Lợi nhuận trước thuế của Games Workshop, FY2024-25 | 262.8M pounds (+29.5%) | Games Workshop, 2025 |
| Doanh thu cấp phép của Games Workshop | 52.5M pounds (from 31M) | Games Workshop, 2025 |
| Doanh số ròng Asmodee, FY2025-26 | 1.68 billion euros | Asmodee Year-End Report, 2026 |
| Doanh số Ravensburger, 2024 | 790M euros (+18.2%) | Ravensburger, 2025 |
| Doanh số ròng The Pokemon Company, FY2024-25 | 411 billion yen (~$2.9B) | The Pokemon Company, 2025 |
Bối cảnh: mảng xuất bản board game riêng của Asmodee giảm 5.8% trong năm mặc dù doanh thu của cả tập đoàn tăng, cho thấy quy mô của họ hiện nay phần lớn đến từ việc phân phối thẻ bài của các bên khác. Các con số của Games Workshop được phân tích chi tiết hơn trong bài tổng hợp thống kê Warhammer của chúng tôi.
3. Thẻ Bài Sưu Tập và Sản Phẩm Phái Sinh Kỹ Thuật Số Là Động Cơ Tài Chính
Nếu board game chỉ đơn thuần là bìa cứng, phần này sẽ không tồn tại. Thay vào đó, khoản tiền tăng trưởng nhanh nhất trong danh mục này được in trên thẻ bài hoặc phát trực tuyến trên điện thoại. The Pokemon Company đã sản xuất 10.2 tỷ thẻ bài vật lý trong năm tài chính 2024-25, đẩy tổng sản lượng trọn đời vượt qua 75 tỷ (The Pokemon Company, 2025). Disney Lorcana của Ravensburger đã vượt mốc một tỷ thẻ bài, và Monopoly Go của Scopely đã biến một thương hiệu board game thành một sản phẩm di động thành công trị giá $6 tỷ.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thẻ bài Pokemon được sản xuất, FY2024-25 | 10.2 billion | The Pokemon Company, 2025 |
| Tổng thẻ bài Pokemon được sản xuất trọn đời (tháng 3 năm 2025) | 75 billion+ | The Pokemon Company, 2025 |
| Tăng trưởng doanh thu Magic: The Gathering, 2025 | +$638.2 million | Hasbro, FY2025 10-K |
| Thẻ bài Disney Lorcana đã bán kể từ khi ra mắt năm 2023 | 1 billion+ | Ravensburger, 2025 |
| Tăng trưởng siêu danh mục Games and Puzzles của Mỹ, 2025 | +37% (Pokemon-led) | Circana, 2026 |
| Doanh thu in-app trọn đời của Monopoly Go (2025) | $6 billion | Sensor Tower / Scopely, 2025 |
| Doanh thu Monopoly Go được Hasbro ghi nhận, 2025 | $168.0 million | Hasbro, FY2025 10-K |
Ghi chú giá trị ngoại lệ: mức tăng 37% của danh mục Games and Puzzles theo Circana “chủ yếu do Pokemon dẫn dắt”, một lời nhắc nhở rằng tăng trưởng board game nổi bật thường thực chất là tăng trưởng thẻ bài sưu tập được ngụy trang. Bức tranh đầy đủ về Magic có trong bài tổng hợp thống kê Magic: The Gathering của chúng tôi.
4. Gọi Vốn Cộng Đồng Cho Bàn Chơi
Gọi vốn cộng đồng đã định hình lại việc ai được xuất bản, và vào năm 2025 thứ bậc giữa các nền tảng đã đảo ngược. Gamefound đã vượt qua Kickstarter để trở thành nền tảng dẫn đầu về doanh số trong lĩnh vực tabletop, tổ chức gần như mọi chiến dịch hàng đầu, trong khi tổng doanh số tabletop của Kickstarter giảm năm thứ ba liên tiếp. Gamefound ghi nhận khoảng $189.7 triệu khối lượng gọi vốn cộng đồng cho tabletop vào năm 2025, tăng 19%, và là nơi tổ chức 9 trong số 10 chiến dịch tabletop lớn nhất năm (Gamefound, 2025). Mô hình trực tiếp đến người ủng hộ hiện đang cạnh tranh với bán lẻ truyền thống như một con đường ra mắt sản phẩm, phản ánh những thay đổi rộng lớn hơn được đề cập trong bài tổng hợp thống kê thương mại điện tử của chúng tôi.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Khối lượng gọi vốn cộng đồng tabletop của Gamefound, 2025 | ~$189.7 million (+19%) | Gamefound, 2025 |
| Tỷ trọng của Gamefound trong top 10 chiến dịch tabletop năm 2025 | 9 of 10 | Gamefound, 2025 |
| Tổng doanh số tabletop của Kickstarter, 2024 (năm đầy đủ gần nhất) | $220 million | BoardGameWire, 2025 |
| Dự án tabletop được tài trợ trên Kickstarter, 2024 | 5,300+ | BoardGameWire, 2025 |
| Trung bình mỗi dự án tabletop trên Kickstarter, 2024 | $41,400 (lowest since 2014) | BoardGameWire, 2025 |
| Chiến dịch gọi vốn cộng đồng tabletop lớn nhất từ trước đến nay (Cosmere RPG) | $15.1 million | BoardGameWire, 2025 |
| Số tiền gọi được cho tabletop trên BackerKit, 2024 | $23.1 million | BoardGameWire, 2025 |
| Gamefound mua lại Indiegogo | Closed July 2025 | Gamefound, 2025 |
Ghi chú bối cảnh: các con số năm 2024 của Kickstarter là tổng số năm đầy đủ gần nhất hiện có; tổng số của nền tảng năm 2025 vẫn đang được đối soát tại thời điểm xuất bản.
5. Ai Ở Trên Bàn Chơi: Người Chơi và Cộng Đồng
Board game được yêu thích rộng rãi nhưng lại chỉ được chơi hời hợt, và dữ liệu cho thấy một phễu rộng với lõi hẹp. Hai phần ba người Mỹ thích board game, nhưng chưa đến một phần mười chơi hàng tuần, và các tựa game cổ điển vẫn thống trị bàn chơi thực tế. Một cuộc khảo sát của YouGov vào tháng 5 năm 2026 với 1,131 người trưởng thành Mỹ cho thấy 21% rất yêu thích board game và 44% thích chúng, trong khi chỉ 9% chơi hàng tuần (YouGov, 2026). Lõi những người đam mê sống trên BoardGameGeek, nơi hơn bốn triệu người dùng đã đăng ký ghi lại một sở thích mà hầu hết người chơi thông thường chưa bao giờ thấy.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người trưởng thành Mỹ rất yêu thích board game | 21% | YouGov, 2026 |
| Người trưởng thành Mỹ thích board game | 44% | YouGov, 2026 |
| Người trưởng thành Mỹ chơi ít nhất hàng tháng | 28% | YouGov, 2026 |
| Người dưới 30 tuổi rất yêu thích board game | 28% | YouGov, 2026 |
| Đã chơi Monopoly “nhiều lần” | 53% | YouGov, 2026 |
| Chưa từng chơi Catan | 76% | YouGov, 2026 |
| Người dùng đã đăng ký trên BoardGameGeek (tháng 3 năm 2025) | 4 million+ | BoardGameGeek, 2025 |
| Board game được lưu trữ trên BoardGameGeek | 150,000+ | BoardGameGeek, 2024 |
Một phần ngày càng lớn việc chơi game diễn ra trực tuyến, trên Board Game Arena và Tabletop Simulator, nơi các nhóm ở xa duy trì cuộc trò chuyện quanh bàn chơi qua voice chat, và các buổi tối chơi social-deduction thường diễn ra qua một kênh thoại Discord chung. Đối với các trò chơi nhập vai tabletop nói riêng, vốn có đường cong nhân khẩu học rất khác biệt, hãy xem thống kê D&D và tabletop RPG của chúng tôi.
6. Chơi Trực Tiếp: Hội Nghị và Triển Lãm
Bằng chứng rõ ràng nhất về nhu cầu không phải là một mô hình thị trường; đó là một hội trường bán hết vé. Các sự kiện trực tiếp đã lập kỷ lục trên mọi mặt vào năm 2025, với hội chợ hàng đầu của châu Âu vượt xa hội nghị lớn nhất tại Mỹ. Spiel Essen thu hút kỷ lục 220,000 khách tham quan vào năm 2025, lấp đầy bảy sảnh và 77,500 mét vuông (Spiel Essen, 2025). Gen Con, hội nghị tabletop lớn nhất tại Mỹ, đã lập kỷ lục riêng với gần 72,000 người tham dự.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Khách tham quan Spiel Essen 2025 | 220,000 (record) | Spiel Essen, 2025 |
| Đơn vị trưng bày tại Spiel Essen 2025 | 948 from 50 countries | Spiel Essen, 2025 |
| Sản phẩm mới được trưng bày tại Spiel Essen 2025 | 1,700+ | Spiel Essen, 2025 |
| Số người tham dự Gen Con 2025 | ~72,000 (record) | Gen Con, 2025 |
| Công ty trưng bày tại Gen Con 2025 | 575+ | Gen Con, 2025 |
| Tác động kinh tế địa phương của Gen Con 2025 | $82 million+ | Gen Con, 2025 |
| Cửa hàng bán lẻ Games Workshop trên toàn thế giới | 570 | Games Workshop, 2025 |
Ghi chú giá trị ngoại lệ: 220,000 người tham dự Spiel Essen gấp khoảng ba lần Gen Con, nhấn mạnh cộng đồng hobby ở châu Âu lớn hơn nhiều đến mức nào ở cấp độ sàn triển lãm.
7. Trở Ngại: Thuế Quan và Cú Sốc Chuỗi Cung Ứng
Câu chuyện lớn nhất của năm 2025 không phải là một trò chơi; đó là một loại thuế. Vì phần lớn board game được sản xuất tại Trung Quốc, những biến động thuế quan của Mỹ đã ảnh hưởng trực tiếp đến các nhà phát hành, và các studio nhỏ cảm nhận điều đó nặng nề nhất. Thuế quan của Mỹ đối với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc tăng vọt lên 145% vào năm 2025 trước khi giảm xuống 30% theo một thỏa thuận đình chiến 90 ngày, khiến Stonemaier Games phải chịu hóa đơn $1.5 triệu ở mức thuế đỉnh điểm (Stonemaier Games, 2025). Kết hợp với việc một nhà phân phối lớn phá sản, năm đó đã thử thách toàn bộ chuỗi cung ứng.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Mức thuế quan đỉnh điểm của Mỹ đối với hàng nhập khẩu Trung Quốc, 2025 | 145% | Stonemaier Games, 2025 |
| Thuế quan Mỹ-Trung đã giảm (đình chiến 90 ngày) | 30% | BoardGameWire, 2025 |
| Hóa đơn thuế quan của Stonemaier ở mức 145% | $1.5 million | Stonemaier Games, 2025 |
| Chi phí thuế quan dự kiến năm 2025 của Stonemaier | up to $5 million | Stonemaier Games, 2025 |
| Thuế quan Stonemaier đã trả tính đến tháng 9 năm 2025 | ~$300,000 | Stonemaier Games, 2025 |
| Doanh số ròng Asmodee tại Mỹ giảm (một quý) | -23% | BoardGameWire, 2026 |
| Mảng xuất bản board game riêng của Asmodee giảm, năm tài chính | -5.8% | Asmodee, 2026 |
| Board game truyền thống trong thương mại hobby, 2025 | Down (card games up) | ICv2, 2026 |
Bối cảnh: ICv2 ghi nhận người tiêu dùng “tìm kiếm giá trị qua giá cả hoặc khả năng chơi lại”, điều này có lợi cho các game bài rẻ hơn trong khi gây áp lực lên các board game đóng hộp cao cấp.
Tóm tắt: Board Game qua Các Con Số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thương mại hobby games, Mỹ và Canada, 2025 | $3.66 billion | ICv2, 2026 |
| Thương mại hobby games, Mỹ và Canada, 2024 | $2.84 billion | ICv2, 2025 |
| Doanh thu WotC và Digital Gaming của Hasbro, 2025 | $2.19 billion (+44.7%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Doanh thu tabletop gaming của Hasbro, 2025 | $1.69 billion (+62.2%) | Hasbro, FY2025 10-K |
| Tăng trưởng doanh thu Magic: The Gathering, 2025 | +$638.2 million | Hasbro, FY2025 10-K |
| Doanh thu Games Workshop, FY2024-25 | 617.5M pounds (+18%) | Games Workshop, 2025 |
| Lợi nhuận trước thuế của Games Workshop, FY2024-25 | 262.8M pounds | Games Workshop, 2025 |
| Doanh số ròng Asmodee, FY2025-26 | 1.68 billion euros | Asmodee, 2026 |
| Doanh số Ravensburger, 2024 | 790M euros (+18.2%) | Ravensburger, 2025 |
| Thẻ bài Pokemon được sản xuất, FY2024-25 | 10.2 billion | The Pokemon Company, 2025 |
| Thẻ bài Disney Lorcana đã bán kể từ 2023 | 1 billion+ | Ravensburger, 2025 |
| Doanh thu in-app trọn đời của Monopoly Go | $6 billion | Sensor Tower / Scopely, 2025 |
| Gọi vốn cộng đồng tabletop của Gamefound, 2025 | ~$189.7 million (+19%) | Gamefound, 2025 |
| Tổng doanh số tabletop của Kickstarter, 2024 | $220 million | BoardGameWire, 2025 |
| Người trưởng thành Mỹ thích hoặc rất yêu thích board game | 65% | YouGov, 2026 |
| Người dùng đã đăng ký trên BoardGameGeek (tháng 3 năm 2025) | 4 million+ | BoardGameGeek, 2025 |
| Khách tham quan Spiel Essen 2025 | 220,000 (record) | Spiel Essen, 2025 |
| Số người tham dự Gen Con 2025 | ~72,000 (record) | Gen Con, 2025 |
| Tổng số bản Catan đã bán trọn đời | 45 million+ | Catan, 2025 |
| Mức thuế quan đỉnh điểm của Mỹ đối với hàng nhập khẩu Trung Quốc, 2025 | 145% | Stonemaier Games, 2025 |
Phương Pháp Luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập bằng cách tổng hợp các hồ sơ công ty sơ cấp, báo cáo thường niên chính thức, khảo sát trực tiếp và các công cụ theo dõi thương mại có phương pháp luận công khai, được công bố vào năm 2025 và nửa đầu năm 2026, đối chiếu chéo các con số quy mô thị trường giữa nhiều công ty và đánh dấu bất kỳ ước tính nào cũ hơn năm 2024 hoặc đo lường một phạm vi khác.
- ICv2 - Big Growth in Hobby Games in 2025; 2024 Was a Year of Stabilization; Miniatures Show Solid Growth (2025-2026)
- Hasbro, Inc. - FY2025 Form 10-K, Wizards of the Coast and Digital Gaming segment (2026)
- Games Workshop Group PLC - Annual Report 2024-25 (2025)
- The Pokemon Company - sản lượng thẻ bài FY2024-25 và kết quả tài chính (2025)
- Circana - US Toy Market Grows in 2025 (2026)
- Asmodee Group - Year-End Report 2024-25 (2026)
- Ravensburger - doanh số FY2024 và kết quả Disney Lorcana (2025)
- Gamefound - 2025 Tabletop Summary (2025)
- BoardGameWire - tổng gọi vốn cộng đồng tabletop trên Kickstarter và Gamefound (2025-2026)
- YouGov - What Americans think about board games, khảo sát với 1,131 người trưởng thành Mỹ, tháng 5 năm 2026
- BoardGameGeek - người dùng đã đăng ký và quy mô cơ sở dữ liệu (2024-2025)
- Catan GmbH - doanh số trọn đời và độ phủ thương hiệu (2025)
- Gen Con - số người tham dự kỷ lục tại Gen Con 2025 (2025)
- Spiel Essen - số người tham dự kỷ lục tại Spiel Essen 2025 (2025)
- Sensor Tower / Scopely - cột mốc $6 tỷ của Monopoly Go (2025)
- Stonemaier Games - Tariff Tax Update September 2025; Tariffs: Impact on Tabletop Publishers (2025)
- Market-research firms (Business Research Insights, GM Insights, Statista Market Forecast) - khoảng quy mô thị trường board game toàn cầu (2025-2026), được báo cáo dưới dạng ước tính và đối chiếu chéo
Data watch: ước tính thị trường hobby games tiếp theo của ICv2 dự kiến được công bố quanh thời điểm GAMA Expo đầu năm 2027; Hasbro sẽ nộp báo cáo 10-K FY2026 vào đầu năm 2027; Games Workshop báo cáo kết quả cả năm FY2025-26 vào giữa năm 2026; Gamefound và BoardGameWire thường công bố tổng kết gọi vốn cộng đồng hàng năm vào quý 1; YouGov định kỳ thực hiện lại khảo sát về board game; Gen Con và Spiel Essen công bố số liệu tham dự mới mỗi mùa thu.
Cập nhật lần cuối: ngày 13 tháng 7 năm 2026. Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.