Pokemon wygenerowało 2.5 miliarda dolarów sprzedaży zabawek w USA w 2025 roku, wzrost o 87% rok do roku, stając się pierwszą marką od co najmniej 20 lat, która przekroczyła próg 2 miliardów dolarów (Circana, 2026). Po trzech kolejnych latach spadku, globalna sprzedaż zabawek wzrosła o 7% pod względem wartości w 12 głównych rynkach - pierwszy raz, gdy każdy monitorowany kraj odnotował wzrost w jednym roku (Circana, 2026). W USA sprzedaż detaliczna zabawek osiągnęła 30.3 miliarda dolarów, wzrost o 6% (Circana, 2026), podczas gdy LEGO odnotowało rekordowe przychody w wysokości 83.5 miliarda koron duńskich, wzrost o 12% (LEGO, 2025 Annual Report). Powrót do formy miał charakter kolekcjonerski, licencyjny i był coraz częściej napędzany zakupami dorosłych. Ta analiza łączy dane z Circana, The Toy Association, LEGO, Mattel, Hasbro, Pop Mart i 5 innych podstawowych źródeł w ponad 50 danych obejmujących wielkość rynku, kategorie, czołowe marki, kidults, cła i kanały detaliczne.
TL;DR
- Sprzedaż detaliczna zabawek w USA osiągnęła 30.3 miliarda dolarów w 2025 roku, wzrost o 6%, przy czym pełny rynek prognozowany jest na blisko 45.6 miliarda dolarów (Circana, 2026).
- Globalna sprzedaż zabawek wzrosła o 7% pod względem wartości w 12 monitorowanych rynkach - pierwszy rok, w którym wzrost odnotował każdy kraj (Circana, 2026).
- Pokemon było najlepszą amerykańską marką zabawek z wynikiem 2.5 miliarda dolarów, wzrost o 87%, pierwszą marką, która przekroczyła 2 miliardy dolarów od 20 lat (Circana, 2026).
- Games and Puzzles, Building Sets i Explorative toys dostarczyły 92% całego wzrostu zabawek w USA (Circana, 2026).
- Dorośli w wieku 18 lat i starsi kupili zabawki za około 9.1 miliarda dolarów, czyli mniej więcej jedną piątą sprzedaży w USA, wzrost o około 18% (Circana, 2026).
- Kolekcjonerki wzrosły globalnie o 32% i stanowią obecnie niemal 19% światowych wydatków na zabawki (Circana, 2026).
- Przychody LEGO wzrosły o 12% do 83.5 miliarda koron duńskich, a zysk netto wzrósł o 21% do 16.7 miliarda koron duńskich (LEGO, 2025 Annual Report).
- Przychody netto Hasbro wzrosły o 13.7% do 4.70 miliarda dolarów, napędzane skokiem o 44.7% w segmencie Wizards of the Coast and Digital Gaming (Hasbro, FY2025).
- Przychody Pop Mart wystrzeliły o 184.7% do 37.12 miliarda juanów, czyli około 5.1 miliarda dolarów, dzięki szałowi na Labubu (Pop Mart, 2025).
- Amerykańskie cła na chińskie towary osiągnęły szczyt 145% w 2025 roku; około 75% importu zabawek do USA pochodzi z Chin (CNN Business, 2025).
- Zabawki licencjonowane wzrosły o 15% i osiągnęły rekordowe 37% globalnego rynku zabawek (Circana, 2026).
1. Wielkość rynku i wzrost
Branża zabawek mocno się odbiła w 2025 roku po dwóch latach stagnacji lub spadku, ale nagłówkowa liczba, którą cytujesz, zależy od tego, kto liczy i co uwzględnia. Śledzenie sprzedaży detalicznej w USA przez Circana obejmuje około 68% rynku i wykazało 30.3 miliarda dolarów; po przeliczeniu na pełne pokrycie daje to około 45.6 miliarda dolarów. Firmy badawcze uwzględniające każdy kanał detaliczny, jak Grand View Research, podają dużo wyższe liczby. Najwyraźniejszym sygnałem była szerokość: po raz pierwszy w historii śledzenia Circana wszystkie 12 głównych rynków globalnych, które monitoruje, odnotowało wzrost w tym samym roku.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Sprzedaż detaliczna zabawek w USA, 2025 (pokrycie 68%) | $30.3 billion, +6% | Circana, 2026 |
| Całkowity rynek zabawek w USA, prognoza do 100% | ~$45.6 billion | Circana (Checkout), 2026 |
| Wzrost dolarowy / jednostkowy / cenowy w USA | +6% / +3% / +4% ASP | Circana, 2026 |
| Globalna sprzedaż zabawek, 12 rynków | +7% value, +3% units, +3% ASP | Circana, 2026 |
| Najszybszy / najwolniejszy spośród 12 rynków | Netherlands +15% / Brazil +2% | Circana, 2026 |
| 5-letnia zmiana w USA względem 2020 | +16% (about 3% CAGR) | Circana, 2026 |
| Globalny rynek zabawek i gier (wszystkie kanały) | $357.6 billion (2025) | Grand View Research, 2026 |
Uwaga o zakresie: Grand View Research prognozuje globalny rynek obejmujący wszystkie kanały na 374.0 miliarda dolarów w 2026 roku i 489.3 miliarda dolarów do 2033 roku (CAGR 3.9%), co jest znacznie szerszą definicją niż śledzenie punktów sprzedaży tradycyjnych zabawek przez Circanę.
2. Co się sprzedawało: kategorie i superkategorie
Wzrost był wąski, a nie szeroki. Sześć z 11 amerykańskich superkategorii śledzonych przez Circanę odnotowało wzrost, ale trzy z nich wykonały niemal całą ciężką pracę. Games and Puzzles, Building Sets oraz Explorative and Other Toys razem odpowiadały za 92% całego wzrostu amerykańskiej branży zabawek w 2025 roku - a Games and Puzzles jest teraz pojedynczą największą superkategorią z wynikiem 4.9 miliarda dolarów, napędzaną głównie przez karty kolekcjonerskie Pokemon. Z drugiej strony, trzy klasyczne działy cofnęły się.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Games and Puzzles (USA) | +37%, largest supercategory | Circana, 2026 |
| Explorative and Other Toys (USA) | +20% | Circana, 2026 |
| Building Sets (USA) | +15% | Circana, 2026 |
| Wielkość kategorii Games and Puzzles | $4.9 billion | The Toy Association / Circana, 2026 |
| Building Sets (globalnie) | +18%, sixth straight year of growth | Circana, 2026 |
| Udział trzech największych superkategorii we wzroście USA | 92% | Circana, 2026 |
| Superkategorie w USA notujące wzrost | 6 of 11 | Circana, 2026 |
| Najgłębsze spadki w USA | Outdoor and Sports Toys, Plush, Dolls | Circana, 2026 |
Wartość odstająca: ten sam wzrost kolekcjonerski, który podniósł Games and Puzzles, jest powodem, dla którego klasyczne działy Dolls i Plush skurczyły się, gdy wydatki przesunęły się w stronę kart i figurek. Zobacz aspekt kart kolekcjonerskich w naszym zestawieniu statystyk kart kolekcjonerskich na 2026 rok.
3. Najpopularniejsze marki i licencjonowanie
Licencjonowanie nigdy nie miało większego znaczenia. Zabawki licencjonowane wzrosły o 15% i osiągnęły rekordowe 37% globalnego rynku zabawek, a mieszanka marek na szczycie opowiada historię popytu napędzanego kulturą popularną. Sprzedaż Pokemon w wysokości 2.5 miliarda dolarów w USA uczyniła ją pierwszą marką od co najmniej dwóch dekad, która przekroczyła 2 miliardy dolarów w ciągu jednego roku, wzrost o oszałamiające 87%. Sześć z 10 czołowych amerykańskich marek odnotowało wzrost. Poza śledzonymi danymi o zabawkach, poszczególne marki pokazały ten sam podział: przychody Magic: The Gathering skoczyły o 59%, podczas gdy marki lalek osłabły.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Sprzedaż zabawek Pokemon w USA | $2.5 billion, +87% | Circana, 2026 |
| Globalny udział zabawek licencjonowanych | 37% (record), +15% | Circana, 2026 |
| Wzrost przychodów Magic: The Gathering | +59% | Hasbro, FY2025 |
| Wzrost Hot Wheels / pojazdów | +11%, eighth straight record year | Mattel, FY2025 |
| Marki z top 10 w USA, które odnotowały wzrost | 6 of 10 | Circana, 2026 |
| Sprzedane jednostki Squishmallows, łącznie | 485 million, 125-plus licensees | Jazwares, 2025 |
| Wyprodukowane karty Pokemon, rok fiskalny 2024-25 | 10.2 billion (75 billion-plus lifetime) | The Pokemon Company, 2025 |
Najlepsze globalne marki licencjonowane w 2025 roku to Pokemon, Hot Wheels, Marvel Universe, Barbie i Star Wars (Circana, 2026). Aby poznać aspekt kart kolekcjonerskich w boomie Pokemon, zobacz nasze zestawienie statystyk Pokemon na 2026 rok.
4. Boom na kidults i kolekcjonerki
Historia demograficzna jest najważniejszą zmianą strukturalną w branży. Dorośli nie są już niszą kupującą dla dzieci - kupują dla siebie i wydają więcej na zakup. Amerykańscy kupujący nabyli zabawki za około 9.1 miliarda dolarów dla dorosłych w wieku 18 lat i starszych w 2025 roku, czyli mniej więcej jedną piątą całego rynku, a ta grupa wzrosła o około 18%. Kolekcjonerki były pojedynczą najszybciej rosnącą kategorią na świecie, a droższe przedziały cenowe wyprzedziły tanie zabawki impulsowe na całej linii.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Zabawki kupione dla dorosłych 18+ w USA | ~$9.1 billion (about 1/5 of sales), +~18% | Circana, 2026 |
| Wydatki dorosłych w USA, Q1 2025 | $1.8 billion, +12% (fastest-growing cohort) | Circana, 2026 |
| Udział kidults w globalnej sprzedaży zabawek | 28% (up 2.5 points since 2022) | Circana, 2026 |
| Wzrost kolekcjonerek, globalnie | +32% (about 19% of global dollars) | Circana, 2026 |
| Europejscy kupujący nabywający zabawki dla dorosłego | nearly 40% | Circana, 2026 |
| Najszybciej rosnący przedział cenowy w USA | $30-$69.99, +18% | Circana, 2026 |
| Droższe zabawki (20$+) | gained nearly 4 points of US dollar share | Circana, 2026 |
Wartość odstająca: produkty poniżej 5 dolarów i przedział 15-19.99 dolarów odnotowały najgłębsze spadki, co potwierdza, że kupujący przechodzili na droższe produkty, a nie tańsze (Circana, 2026).
5. Tabela wyników firm
Publiczni producenci zabawek podzielili się na dwa obozy w 2025 roku: marki jadące na fali kolekcjonerek i zestawów konstrukcyjnych wystrzeliły w górę, podczas gdy tradycyjni gracze z segmentu lalek i rynku masowego stali w miejscu. Pop Mart, chiński producent Labubu, niemal potroił swój wynik finansowy, z przychodami rosnącymi o 184.7% do 37.12 miliarda juanów (około 5.1 miliarda dolarów) i skorygowanym zyskiem netto rosnącym o 284.5%. LEGO odnotowało swój najbardziej dochodowy rok w historii, a silnik gier stołowych i cyfrowych Hasbro wyprzedził spadek w segmencie produktów konsumenckich.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody LEGO | DKK 83.5 billion, +12% | LEGO, 2025 Annual Report |
| Zysk netto LEGO | DKK 16.7 billion, +21% | LEGO, 2025 |
| Sprzedaż netto Mattel | $5.35 billion, -1% | Mattel, FY2025 |
| Przychody netto Hasbro | $4.70 billion, +13.7% | Hasbro, FY2025 |
| Segment Hasbro Wizards / Digital Gaming | +44.7% (+$675.6 million) | Hasbro, FY2025 |
| Przychody Pop Mart | 37.12 billion yuan (~$5.1B), +184.7% | Pop Mart, 2025 |
| Seria Pop Mart Labubu (The Monsters) | 14.16 billion yuan, +365.7% (about 38% of revenue) | Pop Mart, 2025 |
| Sprzedaż netto The Pokemon Company | 411 billion yen (~$2.9B), +38% | The Pokemon Company, 2025 |
Kontekst: przychody Mattel spadły, gdy Ameryka Północna obniżyła się o 5% (zrównoważone wzrostem +6% na rynkach międzynarodowych), a łączna fakturacja Dolls spadła o 7% z powodu słabości Barbie, mimo że pojazdy odnotowały ósmy z rzędu rekordowy rok (Mattel, FY2025). Skorygowany zysk operacyjny Hasbro wzrósł o 36% do 1,140 milionów dolarów, mimo spadku o 4.2% w segmencie Consumer Products (Hasbro, FY2025). Aby poznać stołowy aspekt wzrostu Hasbro, zobacz nasze zestawienie statystyk gier planszowych na 2026 rok.
6. Cła i presja na łańcuch dostaw
Odbicie nastąpiło mimo polityki handlowej, a nie dzięki niej. Amerykański biznes zabawkarski jest strukturalnie zależny od chińskiej produkcji, więc skok ceł w 2025 roku uderzył w koszty, ceny i wynagrodzenia niemal natychmiast. Około 75% importu zabawek do USA pochodzi z Chin - mniej więcej 13.4 miliarda dolarów z 17.7 miliarda dolarów zaimportowanych w 2024 roku - więc szczytowe cło w wysokości 145% uderzyło bezpośrednio w bazę kosztową branży. Ankieta The Toy Association obejmująca ponad 400 firm członkowskich uchwyciła napięcie wśród mniejszych firm.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Import zabawek do USA, 2024 | $17.7 billion | CNN Business, 2025 |
| Udział importu zabawek do USA z Chin | 75% ($13.4 billion) | CNN Business, 2025 |
| Szczytowe cło USA na chińskie towary, 2025 | 145% | The Toy Association, 2025 |
| MŚP obawiające się zamknięcia | nearly half of 400+ surveyed | The Toy Association, 2025 |
| Prognozowany wzrost cen do sezonu powrotu do szkoły | 35% or higher | CNBC, 2025 |
| Producenci zabawek redukujący zatrudnienie, maj-czerwiec 2025 | about 60% (Hasbro 3%, Lovevery 20%) | Yahoo Finance, 2025 |
Wartość odstająca: ceny zabawek i gier w USA odnotowały rekordowy miesięczny skok w maju 2025 roku, gdy cła przełożyły się na ceny na półkach (The Washington Post, 2025). Udział Chin utrzymał się, ponieważ koszty pracy pozostają tam znacznie niższe niż w większości alternatyw (CNN Business, 2025).
7. Kanały detaliczne i struktura rynku
To, gdzie i przez kogo kupowane są zabawki, zmienia się równie szybko jak to, co jest kupowane. Sklepy stacjonarne wciąż dominują globalnie, ale preferencje dotyczące kasy w USA gwałtownie się przetasowały w ciągu jednego roku. Preferowana przez kupujących amerykańska kasa zabawkowa zmieniła się z Amazon w 2024 roku na Walmart w 2025 roku, przy czym Amazon spadł z 44.3% do 25%. Starsi kupujący odpowiadają teraz za blisko połowę globalnych wydatków na zabawki, co jest bezpośrednim odzwierciedleniem trendu kidults w danych kanałowych.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział kanału offline, globalnie | 54.11% of revenue (2025) | Grand View Research, 2026 |
| Udział kupujących w wieku 15+ w globalnych przychodach | 48.56% (2025) | Grand View Research, 2026 |
| Udział rynku Azji i Pacyfiku | 40.03% (largest region) | Grand View Research, 2026 |
| Preferowana kasa zabawkowa w USA: Walmart | 37.9% (2025) | MikMak, 2025 |
| Preferowana kasa zabawkowa w USA: Target | 33.7% (2025) | MikMak, 2025 |
| Preferowana kasa zabawkowa w USA: Amazon | 25% (down from 44.3% in 2024) | MikMak, 2025 |
| Prognozowany wzrost kanału online | 4.5% CAGR (2026-2033) | Grand View Research, 2026 |
Kontekst: w miarę jak zabawki stają się bardziej skierowane do starszych odbiorców i bardziej kolekcjonerskie, konkurują o te same portfele i godziny co ekrany. Zobacz to napięcie w naszym zestawieniu statystyk czasu przed ekranem u dzieci na 2026 rok.
Podsumowanie: przemysł zabawek w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Sprzedaż detaliczna zabawek w USA, 2025 | $30.3 billion, +6% | Circana, 2026 |
| Całkowity rynek zabawek w USA, prognoza | ~$45.6 billion | Circana, 2026 |
| Wzrost globalnej sprzedaży zabawek, 12 rynków | +7% value | Circana, 2026 |
| Globalny rynek zabawek i gier (wszystkie kanały) | $357.6 billion | Grand View Research, 2026 |
| Sprzedaż zabawek Pokemon w USA | $2.5 billion, +87% | Circana, 2026 |
| Globalny udział zabawek licencjonowanych | 37% (record), +15% | Circana, 2026 |
| Superkategoria Games and Puzzles (USA) | $4.9 billion, +37% | Circana, 2026 |
| Udział 3 największych superkategorii we wzroście USA | 92% | Circana, 2026 |
| Zabawki kupione dla dorosłych 18+ w USA | ~$9.1 billion (~1/5 of sales) | Circana, 2026 |
| Wzrost kolekcjonerek, globalnie | +32% (~19% of dollars) | Circana, 2026 |
| Udział kidults w globalnej sprzedaży | 28% | Circana, 2026 |
| Przychody LEGO | DKK 83.5 billion, +12% | LEGO, 2025 |
| Sprzedaż netto Mattel | $5.35 billion, -1% | Mattel, FY2025 |
| Przychody netto Hasbro | $4.70 billion, +13.7% | Hasbro, FY2025 |
| Przychody Pop Mart | ~$5.1 billion, +184.7% | Pop Mart, 2025 |
| Sprzedaż serii Pop Mart Labubu | 14.16 billion yuan, +365.7% | Pop Mart, 2025 |
| Sprzedaż netto The Pokemon Company | ~$2.9 billion, +38% | The Pokemon Company, 2025 |
| Udział importu zabawek do USA z Chin | 75% ($13.4 billion) | CNN Business, 2025 |
| Szczytowe cło USA na chińskie towary | 145% | The Toy Association, 2025 |
| Preferowana kasa zabawkowa w USA, Walmart | 37.9% | MikMak, 2025 |
Metodologia i źródła
Dane zebrano z pierwotnych ujawnień korporacyjnych, raportów organizacji branżowych i firm śledzących rynek, opublikowanych w 2025 roku i pierwszej połowie 2026 roku, krzyżowo weryfikując pokrywające się dane dotyczące rynku i marek w co najmniej dwóch źródłach, gdzie było to możliwe.
- Circana - U.S. Toy Industry Returns to Growth in 2025 (2026): circana.com
- Circana - Global Toy Industry Rebounds in 2025 as Sales Rise 7% (2026): circana.com
- The Toy Association - Member Survey on 145% Tariffs (2025) and U.S. Sales Data: toyassociation.org
- The LEGO Group - 2025 Full-Year Results and Annual Report (2026): lego.com
- Mattel, Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Financial Results (2026): investors.mattel.com
- Hasbro, Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Results / FY2025 10-K: sec.gov
- Pop Mart International - 2025 Annual Results (2026)
- The Pokemon Company - Corporate Financial Figures, FY2024-25 (2025): corporate.pokemon.co.jp
- Grand View Research - Toys and Games Market Report (2026): grandviewresearch.com
- MikMak - 2025 Toys and Games Commerce Trends: mikmak.com
- CNN Business / CNBC / The Washington Post / Yahoo Finance - 2025 tariff reporting: cnn.com
- Jazwares / Squishmallows - lifetime unit and licensee disclosures (2025)
Data watch: kolejne pełnoroczne odczyty Circana dla rynku amerykańskiego i globalnego rynku zabawek spodziewane są pod koniec stycznia i na początku lutego 2027 roku; LEGO, Mattel, Hasbro i Pop Mart opublikują wyniki za rok fiskalny 2026 w pierwszym kwartale 2027 roku; The Pokemon Company przedstawia roczne dane w połowie 2026 roku; Grand View Research i MikMak odświeżają swoje dane o rynku zabawek w cyklach rocznych. Będziemy uwzględniać każdą aktualizację, gdy się pojawi.
Ostatnia aktualizacja: 14 lipca 2026. Przeglądamy i aktualizujemy tę stronę co kwartał, gdy pojawiają się nowe dane.