حقق Pokemon مبيعات ألعاب بقيمة 2.5 مليار دولار في الولايات المتحدة في 2025، بارتفاع 87% على أساس سنوي، ليصبح أول علامة تجارية منذ 20 عاماً على الأقل تتجاوز عتبة 2 مليار دولار (Circana, 2026). وبعد ثلاث سنوات متتالية من التراجع، ارتفعت مبيعات الألعاب العالمية بنسبة 7% من حيث القيمة عبر 12 سوقاً رئيسياً، في أول مرة تسجل فيها كل دولة مشمولة بالتتبع نمواً في عام واحد (Circana, 2026). وفي الولايات المتحدة، بلغت مبيعات الألعاب بالتجزئة 30.3 مليار دولار، بارتفاع 6% (Circana, 2026)، في حين سجلت LEGO إيرادات قياسية بلغت 83.5 مليار كرونة دنماركية، بارتفاع 12% (LEGO, 2025 Annual Report). وكان هذا التعافي قائماً على المقتنيات والترخيص، وبشكل متزايد على شراء البالغين. يجمع هذا التحليل بيانات من Circana وThe Toy Association وLEGO وMattel وHasbro وPop Mart و5 مصادر أساسية أخرى في أكثر من 50 رقماً تغطي حجم السوق، والفئات، وأبرز العلامات التجارية، والـ kidults، والرسوم الجمركية، وقنوات التجزئة.
TL;DR
- بلغت مبيعات الألعاب بالتجزئة في الولايات المتحدة 30.3 مليار دولار في 2025، بارتفاع 6%، مع توقع أن يصل السوق الكامل إلى نحو 45.6 مليار دولار (Circana, 2026).
- ارتفعت مبيعات الألعاب العالمية بنسبة 7% من حيث القيمة عبر الأسواق الـ12 المتتبَّعة، في أول عام تسجل فيه كل دولة نمواً (Circana, 2026).
- كان Pokemon أبرز علامة ألعاب أمريكية بقيمة 2.5 مليار دولار، بارتفاع 87%، أول علامة تتجاوز 2 مليار دولار خلال 20 عاماً (Circana, 2026).
- حققت فئات Games and Puzzles وBuilding Sets وExplorative toys مجتمعة 92% من إجمالي نمو الألعاب الأمريكي (Circana, 2026).
- أنفق البالغون من عمر 18 عاماً فأكثر نحو 9.1 مليار دولار على الألعاب، أي نحو خُمس المبيعات الأمريكية، بارتفاع نحو 18% (Circana, 2026).
- نمت المقتنيات بنسبة 32% عالمياً وأصبحت تمثل الآن نحو 19% من دولارات الألعاب حول العالم (Circana, 2026).
- ارتفعت إيرادات LEGO بنسبة 12% لتبلغ 83.5 مليار كرونة دنماركية، مع ارتفاع الربح الصافي بنسبة 21% إلى 16.7 مليار كرونة دنماركية (LEGO, 2025 Annual Report).
- ارتفعت إيرادات Hasbro الصافية بنسبة 13.7% إلى 4.70 مليار دولار، مدفوعة بقفزة 44.7% في قطاع Wizards of the Coast and Digital Gaming (Hasbro, FY2025).
- قفزت إيرادات Pop Mart بنسبة 184.7% إلى 37.12 مليار يوان، أي نحو 5.1 مليار دولار، بفعل هوس Labubu (Pop Mart, 2025).
- بلغت الرسوم الجمركية الأمريكية على السلع الصينية ذروتها عند 145% في 2025؛ ونحو 75% من واردات الألعاب الأمريكية تأتي من الصين (CNN Business, 2025).
- نمت الألعاب المرخصة بنسبة 15% وبلغت نسبة قياسية 37% من سوق الألعاب العالمي (Circana, 2026).
1. حجم السوق والنمو
انتعشت صناعة الألعاب بقوة في 2025 بعد عامين من الركود إلى التراجع، لكن الرقم الرئيسي الذي تستشهد به يعتمد على من يحتسبه وما يشمله. تغطي عمليات تتبع Circana لتجارة التجزئة الأمريكية نحو 68% من السوق وسجلت 30.3 مليار دولار؛ وبالتوقع إلى التغطية الكاملة يصبح الرقم نحو 45.6 مليار دولار. أما شركات أبحاث السوق التي تشمل كل قنوات البيع بالتجزئة، مثل Grand View Research، فتصل إلى أرقام أعلى بكثير. كانت أوضح إشارة هي الاتساع: للمرة الأولى في تاريخ تتبع Circana، نمت جميع الأسواق العالمية الرئيسية الـ12 التي تتابعها في العام نفسه.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| مبيعات الألعاب بالتجزئة في الولايات المتحدة، 2025 (تغطية 68%) | $30.3 billion, +6% | Circana, 2026 |
| سوق الألعاب الأمريكي الإجمالي، بالتوقع الكامل لـ100% | ~$45.6 billion | Circana (Checkout), 2026 |
| نمو الدولار / الوحدات / السعر في الولايات المتحدة | +6% / +3% / +4% ASP | Circana, 2026 |
| مبيعات الألعاب العالمية، 12 دولة | +7% value, +3% units, +3% ASP | Circana, 2026 |
| الأسرع / الأبطأ بين الدول الـ12 | Netherlands +15% / Brazil +2% | Circana, 2026 |
| تغير السوق الأمريكي على مدى 5 سنوات مقابل 2020 | +16% (about 3% CAGR) | Circana, 2026 |
| سوق الألعاب والمقتنيات العالمي (جميع القنوات) | $357.6 billion (2025) | Grand View Research, 2026 |
ملاحظة حول النطاق: تتوقع Grand View Research أن يبلغ السوق العالمي بجميع القنوات 374.0 مليار دولار في 2026 و489.3 مليار دولار بحلول 2033 (بمعدل نمو سنوي مركب 3.9%)، وهو تعريف أوسع بكثير من تتبع Circana لنقاط بيع الألعاب التقليدية.
2. ما الذي بيع: الفئات والفئات الفرعية الكبرى
كان النمو ضيقاً لا واسعاً. نمت 6 من أصل 11 فئة فرعية كبرى أمريكية تتبعها Circana، لكن ثلاثاً منها قامت بمعظم العمل الثقيل. حققت فئات Games and Puzzles وBuilding Sets وExplorative and Other Toys مجتمعة 92% من إجمالي نمو صناعة الألعاب الأمريكية في 2025 - وأصبحت Games and Puzzles الآن أكبر فئة فرعية منفردة بقيمة 4.9 مليار دولار، مدفوعة في الغالب ببطاقات Pokemon التجارية. وفي المقابل، تراجعت ثلاثة أقسام كلاسيكية.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| Games and Puzzles (الولايات المتحدة) | +37%, largest supercategory | Circana, 2026 |
| Explorative and Other Toys (الولايات المتحدة) | +20% | Circana, 2026 |
| Building Sets (الولايات المتحدة) | +15% | Circana, 2026 |
| حجم فئة Games and Puzzles | $4.9 billion | The Toy Association / Circana, 2026 |
| Building Sets (عالمياً) | +18%, sixth straight year of growth | Circana, 2026 |
| حصة أكبر ثلاث فئات فرعية من النمو الأمريكي | 92% | Circana, 2026 |
| الفئات الفرعية الأمريكية في نمو | 6 of 11 | Circana, 2026 |
| أحدّ الانخفاضات الأمريكية | Outdoor and Sports Toys, Plush, Dolls | Circana, 2026 |
ملاحظة حول القيم المتطرفة: طفرة المقتنيات نفسها التي رفعت Games and Puzzles هي السبب في تراجع أقسام Dolls وPlush الكلاسيكية مع تحول الإنفاق نحو البطاقات والمجسمات. يمكن الاطلاع على زاوية بطاقات التداول في تقرير إحصاءات بطاقات التداول لعام 2026.
3. أبرز العلامات والترخيص
لم يكن الترخيص يوماً بهذه الأهمية. نمت الألعاب المرخصة بنسبة 15% وبلغت نسبة قياسية 37% من سوق الألعاب العالمي، ومزيج العلامات في القمة يروي قصة الطلب المدفوع بالثقافة الشعبية. جعلت مبيعات Pokemon البالغة 2.5 مليار دولار في الألعاب الأمريكية منها أول علامة تجارية منذ عقدين على الأقل تتجاوز 2 مليار دولار في عام واحد، بارتفاع مذهل بلغ 87%. ونمت 6 من أصل أعلى 10 علامات أمريكية. وخارج بيانات الألعاب المتتبعة، أظهرت العلامات الفردية الانقسام نفسه: قفزت إيرادات Magic: The Gathering بنسبة 59% في حين تراجعت علامات الدمى.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| مبيعات Pokemon من الألعاب في الولايات المتحدة | $2.5 billion, +87% | Circana, 2026 |
| الحصة العالمية للألعاب المرخصة | 37% (record), +15% | Circana, 2026 |
| نمو إيرادات Magic: The Gathering | +59% | Hasbro, FY2025 |
| نمو Hot Wheels / المركبات | +11%, eighth straight record year | Mattel, FY2025 |
| أعلى 10 علامات أمريكية حققت نمواً | 6 of 10 | Circana, 2026 |
| وحدات Squishmallows المباعة، تراكمياً | 485 million, 125-plus licensees | Jazwares, 2025 |
| بطاقات Pokemon المنتجة، السنة المالية 2024-25 | 10.2 billion (75 billion-plus lifetime) | The Pokemon Company, 2025 |
كانت أبرز العلامات المرخصة عالمياً في 2025 هي Pokemon وHot Wheels وMarvel Universe وBarbie وStar Wars (Circana, 2026). ولمعرفة جانب بطاقات التداول من ازدهار Pokemon، يمكن الاطلاع على تقرير إحصاءات Pokemon لعام 2026.
4. ازدهار الـ kidults والمقتنيات
القصة الديموغرافية هي أهم تحول هيكلي في الصناعة. لم يعد البالغون شريحة هامشية تشتري للأطفال - بل باتوا يشترون لأنفسهم، وينفقون أكثر في كل عملية شراء. اشترى المتسوقون الأمريكيون نحو 9.1 مليار دولار من الألعاب لبالغين تبلغ أعمارهم 18 عاماً فأكثر في 2025، أي نحو خُمس السوق بأكمله، ونمت هذه الشريحة بنحو 18%. كانت المقتنيات الفئة الأسرع نمواً منفردة على مستوى العالم، وتفوقت الفئات السعرية المرتفعة على ألعاب الشراء الاندفاعي الرخيصة في كل المجالات.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| الألعاب الأمريكية المشتراة للبالغين 18+ | ~$9.1 billion (about 1/5 of sales), +~18% | Circana, 2026 |
| إنفاق البالغين الأمريكيين، الربع الأول 2025 | $1.8 billion, +12% (fastest-growing cohort) | Circana, 2026 |
| حصة الـ kidults من مبيعات الألعاب العالمية | 28% (up 2.5 points since 2022) | Circana, 2026 |
| نمو المقتنيات، عالمياً | +32% (about 19% of global dollars) | Circana, 2026 |
| المتسوقون الأوروبيون الذين يشترون ألعاباً لبالغ | nearly 40% | Circana, 2026 |
| الفئة السعرية الأمريكية الأسرع نمواً | $30-$69.99, +18% | Circana, 2026 |
| الألعاب الأعلى سعراً (20 دولاراً فأكثر) | gained nearly 4 points of US dollar share | Circana, 2026 |
ملاحظة حول القيم المتطرفة: شهدت المنتجات التي تقل قيمتها عن 5 دولارات وفئة 15-19.99 دولاراً أحدّ التراجعات، ما يؤكد أن المتسوقين اتجهوا نحو الأعلى سعراً لا الأدنى (Circana, 2026).
5. لوحة نتائج الشركات
انقسمت شركات الألعاب المدرجة إلى معسكرين في 2025: العلامات التي ركبت موجة المقتنيات ومجموعات البناء حلّقت عالياً، في حين ظلت الشركات التقليدية للدمى والسوق الجماهيري تراوح مكانها. قاربت Pop Mart، الشركة الصينية المصنّعة لـ Labubu، على مضاعفة أرباحها ثلاث مرات، مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 184.7% إلى 37.12 مليار يوان (نحو 5.1 مليار دولار) وارتفاع صافي الربح المعدل بنسبة 284.5%. وحققت LEGO أكثر أعوامها ربحية على الإطلاق، وتفوق محرك Hasbro لألعاب الطاولة والألعاب الرقمية على تراجع منتجاتها الاستهلاكية.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| إيرادات LEGO | DKK 83.5 billion, +12% | LEGO, 2025 Annual Report |
| الربح الصافي لـ LEGO | DKK 16.7 billion, +21% | LEGO, 2025 |
| مبيعات Mattel الصافية | $5.35 billion, -1% | Mattel, FY2025 |
| إيرادات Hasbro الصافية | $4.70 billion, +13.7% | Hasbro, FY2025 |
| قطاع Hasbro Wizards / Digital Gaming | +44.7% (+$675.6 million) | Hasbro, FY2025 |
| إيرادات Pop Mart | 37.12 billion yuan (~$5.1B), +184.7% | Pop Mart, 2025 |
| سلسلة Pop Mart Labubu (The Monsters) | 14.16 billion yuan, +365.7% (about 38% of revenue) | Pop Mart, 2025 |
| مبيعات The Pokemon Company الصافية | 411 billion yen (~$2.9B), +38% | The Pokemon Company, 2025 |
سياق: تراجعت إيرادات Mattel مع انخفاض أمريكا الشمالية بنسبة 5% (عوّضه ارتفاع 6% دولياً) وتراجع إجمالي فوترة Dolls بنسبة 7% بسبب ضعف Barbie، حتى مع بلوغ المركبات عامها القياسي الثامن على التوالي (Mattel, FY2025). وارتفع الربح التشغيلي المعدل لدى Hasbro بنسبة 36% إلى 1,140 مليون دولار رغم تراجع قطاع Consumer Products بنسبة 4.2% (Hasbro, FY2025). ولمعرفة جانب ألعاب الطاولة من صعود Hasbro، يمكن الاطلاع على تقرير إحصاءات ألعاب الطاولة لعام 2026.
6. الرسوم الجمركية وضغط سلسلة التوريد
حدث التعافي رغم السياسة التجارية لا بفضلها. تعتمد صناعة الألعاب الأمريكية هيكلياً على التصنيع الصيني، لذا ضربت طفرة الرسوم الجمركية في 2025 التكاليف والأسعار والرواتب بشكل شبه فوري. يأتي نحو 75% من واردات الألعاب الأمريكية من الصين - أي نحو 13.4 مليار دولار من أصل 17.7 مليار دولار مستوردة في 2024 - لذا وقعت الرسوم الجمركية القصوى البالغة 145% مباشرة على القاعدة التكلفية للصناعة. ورصد استطلاع أجرته The Toy Association شمل أكثر من 400 شركة عضو الضغط الواقع على الشركات الأصغر.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| واردات الألعاب الأمريكية، 2024 | $17.7 billion | CNN Business, 2025 |
| حصة الواردات الأمريكية من الألعاب من الصين | 75% ($13.4 billion) | CNN Business, 2025 |
| ذروة الرسوم الجمركية الأمريكية على السلع الصينية، 2025 | 145% | The Toy Association, 2025 |
| الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تخشى الإغلاق | nearly half of 400+ surveyed | The Toy Association, 2025 |
| الزيادة المتوقعة في الأسعار بحلول موسم العودة إلى المدارس | 35% or higher | CNBC, 2025 |
| شركات الألعاب التي خفّضت عدد الموظفين، مايو-يونيو 2025 | about 60% (Hasbro 3%, Lovevery 20%) | Yahoo Finance, 2025 |
ملاحظة حول القيم المتطرفة: سجلت أسعار الألعاب والألعاب في الولايات المتحدة أكبر قفزة شهرية على الإطلاق في مايو 2025 مع انتقال أثر الرسوم الجمركية إلى الرفوف (The Washington Post, 2025). وصمدت حصة الصين لأن تكاليف العمالة هناك لا تزال أقل بكثير من معظم البدائل (CNN Business, 2025).
7. قنوات التجزئة وبنية السوق
يتغير مكان شراء الألعاب ومن يشتريها بالسرعة نفسها التي يتغير بها ما يُشترى. لا تزال المتاجر الفعلية مهيمنة عالمياً، لكن تفضيل منصة الدفع الأمريكية أعاد ترتيب نفسه بشكل حاد خلال عام واحد. انتقلت منصة الدفع المفضلة للألعاب الأمريكية من Amazon في 2024 إلى Walmart في 2025، مع تراجع Amazon من 44.3% إلى 25%. ويمثل المشترون الأكبر سناً الآن نحو نصف دولارات الألعاب العالمية، وهو انعكاس مباشر لاتجاه الـ kidults في بيانات القنوات.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| حصة قناة البيع دون اتصال، عالمياً | 54.11% of revenue (2025) | Grand View Research, 2026 |
| حصة المشترين البالغين 15 عاماً فأكثر من الإيرادات العالمية | 48.56% (2025) | Grand View Research, 2026 |
| حصة سوق آسيا والمحيط الهادئ | 40.03% (largest region) | Grand View Research, 2026 |
| منصة الدفع المفضلة للألعاب الأمريكية: Walmart | 37.9% (2025) | MikMak, 2025 |
| منصة الدفع المفضلة للألعاب الأمريكية: Target | 33.7% (2025) | MikMak, 2025 |
| منصة الدفع المفضلة للألعاب الأمريكية: Amazon | 25% (down from 44.3% in 2024) | MikMak, 2025 |
| نمو قناة الإنترنت المتوقع | 4.5% CAGR (2026-2033) | Grand View Research, 2026 |
سياق: مع ميل الألعاب نحو شريحة عمرية أكبر وطابع أكثر اقتناءً، فإنها تتنافس على المحفظة والوقت نفسيهما اللذين تتنافس عليهما الشاشات. يمكن الاطلاع على هذا التوتر في تقرير إحصاءات وقت الشاشة للأطفال لعام 2026.
ملخص: صناعة الألعاب بالأرقام
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| مبيعات الألعاب بالتجزئة في الولايات المتحدة، 2025 | $30.3 billion, +6% | Circana, 2026 |
| سوق الألعاب الأمريكي الإجمالي، بالتوقع | ~$45.6 billion | Circana, 2026 |
| نمو مبيعات الألعاب العالمية، 12 دولة | +7% value | Circana, 2026 |
| سوق الألعاب والمقتنيات العالمي (جميع القنوات) | $357.6 billion | Grand View Research, 2026 |
| مبيعات Pokemon من الألعاب في الولايات المتحدة | $2.5 billion, +87% | Circana, 2026 |
| الحصة العالمية للألعاب المرخصة | 37% (record), +15% | Circana, 2026 |
| فئة Games and Puzzles الفرعية (الولايات المتحدة) | $4.9 billion, +37% | Circana, 2026 |
| حصة أكبر 3 فئات فرعية من النمو الأمريكي | 92% | Circana, 2026 |
| الألعاب الأمريكية المشتراة للبالغين 18+ | ~$9.1 billion (~1/5 of sales) | Circana, 2026 |
| نمو المقتنيات، عالمياً | +32% (~19% of dollars) | Circana, 2026 |
| حصة الـ kidults من المبيعات العالمية | 28% | Circana, 2026 |
| إيرادات LEGO | DKK 83.5 billion, +12% | LEGO, 2025 |
| مبيعات Mattel الصافية | $5.35 billion, -1% | Mattel, FY2025 |
| إيرادات Hasbro الصافية | $4.70 billion, +13.7% | Hasbro, FY2025 |
| إيرادات Pop Mart | ~$5.1 billion, +184.7% | Pop Mart, 2025 |
| مبيعات سلسلة Pop Mart Labubu | 14.16 billion yuan, +365.7% | Pop Mart, 2025 |
| مبيعات The Pokemon Company الصافية | ~$2.9 billion, +38% | The Pokemon Company, 2025 |
| حصة الواردات الأمريكية من الألعاب من الصين | 75% ($13.4 billion) | CNN Business, 2025 |
| ذروة الرسوم الجمركية الأمريكية على السلع الصينية | 145% | The Toy Association, 2025 |
| منصة الدفع المفضلة للألعاب الأمريكية، Walmart | 37.9% | MikMak, 2025 |
المنهجية والمصادر
جُمعت البيانات من الإفصاحات الأساسية للشركات، وتقارير الهيئات الصناعية، وشركات تتبع السوق المنشورة في 2025 والنصف الأول من 2026، مع التحقق المتبادل من أرقام السوق والعلامات المتداخلة عبر مصدرين على الأقل حيثما أمكن.
- Circana - U.S. Toy Industry Returns to Growth in 2025 (2026): circana.com
- Circana - Global Toy Industry Rebounds in 2025 as Sales Rise 7% (2026): circana.com
- The Toy Association - Member Survey on 145% Tariffs (2025) and U.S. Sales Data: toyassociation.org
- The LEGO Group - 2025 Full-Year Results and Annual Report (2026): lego.com
- Mattel, Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Financial Results (2026): investors.mattel.com
- Hasbro, Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Results / FY2025 10-K: sec.gov
- Pop Mart International - 2025 Annual Results (2026)
- The Pokemon Company - Corporate Financial Figures, FY2024-25 (2025): corporate.pokemon.co.jp
- Grand View Research - Toys and Games Market Report (2026): grandviewresearch.com
- MikMak - 2025 Toys and Games Commerce Trends: mikmak.com
- CNN Business / CNBC / The Washington Post / Yahoo Finance - 2025 tariff reporting: cnn.com
- Jazwares / Squishmallows - lifetime unit and licensee disclosures (2025)
Data watch: من المتوقع أن تصدر Circana تقاريرها الكاملة للسنة عن السوق الأمريكي والعالمي للألعاب في أواخر يناير وأوائل فبراير 2027؛ وستنشر LEGO وMattel وHasbro وPop Mart نتائج السنة المالية 2026 في الربع الأول من 2027؛ وتنشر The Pokemon Company أرقامها السنوية في منتصف 2026؛ وتُحدّث Grand View Research وMikMak بيانات سوق الألعاب لديهما على دورات سنوية متجددة. سنُدمج كل تحديث فور صدوره.
آخر تحديث: 14 يوليو 2026. نراجع هذه الصفحة ونحدّثها كل ثلاثة أشهر مع نشر بيانات جديدة.