Pokemon สร้างยอดขายของเล่นในสหรัฐฯ 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 87% เมื่อเทียบปีต่อปี กลายเป็นแบรนด์แรกในรอบอย่างน้อย 20 ปีที่ทำยอดขายทะลุ 2 พันล้านดอลลาร์ (Circana, 2026) หลังจากลดลงติดต่อกันสามปี ยอดขายของเล่นทั่วโลกเพิ่มขึ้น 7% ในด้านมูลค่าใน 12 ตลาดหลัก นับเป็นครั้งแรกที่ทุกประเทศที่ติดตามเติบโตพร้อมกันในปีเดียว (Circana, 2026) ในสหรัฐฯ ยอดขายของเล่นปลีกแตะ 30.3 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 6% (Circana, 2026) ขณะที่ LEGO ทำรายได้เป็นสถิติที่ DKK 83.5 พันล้าน เพิ่มขึ้น 12% (LEGO, 2025 Annual Report) การฟื้นตัวครั้งนี้มีลักษณะเป็นของสะสม มีลิขสิทธิ์ และถูกซื้อโดยผู้ใหญ่มากขึ้นเรื่อย ๆ บทวิเคราะห์นี้รวบรวมข้อมูลจาก Circana, The Toy Association, LEGO, Mattel, Hasbro, Pop Mart และแหล่งข้อมูลหลักอีก 5 แหล่งเป็นตัวเลขกว่า 50 รายการครอบคลุมขนาดตลาด หมวดหมู่ แบรนด์ชั้นนำ kidult ภาษีนำเข้า และช่องทางค้าปลีก
สรุปโดยย่อ
- ยอดขายของเล่นปลีกในสหรัฐฯ แตะ 30.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 6% โดยตลาดทั้งหมดคาดว่าจะใกล้ 45.6 พันล้านดอลลาร์ (Circana, 2026)
- ยอดขายของเล่นทั่วโลกเพิ่มขึ้น 7% ในด้านมูลค่าใน 12 ตลาดที่ติดตาม นับเป็นปีแรกที่ทุกประเทศเติบโตพร้อมกัน (Circana, 2026)
- Pokemon เป็นแบรนด์ของเล่นอันดับหนึ่งในสหรัฐฯ ด้วย 2.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 87% เป็นแบรนด์แรกที่ทะลุ 2 พันล้านดอลลาร์ในรอบ 20 ปี (Circana, 2026)
- Games and Puzzles, Building Sets และของเล่น Explorative สร้างการเติบโตของเล่นในสหรัฐฯ ถึง 92% ของทั้งหมด (Circana, 2026)
- ผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไปซื้อของเล่นมูลค่าประมาณ 9.1 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็นประมาณหนึ่งในห้าของยอดขายในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นประมาณ 18% (Circana, 2026)
- ของสะสมเติบโต 32% ทั่วโลก และปัจจุบันคิดเป็นเกือบ 19% ของรายได้ของเล่นทั่วโลก (Circana, 2026)
- รายได้ของ LEGO เพิ่มขึ้น 12% เป็น DKK 83.5 พันล้าน โดยกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 21% เป็น DKK 16.7 พันล้าน (LEGO, 2025 Annual Report)
- รายได้สุทธิของ Hasbro เพิ่มขึ้น 13.7% เป็น 4.70 พันล้านดอลลาร์ หนุนโดยการเติบโต 44.7% ในกลุ่ม Wizards of the Coast และ Digital Gaming (Hasbro, FY2025)
- รายได้ของ Pop Mart พุ่งขึ้น 184.7% เป็น 37.12 พันล้านหยวน หรือประมาณ 5.1 พันล้านดอลลาร์ จากกระแส Labubu (Pop Mart, 2025)
- ภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ ต่อสินค้าจีนพุ่งสูงสุดที่ 145% ในปี 2025 โดยประมาณ 75% ของของเล่นนำเข้าในสหรัฐฯ มาจากจีน (CNN Business, 2025)
- ของเล่นลิขสิทธิ์เติบโต 15% และแตะสถิติ 37% ของตลาดของเล่นทั่วโลก (Circana, 2026)
1. ขนาดตลาดและการเติบโต
อุตสาหกรรมของเล่นฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในปี 2025 หลังจากสองปีที่ทรงตัวถึงหดตัว แต่ตัวเลขหลักที่ถูกอ้างอิงนั้นขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นผู้นับและนับรวมอะไรบ้าง การติดตามค้าปลีกในสหรัฐฯ ของ Circana ครอบคลุมประมาณ 68% ของตลาดและบันทึกไว้ที่ 30.3 พันล้านดอลลาร์ เมื่อประมาณการให้ครอบคลุมเต็มรูปแบบ ตัวเลขนี้จะกลายเป็นประมาณ 45.6 พันล้านดอลลาร์ บริษัทวิจัยตลาดที่รวมทุกช่องทางค้าปลีก เช่น Grand View Research ได้ตัวเลขที่สูงกว่ามาก สัญญาณที่ชัดเจนที่สุดคือความครอบคลุม: เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์การติดตามของ Circana ที่ตลาดหลักทั่วโลกทั้ง 12 แห่งที่ติดตามเติบโตพร้อมกันในปีเดียว
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ยอดขายของเล่นปลีกในสหรัฐฯ, 2025 (ครอบคลุม 68%) | $30.3 billion, +6% | Circana, 2026 |
| ตลาดของเล่นรวมในสหรัฐฯ, คาดการณ์ครอบคลุม 100% | ~$45.6 billion | Circana (Checkout), 2026 |
| การเติบโตของดอลลาร์ / หน่วย / ราคาในสหรัฐฯ | +6% / +3% / +4% ASP | Circana, 2026 |
| ยอดขายของเล่นทั่วโลก, 12 ตลาด | +7% value, +3% units, +3% ASP | Circana, 2026 |
| เร็วที่สุด / ช้าที่สุดใน 12 ตลาด | Netherlands +15% / Brazil +2% | Circana, 2026 |
| การเปลี่ยนแปลง 5 ปีในสหรัฐฯ เทียบกับ 2020 | +16% (about 3% CAGR) | Circana, 2026 |
| ตลาดของเล่นและเกมทั่วโลก (ทุกช่องทาง) | $357.6 billion (2025) | Grand View Research, 2026 |
หมายเหตุขอบเขต: Grand View Research คาดการณ์ตลาดทั่วโลกทุกช่องทางไว้ที่ 374.0 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 และ 489.3 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2033 (CAGR 3.9%) ซึ่งเป็นนิยามที่กว้างกว่าการติดตามจุดขายของเล่นแบบดั้งเดิมของ Circana มาก
2. สิ่งที่ขายดี: หมวดหมู่และซูเปอร์หมวดหมู่
การเติบโตเป็นไปอย่างจำกัด ไม่ใช่ในวงกว้าง หกใน 11 ซูเปอร์หมวดหมู่ในสหรัฐฯ ที่ Circana ติดตามมีการเติบโต แต่สามในนั้นทำงานหนักเกือบทั้งหมด Games and Puzzles, Building Sets และ Explorative and Other Toys รวมกันคิดเป็น 92% ของการเติบโตทั้งหมดของอุตสาหกรรมของเล่นในสหรัฐฯ ในปี 2025 - และ Games and Puzzles ปัจจุบันเป็นซูเปอร์หมวดหมู่เดี่ยวที่ใหญ่ที่สุดด้วยมูลค่า 4.9 พันล้านดอลลาร์ ขับเคลื่อนโดยการ์ดสะสม Pokemon เป็นหลัก ในทางกลับกัน สามหมวดหมู่คลาสสิกกลับถดถอย
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| Games and Puzzles (สหรัฐฯ) | +37%, largest supercategory | Circana, 2026 |
| Explorative and Other Toys (สหรัฐฯ) | +20% | Circana, 2026 |
| Building Sets (สหรัฐฯ) | +15% | Circana, 2026 |
| ขนาดหมวดหมู่ Games and Puzzles | $4.9 billion | The Toy Association / Circana, 2026 |
| Building Sets (ทั่วโลก) | +18%, sixth straight year of growth | Circana, 2026 |
| สัดส่วนของสามซูเปอร์หมวดหมู่หลักในการเติบโตของสหรัฐฯ | 92% | Circana, 2026 |
| ซูเปอร์หมวดหมู่ในสหรัฐฯ ที่เติบโต | 6 of 11 | Circana, 2026 |
| การลดลงที่รุนแรงที่สุดในสหรัฐฯ | Outdoor and Sports Toys, Plush, Dolls | Circana, 2026 |
ค่าผิดปกติ: กระแสของสะสมเดียวกันที่ผลักดัน Games and Puzzles คือสาเหตุที่หมวดหมู่คลาสสิกอย่าง Dolls และ Plush หดตัวลง เนื่องจากการใช้จ่ายเปลี่ยนไปสู่การ์ดและฟิกเกอร์ ดูมุมมองด้านการ์ดสะสมได้ใน สถิติการ์ดสะสมสำหรับปี 2026 ของเรา
3. แบรนด์ชั้นนำและการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์
การอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ไม่เคยสำคัญเท่านี้มาก่อน ของเล่นลิขสิทธิ์เติบโต 15% และแตะสถิติ 37% ของตลาดของเล่นทั่วโลก และองค์ประกอบแบรนด์ที่อยู่บนสุดบอกเล่าเรื่องราวความต้องการที่ขับเคลื่อนโดยวัฒนธรรมป็อป ยอดขายของเล่น Pokemon มูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ ทำให้เป็นแบรนด์แรกในรอบอย่างน้อยสองทศวรรษที่ทำยอดขายทะลุ 2 พันล้านดอลลาร์ในปีเดียว ด้วยการเติบโตที่น่าทึ่งถึง 87% หกในสิบแบรนด์ชั้นนำในสหรัฐฯ เติบโต นอกเหนือจากข้อมูลของเล่นที่ติดตาม แบรนด์แต่ละแบรนด์ก็แสดงภาพที่แตกต่างกันเช่นกัน: รายได้ Magic: The Gathering พุ่งขึ้น 59% ขณะที่แฟรนไชส์ตุ๊กตาอ่อนแรงลง
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ยอดขายของเล่น Pokemon ในสหรัฐฯ | $2.5 billion, +87% | Circana, 2026 |
| ส่วนแบ่งของเล่นลิขสิทธิ์ทั่วโลก | 37% (record), +15% | Circana, 2026 |
| การเติบโตของรายได้ Magic: The Gathering | +59% | Hasbro, FY2025 |
| การเติบโตของ Hot Wheels / ยานพาหนะ | +11%, eighth straight record year | Mattel, FY2025 |
| แบรนด์ท็อป 10 ในสหรัฐฯ ที่เติบโต | 6 of 10 | Circana, 2026 |
| ยอดขาย Squishmallows สะสม, ตลอดอายุ | 485 million, 125-plus licensees | Jazwares, 2025 |
| การ์ด Pokemon ที่ผลิต, ปีงบการเงิน 2024-25 | 10.2 billion (75 billion-plus lifetime) | The Pokemon Company, 2025 |
แบรนด์ลิขสิทธิ์ทั่วโลกอันดับต้น ๆ ในปี 2025 คือ Pokemon, Hot Wheels, Marvel Universe, Barbie และ Star Wars (Circana, 2026) สำหรับมุมมองด้านการ์ดสะสมของกระแส Pokemon ดู สถิติ Pokemon สำหรับปี 2026 ของเรา
4. กระแส Kidult และของสะสม
เรื่องราวด้านประชากรศาสตร์คือการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่สำคัญที่สุดของอุตสาหกรรม ผู้ใหญ่ไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มเล็ก ๆ ที่ซื้อให้เด็กอีกต่อไป - พวกเขาซื้อให้ตัวเอง และใช้จ่ายต่อการซื้อมากกว่า ผู้ซื้อในสหรัฐฯ ซื้อของเล่นมูลค่าประมาณ 9.1 พันล้านดอลลาร์สำหรับผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไปในปี 2025 คิดเป็นประมาณหนึ่งในห้าของตลาดทั้งหมด และกลุ่มนี้เติบโตประมาณ 18% ของสะสมเป็นหมวดหมู่เดียวที่เติบโตเร็วที่สุดทั่วโลก และช่วงราคาพรีเมียมแซงหน้าของเล่นซื้อฉับพลันราคาถูกในทุกด้าน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ของเล่นในสหรัฐฯ ที่ซื้อให้ผู้ใหญ่ 18+ | ~$9.1 billion (about 1/5 of sales), +~18% | Circana, 2026 |
| การใช้จ่ายของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ, ไตรมาส 1 ปี 2025 | $1.8 billion, +12% (fastest-growing cohort) | Circana, 2026 |
| ส่วนแบ่ง kidult ในยอดขายของเล่นทั่วโลก | 28% (up 2.5 points since 2022) | Circana, 2026 |
| การเติบโตของสะสม, ทั่วโลก | +32% (about 19% of global dollars) | Circana, 2026 |
| ผู้ซื้อในยุโรปที่ซื้อของเล่นให้ผู้ใหญ่ | nearly 40% | Circana, 2026 |
| ช่วงราคาในสหรัฐฯ ที่เติบโตเร็วที่สุด | $30-$69.99, +18% | Circana, 2026 |
| ของเล่นราคาสูงขึ้น ($20 ขึ้นไป) | gained nearly 4 points of US dollar share | Circana, 2026 |
ค่าผิดปกติ: สินค้าราคาต่ำกว่า $5 และช่วงราคา $15-$19.99 มีการลดลงรุนแรงที่สุด ยืนยันว่าผู้ซื้อเปลี่ยนไปซื้อสินค้าราคาสูงขึ้นแทนที่จะต่ำลง (Circana, 2026)
5. ตารางคะแนนบริษัท
ผู้ผลิตของเล่นมหาชนแบ่งเป็นสองค่ายในปี 2025: แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยของสะสมและชุดตัวต่อพุ่งทะยาน ขณะที่ผู้เล่นตุ๊กตาและตลาดมวลชนแบบดั้งเดิมยังคงย่ำอยู่กับที่ Pop Mart ผู้ผลิต Labubu จากจีน ทำกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นเกือบสามเท่า โดยรายได้เพิ่มขึ้น 184.7% เป็น 37.12 พันล้านหยวน (ประมาณ 5.1 พันล้านดอลลาร์) และกำไรสุทธิที่ปรับปรุงแล้วเพิ่มขึ้น 284.5% LEGO มีปีที่ทำกำไรได้มากที่สุดในประวัติศาสตร์ และเครื่องยนต์เกมกระดานและเกมดิจิทัลของ Hasbro ก็ทำผลงานเหนือกว่าภาระของกลุ่มผลิตภัณฑ์ผู้บริโภค
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รายได้ LEGO | DKK 83.5 billion, +12% | LEGO, 2025 Annual Report |
| กำไรสุทธิ LEGO | DKK 16.7 billion, +21% | LEGO, 2025 |
| ยอดขายสุทธิ Mattel | $5.35 billion, -1% | Mattel, FY2025 |
| รายได้สุทธิ Hasbro | $4.70 billion, +13.7% | Hasbro, FY2025 |
| กลุ่มธุรกิจ Wizards / Digital Gaming ของ Hasbro | +44.7% (+$675.6 million) | Hasbro, FY2025 |
| รายได้ Pop Mart | 37.12 billion yuan (~$5.1B), +184.7% | Pop Mart, 2025 |
| ซีรีส์ Labubu (The Monsters) ของ Pop Mart | 14.16 billion yuan, +365.7% (about 38% of revenue) | Pop Mart, 2025 |
| ยอดขายสุทธิของ The Pokemon Company | 411 billion yen (~$2.9B), +38% | The Pokemon Company, 2025 |
บริบท: รายได้ของ Mattel ลดลงเนื่องจากอเมริกาเหนือลดลง 5% (ชดเชยด้วยการเติบโตต่างประเทศ 6%) และยอดใบแจ้งหนี้รวมของ Dolls ลดลง 7% จากความอ่อนแอของ Barbie แม้ว่ายานพาหนะจะทำสถิติปีที่แปดติดต่อกัน (Mattel, FY2025) กำไรจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้วของ Hasbro เพิ่มขึ้น 36% เป็น $1,140 million แม้ Consumer Products จะลดลง 4.2% (Hasbro, FY2025) สำหรับมุมมองเกมกระดานในการเติบโตของ Hasbro ดู สถิติเกมกระดานสำหรับปี 2026 ของเรา
6. ภาษีนำเข้าและแรงกดดันห่วงโซ่อุปทาน
การฟื้นตัวเกิดขึ้นแม้จะมี ไม่ใช่เพราะนโยบายการค้า ธุรกิจของเล่นในสหรัฐฯ พึ่งพาการผลิตในจีนเชิงโครงสร้าง ดังนั้นการพุ่งขึ้นของภาษีนำเข้าในปี 2025 จึงส่งผลกระทบต่อต้นทุน ราคา และค่าจ้างเกือบจะทันที ประมาณ 75% ของของเล่นนำเข้าในสหรัฐฯ มาจากจีน - ประมาณ 13.4 พันล้านดอลลาร์จากทั้งหมด 17.7 พันล้านดอลลาร์ที่นำเข้าในปี 2024 - ดังนั้นภาษีนำเข้าสูงสุดที่ 145% จึงกระทบตรงเข้าที่ฐานต้นทุนของอุตสาหกรรม การสำรวจของ Toy Association กับบริษัทสมาชิกกว่า 400 แห่งสะท้อนแรงกดดันในกลุ่มบริษัทขนาดเล็ก
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การนำเข้าของเล่นในสหรัฐฯ, 2024 | $17.7 billion | CNN Business, 2025 |
| ส่วนแบ่งการนำเข้าของเล่นในสหรัฐฯ จากจีน | 75% ($13.4 billion) | CNN Business, 2025 |
| ภาษีนำเข้าสูงสุดของสหรัฐฯ ต่อสินค้าจีน, 2025 | 145% | The Toy Association, 2025 |
| SME ที่กังวลว่าจะปิดกิจการ | nearly half of 400+ surveyed | The Toy Association, 2025 |
| การเพิ่มขึ้นของราคาที่คาดการณ์ในช่วงเปิดเทอม | 35% or higher | CNBC, 2025 |
| ผู้ผลิตของเล่นลดพนักงาน, พฤษภาคม-มิถุนายน 2025 | about 60% (Hasbro 3%, Lovevery 20%) | Yahoo Finance, 2025 |
ค่าผิดปกติ: ราคาของเล่นและเกมในสหรัฐฯ ทำสถิติเพิ่มขึ้นรายเดือนสูงสุดในเดือนพฤษภาคม 2025 ขณะที่ภาษีนำเข้าส่งผลถึงชั้นวางสินค้า (The Washington Post, 2025) ส่วนแบ่งของจีนยังคงอยู่ เนื่องจากต้นทุนแรงงานที่นั่นยังต่ำกว่าทางเลือกอื่น ๆ ส่วนใหญ่มาก (CNN Business, 2025)
7. ช่องทางค้าปลีกและโครงสร้างตลาด
สถานที่และผู้ที่ซื้อของเล่นเปลี่ยนแปลงเร็วพอ ๆ กับสิ่งที่ถูกซื้อ ร้านค้าจริงยังคงครองตลาดทั่วโลก แต่ความนิยมในการชำระเงินในสหรัฐฯ เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วภายในปีเดียว จุดชำระเงินของเล่นที่ผู้ซื้อในสหรัฐฯ นิยมเปลี่ยนจาก Amazon ในปี 2024 มาเป็น Walmart ในปี 2025 โดย Amazon ลดลงจาก 44.3% เหลือ 25% ผู้ซื้อที่มีอายุมากขึ้นปัจจุบันคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ของเล่นทั่วโลก ซึ่งสะท้อนแนวโน้ม kidult โดยตรงลงไปในข้อมูลช่องทาง
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ส่วนแบ่งช่องทางออฟไลน์, ทั่วโลก | 54.11% of revenue (2025) | Grand View Research, 2026 |
| ผู้ซื้ออายุ 15 ปีขึ้นไป, ส่วนแบ่งรายได้ทั่วโลก | 48.56% (2025) | Grand View Research, 2026 |
| ส่วนแบ่งตลาดเอเชียแปซิฟิก | 40.03% (largest region) | Grand View Research, 2026 |
| จุดชำระเงินของเล่นที่นิยมในสหรัฐฯ: Walmart | 37.9% (2025) | MikMak, 2025 |
| จุดชำระเงินของเล่นที่นิยมในสหรัฐฯ: Target | 33.7% (2025) | MikMak, 2025 |
| จุดชำระเงินของเล่นที่นิยมในสหรัฐฯ: Amazon | 25% (down from 44.3% in 2024) | MikMak, 2025 |
| การเติบโตของช่องทางออนไลน์ที่คาดการณ์ | 4.5% CAGR (2026-2033) | Grand View Research, 2026 |
บริบท: เมื่อของเล่นเอนเอียงไปทางกลุ่มอายุที่มากขึ้นและเป็นของสะสมมากขึ้น พวกมันแข่งขันเพื่อกระเป๋าเงินและเวลาเดียวกันกับหน้าจอ ดูความตึงเครียดนี้ได้ใน สถิติเวลาหน้าจอของเด็กสำหรับปี 2026 ของเรา
สรุป: อุตสาหกรรมของเล่นในรูปแบบตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ยอดขายของเล่นปลีกในสหรัฐฯ, 2025 | $30.3 billion, +6% | Circana, 2026 |
| ตลาดของเล่นรวมในสหรัฐฯ, คาดการณ์ | ~$45.6 billion | Circana, 2026 |
| การเติบโตของยอดขายของเล่นทั่วโลก, 12 ตลาด | +7% value | Circana, 2026 |
| ของเล่นและเกมทั่วโลก (ทุกช่องทาง) | $357.6 billion | Grand View Research, 2026 |
| ยอดขายของเล่น Pokemon ในสหรัฐฯ | $2.5 billion, +87% | Circana, 2026 |
| ส่วนแบ่งของเล่นลิขสิทธิ์ทั่วโลก | 37% (record), +15% | Circana, 2026 |
| ซูเปอร์หมวดหมู่ Games and Puzzles (สหรัฐฯ) | $4.9 billion, +37% | Circana, 2026 |
| สัดส่วนของ 3 ซูเปอร์หมวดหมู่หลักในการเติบโตของสหรัฐฯ | 92% | Circana, 2026 |
| ของเล่นในสหรัฐฯ ที่ซื้อให้ผู้ใหญ่ 18+ | ~$9.1 billion (~1/5 of sales) | Circana, 2026 |
| การเติบโตของสะสม, ทั่วโลก | +32% (~19% of dollars) | Circana, 2026 |
| ส่วนแบ่ง kidult ในยอดขายทั่วโลก | 28% | Circana, 2026 |
| รายได้ LEGO | DKK 83.5 billion, +12% | LEGO, 2025 |
| ยอดขายสุทธิ Mattel | $5.35 billion, -1% | Mattel, FY2025 |
| รายได้สุทธิ Hasbro | $4.70 billion, +13.7% | Hasbro, FY2025 |
| รายได้ Pop Mart | ~$5.1 billion, +184.7% | Pop Mart, 2025 |
| ยอดขายซีรีส์ Labubu ของ Pop Mart | 14.16 billion yuan, +365.7% | Pop Mart, 2025 |
| ยอดขายสุทธิของ The Pokemon Company | ~$2.9 billion, +38% | The Pokemon Company, 2025 |
| ส่วนแบ่งการนำเข้าของเล่นในสหรัฐฯ จากจีน | 75% ($13.4 billion) | CNN Business, 2025 |
| ภาษีนำเข้าสูงสุดของสหรัฐฯ ต่อสินค้าจีน | 145% | The Toy Association, 2025 |
| จุดชำระเงินของเล่นที่นิยมในสหรัฐฯ, Walmart | 37.9% | MikMak, 2025 |
วิธีการและแหล่งที่มา
ข้อมูลถูกรวบรวมจากการเปิดเผยข้อมูลต้นฉบับของบริษัท รายงานขององค์กรอุตสาหกรรม และบริษัทติดตามตลาดที่เผยแพร่ในปี 2025 และครึ่งปีแรกของ 2026 โดยอ้างอิงไขว้ตัวเลขตลาดและแบรนด์ที่ทับซ้อนกันระหว่างแหล่งข้อมูลอย่างน้อยสองแหล่งเมื่อทำได้
- Circana - U.S. Toy Industry Returns to Growth in 2025 (2026): circana.com
- Circana - Global Toy Industry Rebounds in 2025 as Sales Rise 7% (2026): circana.com
- The Toy Association - Member Survey on 145% Tariffs (2025) and U.S. Sales Data: toyassociation.org
- The LEGO Group - 2025 Full-Year Results and Annual Report (2026): lego.com
- Mattel, Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Financial Results (2026): investors.mattel.com
- Hasbro, Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Results / FY2025 10-K: sec.gov
- Pop Mart International - 2025 Annual Results (2026)
- The Pokemon Company - Corporate Financial Figures, FY2024-25 (2025): corporate.pokemon.co.jp
- Grand View Research - Toys and Games Market Report (2026): grandviewresearch.com
- MikMak - 2025 Toys and Games Commerce Trends: mikmak.com
- CNN Business / CNBC / The Washington Post / Yahoo Finance - รายงานภาษีนำเข้าปี 2025: cnn.com
- Jazwares / Squishmallows - การเปิดเผยจำนวนหน่วยและผู้รับอนุญาตตลอดอายุ (2025)
Data watch: ผลประกอบการเต็มปีครั้งถัดไปของ Circana สำหรับสหรัฐฯ และทั่วโลกคาดว่าจะออกในช่วงปลายเดือนมกราคมถึงต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2027 LEGO, Mattel, Hasbro และ Pop Mart จะเผยแพร่ผลประกอบการปีงบการเงิน 2026 ในไตรมาส 1 ปี 2027 The Pokemon Company รายงานตัวเลขประจำปีในช่วงกลางปี 2026 Grand View Research และ MikMak อัปเดตข้อมูลตลาดของเล่นตามรอบประจำปีต่อเนื่อง เราจะนำแต่ละแหล่งมารวมไว้เมื่อมีการเผยแพร่
อัปเดตล่าสุด: 14 กรกฎาคม 2026
เราจะทบทวนและอัปเดตหน้านี้ทุกไตรมาสเมื่อมีข้อมูลใหม่เผยแพร่