Pokemon generó 2.500 millones de dólares en ventas de juguetes en EE. UU. en 2025, un alza del 87% interanual, convirtiéndose en la primera franquicia en al menos 20 años en cruzar la marca de los 2.000 millones de dólares (Circana, 2026). Tras tres años consecutivos de caída, las ventas globales de juguetes subieron un 7% en valor en 12 grandes mercados, la primera vez que todos los países monitoreados crecieron en un mismo año (Circana, 2026). En EE. UU., las ventas minoristas de juguetes alcanzaron 30.300 millones de dólares, un alza del 6% (Circana, 2026), mientras que LEGO registró ingresos récord de DKK 83.500 millones, un alza del 12% (LEGO, 2025 Annual Report). El repunte fue coleccionable, con licencia y comprado cada vez más por adultos. Este análisis consolida datos de Circana, The Toy Association, LEGO, Mattel, Hasbro, Pop Mart y otras 5 fuentes primarias en más de 50 cifras sobre tamaño de mercado, categorías, marcas líderes, kidults, aranceles y canales minoristas.
TL;DR
- Las ventas minoristas de juguetes en EE. UU. alcanzaron los 30.300 millones de dólares en 2025, un alza del 6%, con el mercado total proyectado cerca de los 45.600 millones de dólares (Circana, 2026).
- Las ventas globales de juguetes subieron un 7% en valor en los 12 mercados monitoreados, el primer año en que todos los países crecieron (Circana, 2026).
- Pokemon fue la principal franquicia de juguetes en EE. UU. con 2.500 millones de dólares, un alza del 87%, la primera franquicia en superar los 2.000 millones de dólares en 20 años (Circana, 2026).
- Games and Puzzles, Building Sets y los juguetes Explorative generaron el 92% de todo el crecimiento de juguetes en EE. UU. (Circana, 2026).
- Los adultos de 18 años o más compraron unos 9.100 millones de dólares en juguetes, aproximadamente una quinta parte de las ventas en EE. UU., un alza de cerca del 18% (Circana, 2026).
- Los coleccionables crecieron un 32% a nivel global y ahora representan casi el 19% de los dólares gastados en juguetes en todo el mundo (Circana, 2026).
- Los ingresos de LEGO subieron un 12% hasta DKK 83.500 millones, con una ganancia neta en alza del 21% hasta DKK 16.700 millones (LEGO, 2025 Annual Report).
- Los ingresos netos de Hasbro subieron un 13,7% hasta 4.700 millones de dólares, impulsados por un salto del 44,7% en Wizards of the Coast y Digital Gaming (Hasbro, FY2025).
- Los ingresos de Pop Mart se dispararon un 184,7% hasta 37.120 millones de yuanes, unos 5.100 millones de dólares, gracias a la fiebre de Labubu (Pop Mart, 2025).
- Los aranceles de EE. UU. sobre productos chinos alcanzaron un pico del 145% en 2025; cerca del 75% de las importaciones de juguetes de EE. UU. provienen de China (CNN Business, 2025).
- Los juguetes con licencia crecieron un 15% y alcanzaron un récord del 37% del mercado global de juguetes (Circana, 2026).
1. Tamaño de Mercado y Crecimiento
La industria del juguete se recuperó con fuerza en 2025 tras dos años estancados o en baja, pero la cifra principal que se cite depende de quién esté contando y qué incluya. El monitoreo minorista de EE. UU. de Circana cubre cerca del 68% del mercado y registró 30.300 millones de dólares; proyectado a cobertura total, eso se convierte en aproximadamente 45.600 millones de dólares. Las firmas de investigación de mercado que incluyen todos los canales minoristas, como Grand View Research, llegan a cifras mucho más altas. La señal más clara fue la amplitud: por primera vez en el historial de monitoreo de Circana, los 12 principales mercados globales que sigue crecieron en el mismo año.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| US retail toy sales, 2025 (68% coverage) | $30.3 billion, +6% | Circana, 2026 |
| US total toy market, projected to 100% | ~$45.6 billion | Circana (Checkout), 2026 |
| US dollar / unit / price growth | +6% / +3% / +4% ASP | Circana, 2026 |
| Global toy sales, 12 markets | +7% value, +3% units, +3% ASP | Circana, 2026 |
| Fastest / slowest of the 12 markets | Netherlands +15% / Brazil +2% | Circana, 2026 |
| US 5-year change vs 2020 | +16% (about 3% CAGR) | Circana, 2026 |
| Global toys and games market (all channels) | $357.6 billion (2025) | Grand View Research, 2026 |
Nota de alcance: Grand View Research proyecta el mercado global de todos los canales en 374.000 millones de dólares en 2026 y 489.300 millones de dólares para 2033 (CAGR del 3,9%), una definición mucho más amplia que el monitoreo de punto de venta de juguetes tradicionales de Circana.
2. Qué se Vendió: Categorías y Supercategorías
El crecimiento fue estrecho, no amplio. Seis de las 11 supercategorías de EE. UU. que monitorea Circana crecieron, pero tres de ellas hicieron casi todo el trabajo pesado. Games and Puzzles, Building Sets y Explorative and Other Toys juntas representaron el 92% de todo el crecimiento de la industria del juguete de EE. UU. en 2025 - y Games and Puzzles es ahora la supercategoría más grande, con 4.900 millones de dólares, impulsada principalmente por las cartas coleccionables de Pokemon. Por otro lado, tres pasillos clásicos retrocedieron.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Games and Puzzles (US) | +37%, largest supercategory | Circana, 2026 |
| Explorative and Other Toys (US) | +20% | Circana, 2026 |
| Building Sets (US) | +15% | Circana, 2026 |
| Games and Puzzles category size | $4.9 billion | The Toy Association / Circana, 2026 |
| Building Sets (global) | +18%, sixth straight year of growth | Circana, 2026 |
| Top three supercategories’ share of US growth | 92% | Circana, 2026 |
| US supercategories in growth | 6 of 11 | Circana, 2026 |
| Steepest US declines | Outdoor and Sports Toys, Plush, Dolls | Circana, 2026 |
Dato atípico: el mismo auge de coleccionables que impulsó a Games and Puzzles es la razón por la que los pasillos clásicos de Dolls y Plush se redujeron, a medida que el gasto se trasladó hacia cartas y figuras. Vea el ángulo de las trading cards en nuestras estadísticas de trading cards para 2026.
3. Franquicias Líderes y Licencias
Las licencias nunca habían importado tanto. Los juguetes con licencia crecieron un 15% y alcanzaron un récord del 37% del mercado global de juguetes, y la combinación de franquicias en la cima cuenta la historia de una demanda impulsada por la cultura pop. Los 2.500 millones de dólares de Pokemon en ventas de juguetes en EE. UU. la convirtieron en la primera franquicia en al menos dos décadas en superar los 2.000 millones de dólares en un solo año, un alza asombrosa del 87%. Seis de las 10 principales franquicias de EE. UU. crecieron. Más allá de los datos de juguetes monitoreados, marcas individuales mostraron la misma división: los ingresos de Magic: The Gathering saltaron un 59% mientras las franquicias de muñecas se debilitaron.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Pokemon US toy sales | $2.5 billion, +87% | Circana, 2026 |
| Licensed toy global share | 37% (record), +15% | Circana, 2026 |
| Magic: The Gathering revenue growth | +59% | Hasbro, FY2025 |
| Hot Wheels / vehicles growth | +11%, eighth straight record year | Mattel, FY2025 |
| Top 10 US properties that grew | 6 of 10 | Circana, 2026 |
| Squishmallows units sold, lifetime | 485 million, 125-plus licensees | Jazwares, 2025 |
| Pokemon cards produced, FY2024-25 | 10.2 billion (75 billion-plus lifetime) | The Pokemon Company, 2025 |
Las principales franquicias con licencia a nivel global en 2025 fueron Pokemon, Hot Wheels, Marvel Universe, Barbie y Star Wars (Circana, 2026). Para el lado de las cartas coleccionables del auge de Pokemon, vea nuestras estadísticas de Pokemon para 2026.
4. El Boom Kidult y de Coleccionables
La historia demográfica es el cambio estructural más importante de la industria. Los adultos ya no son un nicho que compra para niños: están comprando para sí mismos, y gastan más por compra. Los compradores de EE. UU. adquirieron unos 9.100 millones de dólares en juguetes para adultos de 18 años o más en 2025, aproximadamente una quinta parte de todo el mercado, y ese grupo creció cerca de un 18%. Los coleccionables fueron la categoría de crecimiento más rápido a nivel mundial, y los rangos de precio premium superaron a los juguetes impulsivos baratos en todos los frentes.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| US toys bought for adults 18+ | ~$9.1 billion (about 1/5 of sales), +~18% | Circana, 2026 |
| US adult spending, Q1 2025 | $1.8 billion, +12% (fastest-growing cohort) | Circana, 2026 |
| Kidult share of global toy sales | 28% (up 2.5 points since 2022) | Circana, 2026 |
| Collectibles growth, global | +32% (about 19% of global dollars) | Circana, 2026 |
| European shoppers buying toys for an adult | nearly 40% | Circana, 2026 |
| Fastest-growing US price band | $30-$69.99, +18% | Circana, 2026 |
| Higher-priced toys ($20+) | gained nearly 4 points of US dollar share | Circana, 2026 |
Dato atípico: los artículos por debajo de 5 dólares y el rango de 15 a 19,99 dólares registraron las caídas más marcadas, confirmando que los compradores optaron por artículos más caros en lugar de más baratos (Circana, 2026).
5. El Marcador de las Empresas
Los fabricantes de juguetes que cotizan en bolsa se dividieron en dos bandos en 2025: las marcas apostadas en coleccionables y sets de construcción se dispararon, mientras que los actores tradicionales de muñecas y mercado masivo se estancaron. Pop Mart, la fabricante china de Labubu, casi triplicó su resultado neto, con ingresos que subieron un 184,7% hasta 37.120 millones de yuanes (unos 5.100 millones de dólares) y una ganancia neta ajustada en alza del 284,5%. LEGO registró su año más rentable de la historia, y el motor de juegos de mesa y gaming digital de Hasbro superó el lastre de sus productos de consumo.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| LEGO revenue | DKK 83.5 billion, +12% | LEGO, 2025 Annual Report |
| LEGO net profit | DKK 16.7 billion, +21% | LEGO, 2025 |
| Mattel net sales | $5.35 billion, -1% | Mattel, FY2025 |
| Hasbro net revenue | $4.70 billion, +13.7% | Hasbro, FY2025 |
| Hasbro Wizards / Digital Gaming segment | +44.7% (+$675.6 million) | Hasbro, FY2025 |
| Pop Mart revenue | 37.12 billion yuan (~$5.1B), +184.7% | Pop Mart, 2025 |
| Pop Mart Labubu (The Monsters) series | 14.16 billion yuan, +365.7% (about 38% of revenue) | Pop Mart, 2025 |
| The Pokemon Company net sales | 411 billion yen (~$2.9B), +38% | The Pokemon Company, 2025 |
Contexto: los ingresos de Mattel cayeron mientras Norteamérica retrocedió un 5% (compensado por un +6% a nivel internacional) y la facturación bruta de Dolls cayó un 7% por la debilidad de Barbie, incluso con los vehículos alcanzando su octavo año récord consecutivo (Mattel, FY2025). La ganancia operativa ajustada de Hasbro subió un 36% hasta 1.140 millones de dólares pese a una caída del 4,2% en Consumer Products (Hasbro, FY2025). Para el lado de juegos de mesa del auge de Hasbro, vea nuestras estadísticas de juegos de mesa para 2026.
6. Aranceles y Presión en la Cadena de Suministro
El repunte ocurrió a pesar de la política comercial, no gracias a ella. El negocio del juguete en EE. UU. depende estructuralmente de la manufactura china, por lo que el pico arancelario de 2025 golpeó los costos, los precios y las nóminas casi de inmediato. Cerca del 75% de las importaciones de juguetes de EE. UU. provienen de China - aproximadamente 13.400 millones de dólares de los 17.700 millones importados en 2024 - por lo que un arancel máximo del 145% golpeó de lleno la base de costos de la industria. Una encuesta de The Toy Association a más de 400 empresas miembro captó la tensión entre las firmas más pequeñas.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| US toy imports, 2024 | $17.7 billion | CNN Business, 2025 |
| Share of US toy imports from China | 75% ($13.4 billion) | CNN Business, 2025 |
| Peak US tariff on Chinese goods, 2025 | 145% | The Toy Association, 2025 |
| SMEs fearing closure | nearly half of 400+ surveyed | The Toy Association, 2025 |
| Projected price increase by back-to-school | 35% or higher | CNBC, 2025 |
| Toymakers cutting staff, May-June 2025 | about 60% (Hasbro 3%, Lovevery 20%) | Yahoo Finance, 2025 |
Dato atípico: los precios de juguetes y juegos en EE. UU. registraron un salto mensual récord en mayo de 2025 a medida que los aranceles se trasladaron a las estanterías (The Washington Post, 2025). La participación de China se mantuvo porque los costos laborales allí siguen muy por debajo de la mayoría de las alternativas (CNN Business, 2025).
7. Canales Minoristas y Estructura de Mercado
Dónde y por quién se compran los juguetes está cambiando tan rápido como qué se compra. Las tiendas físicas siguen dominando a nivel global, pero la preferencia de compra en EE. UU. se reordenó drásticamente en un solo año. La preferencia de compra de juguetes en EE. UU. pasó de Amazon en 2024 a Walmart en 2025, con Amazon cayendo del 44,3% al 25%. Los compradores de mayor edad ahora representan casi la mitad de los dólares gastados en juguetes a nivel global, un reflejo directo de la tendencia kidult en los datos de canales.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Offline channel share, global | 54.11% of revenue (2025) | Grand View Research, 2026 |
| Buyers aged 15+, global revenue share | 48.56% (2025) | Grand View Research, 2026 |
| Asia Pacific market share | 40.03% (largest region) | Grand View Research, 2026 |
| Preferred US toy checkout: Walmart | 37.9% (2025) | MikMak, 2025 |
| Preferred US toy checkout: Target | 33.7% (2025) | MikMak, 2025 |
| Preferred US toy checkout: Amazon | 25% (down from 44.3% in 2024) | MikMak, 2025 |
| Projected online channel growth | 4.5% CAGR (2026-2033) | Grand View Research, 2026 |
Contexto: a medida que los juguetes se orientan a públicos mayores y más coleccionables, compiten por las mismas billeteras y horas que las pantallas. Vea esa tensión en nuestras estadísticas de tiempo de pantalla infantil para 2026.
Resumen: La Industria del Juguete en Cifras
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| US retail toy sales, 2025 | $30.3 billion, +6% | Circana, 2026 |
| US total toy market, projected | ~$45.6 billion | Circana, 2026 |
| Global toy sales growth, 12 markets | +7% value | Circana, 2026 |
| Global toys and games (all channels) | $357.6 billion | Grand View Research, 2026 |
| Pokemon US toy sales | $2.5 billion, +87% | Circana, 2026 |
| Licensed toy global share | 37% (record), +15% | Circana, 2026 |
| Games and Puzzles supercategory (US) | $4.9 billion, +37% | Circana, 2026 |
| Top 3 supercategories’ share of US growth | 92% | Circana, 2026 |
| US toys bought for adults 18+ | ~$9.1 billion (~1/5 of sales) | Circana, 2026 |
| Collectibles growth, global | +32% (~19% of dollars) | Circana, 2026 |
| Kidult share of global sales | 28% | Circana, 2026 |
| LEGO revenue | DKK 83.5 billion, +12% | LEGO, 2025 |
| Mattel net sales | $5.35 billion, -1% | Mattel, FY2025 |
| Hasbro net revenue | $4.70 billion, +13.7% | Hasbro, FY2025 |
| Pop Mart revenue | ~$5.1 billion, +184.7% | Pop Mart, 2025 |
| Pop Mart Labubu series sales | 14.16 billion yuan, +365.7% | Pop Mart, 2025 |
| The Pokemon Company net sales | ~$2.9 billion, +38% | The Pokemon Company, 2025 |
| Share of US toy imports from China | 75% ($13.4 billion) | CNN Business, 2025 |
| Peak US tariff on Chinese goods | 145% | The Toy Association, 2025 |
| Preferred US toy checkout, Walmart | 37.9% | MikMak, 2025 |
Metodología y Fuentes
Los datos se recopilaron a partir de divulgaciones corporativas primarias, informes de organismos del sector y firmas de monitoreo de mercado publicados en 2025 y el primer semestre de 2026, cruzando cifras superpuestas de mercado y franquicias entre al menos dos fuentes cuando fue posible.
- Circana - U.S. Toy Industry Returns to Growth in 2025 (2026): circana.com
- Circana - Global Toy Industry Rebounds in 2025 as Sales Rise 7% (2026): circana.com
- The Toy Association - Member Survey on 145% Tariffs (2025) and U.S. Sales Data: toyassociation.org
- The LEGO Group - 2025 Full-Year Results and Annual Report (2026): lego.com
- Mattel, Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Financial Results (2026): investors.mattel.com
- Hasbro, Inc. - Fourth Quarter and Full Year 2025 Results / FY2025 10-K: sec.gov
- Pop Mart International - 2025 Annual Results (2026)
- The Pokemon Company - Corporate Financial Figures, FY2024-25 (2025): corporate.pokemon.co.jp
- Grand View Research - Toys and Games Market Report (2026): grandviewresearch.com
- MikMak - 2025 Toys and Games Commerce Trends: mikmak.com
- CNN Business / CNBC / The Washington Post / Yahoo Finance - 2025 tariff reporting: cnn.com
- Jazwares / Squishmallows - lifetime unit and licensee disclosures (2025)
Actualización de datos: se esperan los próximos informes anuales completos de juguetes de EE. UU. y globales de Circana para fines de enero y principios de febrero de 2027; LEGO, Mattel, Hasbro y Pop Mart publicarán resultados del año fiscal 2026 en el primer trimestre de 2027; The Pokemon Company reporta cifras anuales a mediados de 2026; Grand View Research y MikMak actualizan sus datos de mercado de juguetes en ciclos anuales continuos. Incorporaremos cada uno a medida que se publique.
Última actualización: 14 de julio de 2026. Revisamos y actualizamos esta página trimestralmente a medida que se publican nuevos datos.