Rokuは2026年4月17日に全世界のストリーミング世帯数が1億を突破した。これは同社が自社のニュースルームで発表した歴史的なマイルストーンだ(Roku)。TVに接続するこのデバイスは、国民のTV視聴方法における玄関口となった。ストリーミングは2025年12月に米国の全TV視聴の47.5%という記録的な数字に達し(Nielsen、The Gauge 2025年12月)、有料TV普及率は2025年第4四半期に米国世帯の半数を下回り(Madison and Wall、2025年)、Amazonは世界全体で約3億台のFire TVデバイスが販売されたと報告した(Amazon、2025年9月)。この分析はRoku IR、Nielsen、Pixalate、Amazon、Google、Hub Entertainment Research、eMarketer、Pew Research Center、その他7つの一次情報源からのデータを統合し、デバイスの導入基盤、市場シェア、視聴シェア、コードカッティング、コネクテッドTV広告に関する45以上のデータポイントにまとめたものだ。以下の数値はすべて、公表した組織まで遡って確認でき、食い違いがある場合は明記している。
TL;DR
- Rokuは2026年4月17日に全世界のストリーミング世帯数が1億を突破した(Roku、2026年)。
- Rokuは2025年のストリーミング時間を前年比15%増の1,456億時間に伸ばした(Roku、2025年第4四半期株主向けレター)。
- Amazonは2025年9月30日時点で世界全体で約3億台のFire TVデバイスが販売されたと報告した(Amazon via TechCrunch、2025年)。
- Google TVとAndroid TVは月間アクティブデバイス数2億7,000万台に達した - 現時点で入手可能な最新の数字(Google、2024年末)。
- Rokuは2026年第1四半期の北米CTVデバイスシェアオブボイスで36%を占め首位となり、Fire TVの19%を上回った(Pixalate、2026年第1四半期)。
- ストリーミングは2025年12月に米国TV視聴の47.5%という記録的な数字を達成した(Nielsen、The Gauge 2025年12月)。
- 米国の有料TV普及率は2025年第4四半期に世帯の50%を下回った(Madison and Wall、2025年)。
- 7,700万世帯以上の米国世帯がコード(ケーブル契約)を解約したか、一度も契約していない(eMarketer、2025年)。
- 米国のコネクテッドTV広告支出は2026年に約380億ドル(37.95 billion)に達すると予測されている(eMarketer、2025年下半期予測)。
- スマートTVは米国のインターネット世帯の61%で主要なストリーミングデバイスとなっている(Hub Entertainment Research、2026年)。
- 米国の成人の83%がストリーミングコンテンツを視聴しており、ケーブルや衛星放送の契約者ははるかに少ない(Pew Research Center、2025年)。
1. デバイス導入基盤:数十億台の画面が動いている
規模の物語は今や9桁の世帯数で測られる。Rokuが世界のストリーミング世帯数1億を突破したことで、同社はこの水準に達した初の純粋なストリーミング専業プラットフォームとなった。しかもこれは、同社の財務が転換点を迎えたタイミングと重なる - 2025年通期の売上高は47億3,700万ドル(4.737 billion)に達し、純利益は8,840万ドルとなり、2024年の1億2,940万ドルの損失から一転した(Roku、2025年第4四半期株主向けレター via The Desk)。Amazonは異なる戦略を取っており、ログイン済み世帯ではなく累計販売台数を報告することで、見出しの数字は大きくなるが実際のアクティブな到達度は不明瞭になる。Googleの2億7,000万台という数字は同社が開示した中で最新のものだが、2024年末時点のデータであるため、下限値として扱うべきだ。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| Rokuの全世界ストリーミング世帯数 | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Rokuのストリーミング世帯数、2025年末 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Rokuのストリーミング時間、2025年 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| 世界全体で販売されたFire TVデバイス数 | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| 世界全体で販売されたFire TVデバイス数 | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| Google TV + Android TVの月間アクティブデバイス数 | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| Apple TVの米国ユーザー数(推計) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
補足:Rokuによれば、同社は次点の米国大手TV OSと比べておよそ3倍のコネクテッドTVエンゲージメントを牽引しており、CTV視聴時間の約44%を占める一方、Fire TVは14%だという(Roku via MediaPost、2026年)。
2. 米国および北米のストリーミングデバイス市場シェア
プログラマティック広告取引におけるシェアオブボイスは、デバイス利用状況を示す最も継続的に公表される代理指標であり、Pixalateは2025年を通じて2026年に至るまで四半期ごとにこれを追跡してきた。Rokuの首位は堅調だが緩やかに縮小している - 2025年第1四半期の米国シェア38%から、2026年第1四半期の北米シェア36%へ - Fire TVは最速の成長を記録している。 Hub Entertainment Researchの調査データも世帯側から見て整合的な傾向を示している。Rokuは単独で最も利用されているプラットフォームだが、スマートTVのOSを合算するとどのデバイスも過半数には届かない。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| Rokuの北米CTVシェアオブボイス、2026年第1四半期 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Amazon Fire TVの北米シェア、2026年第1四半期 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| Samsung Smart TVの北米シェア、2026年第1四半期 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| Apple TVの北米シェア、2026年第1四半期 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Rokuの米国シェアオブボイス、2025年第2四半期 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Rokuが最も利用されているプラットフォーム、米国インターネット世帯 | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| RokuとSamsung OSを利用する米国ストリーマーの割合 | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
外れ値:Pixalateはプログラマティック広告供給のシェアを測定しており、導入済みデバイスそのものではない。そのため、広告在庫が多いスマートTVブランド(Samsung、LG)は、台数シェアの推計よりもここで高くランクされることがある。
3. スマートTV対ストリーミングスティック:デバイスタイプの変化
重心はドングルから、TVに内蔵されたオペレーティングシステムへと移った。スマートTVは現在、米国のインターネット世帯の61%で主要なストリーミングデバイスとなっている。これは、安価なRokuおよびFire搭載のテレビが古いパネルを置き換えるにつれて上昇し続けているシェアだ(Hub Entertainment Research via NewscastStudio)。だからといって専用プレーヤーが脇に追いやられるわけではなく、むしろ役割が再定義されている。同じプラットフォームが今やTV自体に組み込まれて出荷されているためだ。世帯はまた、ゲーム機を含め、画面へ至る複数の経路を維持している。コネクテッドデバイスが家庭内でどのように集積しているかについての幅広い視点は、当社のスマートホーム統計のまとめをご覧いただきたい。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 主要ストリーミングデバイスとしてのスマートTV、米国インターネット世帯 | 61% | Hub Research, 2026 |
| 毎月CTVデバイスを利用する米国世帯 | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| 少なくとも1台のスマートTVを所有する世帯、全世界 | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| 米国TV OS利用に占めるRoku OSのシェア | 28% | appleworld.today, 2026 |
| 米国TV OS利用に占めるSamsung Tizenのシェア | 23% | appleworld.today, 2026 |
| TVストリーミングに使用するゲーム機を所有する米国世帯 | ~50% | Nielsen, 2025 |
| 北米で販売されるRoku OS搭載スマートTVの割合 | 1 in 3 | Roku, 2025 |
補足:ハードウェア面では、Counterpoint Researchが2025年の世界TV出荷台数でSamsungが約17%で首位となり、TCLが16%で僅差、Hisenseが10%で続いたと報告している - TVブランドの首位とストリーミングOSの首位は別の争いであることを示す例だ。
4. TV視聴に占めるストリーミングのシェア
NielsenのThe GaugeはTV視聴時間の行き先を示す権威ある月次データであり、2025年から2026年にかけての期間は、ストリーミングが挑戦者であることをやめた時期だった。ストリーミングは2025年12月に米国TV視聴の47.5%という記録的なシェアを獲得し、地上波(21.4%)とケーブル(20.2%)の合計を上回った。 象徴的な逆転は2025年5月に起こり、ストリーミングは初めて地上波とケーブルの合計を上回った。リニアTVはスポーツの大型イベントの周辺では依然として巻き返しており、2026年2月にはスーパーボウルとオリンピックが視聴者を従来型フィードへ引き寄せたことで、ストリーミングは41.9%まで落ち込んだ。どのプラットフォームがこれらの視聴時間を獲得しているかについては、当社の動画ストリーミング統計をご覧いただきたい。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国TV視聴に占めるストリーミングのシェア、2025年12月 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| 地上波のシェア、2025年12月 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| ケーブルのシェア、2025年12月 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| ストリーミングのシェア、2025年5月(地上波+ケーブル合計を初めて上回る) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| ストリーミングのシェア、2026年1月 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| TV視聴全体に占めるNetflixのシェア、2025年12月 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
補足:YouTubeは2025年5月にTV視聴全体の12.5%に達し、単独のストリーマーとしてはこれまでで最高のシェアとなった(Nielsen)。2025年のクリスマス当日には、ストリーミングが1日のTV利用の54%を占めた。当社のYouTube統計のまとめでは、リビングルームでの急伸を詳しく取り上げている。
5. コードカッティングと有料TVの侵食
デバイスの成長と有料TVの衰退は、同じ帳簿の表と裏だ。米国の有料TV普及率は2025年第4四半期に初めて世帯の50%を下回り、約1億1,300万世帯のうち約6,670万世帯が加入世帯となった(Madison and Wall via The Desk)。有料TVに加入していない世帯は今やケーブル契約者数を上回っており、大手事業者が顧客を失うにつれて、その差は四半期ごとに広がっている。価格が一貫した要因だ。コードカッティングを行った圧倒的多数がケーブルのコストをきっかけとして挙げている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国の有料TV普及率、2025年第4四半期 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| 米国の有料TV加入世帯数、2025年第4四半期 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| 米国のコードカッター・コードネバー世帯数 | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| 予測されるコードカッター/ネバー世帯数、2026年末 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| Comcastが失った有料TV加入者数、2025年通期 | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| ケーブル料金の高さを理由に挙げたコードカッター | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
補足:Pew Research Centerは、米国成人の83%がストリーミングコンテンツを視聴しており、ケーブルや衛星放送の契約者よりはるかに多いことを明らかにした(Pew Research Center、2025年)。
6. コネクテッドTV広告と市場価値
広告は、デバイスの規模がドルに変換される場所であり、資金は視聴者を追いかけるが常に後追いだ。米国のコネクテッドTV広告支出は2026年に約380億ドル(37.95 billion)に達すると予測され、前年比約14%の成長となる見込みだ(eMarketer、US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025)。構造的な兆候として、視聴者は予算よりも速くCTVへ移行したため、CTVは2025年にメディア消費時間の20.2%を獲得した一方、広告支出のシェアはわずか7.7%にとどまった - このギャップを埋めようと広告主は現在急いでいる。広告市場全体の文脈については、当社のデジタル広告統計をご覧いただきたい。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国CTV広告支出、2026年(予測) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| 米国CTVディスプレイ広告支出、2025年 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| メディア消費時間と広告支出に占めるCTVのシェア、2025年 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| CTVへ再配分されたリニアTV予算、2025年 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| 米国CTV広告支出、2029年(予測) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| 世界のストリーミングデバイス市場規模 | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
外れ値:ストリーミングデバイスの市場規模の推計は、定義によって大きく異なる - 公表されている2026年の数字は、対象範囲を専用プレーヤーのみとするか、すべてのコネクテッドTVハードウェアを含めるかによって、約180億ドルから2,000億ドル超まで幅がある。市場規模の単一の数字は慎重に扱い、上記のデバイス台数と視聴指標を優先すべきだ。
7. 誰がストリーミングを利用しているか:普及率と人口統計
ストリーミングはもはや若者だけの習慣ではない - 65歳未満ではほぼ普遍的であり、65歳以上でも過半数に達している。Pew Research Centerによると、ストリーミングの普及率は30歳から49歳の米国成人でピークの92%に達し、これはどの年齢層よりも高い。 50歳未満のコホートは事実上飽和しており、今後のデバイス成長はますます高齢層と、2台目・3台目のコネクテッド画面を追加する世帯に依存するようになる。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ストリーミングコンテンツを視聴する米国成人 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| ストリーミング普及率、成人18-29歳 | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| ストリーミング普及率、成人30-49歳 | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| ストリーミング普及率、成人50-64歳 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| ストリーミング普及率、成人65歳以上 | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| 米国のコネクテッドTV視聴者数、2025年 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
補足:2025年6月の調査では、スマートTVおよびコネクテッドTVが、若年層に限らずすべての年齢層で主要なメディア・エンターテインメントデバイスであることが明らかになった(Statista、2025年)。
まとめ:数字で見るストリーミングデバイス
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| Rokuの全世界ストリーミング世帯数 | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Rokuのストリーミング時間、2025年 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Rokuの2025年通期売上高 | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| 世界全体で販売されたFire TVデバイス数 | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Google TV + Android TVの月間アクティブデバイス数 | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| Rokuの北米CTVシェアオブボイス、2026年第1四半期 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Amazon Fire TVの北米シェア、2026年第1四半期 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Rokuが最も利用されているプラットフォーム、米国インターネット世帯 | 28% | Hub Research, 2025 |
| 主要ストリーミングデバイスとしてのスマートTV、米国 | 61% | Hub Research, 2026 |
| ストリーミングコンソールを所有する米国世帯 | ~50% | Nielsen, 2025 |
| 米国TV視聴に占めるストリーミングのシェア、2025年12月 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| ストリーミングが地上波+ケーブルを初めて上回る、2025年5月 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| 米国の有料TV普及率、2025年第4四半期 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| 米国のコードカッター・コードネバー世帯数 | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| 米国CTV広告支出、2026年(予測) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| メディア消費時間と広告支出に占めるCTVのシェア、2025年 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| 世界のストリーミングデバイス市場、2026年 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| ストリーミングを視聴する米国成人 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| 米国のコネクテッドTV視聴者数、2025年 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| スマートTVを所有する世帯、全世界 | 1.2 billion | Statista, 2025 |
調査方法と出典
データは、2025年および2026年に公表された一次情報の開示、四半期トラッカー、全国調査、視聴率測定レポートを集約して収集した。各統計値は元々公表した組織まで遡って確認でき、市場シェアと視聴シェアの数値については2つ以上の情報源で相互参照している。
引用元:
- Roku, Q4 and Full Year 2025 Shareholder Letter and 100 Million Households announcement (2026)
- Nielsen, The Gauge - December 2025 report
- Nielsen, The Gauge - May 2025 historic milestone report
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- Amazon Fire TV devices sold, reported by TechCrunch (2025)
- Google, Android TV and Google TV monthly active devices (2024)
- Hub Entertainment Research, connected TV OS survey via StreamTV Insider and NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, linear-to-CTV budget reallocation (2025)
- Pew Research Center, streaming versus cable adoption survey (2025)
- Madison and Wall pay-TV penetration analysis, reported by The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, Streaming Media Devices Market report (2025)
- Statista, smart TV households, Apple TV users, and CTV ad-spend estimates (2025)
- Counterpoint Research, global TV shipments tracker (2025-2026)
- appleworld.today, U.S. TV operating system usage share (2026)
Data watch: NielsenはThe Gaugeを毎月発行しているため、次の視聴シェアの更新は数週間以内に予定されている。Pixalateはコネクテッドテレビデバイス市場シェアレポートを四半期ごとに発行しており、2026年第2四半期版が近く公開される見込みだ。Rokuは2026年8月上旬に次の四半期株主向けレターを発表する。eMarketerはCTV広告支出予測を半年ごとに更新する。Counterpointは世界のTV出荷台数トラッカーを四半期ごとに更新する。ここに記載したデバイスおよび視聴シェアの数値は、これらの新版が公開されるたびに変動すると見込まれる。
最終更新日:2026年7月16日。
このページは新しいデータが公開されるたびに、四半期ごとに見直し・更新しています。