A Roku ultrapassou 100 million domicílios com streaming em todo o mundo em April 17, 2026, um marco histórico que a empresa anunciou em sua própria sala de imprensa (Roku). O dispositivo que se conecta à TV se tornou a porta de entrada de como o país assiste: o streaming atingiu um recorde de 47.5 percent de toda a audiência de TV dos EUA em December 2025 (Nielsen, The Gauge December 2025), a penetração da TV paga caiu abaixo da metade dos domicílios dos EUA no Q4 2025 (Madison and Wall, 2025), e a Amazon reportou quase 300 million dispositivos Fire TV vendidos globalmente (Amazon, September 2025). Esta análise reúne dados da Roku IR, Nielsen, Pixalate, Amazon, Google, Hub Entertainment Research, eMarketer, Pew Research Center e mais 7 outras fontes primárias em 45+ dados sobre base instalada de dispositivos, participação de mercado, share de audiência, cord-cutting e publicidade em TV conectada. Cada número abaixo é rastreado até a organização que o publicou, com divergências sinalizadas.
TL;DR
- A Roku ultrapassou 100 million domicílios com streaming em todo o mundo em April 17, 2026 (Roku, 2026).
- A Roku elevou as horas de streaming para 145.6 billion em 2025, alta de 15 percent ano a ano (Roku, Q4 2025 shareholder letter).
- A Amazon reportou quase 300 million dispositivos Fire TV vendidos globalmente até September 30, 2025 (Amazon via TechCrunch, 2025).
- A Google TV e a Android TV atingiram 270 million dispositivos ativos mensais - dado mais recente disponível (Google, late 2024).
- A Roku liderou o share of voice de dispositivos CTV na América do Norte com 36 percent no Q1 2026, à frente da Fire TV com 19 percent (Pixalate, Q1 2026).
- O streaming atingiu um recorde de 47.5 percent da audiência de TV dos EUA em December 2025 (Nielsen, The Gauge December 2025).
- A penetração da TV paga nos EUA caiu abaixo de 50 percent dos domicílios no Q4 2025 (Madison and Wall, 2025).
- Mais de 77 million domicílios dos EUA já cancelaram a TV paga ou nunca assinaram (eMarketer, 2025).
- O investimento em publicidade em CTV nos EUA é projetado em aproximadamente $37.95 billion em 2026 (eMarketer, H2 2025 forecast).
- As smart TVs são o dispositivo de streaming principal em 61 percent dos domicílios americanos com internet (Hub Entertainment Research, 2026).
- 83 percent dos adultos dos EUA assistem a conteúdo de streaming, ante um número bem menor no cabo ou satélite (Pew Research Center, 2025).
1. Base instalada de dispositivos: bilhões de telas em jogo
A história de escala hoje é medida em contagens de domicílios com nove dígitos. O salto da Roku para além de 100 million domicílios com streaming em todo o mundo a torna a primeira plataforma de streaming puro nesse patamar, e isso aconteceu justamente quando suas próprias finanças viraram o jogo - a receita de 2025 no ano completo chegou a $4.737 billion, com lucro líquido de $88.4 million, uma reviravolta em relação ao prejuízo de $129.4 million em 2024 (Roku, Q4 2025 shareholder letter via The Desk). A Amazon joga um jogo diferente, reportando dispositivos vendidos de forma acumulada em vez de domicílios logados, o que infla o número de destaque mas obscurece o alcance ativo. O número de 270 million da Google é o mais recente que ela já divulgou, e data de late 2024, então deve ser tratado como um piso.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Domicílios com streaming da Roku no mundo | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Domicílios com streaming da Roku, fim de 2025 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Horas de streaming da Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Dispositivos Fire TV vendidos globalmente | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Dispositivos Fire TV vendidos globalmente | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| Dispositivos ativos mensais da Google TV + Android TV | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| Usuários da Apple TV nos EUA (estimativa) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
Contexto: a Roku afirma que gera aproximadamente três vezes o engajamento em TV conectada do segundo maior sistema operacional de TV dos EUA, respondendo por cerca de 44 percent das horas de visualização em CTV contra 14 percent da Fire TV (Roku via MediaPost, 2026).
2. Participação de mercado dos dispositivos de streaming nos EUA e na América do Norte
O share of voice em transações programáticas de anúncios é o indicador mais consistentemente publicado como proxy de uso de dispositivos, e a Pixalate vem acompanhando isso trimestralmente ao longo de 2025 e entrando em 2026. A liderança da Roku é durável, mas vem se comprimindo lentamente - de 38 percent de share nos EUA no Q1 2025 para 36 percent de share na América do Norte no Q1 2026 - enquanto a Fire TV registra o crescimento mais rápido. Os dados de pesquisa da Hub Entertainment Research contam uma história compatível pelo lado dos domicílios: a Roku é a plataforma isolada mais usada, mas nenhum dispositivo detém a maioria assim que os sistemas operacionais de smart TV entram na conta.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Share of voice de CTV da Roku na América do Norte, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Participação da Amazon Fire TV na América do Norte, Q1 2026 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| Participação da Samsung Smart TV na América do Norte, Q1 2026 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| Participação da Apple TV na América do Norte, Q1 2026 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Share of voice da Roku nos EUA, Q2 2025 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Roku como plataforma mais usada, domicílios dos EUA com internet | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| Streamers dos EUA que usam Roku vs. Samsung OS | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
Outlier: a Pixalate mede a participação no fornecimento programático de anúncios, não em dispositivos instalados, então marcas de smart TV com inventário publicitário pesado (Samsung, LG) podem ranquear mais alto aqui do que nas estimativas de participação por unidade.
3. Smart TVs versus streaming sticks: a mudança no tipo de dispositivo
O centro de gravidade se deslocou do dongle para o sistema operacional embutido na TV. As smart TVs já são o dispositivo de streaming principal em 61 percent dos domicílios americanos com internet, uma participação que continua subindo à medida que aparelhos baratos com Roku e Fire embutidos substituem painéis mais antigos (Hub Entertainment Research via NewscastStudio). Isso não deixa os players dedicados de lado - apenas os reenquadra, já que as mesmas plataformas agora vêm embutidas na TV. Os domicílios também mantêm múltiplos caminhos até a tela, incluindo consoles de videogame. Para um panorama mais amplo de como os dispositivos conectados se agrupam no lar, veja nosso levantamento de estatísticas de casa inteligente.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Smart TV como dispositivo de streaming principal, domicílios dos EUA com internet | 61% | Hub Research, 2026 |
| Domicílios dos EUA usando um dispositivo CTV mensalmente | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| Domicílios que possuem ao menos uma smart TV, global | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| Participação do Roku OS no uso de sistemas operacionais de TV nos EUA | 28% | appleworld.today, 2026 |
| Participação do Samsung Tizen no uso de sistemas operacionais de TV nos EUA | 23% | appleworld.today, 2026 |
| Domicílios dos EUA que possuem um console usado para streaming na TV | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Smart TVs vendidas na América do Norte rodando Roku OS | 1 em cada 3 | Roku, 2025 |
Contexto: do lado do hardware, a Counterpoint Research reportou que a Samsung liderou as remessas globais de TVs em 2025 com aproximadamente 17 percent, seguida de perto pela TCL com 16 percent e pela Hisense com 10 percent - um lembrete de que a liderança em marca de TV e a liderança em sistema operacional de streaming são corridas diferentes.
4. A participação do streaming na audiência de TV
O The Gauge da Nielsen é a leitura mensal de referência sobre para onde vai o tempo de TV, e 2025-2026 foi o período em que o streaming deixou de ser o desafiante. O streaming capturou um recorde de 47.5 percent da audiência de TV dos EUA em December 2025, mais do que a TV aberta (21.4 percent) e o cabo (20.2 percent) somados. O cruzamento simbólico veio em May 2025, quando o streaming superou pela primeira vez a soma da TV aberta com o cabo. A TV linear ainda reage em torno dos grandes eventos esportivos - o streaming caiu para 41.9 percent em February 2026, quando o Super Bowl e as Olimpíadas puxaram audiência de volta para os feeds tradicionais. Para a visão em nível de plataforma de quem ganha essas horas, veja nossas estatísticas de streaming de vídeo.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação do streaming na audiência de TV dos EUA, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Participação da TV aberta, Dec 2025 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Participação do cabo, Dec 2025 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Participação do streaming, May 2025 (primeira vez acima de TV aberta+cabo) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| Participação do streaming, Jan 2026 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| Participação da Netflix na TV total, Dec 2025 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
Contexto: o YouTube atingiu 12.5 percent da audiência total de TV em May 2025, a maior participação já registrada por um único streamer até hoje (Nielsen); no Natal de 2025, o streaming chegou a 54 percent do uso diário de TV. Nosso levantamento de estatísticas do YouTube cobre sua ascensão na sala de estar em detalhes.
5. Cord-cutting e a erosão da TV paga
O boom dos dispositivos e o colapso da TV paga são dois lados de um mesmo balanço. A penetração da TV paga nos EUA caiu abaixo de 50 percent dos domicílios durante o Q4 2025 pela primeira vez, restando aproximadamente 66.7 million domicílios assinantes de um total de cerca de 113 million (Madison and Wall via The Desk). Os domicílios sem TV paga já superam em número os assinantes de cabo, e a diferença aumenta a cada trimestre à medida que as maiores operadoras perdem clientes. O preço é o fio condutor: a esmagadora maioria de quem cancela a TV paga cita o custo do cabo como o gatilho.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Penetração da TV paga nos EUA, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| Domicílios dos EUA assinantes de TV paga, Q4 2025 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| Domicílios dos EUA que cancelaram ou nunca assinaram TV paga | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| Projeção de domicílios sem TV paga, fim de 2026 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| Assinantes de TV paga perdidos pela Comcast, ano completo de 2025 | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| Quem cancelou a TV paga citando preços altos do cabo como motivo | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
Contexto: a Pew Research Center constatou que 83 percent dos adultos dos EUA assistem a conteúdo de streaming, muito mais do que os que assinam cabo ou satélite (Pew Research Center, 2025).
6. Publicidade em TV conectada e valor de mercado
A publicidade é onde a escala dos dispositivos se converte em dinheiro, e o dinheiro persegue a audiência com atraso. O investimento em publicidade em CTV nos EUA é projetado em aproximadamente $37.95 billion em 2026, crescendo cerca de 14 percent ano a ano (eMarketer, US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025). O indicativo estrutural: os espectadores migraram para a CTV mais rápido do que os orçamentos, então a CTV capturou 20.2 percent do tempo de mídia, mas apenas 7.7 percent do investimento publicitário em 2025 - a diferença que os anunciantes agora correm para fechar. Para o contexto mais amplo do mercado de anúncios, veja nossas estatísticas de publicidade digital.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Investimento em publicidade CTV nos EUA, 2026 (projetado) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| Investimento em anúncios display de CTV nos EUA, 2025 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| Participação da CTV no tempo de mídia vs. investimento publicitário, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Orçamento de TV linear realocado para CTV, 2025 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| Investimento em publicidade CTV nos EUA, 2029 (projetado) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| Tamanho do mercado global de dispositivos de streaming | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
Outlier: as estimativas de tamanho de mercado para dispositivos de streaming divergem enormemente conforme a definição - números publicados para 2026 variam de cerca de $18 billion a mais de $200 billion, dependendo de o escopo ser apenas players dedicados ou todo o hardware de TV conectada. Trate qualquer número isolado de tamanho de mercado com cautela e prefira as métricas de contagem de dispositivos e de audiência acima.
7. Quem assiste streaming: adoção e demografia
O streaming deixou de ser um hábito de gente jovem - é praticamente universal abaixo dos 65 anos e maioria acima dessa idade. A adoção do streaming atinge o pico de 92 percent entre adultos dos EUA de 30 a 49 anos, a maior de qualquer faixa etária, segundo a Pew Research Center. As faixas abaixo de 50 anos estão efetivamente saturadas, então o crescimento futuro de dispositivos depende cada vez mais de adultos mais velhos e de domicílios que adicionam uma segunda ou terceira tela conectada.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Adultos dos EUA que assistem a conteúdo de streaming | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adoção do streaming, adultos de 18-29 | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| Adoção do streaming, adultos de 30-49 | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| Adoção do streaming, adultos de 50-64 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adoção do streaming, adultos de 65+ | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| Espectadores de TV conectada nos EUA, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
Contexto: um estudo de June 2025 constatou que as smart TVs e TVs conectadas são o dispositivo principal de mídia e entretenimento em todas as faixas etárias, não apenas entre os espectadores mais jovens (Statista, 2025).
Resumo: Dispositivos de Streaming em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Domicílios com streaming da Roku no mundo | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Horas de streaming da Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Receita da Roku no ano completo de 2025 | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Dispositivos Fire TV vendidos globalmente | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Dispositivos ativos mensais da Google TV + Android TV | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| Share of voice de CTV da Roku na América do Norte, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Participação da Amazon Fire TV na América do Norte, Q1 2026 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku como plataforma mais usada, domicílios dos EUA | 28% | Hub Research, 2025 |
| Smart TV como dispositivo de streaming principal, EUA | 61% | Hub Research, 2026 |
| Domicílios dos EUA que possuem um console de streaming | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Participação do streaming na audiência de TV dos EUA, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| Streaming supera TV aberta+cabo pela primeira vez, May 2025 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| Penetração da TV paga nos EUA, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| Domicílios dos EUA que cancelaram ou nunca assinaram TV paga | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| Investimento em publicidade CTV nos EUA, 2026 (projetado) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| Participação da CTV no tempo de mídia vs. investimento publicitário, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Mercado global de dispositivos de streaming, 2026 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| Adultos dos EUA que assistem streaming | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Espectadores de TV conectada nos EUA, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| Domicílios que possuem uma smart TV, global | 1.2 billion | Statista, 2025 |
Metodologia e Fontes
Os dados foram reunidos agregando divulgações primárias, rastreadores trimestrais, pesquisas nacionais e relatórios de medição de audiência publicados em 2025 e 2026, com cada estatística rastreada até a organização que a reportou originalmente e cruzada com duas ou mais fontes nos números de participação de mercado e de audiência.
Fontes citadas:
- Roku, Q4 and Full Year 2025 Shareholder Letter and 100 Million Households announcement (2026)
- Nielsen, The Gauge - December 2025 report
- Nielsen, The Gauge - May 2025 historic milestone report
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- Amazon Fire TV devices sold, reported by TechCrunch (2025)
- Google, Android TV and Google TV monthly active devices (2024)
- Hub Entertainment Research, connected TV OS survey via StreamTV Insider and NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, linear-to-CTV budget reallocation (2025)
- Pew Research Center, streaming versus cable adoption survey (2025)
- Madison and Wall pay-TV penetration analysis, reported by The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, Streaming Media Devices Market report (2025)
- Statista, smart TV households, Apple TV users, and CTV ad-spend estimates (2025)
- Counterpoint Research, global TV shipments tracker (2025-2026)
- appleworld.today, U.S. TV operating system usage share (2026)
Data watch: a Nielsen publica o The Gauge mensalmente, então a próxima atualização de participação na audiência deve sair dentro de semanas; a Pixalate emite seus relatórios trimestrais de participação de mercado de dispositivos de TV conectada, com o Q2 2026 esperado em breve; a Roku divulga sua próxima carta trimestral aos acionistas no início de August 2026; a eMarketer atualiza suas previsões de investimento em publicidade CTV semestralmente; e a Counterpoint atualiza seu rastreador global de remessas de TV a cada trimestre. É esperado que os números de dispositivos e de participação na audiência aqui mudem conforme essas novas edições forem publicadas.
Última atualização: 16 de julho de 2026.
Revisamos e atualizamos esta página trimestralmente, à medida que novos dados são publicados.