Roku превысила 100 million стриминговых домохозяйств по всему миру April 17, 2026 года - исторический рубеж, о котором компания объявила из собственного ньюсрума (Roku). Устройство, подключаемое к телевизору, стало главной дверью в то, как страна смотрит контент: стриминг достиг рекордных 47.5 percent всего телепросмотра в США в December 2025 (Nielsen, The Gauge December 2025), проникновение платного ТВ опустилось ниже половины домохозяйств США в Q4 2025 (Madison and Wall, 2025), а Amazon сообщила о почти 300 million проданных по всему миру устройствах Fire TV (Amazon, September 2025). Этот анализ объединяет данные Roku IR, Nielsen, Pixalate, Amazon, Google, Hub Entertainment Research, eMarketer, Pew Research Center и еще 7 других первичных источников в более чем 45 фактов об установленной базе устройств, доле рынка, доле просмотра, отказе от кабельного ТВ и рекламе connected TV. Каждая цифра ниже прослежена до организации, которая ее опубликовала, а расхождения отмечены отдельно.
Кратко
- Roku превысила 100 million стриминговых домохозяйств по всему миру April 17, 2026 года (Roku, 2026).
- Roku увеличила число часов стриминга до 145.6 billion в 2025 году, рост на 15 percent год к году (Roku, Q4 2025 shareholder letter).
- Amazon сообщила о почти 300 million проданных по всему миру устройствах Fire TV по состоянию на September 30, 2025 (Amazon via TechCrunch, 2025).
- Google TV и Android TV достигли 270 million ежемесячно активных устройств - самая свежая доступная цифра (Google, late 2024).
- Roku лидировала по показателю CTV share of voice в Северной Америке с результатом 36 percent в Q1 2026, опередив Fire TV с 19 percent (Pixalate, Q1 2026).
- Стриминг достиг рекордных 47.5 percent телепросмотра в США в December 2025 (Nielsen, The Gauge December 2025).
- Проникновение платного ТВ в США упало ниже 50 percent домохозяйств в Q4 2025 (Madison and Wall, 2025).
- Более 77 million домохозяйств США отказались от платного ТВ или никогда на него не подписывались (eMarketer, 2025).
- Расходы на рекламу CTV в США прогнозируются на уровне примерно $37.95 billion в 2026 году (eMarketer, H2 2025 forecast).
- Смарт-ТВ являются основным стриминговым устройством в 61 percent домохозяйств США с интернетом (Hub Entertainment Research, 2026).
- 83 percent взрослых в США смотрят стриминговый контент, что намного больше, чем число подписчиков кабельного или спутникового ТВ (Pew Research Center, 2025).
1. Установленная база устройств: миллиарды экранов в игре
История масштаба теперь измеряется девятизначными цифрами домохозяйств. Скачок Roku за отметку в 100 million стриминговых домохозяйств по всему миру делает компанию первой чисто стриминговой платформой такого уровня, и это произошло именно тогда, когда ее собственные финансовые показатели переломили тренд - выручка за полный 2025 год достигла $4.737 billion при чистой прибыли $88.4 million, что стало разворотом после убытка в $129.4 million в 2024 году (Roku, Q4 2025 shareholder letter via The Desk). Amazon играет в другую игру, отчитываясь по накопленному числу проданных устройств, а не по авторизованным домохозяйствам, что раздувает заголовочную цифру, но скрывает активный охват. Цифра Google в 270 million - самая свежая из раскрытых компанией, и она датируется late 2024, так что ее стоит рассматривать как нижнюю границу.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Стриминговые домохозяйства Roku в мире | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Стриминговые домохозяйства Roku, конец 2025 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Часы стриминга Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Устройства Fire TV, проданные по всему миру | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Устройства Fire TV, проданные по всему миру | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| Ежемесячно активные устройства Google TV + Android TV | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| Пользователи Apple TV в США (оценка) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
Контекст: Roku заявляет, что генерирует примерно втрое больше вовлеченности в connected TV, чем следующая по величине ОС для ТВ в США, обеспечивая около 44 percent часов просмотра CTV против 14 percent у Fire TV (Roku via MediaPost, 2026).
2. Доля рынка стриминговых устройств в США и Северной Америке
Share of voice в программатик-транзакциях рекламы - наиболее последовательно публикуемый показатель, используемый как индикатор использования устройств, и Pixalate отслеживает его ежеквартально на протяжении 2025 года и в 2026 году. Лидерство Roku устойчиво, но медленно сокращается - с 38 percent доли в США в Q1 2025 до 36 percent доли в Северной Америке в Q1 2026 - при этом Fire TV показывает самый быстрый рост. Данные опросов Hub Entertainment Research рассказывают сопоставимую историю со стороны домохозяйств: Roku остается самой используемой отдельной платформой, но ни одно устройство не удерживает большинство, если учитывать операционные системы смарт-ТВ.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| CTV share of voice Roku в Северной Америке, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Доля Amazon Fire TV в Северной Америке, Q1 2026 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| Доля Samsung Smart TV в Северной Америке, Q1 2026 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| Доля Apple TV в Северной Америке, Q1 2026 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Доля Roku по share of voice в США, Q2 2025 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Roku как самая используемая платформа, домохозяйства США с интернетом | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| Стримеры США, использующие Roku против Samsung OS | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
Аномалия: Pixalate измеряет долю в программатик-предложении рекламы, а не в установленных устройствах, поэтому бренды смарт-ТВ с большим объемом рекламного инвентаря (Samsung, LG) могут занимать здесь более высокие позиции, чем в оценках доли по числу устройств.
3. Смарт-ТВ против стриминговых флешек: сдвиг в типе устройств
Центр тяжести сместился с донгла на встроенную операционную систему телевизора. Смарт-ТВ теперь являются основным стриминговым устройством в 61 percent домохозяйств США с интернетом - доля продолжает расти по мере того, как дешевые телевизоры со встроенными Roku и Fire заменяют более старые панели (Hub Entertainment Research via NewscastStudio). Это не отодвигает выделенные устройства на второй план - это их переосмысляет, поскольку те же платформы теперь встроены прямо в телевизор. Домохозяйства также сохраняют несколько путей к экрану, включая игровые консоли. Более широкий взгляд на то, как объединяются подключенные устройства в доме, смотрите в нашем обзоре статистики умного дома.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Смарт-ТВ как основное стриминговое устройство, домохозяйства США с интернетом | 61% | Hub Research, 2026 |
| Домохозяйства США, использующие устройство CTV ежемесячно | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| Домохозяйства с хотя бы одним смарт-ТВ, в мире | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| Доля Roku OS в использовании ТВ-операционных систем в США | 28% | appleworld.today, 2026 |
| Доля Samsung Tizen в использовании ТВ-операционных систем в США | 23% | appleworld.today, 2026 |
| Домохозяйства США с консолью, используемой для стриминга на ТВ | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Смарт-ТВ, проданные в Северной Америке с Roku OS | 1 из 3 | Roku, 2025 |
Контекст: со стороны железа Counterpoint Research сообщила, что Samsung лидировала по глобальным поставкам ТВ в 2025 году с примерно 17 percent, за ней вплотную следовала TCL с 16 percent и Hisense с 10 percent - напоминание о том, что лидерство по бренду ТВ и лидерство по стриминговой ОС - это разные гонки.
4. Доля стриминга в телепросмотре
The Gauge от Nielsen - авторитетный ежемесячный срез того, куда уходит время телепросмотра, и 2025-2026 годы стали периодом, когда стриминг перестал быть претендентом. Стриминг захватил рекордные 47.5 percent телепросмотра в США в December 2025, больше, чем эфирное (21.4 percent) и кабельное (20.2 percent) ТВ вместе взятые. Символический перелом произошел в May 2025 году, когда стриминг впервые обошел сумму эфирного и кабельного ТВ. Линейное ТВ все еще сопротивляется вокруг крупных спортивных событий - стриминг просел до 41.9 percent в February 2026 году, когда Супербоул и Олимпиада вернули аудиторию к традиционным трансляциям. Взгляд на уровне платформ на то, кто забирает эти часы, смотрите в нашей статистике видеостриминга.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля стриминга в телепросмотре США, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Доля эфирного ТВ, Dec 2025 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Доля кабельного ТВ, Dec 2025 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Доля стриминга, May 2025 (впервые выше эфирного+кабельного) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| Доля стриминга, Jan 2026 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| Доля Netflix в общем телепросмотре, Dec 2025 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
Контекст: YouTube достиг 12.5 percent общего телепросмотра в May 2025, самой высокой доли среди отдельных стриминговых сервисов на сегодняшний день (Nielsen); в Рождество 2025 года стриминг достиг 54 percent дневного телепросмотра. Наш обзор статистики YouTube подробно рассматривает его рост в гостиной.
5. Отказ от кабельного ТВ и эрозия платного ТВ
Бум устройств и спад платного ТВ - две стороны одного баланса. Проникновение платного ТВ в США впервые упало ниже 50 percent домохозяйств в течение Q4 2025, оставив примерно 66.7 million подписанных домохозяйств из примерно 113 million (Madison and Wall via The Desk). Домохозяйства без платного ТВ уже численно превышают подписчиков кабельного ТВ, и разрыв увеличивается каждый квартал по мере того, как крупнейшие операторы теряют клиентов. Цена - сквозная тема: подавляющее большинство отказавшихся от платного ТВ называют триггером стоимость кабельного пакета.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Проникновение платного ТВ в США, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| Домохозяйства США с подпиской на платное ТВ, Q4 2025 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| Домохозяйства США, отказавшиеся или никогда не подписывавшиеся на платное ТВ | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| Прогноз домохозяйств без платного ТВ, конец 2026 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| Потерянные подписчики платного ТВ у Comcast, полный 2025 год | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| Отказавшиеся от платного ТВ, назвавшие причиной высокие цены на кабель | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
Контекст: Pew Research Center установила, что 83 percent взрослых в США смотрят стриминговый контент - гораздо больше, чем число подписчиков кабельного или спутникового ТВ (Pew Research Center, 2025).
6. Реклама connected TV и рыночная стоимость
Реклама - это то место, где масштаб устройств превращается в деньги, и деньги следуют за аудиторией с задержкой. Расходы на рекламу CTV в США прогнозируются на уровне примерно $37.95 billion в 2026 году, рост примерно на 14 percent год к году (eMarketer, US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025). Структурный признак: зрители переместились в CTV быстрее, чем бюджеты, поэтому в 2025 году CTV получила 20.2 percent времени потребления медиа, но лишь 7.7 percent рекламных расходов - разрыв, который рекламодатели теперь спешат сократить. Более широкий контекст рекламного рынка смотрите в нашей статистике цифровой рекламы.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Расходы на рекламу CTV в США, 2026 (прогноз) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| Расходы на дисплейную рекламу CTV в США, 2025 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| Доля CTV во времени потребления медиа против рекламных расходов, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Бюджет линейного ТВ, перераспределенный на CTV, 2025 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| Расходы на рекламу CTV в США, 2029 (прогноз) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| Размер мирового рынка стриминговых устройств | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
Аномалия: оценки размера рынка стриминговых устройств сильно расходятся в зависимости от определения - опубликованные цифры за 2026 год варьируются примерно от $18 billion до более чем $200 billion в зависимости от того, включает ли охват только выделенные устройства или все железо connected TV. Относитесь к любой отдельной цифре размера рынка с осторожностью и отдавайте предпочтение приведенным выше показателям числа устройств и просмотра.
7. Кто смотрит стриминг: охват и демография
Стриминг больше не привычка молодых людей - он практически повсеместен среди тех, кому меньше 65 лет, и остается основным среди тех, кому больше. Использование стриминга достигает пика в 92 percent среди взрослых в США в возрасте от 30 до 49 лет - это самый высокий показатель среди всех возрастных групп, по данным Pew Research Center. Когорты младше 50 лет фактически насыщены, поэтому будущий рост числа устройств все больше зависит от людей старшего возраста и от домохозяйств, добавляющих второй или третий подключенный экран.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые в США, смотрящие стриминговый контент | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Использование стриминга, взрослые 18-29 | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| Использование стриминга, взрослые 30-49 | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| Использование стриминга, взрослые 50-64 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Использование стриминга, взрослые 65+ | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| Зрители connected TV в США, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
Контекст: исследование за June 2025 года показало, что смарт-ТВ и connected TV являются основным устройством для медиа и развлечений во всех возрастных группах, а не только среди более молодых зрителей (Statista, 2025).
Итог: стриминговые устройства в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Стриминговые домохозяйства Roku в мире | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Часы стриминга Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Выручка Roku за полный 2025 год | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Устройства Fire TV, проданные по всему миру | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Ежемесячно активные устройства Google TV + Android TV | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| CTV share of voice Roku в Северной Америке, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Доля Amazon Fire TV в Северной Америке, Q1 2026 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku как самая используемая платформа, домохозяйства США | 28% | Hub Research, 2025 |
| Смарт-ТВ как основное стриминговое устройство, США | 61% | Hub Research, 2026 |
| Домохозяйства США с игровой консолью для стриминга | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Доля стриминга в телепросмотре США, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| Стриминг впервые обходит эфирное+кабельное ТВ, May 2025 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| Проникновение платного ТВ в США, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| Домохозяйства США, отказавшиеся или никогда не подписывавшиеся на платное ТВ | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| Расходы на рекламу CTV в США, 2026 (прогноз) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| Доля CTV во времени потребления медиа против рекламных расходов, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Мировой рынок стриминговых устройств, 2026 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| Взрослые в США, смотрящие стриминг | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Зрители connected TV в США, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| Домохозяйства со смарт-ТВ, в мире | 1.2 billion | Statista, 2025 |
Методология и источники
Данные были собраны путем агрегирования первичных публикаций, ежеквартальных трекеров, национальных опросов и отчетов по измерению аудитории, опубликованных в 2025 и 2026 годах, при этом каждая статистика прослежена до организации, которая ее изначально опубликовала, а цифры по доле рынка и просмотра сверены минимум с двумя источниками.
Использованные источники:
- Roku, Q4 and Full Year 2025 Shareholder Letter and 100 Million Households announcement (2026)
- Nielsen, The Gauge - December 2025 report
- Nielsen, The Gauge - May 2025 historic milestone report
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- Amazon Fire TV devices sold, reported by TechCrunch (2025)
- Google, Android TV and Google TV monthly active devices (2024)
- Hub Entertainment Research, connected TV OS survey via StreamTV Insider and NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, linear-to-CTV budget reallocation (2025)
- Pew Research Center, streaming versus cable adoption survey (2025)
- Madison and Wall pay-TV penetration analysis, reported by The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, Streaming Media Devices Market report (2025)
- Statista, smart TV households, Apple TV users, and CTV ad-spend estimates (2025)
- Counterpoint Research, global TV shipments tracker (2025-2026)
- appleworld.today, U.S. TV operating system usage share (2026)
Data watch: Nielsen публикует The Gauge ежемесячно, поэтому следующее обновление доли просмотра ожидается в течение нескольких недель; Pixalate выпускает свои квартальные отчеты о доле рынка устройств connected TV, с отчетом за Q2 2026 ожидаемым в ближайшее время; Roku опубликует следующее квартальное письмо акционерам в начале August 2026; eMarketer обновляет свои прогнозы расходов на рекламу CTV раз в полгода; а Counterpoint обновляет свой глобальный трекер поставок ТВ каждый квартал. Ожидается, что приведенные здесь показатели устройств и доли просмотра изменятся по мере выхода этих новых отчетов.
Последнее обновление: 16 июля 2026 г.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.