Roku melampaui 100 juta rumah tangga streaming global pada 17 April 2026, tonggak bersejarah yang diumumkan perusahaan dari ruang beritanya sendiri (Roku). Perangkat yang dicolokkan ke TV telah menjadi pintu depan bagaimana negara ini menonton: streaming mencapai rekor 47.5 persen dari seluruh penayangan TV AS pada Desember 2025 (Nielsen, The Gauge Desember 2025), penetrasi TV berbayar merosot di bawah setengah rumah tangga AS pada Q4 2025 (Madison and Wall, 2025), dan Amazon melaporkan hampir 300 juta perangkat Fire TV terjual secara global (Amazon, September 2025). Analisis ini menggabungkan data dari Roku IR, Nielsen, Pixalate, Amazon, Google, Hub Entertainment Research, eMarketer, Pew Research Center, dan 7 sumber utama lainnya menjadi 45+ poin data tentang basis terpasang perangkat, pangsa pasar, pangsa penonton, cord-cutting, dan iklan TV terhubung. Setiap angka di bawah ini diatribusikan ke organisasi yang mempublikasikannya, dengan perbedaan ditandai.
Ringkasan Kunci
- Roku melampaui 100 juta rumah tangga streaming global pada 17 April 2026 (Roku, 2026).
- Roku meningkatkan jam streaming menjadi 145.6 miliar pada 2025, naik 15 persen dari tahun ke tahun (Roku, surat pemegang saham Q4 2025).
- Amazon melaporkan hampir 300 juta perangkat Fire TV terjual secara global per 30 September 2025 (Amazon via TechCrunch, 2025).
- Google TV dan Android TV mencapai 270 juta perangkat aktif bulanan - angka terbaru yang tersedia (Google, akhir 2024).
- Roku memimpin share of voice perangkat CTV Amerika Utara di 36 persen pada Q1 2026, di depan Fire TV di 19 persen (Pixalate, Q1 2026).
- Streaming mencapai rekor 47.5 persen dari penayangan TV AS pada Desember 2025 (Nielsen, The Gauge Desember 2025).
- Penetrasi TV berbayar AS turun di bawah 50 persen rumah tangga pada Q4 2025 (Madison and Wall, 2025).
- Lebih dari 77 juta rumah tangga AS telah melakukan cord-cutting atau tidak pernah berlangganan (eMarketer, 2025).
- Belanja iklan CTV AS diproyeksikan sekitar $37.95 miliar pada 2026 (eMarketer, perkiraan H2 2025).
- Smart TV adalah perangkat streaming utama di 61 persen rumah tangga internet AS (Hub Entertainment Research, 2026).
- 83 persen orang dewasa AS menonton konten streaming, jauh lebih banyak dibandingkan yang berlangganan kabel atau satelit (Pew Research Center, 2025).
1. Basis terpasang perangkat: miliaran layar yang beroperasi
Kisah skala kini diukur dalam jumlah rumah tangga sembilan digit. Lompatan Roku melampaui 100 juta rumah tangga streaming global menjadikannya platform streaming murni pertama yang mencapai level tersebut, dan hal ini dicapai saat kondisi keuangannya sendiri membaik - pendapatan tahun penuh 2025 mencapai $4.737 miliar dengan laba bersih $88.4 juta, sebuah pembalikan dari kerugian $129.4 juta pada 2024 (Roku, surat pemegang saham Q4 2025 via The Desk). Amazon memainkan permainan yang berbeda, melaporkan jumlah kumulatif perangkat terjual alih-alih rumah tangga yang login, yang menggelembungkan angka utama tetapi mengaburkan jangkauan aktif. Angka 270 juta dari Google adalah yang paling baru yang diungkapkannya, dan berasal dari akhir 2024, jadi perlakukan sebagai batas bawah.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Rumah tangga streaming global Roku | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Rumah tangga streaming Roku, akhir 2025 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Jam streaming Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Perangkat Fire TV terjual secara global | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Perangkat Fire TV terjual secara global | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| Perangkat aktif bulanan Google TV + Android TV | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| Pengguna Apple TV AS (estimasi) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
Konteks: Roku mengatakan pihaknya mendorong keterlibatan TV terhubung sekitar tiga kali lipat dibandingkan sistem operasi TV AS terbesar kedua, menyumbang sekitar 44 persen jam penayangan CTV berbanding 14 persen milik Fire TV (Roku via MediaPost, 2026).
2. Pangsa pasar perangkat streaming AS dan Amerika Utara
Share of voice dalam transaksi iklan programatik adalah proksi yang paling konsisten dipublikasikan untuk penggunaan perangkat, dan Pixalate telah melacaknya secara kuartalan sepanjang 2025 hingga 2026. Kepemimpinan Roku tetap bertahan namun perlahan menyusut - dari pangsa AS 38 persen pada Q1 2025 menjadi pangsa Amerika Utara 36 persen pada Q1 2026 - seiring Fire TV mencatat pertumbuhan tercepat. Data survei dari Hub Entertainment Research menceritakan kisah yang sejalan dari sisi rumah tangga: Roku adalah satu-satunya platform yang paling banyak digunakan, tetapi tidak ada satu perangkat pun yang memegang mayoritas begitu sistem operasi smart TV dihitung.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Share of voice CTV Roku Amerika Utara, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Pangsa Amazon Fire TV Amerika Utara, Q1 2026 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| Pangsa Samsung Smart TV Amerika Utara, Q1 2026 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| Pangsa Apple TV Amerika Utara, Q1 2026 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Share of voice Roku AS, Q2 2025 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Roku platform paling banyak digunakan, rumah tangga internet AS | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| Pengguna streaming AS yang memakai Roku vs OS Samsung | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
Catatan outlier: Pixalate mengukur pangsa pasokan iklan programatik, bukan perangkat terpasang, sehingga merek smart TV dengan inventaris iklan besar (Samsung, LG) bisa berperingkat lebih tinggi di sini dibandingkan pada estimasi pangsa unit.
3. Smart TV versus streaming stick: pergeseran jenis perangkat
Titik berat telah bergeser dari dongle ke sistem operasi TV bawaan. Smart TV kini menjadi perangkat streaming utama di 61 persen rumah tangga internet AS, sebuah pangsa yang terus meningkat seiring TV murah bertenaga Roku dan Fire menggantikan panel lama (Hub Entertainment Research via NewscastStudio). Hal ini tidak menyingkirkan perangkat streaming khusus - melainkan membingkai ulang perannya, karena platform yang sama kini terpasang di dalam TV. Rumah tangga juga tetap memiliki beberapa jalur ke layar, termasuk konsol game. Untuk pandangan yang lebih luas tentang bagaimana perangkat terhubung berkelompok di rumah, lihat rangkuman statistik smart home kami.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Smart TV sebagai perangkat streaming utama, HH internet AS | 61% | Hub Research, 2026 |
| Rumah tangga AS yang menggunakan perangkat CTV setiap bulan | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| Rumah tangga yang memiliki setidaknya satu smart TV, global | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| Pangsa Roku OS dalam penggunaan OS TV AS | 28% | appleworld.today, 2026 |
| Pangsa Samsung Tizen dalam penggunaan OS TV AS | 23% | appleworld.today, 2026 |
| Rumah tangga AS yang memiliki konsol untuk streaming TV | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Smart TV terjual di Amerika Utara yang menjalankan Roku OS | 1 in 3 | Roku, 2025 |
Konteks: Di sisi perangkat keras, Counterpoint Research melaporkan Samsung memimpin pengiriman TV global 2025 dengan sekitar 17 persen, TCL mengikuti ketat di 16 persen dan Hisense di 10 persen - pengingat bahwa kepemimpinan merek TV dan kepemimpinan OS streaming adalah dua perlombaan yang berbeda.
4. Pangsa streaming dalam penayangan TV
The Gauge dari Nielsen adalah bacaan bulanan otoritatif tentang ke mana waktu TV mengalir, dan 2025-2026 adalah periode ketika streaming berhenti menjadi penantang. Streaming meraih rekor 47.5 persen dari penayangan TV AS pada Desember 2025, lebih dari siaran (21.4 persen) dan kabel (20.2 persen) digabungkan. Titik silang simbolis terjadi pada Mei 2025, ketika streaming pertama kali mengalahkan gabungan siaran dan kabel. TV linear masih melawan di sekitar acara olahraga besar - streaming turun ke 41.9 persen pada Februari 2026 saat Super Bowl dan Olimpiade menarik penonton ke siaran tradisional. Untuk pandangan tingkat platform tentang siapa yang memenangkan jam-jam tersebut, lihat statistik streaming video kami.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pangsa streaming dalam penayangan TV AS, Des 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Pangsa siaran, Des 2025 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Pangsa kabel, Des 2025 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Pangsa streaming, Mei 2025 (pertama kali di atas siaran+kabel) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| Pangsa streaming, Jan 2026 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| Pangsa Netflix dari total TV, Des 2025 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
Konteks: YouTube mencapai 12.5 persen dari total penayangan TV pada Mei 2025, pangsa tertinggi untuk satu platform streaming hingga saat ini (Nielsen); pada Hari Natal 2025, streaming mencapai 54 persen dari penggunaan TV harian. Rincian statistik YouTube kami membahas lonjakannya di ruang keluarga secara detail.
5. Cord-cutting dan erosi TV berbayar
Ledakan perangkat dan keruntuhan TV berbayar adalah dua sisi dari satu pembukuan. Penetrasi TV berbayar AS turun di bawah 50 persen rumah tangga selama Q4 2025 untuk pertama kalinya, menyisakan sekitar 66.7 juta rumah tangga berlangganan dari sekitar 113 juta (Madison and Wall via The Desk). Rumah tangga non-TV berbayar kini melebihi jumlah pelanggan kabel, dan kesenjangan ini melebar setiap kuartal seiring operator terbesar kehilangan pelanggan. Harga adalah benang merahnya: mayoritas besar pelaku cord-cutting menyebut biaya kabel sebagai pemicunya.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Penetrasi TV berbayar AS, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| Rumah tangga berlangganan TV berbayar AS, Q4 2025 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| Rumah tangga AS yang cord-cutting atau tidak pernah berlangganan | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| Proyeksi rumah tangga cord-cutting/tidak pernah berlangganan, akhir 2026 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| Pelanggan TV berbayar yang hilang dari Comcast, tahun penuh 2025 | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| Pelaku cord-cutting yang menyebut harga kabel tinggi sebagai alasan | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
Konteks: Pew Research Center menemukan 83 persen orang dewasa AS menonton konten streaming, jauh lebih banyak dibandingkan yang berlangganan kabel atau satelit (Pew Research Center, 2025).
6. Iklan TV terhubung dan nilai pasar
Periklanan adalah tempat skala perangkat berubah menjadi dolar, dan uang mengejar audiens dengan jeda. Belanja iklan CTV AS diproyeksikan sekitar $37.95 miliar pada 2026, tumbuh sekitar 14 persen dari tahun ke tahun (eMarketer, US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025). Tanda strukturalnya: penonton pindah ke CTV lebih cepat dibandingkan anggaran, sehingga CTV mengambil 20.2 persen waktu media namun hanya 7.7 persen belanja iklan pada 2025 - kesenjangan yang kini dikejar pengiklan untuk ditutup. Untuk konteks pasar iklan yang lebih luas, lihat statistik periklanan digital kami.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Belanja iklan CTV AS, 2026 (proyeksi) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| Belanja iklan display CTV AS, 2025 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| Pangsa CTV dari waktu media vs belanja iklan, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Anggaran TV linear yang dialokasikan ulang ke CTV, 2025 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| Belanja iklan CTV AS, 2029 (proyeksi) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| Ukuran pasar perangkat streaming global | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
Catatan outlier: Estimasi ukuran pasar untuk perangkat streaming sangat bervariasi tergantung definisi - angka 2026 yang dipublikasikan berkisar dari sekitar $18 miliar hingga lebih dari $200 miliar tergantung apakah cakupannya hanya perangkat streaming khusus atau seluruh perangkat keras TV terhubung. Perlakukan angka ukuran pasar tunggal mana pun dengan hati-hati dan lebih utamakan metrik jumlah perangkat dan penayangan di atas.
7. Siapa yang melakukan streaming: adopsi dan demografi
Streaming bukan lagi kebiasaan anak muda - hampir universal di bawah usia 65 dan mayoritas di atasnya. Adopsi streaming memuncak di 92 persen di antara orang dewasa AS berusia 30 hingga 49 tahun, tertinggi dari kelompok usia mana pun, menurut Pew Research Center. Kelompok usia di bawah 50 tahun secara efektif telah jenuh, sehingga pertumbuhan perangkat di masa depan semakin bergantung pada orang dewasa yang lebih tua dan rumah tangga yang menambahkan layar terhubung kedua atau ketiga.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Orang dewasa AS yang menonton konten streaming | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopsi streaming, dewasa 18-29 tahun | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopsi streaming, dewasa 30-49 tahun | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopsi streaming, dewasa 50-64 tahun | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopsi streaming, dewasa 65+ tahun | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| Penonton TV terhubung AS, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
Konteks: Sebuah studi Juni 2025 menemukan smart TV dan TV terhubung adalah perangkat media dan hiburan utama di semua kelompok usia, tidak hanya penonton yang lebih muda (Statista, 2025).
Ringkasan: Perangkat Streaming dalam Angka
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Rumah tangga streaming global Roku | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Jam streaming Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Pendapatan tahun penuh 2025 Roku | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Perangkat Fire TV terjual secara global | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Perangkat aktif bulanan Google TV + Android TV | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| Share of voice CTV Roku Amerika Utara, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Pangsa Amazon Fire TV Amerika Utara, Q1 2026 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku platform paling banyak digunakan, HH internet AS | 28% | Hub Research, 2025 |
| Smart TV sebagai perangkat streaming utama, AS | 61% | Hub Research, 2026 |
| Rumah tangga AS yang memiliki konsol streaming | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Pangsa streaming dalam penayangan TV AS, Des 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| Streaming pertama kali mengalahkan siaran+kabel, Mei 2025 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| Penetrasi TV berbayar AS, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| Rumah tangga AS yang cord-cutting atau tidak pernah berlangganan | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| Belanja iklan CTV AS, 2026 (proyeksi) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| Pangsa CTV dari waktu media vs belanja iklan, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Pasar perangkat streaming global, 2026 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| Orang dewasa AS yang menonton streaming | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Penonton TV terhubung AS, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| Rumah tangga yang memiliki smart TV, global | 1.2 billion | Statista, 2025 |
Metodologi dan Sumber
Data dikumpulkan dengan mengagregasi pengungkapan utama, pelacak kuartalan, survei nasional, dan laporan pengukuran audiens yang dipublikasikan pada 2025 dan 2026, dengan setiap statistik dilacak kembali ke organisasi yang pertama kali melaporkannya dan disilangreferensikan di dua sumber atau lebih untuk angka pangsa pasar dan penayangan.
Sumber yang dikutip:
- Roku, Surat Pemegang Saham Q4 dan Tahun Penuh 2025 serta pengumuman 100 Juta Rumah Tangga (2026)
- Nielsen, The Gauge - laporan Desember 2025
- Nielsen, The Gauge - laporan tonggak bersejarah Mei 2025
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- Perangkat Fire TV Amazon terjual, dilaporkan oleh TechCrunch (2025)
- Google, perangkat aktif bulanan Android TV dan Google TV (2024)
- Hub Entertainment Research, survei OS TV terhubung via StreamTV Insider dan NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, realokasi anggaran linear ke CTV (2025)
- Pew Research Center, survei adopsi streaming versus kabel (2025)
- Analisis penetrasi TV berbayar Madison and Wall, dilaporkan oleh The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, laporan Streaming Media Devices Market (2025)
- Statista, rumah tangga smart TV, pengguna Apple TV, dan estimasi belanja iklan CTV (2025)
- Counterpoint Research, pelacak pengiriman TV global (2025-2026)
- appleworld.today, pangsa penggunaan sistem operasi TV AS (2026)
Data watch: Nielsen mempublikasikan The Gauge setiap bulan, sehingga pembaruan pangsa penayangan berikutnya diperkirakan terbit dalam beberapa minggu; Pixalate menerbitkan laporan pangsa pasar perangkat TV Terhubung secara kuartalan, dengan edisi Q2 2026 diperkirakan segera terbit; Roku akan melaporkan surat pemegang saham kuartalan berikutnya pada awal Agustus 2026; eMarketer memperbarui perkiraan belanja iklan CTV-nya setiap semester; dan Counterpoint memperbarui pelacak pengiriman TV globalnya setiap kuartal. Perkirakan angka perangkat dan pangsa penayangan di sini akan berubah seiring terbitnya edisi-edisi tersebut.
Terakhir diperbarui: 16 Juli 2026.
Kami meninjau dan memperbarui halaman ini setiap kuartal seiring diterbitkannya data baru.