Roku überschritt am April 17, 2026 die Marke von 100 million Streaming-Haushalten weltweit - ein historischer Meilenstein, den das Unternehmen aus seinem eigenen Newsroom heraus verkündete (Roku). Das Gerät, das an den Fernseher angeschlossen wird, ist zur Eintrittspforte dafür geworden, wie das Land fernsieht: Streaming erreichte im December 2025 mit 47.5 percent des gesamten US-TV-Konsums einen Rekordwert (Nielsen, The Gauge December 2025), die Pay-TV-Durchdringung rutschte im Q4 2025 unter die Hälfte der US-Haushalte (Madison and Wall, 2025), und Amazon meldete weltweit nearly 300 million verkaufte Fire-TV-Geräte (Amazon, September 2025). Diese Analyse bündelt Daten von Roku IR, Nielsen, Pixalate, Amazon, Google, Hub Entertainment Research, eMarketer, Pew Research Center und 7 weiteren Primärquellen zu 45+ Datenpunkten über die installierte Geräte-Basis, Marktanteile, Zuschaueranteile, Cord-Cutting und Connected-TV-Werbung. Jede Zahl unten ist auf die Organisation zurückgeführt, die sie veröffentlicht hat, Abweichungen sind gekennzeichnet.
TL;DR
- Roku überschritt am April 17, 2026 die Marke von 100 million Streaming-Haushalten weltweit (Roku, 2026).
- Roku steigerte die Streaming-Stunden 2025 auf 145.6 billion, ein Plus von 15 percent im Jahresvergleich (Roku, Q4 2025 shareholder letter).
- Amazon meldete bis zum September 30, 2025 weltweit nearly 300 million verkaufte Fire-TV-Geräte (Amazon via TechCrunch, 2025).
- Google TV und Android TV erreichten 270 million monatlich aktive Geräte - die aktuellste verfügbare Zahl (Google, late 2024).
- Roku führte im Q1 2026 beim CTV-Geräte-Share-of-Voice in Nordamerika mit 36 percent, vor Fire TV mit 19 percent (Pixalate, Q1 2026).
- Streaming erreichte im December 2025 mit 47.5 percent des US-TV-Konsums einen Rekordwert (Nielsen, The Gauge December 2025).
- Die Pay-TV-Durchdringung in den USA fiel im Q4 2025 unter 50 percent der Haushalte (Madison and Wall, 2025).
- Mehr als 77 million US-Haushalte haben Pay-TV gekündigt oder nie abonniert (eMarketer, 2025).
- Die CTV-Werbeausgaben in den USA werden für 2026 auf rund $37.95 billion prognostiziert (eMarketer, H2 2025 forecast).
- Smart-TVs sind in 61 percent der US-Internethaushalte das primäre Streaming-Gerät (Hub Entertainment Research, 2026).
- 83 percent der US-Erwachsenen sehen Streaming-Inhalte, deutlich mehr als bei Kabel oder Satellit (Pew Research Center, 2025).
1. Installierte Geräte-Basis: Milliarden Bildschirme im Spiel
Die Größenordnung wird inzwischen in neunstelligen Haushaltszahlen gemessen. Rokus Sprung über 100 million Streaming-Haushalte weltweit macht das Unternehmen zur ersten reinen Streaming-Plattform auf diesem Niveau, und das gelang genau zu dem Zeitpunkt, als sich die eigenen Finanzen wendeten - der Umsatz für das Gesamtjahr 2025 erreichte $4.737 billion bei einem Nettogewinn von $88.4 million, eine Trendwende gegenüber einem Verlust von $129.4 million im Jahr 2024 (Roku, Q4 2025 shareholder letter via The Desk). Amazon spielt ein anderes Spiel und meldet kumulierte verkaufte Geräte statt eingeloggter Haushalte, was die Schlagzeilenzahl aufbläht, aber die aktive Reichweite verschleiert. Googles Zahl von 270 million ist die aktuellste, die das Unternehmen veröffentlicht hat, und stammt aus late 2024, sollte also als Untergrenze betrachtet werden.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Rokus Streaming-Haushalte weltweit | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Rokus Streaming-Haushalte, Ende 2025 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Rokus Streaming-Stunden, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Weltweit verkaufte Fire-TV-Geräte | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Weltweit verkaufte Fire-TV-Geräte | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| Monatlich aktive Geräte von Google TV + Android TV | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| Apple-TV-Nutzer in den USA (Schätzung) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
Kontext: Roku gibt an, ungefähr das Dreifache des Connected-TV-Engagements des zweitgrößten US-TV-Betriebssystems zu erzielen und rund 44 percent der CTV-Sehstunden auszumachen, gegenüber 14 percent bei Fire TV (Roku via MediaPost, 2026).
2. Marktanteil von Streaming-Geräten in den USA und Nordamerika
Share of Voice bei programmatischen Werbetransaktionen ist der am konsistentesten veröffentlichte Näherungswert für die Gerätenutzung, und Pixalate erfasst ihn seit 2025 und bis ins Jahr 2026 hinein vierteljährlich. Rokus Führung ist stabil, schrumpft aber langsam - von 38 percent US-Anteil im Q1 2025 auf 36 percent Nordamerika-Anteil im Q1 2026 - während Fire TV das schnellste Wachstum verzeichnet. Umfragedaten von Hub Entertainment Research erzählen von der Haushaltsseite aus eine vergleichbare Geschichte: Roku ist die meistgenutzte Einzelplattform, aber kein Gerät hält die Mehrheit, sobald Smart-TV-Betriebssysteme mitgezählt werden.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Rokus CTV-Share-of-Voice in Nordamerika, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Anteil von Amazon Fire TV in Nordamerika, Q1 2026 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| Anteil von Samsung Smart TV in Nordamerika, Q1 2026 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| Anteil von Apple TV in Nordamerika, Q1 2026 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Rokus Share of Voice in den USA, Q2 2025 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Roku als meistgenutzte Plattform, US-Internethaushalte | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| US-Streamer, die Roku vs. Samsung OS nutzen | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
Ausreißer: Pixalate misst den Anteil am programmatischen Werbeangebot, nicht an installierten Geräten, sodass Smart-TV-Marken mit umfangreichem Werbeinventar (Samsung, LG) hier höher ranken können als in Schätzungen zum Geräteanteil.
3. Smart-TVs versus Streaming-Sticks: die Verschiebung beim Gerätetyp
Der Schwerpunkt hat sich vom Dongle zum eingebauten TV-Betriebssystem verlagert. Smart-TVs sind inzwischen in 61 percent der US-Internethaushalte das primäre Streaming-Gerät, ein Anteil, der weiter steigt, da günstige Geräte mit eingebautem Roku- und Fire-Betriebssystem ältere Bildschirme ersetzen (Hub Entertainment Research via NewscastStudio). Das drängt dedizierte Player nicht ab dem Spielfeld - es ordnet sie neu ein, da dieselben Plattformen jetzt im Fernseher selbst stecken. Haushalte behalten zudem mehrere Wege zum Bildschirm, einschließlich Spielkonsolen. Einen breiteren Blick darauf, wie sich vernetzte Geräte im Haushalt gruppieren, bietet unser Überblick zu Smart-Home-Statistiken.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Smart-TV als primäres Streaming-Gerät, US-Internethaushalte | 61% | Hub Research, 2026 |
| US-Haushalte, die monatlich ein CTV-Gerät nutzen | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| Haushalte mit mindestens einem Smart-TV, weltweit | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| Anteil von Roku OS an der Nutzung von TV-Betriebssystemen in den USA | 28% | appleworld.today, 2026 |
| Anteil von Samsung Tizen an der Nutzung von TV-Betriebssystemen in den USA | 23% | appleworld.today, 2026 |
| US-Haushalte mit einer Konsole, die für TV-Streaming genutzt wird | ~50% | Nielsen, 2025 |
| In Nordamerika verkaufte Smart-TVs mit Roku OS | 1 von 3 | Roku, 2025 |
Kontext: Auf der Hardware-Seite meldete Counterpoint Research, dass Samsung bei den globalen TV-Auslieferungen 2025 mit rund 17 percent führte, dicht gefolgt von TCL mit 16 percent und Hisense mit 10 percent - eine Erinnerung daran, dass Führung bei der TV-Marke und Führung beim Streaming-Betriebssystem unterschiedliche Rennen sind.
4. Der Anteil des Streamings am TV-Konsum
Nielsens The Gauge ist die maßgebliche monatliche Erhebung darüber, wohin die TV-Zeit fließt, und 2025-2026 war die Phase, in der Streaming aufhörte, der Herausforderer zu sein. Streaming erreichte im December 2025 mit 47.5 percent des US-TV-Konsums einen Rekordwert, mehr als Broadcast (21.4 percent) und Kabel (20.2 percent) zusammen. Der symbolische Wendepunkt kam im May 2025, als Streaming erstmals Broadcast und Kabel zusammen übertraf. Rund um große Sportereignisse wehrt sich das lineare Fernsehen noch - Streaming fiel im February 2026 auf 41.9 percent, als Super Bowl und Olympia Zuschauer zu traditionellen Feeds zogen. Für die Sicht auf Plattformebene, wer diese Stunden gewinnt, siehe unsere Video-Streaming-Statistiken.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Streaming-Anteil am US-TV-Konsum, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Broadcast-Anteil, Dec 2025 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Kabel-Anteil, Dec 2025 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Streaming-Anteil, May 2025 (erstmals über Broadcast+Kabel) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| Streaming-Anteil, Jan 2026 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| Netflix-Anteil am gesamten TV-Konsum, Dec 2025 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
Kontext: YouTube erreichte im May 2025 mit 12.5 percent des gesamten TV-Konsums den höchsten je gemessenen Anteil eines einzelnen Streaming-Anbieters (Nielsen); am ersten Weihnachtsfeiertag 2025 erreichte Streaming 54 percent der täglichen TV-Nutzung. Unser Überblick zu YouTube-Statistiken behandelt den Aufstieg im Wohnzimmer im Detail.
5. Cord-Cutting und der Niedergang des Pay-TV
Der Geräte-Boom und der Einbruch beim Pay-TV sind zwei Seiten derselben Medaille. Die Pay-TV-Durchdringung in den USA fiel im Q4 2025 erstmals unter 50 percent der Haushalte, sodass nur noch rund 66.7 million abonnierende Haushalte von insgesamt etwa 113 million übrig blieben (Madison and Wall via The Desk). Haushalte ohne Pay-TV übertreffen inzwischen zahlenmäßig die Kabelabonnenten, und die Lücke wird jedes Quartal größer, da die größten Anbieter Kunden verlieren. Der Preis ist der rote Faden: Die überwältigende Mehrheit derer, die Pay-TV kündigen, nennt die Kabelkosten als Auslöser.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Pay-TV-Durchdringung in den USA, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| Abonnierende Pay-TV-Haushalte in den USA, Q4 2025 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| US-Haushalte, die Pay-TV gekündigt oder nie abonniert haben | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| Prognose für Haushalte ohne Pay-TV, Ende 2026 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| Von Comcast verlorene Pay-TV-Abonnenten, Gesamtjahr 2025 | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| Cord-Cutter, die hohe Kabelpreise als Grund nennen | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
Kontext: Pew Research Center stellte fest, dass 83 percent der US-Erwachsenen Streaming-Inhalte sehen, weitaus mehr als die, die Kabel oder Satellit abonnieren (Pew Research Center, 2025).
6. Connected-TV-Werbung und Marktwert
Werbung ist der Punkt, an dem sich die Gerätereichweite in Geld verwandelt, und das Geld folgt dem Publikum mit Verzögerung. Die CTV-Werbeausgaben in den USA werden für 2026 auf rund $37.95 billion prognostiziert, ein Wachstum von etwa 14 percent im Jahresvergleich (eMarketer, US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025). Das strukturelle Signal: Die Zuschauer wechselten schneller zu CTV als die Budgets, sodass CTV 2025 20.2 percent der Medienzeit, aber nur 7.7 percent der Werbeausgaben erhielt - die Lücke, die Werbetreibende jetzt zu schließen versuchen. Für den breiteren Werbemarkt-Kontext siehe unsere Statistiken zu digitaler Werbung.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| CTV-Werbeausgaben in den USA, 2026 (Prognose) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| CTV-Display-Werbeausgaben in den USA, 2025 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| CTV-Anteil an Medienzeit vs. Werbeausgaben, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Zu CTV umgeschichtetes lineares TV-Budget, 2025 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| CTV-Werbeausgaben in den USA, 2029 (Prognose) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| Größe des globalen Streaming-Geräte-Marktes | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
Ausreißer: Marktgrößenschätzungen für Streaming-Geräte weichen je nach Definition stark voneinander ab - veröffentlichte Zahlen für 2026 reichen von etwa $18 billion bis über $200 billion, je nachdem, ob nur dedizierte Player oder die gesamte Connected-TV-Hardware erfasst werden. Behandeln Sie jede einzelne Marktgrößenzahl mit Vorsicht und bevorzugen Sie die oben genannten Geräte- und Zuschauerzahlen.
7. Wer streamt: Nutzung und Demografie
Streaming ist längst keine Angelegenheit junger Menschen mehr - es ist unterhalb von 65 Jahren nahezu universell und darüber die Mehrheit. Die Streaming-Nutzung erreicht mit 92 percent bei US-Erwachsenen im Alter von 30 bis 49 Jahren ihren Höhepunkt, den höchsten Wert aller Altersgruppen, laut Pew Research Center. Die Kohorten unter 50 sind effektiv gesättigt, sodass künftiges Gerätewachstum zunehmend von älteren Erwachsenen und von Haushalten abhängt, die einen zweiten oder dritten vernetzten Bildschirm hinzufügen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Erwachsene, die Streaming-Inhalte sehen | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Streaming-Nutzung, Erwachsene 18-29 | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| Streaming-Nutzung, Erwachsene 30-49 | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| Streaming-Nutzung, Erwachsene 50-64 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Streaming-Nutzung, Erwachsene 65+ | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| Connected-TV-Zuschauer in den USA, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
Kontext: Eine Studie vom June 2025 stellte fest, dass Smart- und Connected-TVs in jeder Altersgruppe das primäre Medien- und Unterhaltungsgerät sind, nicht nur bei jüngeren Zuschauern (Statista, 2025).
Zusammenfassung: Streaming-Geräte in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Rokus Streaming-Haushalte weltweit | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Rokus Streaming-Stunden, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Rokus Umsatz im Gesamtjahr 2025 | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Weltweit verkaufte Fire-TV-Geräte | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Monatlich aktive Geräte von Google TV + Android TV | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| Rokus CTV-Share-of-Voice in Nordamerika, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Anteil von Amazon Fire TV in Nordamerika, Q1 2026 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku als meistgenutzte Plattform, US-Haushalte | 28% | Hub Research, 2025 |
| Smart-TV als primäres Streaming-Gerät, USA | 61% | Hub Research, 2026 |
| US-Haushalte mit einer Streaming-Konsole | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Streaming-Anteil am US-TV-Konsum, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| Streaming übertrifft erstmals Broadcast+Kabel, May 2025 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| Pay-TV-Durchdringung in den USA, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| US-Haushalte, die Pay-TV gekündigt oder nie abonniert haben | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| CTV-Werbeausgaben in den USA, 2026 (Prognose) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| CTV-Anteil an Medienzeit vs. Werbeausgaben, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Globaler Streaming-Geräte-Markt, 2026 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| US-Erwachsene, die streamen | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Connected-TV-Zuschauer in den USA, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| Haushalte mit Smart-TV, weltweit | 1.2 billion | Statista, 2025 |
Methodik und Quellen
Die Daten wurden durch Zusammenführung von Primärveröffentlichungen, vierteljährlichen Trackern, nationalen Umfragen und Publikumsmessungsberichten gesammelt, die 2025 und 2026 veröffentlicht wurden, wobei jede Statistik auf die Organisation zurückgeführt wurde, die sie ursprünglich meldete, und bei Markt- und Zuschaueranteilszahlen mit zwei oder mehr Quellen abgeglichen wurde.
Zitierte Quellen:
- Roku, Q4 and Full Year 2025 Shareholder Letter and 100 Million Households announcement (2026)
- Nielsen, The Gauge - December 2025 report
- Nielsen, The Gauge - May 2025 historic milestone report
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- Amazon Fire TV devices sold, reported by TechCrunch (2025)
- Google, Android TV and Google TV monthly active devices (2024)
- Hub Entertainment Research, connected TV OS survey via StreamTV Insider and NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, linear-to-CTV budget reallocation (2025)
- Pew Research Center, streaming versus cable adoption survey (2025)
- Madison and Wall pay-TV penetration analysis, reported by The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, Streaming Media Devices Market report (2025)
- Statista, smart TV households, Apple TV users, and CTV ad-spend estimates (2025)
- Counterpoint Research, global TV shipments tracker (2025-2026)
- appleworld.today, U.S. TV operating system usage share (2026)
Data watch: Nielsen veröffentlicht The Gauge monatlich, sodass die nächste Aktualisierung des Zuschaueranteils in wenigen Wochen fällig ist; Pixalate veröffentlicht seine Berichte zum Marktanteil von Connected-TV-Geräten vierteljährlich, mit dem Q2 2026 in Kürze erwartet; Roku legt seinen nächsten vierteljährlichen Aktionärsbrief Anfang August 2026 vor; eMarketer aktualisiert seine CTV-Werbeausgabenprognosen halbjährlich; und Counterpoint aktualisiert seinen globalen TV-Auslieferungs-Tracker jedes Quartal. Es ist zu erwarten, dass sich die hier genannten Geräte- und Zuschaueranteilszahlen ändern, sobald diese neuen Ausgaben erscheinen.
Zuletzt aktualisiert: 16. Juli 2026.
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