Roku ทะลุ 100 ล้านครัวเรือนสตรีมทั่วโลกเมื่อวันที่ 17 เมษายน 2026 ซึ่งเป็นก้าวสำคัญทางประวัติศาสตร์ที่บริษัทประกาศจากห้องข่าวของตัวเอง (Roku) อุปกรณ์ที่เสียบเข้ากับทีวีได้กลายเป็นประตูหลักของวิธีที่ประเทศนี้รับชม: การสตรีมแตะระดับสูงสุดที่ 47.5 เปอร์เซ็นต์ของการรับชมทีวีทั้งหมดในสหรัฐฯ ในเดือนธันวาคม 2025 (Nielsen, The Gauge ธันวาคม 2025) การเจาะตลาดทีวีแบบชำระเงินลดลงต่ำกว่าครึ่งหนึ่งของครัวเรือนในสหรัฐฯ ใน Q4 2025 (Madison and Wall, 2025) และ Amazon รายงานว่าขายอุปกรณ์ Fire TV ไปแล้วเกือบ 300 ล้านเครื่องทั่วโลก (Amazon, กันยายน 2025) การวิเคราะห์นี้รวบรวมข้อมูลจาก Roku IR, Nielsen, Pixalate, Amazon, Google, Hub Entertainment Research, eMarketer, Pew Research Center และแหล่งข้อมูลหลักอีก 7 แหล่งเข้าด้วยกันเป็นข้อมูลมากกว่า 45 จุดเกี่ยวกับฐานอุปกรณ์ที่ติดตั้ง ส่วนแบ่งตลาด ส่วนแบ่งการรับชม การตัดสายเคเบิล และโฆษณาทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ตัวเลขทุกตัวด้านล่างนี้อ้างอิงถึงองค์กรที่เผยแพร่ พร้อมระบุความแตกต่างที่พบ
สรุปสั้น
- Roku ทะลุ 100 ล้านครัวเรือนสตรีมทั่วโลกเมื่อวันที่ 17 เมษายน 2026 (Roku, 2026)
- Roku เพิ่มชั่วโมงการสตรีมเป็น 145.6 พันล้านชั่วโมงในปี 2025 เพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี (Roku, จดหมายถึงผู้ถือหุ้น Q4 2025)
- Amazon รายงานว่าขายอุปกรณ์ Fire TV ไปแล้วเกือบ 300 ล้านเครื่องทั่วโลก ณ วันที่ 30 กันยายน 2025 (Amazon via TechCrunch, 2025)
- Google TV และ Android TV แตะ 270 ล้านอุปกรณ์ที่ใช้งานรายเดือน - ตัวเลขล่าสุดที่มีอยู่ (Google, ปลายปี 2024)
- Roku นำ share of voice อุปกรณ์ CTV ของอเมริกาเหนือที่ 36 เปอร์เซ็นต์ใน Q1 2026 นำหน้า Fire TV ที่ 19 เปอร์เซ็นต์ (Pixalate, Q1 2026)
- การสตรีมทำสถิติสูงสุดที่ 47.5 เปอร์เซ็นต์ของการรับชมทีวีในสหรัฐฯ ในเดือนธันวาคม 2025 (Nielsen, The Gauge ธันวาคม 2025)
- การเจาะตลาดทีวีแบบชำระเงินของสหรัฐฯ ลดลงต่ำกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนใน Q4 2025 (Madison and Wall, 2025)
- ครัวเรือนในสหรัฐฯ มากกว่า 77 ล้านครัวเรือนได้ตัดสายเคเบิลหรือไม่เคยสมัครสมาชิกเลย (eMarketer, 2025)
- การใช้จ่ายโฆษณา CTV ของสหรัฐฯ คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 37.95 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 (eMarketer, การคาดการณ์ H2 2025)
- Smart TV เป็นอุปกรณ์สตรีมมิงหลักใน 61 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนที่มีอินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ (Hub Entertainment Research, 2026)
- ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ 83 เปอร์เซ็นต์รับชมเนื้อหาสตรีมมิง เทียบกับจำนวนที่น้อยกว่ามากที่ใช้เคเบิลหรือดาวเทียม (Pew Research Center, 2025)
1. ฐานอุปกรณ์ที่ติดตั้ง: หน้าจอหลายพันล้านเครื่องที่กำลังใช้งาน
เรื่องราวของขนาดตอนนี้วัดกันด้วยจำนวนครัวเรือนเก้าหลัก การก้าวกระโดดของ Roku ที่ผ่าน 100 ล้านครัวเรือนสตรีมทั่วโลกทำให้บริษัทเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงล้วนรายแรกที่แตะระดับนี้ และทำได้ในขณะที่สถานะการเงินของตัวเองพลิกกลับมาดีขึ้น - รายได้ปีเต็ม 2025 แตะ 4.737 พันล้านดอลลาร์ พร้อมกำไรสุทธิ 88.4 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการพลิกกลับจากขาดทุน 129.4 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 (Roku, จดหมายถึงผู้ถือหุ้น Q4 2025 ผ่าน The Desk) Amazon เล่นเกมที่แตกต่างออกไป โดยรายงานจำนวนอุปกรณ์ที่ขายสะสมแทนที่จะเป็นครัวเรือนที่ล็อกอิน ซึ่งทำให้ตัวเลขพาดหัวดูสูงขึ้นแต่บดบังการเข้าถึงที่แท้จริง ตัวเลข 270 ล้านของ Google เป็นตัวเลขล่าสุดที่บริษัทเปิดเผย และมีอายุย้อนไปถึงปลายปี 2024 จึงควรพิจารณาว่าเป็นค่าต่ำสุด
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ครัวเรือนสตรีมทั่วโลกของ Roku | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| ครัวเรือนสตรีมของ Roku ณ ปลายปี 2025 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| ชั่วโมงการสตรีมของ Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| อุปกรณ์ Fire TV ที่ขายไปทั่วโลก | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| อุปกรณ์ Fire TV ที่ขายไปทั่วโลก | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| อุปกรณ์ที่ใช้งานรายเดือน Google TV + Android TV | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| ผู้ใช้ Apple TV ในสหรัฐฯ (ประมาณการ) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
บริบท: Roku ระบุว่าสร้างการมีส่วนร่วมกับทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตประมาณสามเท่าของระบบปฏิบัติการทีวีของสหรัฐฯ ที่ใหญ่เป็นอันดับสอง คิดเป็นประมาณ 44 เปอร์เซ็นต์ของชั่วโมงการรับชม CTV เทียบกับ 14 เปอร์เซ็นต์ของ Fire TV (Roku via MediaPost, 2026)
2. ส่วนแบ่งตลาดอุปกรณ์สตรีมมิงในสหรัฐฯ และอเมริกาเหนือ
Share of voice ในธุรกรรมโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกเป็นตัวชี้วัดทางอ้อมที่เผยแพร่อย่างสม่ำเสมอที่สุดสำหรับการใช้งานอุปกรณ์ และ Pixalate ได้ติดตามข้อมูลนี้เป็นรายไตรมาสตลอดปี 2025 และต่อเนื่องมาถึงปี 2026 ความเป็นผู้นำของ Roku ยังคงยั่งยืนแต่ค่อยๆ หดตัวลง - จากส่วนแบ่งในสหรัฐฯ 38 เปอร์เซ็นต์ใน Q1 2025 เหลือส่วนแบ่งในอเมริกาเหนือ 36 เปอร์เซ็นต์ใน Q1 2026 - ในขณะที่ Fire TV มีการเติบโตเร็วที่สุด ข้อมูลสำรวจจาก Hub Entertainment Research บอกเล่าเรื่องราวที่สอดคล้องกันจากฝั่งครัวเรือน: Roku เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุดเพียงรายเดียว แต่ไม่มีอุปกรณ์ใดครองเสียงข้างมากเมื่อนับรวมระบบปฏิบัติการ smart TV ด้วย
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| Share of voice CTV ของ Roku ในอเมริกาเหนือ, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| ส่วนแบ่ง Amazon Fire TV ในอเมริกาเหนือ, Q1 2026 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| ส่วนแบ่ง Samsung Smart TV ในอเมริกาเหนือ, Q1 2026 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| ส่วนแบ่ง Apple TV ในอเมริกาเหนือ, Q1 2026 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Share of voice ของ Roku ในสหรัฐฯ, Q2 2025 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Roku แพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุด ครัวเรือนอินเทอร์เน็ตสหรัฐฯ | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| ผู้รับชมสตรีมมิงในสหรัฐฯ ที่ใช้ Roku เทียบกับ OS ของ Samsung | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
หมายเหตุค่าผิดปกติ: Pixalate วัดส่วนแบ่งของปริมาณโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก ไม่ใช่อุปกรณ์ที่ติดตั้งจริง ดังนั้นแบรนด์ smart TV ที่มีคลังโฆษณาจำนวนมาก (Samsung, LG) อาจอยู่ในอันดับที่สูงกว่าที่นี่เมื่อเทียบกับการประมาณส่วนแบ่งตามจำนวนหน่วย
3. Smart TV เทียบกับ streaming stick: การเปลี่ยนแปลงประเภทอุปกรณ์
จุดศูนย์ถ่วงได้เปลี่ยนจากอุปกรณ์ dongle ไปสู่ระบบปฏิบัติการทีวีที่มาในตัว Smart TV เป็นอุปกรณ์สตรีมมิงหลักใน 61 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนที่มีอินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ ในขณะนี้ ซึ่งเป็นสัดส่วนที่ยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อทีวีราคาถูกที่ใช้ Roku และ Fire เข้ามาแทนที่จอภาพรุ่นเก่า (Hub Entertainment Research ผ่าน NewscastStudio) สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้อุปกรณ์สตรีมมิงเฉพาะทางถูกลดความสำคัญลง - แต่เป็นการปรับกรอบบทบาทใหม่ เนื่องจากแพลตฟอร์มเดียวกันนี้ตอนนี้มาพร้อมในตัวทีวีแล้ว ครัวเรือนยังคงมีหลายช่องทางในการเข้าถึงหน้าจอ รวมถึงเครื่องเล่นเกมด้วย สำหรับมุมมองที่กว้างขึ้นว่าอุปกรณ์เชื่อมต่อรวมกลุ่มกันในบ้านอย่างไร ดูสรุปสถิติบ้านอัจฉริยะของเรา
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| Smart TV เป็นอุปกรณ์สตรีมมิงหลัก, ครัวเรือนอินเทอร์เน็ตสหรัฐฯ | 61% | Hub Research, 2026 |
| ครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่ใช้อุปกรณ์ CTV ทุกเดือน | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| ครัวเรือนที่มี smart TV อย่างน้อยหนึ่งเครื่อง ทั่วโลก | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| ส่วนแบ่ง Roku OS ในการใช้งาน OS ทีวีสหรัฐฯ | 28% | appleworld.today, 2026 |
| ส่วนแบ่ง Samsung Tizen ในการใช้งาน OS ทีวีสหรัฐฯ | 23% | appleworld.today, 2026 |
| ครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่มีเครื่องเล่นเกมใช้สตรีมทีวี | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Smart TV ที่ขายในอเมริกาเหนือที่ใช้ Roku OS | 1 in 3 | Roku, 2025 |
บริบท: ด้านฮาร์ดแวร์ Counterpoint Research รายงานว่า Samsung เป็นผู้นำการจัดส่งทีวีทั่วโลกในปี 2025 ด้วยสัดส่วนประมาณ 17 เปอร์เซ็นต์ โดยมี TCL ตามมาติดๆ ที่ 16 เปอร์เซ็นต์ และ Hisense ที่ 10 เปอร์เซ็นต์ - เป็นการเตือนความจำว่าความเป็นผู้นำด้านแบรนด์ทีวีและความเป็นผู้นำด้าน OS สตรีมมิงเป็นการแข่งขันคนละรายการกัน
4. สัดส่วนของการสตรีมในการรับชมทีวี
The Gauge ของ Nielsen คือข้อมูลรายเดือนที่น่าเชื่อถือที่สุดว่าเวลาการรับชมทีวีไปอยู่ที่ไหน และปี 2025-2026 คือช่วงเวลาที่การสตรีมหยุดเป็นผู้ท้าชิงแล้ว การสตรีมครองสถิติสูงสุดที่ 47.5 เปอร์เซ็นต์ของการรับชมทีวีในสหรัฐฯ ในเดือนธันวาคม 2025 มากกว่าการออกอากาศ (21.4 เปอร์เซ็นต์) และเคเบิล (20.2 เปอร์เซ็นต์) รวมกันเสียอีก จุดตัดเชิงสัญลักษณ์เกิดขึ้นในเดือนพฤษภาคม 2025 เมื่อการสตรีมแซงหน้าการออกอากาศและเคเบิลรวมกันเป็นครั้งแรก ทีวีแบบเชิงเส้นยังคงต่อสู้กลับรอบๆ กีฬารายการใหญ่ - การสตรีมลดลงมาที่ 41.9 เปอร์เซ็นต์ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 เมื่อ Super Bowl และโอลิมปิกดึงผู้ชมไปยังช่องทางดั้งเดิม สำหรับมุมมองระดับแพลตฟอร์มว่าใครเป็นผู้ชนะในช่วงเวลาเหล่านั้น ดูสถิติสตรีมมิงวิดีโอของเรา
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| สัดส่วนการสตรีมในการรับชมทีวีสหรัฐฯ, ธ.ค. 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| สัดส่วนการออกอากาศ, ธ.ค. 2025 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| สัดส่วนเคเบิล, ธ.ค. 2025 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| สัดส่วนการสตรีม, พ.ค. 2025 (ครั้งแรกที่สูงกว่าออกอากาศ+เคเบิล) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| สัดส่วนการสตรีม, ม.ค. 2026 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| สัดส่วนของ Netflix ในทีวีทั้งหมด, ธ.ค. 2025 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
บริบท: YouTube แตะ 12.5 เปอร์เซ็นต์ของการรับชมทีวีทั้งหมดในเดือนพฤษภาคม 2025 ซึ่งเป็นสัดส่วนสูงสุดสำหรับผู้ให้บริการสตรีมมิงรายเดียวเท่าที่เคยมีมา (Nielsen); ในวันคริสต์มาส 2025 การสตรีมแตะ 54 เปอร์เซ็นต์ของการใช้งานทีวีรายวัน บทวิเคราะห์สถิติ YouTubeของเราครอบคลุมการเติบโตในห้องนั่งเล่นนี้อย่างละเอียด
5. การตัดสายเคเบิลและการกัดเซาะของทีวีแบบชำระเงิน
การเติบโตของอุปกรณ์และการล่มสลายของทีวีแบบชำระเงินเป็นสองด้านของบัญชีเดียวกัน การเจาะตลาดทีวีแบบชำระเงินของสหรัฐฯ ลดลงต่ำกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในช่วง Q4 2025 เป็นครั้งแรก เหลือครัวเรือนที่สมัครสมาชิกประมาณ 66.7 ล้านครัวเรือนจากทั้งหมดประมาณ 113 ล้านครัวเรือน (Madison and Wall ผ่าน The Desk) ครัวเรือนที่ไม่มีทีวีแบบชำระเงินตอนนี้มีจำนวนมากกว่าผู้สมัครสมาชิกเคเบิล และช่องว่างนี้กว้างขึ้นทุกไตรมาสเมื่อผู้ให้บริการรายใหญ่ที่สุดสูญเสียลูกค้า ราคาคือปัจจัยหลัก: ผู้ที่ตัดสายเคเบิลส่วนใหญ่อย่างท่วมท้นระบุว่าค่าใช้จ่ายเคเบิลเป็นตัวกระตุ้น
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การเจาะตลาดทีวีแบบชำระเงินของสหรัฐฯ, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| ครัวเรือนที่สมัครสมาชิกทีวีแบบชำระเงินในสหรัฐฯ, Q4 2025 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| ครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่ตัดสายเคเบิลหรือไม่เคยสมัครสมาชิก | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| ครัวเรือนที่ตัดสายเคเบิล/ไม่เคยสมัครสมาชิกที่คาดการณ์, สิ้นปี 2026 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| ผู้สมัครสมาชิกทีวีแบบชำระเงินที่ Comcast สูญเสีย, ปีเต็ม 2025 | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| ผู้ตัดสายเคเบิลที่ระบุราคาเคเบิลสูงเป็นเหตุผล | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
บริบท: Pew Research Center พบว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ 83 เปอร์เซ็นต์รับชมเนื้อหาสตรีมมิง มากกว่าผู้ที่สมัครสมาชิกเคเบิลหรือดาวเทียมมาก (Pew Research Center, 2025)
6. โฆษณาทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและมูลค่าตลาด
การโฆษณาเป็นจุดที่ขนาดของอุปกรณ์แปลงเป็นเงินดอลลาร์ และเงินกำลังไล่ตามผู้ชมด้วยความล่าช้า การใช้จ่ายโฆษณา CTV ของสหรัฐฯ คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 37.95 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 เติบโตประมาณ 14 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี (eMarketer, US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025) สัญญาณเชิงโครงสร้าง: ผู้ชมย้ายไปยัง CTV เร็วกว่างบประมาณ ดังนั้น CTV จึงครองสัดส่วน 20.2 เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่ใช้กับสื่อ แต่มีเพียง 7.7 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2025 - ช่องว่างที่นักการตลาดกำลังเร่งปิดอยู่ในขณะนี้ สำหรับบริบทตลาดโฆษณาที่กว้างขึ้น ดูสถิติโฆษณาดิจิทัลของเรา
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การใช้จ่ายโฆษณา CTV ของสหรัฐฯ, 2026 (คาดการณ์) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| การใช้จ่ายโฆษณา display CTV ของสหรัฐฯ, 2025 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| สัดส่วน CTV ในเวลาสื่อเทียบกับการใช้จ่ายโฆษณา, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| งบประมาณทีวีเชิงเส้นที่จัดสรรใหม่ไปยัง CTV, 2025 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| การใช้จ่ายโฆษณา CTV ของสหรัฐฯ, 2029 (คาดการณ์) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| ขนาดตลาดอุปกรณ์สตรีมมิงทั่วโลก | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
หมายเหตุค่าผิดปกติ: การประมาณขนาดตลาดสำหรับอุปกรณ์สตรีมมิงแตกต่างกันอย่างมากตามคำนิยาม - ตัวเลขปี 2026 ที่เผยแพร่มีตั้งแต่ประมาณ 18 พันล้านดอลลาร์ไปจนถึงมากกว่า 200 พันล้านดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับว่าขอบเขตครอบคลุมเฉพาะอุปกรณ์สตรีมมิงเฉพาะทางหรือฮาร์ดแวร์ทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมด ควรใช้ความระมัดระวังกับตัวเลขขนาดตลาดตัวใดตัวหนึ่งเพียงตัวเดียว และให้ความสำคัญกับตัวชี้วัดจำนวนอุปกรณ์และการรับชมข้างต้นแทน
7. ใครสตรีมบ้าง: การยอมรับและข้อมูลประชากร
การสตรีมไม่ใช่พฤติกรรมของคนหนุ่มสาวอีกต่อไป - แทบจะเป็นสากลในกลุ่มอายุต่ำกว่า 65 ปี และเป็นเสียงส่วนใหญ่ในกลุ่มที่สูงกว่านั้น การยอมรับการสตรีมสูงสุดที่ 92 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มผู้ใหญ่สหรัฐฯ อายุ 30 ถึง 49 ปี ซึ่งสูงที่สุดในทุกกลุ่มอายุ ตาม Pew Research Center กลุ่มอายุต่ำกว่า 50 ปีอิ่มตัวแล้วอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้นการเติบโตของอุปกรณ์ในอนาคตจึงขึ้นอยู่กับผู้ใหญ่ที่อายุมากขึ้นและครัวเรือนที่เพิ่มหน้าจอเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเครื่องที่สองหรือสามมากขึ้นเรื่อยๆ
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่รับชมเนื้อหาสตรีมมิง | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| การยอมรับการสตรีม, ผู้ใหญ่อายุ 18-29 ปี | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| การยอมรับการสตรีม, ผู้ใหญ่อายุ 30-49 ปี | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| การยอมรับการสตรีม, ผู้ใหญ่อายุ 50-64 ปี | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| การยอมรับการสตรีม, ผู้ใหญ่อายุ 65+ ปี | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| ผู้ชมทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
บริบท: การศึกษาในเดือนมิถุนายน 2025 พบว่า smart TV และทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเป็นอุปกรณ์สื่อและความบันเทิงหลักในทุกกลุ่มอายุ ไม่ใช่แค่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า (Statista, 2025)
สรุป: อุปกรณ์สตรีมมิงในตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ครัวเรือนสตรีมทั่วโลกของ Roku | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| ชั่วโมงการสตรีมของ Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| รายได้ปีเต็ม 2025 ของ Roku | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| อุปกรณ์ Fire TV ที่ขายไปทั่วโลก | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| อุปกรณ์ที่ใช้งานรายเดือน Google TV + Android TV | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| Share of voice CTV ของ Roku ในอเมริกาเหนือ, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| ส่วนแบ่ง Amazon Fire TV ในอเมริกาเหนือ, Q1 2026 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku แพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุด, ครัวเรือนอินเทอร์เน็ตสหรัฐฯ | 28% | Hub Research, 2025 |
| Smart TV เป็นอุปกรณ์สตรีมมิงหลัก, สหรัฐฯ | 61% | Hub Research, 2026 |
| ครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่มีเครื่องเล่นเกมสตรีมมิง | ~50% | Nielsen, 2025 |
| สัดส่วนการสตรีมในการรับชมทีวีสหรัฐฯ, ธ.ค. 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| การสตรีมแซงหน้าออกอากาศ+เคเบิลครั้งแรก, พ.ค. 2025 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| การเจาะตลาดทีวีแบบชำระเงินของสหรัฐฯ, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| ครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่ตัดสายเคเบิลหรือไม่เคยสมัครสมาชิก | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| การใช้จ่ายโฆษณา CTV ของสหรัฐฯ, 2026 (คาดการณ์) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| สัดส่วน CTV ในเวลาสื่อเทียบกับการใช้จ่ายโฆษณา, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| ตลาดอุปกรณ์สตรีมมิงทั่วโลก, 2026 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่รับชมสตรีมมิง | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| ผู้ชมทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| ครัวเรือนที่มี smart TV, ทั่วโลก | 1.2 billion | Statista, 2025 |
ระเบียบวิธีและแหล่งที่มา
ข้อมูลถูกรวบรวมโดยการรวมการเปิดเผยข้อมูลหลัก รายงานติดตามรายไตรมาส การสำรวจระดับประเทศ และรายงานการวัดผู้ชมที่เผยแพร่ในปี 2025 และ 2026 โดยแต่ละสถิติถูกตรวจสอบย้อนกลับไปยังองค์กรที่รายงานเป็นครั้งแรก และมีการอ้างอิงไขว้กันระหว่างสองแหล่งขึ้นไปสำหรับตัวเลขส่วนแบ่งตลาดและการรับชม
แหล่งที่มาที่อ้างอิง:
- Roku, จดหมายถึงผู้ถือหุ้น Q4 และปีเต็ม 2025 และประกาศ 100 ล้านครัวเรือน (2026)
- Nielsen, The Gauge - รายงานเดือนธันวาคม 2025
- Nielsen, The Gauge - รายงานก้าวสำคัญทางประวัติศาสตร์เดือนพฤษภาคม 2025
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- อุปกรณ์ Fire TV ของ Amazon ที่ขายไปแล้ว ตามรายงานของ TechCrunch (2025)
- Google, อุปกรณ์ที่ใช้งานรายเดือนของ Android TV และ Google TV (2024)
- Hub Entertainment Research, การสำรวจ OS ทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตผ่าน StreamTV Insider และ NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, การจัดสรรงบประมาณใหม่จากทีวีเชิงเส้นสู่ CTV (2025)
- Pew Research Center, การสำรวจการยอมรับสตรีมมิงเทียบกับเคเบิล (2025)
- การวิเคราะห์การเจาะตลาดทีวีแบบชำระเงินของ Madison and Wall ตามรายงานของ The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, รายงาน Streaming Media Devices Market (2025)
- Statista, ครัวเรือนที่มี smart TV, ผู้ใช้ Apple TV และประมาณการการใช้จ่ายโฆษณา CTV (2025)
- Counterpoint Research, รายงานติดตามการจัดส่งทีวีทั่วโลก (2025-2026)
- appleworld.today, ส่วนแบ่งการใช้งานระบบปฏิบัติการทีวีในสหรัฐฯ (2026)
Data watch: Nielsen เผยแพร่ The Gauge ทุกเดือน ดังนั้นการอัปเดตส่วนแบ่งการรับชมครั้งถัดไปคาดว่าจะมีขึ้นภายในไม่กี่สัปดาห์; Pixalate เผยแพร่รายงานส่วนแบ่งตลาดอุปกรณ์ทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทุกไตรมาส โดยฉบับ Q2 2026 คาดว่าจะออกมาเร็วๆ นี้; Roku จะรายงานจดหมายถึงผู้ถือหุ้นรายไตรมาสถัดไปในต้นเดือนสิงหาคม 2026; eMarketer ปรับปรุงการคาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณา CTV ทุกครึ่งปี; และ Counterpoint อัปเดตรายงานติดตามการจัดส่งทีวีทั่วโลกทุกไตรมาส คาดว่าตัวเลขอุปกรณ์และส่วนแบ่งการรับชมที่นี่จะเปลี่ยนแปลงไปเมื่อฉบับเหล่านั้นออกมา
อัปเดตล่าสุด: 16 กรกฎาคม 2026
เราจะทบทวนและอัปเดตหน้านี้ทุกไตรมาสเมื่อมีข้อมูลใหม่เผยแพร่ออกมา