Roku는 2026년 4월 17일 전 세계 스트리밍 가구 수 1억을 돌파했으며, 이는 회사가 자체 뉴스룸에서 발표한 역사적인 마일스톤이다 (Roku). TV에 연결하는 이 기기는 이제 국민의 시청 방식을 여는 관문이 되었다. 스트리밍은 2025년 12월 미국 전체 TV 시청의 47.5%라는 기록을 세웠고(Nielsen, The Gauge 2025년 12월), 유료 TV 보급률은 2025년 4분기 동안 미국 가구의 절반 아래로 떨어졌으며(Madison and Wall, 2025년), Amazon은 전 세계적으로 거의 3억 대의 Fire TV 기기가 판매되었다고 밝혔다(Amazon, 2025년 9월). 이 분석은 Roku IR, Nielsen, Pixalate, Amazon, Google, Hub Entertainment Research, eMarketer, Pew Research Center 및 그 외 7개의 1차 출처 데이터를 통합해 기기 보급 기반, 시장 점유율, 시청 점유율, 코드 커팅, 커넥티드 TV 광고에 관한 45개 이상의 데이터 포인트로 정리한 것이다. 아래의 모든 수치는 원 발표 기관까지 추적할 수 있으며, 수치 간 차이가 있는 경우 별도로 표시했다.
TL;DR
- Roku는 2026년 4월 17일 전 세계 스트리밍 가구 수 1억을 돌파했다(Roku, 2026).
- Roku는 2025년 스트리밍 시간을 전년 대비 15% 증가한 1,456억 시간으로 늘렸다(Roku, 2025년 4분기 주주서한).
- Amazon은 2025년 9월 30일 기준 전 세계적으로 거의 3억 대의 Fire TV 기기가 판매되었다고 밝혔다(Amazon via TechCrunch, 2025).
- Google TV와 Android TV는 월간 활성 기기 수 2억 7,000만 대에 도달했다 - 현재까지 공개된 가장 최근 수치다(Google, 2024년 말).
- Roku는 2026년 1분기 북미 CTV 기기 점유율에서 36%로 선두를 차지했으며, Fire TV의 19%를 앞섰다(Pixalate, 2026년 1분기).
- 스트리밍은 2025년 12월 미국 TV 시청의 47.5%라는 기록을 달성했다(Nielsen, The Gauge 2025년 12월).
- 미국 유료 TV 보급률은 2025년 4분기 동안 가구의 50% 아래로 떨어졌다(Madison and Wall, 2025).
- 7,700만 가구 이상의 미국 가구가 코드를 끊었거나 한 번도 가입한 적이 없다(eMarketer, 2025).
- 미국 커넥티드 TV 광고 지출은 2026년에 약 379.5억 달러(37.95 billion)에 이를 것으로 전망된다(eMarketer, 2025년 하반기 전망).
- 스마트 TV는 미국 인터넷 가구의 61%에서 주요 스트리밍 기기다(Hub Entertainment Research, 2026).
- 미국 성인의 83%가 스트리밍 콘텐츠를 시청하며, 케이블이나 위성방송 가입자는 훨씬 적다(Pew Research Center, 2025).
1. 기기 보급 기반: 수십억 대의 화면이 작동 중
규모의 이야기는 이제 아홉 자릿수 가구 수로 측정된다. Roku가 전 세계 스트리밍 가구 수 1억을 돌파하면서 이 수준에 도달한 최초의 순수 스트리밍 플랫폼이 되었다. 이는 회사의 재무 상황이 전환점을 맞이한 시점과 겹친다 - 2025년 연간 매출은 47억 3,700만 달러(4.737 billion)에 이르렀고 순이익은 8,840만 달러를 기록해, 2024년의 1억 2,940만 달러 손실에서 반전을 이뤘다(Roku, 2025년 4분기 주주서한 via The Desk). Amazon은 다른 방식으로 접근하는데, 로그인 가구 수가 아닌 누적 판매 대수를 보고함으로써 헤드라인 숫자는 부풀어 보이지만 실제 활성 도달 범위는 불분명해진다. Google의 2억 7,000만이라는 수치는 회사가 공개한 것 중 가장 최신이지만 2024년 말 기준이므로 최소치로 간주해야 한다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Roku의 전 세계 스트리밍 가구 수 | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Roku의 스트리밍 가구 수, 2025년 말 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Roku의 스트리밍 시간, 2025년 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| 전 세계 판매된 Fire TV 기기 수 | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| 전 세계 판매된 Fire TV 기기 수 | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| Google TV + Android TV 월간 활성 기기 수 | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| Apple TV 미국 사용자 수(추정) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
맥락: Roku는 자사가 차순위 미국 TV 운영체제 대비 약 3배의 커넥티드 TV 참여를 이끌고 있으며, CTV 시청 시간의 약 44%를 차지하는 반면 Fire TV는 14%에 그친다고 밝혔다(Roku via MediaPost, 2026).
2. 미국 및 북미 스트리밍 기기 시장 점유율
프로그래매틱 광고 거래에서의 점유율은 기기 사용을 나타내는 가장 꾸준히 발표되는 대리 지표이며, Pixalate는 2025년 내내 그리고 2026년까지 이를 분기별로 추적해왔다. Roku의 선두 자리는 견고하지만 서서히 좁아지고 있다 - 2025년 1분기 미국 점유율 38%에서 2026년 1분기 북미 점유율 36%로 - Fire TV는 가장 빠른 성장세를 보이고 있다. Hub Entertainment Research의 설문 데이터는 가구 측면에서도 부합하는 이야기를 전한다. Roku는 단연 가장 많이 사용되는 플랫폼이지만, 스마트 TV 운영체제까지 합산하면 어느 기기도 과반을 차지하지 못한다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Roku 북미 CTV 점유율, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Amazon Fire TV 북미 점유율, Q1 2026 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| Samsung Smart TV 북미 점유율, Q1 2026 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| Apple TV 북미 점유율, Q1 2026 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku 미국 점유율, Q2 2025 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Roku 최다 사용 플랫폼, 미국 인터넷 가구 | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| Roku 대 Samsung OS를 사용하는 미국 스트리머 비율 | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
특이값: Pixalate는 설치된 기기가 아니라 프로그래매틱 광고 공급의 점유율을 측정하기 때문에, 광고 재고가 많은 스마트 TV 브랜드(Samsung, LG)는 단위 점유율 추정치보다 여기서 더 높은 순위를 차지할 수 있다.
3. 스마트 TV 대 스트리밍 스틱: 기기 유형의 전환
무게 중심이 동글에서 TV에 내장된 운영체제로 이동했다. 스마트 TV는 이제 미국 인터넷 가구의 61%에서 주요 스트리밍 기기가 되었으며, 저렴한 Roku 및 Fire 탑재 TV가 구형 패널을 대체하면서 이 비중은 계속 상승하고 있다(Hub Entertainment Research via NewscastStudio). 그렇다고 전용 플레이어가 뒷전으로 밀린 것은 아니며, 오히려 재구성되고 있다. 같은 플랫폼이 이제 TV 안에 내장되어 출시되기 때문이다. 가구는 게임 콘솔을 포함해 화면에 도달하는 여러 경로를 계속 유지하고 있다. 커넥티드 기기가 가정 내에서 어떻게 집약되는지 더 넓게 살펴보려면 당사의 스마트 홈 통계 모음을 참고하라.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 주요 스트리밍 기기로서의 스마트 TV, 미국 인터넷 가구 | 61% | Hub Research, 2026 |
| 매달 CTV 기기를 사용하는 미국 가구 | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| 스마트 TV를 하나 이상 보유한 가구, 전 세계 | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| 미국 TV OS 사용 중 Roku OS 점유율 | 28% | appleworld.today, 2026 |
| 미국 TV OS 사용 중 Samsung Tizen 점유율 | 23% | appleworld.today, 2026 |
| TV 스트리밍에 사용하는 콘솔을 보유한 미국 가구 | ~50% | Nielsen, 2025 |
| 북미에서 판매되는 스마트 TV 중 Roku OS 탑재 비율 | 1 in 3 | Roku, 2025 |
맥락: 하드웨어 측면에서는 Counterpoint Research가 2025년 글로벌 TV 출하량에서 Samsung이 약 17%로 선두를 차지했고, TCL이 16%로 근소한 차이로 뒤를 이었으며 Hisense가 10%였다고 보고했다 - TV 브랜드 선두와 스트리밍 OS 선두는 서로 다른 경쟁이라는 점을 상기시킨다.
4. TV 시청에서 스트리밍이 차지하는 비중
Nielsen의 The Gauge는 TV 시청 시간이 어디로 향하는지를 보여주는 권위 있는 월간 지표이며, 2025-2026년은 스트리밍이 더 이상 도전자가 아니게 된 시기였다. 스트리밍은 2025년 12월 미국 TV 시청의 47.5%라는 기록을 세웠으며, 이는 지상파(21.4%)와 케이블(20.2%)을 합친 것보다 많다. 상징적인 역전은 2025년 5월에 이루어졌으며, 이때 스트리밍이 지상파와 케이블 합계를 처음으로 넘어섰다. 대형 스포츠 이벤트 주변에서는 여전히 선형 방송이 반격하고 있다. 슈퍼볼과 올림픽이 시청자를 전통적인 피드로 끌어당기면서 2026년 2월 스트리밍은 41.9%까지 하락했다. 어떤 플랫폼이 그 시청 시간을 차지하는지에 대한 플랫폼 수준의 시각은 당사의 동영상 스트리밍 통계를 참고하라.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 TV 시청에서 스트리밍 비중, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| 지상파 비중, Dec 2025 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| 케이블 비중, Dec 2025 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| 스트리밍 비중, May 2025(지상파+케이블 합계를 처음 초과) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| 스트리밍 비중, Jan 2026 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| 전체 TV 중 Netflix 비중, Dec 2025 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
맥락: YouTube는 2025년 5월 전체 TV 시청의 12.5%에 도달했으며, 이는 단일 스트리밍 서비스로는 지금까지 가장 높은 비중이다(Nielsen). 2025년 크리스마스 당일에는 스트리밍이 하루 TV 사용량의 54%를 차지했다. 당사의 YouTube 통계 분석은 거실에서의 급성장을 자세히 다룬다.
5. 코드 커팅과 유료 TV의 침식
기기 붐과 유료 TV 붕괴는 동전의 양면이다. 미국 유료 TV 보급률은 2025년 4분기 동안 처음으로 가구의 50% 아래로 떨어졌으며, 약 1억 1,300만 가구 중 약 6,670만 가구만이 가입 가구로 남았다(Madison and Wall via The Desk). 비유료 TV 가구는 이제 케이블 가입자 수를 넘어섰으며, 대형 사업자들이 고객을 잃으면서 그 격차는 분기마다 벌어지고 있다. 가격이 공통된 원인이다. 코드 커터의 압도적 다수가 케이블 비용을 계기로 꼽는다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 유료 TV 보급률, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| 미국 유료 TV 가입 가구 수, Q4 2025 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| 미국 코드 커터 및 코드 네버 가구 수 | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| 예상 코드 커터/네버 가구 수, 2026년 말 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| Comcast가 잃은 유료 TV 가입자 수, 2025년 연간 | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| 케이블 요금 인상을 이유로 꼽은 코드 커터 | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
맥락: Pew Research Center는 미국 성인의 83%가 스트리밍 콘텐츠를 시청하며, 이는 케이블이나 위성방송 가입자보다 훨씬 많다는 사실을 밝혔다(Pew Research Center, 2025).
6. 커넥티드 TV 광고와 시장 가치
광고는 기기 규모가 매출로 전환되는 지점이며, 자금은 지연을 두고 시청자를 따라간다. 미국 커넥티드 TV 광고 지출은 2026년에 약 379.5억 달러(37.95 billion)에 이를 것으로 전망되며, 전년 대비 약 14% 성장하는 수준이다(eMarketer, US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025). 구조적인 신호는 다음과 같다. 시청자가 예산보다 더 빠르게 CTV로 이동하면서, CTV는 2025년 미디어 이용 시간의 20.2%를 차지했지만 광고 지출의 7.7%만을 차지했다 - 광고주들이 지금 좁히려고 애쓰고 있는 격차다. 더 넓은 광고 시장의 맥락은 당사의 디지털 광고 통계를 참고하라.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 CTV 광고 지출, 2026(전망) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| 미국 CTV 디스플레이 광고 지출, 2025 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| 미디어 이용 시간 대 광고 지출에서 CTV 비중, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| CTV로 재배치된 선형 TV 예산, 2025 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| 미국 CTV 광고 지출, 2029(전망) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| 글로벌 스트리밍 기기 시장 규모 | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
특이값: 스트리밍 기기 시장 규모 추정치는 정의에 따라 크게 갈린다 - 공개된 2026년 수치는 범위를 전용 플레이어로만 한정하는지 아니면 모든 커넥티드 TV 하드웨어를 포함하는지에 따라 약 180억 달러에서 2,000억 달러 이상까지 다양하다. 단일 시장 규모 수치는 주의해서 다루고, 위에서 제시한 기기 대수와 시청 지표를 우선해야 한다.
7. 누가 스트리밍을 이용하는가: 도입률과 인구통계
스트리밍은 더 이상 젊은 층만의 습관이 아니다 - 65세 미만에서는 거의 보편적이며 그 이상에서도 과반을 차지한다. Pew Research Center에 따르면 스트리밍 도입률은 30세에서 49세 사이 미국 성인에서 92%로 정점을 찍었으며, 이는 어떤 연령대보다도 높은 수치다. 50세 미만 계층은 사실상 포화 상태이므로, 향후 기기 성장은 점점 더 고령층과 두 번째 또는 세 번째 커넥티드 화면을 추가하는 가구에 좌우될 것이다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 미국 성인 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| 스트리밍 도입률, 성인 18-29세 | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| 스트리밍 도입률, 성인 30-49세 | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| 스트리밍 도입률, 성인 50-64세 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| 스트리밍 도입률, 성인 65세 이상 | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| 미국 커넥티드 TV 시청자 수, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
맥락: 2025년 6월 조사에 따르면 스마트 TV 및 커넥티드 TV는 젊은 시청자뿐 아니라 모든 연령대에서 주요 미디어 및 엔터테인먼트 기기로 나타났다(Statista, 2025).
요약: 숫자로 보는 스트리밍 기기
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Roku의 전 세계 스트리밍 가구 수 | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Roku의 스트리밍 시간, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Roku의 2025년 연간 매출 | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| 전 세계 판매된 Fire TV 기기 수 | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Google TV + Android TV 월간 활성 기기 수 | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| Roku 북미 CTV 점유율, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Amazon Fire TV 북미 점유율, Q1 2026 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku 최다 사용 플랫폼, 미국 인터넷 가구 | 28% | Hub Research, 2025 |
| 주요 스트리밍 기기로서의 스마트 TV, 미국 | 61% | Hub Research, 2026 |
| 스트리밍 콘솔을 보유한 미국 가구 | ~50% | Nielsen, 2025 |
| 미국 TV 시청에서 스트리밍 비중, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| 스트리밍이 지상파+케이블을 처음 초과, May 2025 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| 미국 유료 TV 보급률, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| 미국 코드 커터 및 코드 네버 가구 수 | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| 미국 CTV 광고 지출, 2026(전망) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| 미디어 이용 시간 대 광고 지출에서 CTV 비중, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| 글로벌 스트리밍 기기 시장, 2026 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| 스트리밍을 시청하는 미국 성인 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| 미국 커넥티드 TV 시청자 수, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| 스마트 TV를 보유한 가구, 전 세계 | 1.2 billion | Statista, 2025 |
방법론 및 출처
데이터는 2025년 및 2026년에 발표된 1차 공시, 분기별 트래커, 전국 설문조사, 시청률 측정 보고서를 종합해 수집했으며, 각 통계는 원래 발표한 기관까지 추적했고 시장 점유율 및 시청 점유율 수치는 두 개 이상의 출처로 교차 검증했다.
인용된 출처:
- Roku, Q4 and Full Year 2025 Shareholder Letter and 100 Million Households announcement (2026)
- Nielsen, The Gauge - December 2025 report
- Nielsen, The Gauge - May 2025 historic milestone report
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- Amazon Fire TV devices sold, reported by TechCrunch (2025)
- Google, Android TV and Google TV monthly active devices (2024)
- Hub Entertainment Research, connected TV OS survey via StreamTV Insider and NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, linear-to-CTV budget reallocation (2025)
- Pew Research Center, streaming versus cable adoption survey (2025)
- Madison and Wall pay-TV penetration analysis, reported by The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, Streaming Media Devices Market report (2025)
- Statista, smart TV households, Apple TV users, and CTV ad-spend estimates (2025)
- Counterpoint Research, global TV shipments tracker (2025-2026)
- appleworld.today, U.S. TV operating system usage share (2026)
Data watch: Nielsen는 The Gauge를 매달 발행하므로 다음 시청 점유율 업데이트는 몇 주 안에 나올 예정이다. Pixalate는 커넥티드 TV 기기 시장 점유율 보고서를 분기별로 발행하며, 2026년 2분기 보고서가 곧 나올 것으로 예상된다. Roku는 2026년 8월 초에 다음 분기 주주서한을 발표한다. eMarketer는 CTV 광고 지출 전망을 반기별로 갱신한다. Counterpoint는 글로벌 TV 출하량 트래커를 분기마다 업데이트한다. 여기 제시된 기기 및 시청 점유율 수치는 이러한 자료가 새로 발표될 때마다 변동될 것으로 예상된다.
최종 업데이트: 2026년 7월 16일.
당사는 새로운 데이터가 발표될 때마다 분기별로 이 페이지를 검토하고 업데이트합니다.