Roku superó los 100 million de hogares con streaming en todo el mundo el April 17, 2026, un hito histórico que la compañía anunció desde su propia sala de prensa (Roku). El dispositivo que se conecta a la TV se ha convertido en la puerta de entrada de cómo ve la televisión el país: el streaming alcanzó un récord del 47.5 percent de todo el consumo de TV en Estados Unidos en December 2025 (Nielsen, The Gauge December 2025), la penetración de la TV de pago cayó por debajo de la mitad de los hogares estadounidenses en el Q4 2025 (Madison and Wall, 2025), y Amazon reportó casi 300 million de dispositivos Fire TV vendidos en todo el mundo (Amazon, September 2025). Este análisis reúne datos de Roku IR, Nielsen, Pixalate, Amazon, Google, Hub Entertainment Research, eMarketer, Pew Research Center y otras 7 fuentes primarias en más de 45 datos sobre la base instalada de dispositivos, la cuota de mercado, la cuota de audiencia, el cord-cutting y la publicidad en TV conectada. Cada cifra a continuación está rastreada hasta la organización que la publicó, con las divergencias señaladas.
TL;DR
- Roku superó los 100 million de hogares con streaming en todo el mundo el April 17, 2026 (Roku, 2026).
- Roku aumentó sus horas de streaming a 145.6 billion en 2025, un alza del 15 percent interanual (Roku, Q4 2025 shareholder letter).
- Amazon reportó casi 300 million de dispositivos Fire TV vendidos en todo el mundo hasta el September 30, 2025 (Amazon via TechCrunch, 2025).
- Google TV y Android TV alcanzaron 270 million de dispositivos activos mensuales - la cifra más reciente disponible (Google, late 2024).
- Roku lideró el share of voice de dispositivos CTV en Norteamérica con un 36 percent en el Q1 2026, por delante de Fire TV con 19 percent (Pixalate, Q1 2026).
- El streaming alcanzó un récord del 47.5 percent del consumo de TV en Estados Unidos en December 2025 (Nielsen, The Gauge December 2025).
- La penetración de la TV de pago en Estados Unidos cayó por debajo del 50 percent de los hogares en el Q4 2025 (Madison and Wall, 2025).
- Más de 77 million de hogares estadounidenses han cancelado la TV de pago o nunca se han suscrito (eMarketer, 2025).
- Se proyecta que la inversión publicitaria en CTV en Estados Unidos alcance aproximadamente $37.95 billion en 2026 (eMarketer, H2 2025 forecast).
- Las smart TV son el dispositivo de streaming principal en el 61 percent de los hogares estadounidenses con internet (Hub Entertainment Research, 2026).
- El 83 percent de los adultos estadounidenses ve contenido de streaming, frente a muchos menos que se suscriben a cable o satélite (Pew Research Center, 2025).
1. Base instalada de dispositivos: miles de millones de pantallas en juego
La historia de la escala ahora se mide en cifras de hogares de nueve dígitos. El salto de Roku por encima de los 100 million de hogares con streaming en todo el mundo la convierte en la primera plataforma de streaming puro en ese nivel, y lo logró justo cuando sus propias finanzas dieron un giro - los ingresos del año completo 2025 alcanzaron $4.737 billion con un beneficio neto de $88.4 million, un vuelco frente a la pérdida de $129.4 million en 2024 (Roku, Q4 2025 shareholder letter via The Desk). Amazon juega un juego distinto, reportando dispositivos vendidos de forma acumulada en lugar de hogares con sesión iniciada, lo que infla la cifra titular pero oscurece el alcance activo. La cifra de 270 million de Google es la más reciente que ha revelado, y data de late 2024, así que debe tratarse como un piso.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Hogares con streaming de Roku en el mundo | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Hogares con streaming de Roku, fin de 2025 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Horas de streaming de Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Dispositivos Fire TV vendidos en todo el mundo | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Dispositivos Fire TV vendidos en todo el mundo | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| Dispositivos activos mensuales de Google TV + Android TV | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| Usuarios de Apple TV en Estados Unidos (estimación) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
Contexto: Roku afirma que genera aproximadamente el triple del engagement de TV conectada del siguiente sistema operativo de TV más grande de Estados Unidos, con cerca del 44 percent de las horas de visualización de CTV frente al 14 percent de Fire TV (Roku via MediaPost, 2026).
2. Cuota de mercado de dispositivos de streaming en Estados Unidos y Norteamérica
El share of voice en las transacciones de anuncios programáticos es el indicador más publicado de forma consistente como proxy del uso de dispositivos, y Pixalate lo ha rastreado trimestralmente a lo largo de 2025 y entrando en 2026. El liderazgo de Roku es duradero pero se comprime lentamente - de un 38 percent de cuota en Estados Unidos en el Q1 2025 a un 36 percent de cuota en Norteamérica en el Q1 2026 - mientras Fire TV registra el crecimiento más rápido. Los datos de encuestas de Hub Entertainment Research cuentan una historia compatible desde el lado de los hogares: Roku es la plataforma individual más usada, pero ningún dispositivo tiene la mayoría una vez que se cuentan los sistemas operativos de smart TV.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Share of voice de CTV de Roku en Norteamérica, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Cuota de Amazon Fire TV en Norteamérica, Q1 2026 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| Cuota de Samsung Smart TV en Norteamérica, Q1 2026 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| Cuota de Apple TV en Norteamérica, Q1 2026 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Share of voice de Roku en Estados Unidos, Q2 2025 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Roku como plataforma más usada, hogares estadounidenses con internet | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| Usuarios de streaming en EE. UU. que usan Roku vs Samsung OS | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
Outlier: Pixalate mide la cuota del suministro programático de anuncios, no de dispositivos instalados, así que las marcas de smart TV con mucho inventario publicitario (Samsung, LG) pueden situarse más alto aquí que en las estimaciones de cuota por unidad.
3. Smart TVs frente a streaming sticks: el cambio en el tipo de dispositivo
El centro de gravedad se ha desplazado del dongle al sistema operativo integrado en la TV. Las smart TV ya son el dispositivo de streaming principal en el 61 percent de los hogares estadounidenses con internet, una cuota que sigue subiendo a medida que los televisores baratos con Roku y Fire integrados sustituyen a los paneles más antiguos (Hub Entertainment Research via NewscastStudio). Eso no deja de lado a los reproductores dedicados - los reencuadra, ya que las mismas plataformas ahora vienen integradas en la TV. Los hogares también mantienen múltiples caminos hacia la pantalla, incluidas las consolas de videojuegos. Para una mirada más amplia sobre cómo se agrupan los dispositivos conectados en el hogar, consulta nuestro informe de estadísticas de casa inteligente.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Smart TV como dispositivo de streaming principal, hogares de EE. UU. con internet | 61% | Hub Research, 2026 |
| Hogares de EE. UU. que usan un dispositivo CTV mensualmente | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| Hogares que poseen al menos una smart TV, global | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| Cuota de Roku OS en el uso de sistemas operativos de TV en EE. UU. | 28% | appleworld.today, 2026 |
| Cuota de Samsung Tizen en el uso de sistemas operativos de TV en EE. UU. | 23% | appleworld.today, 2026 |
| Hogares de EE. UU. que poseen una consola usada para streaming en TV | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Smart TVs vendidas en Norteamérica con Roku OS | 1 de cada 3 | Roku, 2025 |
Contexto: en el lado del hardware, Counterpoint Research reportó que Samsung lideró los envíos globales de TV en 2025 con aproximadamente un 17 percent, seguida de cerca por TCL con 16 percent y Hisense con 10 percent - un recordatorio de que el liderazgo en marca de TV y el liderazgo en sistema operativo de streaming son carreras distintas.
4. La cuota del streaming en el consumo de TV
The Gauge de Nielsen es la lectura mensual de referencia sobre a dónde va el tiempo de TV, y 2025-2026 fue el periodo en que el streaming dejó de ser el retador. El streaming capturó un récord del 47.5 percent del consumo de TV en Estados Unidos en December 2025, más que la TV abierta (21.4 percent) y el cable (20.2 percent) juntos. El cruce simbólico llegó en May 2025, cuando el streaming superó por primera vez a la TV abierta y al cable combinados. La TV lineal aún resiste en torno a los grandes eventos deportivos - el streaming cayó al 41.9 percent en February 2026 cuando la Super Bowl y los Juegos Olímpicos atrajeron audiencia hacia las señales tradicionales. Para la visión a nivel de plataforma de quién se queda con esas horas, consulta nuestras estadísticas de streaming de video.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Cuota del streaming en el consumo de TV en EE. UU., Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Cuota de la TV abierta, Dec 2025 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Cuota del cable, Dec 2025 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Cuota del streaming, May 2025 (primera vez por encima de TV abierta+cable) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| Cuota del streaming, Jan 2026 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| Cuota de Netflix en la TV total, Dec 2025 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
Contexto: YouTube alcanzó el 12.5 percent del consumo total de TV en May 2025, la mayor cuota registrada por un solo servicio de streaming hasta la fecha (Nielsen); el día de Navidad de 2025, el streaming llegó al 54 percent del uso diario de TV. Nuestro informe de estadísticas de YouTube cubre su auge en la sala de estar en detalle.
5. Cord-cutting y la erosión de la TV de pago
El auge de los dispositivos y el colapso de la TV de pago son dos caras de la misma moneda. La penetración de la TV de pago en Estados Unidos cayó por debajo del 50 percent de los hogares durante el Q4 2025 por primera vez, dejando aproximadamente 66.7 million de hogares suscritos de un total de unos 113 million (Madison and Wall via The Desk). Los hogares sin TV de pago ya superan en número a los suscriptores de cable, y la brecha se amplía cada trimestre a medida que los mayores operadores pierden clientes. El precio es el hilo conductor: la abrumadora mayoría de quienes cancelan la TV de pago citan el costo del cable como el detonante.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Penetración de la TV de pago en EE. UU., Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| Hogares de EE. UU. suscritos a TV de pago, Q4 2025 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| Hogares de EE. UU. que cancelaron o nunca se suscribieron a TV de pago | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| Proyección de hogares sin TV de pago, fin de 2026 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| Suscriptores de TV de pago perdidos por Comcast, año completo 2025 | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| Quienes cancelaron la TV de pago citando precios altos del cable como motivo | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
Contexto: Pew Research Center encontró que el 83 percent de los adultos estadounidenses ve contenido de streaming, muchos más que quienes se suscriben a cable o satélite (Pew Research Center, 2025).
6. Publicidad en TV conectada y valor de mercado
La publicidad es donde la escala de los dispositivos se convierte en dinero, y el dinero persigue a la audiencia con retraso. Se proyecta que la inversión publicitaria en CTV en Estados Unidos alcance aproximadamente $37.95 billion en 2026, creciendo cerca de un 14 percent interanual (eMarketer, US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025). La señal estructural: los espectadores se movieron hacia la CTV más rápido que los presupuestos, así que la CTV se llevó el 20.2 percent del tiempo de consumo de medios pero solo el 7.7 percent de la inversión publicitaria en 2025 - la brecha que los anunciantes ahora corren por cerrar. Para el contexto más amplio del mercado publicitario, consulta nuestras estadísticas de publicidad digital.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Inversión publicitaria en CTV en EE. UU., 2026 (proyectado) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| Inversión en anuncios display de CTV en EE. UU., 2025 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| Cuota de la CTV en tiempo de medios vs inversión publicitaria, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Presupuesto de TV lineal reasignado a CTV, 2025 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| Inversión publicitaria en CTV en EE. UU., 2029 (proyectado) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| Tamaño del mercado global de dispositivos de streaming | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
Outlier: las estimaciones de tamaño de mercado para dispositivos de streaming divergen enormemente según la definición - las cifras publicadas para 2026 van desde unos $18 billion hasta más de $200 billion dependiendo de si el alcance incluye solo reproductores dedicados o todo el hardware de TV conectada. Trata con cautela cualquier cifra aislada de tamaño de mercado y prefiere las métricas de conteo de dispositivos y de audiencia anteriores.
7. Quién ve streaming: adopción y demografía
El streaming ya no es un hábito de gente joven - es casi universal por debajo de los 65 años y mayoritario por encima de esa edad. La adopción del streaming alcanza su pico del 92 percent entre los adultos estadounidenses de 30 a 49 años, la más alta de cualquier franja de edad, según Pew Research Center. Las cohortes menores de 50 años están efectivamente saturadas, así que el crecimiento futuro de dispositivos depende cada vez más de los adultos mayores y de los hogares que añaden una segunda o tercera pantalla conectada.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Adultos de EE. UU. que ven contenido de streaming | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopción del streaming, adultos de 18-29 | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopción del streaming, adultos de 30-49 | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopción del streaming, adultos de 50-64 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopción del streaming, adultos de 65+ | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| Espectadores de TV conectada en EE. UU., 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
Contexto: un estudio de June 2025 encontró que las smart TV y las TV conectadas son el dispositivo principal de medios y entretenimiento en todos los grupos de edad, no solo entre los espectadores más jóvenes (Statista, 2025).
Resumen: Dispositivos de Streaming en Cifras
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Hogares con streaming de Roku en el mundo | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Horas de streaming de Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Ingresos de Roku en el año completo 2025 | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Dispositivos Fire TV vendidos en todo el mundo | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Dispositivos activos mensuales de Google TV + Android TV | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| Share of voice de CTV de Roku en Norteamérica, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Cuota de Amazon Fire TV en Norteamérica, Q1 2026 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku como plataforma más usada, hogares de EE. UU. | 28% | Hub Research, 2025 |
| Smart TV como dispositivo de streaming principal, EE. UU. | 61% | Hub Research, 2026 |
| Hogares de EE. UU. que poseen una consola de streaming | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Cuota del streaming en el consumo de TV en EE. UU., Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| Streaming supera por primera vez a TV abierta+cable, May 2025 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| Penetración de la TV de pago en EE. UU., Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| Hogares de EE. UU. que cancelaron o nunca se suscribieron a TV de pago | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| Inversión publicitaria en CTV en EE. UU., 2026 (proyectado) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| Cuota de la CTV en tiempo de medios vs inversión publicitaria, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Mercado global de dispositivos de streaming, 2026 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| Adultos de EE. UU. que ven streaming | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Espectadores de TV conectada en EE. UU., 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| Hogares que poseen una smart TV, global | 1.2 billion | Statista, 2025 |
Metodología y Fuentes
Los datos se recopilaron agregando divulgaciones primarias, rastreadores trimestrales, encuestas nacionales e informes de medición de audiencia publicados en 2025 y 2026, con cada estadística rastreada hasta la organización que la reportó originalmente y contrastada con dos o más fuentes en las cifras de cuota de mercado y de audiencia.
Fuentes citadas:
- Roku, Q4 and Full Year 2025 Shareholder Letter and 100 Million Households announcement (2026)
- Nielsen, The Gauge - December 2025 report
- Nielsen, The Gauge - May 2025 historic milestone report
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- Amazon Fire TV devices sold, reported by TechCrunch (2025)
- Google, Android TV and Google TV monthly active devices (2024)
- Hub Entertainment Research, connected TV OS survey via StreamTV Insider and NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, linear-to-CTV budget reallocation (2025)
- Pew Research Center, streaming versus cable adoption survey (2025)
- Madison and Wall pay-TV penetration analysis, reported by The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, Streaming Media Devices Market report (2025)
- Statista, smart TV households, Apple TV users, and CTV ad-spend estimates (2025)
- Counterpoint Research, global TV shipments tracker (2025-2026)
- appleworld.today, U.S. TV operating system usage share (2026)
Data watch: Nielsen publica The Gauge mensualmente, así que la próxima actualización de la cuota de audiencia se espera en semanas; Pixalate emite sus informes trimestrales de cuota de mercado de dispositivos de TV conectada, con el Q2 2026 esperado pronto; Roku reporta su próxima carta trimestral a los accionistas a principios de August 2026; eMarketer actualiza sus previsiones de inversión publicitaria en CTV semestralmente; y Counterpoint actualiza su rastreador global de envíos de TV cada trimestre. Es de esperar que las cifras de dispositivos y de cuota de audiencia aquí presentadas cambien conforme se publiquen esas nuevas ediciones.
Última actualización: 16 de julio de 2026.
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