Roku a dépassé les 100 millions de foyers de streaming dans le monde le 17 avril 2026, une étape historique que l’entreprise a annoncée depuis sa propre salle de presse (Roku). L’appareil qui se branche sur le téléviseur est devenu la porte d’entrée de la façon dont le pays regarde la télévision : le streaming a atteint un record de 47.5 % de l’ensemble du visionnage TV américain en décembre 2025 (Nielsen, The Gauge décembre 2025), la pénétration de la télévision payante est passée sous la moitié des foyers américains au T4 2025 (Madison and Wall, 2025), et Amazon a annoncé près de 300 millions d’appareils Fire TV vendus dans le monde (Amazon, septembre 2025). Cette analyse consolide les données de Roku IR, Nielsen, Pixalate, Amazon, Google, Hub Entertainment Research, eMarketer, Pew Research Center et 7 autres sources primaires en 45+ points de données sur la base installée d’appareils, la part de marché, la part d’audience, l’abandon du câble et la publicité sur la télévision connectée. Chaque chiffre ci-dessous est attribué à l’organisation qui l’a publié, avec les divergences signalées.
Points clés
- Roku a dépassé les 100 millions de foyers de streaming dans le monde le 17 avril 2026 (Roku, 2026).
- Roku a fait croître ses heures de streaming à 145.6 milliards en 2025, en hausse de 15 % sur un an (Roku, lettre aux actionnaires du T4 2025).
- Amazon a annoncé près de 300 millions d’appareils Fire TV vendus dans le monde au 30 septembre 2025 (Amazon via TechCrunch, 2025).
- Google TV et Android TV ont atteint 270 millions d’appareils actifs mensuels - le chiffre le plus récent disponible (Google, fin 2024).
- Roku est en tête de la part de voix des appareils CTV nord-américains avec 36 % au T1 2026, devant Fire TV à 19 % (Pixalate, T1 2026).
- Le streaming a atteint un record de 47.5 % du visionnage TV américain en décembre 2025 (Nielsen, The Gauge décembre 2025).
- La pénétration de la télévision payante aux États-Unis est tombée sous les 50 % des foyers au T4 2025 (Madison and Wall, 2025).
- Plus de 77 millions de foyers américains ont abandonné le câble ou n’y ont jamais souscrit (eMarketer, 2025).
- Les dépenses publicitaires CTV aux États-Unis sont projetées à environ 37.95 milliards de dollars en 2026 (eMarketer, prévisions S2 2025).
- Les téléviseurs connectés sont l’appareil de streaming principal dans 61 % des foyers internet américains (Hub Entertainment Research, 2026).
- 83 % des adultes américains regardent du contenu en streaming, contre beaucoup moins pour le câble ou le satellite (Pew Research Center, 2025).
1. Base installée d’appareils : des milliards d’écrans en jeu
L’histoire d’échelle se mesure désormais en nombres de foyers à neuf chiffres. Le passage de Roku au-delà des 100 millions de foyers de streaming dans le monde en fait la première plateforme de streaming pure à atteindre ce niveau, et elle y est parvenue alors que ses propres finances prenaient un tournant - le chiffre d’affaires de l’année pleine 2025 a atteint 4.737 milliards de dollars avec un revenu net de 88.4 millions de dollars, un retournement par rapport à une perte de 129.4 millions de dollars en 2024 (Roku, lettre aux actionnaires du T4 2025 via The Desk). Amazon joue un jeu différent, en communiquant le nombre cumulé d’appareils vendus plutôt que de foyers connectés, ce qui gonfle le chiffre phare mais masque la portée active. Le chiffre de 270 millions de Google est le plus récent qu’elle ait divulgué, et il date de fin 2024, il faut donc le considérer comme un plancher.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Foyers de streaming Roku dans le monde | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Foyers de streaming Roku, fin 2025 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Heures de streaming Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Appareils Fire TV vendus dans le monde | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Appareils Fire TV vendus dans le monde | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| Appareils actifs mensuels Google TV + Android TV | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| Utilisateurs Apple TV aux États-Unis (estimation) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
Contexte : Roku affirme générer environ trois fois l’engagement de télévision connectée du deuxième système d’exploitation TV américain, représentant environ 44 % des heures de visionnage CTV contre 14 % pour Fire TV (Roku via MediaPost, 2026).
2. Part de marché des appareils de streaming aux États-Unis et en Amérique du Nord
La part de voix dans les transactions publicitaires programmatiques est l’indicateur indirect le plus régulièrement publié pour l’usage des appareils, et Pixalate l’a suivie trimestriellement tout au long de 2025 et jusqu’en 2026. La position de leader de Roku est durable mais se comprime lentement - passant de 38 % de part américaine au T1 2025 à 36 % de part nord-américaine au T1 2026 - tandis que Fire TV affiche la croissance la plus rapide. Les données d’enquête de Hub Entertainment Research racontent une histoire compatible du côté des foyers : Roku est la plateforme la plus utilisée à elle seule, mais aucun appareil ne détient de majorité une fois les systèmes d’exploitation de smart TV pris en compte.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part de voix CTV Roku en Amérique du Nord, T1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Part Amazon Fire TV en Amérique du Nord, T1 2026 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| Part Samsung Smart TV en Amérique du Nord, T1 2026 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| Part Apple TV en Amérique du Nord, T1 2026 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Part de voix Roku aux États-Unis, T2 2025 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Roku, plateforme la plus utilisée, foyers internet américains | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| Utilisateurs américains de Roku vs OS Samsung | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
Note atypique : Pixalate mesure la part de l’offre publicitaire programmatique, et non les appareils installés, de sorte que les marques de smart TV avec un inventaire publicitaire important (Samsung, LG) peuvent se classer plus haut ici que dans les estimations de part unitaire.
3. Téléviseurs connectés contre clés de streaming : le basculement du type d’appareil
Le centre de gravité s’est déplacé du boîtier externe vers le système d’exploitation TV intégré. Les téléviseurs connectés sont désormais l’appareil de streaming principal dans 61 % des foyers internet américains, une part qui continue de grimper à mesure que les téléviseurs bon marché équipés de Roku ou Fire remplacent les anciens écrans (Hub Entertainment Research via NewscastStudio). Cela ne marginalise pas les appareils dédiés - cela les repositionne, car les mêmes plateformes sont désormais intégrées dans le téléviseur. Les foyers conservent aussi plusieurs chemins vers l’écran, y compris les consoles de jeu. Pour un regard plus large sur la façon dont les appareils connectés se regroupent dans le foyer, voir notre récapitulatif statistiques de la maison connectée.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Smart TV comme appareil de streaming principal, foyers internet US | 61% | Hub Research, 2026 |
| Foyers américains utilisant un appareil CTV chaque mois | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| Foyers possédant au moins une smart TV, monde | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| Part Roku OS dans l’usage des OS TV américains | 28% | appleworld.today, 2026 |
| Part Samsung Tizen dans l’usage des OS TV américains | 23% | appleworld.today, 2026 |
| Foyers américains possédant une console utilisée pour le streaming TV | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Smart TV vendues en Amérique du Nord fonctionnant sous Roku OS | 1 in 3 | Roku, 2025 |
Contexte : côté matériel, Counterpoint Research a rapporté que Samsung était en tête des livraisons mondiales de téléviseurs en 2025 avec environ 17 %, TCL suivant de près avec 16 % et Hisense à 10 % - un rappel que le leadership de la marque TV et le leadership du système d’exploitation de streaming sont des courses différentes.
4. La part du streaming dans le visionnage TV
The Gauge de Nielsen est la lecture mensuelle faisant autorité sur où va le temps de télévision, et 2025-2026 a été la période où le streaming a cessé d’être le challenger. Le streaming a capté un record de 47.5 % du visionnage TV américain en décembre 2025, plus que la diffusion (21.4 %) et le câble (20.2 %) réunis. Le croisement symbolique est survenu en mai 2025, lorsque le streaming a pour la première fois dépassé la diffusion et le câble combinés. Le linéaire riposte encore autour des grands événements sportifs - le streaming est retombé à 41.9 % en février 2026 lorsque le Super Bowl et les Jeux olympiques ont attiré les audiences vers les flux traditionnels. Pour une vue au niveau des plateformes sur qui gagne ces heures, voir nos statistiques de streaming vidéo.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part du streaming dans le visionnage TV US, déc. 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Part de la diffusion, déc. 2025 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Part du câble, déc. 2025 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Part du streaming, mai 2025 (première fois au-dessus de diffusion+câble) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| Part du streaming, janv. 2026 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| Part de Netflix dans la TV totale, déc. 2025 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
Contexte : YouTube a atteint 12.5 % du visionnage TV total en mai 2025, la plus grande part jamais enregistrée pour un service de streaming unique (Nielsen) ; le jour de Noël 2025, le streaming a atteint 54 % de l’usage TV quotidien. Notre analyse statistiques YouTube détaille cette poussée dans le salon.
5. L’abandon du câble et l’érosion de la télévision payante
Le boom des appareils et l’effondrement de la télévision payante sont les deux faces d’un même bilan. La pénétration de la télévision payante aux États-Unis est tombée sous les 50 % des foyers au T4 2025 pour la première fois, laissant environ 66.7 millions de foyers abonnés sur environ 113 millions (Madison and Wall via The Desk). Les foyers sans télévision payante dépassent désormais en nombre les abonnés au câble, et l’écart se creuse chaque trimestre à mesure que les plus grands opérateurs perdent des clients. Le prix est le fil conducteur : l’écrasante majorité de ceux qui abandonnent le câble citent le coût du câble comme déclencheur.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Pénétration de la télévision payante aux États-Unis, T4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| Foyers abonnés à la télévision payante aux États-Unis, T4 2025 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| Foyers américains ayant abandonné le câble ou n’y ayant jamais souscrit | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| Foyers ayant abandonné/n’ayant jamais souscrit projetés, fin 2026 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| Abonnés à la télévision payante perdus par Comcast, année pleine 2025 | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| Ceux qui abandonnent le câble citant les prix élevés comme raison | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
Contexte : Pew Research Center a constaté que 83 % des adultes américains regardent du contenu en streaming, bien plus que ceux abonnés au câble ou au satellite (Pew Research Center, 2025).
6. Publicité sur la télévision connectée et valeur de marché
La publicité est l’endroit où l’échelle des appareils se convertit en dollars, et l’argent poursuit l’audience avec un décalage. Les dépenses publicitaires CTV aux États-Unis sont projetées à environ 37.95 milliards de dollars en 2026, en croissance d’environ 14 % sur un an (eMarketer, US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025). Le signal structurel : les téléspectateurs sont passés au CTV plus vite que les budgets, si bien que le CTV a capté 20.2 % du temps média mais seulement 7.7 % des dépenses publicitaires en 2025 - l’écart que les annonceurs cherchent maintenant à combler. Pour un contexte plus large du marché publicitaire, voir nos statistiques de la publicité numérique.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Dépenses publicitaires CTV aux États-Unis, 2026 (projeté) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| Dépenses publicitaires display CTV aux États-Unis, 2025 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| Part du CTV dans le temps média vs dépenses publicitaires, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Budget TV linéaire réalloué au CTV, 2025 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| Dépenses publicitaires CTV aux États-Unis, 2029 (projeté) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| Taille du marché mondial des appareils de streaming | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
Note atypique : les estimations de la taille du marché des appareils de streaming divergent fortement selon la définition retenue - les chiffres 2026 publiés vont d’environ 18 milliards de dollars à plus de 200 milliards de dollars selon que le périmètre se limite aux appareils dédiés ou englobe tout le matériel de télévision connectée. Traitez tout chiffre unique de taille de marché avec prudence et privilégiez les indicateurs de nombre d’appareils et de visionnage ci-dessus.
7. Qui regarde en streaming : adoption et démographie
Le streaming n’est plus une habitude de jeunes - il est proche de l’universalité en dessous de 65 ans et majoritaire au-delà. L’adoption du streaming culmine à 92 % chez les adultes américains âgés de 30 à 49 ans, la plus élevée de toutes les tranches d’âge, selon Pew Research Center. Les cohortes de moins de 50 ans sont pratiquement saturées, de sorte que la croissance future des appareils dépend de plus en plus des adultes plus âgés et des foyers ajoutant un deuxième ou troisième écran connecté.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Adultes américains regardant du contenu en streaming | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adoption du streaming, adultes 18-29 ans | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| Adoption du streaming, adultes 30-49 ans | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| Adoption du streaming, adultes 50-64 ans | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adoption du streaming, adultes 65 ans et plus | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| Téléspectateurs de télévision connectée aux États-Unis, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
Contexte : une étude de juin 2025 a révélé que les téléviseurs intelligents et connectés sont l’appareil média et de divertissement principal dans tous les groupes d’âge, pas seulement chez les téléspectateurs plus jeunes (Statista, 2025).
Résumé : les appareils de streaming en chiffres
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Foyers de streaming Roku dans le monde | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Heures de streaming Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Chiffre d’affaires Roku année pleine 2025 | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Appareils Fire TV vendus dans le monde | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Appareils actifs mensuels Google TV + Android TV | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| Part de voix CTV Roku en Amérique du Nord, T1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Part Amazon Fire TV en Amérique du Nord, T1 2026 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku, plateforme la plus utilisée, foyers internet US | 28% | Hub Research, 2025 |
| Smart TV comme appareil de streaming principal, US | 61% | Hub Research, 2026 |
| Foyers américains possédant une console de streaming | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Part du streaming dans le visionnage TV US, déc. 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| Le streaming dépasse diffusion+câble pour la première fois, mai 2025 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| Pénétration de la télévision payante aux États-Unis, T4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| Foyers américains ayant abandonné le câble ou n’y ayant jamais souscrit | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| Dépenses publicitaires CTV aux États-Unis, 2026 (projeté) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| Part du CTV dans le temps média vs dépenses publicitaires, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Marché mondial des appareils de streaming, 2026 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| Adultes américains regardant du contenu en streaming | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Téléspectateurs de télévision connectée aux États-Unis, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| Foyers possédant une smart TV, monde | 1.2 billion | Statista, 2025 |
Méthodologie et sources
Les données ont été rassemblées en agrégeant des divulgations primaires, des trackers trimestriels, des enquêtes nationales et des rapports de mesure d’audience publiés en 2025 et 2026, chaque statistique étant retracée jusqu’à l’organisation qui l’a initialement rapportée et recoupée entre deux sources ou plus pour les chiffres de part de marché et de visionnage.
Sources citées :
- Roku, lettre aux actionnaires du T4 et de l’année pleine 2025 et annonce des 100 millions de foyers (2026)
- Nielsen, The Gauge - rapport de décembre 2025
- Nielsen, The Gauge - rapport sur l’étape historique de mai 2025
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- Appareils Fire TV d’Amazon vendus, rapporté par TechCrunch (2025)
- Google, appareils actifs mensuels Android TV et Google TV (2024)
- Hub Entertainment Research, enquête sur les OS de télévision connectée via StreamTV Insider et NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, réallocation budgétaire du linéaire vers le CTV (2025)
- Pew Research Center, enquête sur l’adoption du streaming par rapport au câble (2025)
- Analyse de la pénétration de la télévision payante de Madison and Wall, rapportée par The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, rapport Streaming Media Devices Market (2025)
- Statista, foyers avec smart TV, utilisateurs Apple TV et estimations des dépenses publicitaires CTV (2025)
- Counterpoint Research, tracker des livraisons mondiales de téléviseurs (2025-2026)
- appleworld.today, part d’usage des systèmes d’exploitation TV aux États-Unis (2026)
Data watch : Nielsen publie The Gauge chaque mois, donc la prochaine mise à jour de la part de visionnage est attendue dans les semaines à venir ; Pixalate publie ses rapports trimestriels sur la part de marché des appareils de télévision connectée, avec l’édition du T2 2026 attendue prochainement ; Roku publiera sa prochaine lettre trimestrielle aux actionnaires début août 2026 ; eMarketer actualise ses prévisions de dépenses publicitaires CTV semestriellement ; et Counterpoint met à jour son tracker mondial des livraisons de téléviseurs chaque trimestre. Attendez-vous à ce que les chiffres d’appareils et de part de visionnage évoluent à mesure que ces éditions paraissent.
Dernière mise à jour : 16 juillet 2026.
Nous révisons et mettons à jour cette page trimestriellement à mesure que de nouvelles données sont publiées.