Roku przekroczyło 100 milionów gospodarstw domowych streamujących na świecie 17 kwietnia 2026 roku - historyczny kamień milowy, który firma ogłosiła we własnym newsroomie (Roku). Urządzenie podłączane do telewizora stało się głównymi drzwiami do tego, jak kraj ogląda: streaming osiągnął rekordowe 47.5 procent całej amerykańskiej oglądalności TV w grudniu 2025 roku (Nielsen, The Gauge grudzień 2025), penetracja płatnej telewizji spadła poniżej połowy amerykańskich gospodarstw domowych w Q4 2025 roku (Madison and Wall, 2025), a Amazon zgłosił sprzedaż niemal 300 milionów urządzeń Fire TV na całym świecie (Amazon, wrzesień 2025). Ta analiza konsoliduje dane z Roku IR, Nielsen, Pixalate, Amazon, Google, Hub Entertainment Research, eMarketer, Pew Research Center i 7 innych źródeł pierwotnych w ponad 45 danych o zainstalowanej bazie urządzeń, udziale w rynku, udziale w oglądalności, cord-cuttingu i reklamie connected TV. Każda liczba poniżej jest przypisana do organizacji, która ją opublikowała, z oznaczonymi rozbieżnościami.
Podsumowanie
- Roku przekroczyło 100 milionów gospodarstw domowych streamujących na świecie 17 kwietnia 2026 roku (Roku, 2026).
- Roku zwiększyło liczbę godzin streamingu do 145.6 miliarda w 2025 roku, wzrost o 15 procent rok do roku (Roku, list do akcjonariuszy za Q4 2025).
- Amazon zgłosił sprzedaż niemal 300 milionów urządzeń Fire TV na całym świecie na dzień 30 września 2025 roku (Amazon via TechCrunch, 2025).
- Google TV i Android TV osiągnęły 270 milionów aktywnych urządzeń miesięcznie - najnowsza dostępna liczba (Google, koniec 2024).
- Roku prowadziło pod względem udziału głosu urządzeń CTV w Ameryce Północnej z 36 procentami w Q1 2026, wyprzedzając Fire TV z 19 procentami (Pixalate, Q1 2026).
- Streaming osiągnął rekordowe 47.5 procent amerykańskiej oglądalności TV w grudniu 2025 roku (Nielsen, The Gauge grudzień 2025).
- Penetracja płatnej telewizji w USA spadła poniżej 50 procent gospodarstw domowych w Q4 2025 roku (Madison and Wall, 2025).
- Ponad 77 milionów amerykańskich gospodarstw domowych zrezygnowało z abonamentu kablowego lub nigdy się nie zapisało (eMarketer, 2025).
- Wydatki na reklamę connected TV w USA są prognozowane na około $37.95 billion w 2026 roku (eMarketer, prognoza H2 2025).
- Smart TV są podstawowym urządzeniem streamingowym w 61 procentach amerykańskich gospodarstw domowych z dostępem do internetu (Hub Entertainment Research, 2026).
- 83 procent dorosłych Amerykanów ogląda treści streamingowe, znacznie więcej niż subskrybentów kabla lub satelity (Pew Research Center, 2025).
1. Zainstalowana baza urządzeń: miliardy ekranów w grze
Historia skali jest teraz mierzona liczbą gospodarstw domowych rzędu dziewięciu cyfr. Przekroczenie przez Roku 100 milionów gospodarstw domowych streamujących na świecie czyni je pierwszą czysto streamingową platformą na tym poziomie, a stało się to w momencie, gdy jej finanse przełamały impas - przychody za pełny rok 2025 osiągnęły $4.737 billion przy dochodzie netto $88.4 million, zwrot z straty $129.4 million w 2024 roku (Roku, list do akcjonariuszy za Q4 2025 via The Desk). Amazon gra w inną grę, raportując skumulowaną liczbę sprzedanych urządzeń zamiast zalogowanych gospodarstw domowych, co zawyża nagłówek, ale zaciemnia aktywny zasięg. Liczba 270 milionów podana przez Google jest najświeższa, jaką ujawniło, i pochodzi z końca 2024 roku, więc należy traktować ją jako dolną granicę.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Gospodarstwa domowe streamujące Roku na świecie | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Gospodarstwa domowe streamujące Roku, koniec 2025 | 90 million+ | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Godziny streamingu Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 shareholder letter |
| Urządzenia Fire TV sprzedane na świecie | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Urządzenia Fire TV sprzedane na świecie | 250 million+ (2024) | Amazon via TV Tech, 2024 |
| Aktywne urządzenia Google TV + Android TV miesięcznie | 270 million (most recent available) | Google, late 2024 |
| Użytkownicy Apple TV w USA (szacunek) | ~45.9 million (2025) | Statista estimate, 2025 |
Kontekst: Roku twierdzi, że generuje mniej więcej trzykrotnie większe zaangażowanie connected TV niż kolejny co do wielkości amerykański system operacyjny TV, odpowiadając za około 44 procent godzin oglądalności CTV wobec 14 procent dla Fire TV (Roku via MediaPost, 2026).
2. Udział w rynku urządzeń streamingowych w USA i Ameryce Północnej
Udział głosu w programatycznych transakcjach reklamowych to najbardziej konsekwentnie publikowany wskaźnik zastępczy dla użycia urządzeń, a Pixalate śledzi go kwartalnie przez cały 2025 rok i w 2026 roku. Przewaga Roku jest trwała, ale powoli się kurczy - z 38 procent udziału w USA w Q1 2025 do 36 procent udziału w Ameryce Północnej w Q1 2026 - podczas gdy Fire TV notuje najszybszy wzrost. Dane z badań Hub Entertainment Research opowiadają zgodną historię z perspektywy gospodarstw domowych: Roku jest pojedynczą, najczęściej używaną platformą, ale żadne urządzenie nie posiada większości, gdy uwzględni się systemy operacyjne smart TV.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział głosu Roku CTV w Ameryce Północnej, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Udział Amazon Fire TV w Ameryce Północnej, Q1 2026 | 19% (+18% QoQ) | Pixalate, Q1 2026 |
| Udział Samsung Smart TV w Ameryce Północnej, Q1 2026 | 15% | Pixalate, Q1 2026 |
| Udział Apple TV w Ameryce Północnej, Q1 2026 | 13% | Pixalate, Q1 2026 |
| Udział głosu Roku w USA, Q2 2025 | 37% | Pixalate, Q2 2025 |
| Roku jako najczęściej używana platforma, amerykańskie gospodarstwa domowe z internetem | 28% | Hub Research via StreamTV Insider, 2025 |
| Amerykańscy streamerzy korzystający z Roku vs Samsung OS | 59% vs 49% | Hub Research, 2025 |
Wartość odstająca: Pixalate mierzy udział w programatycznej podaży reklamowej, a nie zainstalowane urządzenia, więc marki smart TV z dużym inwentarzem reklamowym (Samsung, LG) mogą tutaj plasować się wyżej niż w szacunkach udziału jednostkowego.
3. Smart TV kontra streaming sticki: zmiana typu urządzenia
Środek ciężkości przesunął się z dongla na wbudowany system operacyjny telewizora. Smart TV są teraz podstawowym urządzeniem streamingowym w 61 procentach amerykańskich gospodarstw domowych z dostępem do internetu, a udział ten stale rośnie w miarę jak tanie zestawy zasilane przez Roku i Fire zastępują starsze panele (Hub Entertainment Research via NewscastStudio). To nie odsuwa na bok dedykowanych odtwarzaczy - przeformułowuje ich rolę, ponieważ te same platformy są teraz dostarczane wewnątrz telewizora. Gospodarstwa domowe zachowują też wiele ścieżek do ekranu, w tym konsole do gier. Szerszy obraz tego, jak urządzenia połączone grupują się w domu, znajdziesz w naszym zestawieniu statystyk smart home.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Smart TV jako podstawowe urządzenie streamingowe, amerykańskie GD z internetem | 61% | Hub Research, 2026 |
| Amerykańskie gospodarstwa domowe korzystające z urządzenia CTV co miesiąc | ~90% (2025) | eMarketer, 2025 |
| Gospodarstwa domowe posiadające przynajmniej jeden smart TV, na świecie | 1.2 billion | Statista, 2025 |
| Udział systemu Roku OS w użyciu systemów operacyjnych TV w USA | 28% | appleworld.today, 2026 |
| Udział Samsung Tizen w użyciu systemów operacyjnych TV w USA | 23% | appleworld.today, 2026 |
| Amerykańskie gospodarstwa domowe posiadające konsolę używaną do streamingu TV | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Smart TV sprzedawane w Ameryce Północnej z systemem Roku OS | 1 in 3 | Roku, 2025 |
Kontekst: Po stronie sprzętowej Counterpoint Research podał, że Samsung prowadził w globalnych dostawach telewizorów w 2025 roku z około 17 procentami, tuż za nim TCL z 16 procentami i Hisense z 10 procentami - przypomnienie, że przywództwo marki TV i przywództwo w systemach operacyjnych streamingu to różne wyścigi.
4. Udział streamingu w oglądalności TV
The Gauge od Nielsen to autorytatywny miesięczny odczyt tego, gdzie trafia czas spędzony przy TV, a lata 2025-2026 to okres, w którym streaming przestał być pretendentem. Streaming przechwycił rekordowe 47.5 procent amerykańskiej oglądalności TV w grudniu 2025 roku, więcej niż telewizja naziemna (21.4 procent) i kablowa (20.2 procent) razem wzięte. Symboliczne przekroczenie nastąpiło w maju 2025 roku, gdy streaming po raz pierwszy pokonał telewizję naziemną i kablową łącznie. Telewizja linearna wciąż odbija się przy głównych wydarzeniach sportowych - streaming spadł do 41.9 procent w lutym 2026 roku, gdy Super Bowl i Igrzyska Olimpijskie przyciągnęły widzów do tradycyjnych transmisji. Perspektywę na poziomie platform dotyczącą tego, kto wygrywa te godziny, znajdziesz w naszych statystykach video streamingu.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział streamingu w oglądalności TV w USA, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Udział telewizji naziemnej, Dec 2025 | 21.4% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Udział kablówki, Dec 2025 | 20.2% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
| Udział streamingu, May 2025 (pierwszy raz powyżej naziemnej+kablówki) | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, The Gauge May 2025 |
| Udział streamingu, Jan 2026 | 47.0% | Nielsen, The Gauge Jan 2026 |
| Udział Netflix w całkowitej oglądalności TV, Dec 2025 | 9.0% | Nielsen, The Gauge Dec 2025 |
Kontekst: YouTube osiągnął 12.5 procent całkowitej oglądalności TV w maju 2025 roku, najwyższy jak dotąd udział dla pojedynczego serwisu streamingowego (Nielsen); w Boże Narodzenie 2025 roku streaming osiągnął 54 procent dziennego użycia TV. Nasze zestawienie statystyk YouTube szczegółowo omawia jego wzrost w salonach.
5. Cord-cutting i erozja płatnej telewizji
Boom urządzeń i upadek płatnej telewizji to dwie strony jednego bilansu. Penetracja płatnej telewizji w USA spadła poniżej 50 procent gospodarstw domowych w Q4 2025 roku po raz pierwszy, pozostawiając około 66.7 miliona subskrybujących gospodarstw domowych z około 113 milionów (Madison and Wall via The Desk). Gospodarstwa domowe bez płatnej telewizji liczebnie przewyższają teraz subskrybentów kabla, a luka poszerza się każdego kwartału, gdy najwięksi operatorzy tracą klientów. Cena jest wspólnym mianownikiem: przytłaczająca większość osób rezygnujących z kabla wskazuje jego koszt jako powód.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Penetracja płatnej telewizji w USA, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall via The Desk, 2025 |
| Amerykańskie gospodarstwa domowe subskrybujące płatną TV, Q4 2025 | ~66.7 million of ~113 million | eMarketer via adwave, 2025 |
| Amerykańskie gospodarstwa domowe cord-cutter i cord-never | 77 million+ | eMarketer via adwave, 2025 |
| Prognozowane gospodarstwa domowe cord-cutter/never, koniec 2026 | 80.7 million | eMarketer, 2026 forecast |
| Utracone subskrypcje płatnej TV Comcast, pełny rok 2025 | 1.15 million | Comcast via The Desk, 2025 |
| Osoby rezygnujące z kabla wskazujące wysokie ceny jako powód | 86.7% | Cord-cutter survey via adwave, 2025 |
Kontekst: Pew Research Center ustalił, że 83 procent dorosłych Amerykanów ogląda treści streamingowe, znacznie więcej niż subskrybuje kabel lub satelitę (Pew Research Center, 2025).
6. Reklama connected TV i wartość rynkowa
Reklama to miejsce, gdzie skala urządzeń przekłada się na dolary, a pieniądze podążają za widownią z opóźnieniem. Wydatki na reklamę connected TV w USA są prognozowane na około $37.95 billion w 2026 roku, rosnąc o około 14 procent rok do roku (eMarketer, US TV and CTV Ad Spending Forecasts H2 2025). Strukturalny sygnał: widzowie przenieśli się do CTV szybciej niż budżety, więc CTV przechwyciło 20.2 procent czasu spędzanego z mediami, ale tylko 7.7 procent wydatków reklamowych w 2025 roku - lukę, którą reklamodawcy teraz starają się domknąć. Szerszy kontekst rynku reklamowego znajdziesz w naszych statystykach reklamy cyfrowej.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wydatki na reklamę CTV w USA, 2026 (prognoza) | ~$37.95 billion (+~14% YoY) | eMarketer, H2 2025 forecast |
| Wydatki na reklamę displayową CTV w USA, 2025 | $33.35 billion (98.4% video) | eMarketer, 2025 |
| Udział CTV w czasie mediów vs wydatkach reklamowych, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Budżet TV linearnej przekierowany na CTV, 2025 | 36% (average marketer) | IAB, 2025 |
| Wydatki na reklamę CTV w USA, 2029 (prognoza) | $52.53 billion+ | Statista, 2025 |
| Globalna wielkość rynku urządzeń streamingowych | $18.98B (2025), $21.46B (2026) | Fortune Business Insights, 2025 |
Wartość odstająca: Szacunki wielkości rynku urządzeń streamingowych różnią się drastycznie w zależności od definicji - opublikowane liczby na 2026 rok wahają się od około $18 billion do ponad $200 billion, w zależności od tego, czy zakres obejmuje tylko dedykowane odtwarzacze, czy cały sprzęt connected TV. Do każdej pojedynczej liczby wielkości rynku należy podchodzić z ostrożnością i preferować powyższe metryki liczby urządzeń i oglądalności.
7. Kto streamuje: adopcja i demografia
Streaming nie jest już przyzwyczajeniem młodych ludzi - jest niemal powszechny poniżej 65 roku życia i większościowy powyżej tego wieku. Adopcja streamingu osiąga szczyt 92 procent wśród dorosłych Amerykanów w wieku od 30 do 49 lat, najwyższy wynik dla dowolnej grupy wiekowej, według Pew Research Center. Kohorty poniżej 50 roku życia są praktycznie nasycone, więc przyszły wzrost liczby urządzeń w coraz większym stopniu zależy od starszych dorosłych i od gospodarstw domowych dodających drugi lub trzeci ekran połączony z siecią.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Dorośli Amerykanie oglądający treści streamingowe | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopcja streamingu, dorośli 18-29 | 88% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopcja streamingu, dorośli 30-49 | 92% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopcja streamingu, dorośli 50-64 | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Adopcja streamingu, dorośli 65+ | 65% | Pew Research Center, 2025 |
| Amerykańscy widzowie connected TV, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
Kontekst: Badanie z czerwca 2025 roku wykazało, że smart TV i telewizory połączone z siecią są podstawowym urządzeniem medialno-rozrywkowym we wszystkich grupach wiekowych, a nie tylko wśród młodszych widzów (Statista, 2025).
Podsumowanie: urządzenia streamingowe w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Gospodarstwa domowe streamujące Roku na świecie | 100 million+ (April 2026) | Roku, 2026 |
| Godziny streamingu Roku, 2025 | 145.6 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Przychody Roku za pełny rok 2025 | $4.737 billion (+15% YoY) | Roku, Q4 2025 |
| Urządzenia Fire TV sprzedane na świecie | Nearly 300 million (Sept 2025) | Amazon via TechCrunch, 2025 |
| Aktywne urządzenia Google TV + Android TV miesięcznie | 270 million (late 2024) | Google, 2024 |
| Udział głosu Roku CTV w Ameryce Północnej, Q1 2026 | 36% | Pixalate, Q1 2026 |
| Udział Amazon Fire TV w Ameryce Północnej, Q1 2026 | 19% | Pixalate, Q1 2026 |
| Roku jako najczęściej używana platforma, amerykańskie GD z internetem | 28% | Hub Research, 2025 |
| Smart TV jako podstawowe urządzenie streamingowe, USA | 61% | Hub Research, 2026 |
| Amerykańskie gospodarstwa domowe posiadające konsolę streamingową | ~50% | Nielsen, 2025 |
| Udział streamingu w oglądalności TV w USA, Dec 2025 | 47.5% (record) | Nielsen, Dec 2025 |
| Streaming po raz pierwszy pokonuje naziemną+kablówkę, May 2025 | 44.8% vs 44.2% | Nielsen, May 2025 |
| Penetracja płatnej telewizji w USA, Q4 2025 | Below 50% of households | Madison and Wall, 2025 |
| Amerykańskie gospodarstwa domowe cord-cutter i cord-never | 77 million+ | eMarketer, 2025 |
| Wydatki na reklamę CTV w USA, 2026 (prognoza) | ~$37.95 billion | eMarketer, 2025 |
| Udział CTV w czasie mediów vs wydatkach reklamowych, 2025 | 20.2% vs 7.7% | eMarketer, 2025 |
| Globalny rynek urządzeń streamingowych, 2026 | $21.46 billion | Fortune Business Insights, 2025 |
| Dorośli Amerykanie oglądający streaming | 83% | Pew Research Center, 2025 |
| Amerykańscy widzowie connected TV, 2025 | 250 million+ | eMarketer, 2025 |
| Gospodarstwa domowe posiadające smart TV, na świecie | 1.2 billion | Statista, 2025 |
Metodologia i źródła
Dane zebrano poprzez agregację ujawnień pierwotnych, kwartalnych trackerów, krajowych ankiet i raportów pomiaru widowni opublikowanych w 2025 i 2026 roku, przy czym każda statystyka jest przypisana do organizacji, która pierwotnie ją opublikowała, oraz zweryfikowana krzyżowo w oparciu o dwa lub więcej źródeł dla danych o udziale w rynku i oglądalności.
Cytowane źródła:
- Roku, Q4 and Full Year 2025 Shareholder Letter and 100 Million Households announcement (2026)
- Nielsen, The Gauge - December 2025 report
- Nielsen, The Gauge - May 2025 historic milestone report
- Pixalate, Q1 2026 Global Connected TV Device Market Share Reports
- Amazon Fire TV devices sold, reported by TechCrunch (2025)
- Google, Android TV and Google TV monthly active devices (2024)
- Hub Entertainment Research, connected TV OS survey via StreamTV Insider and NewscastStudio (2025-2026)
- eMarketer, US TV and Connected TV Ad Spending Forecasts H2 2025
- IAB, linear-to-CTV budget reallocation (2025)
- Pew Research Center, streaming versus cable adoption survey (2025)
- Madison and Wall pay-TV penetration analysis, reported by The Desk (2025)
- Fortune Business Insights, Streaming Media Devices Market report (2025)
- Statista, smart TV households, Apple TV users, and CTV ad-spend estimates (2025)
- Counterpoint Research, global TV shipments tracker (2025-2026)
- appleworld.today, U.S. TV operating system usage share (2026)
Data watch: Nielsen publikuje The Gauge co miesiąc, więc kolejna aktualizacja udziału w oglądalności jest spodziewana w ciągu kilku tygodni; Pixalate wydaje swoje kwartalne raporty udziału w rynku urządzeń connected TV, a raport za Q2 2026 jest spodziewany wkrótce; Roku opublikuje swój kolejny kwartalny list do akcjonariuszy na początku sierpnia 2026 roku; eMarketer odświeża swoje prognozy wydatków na reklamę CTV co pół roku; a Counterpoint aktualizuje swój globalny tracker dostaw TV co kwartał. Należy się spodziewać, że dane o urządzeniach i udziale w oglądalności zamieszczone tutaj będą się zmieniać wraz z pojawianiem się tych edycji.
Ostatnia aktualizacja: 16 lipca 2026.
Przeglądamy i aktualizujemy tę stronę co kwartał, gdy pojawiają się nowe dane.