Verizon MediaとPublicis Mediaの調査によると、公共の場では最大69%の消費者が音声なしでの動画視聴を好み、私的な場でも25%がそうしている。この調査は2024年の査読付き視線追跡論文で引用されたものだ(Szarkowskaほか、PLoS One 2024)。この習慣こそが、ショート動画を「読むメディア」に変えた理由である。米国の30歳未満の成人の63%は、知っている言語であっても字幕オンを好み(YouGov 2023)、YouTubeの自動字幕は現在、長尺動画とショートで67言語に対応し(YouTubeヘルプセンター 2026)、ショートだけで1日の平均視聴回数は2,000億回を超える(Alphabet 2025年第2四半期決算コメント)。この流れの根底には、揺るぎないアクセシビリティの土台がある。世界では4億3,000万人が障害となる難聴のためにリハビリテーションを必要としている(WHO、難聴に関するファクトシート 2026)。同じ問題の放送側については、当社のリアルタイム字幕の遅延統計をご覧ください。データは、Pew Research Center、YouGov、StagetextとThe Audience Agency、Meta、TikTok、YouTubeとAlphabet、世界保健機関、NIDCD、FCC、米国司法省、そしてPLoS One、JMIR、American Journal of Audiology、Psychological Scienceなどの学術誌に掲載された査読付き研究から集めた。
主なポイント
- 公共の場では最大69%の消費者が音声オフの動画を好み、私的な場では25%(Verizon MediaとPublicis Mediaの調査、Szarkowskaほか、PLoS One 2024で引用)
- フィード型のモバイル動画広告で大きな音が予期せず再生されると、80%の人が否定的に反応する(Meta、Facebook for Businessの動画広告に関する投稿)
- 字幕付き動画広告は、Metaの社内テストで視聴時間を平均12%増加させた(Meta、Facebook for Businessの動画広告に関する投稿)
- 30歳未満の米国成人の63%が、知っている言語のテレビで字幕オンを好む。全成人では38%(YouGov 2023)
- 英国の回答者の42%が、字幕を使う理由として集中力を挙げている(The Audience Agency、Stagetext向け 2023)
- TikTokは2021年4月6日に、米国英語と日本語で自動字幕を開始した(TikTok Newsroom 2021)
- YouTubeの自動字幕は67言語が掲載されており、ショートでも利用できる(YouTubeヘルプセンター 2026)
- YouTubeショートの1日の平均視聴回数は2,000億回を超える(Alphabet 2025年第2四半期決算コメント)
- 米国の18~29歳の成人の63%がTikTokを、80%がInstagramを利用している(Pew Research Center、ソーシャルメディア ファクトシート 2025)
- 4億3,000万人が障害となる難聴のためにリハビリテーションを必要とし、2050年までに約25億人が何らかの難聴になる(WHOファクトシート 2026)
- 音声をなくすと、字幕付き動画での自己評価の負担は7段階評価で3.07から4.84に上昇した(Szarkowskaほか、PLoS One 2024)
- 音声認識アプリの単語誤り率は、英語の会話で19~34%だった(Pragtほか、Frontiers in Digital Health 2022)
1. 音声オフ視聴:ショート動画が「読むメディア」になった理由
ショート動画の字幕は、主にアクセシビリティの追加機能というわけではない。多くの視聴者が音声トラックを受け取るための標準的な方法なのだ。Szarkowskaらが引用したVerizon MediaとPublicis Mediaの調査では、公共の場では最大69%の消費者が音声なしでの動画視聴を好み、私的な場でも25%がそうしていることが分かった(Szarkowskaほか、PLoS One 2024)。同論文独自の168人の視聴者サンプルでは、音声オフの習慣は映画やテレビよりソーシャルメディアでずっと強く、7段階の頻度尺度での平均は3.23対1.57だった。参加者は、公共交通機関、待合室、職場、ジム、他人を起こさないためといった理由を挙げた。
プラットフォームは早い段階でこれに気づいていた。Metaの動画広告に関するガイダンスによると、フィード型のモバイル動画広告で大きな音が予期せず再生されると80%の人が否定的に反応し、字幕付き動画広告は社内テストで視聴時間を平均12%増加させた(Meta、動画広告の最新機能で注目を集める)。ただし注意点として、字幕は万能の改善策ではない。2024年にFacebook上で1,032,888人に届いた12種類の動画バリエーションの現地テストでは、最も成績が良かったのは字幕なしの短い縦型バージョンだったが、字幕は長いバージョンが視聴時間の25%地点を超えて視聴者を維持するのに役立った(Pascual-Ferráほか、JMIR 2024)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 公共の場で音声オフ動画を好む消費者 | 最大69% | Verizon MediaとPublicis Media、Szarkowskaほか、PLoS One 2024で引用 |
| 私的な場で音声オフ動画を選ぶ消費者 | 25% | Verizon MediaとPublicis Media、Szarkowskaほか、PLoS One 2024で引用 |
| 音声オフの頻度、ソーシャルメディア動画と映画・テレビの比較(1~7段階) | 3.23対1.57(平均) | Szarkowskaほか、PLoS One 2024 |
| フィード型動画広告での予期せぬ大音量に否定的に反応する人 | 80% | Meta、Facebook for Businessの動画広告に関する投稿 |
| 字幕付き動画広告による視聴時間の上昇(社内テスト) | 平均+12% | Meta、Facebook for Businessの動画広告に関する投稿 |
| 字幕による視聴時間の上昇、A&W Canadaの事例 | +25% | Meta、Facebook for Businessの動画広告に関する投稿 |
| 動画キャンペーンの価値のうち最初の3秒 / 最初の10秒が占める割合 | 最大47% / 最大74% | Meta、Facebook for Businessの動画広告に関する投稿 |
| Facebook動画メッセージのテスト:リーチとコスト | 4日間で334万インプレッション、費用US$450(12バリエーション) | Pascual-Ferráほか、JMIR 2024 |
補足:Metaの投稿には公開日がなく、2015年のブラックフライデーのデータを引用しているため、その数値は字幕に関してMetaから入手できる最新のものであり、現在の測定値ではない。Pascual-Ferráのテストはインドのワクチン信頼向上キャンペーンでFacebook上で実施されており、著者は結果がTikTokやYouTubeにそのまま当てはまらない可能性があると警告している。
2. 誰が字幕をオンにするのか:年齢が分かれ目
字幕の利用は、難聴者向けの配慮から主流の視聴スタイルへと変わり、その変化はスマートフォンとともに育った世代が牽引している。30歳未満の米国成人の63%が、知っている言語でテレビを見るときに字幕オンを好む。全成人では38%だ(YouGov、2023年8月)。30歳未満では、23%が字幕を常にオンにしており、28%がほとんどの時間オンにしている。最大の理由は理解(40%)とアクセントの聞き取り(40%)であり、これはショート動画のクリエイターの話し方、つまり速く、アクセントがあり、音楽に乗せて話す様子をよく表している。
英国のデータも同じ方向を示している。The Audience AgencyがStagetextのために行った調査では、54%の人がテレビやオンラインコンテンツで字幕を利用し、42%が理由として集中力を挙げ、テレビやオンラインの字幕利用者の大半は25歳未満で、その半数超が同じく集中力を挙げた(Stagetext、2023年)。それ以前にSapioがStagetextのために2,003人に行った世論調査では、一般市民の67%がテレビやライブ公演で聞き取りに苦労することがあると答えた。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 字幕オンを好む米国の成人(知っている言語) | 38%(53%はオフを好む) | YouGov 2023 |
| 年齢別の字幕オン選好 | 30歳未満:63%、30 | YouGov 2023 |
| 字幕を常に / ほとんどの時間オンにしている30歳未満 | 23% / 28% | YouGov 2023 |
| 主な理由:理解 / アクセントの聞き取り | 40% / 40% | YouGov 2023 |
| グループ別の字幕オン選好 | ヒスパニック系54%、黒人40%、白人33% | YouGov 2023 |
| テレビやオンラインコンテンツで字幕を利用する英国の回答者 | 54% | The Audience Agency、Stagetext向け 2023 |
| 理由として集中力を挙げた英国の回答者 | 42% | The Audience Agency、Stagetext向け 2023 |
| テレビやライブ公演で聞き取りに苦労することがある英国(GB)の一般市民 | 67%(n = 2,003) | Sapio、Stagetext向け 2021 |
補足:YouGovは2023年6月29日から7月5日にかけて米国の成人市民1,000人を調査し、誤差は約4ポイントだった。入手できる最新のデータ:YouGov、2023年。The Audience Agencyのサンプルは英国の人口を代表する2,400人超であり、Stagetextの2025年の品質調査の要約による。
3. プラットフォームの自動字幕とAI翻訳
プラットフォームは字幕付けをクリエイターの作業から標準のトグルへと変え、この1年は機械翻訳と吹き替えへと進んだ。TikTokは2021年4月6日に自動字幕を発表し、米国英語と日本語で開始した。クリエイターはテキストを編集でき、視聴者は字幕をオフにできる(TikTok Newsroom、自動字幕の紹介)。YouTubeのヘルプページは現在、自動字幕の対応言語として67言語を掲載し、この機能は長尺動画とショートの両方で使えると明記している(YouTubeヘルプ、自動字幕の使用)。
最前線は、同一言語の字幕から言語をまたぐリーチへと移っている。YouTubeの自動吹き替えは29の元言語に対応し、対象となるクリエイターには既定で有効になっており、120分を超える動画は対象外だ(YouTubeヘルプ、自動吹き替え)。InstagramのMeta AIによるリール翻訳は2025年10月に英語、ヒンディー語、スペイン語、ポルトガル語で始まり、2026年1月16日にベンガル語、タミル語、テルグ語、カンナダ語、マラーティー語が加わって、合計9言語になった(Meta Newsroom、2025年11月)。この変化のコスト面については、当社の字幕・サブタイトル市場統計で扱っている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| TikTok自動字幕の開始日 | 2021年4月6日 | TikTok Newsroom 2021 |
| TikTok自動字幕の開始時の対応言語 | 2(米国英語、日本語) | TikTok Newsroom 2021 |
| YouTube自動字幕の掲載言語数 | 67(長尺動画とショート) | YouTubeヘルプセンター 2026(公開リストを当社で集計) |
| YouTubeライブ配信の自動字幕 | 英語のチャンネル。登録者1,000人超のチャンネルへ順次展開中 | YouTubeヘルプセンター 2026 |
| YouTube自動吹き替えの元言語数 | 29 | YouTubeヘルプセンター 2026 |
| YouTube自動吹き替えの長さの上限 | 120分を超える動画は対象外 | YouTubeヘルプセンター 2026 |
| InstagramのMeta AIリール翻訳の対応言語 | 開始時4(2025年10月)、2026年1月16日から9 | Meta Newsroom 2025 |
補足:YouTube自身のページは、自動字幕が「誤った発音、アクセント、方言、背景ノイズのせいで話された内容を誤って表示することがある」と警告し、クリエイターに確認するよう求めている。また英語の自動字幕には、声の強さを大文字で表し、ため息やあえぎなどの音を示す表現豊かな字幕も含まれる。
4. 視聴者:2025~2026年のショート動画の規模
字幕の設計判断は、いまや膨大な日次の視聴者に影響している。YouTubeショートの1日の平均視聴回数は2,000億回を超え、米国ではショートの視聴時間あたりの収益が従来のインストリーム動画と同等になっている(Alphabet 2025年第2四半期決算コメント)。2025年第3四半期の決算説明では、Sundar Pichaiが、米国ではショートの視聴時間あたり収益がインストリームを上回ったと述べた(Alphabet 2025年第3四半期決算コメント)。TikTokは2021年9月に月間ユーザー10億人を突破した(TikTok Newsroom、10億人に感謝)。その収益がどのようにクリエイターに届くかは、当社のショート動画の収益分配統計で追跡している。
視聴者は若年層に偏っており、それはまさに字幕をオンにしておく可能性が最も高い層だ(第2節)。Pewの2025年の米国成人5,022人の調査では、84%がYouTube、50%がInstagram、37%がTikTokを利用しており、18~29歳では95%、80%、63%に上る(Pew Research Center、ソーシャルメディア ファクトシート)。10代では、73%が毎日YouTubeを利用し、16%がほぼ常時TikTokを使っていると答えている(Pew Research Center、10代、ソーシャルメディアとテクノロジー 2024)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| YouTubeショートの1日の視聴回数 | 2,000億回超 | Alphabet 2025年第2四半期決算コメント |
| TikTokの月間ユーザー数 | 10億人超(2021年9月) | TikTok Newsroom 2021 |
| YouTube / Instagram / TikTokを利用する米国の成人 | 84% / 50% / 37% | Pew Research Center 2025 |
| YouTube / Instagram / TikTokを利用する18~29歳の成人 | 95% / 80% / 63% | Pew Research Center 2025 |
| 年齢別のTikTok利用率:30 | 44% / 30% / 12% | Pew Research Center 2025 |
| YouTubeを利用 / YouTubeを毎日利用 / ほぼ常時利用する米国の10代 | 90% / 73% / 15% | Pew Research Center 2024(n = 1,391) |
| ほぼ常時TikTokを使っている米国の10代 | 16% | Pew Research Center 2024 |
| TikTokで定期的にニュースを得ている米国の成人 | 20%(2020年は3%)、30歳未満では43% | Pew Research Center 2025 |
補足:Pewの10代調査は2024年9月18日から10月10日にかけて、13~17歳の回答者1,391人を対象に実施された。またPewは、10代のほぼ半数がほぼ常時オンラインにいると答えていると報告している。TikTokはニュースルームでこれより新しい世界全体のユーザー数を公表していないため、10億人(2021年)が最新の公式数値だ。TikTokのニュースに関する数値はPew Research Center、2025年9月によるもので、ショート動画でのニュースは字幕の正確さの重要性を高める。
5. 難聴:あらゆる字幕の背後にあるアクセシビリティの土台
何億人もの視聴者にとって、字幕は好みの問題ではない。世界人口の5%超、つまり4億3,000万人が障害となる難聴のためにリハビリテーションを必要としており、その中には3,400万人の子どもが含まれる(WHO、難聴に関するファクトシート、2026年3月3日)。WHOは、2050年までに約25億人が何らかの程度の難聴になると予測し、安全でない聴き方によって回避可能な永続的難聴の危険にさらされている若年成人が10億人を超えると指摘している。これはまさにショート動画を支配している層と同じだ。年齢層の高い側については、当社の加齢性難聴の統計で扱っている。
米国では、成人の約15%(3,750万人)が聞こえに何らかの困難があると報告しており、障害となる難聴は45~54歳の5%から75歳以上の55%へと上昇する(NIDCD、聴覚に関するクイック統計)。ろう者や難聴の視聴者は品質に関しても要求が高い。Stagetextの2025年の調査では、85%が字幕の品質は自分にとって重要だと答え、63%が字幕はほぼ完璧である必要があると答えた。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 障害となる難聴のためにリハビリテーションを必要とする人 | 4億3,000万人(世界の5%超)、うち子ども3,400万人 | WHOファクトシート 2026 |
| 2050年までに何らかの難聴になると予測される人 | 約25億人(うちリハビリテーションが必要なのは7億人) | WHOファクトシート 2026 |
| 安全でない聴き方による危険にさらされている若年成人 | 10億人超 | WHOファクトシート 2026 |
| 障害となる難聴のある60歳超の人 | 25%超 | WHOファクトシート 2026 |
| 聞こえに何らかの困難があると報告する米国の成人 | 約15%(3,750万人) | NIDCD、クイック統計 |
| 年齢別の米国での障害となる難聴 | 45 | NIDCD(NHANES 2015~2020) |
| 字幕の品質は重要だと答えたろう・難聴の回答者 | 85%(n = 94) | Stagetext 2025 |
| 字幕はほぼ完璧である必要があると答えた / 質の悪い字幕は無いよりましという意見に反対したろう・難聴の回答者 | 63% / 51% | Stagetext 2025 |
補足:NIDCDの成人の自己申告の数値は2012年の全国調査(Blackwellほか)に基づくもので、同ページで入手できる最新の主要な推計である。Stagetextの品質調査は規模が小さく(94人)、傾向を示すものとして読むべきだ。またStagetextは、英国にはろう者、中途失聴者、難聴者が1,200万人いるとしている。
6. 理解度と正確さ:字幕が実際にもたらすもの
字幕を支持する研究上の根拠は幅広いが、品質という条件が付く。100を超える実証研究が、動画に字幕を付けるとその動画への理解、注意、記憶が向上することを示している(Gernsbacher、Policy Insights from the Behavioral and Brain Sciences 2015)。ショート動画で主流の音声オフ視聴は別のケースだ。Szarkowskaの視線追跡研究では、字幕付き動画から音声を取り除くと、理解度は81.30%から77.70%に低下し、自己評価の負担は3.07から4.84に、不満は2.01から3.63にそれぞれ7段階尺度で上昇した。字幕は役に立つが、テキストだけでは音声を完全に置き換えられない。
正確さは、自動字幕が依然として苦戦している部分だ。4つの音声認識アプリのテストでは、単語誤り率は英語の会話で1934%、オランダ語で2566%だった(Pragtほか、Frontiers in Digital Health 2022)。しかも不完全な字幕にはコストがある。22人の成人を対象とした2025年の二重課題研究では、字幕は音声認識を改善したが、字幕の利用者は疲労の増加が大きいと報告し、その原因は遅れて不正確なテキストを音声と照合することにあるとされた(Esser、Picou、Hornsby、American Journal of Audiology 2025)。人間の字幕制作者という代替手段については、当社のライブ字幕統計で扱っている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 字幕が理解、注意、記憶を向上させることを示す実証研究 | 100超 | Gernsbacher 2015 |
| 理解度、字幕付き動画の音声あり対音声なし | 81.30%対77.70%(分析対象n = 161) | Szarkowskaほか、PLoS One 2024 |
| 自己評価の負担 / 不満、音声あり対なし(1~7) | 3.07対4.84 / 2.01対3.63 | Szarkowskaほか、PLoS One 2024 |
| オーストラリアの視聴者の理解度の差、音声あり対なし | 80.94%対75.28% | Szarkowskaほか、PLoS One 2024 |
| 音声認識(ASR)アプリの単語誤り率、英語 / オランダ語の会話 | 19 | Pragtほか、Frontiers in Digital Health 2022 |
| 不完全な字幕による疲労の研究のサンプル | 成人22人、字幕なしで音声の正答率を約70%に設定 | Esserほか、American Journal of Audiology 2025 |
| 字幕を非常に、または極めて役立つと評価 / 一貫して使用した歯学部生 | 62.4% / 42.5%(n = 226) | Sousa Meloほか、Journal of Dental Education 2026 |
| 字幕を有効にした視聴、低所得国対高所得国 | 60.9%対18.8%(34か国) | Rousselほか、JMIR mHealth and uHealth 2026 |
補足:心臓病学教育の研究では、モバイル利用が低所得国で81.4%、高所得国で36.5%であり、字幕を有効にした視聴には42.1ポイント(60.9から18.8を引いた値)の差があった。これは、視聴がモバイル中心の場所ほど字幕が重要であることを示唆している(Rousselほか、JMIR mHealth and uHealth 2026)。英国の小学生180人を対象とした視線追跡研究では、読みが得意な子どもほど同一言語の字幕をよく見ており、読みの指導の3年目か4年目までには、ほとんどの子どもが字幕についていける速さで読めることが分かった(Lopukhinaほか、Psychological Science 2025)。Pragtのデータは2022年のもので、最新の音声モデルより前のものだ。入手できる最新の査読付き比較である。
7. ルール:字幕が必要なものと免除されるもの
規制を見ると、クリエイター動画の字幕が任意なのに、テレビのクリップの字幕が義務である理由が分かる。FCCの規則では、消費者が作成してオンラインで公開されるメディアは、字幕付きでテレビ放映されたものでない限り字幕は不要だ。一方、字幕付きテレビ番組のクリップはオンラインでも字幕が必要で、期限は、そのまま切り出したクリップが2016年1月1日、モンタージュが2017年1月1日、ライブおよびほぼライブのクリップが2017年7月1日に始まった(FCC、インターネット動画番組の字幕)。ライブのクリップは放送後最大12時間遅れで、ほぼライブのクリップは最大8時間遅れで投稿できる。
公的機関には別の期限がある。ADAタイトルIIに基づく司法省の規則は、州および地方自治体に対し、動画の字幕を含むWCAG 2.1レベルAAへの適合を、人口5万人以上にサービスを提供する機関では2027年4月26日まで、それより小規模な機関では2028年4月26日までに求めている。機関の適合期日より前に行われたソーシャルメディアの投稿は例外とされる(ADA.gov、ファクトシート:ウェブコンテンツのアクセシビリティに関する新規則)。これらの期日は、2026年4月20日に公表された暫定最終規則により1年延期された(Federal Register、2026-07663)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| オンラインでそのまま切り出したテレビのクリップに字幕が必要となる時期 | 2016年1月1日 | FCC消費者ガイド |
| モンタージュのクリップに字幕が必要となる時期 | 2017年1月1日 | FCC消費者ガイド |
| ライブ / ほぼライブのクリップ:適合期日と許容される遅れ | 2017年7月1日、最大12時間 / 8時間 | FCC消費者ガイド |
| 消費者が作成したオンライン動画 | 字幕付きでテレビ放映されたものでない限り免除 | FCC消費者ガイド |
| ADAタイトルII WCAG 2.1 AAの期限、5万人以上の機関 | 2027年4月26日(当初は2026年4月24日) | ADA.gov、Federal Register 2026 |
| ADAタイトルIIの期限、小規模機関と特別区 | 2028年4月26日(当初は2027年4月26日) | ADA.gov、Federal Register 2026 |
| 欧州アクセシビリティ法の国内法化期限(視聴覚メディアサービスを対象) | 2022年6月 | 欧州委員会 |
補足:欧州委員会の欧州アクセシビリティ法のページは、視聴覚メディアサービス、スマートフォン、電子商取引を対象となる製品・サービスに挙げている。これらの制度はいずれも、個々のクリエイターにTikTokやリールへの字幕付けを直接義務付けるものではなく、そのためプラットフォームの自動字幕(第3節)が負担の大半を担っている。
まとめ:数字で見るショート動画の字幕
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 公共の場で音声オフ動画を好む消費者 | 最大69% | Verizon MediaとPublicis Media、PLoS One 2024で引用 |
| 音声オフの頻度、ソーシャルメディアと映画・テレビの比較(1~7) | 3.23対1.57 | Szarkowskaほか、PLoS One 2024 |
| 字幕付き動画広告による視聴時間の上昇 | +12% | Meta、Facebook for Business |
| フィード広告での予期せぬ大音量への否定的反応 | 80% | Meta、Facebook for Business |
| 字幕オンを好む30歳未満の米国成人 | 63% | YouGov 2023 |
| 字幕オンを好む米国の全成人 | 38% | YouGov 2023 |
| 集中力を理由に挙げた英国の字幕利用者 | 42% | The Audience Agency、Stagetext向け 2023 |
| TikTok自動字幕の開始 | 2021年4月6日 | TikTok Newsroom |
| YouTube自動字幕の対応言語数 | 67 | YouTubeヘルプセンター 2026 |
| YouTube自動吹き替えの元言語数 | 29 | YouTubeヘルプセンター 2026 |
| InstagramのAIリール翻訳の対応言語数 | 9(2026年1月) | Meta Newsroom 2025 |
| YouTubeショートの1日の視聴回数 | 2,000億回超 | Alphabet 2025年第2四半期 |
| TikTok / Instagramを利用する18~29歳の成人 | 63% / 80% | Pew Research Center 2025 |
| ほぼ常時TikTokを使っている10代 | 16% | Pew Research Center 2024 |
| 障害となる難聴のためにリハビリテーションを必要とする人 | 4億3,000万人 | WHO 2026 |
| 2050年までに何らかの難聴になると予測される人 | 約25億人 | WHO 2026 |
| 字幕が理解を助けることを示す研究 | 100超 | Gernsbacher 2015 |
| 理解度、音声あり対なし(字幕付き) | 81.30%対77.70% | Szarkowskaほか、PLoS One 2024 |
| ASRアプリの単語誤り率、英語の会話 | 19~34% | Pragtほか、2022 |
| オンラインのテレビクリップへの字幕規則の開始 | 2016年1月1日 | FCC |
方法論と出典
上記のすべての数値は、本記事の調査中に、プラットフォームの発表、ヘルプセンターのページ、決算発表、政府機関のページ、調査結果の公表資料、または査読付き論文の要旨や全文で確認した。プラットフォームの機能に関する事実(言語、日付)は各プラットフォーム自身のページから、利用状況と選好のデータは独立した調査から得ている。
- Szarkowska、Ragni、Szkriba、Black、Orrego-Carmona、Kruger:字幕付き動画を音声オフで見る、PLoS One 2024(Verizon MediaとPublicis Mediaの調査を引用している情報源でもある)
- Meta:動画広告の最新機能で注目を集める(Facebook for Business)、Instagramの音声翻訳とフォント、Meta Newsroom、2025年11月
- Pascual-Ferráほか:公衆衛生上の緊急事態でのメッセージ展開、JMIR 2024
- YouGov:30歳未満の米国成人の大半は字幕付きでテレビを見ることを好む、2023年8月
- Stagetext:42%が集中力を理由に挙げる(The Audience Agency、2023年)、ろう者の85%が品質は重要だと答える(2025年)
- TikTok Newsroom:自動字幕の紹介、2021年4月、10億人に感謝、2021年9月
- YouTubeヘルプセンター:自動字幕の使用、自動吹き替え
- Alphabet:2025年第2四半期決算コメント、2025年第3四半期決算コメント
- Pew Research Center:ソーシャルメディア ファクトシート(2025年調査)、10代、ソーシャルメディアとテクノロジー 2024、米国人の5人に1人がTikTokで定期的にニュースを得ている、2025年9月
- 世界保健機関:難聴に関するファクトシート、2026年3月3日
- NIDCD(NIH):聴覚に関するクイック統計
- Europe PMC経由の査読付き研究:Gernsbacher 2015、Pragtほか 2022、Esserほか 2025、Lopukhinaほか 2025、Sousa Meloほか 2026、Rousselほか 2026
- 米国連邦通信委員会:インターネット動画番組の字幕
- 米国司法省:ウェブアクセシビリティ規則に関するADA.govのファクトシート、Federal Registerの暫定最終規則、2026年4月20日
- 欧州委員会:欧州アクセシビリティ法
- データウォッチ:Verizon MediaとPublicis Mediaの音声オフの数値(公共の場で最大69%、私的な場で25%)は、Szarkowskaほか(PLoS One 2024)で引用されたままの形で掲載している。元の調査ページは取得できなかったため、調査の実施時期とサンプルは確認できていない。Metaの字幕による12%の上昇は、日付のない社内テストの数値で、2015年のデータを参照しており、公開された調査手法もない。どのプラットフォーム(TikTok、Instagram、YouTube)も、字幕オンで視聴されたショート動画の視聴割合を公表していないため、2026年の自社による利用率は存在しない。選好のデータはYouGov(2023年、米国)とStagetext(2021~2025年、英国)によるものだ。Ofcomの字幕とメディア利用に関する調査ページはセキュリティチャレンジが返されて読み取れず、他所でよく引用されるStagetextの若者向け字幕調査はStagetextのサイトで見つからなかったため、いずれも除外した。FCCのページはサイトが403を返したため、テキストのミラーを通じて読んだ。YouTubeの言語数(67)は、ヘルプセンターのリストを当社で集計したものだ。TikTokの世界全体のユーザー数に関する最後の公式発表は2021年のものである。今後予定されている新しいデータ:Pewの2026年の10代調査、次回のAlphabetのショートに関する決算コメント、WHOの次回の聴覚に関する世界報告書。
最終更新日:2026年10月3日。当社はこのまとめを四半期ごとに更新しており、次回の更新は、Pew Research Centerが次の「10代、ソーシャルメディアとテクノロジー」報告書を公表し、Alphabetが2026年第3四半期の決算コメントを発表する時期を予定している。