Tüketicilerin %69’a varan kısmı kamusal alanlarda videoları sessiz izlemeyi, %25’i ise özel ortamlarda bile sessiz izlemeyi tercih ediyor; bu rakam, 2024 tarihli hakemli bir göz izleme makalesinde alıntılanan Verizon Media ve Publicis Media çalışmasından geliyor (Szarkowska ve ark., PLoS One 2024). Bu alışkanlık, kısa videoyu bir okuma ortamına dönüştürdü: 30 yaş altı ABD’li yetişkinlerin %63’ü bildikleri bir dilde bile altyazıyı açık tercih ediyor (YouGov 2023), YouTube’un otomatik altyazıları artık uzun videolarda ve Shorts’ta 67 dili kapsıyor (YouTube Yardım Merkezi 2026) ve yalnızca Shorts günlük ortalama 200 milyardan fazla izlenmeye ulaşıyor (Alphabet 2025 ikinci çeyrek kazanç açıklamaları). Bu eğilimin altında sert bir erişilebilirlik tabanı yatıyor: dünya genelinde 430 milyon kişi engelleyici işitme kaybı için rehabilitasyona ihtiyaç duyuyor (DSÖ, Sağırlık ve işitme kaybı bilgi sayfası 2026). Aynı sorunun yayıncılık tarafı için gerçek zamanlı altyazı gecikmesi istatistikleri yazımıza bakın. Pew Research Center, YouGov, Stagetext ve The Audience Agency, Meta, TikTok, YouTube ve Alphabet, Dünya Sağlık Örgütü, NIDCD, FCC, ABD Adalet Bakanlığı ile PLoS One, JMIR, American Journal of Audiology, Psychological Science ve diğer dergilerdeki hakemli çalışmalardan veri derledik.
TL;DR
- Tüketicilerin %69’a varan kısmı kamusal alanlarda, %25’i özel ortamlarda sessiz video izlemeyi tercih ediyor (Verizon Media ve Publicis Media çalışması, Szarkowska ve ark., PLoS One 2024 içinde alıntılanmıştır).
- İnsanların %80’i, akış içi mobil video reklamlar beklenmedik şekilde yüksek sesle oynatıldığında olumsuz tepki veriyor (Meta, Facebook for Business video reklamları yazısı).
- Altyazılı video reklamlar, Meta’nın iç testlerinde izlenme süresini ortalama %12 artırdı (Meta, Facebook for Business video reklamları yazısı).
- 30 yaş altı ABD’li yetişkinlerin %63’ü bildikleri bir dilde televizyon için altyazıyı açık tercih ediyor; tüm yetişkinlerde bu oran %38 (YouGov 2023).
- Birleşik Krallık’taki katılımcıların %42’si, odaklanmayı altyazı kullanma nedeni olarak gösteriyor (The Audience Agency, Stagetext için 2023).
- TikTok, otomatik altyazıları 6 Nisan 2021’de Amerikan İngilizcesi ve Japoncayla başlattı (TikTok Newsroom 2021).
- YouTube’un otomatik altyazıları 67 dili listeliyor ve Shorts’ta çalışıyor (YouTube Yardım Merkezi 2026).
- YouTube Shorts günlük ortalama 200 milyardan fazla izlenme alıyor (Alphabet 2025 ikinci çeyrek kazanç açıklamaları).
- 18-29 yaş ABD’li yetişkinlerin %63’ü TikTok, %80’i Instagram kullanıyor (Pew Research Center, Sosyal Medya Bilgi Sayfası 2025).
- 430 milyon kişi engelleyici işitme kaybı için rehabilitasyona ihtiyaç duyuyor; 2050’ye kadar yaklaşık 2,5 milyar kişide bir düzeyde işitme kaybı olacak (DSÖ bilgi sayfası 2026).
- Sesin kaldırılması, altyazılı videoda kendi bildirdiği çabayı 7 puanlık ölçekte 3,07’den 4,84’e çıkardı (Szarkowska ve ark., PLoS One 2024).
- Konuşma tanıma uygulamaları, İngilizce diyalogda %19-34 kelime hata oranı gösterdi (Pragt ve ark., Frontiers in Digital Health 2022).
1. Sessiz İzleme: Kısa Video Neden Bir Okuma Ortamına Dönüştü
Kısa videodaki altyazılar esas olarak bir erişilebilirlik eki değil; izleyicilerin büyük bir kısmının ses kanalını aldığı varsayılan yöntem. Szarkowska ve arkadaşlarının alıntıladığı Verizon Media ve Publicis Media çalışması, tüketicilerin %69’a varan kısmının kamusal alanlarda videoları sessiz izlemeyi, %25’inin ise özel ortamlarda da bunu seçtiğini ortaya koydu (Szarkowska ve ark., PLoS One 2024). Aynı makalenin kendi 168 izleyicilik örnekleminde sessiz izleme alışkanlığı, sosyal medyada film ve televizyona kıyasla çok daha güçlüydü: 7 puanlık sıklık ölçeğinde ortalama 3,23’e karşı 1,57. Katılımcılar nedenler olarak toplu taşımayı, bekleme salonlarını, iş yerlerini, spor salonlarını ve başkalarını uyandırmamayı saydı.
Platformlar bunu erken öğrendi. Meta’nın video reklam rehberi, insanların %80’inin akış içi mobil video reklamlar beklenmedik şekilde yüksek sesle oynatıldığında olumsuz tepki verdiğini ve altyazılı video reklamların iç testlerde izlenme süresini ortalama %12 artırdığını bildiriyor (Meta, Capture Attention with Updated Features for Video Ads). Dikkat edilmesi gereken nokta, altyazıların her yerde artış sağlamadığı: 1.032.888 kullanıcıya ulaşan 12 Facebook video varyantı üzerinde 2024’te yapılan bir saha testinde en iyi performansı, altyazısız daha kısa dikey sürüm gösterdi; altyazılar ise daha uzun sürümün izleyicileri %25 izlenme eşiğinin ötesinde tutmasına yardımcı oldu (Pascual-Ferrá ve ark., JMIR 2024).
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Kamusal alanlarda sessiz video tercih eden tüketiciler | %69’a kadar | Verizon Media ve Publicis Media, Szarkowska ve ark., PLoS One 2024 içinde alıntılanmıştır |
| Özel ortamlarda sessiz video tercih eden tüketiciler | %25 | Verizon Media ve Publicis Media, Szarkowska ve ark., PLoS One 2024 içinde alıntılanmıştır |
| Sessiz izleme sıklığı, sosyal medya videoları ve film ile televizyon karşılaştırması (1-7 ölçeği) | 3,23 ve 1,57 (ortalama) | Szarkowska ve ark., PLoS One 2024 |
| Akış içi video reklamlarda beklenmedik yüksek sese olumsuz tepki verenler | %80 | Meta, Facebook for Business video reklamları yazısı |
| Altyazılı video reklamlardan izlenme süresi artışı (iç testler) | ortalama +%12 | Meta, Facebook for Business video reklamları yazısı |
| Altyazıyla izlenme süresi artışı, A&W Canada örneği | +%25 | Meta, Facebook for Business video reklamları yazısı |
| Video kampanyası değerinin ilk 3 / ilk 10 saniyedeki payı | %47’ye kadar / %74’e kadar | Meta, Facebook for Business video reklamları yazısı |
| Facebook video mesaj testi: erişim ve maliyet | 4 günde 3,34 milyon gösterim, 450 ABD doları karşılığında (12 varyant) | Pascual-Ferrá ve ark., JMIR 2024 |
Bağlam notu: Meta yazısının yayın tarihi yok ve 2015 Kara Cuma verilerine atıf yapıyor; dolayısıyla rakamları Meta’dan altyazılarla ilgili ulaşılabilen en güncel veriler, güncel ölçümler değil. Pascual-Ferrá testi, aşı güveni kampanyası için Hindistan’daki Facebook’ta yürütüldü ve yazarlar sonuçların TikTok veya YouTube’a aktarılamayabileceği uyarısında bulunuyor.
2. Altyazıyı Kim Açıyor: Yaş Belirleyici Çizgi
Altyazı kullanımı, işitme kaybına yönelik bir kolaylıktan ana akım bir izleme tercihine dönüştü ve bu dönüşüme telefonla büyüyen kuşak öncülük ediyor. 30 yaş altı ABD’li yetişkinlerin %63’ü bildikleri bir dilde televizyon izlerken altyazıyı açık tercih ediyor; tüm yetişkinlerde bu oran %38 (YouGov, Ağustos 2023). 30 yaş altında %23’ü altyazının her zaman açık olduğunu, %28’i çoğu zaman açık olduğunu söylüyor. Anlama (%40) ve aksanları anlama (%40) başlıca nedenler; bu, içerik üreticilerinin kısa videoda nasıl konuştuğunu tarif ediyor: hızlı, aksanlı, müziğin üzerinde.
Birleşik Krallık verileri aynı yönü gösteriyor. The Audience Agency’nin Stagetext için yaptığı araştırmada insanların %54’ü televizyon veya çevrimiçi içerik için altyazı kullandı, %42’si odaklanmayı neden olarak gösterdi ve televizyon ile çevrimiçi altyazı kullanıcılarının çoğu 25 yaşın altındaydı; bunların yarısından fazlası da odaklanmayı neden olarak belirtti (Stagetext, 2023). Stagetext için Sapio’nun 2.003 kişiyle yaptığı daha eski bir anket, halkın %67’sinin televizyon veya canlı performanslar sırasında zaman zaman duymakta zorlandığını ortaya koydu.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Altyazıyı açık tercih eden ABD’li yetişkinler (bilinen dil) | %38 (%53’ü kapalı tercih ediyor) | YouGov 2023 |
| Yaşa göre altyazıyı açık tercih etme | 30 yaş altı: %63; 30-44: %37; 45-64: %29; 65+: %30 | YouGov 2023 |
| Altyazısı her zaman açık / çoğu zaman açık olan 30 yaş altı kişiler | %23 / %28 | YouGov 2023 |
| Başlıca nedenler: anlama / aksanları anlama | %40 / %40 | YouGov 2023 |
| Gruba göre altyazıyı açık tercih etme | Hispanik %54, Siyah %40, beyaz %33 | YouGov 2023 |
| Televizyon veya çevrimiçi içerik için altyazı kullanan Birleşik Krallık katılımcıları | %54 | The Audience Agency, Stagetext için 2023 |
| Odaklanmayı neden olarak gösteren Birleşik Krallık katılımcıları | %42 | The Audience Agency, Stagetext için 2023 |
| Televizyon veya canlı performanslarda zaman zaman duymakta zorlanan Birleşik Krallık halkı | %67 (n = 2.003) | Sapio, Stagetext için 2021 |
Bağlam notu: YouGov, 29 Haziran ile 5 Temmuz 2023 arasında 1.000 ABD’li yetişkin vatandaşı araştırdı; hata payı yaklaşık 4 puan. Ulaşılabilen en güncel veri: YouGov, 2023. Stagetext’in 2025 kalite araştırması özetine göre The Audience Agency örneklemi, Birleşik Krallık nüfusunu temsil eden 2.400’den fazla kişiden oluşuyordu.
3. Platformların Otomatik Altyazıları ve Yapay Zekâ Çevirisi
Platformlar altyazı eklemeyi, içerik üreticisinin angaryasından varsayılan bir düğmeye dönüştürdü ve son bir yılda makine çevirisine ve dublaja geçti. TikTok, otomatik altyazıları 6 Nisan 2021’de duyurdu; Amerikan İngilizcesi ve Japoncayla başladı, içerik üreticileri metni düzenleyebiliyor, izleyiciler altyazıyı kapatabiliyor (TikTok Newsroom, Introducing auto captions). YouTube’un yardım sayfası artık otomatik altyazılar için 67 dil listeliyor ve özelliğin hem uzun videolarda hem de Shorts’ta çalıştığını belirtiyor (YouTube Yardım, Use automatic captioning).
Sınır, aynı dildeki altyazılardan diller arası erişime kaydı. YouTube’un otomatik dublajı 29 özgün dili destekliyor, uygun içerik üreticileri için varsayılan olarak açık ve 120 dakikayı aşan videoları atlıyor (YouTube Yardım, otomatik dublaj). Instagram’ın Meta AI reel çevirileri Ekim 2025’te İngilizce, Hintçe, İspanyolca ve Portekizceyle başladı; 16 Ocak 2026’da Bengalce, Tamilce, Telugu, Kannada ve Marathi eklendi ve toplam 9 dile ulaşıldı (Meta Newsroom, Kasım 2025). Bu dönüşümün maliyet tarafı altyazılandırma pazarı istatistikleri yazımızda ele alınıyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| TikTok otomatik altyazı lansman tarihi | 6 Nisan 2021 | TikTok Newsroom 2021 |
| TikTok otomatik altyazı lansman dilleri | 2 (Amerikan İngilizcesi, Japonca) | TikTok Newsroom 2021 |
| YouTube otomatik altyazı dilleri (listelenen) | 67 (uzun videolar ve Shorts) | YouTube Yardım Merkezi 2026 (yayımlanan listenin bizim sayımımız) |
| YouTube canlı yayın otomatik altyazıları | İngilizce kanallar; 1.000’den fazla abonesi olan kanallara kademeli olarak sunuluyor | YouTube Yardım Merkezi 2026 |
| YouTube otomatik dublaj kaynak dilleri | 29 | YouTube Yardım Merkezi 2026 |
| YouTube otomatik dublaj uzunluk sınırı | 120 dakikayı aşan videolar uygun değil | YouTube Yardım Merkezi 2026 |
| Instagram Meta AI reel çeviri dilleri | lansmanda 4 (Ekim 2025), 16 Ocak 2026’dan itibaren 9 | Meta Newsroom 2025 |
Bağlam notu: YouTube’un kendi sayfası, otomatik altyazıların “telaffuz hataları, aksanlar, lehçeler veya arka plan gürültüsü nedeniyle konuşulan içeriği yanlış yansıtabileceği” uyarısında bulunuyor ve içerik üreticilerinden bunları gözden geçirmelerini istiyor. İngilizce otomatik altyazılar ayrıca yoğunluğu büyük harflerle gösteren ve iç çekme, nefes çekme gibi sesleri etiketleyen ifadeli altyazıları da içeriyor.
4. İzleyici Kitlesi: 2025-2026’da Kısa Video Ölçeği
Altyazı tasarım kararları artık devasa bir günlük kitleye dokunuyor. YouTube Shorts günlük ortalama 200 milyardan fazla izlenme alıyor ve ABD’de Shorts, izleme saati başına geleneksel akış içi video kadar gelir getiriyor (Alphabet 2025 ikinci çeyrek kazanç açıklamaları). 2025 üçüncü çeyrek görüşmesinde Sundar Pichai, ABD’deki Shorts’un izleme saati başına akış içi videodan daha fazla gelir elde ettiğini söyledi (Alphabet 2025 üçüncü çeyrek kazanç açıklamaları). TikTok, Eylül 2021’de aylık 1 milyar kullanıcıyı aştı (TikTok Newsroom, Thanks a billion). Bu paranın içerik üreticilerine nasıl ulaştığı kısa video gelir paylaşımı istatistikleri yazımızda izleniyor.
Kitle gençlere kayıyor ve bu, altyazıyı açık tutma olasılığı en yüksek grup (bölüm 2). Pew’in 5.022 ABD’li yetişkinle yaptığı 2025 anketi, %84’ünün YouTube, %50’sinin Instagram ve %37’sinin TikTok kullandığını, 18-29 yaş grubunda bu oranların %95, %80 ve %63’e çıktığını ortaya koydu (Pew Research Center, Sosyal Medya Bilgi Sayfası). Gençler arasında %73’ü her gün YouTube’a giriyor ve %16’sı neredeyse sürekli TikTok’ta olduğunu söylüyor (Pew Research Center, Teens, Social Media and Technology 2024).
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| YouTube Shorts günlük izlenme | 200 milyardan fazla | Alphabet 2025 ikinci çeyrek kazanç açıklamaları |
| TikTok aylık kullanıcı | 1 milyardan fazla (Eylül 2021) | TikTok Newsroom 2021 |
| YouTube / Instagram / TikTok kullanan ABD’li yetişkinler | %84 / %50 / %37 | Pew Research Center 2025 |
| YouTube / Instagram / TikTok kullanan 18-29 yaş yetişkinler | %95 / %80 / %63 | Pew Research Center 2025 |
| Yaşa göre TikTok kullanımı: 30-49 / 50-64 / 65+ | %44 / %30 / %12 | Pew Research Center 2025 |
| YouTube kullanan / YouTube’u her gün kullanan / neredeyse sürekli kullanan ABD’li gençler | %90 / %73 / %15 | Pew Research Center 2024 (n = 1.391) |
| TikTok’ta neredeyse sürekli bulunan ABD’li gençler | %16 | Pew Research Center 2024 |
| TikTok’ta düzenli olarak haber alan ABD’li yetişkinler | %20 (2020’de %3); 30 yaş altının %43’ü | Pew Research Center 2025 |
Bağlam notu: Pew’in gençlik anketi 18 Eylül ile 10 Ekim 2024 arasında 13-17 yaş arası 1.391 katılımcıyla yürütüldü; Pew ayrıca gençlerin neredeyse yarısının neredeyse sürekli çevrimiçi olduğunu bildiriyor. TikTok haber odasında daha yeni bir küresel kullanıcı rakamı yayımlamadı, bu yüzden 1 milyar (2021) ulaşılabilen en güncel resmi rakam. TikTok haber verisi Pew Research Center, Eylül 2025 çalışmasından geliyor; kısa videodaki haberler altyazı doğruluğunun önemini artırıyor.
5. İşitme Kaybı: Her Altyazının Arkasındaki Erişilebilirlik Tabanı
Yüz milyonlarca izleyici için altyazı bir tercih değil. Dünya nüfusunun %5’inden fazlası, yani 430 milyon kişi, 34 milyon çocuk dahil olmak üzere engelleyici işitme kaybı için rehabilitasyona ihtiyaç duyuyor (DSÖ, Sağırlık ve işitme kaybı bilgi sayfası, 3 Mart 2026). DSÖ, 2050’ye kadar yaklaşık 2,5 milyar kişide bir düzeyde işitme kaybı olacağını öngörüyor ve güvenli olmayan dinleme nedeniyle kalıcı, önlenebilir işitme kaybı riski altında olan 1 milyardan fazla genç yetişkine dikkat çekiyor; bu, kısa videoya hâkim olan demografiyle aynı. Yaşa bağlı işitme kaybı istatistikleri yazımız eğrinin yaşlı ucunu kapsıyor.
ABD’de yetişkinlerin yaklaşık %15’i (37,5 milyon) işitmede bir miktar zorluk bildiriyor ve engelleyici işitme kaybı 45-54 yaşta %5’ten 75 yaş ve üzerinde %55’e yükseliyor (NIDCD, Quick Statistics About Hearing). Sağır ve işitme güçlüğü çeken izleyiciler kaliteyi de talep ediyor: Stagetext’in 2025 araştırmasında %85’i altyazı kalitesinin kendileri için önemli olduğunu, %63’ü altyazıların neredeyse kusursuz olması gerektiğini söyledi.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Engelleyici işitme kaybı için rehabilitasyona ihtiyaç duyanlar | 430 milyon (dünyanın %5’inden fazlası), 34 milyon çocuk | DSÖ bilgi sayfası 2026 |
| 2050’ye kadar bir düzeyde işitme kaybı olacağı öngörülenler | yaklaşık 2,5 milyar (700 milyonu rehabilitasyon gerektiriyor) | DSÖ bilgi sayfası 2026 |
| Güvenli olmayan dinleme nedeniyle risk altındaki genç yetişkinler | 1 milyardan fazla | DSÖ bilgi sayfası 2026 |
| Engelleyici işitme kaybı olan 60 yaş üstü kişiler | %25’ten fazla | DSÖ bilgi sayfası 2026 |
| İşitmede bir miktar zorluk bildiren ABD’li yetişkinler | yaklaşık %15 (37,5 milyon) | NIDCD, Quick Statistics |
| Yaşa göre ABD’de engelleyici işitme kaybı | 45-54: %5; 55-64: %10; 65-74: %22; 75+: %55 | NIDCD (NHANES 2015-2020) |
| Altyazı kalitesinin önemli olduğunu söyleyen sağır ve işitme güçlüğü çeken katılımcılar | %85 (n = 94) | Stagetext 2025 |
| Altyazıların neredeyse kusursuz olması gerektiğini söyleyen / kötü altyazının hiç altyazı olmamasından iyi olduğuna katılmayan sağır ve işitme güçlüğü çeken katılımcılar | %63 / %51 | Stagetext 2025 |
Bağlam notu: NIDCD’nin yetişkin öz bildirim rakamı 2012 tarihli ulusal bir anketten (Blackwell ve ark.) geliyor ve o sayfadaki ulaşılabilen en güncel başlık tahmini bu. Stagetext’in kalite anketi küçüktü (94 kişi) ve yön gösterici olarak okunmalı; Stagetext ayrıca Birleşik Krallık’ta 12 milyon sağır, sonradan sağır olmuş ve işitme güçlüğü çeken kişi olduğunu belirtiyor.
6. Anlama ve Doğruluk: Altyazılar Gerçekte Ne İşe Yarıyor
Altyazılar için araştırma temeli geniş, ancak bir kalite koşuluyla geliyor. 100’den fazla ampirik çalışma, bir videoya altyazı eklemenin videoyu anlamayı, videoya dikkat etmeyi ve videoyu hatırlamayı iyileştirdiğini belgeliyor (Gernsbacher, Policy Insights from the Behavioral and Brain Sciences 2015). Kısa videonun baskın modu olan sessiz izleme farklı bir durum: Szarkowska’nın göz izleme çalışmasında, altyazılı videodan sesi kaldırmak anlamayı %81,30’dan %77,70’e düşürdü; kendi bildirilen çabayı 3,07’den 4,84’e, hayal kırıklığını ise 7 puanlık ölçeklerde 2,01’den 3,63’e çıkardı. Altyazılar yardımcı olur, ancak metin tek başına sesin yerini tamamen tutmaz.
Otomatik altyazıların hâlâ zorlandığı yer doğruluk. Dört konuşma tanıma uygulamasının testi, İngilizce diyalogda %19-34, Felemenkçede %25-66 kelime hata oranı buldu (Pragt ve ark., Frontiers in Digital Health 2022). Kusurlu altyazının bir bedeli de var: 22 yetişkinle yapılan 2025 tarihli bir çift görev çalışmasında altyazılar konuşma tanımayı iyileştirdi, ancak altyazı kullananlar daha büyük bir yorgunluk artışı bildirdi; bu, gecikmeli ve hatalı metni sesle uzlaştırmaya bağlandı (Esser, Picou ve Hornsby, American Journal of Audiology 2025). İnsan altyazı yazarı alternatifi canlı altyazı istatistikleri yazımızda ele alınıyor.
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Altyazıların anlamayı, dikkati ve hafızayı iyileştirdiğini gösteren ampirik çalışmalar | 100’den fazla | Gernsbacher 2015 |
| Anlama, altyazılı video sesli ve sessiz karşılaştırması | %81,30 ve %77,70 (n = 161 analiz edildi) | Szarkowska ve ark., PLoS One 2024 |
| Kendi bildirilen çaba / hayal kırıklığı, ses açık ve kapalı (1-7) | 3,07 ve 4,84 / 2,01 ve 3,63 | Szarkowska ve ark., PLoS One 2024 |
| Avustralyalı izleyiciler için anlama farkı, ses açık ve kapalı | %80,94 ve %75,28 | Szarkowska ve ark., PLoS One 2024 |
| ASR uygulamalarının kelime hata oranı, İngilizce / Felemenkçe diyalog | %19-34 / %25-66 | Pragt ve ark., Frontiers in Digital Health 2022 |
| Kusurlu altyazı yorgunluğu çalışmasının örneklemi | 22 yetişkin, konuşma altyazısız yaklaşık %70 doğru olacak şekilde ayarlandı | Esser ve ark., American Journal of Audiology 2025 |
| Altyazıları çok veya son derece yararlı bulan / tutarlı biçimde kullanan diş hekimliği öğrencileri | %62,4 / %42,5 (n = 226) | Sousa Melo ve ark., Journal of Dental Education 2026 |
| Altyazı etkin izleme, düşük gelirli ve yüksek gelirli ülkeler | %60,9 ve %18,8 (34 ülke) | Roussel ve ark., JMIR mHealth and uHealth 2026 |
Bağlam notu: kardiyoloji eğitimi çalışması, düşük gelirli ülkelerde %81,4, yüksek gelirli ülkelerde %36,5 mobil kullanım ve 42,1 puanlık altyazı etkin izleme farkı (60,9 eksi 18,8) buldu; bu, altyazıların en çok mobil öncelikli izlemenin yaygın olduğu yerlerde önemli olduğunu düşündürüyor (Roussel ve ark., JMIR mHealth and uHealth 2026). 180 İngiliz ilkokul çocuğuyla yapılan bir göz izleme çalışması, daha iyi okuyucuların aynı dildeki altyazılara daha çok baktığını ve okuma eğitiminin üçüncü veya dördüncü yılında çoğu çocuğun altyazıları izleyecek kadar hızlı okuduğunu buldu (Lopukhina ve ark., Psychological Science 2025). Pragt’ın verileri 2022’ye ait ve en yeni konuşma modellerinden öncesine dayanıyor; ulaşılabilen en güncel hakemli karşılaştırma.
7. Kurallar: Nelerin Altyazılanması Gerekir, Nelerin Muaf Olduğu
Düzenleme, içerik üreticisi videolarındaki altyazıların neden isteğe bağlı, televizyon kliplerindekilerin ise neden zorunlu olduğunu açıklıyor. FCC kurallarına göre, çevrimiçi gösterilen kullanıcı üretimi içeriğin altyazılanması, televizyonda altyazılı gösterilmediği sürece zorunlu değil; altyazılı televizyon programlarından alınan klipler ise çevrimiçi altyazı taşımak zorunda, süreler düz kesit klipler için 1 Ocak 2016’da, montajlar için 1 Ocak 2017’de, canlı ve canlıya yakın klipler için 1 Temmuz 2017’de başladı (FCC, Captioning of Internet Video Programming). Canlı klipler yayından en fazla 12 saat, canlıya yakın klipler en fazla 8 saat gecikmeyle paylaşılabiliyor.
Kamu kurumları ayrı bir takvimle karşı karşıya. ADA Başlık II kapsamındaki Adalet Bakanlığı kuralı, eyalet ve yerel yönetimlerin, videolar için altyazıyı da içeren WCAG 2.1 AA düzeyini, 50.000 veya daha fazla kişiye hizmet eden kurumlar için 26 Nisan 2027’ye, daha küçük kurumlar için 26 Nisan 2028’e kadar karşılamasını şart koşuyor; bir kurumun uyum tarihinden önce yapılan sosyal medya paylaşımları istisna tutuluyor (ADA.gov, Fact Sheet: New Rule on the Accessibility of Web Content). Bu tarihler, 20 Nisan 2026’da yayımlanan bir geçici nihai kuralla bir yıl ertelendi (Federal Register, 2026-07663).
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Çevrimiçi düz kesit TV klipleri şu tarihten itibaren altyazılı olmalı | 1 Ocak 2016 | FCC tüketici rehberi |
| Montaj klipleri şu tarihten itibaren altyazılı olmalı | 1 Ocak 2017 | FCC tüketici rehberi |
| Canlı / canlıya yakın klipler: uyum tarihi ve izin verilen gecikme | 1 Temmuz 2017; en fazla 12 saat / 8 saat | FCC tüketici rehberi |
| Kullanıcı üretimi çevrimiçi video | Televizyonda altyazılı gösterilmediği sürece muaf | FCC tüketici rehberi |
| ADA Başlık II WCAG 2.1 AA son tarihi, 50.000+ kişiye hizmet eden kurumlar | 26 Nisan 2027 (başlangıçta 24 Nisan 2026) | ADA.gov; Federal Register 2026 |
| ADA Başlık II son tarihi, daha küçük kurumlar ve özel bölgeler | 26 Nisan 2028 (başlangıçta 26 Nisan 2027) | ADA.gov; Federal Register 2026 |
| Avrupa Erişilebilirlik Yasası iç hukuka aktarım son tarihi (görsel-işitsel medya hizmetlerini kapsar) | Haziran 2022 | Avrupa Komisyonu |
Bağlam notu: Avrupa Komisyonu’nun EAA sayfası, kapsanan ürün ve hizmetler arasında görsel-işitsel medya hizmetlerini, akıllı telefonları ve e-ticareti sayıyor. Bu rejimlerin hiçbiri, tek tek içerik üreticilerini bir TikTok veya Reel’i altyazılamaya doğrudan zorunlu kılmıyor; platformların otomatik altyazılarının (bölüm 3) yükün çoğunu taşımasının nedeni bu.
Özet: Rakamlarla Kısa Video Altyazıları
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| Kamusal alanda sessiz video tercih eden tüketiciler | %69’a kadar | Verizon Media ve Publicis Media, PLoS One 2024 içinde alıntılanmıştır |
| Sessiz izleme sıklığı, sosyal medya ve film ile televizyon karşılaştırması (1-7) | 3,23 ve 1,57 | Szarkowska ve ark., PLoS One 2024 |
| Altyazılı video reklamlardan izlenme süresi artışı | +%12 | Meta, Facebook for Business |
| Akış içi reklamlarda beklenmedik yüksek sese olumsuz tepki | %80 | Meta, Facebook for Business |
| Altyazıyı açık tercih eden 30 yaş altı ABD’li yetişkinler | %63 | YouGov 2023 |
| Altyazıyı açık tercih eden tüm ABD’li yetişkinler | %38 | YouGov 2023 |
| Odaklanmayı neden olarak gösteren Birleşik Krallık altyazı kullanıcıları | %42 | The Audience Agency, Stagetext için 2023 |
| TikTok otomatik altyazı lansmanı | 6 Nisan 2021 | TikTok Newsroom |
| YouTube otomatik altyazı dilleri | 67 | YouTube Yardım Merkezi 2026 |
| YouTube otomatik dublaj kaynak dilleri | 29 | YouTube Yardım Merkezi 2026 |
| Instagram yapay zekâ reel çeviri dilleri | 9 (Ocak 2026) | Meta Newsroom 2025 |
| YouTube Shorts günlük izlenme | 200 milyardan fazla | Alphabet 2025 ikinci çeyrek |
| TikTok / Instagram kullanan 18-29 yaş yetişkinler | %63 / %80 | Pew Research Center 2025 |
| TikTok’ta neredeyse sürekli bulunan gençler | %16 | Pew Research Center 2024 |
| Engelleyici işitme kaybı için rehabilitasyona ihtiyaç duyanlar | 430 milyon | DSÖ 2026 |
| 2050’ye kadar bir düzeyde işitme kaybı olacağı öngörülenler | yaklaşık 2,5 milyar | DSÖ 2026 |
| Altyazıların anlamaya yardım ettiğini gösteren çalışmalar | 100’den fazla | Gernsbacher 2015 |
| Anlama, ses açık ve kapalı (altyazılı) | %81,30 ve %77,70 | Szarkowska ve ark., PLoS One 2024 |
| ASR uygulaması kelime hata oranı, İngilizce diyalog | %19-34 | Pragt ve ark., 2022 |
| Çevrimiçi TV kliplerinde altyazı kuralının başlangıcı | 1 Ocak 2016 | FCC |
Metodoloji ve Kaynaklar
Yukarıdaki her rakam, bu yazı için yapılan araştırma sırasında bir platform duyurusunda, yardım merkezi sayfasında, kazanç açıklamasında, resmî kurum sayfasında, anket yayınında veya hakemli bir özet ya da tam metinde okundu. Platform özelliklerine ilişkin olgular (diller, tarihler) platformların kendi sayfalarından, kullanım ve tercih verileri ise bağımsız anketlerden geliyor.
- Szarkowska, Ragni, Szkriba, Black, Orrego-Carmona ve Kruger: Watching subtitled videos with the sound off, PLoS One 2024 (Verizon Media ve Publicis Media çalışmasını aktaran kaynak da budur)
- Meta: Capture Attention with Updated Features for Video Ads (Facebook for Business); Instagram voice translations and fonts, Meta Newsroom, Kasım 2025
- Pascual-Ferrá ve ark.: Message deployment during public health emergencies, JMIR 2024
- YouGov: Most American adults under 30 prefer watching TV with subtitles, Ağustos 2023
- Stagetext: %42 odaklanmayı neden olarak gösteriyor (The Audience Agency, 2023); Sağır insanların %85’i kalitenin önemli olduğunu söylüyor (2025)
- TikTok Newsroom: Introducing auto captions, Nisan 2021; Thanks a billion, Eylül 2021
- YouTube Yardım Merkezi: Use automatic captioning; Automatic dubbing
- Alphabet: 2025 ikinci çeyrek kazanç açıklamaları; 2025 üçüncü çeyrek kazanç açıklamaları
- Pew Research Center: Sosyal Medya Bilgi Sayfası (2025 anketi); Teens, Social Media and Technology 2024; Amerikalıların beşte biri düzenli olarak TikTok’tan haber alıyor, Eylül 2025
- Dünya Sağlık Örgütü: Sağırlık ve işitme kaybı bilgi sayfası, 3 Mart 2026
- NIDCD (NIH): Quick Statistics About Hearing
- Europe PMC üzerinden hakemli araştırmalar: Gernsbacher 2015, Pragt ve ark. 2022, Esser ve ark. 2025, Lopukhina ve ark. 2025, Sousa Melo ve ark. 2026, Roussel ve ark. 2026
- ABD Federal İletişim Komisyonu: Captioning of Internet Video Programming
- ABD Adalet Bakanlığı: Web erişilebilirliği kuralına ilişkin ADA.gov bilgi sayfası; Federal Register geçici nihai kural, 20 Nisan 2026
- Avrupa Komisyonu: Avrupa Erişilebilirlik Yasası
- Veri notu: Verizon Media ve Publicis Media sessiz izleme rakamı (kamusal alanda %69’a kadar, özel ortamda %25) burada Szarkowska ve ark.‘nda (PLoS One 2024) aktarıldığı şekliyle bildirilmiştir; özgün çalışma sayfasına ulaşılamadığı için saha çalışması tarihi ve örneklemi doğrulanamamıştır. Meta’nın %12’lik altyazı artışı, 2015 verilerine atıf yapan, tarihsiz bir iç test rakamıdır ve yayımlanmış bir metodolojisi yoktur. Hiçbir platform (TikTok, Instagram, YouTube) kısa video izlenmelerinin ne kadarının altyazı açıkken izlendiğini yayımlamıyor, dolayısıyla birinci taraf bir 2026 kullanım oranı yok; tercih verileri YouGov (2023, ABD) ve Stagetext’ten (2021-2025, Birleşik Krallık) geliyor. Ofcom’un altyazı ve medya kullanımı araştırma sayfaları güvenlik doğrulaması döndürdüğü için okunamadı, başka yerlerde sıkça alıntılanan bir Stagetext gençlik altyazı anketi ise Stagetext’in sitesinde bulunamadı; bu yüzden ikisi de dışarıda bırakıldı. FCC sayfası, site 403 döndürdüğü için bir metin yansısı üzerinden okundu. YouTube dil sayısı (67), yardım merkezi listesinin bizim sayımımızdır. TikTok’un son resmî küresel kullanıcı sayısı 2021’e ait. Beklenen yeni veriler: Pew’in 2026 gençlik anketi, Alphabet’in Shorts hakkındaki bir sonraki kazanç açıklamaları ve DSÖ’nün işitmeye ilişkin bir sonraki Dünya raporu.
Son güncelleme: 3 Ekim 2026. Bu derlemeyi üç ayda bir güncelliyoruz; bir sonraki yenilemenin, Pew Research Center bir sonraki Teens, Social Media and Technology raporunu yayımladığında ve Alphabet 2026 üçüncü çeyrek kazanç açıklamalarını duyurduğunda yapılması bekleniyor.