Bis zu 69% der Verbraucher sehen Videos in der Öffentlichkeit lieber ohne Ton, und 25% tun das sogar im privaten Umfeld, laut einer Studie von Verizon Media und Publicis Media, die in einer begutachteten Eye-Tracking-Arbeit von 2024 zitiert wird (Szarkowska et al., PLoS One 2024). Diese Gewohnheit ist der Grund, warum Kurzvideo zu einem Lesemedium geworden ist: 63% der US-Erwachsenen unter 30 bevorzugen eingeschaltete Untertitel selbst in einer Sprache, die sie kennen (YouGov 2023), die automatischen Untertitel von YouTube decken inzwischen 67 Sprachen bei Langvideos und Shorts ab (YouTube-Hilfe 2026), und allein Shorts kommen im Schnitt auf über 200 Milliarden tägliche Aufrufe (Aussagen zu den Alphabet-Ergebnissen im zweiten Quartal 2025). Unter dem Trend liegt eine harte Barrierefreiheits-Grundlage: Weltweit benötigen 430 Millionen Menschen wegen eines behindernden Hörverlusts Rehabilitation (WHO, Faktenblatt zu Taubheit und Hörverlust 2026). Zur Rundfunkseite desselben Problems siehe unsere Statistiken zur Latenz bei Echtzeit-Untertitelung. Wir haben Daten von Pew Research Center, YouGov, Stagetext und The Audience Agency, Meta, TikTok, YouTube und Alphabet, der Weltgesundheitsorganisation, dem NIDCD, der FCC, dem US-Justizministerium sowie aus begutachteten Studien in PLoS One, JMIR, American Journal of Audiology, Psychological Science und weiteren Fachzeitschriften zusammengetragen.
TL;DR
- Bis zu 69% der Verbraucher bevorzugen Video ohne Ton in der Öffentlichkeit, 25% im privaten Umfeld (Studie von Verizon Media und Publicis Media, zitiert in Szarkowska et al., PLoS One 2024).
- 80% der Menschen reagieren negativ, wenn Videoanzeigen im mobilen Feed unerwartet laut Ton abspielen (Meta, Beitrag von Facebook for Business zu Videoanzeigen).
- Videoanzeigen mit Untertiteln erhöhten die Wiedergabezeit in Metas internen Tests im Schnitt um 12% (Meta, Beitrag von Facebook for Business zu Videoanzeigen).
- 63% der US-Erwachsenen unter 30 bevorzugen eingeschaltete Untertitel beim Fernsehen in einer Sprache, die sie kennen, gegenüber 38% aller Erwachsenen (YouGov 2023).
- 42% der Befragten im Vereinigten Königreich nennen Konzentration als Grund, Untertitel zu nutzen (The Audience Agency für Stagetext 2023).
- TikTok führte automatische Untertitel am 6. April 2021 in amerikanischem Englisch und Japanisch ein (TikTok Newsroom 2021).
- Die automatischen Untertitel von YouTube führen 67 Sprachen auf und funktionieren bei Shorts (YouTube-Hilfe 2026).
- YouTube Shorts kommen im Schnitt auf über 200 Milliarden tägliche Aufrufe (Aussagen zu den Alphabet-Ergebnissen im zweiten Quartal 2025).
- 63% der US-Erwachsenen im Alter von 18 bis 29 nutzen TikTok und 80% Instagram (Pew Research Center, Social Media Fact Sheet 2025).
- 430 Millionen Menschen benötigen Rehabilitation wegen eines behindernden Hörverlusts; bis 2050 werden fast 2,5 Milliarden einen gewissen Hörverlust haben (WHO-Faktenblatt 2026).
- Das Entfernen des Tons erhöhte die selbst eingeschätzte Anstrengung bei untertiteltem Video von 3,07 auf 4,84 auf einer 7-Punkte-Skala (Szarkowska et al., PLoS One 2024).
- Spracherkennungs-Apps zeigten Wortfehlerraten von 19 bis 34% bei englischen Dialogen (Pragt et al., Frontiers in Digital Health 2022).
1. Nutzung ohne Ton: Warum Kurzvideo zum Lesemedium wurde
Untertitel bei Kurzvideos sind nicht in erster Linie ein Barrierefreiheits-Extra; sie sind für einen großen Teil der Zuschauer der Standardweg, die Tonspur aufzunehmen. Die von Szarkowska und Kollegen zitierte Studie von Verizon Media und Publicis Media ergab, dass bis zu 69% der Verbraucher in der Öffentlichkeit Videos lieber ohne Ton ansehen und 25% sich im privaten Umfeld dafür entscheiden (Szarkowska et al., PLoS One 2024). In der eigenen Stichprobe der Arbeit mit 168 Zuschauern war die Gewohnheit, ohne Ton zu schauen, bei Social Media deutlich stärker als bei Film und Fernsehen: ein Mittelwert von 3,23 gegenüber 1,57 auf einer 7-Punkte-Häufigkeitsskala. Als Gründe nannten die Teilnehmer öffentliche Verkehrsmittel, Wartezimmer, Arbeitsplätze, Fitnessstudios und die Rücksicht auf andere, die man nicht wecken will.
Die Plattformen haben das früh gelernt. Metas Leitfaden zu Videoanzeigen berichtet, dass 80% der Menschen negativ reagieren, wenn Videoanzeigen im mobilen Feed unerwartet laut Ton abspielen, und dass Videoanzeigen mit Untertiteln die Wiedergabezeit in internen Tests im Schnitt um 12% erhöhten (Meta, Capture Attention with Updated Features for Video Ads). Der Haken: Untertitel sind kein universeller Gewinn. Ein Feldtest von 2024 mit 12 Facebook-Videovarianten, der 1.032.888 Nutzer erreichte, ergab, dass die kürzere Hochformat-Version ohne Untertitel am besten abschnitt, während Untertitel der längeren Version halfen, Zuschauer über die 25%-Marke der Wiedergabe hinaus zu halten (Pascual-Ferrá et al., JMIR 2024).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Verbraucher, die Video ohne Ton in der Öffentlichkeit bevorzugen | Bis zu 69% | Verizon Media und Publicis Media, zitiert in Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Verbraucher, die Video ohne Ton im privaten Umfeld wählen | 25% | Verizon Media und Publicis Media, zitiert in Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Häufigkeit der Nutzung ohne Ton, Social-Media-Videos vs. Film und Fernsehen (Skala 1 bis 7) | 3,23 vs. 1,57 (Mittelwert) | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Menschen, die negativ auf unerwarteten lauten Ton in Feed-Videoanzeigen reagieren | 80% | Meta, Beitrag von Facebook for Business zu Videoanzeigen |
| Anstieg der Wiedergabezeit durch Videoanzeigen mit Untertiteln (interne Tests) | +12% im Schnitt | Meta, Beitrag von Facebook for Business zu Videoanzeigen |
| Anstieg der Wiedergabezeit mit Untertiteln, Fall A&W Canada | +25% | Meta, Beitrag von Facebook for Business zu Videoanzeigen |
| Anteil am Wert einer Videokampagne in den ersten 3 / 10 Sekunden | Bis zu 47% / bis zu 74% | Meta, Beitrag von Facebook for Business zu Videoanzeigen |
| Facebook-Videobotschaftstest: Reichweite und Kosten | 3,34 Millionen Impressionen in 4 Tagen für 450 USD (12 Varianten) | Pascual-Ferrá et al., JMIR 2024 |
Kontexthinweis: Der Meta-Beitrag trägt kein Veröffentlichungsdatum und zitiert Daten vom Black Friday 2015, seine Zahlen sind also die neuesten verfügbaren von Meta zu Untertiteln und keine aktuellen Messungen. Der Test von Pascual-Ferrá lief auf Facebook in Indien für eine Kampagne zum Impfvertrauen, und die Autoren warnen, dass sich die Ergebnisse möglicherweise nicht auf TikTok oder YouTube übertragen lassen.
2. Wer Untertitel einschaltet: Das Alter ist die Trennlinie
Die Nutzung von Untertiteln hat sich von einer Hilfe bei Hörverlust zu einer verbreiteten Sehgewohnheit gewandelt, und den Wandel führt die Generation an, die mit dem Smartphone aufgewachsen ist. 63% der US-Erwachsenen unter 30 bevorzugen beim Fernsehen in einer Sprache, die sie kennen, eingeschaltete Untertitel, gegenüber 38% aller Erwachsenen (YouGov, August 2023). Unter den unter 30-Jährigen geben 23% an, dass Untertitel immer an sind, und 28% haben sie die meiste Zeit an. Verständnis (40%) und das Verstehen von Akzenten (40%) sind die wichtigsten Gründe, was gut beschreibt, wie Creator in Kurzvideos sprechen: schnell, mit Akzent, über Musik.
Die Daten aus dem Vereinigten Königreich weisen in dieselbe Richtung. In einer Untersuchung von The Audience Agency für Stagetext nutzten 54% der Menschen Untertitel für Fernseh- oder Online-Inhalte, 42% nannten Konzentration als Grund, und die meisten Untertitelnutzer bei Fernsehen und Online waren unter 25, von denen mehr als die Hälfte ebenfalls Konzentration nannte (Stagetext, 2023). Eine frühere Sapio-Umfrage unter 2.003 Personen für Stagetext ergab, dass 67% der Bevölkerung beim Fernsehen oder bei Live-Auftritten manchmal Schwierigkeiten haben zu hören.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| US-Erwachsene, die eingeschaltete Untertitel bevorzugen (bekannte Sprache) | 38% (53% bevorzugen ausgeschaltet) | YouGov 2023 |
| Präferenz für eingeschaltete Untertitel nach Alter | Unter 30: 63%; 30-44: 37%; 45-64: 29%; 65+: 30% | YouGov 2023 |
| Unter 30-Jährige mit immer / meistens eingeschalteten Untertiteln | 23% / 28% | YouGov 2023 |
| Hauptgründe: Verständnis / Verstehen von Akzenten | 40% / 40% | YouGov 2023 |
| Präferenz für eingeschaltete Untertitel nach Gruppe | Hispanics 54%, Schwarze 40%, Weiße 33% | YouGov 2023 |
| Befragte im Vereinigten Königreich, die Untertitel für Fernseh- oder Online-Inhalte nutzen | 54% | The Audience Agency für Stagetext 2023 |
| Befragte im Vereinigten Königreich, die Konzentration als Grund nennen | 42% | The Audience Agency für Stagetext 2023 |
| Bevölkerung in Großbritannien, die beim Fernsehen oder bei Live-Auftritten manchmal Schwierigkeiten beim Hören hat | 67% (n = 2.003) | Sapio für Stagetext 2021 |
Kontexthinweis: YouGov befragte vom 29. Juni bis 5. Juli 2023 1.000 erwachsene US-Bürger, bei einer Fehlermarge von etwa 4 Punkten. Neueste verfügbare Daten: YouGov, 2023. Die Stichprobe von The Audience Agency umfasste mehr als 2.400 Personen, repräsentativ für die Bevölkerung des Vereinigten Königreichs, laut der Zusammenfassung der Qualitätsforschung von Stagetext 2025.
3. Automatische Untertitel der Plattformen und KI-Übersetzung
Die Plattformen haben aus Untertitelung, einst eine Aufgabe der Creator, einen Standardschalter gemacht und sind im letzten Jahr zu maschineller Übersetzung und Synchronisation übergegangen. TikTok kündigte automatische Untertitel am 6. April 2021 an, eingeführt in amerikanischem Englisch und Japanisch, wobei Creator den Text bearbeiten und Zuschauer die Untertitel ausschalten können (TikTok Newsroom, Introducing auto captions). Die YouTube-Hilfeseite führt inzwischen 67 Sprachen für automatische Untertitel auf und gibt an, dass die Funktion sowohl bei Langvideos als auch bei Shorts funktioniert (YouTube-Hilfe, Use automatic captioning).
Die Front hat sich von Untertiteln in derselben Sprache zur sprachübergreifenden Reichweite verschoben. Die automatische Synchronisation von YouTube unterstützt 29 Originalsprachen, ist für berechtigte Creator standardmäßig aktiviert und überspringt Videos über 120 Minuten (YouTube-Hilfe, automatic dubbing). Die Reel-Übersetzungen mit Meta AI auf Instagram starteten im Oktober 2025 in Englisch, Hindi, Spanisch und Portugiesisch und erhielten am 16. Januar 2026 Bengalisch, Tamil, Telugu, Kannada und Marathi hinzu, insgesamt also 9 Sprachen (Meta Newsroom, November 2025). Die Kostenseite dieser Verschiebung behandeln unsere Marktstatistiken zu Untertitelung.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Einführungsdatum der automatischen Untertitel bei TikTok | 6. April 2021 | TikTok Newsroom 2021 |
| Sprachen bei Einführung der automatischen Untertitel bei TikTok | 2 (amerikanisches Englisch, Japanisch) | TikTok Newsroom 2021 |
| Aufgeführte Sprachen der automatischen Untertitel bei YouTube | 67 (Langvideos und Shorts) | YouTube-Hilfe 2026 (unsere Zählung der veröffentlichten Liste) |
| Automatische Untertitel bei YouTube-Livestreams | Englischsprachige Kanäle; Einführung bei Kanälen mit mehr als 1.000 Abonnenten läuft | YouTube-Hilfe 2026 |
| Quellsprachen der automatischen Synchronisation bei YouTube | 29 | YouTube-Hilfe 2026 |
| Längenbegrenzung der automatischen Synchronisation bei YouTube | Videos über 120 Minuten nicht berechtigt | YouTube-Hilfe 2026 |
| Sprachen der Reel-Übersetzung mit Meta AI auf Instagram | 4 zum Start (Oktober 2025), 9 ab 16. Januar 2026 | Meta Newsroom 2025 |
Kontexthinweis: Die YouTube-Seite selbst warnt, dass automatische Untertitel »den gesprochenen Inhalt wegen Aussprachefehlern, Akzenten, Dialekten oder Hintergrundgeräuschen falsch wiedergeben können«, und bittet Creator, sie zu prüfen. Englische automatische Untertitel enthalten außerdem expressive Untertitel, die Intensität in Großbuchstaben darstellen und Geräusche wie Seufzer und Keuchen kennzeichnen.
4. Das Publikum: Reichweite von Kurzvideo 2025-2026
Entscheidungen zur Untertitel-Gestaltung betreffen heute ein enormes tägliches Publikum. YouTube Shorts kommen im Schnitt auf über 200 Milliarden tägliche Aufrufe, und in den USA erzielen Shorts pro Wiedergabestunde so viel Umsatz wie herkömmliches In-Stream-Video (Aussagen zu den Alphabet-Ergebnissen im zweiten Quartal 2025). Bei der Telefonkonferenz zum dritten Quartal 2025 sagte Sundar Pichai, Shorts in den USA hätten pro Wiedergabestunde mehr Umsatz erzielt als In-Stream (Aussagen zu den Alphabet-Ergebnissen im dritten Quartal 2025). TikTok überschritt im September 2021 die Marke von 1 Milliarde monatlichen Nutzern (TikTok Newsroom, Thanks a billion). Wie dieses Geld die Creator erreicht, verfolgen unsere Statistiken zur Umsatzbeteiligung bei Kurzvideos.
Das Publikum ist jung, also genau die Gruppe, die Untertitel am ehesten eingeschaltet lässt (Abschnitt 2). Pews Umfrage von 2025 unter 5.022 US-Erwachsenen ergab, dass 84% YouTube, 50% Instagram und 37% TikTok nutzen, bei den 18- bis 29-Jährigen steigen die Werte auf 95%, 80% und 63% (Pew Research Center, Social Media Fact Sheet). Unter Teenagern sind 73% täglich auf YouTube und 16% sagen, sie seien fast ständig auf TikTok (Pew Research Center, Teens, Social Media and Technology 2024).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Tägliche Aufrufe von YouTube Shorts | Über 200 Milliarden | Aussagen zu den Alphabet-Ergebnissen im zweiten Quartal 2025 |
| Monatliche Nutzer von TikTok | Mehr als 1 Milliarde (September 2021) | TikTok Newsroom 2021 |
| US-Erwachsene, die YouTube / Instagram / TikTok nutzen | 84% / 50% / 37% | Pew Research Center 2025 |
| Erwachsene von 18 bis 29, die YouTube / Instagram / TikTok nutzen | 95% / 80% / 63% | Pew Research Center 2025 |
| TikTok-Nutzung nach Alter: 30-49 / 50-64 / 65+ | 44% / 30% / 12% | Pew Research Center 2025 |
| US-Teenager, die YouTube nutzen / täglich YouTube / fast ständig | 90% / 73% / 15% | Pew Research Center 2024 (n = 1.391) |
| US-Teenager fast ständig auf TikTok | 16% | Pew Research Center 2024 |
| US-Erwachsene, die regelmäßig Nachrichten auf TikTok beziehen | 20% (3% im Jahr 2020); 43% der unter 30-Jährigen | Pew Research Center 2025 |
Kontexthinweis: Pews Teenager-Umfrage lief vom 18. September bis 10. Oktober 2024 mit 1.391 Befragten im Alter von 13 bis 17; Pew berichtet außerdem, dass fast die Hälfte der Teenager angibt, fast ständig online zu sein. TikTok hat in seinem Newsroom keine neuere globale Nutzerzahl veröffentlicht, daher ist 1 Milliarde (2021) die neueste offizielle Zahl. Die Zahl zu Nachrichten auf TikTok stammt vom Pew Research Center, September 2025; Nachrichten in Kurzvideos erhöhen die Anforderungen an die Genauigkeit der Untertitel.
5. Hörverlust: Die Barrierefreiheits-Grundlage hinter jedem Untertitel
Für Hunderte Millionen Zuschauer sind Untertitel keine Vorliebe. Über 5% der Weltbevölkerung, also 430 Millionen Menschen, benötigen wegen eines behindernden Hörverlusts Rehabilitation, darunter 34 Millionen Kinder (WHO, Faktenblatt zu Taubheit und Hörverlust, 3. März 2026). Die WHO prognostiziert, dass bis 2050 fast 2,5 Milliarden Menschen einen gewissen Grad an Hörverlust haben werden, und weist darauf hin, dass über 1 Milliarde junger Erwachsener durch unsicheres Hören dem Risiko eines dauerhaften, vermeidbaren Hörverlusts ausgesetzt ist, also genau die Altersgruppe, die Kurzvideos dominiert. Unsere Statistiken zu altersbedingtem Hörverlust decken das andere Ende der Kurve ab.
In den USA geben rund 15% der Erwachsenen (37,5 Millionen) an, Probleme beim Hören zu haben, und der behindernde Hörverlust steigt von 5% im Alter von 45 bis 54 auf 55% ab 75 Jahren (NIDCD, Quick Statistics About Hearing). Gehörlose und schwerhörige Zuschauer sind auch bei der Qualität anspruchsvoll: In der Stagetext-Untersuchung von 2025 sagten 85%, die Qualität der Untertitel sei ihnen wichtig, und 63% sagten, Untertitel müssten nahezu perfekt sein.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Menschen, die wegen eines behindernden Hörverlusts Rehabilitation benötigen | 430 Millionen (über 5% der Welt), 34 Millionen Kinder | WHO-Faktenblatt 2026 |
| Menschen, die bis 2050 voraussichtlich einen gewissen Hörverlust haben | Fast 2,5 Milliarden (700 Millionen mit Rehabilitationsbedarf) | WHO-Faktenblatt 2026 |
| Junge Erwachsene mit Risiko durch unsicheres Hören | Über 1 Milliarde | WHO-Faktenblatt 2026 |
| Menschen über 60 mit behinderndem Hörverlust | Über 25% | WHO-Faktenblatt 2026 |
| US-Erwachsene, die Probleme beim Hören angeben | Etwa 15% (37,5 Millionen) | NIDCD, Quick Statistics |
| Behindernder Hörverlust in den USA nach Alter | 45-54: 5%; 55-64: 10%; 65-74: 22%; 75+: 55% | NIDCD (NHANES 2015-2020) |
| Gehörlose oder schwerhörige Befragte, die sagen, die Untertitelqualität sei wichtig | 85% (n = 94) | Stagetext 2025 |
| Gehörlose oder schwerhörige Befragte, die sagen, Untertitel müssten nahezu perfekt sein / der Aussage widersprechen, schlechte Untertitel seien besser als keine | 63% / 51% | Stagetext 2025 |
Kontexthinweis: Die Selbstauskunftszahl des NIDCD für Erwachsene stammt aus einer nationalen Umfrage von 2012 (Blackwell et al.), der neuesten verfügbaren Kernschätzung auf dieser Seite. Die Qualitätsumfrage von Stagetext war klein (94 Personen) und ist als Tendenz zu lesen; Stagetext nennt außerdem 12 Millionen gehörlose, ertaubte und schwerhörige Menschen im Vereinigten Königreich.
6. Verständnis und Genauigkeit: Was Untertitel tatsächlich bewirken
Die Forschungslage für Untertitel ist breit, kommt aber mit einer Qualitätsbedingung. Mehr als 100 empirische Studien belegen, dass das Untertiteln eines Videos Verständnis, Aufmerksamkeit und Erinnerung an das Video verbessert (Gernsbacher, Policy Insights from the Behavioral and Brain Sciences 2015). Das Ansehen ohne Ton, der dominierende Modus bei Kurzvideos, ist ein anderer Fall: In Szarkowskas Eye-Tracking-Studie senkte das Entfernen des Tons aus untertiteltem Video das Verständnis von 81,30% auf 77,70% und erhöhte die selbst eingeschätzte Anstrengung von 3,07 auf 4,84 und die Frustration von 2,01 auf 3,63 auf 7-Punkte-Skalen. Untertitel helfen, aber Text allein ersetzt den Ton nicht vollständig.
Bei der Genauigkeit tun sich automatische Untertitel noch schwer. Ein Test von vier Spracherkennungs-Apps ergab Wortfehlerraten von 19 bis 34% bei englischen und 25 bis 66% bei niederländischen Dialogen (Pragt et al., Frontiers in Digital Health 2022). Und unvollkommene Untertitel haben ihren Preis: In einer Dual-Task-Studie von 2025 mit 22 Erwachsenen verbesserten Untertitel die Spracherkennung, doch Untertitelnutzer berichteten über einen stärkeren Anstieg der Ermüdung, die darauf zurückgeführt wird, verzögerten, ungenauen Text mit dem Ton in Einklang zu bringen (Esser, Picou und Hornsby, American Journal of Audiology 2025). Die Alternative durch menschliche Untertitler behandeln unsere Statistiken zu Live-Untertitelung.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Empirische Studien, die zeigen, dass Untertitel Verständnis, Aufmerksamkeit und Erinnerung verbessern | Mehr als 100 | Gernsbacher 2015 |
| Verständnis, untertitelte Videos mit Ton vs. ohne Ton | 81,30% vs. 77,70% (n = 161 ausgewertet) | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Selbst eingeschätzte Anstrengung / Frustration, mit Ton vs. ohne Ton (1-7) | 3,07 vs. 4,84 / 2,01 vs. 3,63 | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Verständnislücke bei australischen Zuschauern, mit Ton vs. ohne Ton | 80,94% vs. 75,28% | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Wortfehlerrate von ASR-Apps, englische / niederländische Dialoge | 19-34% / 25-66% | Pragt et al., Frontiers in Digital Health 2022 |
| Stichprobe der Studie zu Ermüdung durch unvollkommene Untertitel | 22 Erwachsene, Sprache auf etwa 70% richtig ohne Untertitel eingestellt | Esser et al., American Journal of Audiology 2025 |
| Zahnmedizinstudierende, die Untertitel als sehr oder äußerst hilfreich bewerten / sie durchgängig nutzen | 62,4% / 42,5% (n = 226) | Sousa Melo et al., Journal of Dental Education 2026 |
| Ansehen mit eingeschalteten Untertiteln, Länder mit niedrigerem vs. hohem Einkommen | 60,9% vs. 18,8% (34 Länder) | Roussel et al., JMIR mHealth and uHealth 2026 |
Kontexthinweis: Die Studie zur kardiologischen Ausbildung fand eine mobile Nutzung von 81,4% in Ländern mit niedrigem Einkommen gegenüber 36,5% in Ländern mit hohem Einkommen, eine Lücke von 42,1 Punkten bei eingeschalteten Untertiteln (60,9 minus 18,8), was darauf hindeutet, dass Untertitel dort am wichtigsten sind, wo vorrangig mobil geschaut wird (Roussel et al., JMIR mHealth and uHealth 2026). Eine Eye-Tracking-Studie mit 180 britischen Grundschulkindern ergab, dass bessere Leser gleichsprachige Untertitel häufiger ansahen und dass die meisten Kinder im dritten oder vierten Jahr des Leseunterrichts schnell genug lesen, um ihnen zu folgen (Lopukhina et al., Psychological Science 2025). Pragts Daten stammen von 2022 und sind älter als die neuesten Sprachmodelle; es ist der neueste verfügbare begutachtete Vergleich.
7. Regeln: Was untertitelt werden muss und was ausgenommen ist
Die Regulierung erklärt, warum Untertitel bei Creator-Videos freiwillig sind, bei Fernsehausschnitten dagegen nicht. Nach den FCC-Regeln müssen von Verbrauchern erstellte Medien, die online gezeigt werden, nicht untertitelt sein, sofern sie nicht mit Untertiteln im Fernsehen liefen, während Ausschnitte aus untertiteten Fernsehprogrammen online Untertitel tragen müssen, mit Fristen, die am 1. Januar 2016 für unveränderte Ausschnitte, am 1. Januar 2017 für Montagen und am 1. Juli 2017 für Live- und Nahe-Live-Ausschnitte begannen (FCC, Captioning of Internet Video Programming). Live-Ausschnitte dürfen mit einer Verzögerung von bis zu 12 Stunden nach der Ausstrahlung veröffentlicht werden, Nahe-Live-Ausschnitte mit bis zu 8 Stunden.
Öffentliche Stellen unterliegen einer eigenen Frist. Die DOJ-Regel nach Titel II des ADA verlangt von Bundesstaaten und Kommunen die Einhaltung von WCAG 2.1 Stufe AA, die Untertitel für Videos einschließt, bis zum 26. April 2027 für Stellen, die 50.000 Personen oder mehr versorgen, und bis zum 26. April 2028 für kleinere; Social-Media-Beiträge, die vor dem Stichtag der jeweiligen Stelle veröffentlicht wurden, sind ausgenommen (ADA.gov, Fact Sheet: New Rule on the Accessibility of Web Content). Diese Termine wurden durch eine am 20. April 2026 veröffentlichte vorläufige Endregelung um ein Jahr verschoben (Federal Register, 2026-07663).
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Unveränderte TV-Ausschnitte online müssen untertitelt sein ab | 1. Januar 2016 | FCC-Verbraucherleitfaden |
| Montage-Ausschnitte müssen untertitelt sein ab | 1. Januar 2017 | FCC-Verbraucherleitfaden |
| Live- / Nahe-Live-Ausschnitte: Stichtag und zulässige Verzögerung | 1. Juli 2017; bis zu 12 Stunden / 8 Stunden | FCC-Verbraucherleitfaden |
| Von Verbrauchern erstelltes Online-Video | Ausgenommen, sofern nicht mit Untertiteln im Fernsehen gezeigt | FCC-Verbraucherleitfaden |
| Frist für WCAG 2.1 AA nach ADA Titel II, Stellen mit 50.000+ | 26. April 2027 (ursprünglich 24. April 2026) | ADA.gov; Federal Register 2026 |
| Frist nach ADA Titel II, kleinere Stellen und Sonderbezirke | 26. April 2028 (ursprünglich 26. April 2027) | ADA.gov; Federal Register 2026 |
| Umsetzungsfrist des European Accessibility Act (umfasst audiovisuelle Mediendienste) | Juni 2022 | Europäische Kommission |
Kontexthinweis: Die EAA-Seite der Europäischen Kommission nennt audiovisuelle Mediendienste, Smartphones und E-Commerce unter den erfassten Produkten und Dienstleistungen. Keine dieser Regelungen verpflichtet einzelne Creator unmittelbar, ein TikTok oder Reel zu untertiteln, weshalb die automatischen Untertitel der Plattformen (Abschnitt 3) den Großteil der Last tragen.
Zusammenfassung: Untertitel in Kurzvideos in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Verbraucher, die Video ohne Ton in der Öffentlichkeit bevorzugen | Bis zu 69% | Verizon Media und Publicis Media, zitiert in PLoS One 2024 |
| Häufigkeit der Nutzung ohne Ton, Social Media vs. Film und Fernsehen (1-7) | 3,23 vs. 1,57 | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Anstieg der Wiedergabezeit durch Videoanzeigen mit Untertiteln | +12% | Meta, Facebook for Business |
| Negative Reaktion auf unerwarteten lauten Ton in Feed-Anzeigen | 80% | Meta, Facebook for Business |
| US-Erwachsene unter 30, die eingeschaltete Untertitel bevorzugen | 63% | YouGov 2023 |
| Alle US-Erwachsenen, die eingeschaltete Untertitel bevorzugen | 38% | YouGov 2023 |
| Untertitelnutzer im Vereinigten Königreich, die Konzentration nennen | 42% | The Audience Agency für Stagetext 2023 |
| Einführung der automatischen Untertitel bei TikTok | 6. April 2021 | TikTok Newsroom |
| Sprachen der automatischen Untertitel bei YouTube | 67 | YouTube-Hilfe 2026 |
| Quellsprachen der automatischen Synchronisation bei YouTube | 29 | YouTube-Hilfe 2026 |
| Sprachen der KI-Reel-Übersetzung auf Instagram | 9 (Januar 2026) | Meta Newsroom 2025 |
| Tägliche Aufrufe von YouTube Shorts | Über 200 Milliarden | Alphabet, zweites Quartal 2025 |
| Erwachsene von 18 bis 29, die TikTok / Instagram nutzen | 63% / 80% | Pew Research Center 2025 |
| Teenager fast ständig auf TikTok | 16% | Pew Research Center 2024 |
| Menschen, die wegen eines behindernden Hörverlusts Rehabilitation benötigen | 430 Millionen | WHO 2026 |
| Menschen, die bis 2050 voraussichtlich einen gewissen Hörverlust haben | Fast 2,5 Milliarden | WHO 2026 |
| Studien, die zeigen, dass Untertitel das Verständnis fördern | Mehr als 100 | Gernsbacher 2015 |
| Verständnis, mit Ton vs. ohne Ton (untertitelt) | 81,30% vs. 77,70% | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Wortfehlerrate von ASR-Apps, englische Dialoge | 19-34% | Pragt et al., 2022 |
| Beginn der Untertitelungspflicht für Online-TV-Ausschnitte | 1. Januar 2016 | FCC |
Methodik und Quellen
Jede der oben genannten Zahlen wurde während der Recherche für diesen Artikel in einer Plattformankündigung, einer Hilfeseite, einer Ergebnismeldung, einer Behördenseite, einer Umfrageveröffentlichung oder einem Abstract beziehungsweise Volltext einer begutachteten Studie gelesen. Fakten zu Plattformfunktionen (Sprachen, Termine) stammen von den eigenen Seiten der Plattformen; Nutzungs- und Präferenzdaten stammen aus unabhängigen Umfragen.
- Szarkowska, Ragni, Szkriba, Black, Orrego-Carmona und Kruger: Untertitelte Videos ohne Ton ansehen, PLoS One 2024 (auch die Quelle, die die Studie von Verizon Media und Publicis Media zitiert)
- Meta: Capture Attention with Updated Features for Video Ads (Facebook for Business); Sprachübersetzungen und Schriftarten auf Instagram, Meta Newsroom, November 2025
- Pascual-Ferrá et al.: Verbreitung von Botschaften bei Gesundheitsnotfällen, JMIR 2024
- YouGov: Die meisten erwachsenen Amerikaner unter 30 sehen Fernsehen lieber mit Untertiteln, August 2023
- Stagetext: 42% nennen Konzentration (The Audience Agency, 2023); 85% der Gehörlosen sagen, Qualität sei wichtig (2025)
- TikTok Newsroom: Einführung der automatischen Untertitel, April 2021; Eine Milliarde Dank, September 2021
- YouTube-Hilfe: Automatische Untertitel verwenden; Automatische Synchronisation
- Alphabet: Aussagen zu den Ergebnissen im zweiten Quartal 2025; Aussagen zu den Ergebnissen im dritten Quartal 2025
- Pew Research Center: Social Media Fact Sheet (Umfrage 2025); Teens, Social Media and Technology 2024; 1 von 5 Amerikanern bezieht regelmäßig Nachrichten auf TikTok, September 2025
- Weltgesundheitsorganisation: Faktenblatt zu Taubheit und Hörverlust, 3. März 2026
- NIDCD (NIH): Quick Statistics About Hearing
- Begutachtete Forschung über Europe PMC: Gernsbacher 2015, Pragt et al. 2022, Esser et al. 2025, Lopukhina et al. 2025, Sousa Melo et al. 2026, Roussel et al. 2026
- Federal Communications Commission der USA: Captioning of Internet Video Programming
- US-Justizministerium: ADA.gov-Faktenblatt zur Regel für Barrierefreiheit im Web; Vorläufige Endregelung im Federal Register, 20. April 2026
- Europäische Kommission: European Accessibility Act
- Daten-Hinweis: Die Zahl von Verizon Media und Publicis Media zur Nutzung ohne Ton (bis zu 69% in der Öffentlichkeit, 25% im privaten Umfeld) wird hier so wiedergegeben, wie sie in Szarkowska et al. (PLoS One 2024) zitiert wird; die Originalseite der Studie ließ sich nicht abrufen, daher sind Erhebungszeitraum und Stichprobe nicht bestätigt. Metas 12%-Anstieg durch Untertitel ist eine undatierte Zahl aus internen Tests, die sich auf Daten von 2015 bezieht und keine veröffentlichte Methodik hat. Keine Plattform (TikTok, Instagram, YouTube) veröffentlicht den Anteil der Kurzvideo-Aufrufe, die mit eingeschalteten Untertiteln angesehen werden, daher gibt es keine eigene Nutzungsrate für 2026; die Präferenzdaten stammen von YouGov (2023, USA) und Stagetext (2021-2025, Vereinigtes Königreich). Die Forschungsseiten von Ofcom zu Untertiteln und Mediennutzung lieferten Sicherheitsabfragen und ließen sich nicht lesen, und eine andernorts oft zitierte Stagetext-Umfrage zu Untertiteln bei Jugendlichen war auf der Stagetext-Website nicht zu finden, weshalb beide ausgeschlossen wurden. Die FCC-Seite wurde über einen Textspiegel gelesen, weil die Website 403 zurückgab. Die YouTube-Sprachzahl (67) ist unsere Zählung der Liste in der Hilfe. TikToks letzte offizielle globale Nutzerzahl stammt von 2021. Neue Daten erwartet: Pews Teenager-Umfrage 2026, die nächsten Aussagen zu den Alphabet-Ergebnissen zu Shorts und der nächste Weltbericht der WHO zum Hören.
Zuletzt aktualisiert: 3. Oktober 2026. Wir aktualisieren diese Zusammenstellung vierteljährlich, und die nächste Aktualisierung wird erwartet, wenn das Pew Research Center seinen nächsten Bericht Teens, Social Media and Technology veröffentlicht und Alphabet die Aussagen zu den Ergebnissen des dritten Quartals 2026 herausgibt.