Jusqu’à 69% des consommateurs préfèrent regarder des vidéos sans le son dans les espaces publics, et 25% le font même en privé, selon une étude de Verizon Media et Publicis Media citée dans un article d’oculométrie de 2024 évalué par des pairs (Szarkowska et al., PLoS One 2024). Cette habitude explique pourquoi la vidéo courte est devenue un média de lecture : 63% des Américains de moins de 30 ans préfèrent activer les sous-titres même dans une langue qu’ils connaissent (YouGov 2023), les sous-titres automatiques de YouTube couvrent désormais 67 langues sur les vidéos longues et les Shorts (Centre d’aide YouTube 2026), et les Shorts seuls totalisent en moyenne plus de 200 milliards de vues par jour (déclarations d’Alphabet sur les résultats du T2 2025). Sous cette tendance se trouve un socle d’accessibilité incontournable : 430 millions de personnes dans le monde ont besoin d’une rééducation pour une perte auditive invalidante (OMS, fiche d’information Surdité et perte auditive 2026). Pour le versant audiovisuel du même problème, consultez nos statistiques sur la latence du sous-titrage en temps réel. Nous avons agrégé des données du Pew Research Center, de YouGov, de Stagetext et The Audience Agency, de Meta, de TikTok, de YouTube et d’Alphabet, de l’Organisation mondiale de la santé, du NIDCD, de la FCC, du département de la Justice des États-Unis, ainsi que d’études évaluées par des pairs parues dans PLoS One, JMIR, American Journal of Audiology, Psychological Science et d’autres revues.
TL;DR
- Jusqu’à 69% des consommateurs préfèrent la vidéo sans le son dans les espaces publics, 25% en privé (étude de Verizon Media et Publicis Media, citée dans Szarkowska et al., PLoS One 2024).
- 80% des personnes réagissent négativement lorsque des publicités vidéo mobiles dans le fil diffusent du son fort de façon inattendue (Meta, article de Facebook for Business sur les publicités vidéo).
- Les publicités vidéo sous-titrées ont augmenté le temps de visionnage de 12% en moyenne lors des tests internes de Meta (Meta, article de Facebook for Business sur les publicités vidéo).
- 63% des Américains de moins de 30 ans préfèrent activer les sous-titres pour la télévision dans une langue qu’ils connaissent, contre 38% de l’ensemble des adultes (YouGov 2023).
- 42% des répondants britanniques citent la concentration comme raison d’utiliser les sous-titres (The Audience Agency pour Stagetext 2023).
- TikTok a lancé les sous-titres automatiques le 6 avril 2021, en anglais américain et en japonais (TikTok Newsroom 2021).
- Les sous-titres automatiques de YouTube recensent 67 langues et fonctionnent sur les Shorts (Centre d’aide YouTube 2026).
- YouTube Shorts totalise en moyenne plus de 200 milliards de vues par jour (déclarations d’Alphabet sur les résultats du T2 2025).
- 63% des adultes américains de 18 à 29 ans utilisent TikTok et 80% utilisent Instagram (Pew Research Center, Social Media Fact Sheet 2025).
- 430 millions de personnes ont besoin d’une rééducation pour une perte auditive invalidante ; près de 2,5 milliards auront une perte auditive d’ici 2050 (fiche d’information de l’OMS 2026).
- La suppression du son a fait passer l’effort auto-évalué de 3,07 à 4,84 sur une échelle de 7 points pour la vidéo sous-titrée (Szarkowska et al., PLoS One 2024).
- Les applications de reconnaissance vocale ont affiché des taux d’erreur de mots de 19 à 34% sur des dialogues en anglais (Pragt et al., Frontiers in Digital Health 2022).
1. Visionnage sans le son : pourquoi la vidéo courte est devenue un média de lecture
Les sous-titres en vidéo courte ne sont pas d’abord un ajout d’accessibilité ; c’est la façon dont une grande partie des spectateurs reçoivent la bande son. L’étude de Verizon Media et Publicis Media citée par Szarkowska et ses collègues a établi que jusqu’à 69% des consommateurs préfèrent regarder des vidéos sans le son dans les espaces publics, et que 25% choisissent de le faire en privé (Szarkowska et al., PLoS One 2024). Dans l’échantillon propre à cet article, composé de 168 spectateurs, les habitudes de visionnage sans le son étaient bien plus marquées pour les réseaux sociaux que pour le cinéma et la télévision : une moyenne de 3,23 contre 1,57 sur une échelle de fréquence de 7 points. Les participants ont cité les transports en commun, les salles d’attente, les lieux de travail, les salles de sport et la volonté de ne pas réveiller les autres.
Les plateformes l’ont compris tôt. Les recommandations de Meta sur les publicités vidéo indiquent que 80% des personnes réagissent négativement lorsque des publicités vidéo mobiles dans le fil diffusent du son fort de façon inattendue, et que les publicités vidéo sous-titrées ont augmenté le temps de visionnage de 12% en moyenne lors de tests internes (Meta, Capture Attention with Updated Features for Video Ads). La nuance, c’est que les sous-titres ne garantissent pas un gain universel : un test de terrain de 2024 sur 12 variantes de vidéos Facebook ayant touché 1 032 888 utilisateurs a montré que la meilleure performance revenait à la version portrait plus courte sans sous-titres, tandis que les sous-titres ont aidé la version plus longue à retenir les spectateurs au-delà du seuil de 25% de visionnage (Pascual-Ferrá et al., JMIR 2024).
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Consommateurs qui préfèrent la vidéo sans le son dans les espaces publics | jusqu’à 69% | Verizon Media et Publicis Media, cité dans Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Consommateurs qui choisissent la vidéo sans le son en privé | 25% | Verizon Media et Publicis Media, cité dans Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Fréquence du visionnage sans le son, vidéos des réseaux sociaux et films ou télévision (échelle de 1 à 7) | 3,23 contre 1,57 (moyenne) | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Personnes réagissant négativement au son fort inattendu dans les publicités vidéo du fil | 80% | Meta, article de Facebook for Business sur les publicités vidéo |
| Gain de temps de visionnage grâce aux publicités vidéo sous-titrées (tests internes) | +12% en moyenne | Meta, article de Facebook for Business sur les publicités vidéo |
| Gain de temps de visionnage grâce aux sous-titres, cas d’A&W Canada | +25% | Meta, article de Facebook for Business sur les publicités vidéo |
| Part de la valeur d’une campagne vidéo dans les 3 / 10 premières secondes | jusqu’à 47% / jusqu’à 74% | Meta, article de Facebook for Business sur les publicités vidéo |
| Test de message vidéo Facebook : portée et coût | 3,34 millions d’impressions en 4 jours pour 450 USD (12 variantes) | Pascual-Ferrá et al., JMIR 2024 |
Note de contexte : l’article de Meta ne porte aucune date de publication et cite des données du Black Friday 2015 ; ses chiffres sont donc les plus récents disponibles chez Meta sur les sous-titres, pas des mesures actuelles. Le test de Pascual-Ferrá a été mené sur Facebook en Inde pour une campagne de confiance dans la vaccination, et les auteurs préviennent que les résultats peuvent ne pas se transposer à TikTok ou à YouTube.
2. Qui active les sous-titres : l’âge est la ligne de partage
L’usage des sous-titres est passé d’une adaptation pour la perte auditive à une préférence de visionnage courante, et ce basculement est mené par la génération qui a grandi avec les téléphones. 63% des Américains de moins de 30 ans préfèrent activer les sous-titres devant la télévision dans une langue qu’ils connaissent, contre 38% de l’ensemble des adultes (YouGov, août 2023). Chez les moins de 30 ans, 23% disent que les sous-titres sont toujours activés et 28% qu’ils le sont la plupart du temps. La compréhension (40%) et la compréhension des accents (40%) sont les principales raisons, ce qui décrit la façon dont les créateurs parlent en vidéo courte : vite, avec des accents, par-dessus de la musique.
Les données britanniques vont dans le même sens. Dans une étude de The Audience Agency pour Stagetext, 54% des personnes utilisaient des sous-titres pour la télévision ou les contenus en ligne, 42% citaient la concentration comme raison, et la plupart des utilisateurs de sous-titres pour la télévision et les contenus en ligne avaient moins de 25 ans, dont plus de la moitié citaient aussi la concentration (Stagetext, 2023). Un sondage antérieur de Sapio auprès de 2 003 personnes pour Stagetext a établi que 67% du public a parfois du mal à entendre pendant la télévision ou les spectacles vivants.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Adultes américains préférant les sous-titres activés (langue connue) | 38% (53% préfèrent sans) | YouGov 2023 |
| Préférence pour les sous-titres activés, par âge | moins de 30 ans : 63% ; 30-44 : 37% ; 45-64 : 29% ; 65+ : 30% | YouGov 2023 |
| Moins de 30 ans avec sous-titres toujours activés / activés la plupart du temps | 23% / 28% | YouGov 2023 |
| Principales raisons : compréhension / compréhension des accents | 40% / 40% | YouGov 2023 |
| Préférence pour les sous-titres activés, par groupe | hispaniques 54%, noirs 40%, blancs 33% | YouGov 2023 |
| Répondants britanniques utilisant des sous-titres pour la télévision ou les contenus en ligne | 54% | The Audience Agency pour Stagetext 2023 |
| Répondants britanniques citant la concentration comme raison | 42% | The Audience Agency pour Stagetext 2023 |
| Public britannique qui a parfois du mal à entendre la télévision ou les spectacles vivants | 67% (n = 2 003) | Sapio pour Stagetext 2021 |
Note de contexte : YouGov a interrogé 1 000 citoyens adultes américains du 29 juin au 5 juillet 2023, avec une marge d’erreur d’environ 4 points. Données les plus récentes disponibles : YouGov, 2023. L’échantillon de The Audience Agency comptait plus de 2 400 personnes représentatives de la population britannique, selon le résumé de l’étude qualité 2025 de Stagetext.
3. Sous-titres automatiques des plateformes et traduction par IA
Les plateformes ont transformé le sous-titrage, d’une corvée pour les créateurs en une option activée par défaut, puis sont passées l’an dernier à la traduction automatique et au doublage. TikTok a annoncé les sous-titres automatiques le 6 avril 2021, d’abord en anglais américain et en japonais, les créateurs pouvant modifier le texte et les spectateurs désactiver les sous-titres (TikTok Newsroom, Introducing auto captions). La page d’aide de YouTube recense désormais 67 langues pour les sous-titres automatiques et précise que la fonction marche aussi bien pour les vidéos longues que pour les Shorts (Aide YouTube, Use automatic captioning).
La frontière est passée des sous-titres dans la même langue à la portée entre langues. Le doublage automatique de YouTube prend en charge 29 langues d’origine, est activé par défaut pour les créateurs éligibles et ignore les vidéos de plus de 120 minutes (Aide YouTube, doublage automatique). Les traductions de reels par Meta AI sur Instagram ont été lancées en octobre 2025 en anglais, hindi, espagnol et portugais, puis ont ajouté le bengali, le tamoul, le télougou, le kannada et le marathi le 16 janvier 2026, pour 9 langues au total (Meta Newsroom, novembre 2025). Le volet coût de cette évolution est traité dans nos statistiques du marché du sous-titrage.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Date de lancement des sous-titres automatiques TikTok | 6 avril 2021 | TikTok Newsroom 2021 |
| Langues au lancement des sous-titres automatiques TikTok | 2 (anglais américain, japonais) | TikTok Newsroom 2021 |
| Langues des sous-titres automatiques YouTube recensées | 67 (vidéos longues et Shorts) | Centre d’aide YouTube 2026 (notre décompte de la liste publiée) |
| Sous-titres automatiques YouTube pour les diffusions en direct | chaînes en anglais ; déploiement en cours pour les chaînes de plus de 1 000 abonnés | Centre d’aide YouTube 2026 |
| Langues sources du doublage automatique YouTube | 29 | Centre d’aide YouTube 2026 |
| Limite de durée du doublage automatique YouTube | vidéos de plus de 120 minutes non éligibles | Centre d’aide YouTube 2026 |
| Langues de traduction des reels par Meta AI sur Instagram | 4 au lancement (octobre 2025), 9 depuis le 16 janvier 2026 | Meta Newsroom 2025 |
Note de contexte : la page de YouTube elle-même avertit que les sous-titres automatiques « peuvent déformer le contenu parlé en raison de mauvaises prononciations, d’accents, de dialectes ou de bruit de fond » et demande aux créateurs de les relire. Les sous-titres automatiques en anglais incluent aussi des sous-titres expressifs qui rendent l’intensité en majuscules et signalent des sons comme les soupirs et les halètements.
4. L’audience : l’ampleur de la vidéo courte en 2025-2026
Les choix de conception des sous-titres touchent désormais une énorme audience quotidienne. YouTube Shorts totalise en moyenne plus de 200 milliards de vues par jour, et aux États-Unis les Shorts rapportent autant de revenus par heure de visionnage que la vidéo in-stream traditionnelle (déclarations d’Alphabet sur les résultats du T2 2025). Lors de la conférence du T3 2025, Sundar Pichai a indiqué que les Shorts américains généraient plus de revenus par heure de visionnage que l’in-stream (déclarations d’Alphabet sur les résultats du T3 2025). TikTok a dépassé 1 milliard d’utilisateurs mensuels en septembre 2021 (TikTok Newsroom, Thanks a billion). La manière dont cet argent parvient aux créateurs est suivie dans nos statistiques du partage des revenus en vidéo courte.
L’audience est jeune, soit précisément le groupe le plus susceptible de garder les sous-titres activés (section 2). L’enquête 2025 de Pew auprès de 5 022 adultes américains a établi que 84% utilisent YouTube, 50% Instagram et 37% TikTok, avec des taux de 95%, 80% et 63% chez les 18-29 ans (Pew Research Center, Social Media Fact Sheet). Chez les adolescents, 73% vont sur YouTube chaque jour et 16% disent être sur TikTok presque en permanence (Pew Research Center, Teens, Social Media and Technology 2024).
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Vues quotidiennes de YouTube Shorts | plus de 200 milliards | Déclarations d’Alphabet sur les résultats du T2 2025 |
| Utilisateurs mensuels de TikTok | plus de 1 milliard (septembre 2021) | TikTok Newsroom 2021 |
| Adultes américains utilisant YouTube / Instagram / TikTok | 84% / 50% / 37% | Pew Research Center 2025 |
| Adultes de 18-29 ans utilisant YouTube / Instagram / TikTok | 95% / 80% / 63% | Pew Research Center 2025 |
| Usage de TikTok par âge : 30-49 / 50-64 / 65+ | 44% / 30% / 12% | Pew Research Center 2025 |
| Adolescents américains utilisant YouTube / YouTube chaque jour / presque en permanence | 90% / 73% / 15% | Pew Research Center 2024 (n = 1 391) |
| Adolescents américains sur TikTok presque en permanence | 16% | Pew Research Center 2024 |
| Adultes américains qui s’informent régulièrement sur TikTok | 20% (3% en 2020) ; 43% des moins de 30 ans | Pew Research Center 2025 |
Note de contexte : l’enquête de Pew auprès des adolescents s’est déroulée du 18 septembre au 10 octobre 2024 auprès de 1 391 répondants de 13 à 17 ans ; Pew indique aussi que près de la moitié des adolescents disent être en ligne presque en permanence. TikTok n’a pas publié de chiffre mondial d’utilisateurs plus récent dans sa salle de presse, donc 1 milliard (2021) reste le chiffre officiel le plus récent. Le chiffre sur l’information via TikTok provient de Pew Research Center, septembre 2025 ; l’information en vidéo courte augmente l’enjeu de l’exactitude des sous-titres.
5. Perte auditive : le socle d’accessibilité derrière chaque sous-titre
Pour des centaines de millions de spectateurs, les sous-titres ne sont pas une préférence. Plus de 5% de la population mondiale, soit 430 millions de personnes, ont besoin d’une rééducation pour une perte auditive invalidante, dont 34 millions d’enfants (OMS, fiche d’information Surdité et perte auditive, 3 mars 2026). L’OMS prévoit que près de 2,5 milliards de personnes auront un certain degré de perte auditive d’ici 2050, et signale plus d’1 milliard de jeunes adultes exposés à un risque de perte auditive permanente et évitable à cause d’une écoute à risque, la même tranche démographique qui domine la vidéo courte. Nos statistiques sur la perte auditive liée à l’âge couvrent l’autre extrémité de la courbe.
Aux États-Unis, environ 15% des adultes (37,5 millions) déclarent avoir des difficultés à entendre, et la perte auditive invalidante passe de 5% entre 45 et 54 ans à 55% à partir de 75 ans (NIDCD, Quick Statistics About Hearing). Les spectateurs sourds et malentendants sont aussi exigeants sur la qualité : dans l’étude 2025 de Stagetext, 85% ont dit que la qualité des sous-titres est importante pour eux et 63% que les sous-titres doivent être presque parfaits.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Personnes ayant besoin d’une rééducation pour une perte auditive invalidante | 430 millions (plus de 5% de la population mondiale), 34 millions d’enfants | Fiche d’information de l’OMS 2026 |
| Personnes devant avoir une perte auditive d’ici 2050 | près de 2,5 milliards (700 millions nécessitant une rééducation) | Fiche d’information de l’OMS 2026 |
| Jeunes adultes à risque en raison d’une écoute à risque | plus d’1 milliard | Fiche d’information de l’OMS 2026 |
| Personnes de plus de 60 ans avec une perte auditive invalidante | plus de 25% | Fiche d’information de l’OMS 2026 |
| Adultes américains déclarant des difficultés à entendre | environ 15% (37,5 millions) | NIDCD, Quick Statistics |
| Perte auditive invalidante aux États-Unis, par âge | 45-54 : 5% ; 55-64 : 10% ; 65-74 : 22% ; 75+ : 55% | NIDCD (NHANES 2015-2020) |
| Répondants sourds ou malentendants jugeant la qualité des sous-titres importante | 85% (n = 94) | Stagetext 2025 |
| Répondants sourds ou malentendants estimant que les sous-titres doivent être presque parfaits / en désaccord avec l’idée que de mauvais sous-titres valent mieux que rien | 63% / 51% | Stagetext 2025 |
Note de contexte : le chiffre d’auto-déclaration des adultes du NIDCD provient d’une enquête nationale de 2012 (Blackwell et al.), qui reste l’estimation principale la plus récente disponible sur cette page. L’enquête qualité de Stagetext était de petite taille (94 personnes) et doit être lue comme indicative ; Stagetext cite aussi 12 millions de personnes sourdes, devenues sourdes et malentendantes au Royaume-Uni.
6. Compréhension et exactitude : ce que font réellement les sous-titres
Les arguments de la recherche en faveur des sous-titres sont larges, mais assortis d’une condition de qualité. Plus de 100 études empiriques documentent que sous-titrer une vidéo améliore la compréhension, l’attention et la mémorisation (Gernsbacher, Policy Insights from the Behavioral and Brain Sciences 2015). Le visionnage sans le son, mode dominant en vidéo courte, est un cas différent : dans l’étude d’oculométrie de Szarkowska, retirer le son d’une vidéo sous-titrée a fait passer la compréhension de 81,30% à 77,70% et a poussé l’effort auto-évalué de 3,07 à 4,84 et la frustration de 2,01 à 3,63 sur des échelles de 7 points. Les sous-titres aident, mais le texte seul ne remplace pas entièrement l’audio.
L’exactitude reste le point faible des sous-titres automatiques. Un test de quatre applications de reconnaissance vocale a relevé des taux d’erreur de mots de 19 à 34% sur des dialogues en anglais et de 25 à 66% en néerlandais (Pragt et al., Frontiers in Digital Health 2022). Et des sous-titres imparfaits ont un coût : dans une étude à double tâche de 2025 auprès de 22 adultes, les sous-titres amélioraient la reconnaissance de la parole, mais les utilisateurs de sous-titres rapportaient une hausse plus forte de la fatigue, attribuée à l’effort de concilier un texte retardé et inexact avec l’audio (Esser, Picou et Hornsby, American Journal of Audiology 2025). L’alternative du sous-titreur humain est traitée dans nos statistiques du sous-titrage en direct.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Études empiriques montrant que les sous-titres améliorent la compréhension, l’attention, la mémoire | plus de 100 | Gernsbacher 2015 |
| Compréhension, vidéo sous-titrée avec son et sans son | 81,30% contre 77,70% (n = 161 analysés) | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Effort / frustration auto-évalués, son activé et désactivé (1-7) | 3,07 contre 4,84 / 2,01 contre 3,63 | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Écart de compréhension pour les spectateurs australiens, son activé et désactivé | 80,94% contre 75,28% | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Taux d’erreur de mots des applications de RAP, dialogues en anglais / néerlandais | 19-34% / 25-66% | Pragt et al., Frontiers in Digital Health 2022 |
| Échantillon de l’étude sur la fatigue liée aux sous-titres imparfaits | 22 adultes, parole réglée à environ 70% de réussite sans sous-titres | Esser et al., American Journal of Audiology 2025 |
| Étudiants en dentaire jugeant les sous-titres très ou extrêmement utiles / les utilisant systématiquement | 62,4% / 42,5% (n = 226) | Sousa Melo et al., Journal of Dental Education 2026 |
| Visionnage avec sous-titres activés, pays à faible revenu et pays à revenu élevé | 60,9% contre 18,8% (34 pays) | Roussel et al., JMIR mHealth and uHealth 2026 |
Note de contexte : l’étude sur la formation en cardiologie a relevé un usage mobile de 81,4% dans les pays à faible revenu contre 36,5% dans les pays à revenu élevé, ainsi qu’un écart de 42,1 points pour le visionnage avec sous-titres activés (60,9 moins 18,8), ce qui suggère que les sous-titres comptent le plus là où le visionnage se fait d’abord sur mobile (Roussel et al., JMIR mHealth and uHealth 2026). Une étude d’oculométrie auprès de 180 écoliers britanniques du primaire a montré que les meilleurs lecteurs regardaient davantage les sous-titres dans la même langue, et que dès la troisième ou la quatrième année d’apprentissage de la lecture, la plupart des enfants lisent assez vite pour les suivre (Lopukhina et al., Psychological Science 2025). Les données de Pragt datent de 2022 et précèdent les modèles vocaux les plus récents ; c’est la comparaison évaluée par des pairs la plus récente disponible.
7. Règles : ce qui doit être sous-titré et ce qui est exempté
La réglementation explique pourquoi le sous-titrage des vidéos de créateurs est facultatif alors que celui des extraits de télévision ne l’est pas. Selon les règles de la FCC, les contenus créés par les consommateurs et diffusés en ligne n’ont pas à être sous-titrés, sauf s’ils ont été diffusés à la télévision avec des sous-titres, tandis que les extraits de programmes télévisés sous-titrés doivent porter des sous-titres en ligne, avec des échéances qui ont débuté le 1er janvier 2016 pour les extraits repris tels quels, le 1er janvier 2017 pour les montages et le 1er juillet 2017 pour les extraits en direct et quasi directs (FCC, Captioning of Internet Video Programming). Les extraits en direct peuvent être publiés avec un délai pouvant aller jusqu’à 12 heures après la diffusion et les extraits quasi directs jusqu’à 8 heures.
Les organismes publics sont soumis à un autre calendrier. La règle du DOJ au titre du Titre II de l’ADA impose aux États et aux collectivités locales de respecter le niveau AA des WCAG 2.1, qui inclut les sous-titres des vidéos, d’ici le 26 avril 2027 pour les entités desservant 50 000 personnes ou plus et le 26 avril 2028 pour les plus petites ; les publications sur les réseaux sociaux antérieures à la date de mise en conformité d’une entité sont exemptées (ADA.gov, Fact Sheet: New Rule on the Accessibility of Web Content). Ces dates ont été repoussées d’un an par une règle finale provisoire publiée le 20 avril 2026 (Federal Register, 2026-07663).
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Les extraits TV repris tels quels en ligne doivent être sous-titrés à partir du | 1er janvier 2016 | Guide du consommateur de la FCC |
| Les extraits en montage doivent être sous-titrés à partir du | 1er janvier 2017 | Guide du consommateur de la FCC |
| Extraits en direct / quasi directs : date de mise en conformité et délai autorisé | 1er juillet 2017 ; jusqu’à 12 heures / 8 heures | Guide du consommateur de la FCC |
| Vidéo en ligne créée par les consommateurs | exemptée sauf si diffusée à la télévision avec sous-titres | Guide du consommateur de la FCC |
| Échéance WCAG 2.1 AA du Titre II de l’ADA, entités de 50 000+ habitants | 26 avril 2027 (initialement le 24 avril 2026) | ADA.gov ; Federal Register 2026 |
| Échéance du Titre II de l’ADA, petites entités et districts spéciaux | 26 avril 2028 (initialement le 26 avril 2027) | ADA.gov ; Federal Register 2026 |
| Échéance de transposition de l’European Accessibility Act (couvre les services de médias audiovisuels) | juin 2022 | Commission européenne |
Note de contexte : la page de la Commission européenne sur l’EAA cite les services de médias audiovisuels, les smartphones et le commerce électronique parmi les produits et services couverts. Aucun de ces régimes n’oblige directement les créateurs individuels à sous-titrer un TikTok ou un Reel, ce qui explique pourquoi les sous-titres automatiques des plateformes (section 3) portent l’essentiel de la charge.
Résumé : les sous-titres en vidéo courte en chiffres
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Consommateurs préférant la vidéo sans le son en public | jusqu’à 69% | Verizon Media et Publicis Media, cité dans PLoS One 2024 |
| Fréquence du visionnage sans le son, réseaux sociaux et films ou télévision (1-7) | 3,23 contre 1,57 | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Gain de temps de visionnage grâce aux publicités vidéo sous-titrées | +12% | Meta, Facebook for Business |
| Réaction négative au son fort inattendu dans les publicités du fil | 80% | Meta, Facebook for Business |
| Américains de moins de 30 ans préférant les sous-titres activés | 63% | YouGov 2023 |
| Ensemble des adultes américains préférant les sous-titres activés | 38% | YouGov 2023 |
| Utilisateurs britanniques de sous-titres citant la concentration | 42% | The Audience Agency pour Stagetext 2023 |
| Lancement des sous-titres automatiques TikTok | 6 avril 2021 | TikTok Newsroom |
| Langues des sous-titres automatiques YouTube | 67 | Centre d’aide YouTube 2026 |
| Langues sources du doublage automatique YouTube | 29 | Centre d’aide YouTube 2026 |
| Langues de traduction de reels par IA sur Instagram | 9 (janvier 2026) | Meta Newsroom 2025 |
| Vues quotidiennes de YouTube Shorts | plus de 200 milliards | Alphabet T2 2025 |
| Adultes de 18-29 ans utilisant TikTok / Instagram | 63% / 80% | Pew Research Center 2025 |
| Adolescents sur TikTok presque en permanence | 16% | Pew Research Center 2024 |
| Personnes ayant besoin d’une rééducation pour une perte auditive invalidante | 430 millions | OMS 2026 |
| Personnes devant avoir une perte auditive d’ici 2050 | près de 2,5 milliards | OMS 2026 |
| Études montrant que les sous-titres aident la compréhension | plus de 100 | Gernsbacher 2015 |
| Compréhension, son activé et désactivé (sous-titré) | 81,30% contre 77,70% | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Taux d’erreur de mots des applications de RAP, dialogues en anglais | 19-34% | Pragt et al., 2022 |
| Début de la règle de sous-titrage des extraits TV en ligne | 1er janvier 2016 | FCC |
Méthodologie et sources
Chaque chiffre ci-dessus a été lu pendant la recherche pour cet article dans une annonce de plateforme, une page de centre d’aide, un communiqué de résultats, une page gouvernementale, une publication d’enquête ou un résumé ou texte intégral évalué par des pairs. Les faits sur les fonctions des plateformes (langues, dates) proviennent des pages des plateformes elles-mêmes ; les données d’usage et de préférence proviennent d’enquêtes indépendantes.
- Szarkowska, Ragni, Szkriba, Black, Orrego-Carmona et Kruger : Watching subtitled videos with the sound off, PLoS One 2024 (également la source qui cite l’étude de Verizon Media et Publicis Media)
- Meta : Capture Attention with Updated Features for Video Ads (Facebook for Business) ; Instagram voice translations and fonts, Meta Newsroom, novembre 2025
- Pascual-Ferrá et al. : Message deployment during public health emergencies, JMIR 2024
- YouGov : Most American adults under 30 prefer watching TV with subtitles, août 2023
- Stagetext : 42% citent la concentration (The Audience Agency, 2023) ; 85% des personnes sourdes jugent la qualité importante (2025)
- TikTok Newsroom : Introducing auto captions, avril 2021 ; Thanks a billion, septembre 2021
- Centre d’aide YouTube : Use automatic captioning ; Automatic dubbing
- Alphabet : déclarations sur les résultats du T2 2025 ; déclarations sur les résultats du T3 2025
- Pew Research Center : Social Media Fact Sheet (enquête 2025) ; Teens, Social Media and Technology 2024 ; 1 Américain sur 5 s’informe régulièrement sur TikTok, septembre 2025
- Organisation mondiale de la santé : fiche d’information Surdité et perte auditive, 3 mars 2026
- NIDCD (NIH) : Quick Statistics About Hearing
- Recherches évaluées par des pairs via Europe PMC : Gernsbacher 2015, Pragt et al. 2022, Esser et al. 2025, Lopukhina et al. 2025, Sousa Melo et al. 2026, Roussel et al. 2026
- Commission fédérale des communications des États-Unis : Captioning of Internet Video Programming
- Département de la Justice des États-Unis : fiche d’information ADA.gov sur la règle d’accessibilité du web ; règle finale provisoire du Federal Register, 20 avril 2026
- Commission européenne : European Accessibility Act
- Note sur les données : le chiffre de visionnage sans le son de Verizon Media et Publicis Media (jusqu’à 69% en public, 25% en privé) est rapporté ici tel que cité dans Szarkowska et al. (PLoS One 2024) ; la page de l’étude d’origine n’a pas pu être consultée, sa date de terrain et son échantillon ne sont donc pas confirmés. La hausse de 12% liée aux sous-titres citée par Meta est un chiffre de test interne non daté, qui s’appuie sur des données de 2015 et ne s’accompagne d’aucune méthodologie publiée. Aucune plateforme (TikTok, Instagram, YouTube) ne publie la part des vues de vidéos courtes regardées avec les sous-titres activés, il n’existe donc pas de taux d’usage 2026 de première main ; les données de préférence proviennent de YouGov (2023, États-Unis) et de Stagetext (2021-2025, Royaume-Uni). Les pages de recherche de l’Ofcom sur le sous-titrage et l’usage des médias ont renvoyé des contrôles de sécurité et n’ont pas pu être lues, et une enquête de Stagetext sur les sous-titres chez les jeunes, souvent citée ailleurs, est introuvable sur le site de Stagetext ; les deux ont donc été exclues. La page de la FCC a été lue via un miroir texte, le site ayant renvoyé une erreur 403. Le nombre de langues de YouTube (67) est notre décompte de la liste du centre d’aide. Le dernier nombre officiel d’utilisateurs mondiaux de TikTok date de 2021. Nouvelles données attendues : l’enquête 2026 de Pew sur les adolescents, les prochaines déclarations d’Alphabet sur les résultats concernant les Shorts et le prochain rapport mondial de l’OMS sur l’audition.
Dernière mise à jour : 3 octobre 2026. Nous actualisons ce tour d’horizon chaque trimestre, et la prochaine révision est attendue lorsque le Pew Research Center publiera son prochain rapport Teens, Social Media and Technology et qu’Alphabet diffusera ses déclarations sur les résultats du T3 2026.