До 69% потребителей предпочитают смотреть видео без звука в общественных местах, а 25% делают это даже в частной обстановке, по данным исследования Verizon Media и Publicis Media, процитированного в рецензируемой работе 2024 года с использованием айтрекинга (Szarkowska et al., PLoS One 2024). Именно эта привычка превратила короткое видео в читаемый формат: 63% взрослых в США младше 30 лет предпочитают включённые субтитры даже на знакомом языке (YouGov 2023), автоматические субтитры YouTube теперь охватывают 67 языков в длинных видео и в Shorts (Справочный центр YouTube 2026), а одни только Shorts в среднем набирают более 200 миллиардов просмотров в день (комментарии к результатам Alphabet за второй квартал 2025 года). Под этой тенденцией лежит жёсткая основа доступности: 430 миллионов человек в мире нуждаются в реабилитации из-за инвалидизирующей потери слуха (ВОЗ, информационный бюллетень о глухоте и потере слуха 2026). О вещательной стороне той же проблемы читайте в нашей статистике задержки субтитров в реальном времени. Мы свели данные Pew Research Center, YouGov, Stagetext и The Audience Agency, Meta, TikTok, YouTube и Alphabet, Всемирной организации здравоохранения, NIDCD, FCC, Министерства юстиции США, а также рецензируемых исследований в PLoS One, JMIR, American Journal of Audiology, Psychological Science и других журналах.
Кратко (TL;DR)
- До 69% потребителей предпочитают видео без звука в общественных местах и 25% в частной обстановке (исследование Verizon Media и Publicis Media, цитируется в Szarkowska et al., PLoS One 2024).
- 80% людей реагируют негативно, когда видеореклама в мобильной ленте неожиданно воспроизводит громкий звук (Meta, публикация Facebook for Business о видеорекламе).
- Видеореклама с субтитрами увеличила время просмотра в среднем на 12% во внутренних тестах Meta (Meta, публикация Facebook for Business о видеорекламе).
- 63% взрослых в США младше 30 лет предпочитают включённые субтитры на телевидении на знакомом языке, против 38% среди всех взрослых (YouGov 2023).
- 42% респондентов в Великобритании называют концентрацию причиной использовать субтитры (The Audience Agency для Stagetext 2023).
- TikTok запустил автоматические субтитры 6 апреля 2021 года на американском английском и японском (TikTok Newsroom 2021).
- Автоматические субтитры YouTube поддерживают 67 языков и работают в Shorts (Справочный центр YouTube 2026).
- YouTube Shorts в среднем набирают более 200 миллиардов просмотров в день (комментарии к результатам Alphabet за второй квартал 2025 года).
- 63% взрослых в США в возрасте 18-29 лет пользуются TikTok и 80% пользуются Instagram (Pew Research Center, Social Media Fact Sheet 2025).
- 430 миллионов человек нуждаются в реабилитации из-за инвалидизирующей потери слуха; почти у 2,5 миллиарда к 2050 году будет та или иная потеря слуха (бюллетень ВОЗ 2026).
- Отключение звука подняло самооценку усилий для видео с субтитрами с 3,07 до 4,84 по 7-балльной шкале (Szarkowska et al., PLoS One 2024).
- Приложения распознавания речи показали долю ошибочных слов 19-34% на английских диалогах (Pragt et al., Frontiers in Digital Health 2022).
1. Просмотр без звука: почему короткое видео стало форматом для чтения
Субтитры в коротких видео - это не столько дополнение для доступности, сколько способ по умолчанию, которым значительная часть зрителей воспринимает звуковую дорожку. Исследование Verizon Media и Publicis Media, процитированное Шарковской и коллегами, показало, что до 69% потребителей предпочитают смотреть видео без звука в общественных местах, а 25% выбирают это в частной обстановке (Szarkowska et al., PLoS One 2024). В собственной выборке этой работы из 168 зрителей привычка смотреть без звука была заметно сильнее для социальных сетей, чем для кино и телевидения: среднее 3,23 против 1,57 по 7-балльной шкале частоты. Участники назвали причинами общественный транспорт, комнаты ожидания, рабочие места, спортзалы и нежелание будить других.
Платформы поняли это рано. В рекомендациях Meta по видеорекламе сообщается, что 80% людей реагируют негативно, когда видеореклама в мобильной ленте неожиданно воспроизводит громкий звук, а видеореклама с субтитрами увеличила время просмотра в среднем на 12% во внутренних тестах (Meta, как привлечь внимание с помощью обновлённых функций видеорекламы). Оговорка в том, что субтитры не дают универсального прироста: полевой тест 2024 года с 12 вариантами видео в Facebook, охвативший 1 032 888 пользователей, показал, что лучший результат был у более короткой вертикальной версии без субтитров, тогда как субтитры помогли более длинной версии удерживать зрителей за отметкой 25% просмотра (Pascual-Ferrá et al., JMIR 2024).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Потребители, предпочитающие видео без звука в общественных местах | До 69% | Verizon Media и Publicis Media, цитируется в Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Потребители, выбирающие видео без звука в частной обстановке | 25% | Verizon Media и Publicis Media, цитируется в Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Частота просмотра без звука, видео в соцсетях и кино и ТВ (шкала 1-7) | 3,23 против 1,57 (среднее) | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Люди, негативно реагирующие на неожиданный громкий звук в видеорекламе в ленте | 80% | Meta, публикация Facebook for Business о видеорекламе |
| Прирост времени просмотра от видеорекламы с субтитрами (внутренние тесты) | +12% в среднем | Meta, публикация Facebook for Business о видеорекламе |
| Прирост времени просмотра с субтитрами, кейс A&W Canada | +25% | Meta, публикация Facebook for Business о видеорекламе |
| Доля ценности видеокампании в первые 3 / 10 секунд | До 47% / до 74% | Meta, публикация Facebook for Business о видеорекламе |
| Тест видеосообщения в Facebook: охват и стоимость | 3,34 миллиона показов за 4 дня за 450 USD (12 вариантов) | Pascual-Ferrá et al., JMIR 2024 |
Примечание о контексте: в публикации Meta нет даты, и в ней приводятся данные Чёрной пятницы 2015 года, поэтому её цифры - самые свежие доступные от Meta о субтитрах, а не текущие измерения. Тест Pascual-Ferrá проводился в Facebook в Индии для кампании по повышению доверия к вакцинам, и авторы предупреждают, что результаты могут не переноситься на TikTok или YouTube.
2. Кто включает субтитры: возраст - линия раздела
Использование субтитров перешло от средства для людей с потерей слуха к массовой привычке просмотра, и этот сдвиг ведёт поколение, выросшее со смартфонами. 63% взрослых в США младше 30 лет предпочитают включённые субтитры при просмотре телевидения на знакомом языке, против 38% среди всех взрослых (YouGov, август 2023). Среди тех, кому нет 30, 23% говорят, что субтитры у них включены всегда, а 28% включают их большую часть времени. Главные причины - понимание (40%) и распознавание акцентов (40%), что хорошо описывает, как говорят авторы коротких видео: быстро, с акцентом, поверх музыки.
Данные по Великобритании указывают в ту же сторону. В исследовании The Audience Agency для Stagetext 54% людей пользовались субтитрами для телевизионного или онлайн-контента, 42% назвали причиной концентрацию, а большинство пользователей субтитров на ТВ и онлайн были младше 25 лет, и более половины из них тоже назвали концентрацию (Stagetext, 2023). Более ранний опрос Sapio среди 2 003 человек для Stagetext показал, что 67% населения иногда с трудом слышат речь во время телевизионных передач или живых выступлений.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые в США, предпочитающие включённые субтитры (знакомый язык) | 38% (53% предпочитают выключенные) | YouGov 2023 |
| Предпочтение включённых субтитров по возрасту | Младше 30: 63%; 30-44: 37%; 45-64: 29%; 65+: 30% | YouGov 2023 |
| Младше 30 с субтитрами, включёнными всегда / большую часть времени | 23% / 28% | YouGov 2023 |
| Главные причины: понимание / распознавание акцентов | 40% / 40% | YouGov 2023 |
| Предпочтение включённых субтитров по группам | Латиноамериканцы 54%, чернокожие 40%, белые 33% | YouGov 2023 |
| Респонденты в Великобритании, использующие субтитры для телевизионного или онлайн-контента | 54% | The Audience Agency для Stagetext 2023 |
| Респонденты в Великобритании, называющие причиной концентрацию | 42% | The Audience Agency для Stagetext 2023 |
| Население Великобритании, которое иногда с трудом слышит ТВ или живые выступления | 67% (n = 2 003) | Sapio для Stagetext 2021 |
Примечание о контексте: YouGov опросила 1 000 взрослых граждан США с 29 июня по 5 июля 2023 года, предел погрешности около 4 пунктов. Самые свежие доступные данные: YouGov, 2023. Выборка The Audience Agency составила более 2 400 человек, репрезентативных для населения Великобритании, согласно сводке исследования качества Stagetext 2025 года.
3. Автоматические субтитры платформ и ИИ-перевод
Платформы превратили субтитрирование из хлопот автора в переключатель по умолчанию, а за последний год перешли к машинному переводу и дубляжу. TikTok анонсировал автоматические субтитры 6 апреля 2021 года, запустив их на американском английском и японском, при этом авторы могут редактировать текст, а зрители могут отключать субтитры (TikTok Newsroom, анонс автоматических субтитров). Страница справки YouTube теперь перечисляет 67 языков автоматических субтитров и указывает, что функция работает как в длинных видео, так и в Shorts (Справка YouTube, использование автоматических субтитров).
Передний край сместился от субтитров на том же языке к охвату на разных языках. Автоматический дубляж YouTube поддерживает 29 исходных языков, по умолчанию включён для подходящих авторов и пропускает видео длиннее 120 минут (Справка YouTube, автоматический дубляж). Переводы роликов Reels с помощью Meta AI в Instagram запустились в октябре 2025 года на английском, хинди, испанском и португальском, а 16 января 2026 года к ним добавились бенгальский, тамильский, телугу, каннада и маратхи, всего 9 языков (Meta Newsroom, ноябрь 2025). Стоимостную сторону этого сдвига мы разбираем в нашей статистике рынка субтитрирования.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Дата запуска автоматических субтитров TikTok | 6 апреля 2021 года | TikTok Newsroom 2021 |
| Языки при запуске автоматических субтитров TikTok | 2 (американский английский, японский) | TikTok Newsroom 2021 |
| Языки автоматических субтитров YouTube в списке | 67 (длинные видео и Shorts) | Справочный центр YouTube 2026 (наш подсчёт опубликованного списка) |
| Автоматические субтитры в прямых трансляциях YouTube | Англоязычные каналы; внедряются для каналов с более чем 1 000 подписчиков | Справочный центр YouTube 2026 |
| Исходные языки автоматического дубляжа YouTube | 29 | Справочный центр YouTube 2026 |
| Ограничение длины для автоматического дубляжа YouTube | Видео длиннее 120 минут не подходят | Справочный центр YouTube 2026 |
| Языки перевода роликов Reels с помощью Meta AI в Instagram | 4 при запуске (октябрь 2025), 9 с 16 января 2026 года | Meta Newsroom 2025 |
Примечание о контексте: сама страница YouTube предупреждает, что автоматические субтитры «могут искажать произнесённое из-за неправильного произношения, акцентов, диалектов или фонового шума», и просит авторов проверять их. Автоматические субтитры на английском также включают выразительные субтитры, которые передают громкость заглавными буквами и обозначают звуки вроде вздохов и возгласов.
4. Аудитория: масштаб коротких видео в 2025-2026 годах
Решения по оформлению субтитров теперь затрагивают огромную ежедневную аудиторию. YouTube Shorts в среднем набирают более 200 миллиардов просмотров в день, а в США Shorts приносят столько же выручки за час просмотра, сколько традиционное видео с рекламой внутри потока (комментарии к результатам Alphabet за второй квартал 2025 года). К звонку по итогам третьего квартала 2025 года Сундар Пичаи заявил, что Shorts в США принесли больше выручки за час просмотра, чем видео внутри потока (комментарии к результатам Alphabet за третий квартал 2025 года). TikTok превысил 1 миллиард ежемесячных пользователей в сентябре 2021 года (TikTok Newsroom, миллиард спасибо). Как эти деньги доходят до авторов, прослеживает наша статистика распределения выручки в коротких видео.
Аудитория молодая, а это именно та группа, которая чаще всего оставляет субтитры включёнными (раздел 2). Опрос Pew 2025 года среди 5 022 взрослых в США показал, что YouTube пользуются 84%, Instagram 50% и TikTok 37%, а среди 18-29-летних эти доли вырастают до 95%, 80% и 63% (Pew Research Center, Social Media Fact Sheet). Среди подростков 73% заходят на YouTube ежедневно, а 16% говорят, что сидят в TikTok почти постоянно (Pew Research Center, Teens, Social Media and Technology 2024).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежедневные просмотры YouTube Shorts | Более 200 миллиардов | Комментарии к результатам Alphabet за второй квартал 2025 года |
| Ежемесячные пользователи TikTok | Более 1 миллиарда (сентябрь 2021) | TikTok Newsroom 2021 |
| Взрослые в США, пользующиеся YouTube / Instagram / TikTok | 84% / 50% / 37% | Pew Research Center 2025 |
| Взрослые 18-29 лет, пользующиеся YouTube / Instagram / TikTok | 95% / 80% / 63% | Pew Research Center 2025 |
| Использование TikTok по возрасту: 30-49 / 50-64 / 65+ | 44% / 30% / 12% | Pew Research Center 2025 |
| Подростки в США: пользуются YouTube / YouTube ежедневно / почти постоянно | 90% / 73% / 15% | Pew Research Center 2024 (n = 1 391) |
| Подростки в США в TikTok почти постоянно | 16% | Pew Research Center 2024 |
| Взрослые в США, регулярно получающие новости в TikTok | 20% (3% в 2020 году); 43% среди младше 30 | Pew Research Center 2025 |
Примечание о контексте: опрос подростков Pew проходил с 18 сентября по 10 октября 2024 года среди 1 391 респондента в возрасте 13-17 лет; Pew также сообщает, что почти половина подростков говорит, что бывает онлайн почти постоянно. TikTok не публиковал в своём пресс-центре более новой глобальной цифры пользователей, поэтому 1 миллиард (2021) остаётся самой свежей официальной цифрой. Данные о новостях в TikTok взяты из Pew Research Center, сентябрь 2025; новости в коротких видео повышают требования к точности субтитров.
5. Потеря слуха: основа доступности за каждым субтитром
Для сотен миллионов зрителей субтитры - это не предпочтение. Более 5% населения мира, или 430 миллионов человек, нуждаются в реабилитации из-за инвалидизирующей потери слуха, включая 34 миллиона детей (ВОЗ, информационный бюллетень о глухоте и потере слуха, 3 марта 2026 года). ВОЗ прогнозирует, что к 2050 году почти у 2,5 миллиарда человек будет та или иная степень потери слуха, и указывает, что более 1 миллиарда молодых взрослых подвержены риску необратимой, но предотвратимой потери слуха из-за небезопасного прослушивания, - та же демографическая группа, которая доминирует в коротких видео. Наша статистика возрастной потери слуха охватывает другой конец кривой.
В США около 15% взрослых (37,5 миллиона) отмечают некоторые проблемы со слухом, а инвалидизирующая потеря слуха вырастает с 5% в возрасте 45-54 лет до 55% в возрасте 75 лет и старше (NIDCD, краткая статистика о слухе). Глухие и слабослышащие зрители также требовательны к качеству: в исследовании Stagetext 2025 года 85% сказали, что качество субтитров для них важно, а 63% сказали, что субтитры должны быть почти безупречными.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Люди, нуждающиеся в реабилитации из-за инвалидизирующей потери слуха | 430 миллионов (более 5% населения мира), 34 миллиона детей | Бюллетень ВОЗ 2026 |
| Люди, у которых к 2050 году прогнозируется та или иная потеря слуха | Почти 2,5 миллиарда (700 миллионов нуждаются в реабилитации) | Бюллетень ВОЗ 2026 |
| Молодые взрослые в группе риска из-за небезопасного прослушивания | Более 1 миллиарда | Бюллетень ВОЗ 2026 |
| Люди старше 60 лет с инвалидизирующей потерей слуха | Более 25% | Бюллетень ВОЗ 2026 |
| Взрослые в США, отмечающие некоторые проблемы со слухом | Около 15% (37,5 миллиона) | NIDCD, краткая статистика |
| Инвалидизирующая потеря слуха в США по возрасту | 45-54: 5%; 55-64: 10%; 65-74: 22%; 75+: 55% | NIDCD (NHANES 2015-2020) |
| Глухие или слабослышащие респонденты, считающие качество субтитров важным | 85% (n = 94) | Stagetext 2025 |
| Глухие или слабослышащие респонденты, считающие, что субтитры должны быть почти безупречными / не согласные, что плохие субтитры лучше, чем их отсутствие | 63% / 51% | Stagetext 2025 |
Примечание о контексте: показатель NIDCD по самооценке взрослых взят из национального опроса 2012 года (Blackwell et al.), это самая свежая доступная основная оценка на этой странице. Опрос качества Stagetext был небольшим (94 человека) и его следует читать как ориентировочный; Stagetext также называет 12 миллионов глухих, оглохших и слабослышащих людей в Великобритании.
6. Понимание и точность: что субтитры делают на самом деле
Исследовательская база в пользу субтитров широка, но с условием качества. Более 100 эмпирических исследований документируют, что субтитрирование видео улучшает понимание, внимание и запоминание содержания (Gernsbacher, Policy Insights from the Behavioral and Brain Sciences 2015). Просмотр без звука, преобладающий режим коротких видео, - это иной случай: в айтрекинг-исследовании Шарковской отключение звука у видео с субтитрами снизило понимание с 81,30% до 77,70% и подняло самооценку усилий с 3,07 до 4,84, а фрустрации с 2,01 до 3,63 по 7-балльным шкалам. Субтитры помогают, но один текст не заменяет звук полностью.
Точность - то место, где автоматические субтитры всё ещё буксуют. Тест четырёх приложений распознавания речи показал долю ошибочных слов 19-34% на английских диалогах и 25-66% на нидерландских (Pragt et al., Frontiers in Digital Health 2022). И у неточных субтитров есть цена: в исследовании с двойной задачей 2025 года среди 22 взрослых субтитры улучшили распознавание речи, но пользователи субтитров сообщили о большем росте утомления, которое объясняют необходимостью согласовывать запаздывающий неточный текст со звуком (Esser, Picou и Hornsby, American Journal of Audiology 2025). Альтернативу в виде живых субтитровщиков мы разбираем в нашей статистике живого субтитрирования.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Эмпирические исследования, показывающие, что субтитры улучшают понимание, внимание, запоминание | Более 100 | Gernsbacher 2015 |
| Понимание, видео с субтитрами со звуком и без звука | 81,30% против 77,70% (n = 161 в анализе) | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Самооценка усилий / фрустрации, со звуком и без звука (1-7) | 3,07 против 4,84 / 2,01 против 3,63 | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Разрыв в понимании у австралийских зрителей, со звуком и без звука | 80,94% против 75,28% | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Доля ошибочных слов в приложениях ASR, английские / нидерландские диалоги | 19-34% / 25-66% | Pragt et al., Frontiers in Digital Health 2022 |
| Выборка исследования утомления от неточных субтитров | 22 взрослых, речь настроена примерно на 70% верно без субтитров | Esser et al., American Journal of Audiology 2025 |
| Студенты-стоматологи, оценивающие субтитры как очень или чрезвычайно полезные / использующие их постоянно | 62,4% / 42,5% (n = 226) | Sousa Melo et al., Journal of Dental Education 2026 |
| Просмотр с включёнными субтитрами, страны с низким и высоким доходом | 60,9% против 18,8% (34 страны) | Roussel et al., JMIR mHealth and uHealth 2026 |
Примечание о контексте: исследование по кардиологическому образованию показало мобильное использование 81,4% в странах с низким доходом против 36,5% в странах с высоким доходом и разрыв в 42,1 пункта по просмотру с включёнными субтитрами (60,9 минус 18,8), что говорит о том, что субтитры важнее всего там, где просмотр идёт в первую очередь с мобильных устройств (Roussel et al., JMIR mHealth and uHealth 2026). Айтрекинг-исследование 180 британских учеников начальной школы показало, что более сильные читатели чаще смотрели на субтитры на том же языке и что к третьему или четвёртому году обучения чтению большинство детей читают достаточно быстро, чтобы за ними следовать (Lopukhina et al., Psychological Science 2025). Данные Pragt относятся к 2022 году и предшествуют новейшим речевым моделям; это самое свежее доступное рецензируемое сравнение.
7. Правила: что должно иметь субтитры и что освобождено
Регулирование объясняет, почему субтитры в видео авторов добровольны, а во фрагментах телепередач нет. По правилам FCC, созданный потребителями контент, показываемый онлайн, не обязан иметь субтитры, если он не демонстрировался по телевидению с субтитрами, тогда как фрагменты телепрограмм с субтитрами должны сопровождаться субтитрами онлайн, в сроки, которые начались 1 января 2016 года для неизменённых фрагментов, 1 января 2017 года для монтажей и 1 июля 2017 года для прямых и почти прямых фрагментов (FCC, субтитрирование интернет-видеопрограмм). Прямые фрагменты можно публиковать с задержкой до 12 часов после эфира, а почти прямые - до 8 часов.
Государственные органы сталкиваются с отдельным сроком. Правило Минюста США по разделу II закона ADA требует от властей штатов и местных властей соответствия WCAG 2.1 уровня AA, включающему субтитры для видео, к 26 апреля 2027 года для организаций, обслуживающих 50 000 человек и более, и к 26 апреля 2028 года для меньших; публикации в соцсетях, сделанные до даты соответствия организации, исключены (ADA.gov, справка: новое правило о доступности веб-контента). Эти даты были сдвинуты на год промежуточным окончательным правилом, опубликованным 20 апреля 2026 года (Federal Register, 2026-07663).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Неизменённые фрагменты ТВ онлайн должны иметь субтитры с | 1 января 2016 года | Руководство FCC для потребителей |
| Фрагменты-монтажи должны иметь субтитры с | 1 января 2017 года | Руководство FCC для потребителей |
| Прямые / почти прямые фрагменты: срок соответствия и допустимая задержка | 1 июля 2017 года; до 12 часов / 8 часов | Руководство FCC для потребителей |
| Созданное потребителями онлайн-видео | Освобождено, если не показывалось по ТВ с субтитрами | Руководство FCC для потребителей |
| Срок WCAG 2.1 AA по разделу II ADA, организации от 50 000+ | 26 апреля 2027 года (первоначально 24 апреля 2026 года) | ADA.gov; Federal Register 2026 |
| Срок по разделу II ADA, меньшие организации и специальные округа | 26 апреля 2028 года (первоначально 26 апреля 2027 года) | ADA.gov; Federal Register 2026 |
| Срок транспонирования Европейского акта о доступности (охватывает аудиовизуальные медиауслуги) | Июнь 2022 года | Европейская комиссия |
Примечание о контексте: страница Европейской комиссии об EAA относит к охваченным продуктам и услугам аудиовизуальные медиауслуги, смартфоны и электронную коммерцию. Ни один из этих режимов напрямую не обязывает отдельных авторов субтитрировать TikTok или Reels, поэтому основную нагрузку несут автоматические субтитры платформ (раздел 3).
Итоги: субтитры в коротких видео в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Потребители, предпочитающие видео без звука в общественных местах | До 69% | Verizon Media и Publicis Media, цитируется в PLoS One 2024 |
| Частота просмотра без звука, соцсети и кино и ТВ (1-7) | 3,23 против 1,57 | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Прирост времени просмотра от видеорекламы с субтитрами | +12% | Meta, Facebook for Business |
| Негативная реакция на неожиданный громкий звук в рекламе в ленте | 80% | Meta, Facebook for Business |
| Взрослые в США младше 30 лет, предпочитающие включённые субтитры | 63% | YouGov 2023 |
| Все взрослые в США, предпочитающие включённые субтитры | 38% | YouGov 2023 |
| Пользователи субтитров в Великобритании, называющие концентрацию | 42% | The Audience Agency для Stagetext 2023 |
| Запуск автоматических субтитров TikTok | 6 апреля 2021 года | TikTok Newsroom |
| Языки автоматических субтитров YouTube | 67 | Справочный центр YouTube 2026 |
| Исходные языки автоматического дубляжа YouTube | 29 | Справочный центр YouTube 2026 |
| Языки ИИ-перевода роликов Reels в Instagram | 9 (январь 2026) | Meta Newsroom 2025 |
| Ежедневные просмотры YouTube Shorts | Более 200 миллиардов | Alphabet, второй квартал 2025 года |
| Взрослые 18-29 лет, пользующиеся TikTok / Instagram | 63% / 80% | Pew Research Center 2025 |
| Подростки в TikTok почти постоянно | 16% | Pew Research Center 2024 |
| Люди, нуждающиеся в реабилитации из-за инвалидизирующей потери слуха | 430 миллионов | ВОЗ 2026 |
| Люди, у которых к 2050 году прогнозируется та или иная потеря слуха | Почти 2,5 миллиарда | ВОЗ 2026 |
| Исследования, показывающие, что субтитры помогают пониманию | Более 100 | Gernsbacher 2015 |
| Понимание, со звуком и без звука (с субтитрами) | 81,30% против 77,70% | Szarkowska et al., PLoS One 2024 |
| Доля ошибочных слов в приложениях ASR, английские диалоги | 19-34% | Pragt et al., 2022 |
| Начало действия правила о субтитрах для онлайн-фрагментов ТВ | 1 января 2016 года | FCC |
Методология и источники
Каждая цифра выше была прочитана в ходе подготовки этой статьи в анонсе платформы, странице справочного центра, отчёте о результатах, государственной странице, публикации опроса либо в аннотации или полном тексте рецензируемого исследования. Факты о функциях платформ (языки, даты) взяты с собственных страниц платформ; данные об использовании и предпочтениях взяты из независимых опросов.
- Szarkowska, Ragni, Szkriba, Black, Orrego-Carmona и Kruger: Просмотр видео с субтитрами без звука, PLoS One 2024 (также источник, цитирующий исследование Verizon Media и Publicis Media)
- Meta: Как привлечь внимание с помощью обновлённых функций видеорекламы (Facebook for Business); Голосовые переводы и шрифты в Instagram, Meta Newsroom, ноябрь 2025
- Pascual-Ferrá et al.: Распространение сообщений во время чрезвычайных ситуаций в здравоохранении, JMIR 2024
- YouGov: Большинство взрослых американцев младше 30 лет предпочитают смотреть ТВ с субтитрами, август 2023
- Stagetext: 42% называют причиной концентрацию (The Audience Agency, 2023); 85% глухих говорят, что качество важно (2025)
- TikTok Newsroom: Анонс автоматических субтитров, апрель 2021; Миллиард спасибо, сентябрь 2021
- Справочный центр YouTube: Использование автоматических субтитров; Автоматический дубляж
- Alphabet: Комментарии к результатам за второй квартал 2025 года; Комментарии к результатам за третий квартал 2025 года
- Pew Research Center: Social Media Fact Sheet (опрос 2025 года); Teens, Social Media and Technology 2024; Каждый пятый американец регулярно получает новости в TikTok, сентябрь 2025
- Всемирная организация здравоохранения: Информационный бюллетень о глухоте и потере слуха, 3 марта 2026 года
- NIDCD (NIH): Краткая статистика о слухе
- Рецензируемые исследования через Europe PMC: Gernsbacher 2015, Pragt et al. 2022, Esser et al. 2025, Lopukhina et al. 2025, Sousa Melo et al. 2026, Roussel et al. 2026
- Федеральная комиссия по связи США (FCC): Субтитрирование интернет-видеопрограмм
- Министерство юстиции США: Справка ADA.gov о правиле доступности веб-контента; Промежуточное окончательное правило в Federal Register, 20 апреля 2026 года
- Европейская комиссия: Европейский акт о доступности
- Наблюдение по данным: показатель просмотра без звука от Verizon Media и Publicis Media (до 69% в общественных местах, 25% в частной обстановке) приводится здесь так, как он процитирован в Szarkowska et al. (PLoS One 2024); исходную страницу исследования открыть не удалось, поэтому даты полевых работ и выборка не подтверждены. Прирост 12% от субтитров у Meta - это недатированная цифра внутренних тестов, которая ссылается на данные 2015 года и не имеет опубликованной методологии. Ни одна платформа (TikTok, Instagram, YouTube) не публикует долю просмотров коротких видео с включёнными субтитрами, поэтому первичного показателя использования за 2026 год нет; данные о предпочтениях взяты у YouGov (2023, США) и Stagetext (2021-2025, Великобритания). Страницы Ofcom об исследованиях субтитров и использования медиа вернули проверки безопасности и не были прочитаны, а опрос Stagetext о субтитрах среди молодёжи, часто цитируемый в других местах, не нашёлся на сайте Stagetext, поэтому оба материала исключены. Страница FCC прочитана через текстовое зеркало, потому что сайт вернул ошибку 403. Число языков YouTube (67) - это наш подсчёт списка из справочного центра. Последняя официальная глобальная цифра пользователей TikTok относится к 2021 году. Ожидаются новые данные: опрос подростков Pew 2026 года, следующие комментарии к результатам Alphabet о Shorts и следующий мировой доклад ВОЗ о слухе.
Последнее обновление: 3 октября 2026 года. Мы обновляем этот обзор ежеквартально, и следующее обновление ожидается, когда Pew Research Center опубликует свой следующий доклад Teens, Social Media and Technology, а Alphabet выпустит комментарии к результатам за третий квартал 2026 года.