PinterestはQ1 2026に世界の月間アクティブユーザー数が過去最高の6億3,100万人に達し、前年同期比11%増を記録しました(Pinterest, Q1 2026 Earnings)。同プラットフォームは2025年を収益42.2億ドル(16%増)、ユーザー数6億1,900万人で終えた後、Q4決算発表後に株価を最大20%押し下げた関税起因の広告ショックにもかかわらず、規模の拡大を続けました。成長は現在、圧倒的に国際市場によるものです。その他地域(Rest of World)市場がこれらユーザーのうち3億6,700万人を占める一方、米国とカナダは依然として収益のおよそ4分の3を生み出しています。本分析は、Pinterest自身の決算資料、DataReportal(Kepios)、eMarketer、PYMNTS、CNBC、その他3つの一次情報源のデータを統合し、監査済みの数値と使い回されたブログ上の数値とを切り分けています。二次的な集計サービス間で数値が食い違う場合(一部は古い四半期のデータとして5億3,700万人や5億7,800万人という数値を挙げています)、Pinterestが公式発表したMAUを基準としました。
TL;DR
- Pinterestは Q1 2026 に過去最高となるMAU 6億3,100万人を記録し、前年同期比11%増となりました(Pinterest, Q1 2026 Earnings)。
- 2025年通期の収益は42.2億ドルで、前年比16%増でした(Pinterest, FY2025 Results)。
- 2025年の調整後EBITDAは12.7億ドル(利益率30%)、フリーキャッシュフローは12.5億ドルでした(Pinterest, FY2025 Results)。
- Pinterestユーザーの83%は国際ユーザーですが、生み出す収益はおよそ4分の1に留まります(PYMNTS, Q3 2025 earnings coverage)。
- Q1 2026において、米国・カナダのARPU(7.12ドル)はその他地域(Rest of World)のARPU(0.20ドル)のおよそ36倍です(Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides)。
- Z世代は世界のユーザー基盤の約42%を占め、最も急成長している層です(eMarketer)。
- Pinterestの広告オーディエンスは2025年1月時点で70.3%が女性です(DataReportal, Kepios)。
- ユーザーは月間800億件を超える検索を実行しており、Q3 2025には前年同期比44%増となりました(PYMNTS)。
- AIを活用したPerformance+キャンペーンは現在、下位ファネル収益のおよそ30%を牽引しています(Pinterest, Q1 2026 Earnings)。
- eMarketerは2026年のPinterestの世界広告収益を約46.7億ドルと予測しています(eMarketer)。
1. ユーザー増加:ほぼ国際市場のみに支えられた記録
Pinterestの主要指標は上昇を続けていますが、その内訳は決定的に変化しています。その他地域(Rest of World)は現在、プラットフォーム全体の月間アクティブユーザー6億3,100万人のうち3億6,700万人を占める一方、成熟した米国・カナダの基盤はわずか4%しか伸びていません(Pinterest, Q1 2026 Earnings)。この乖離こそが戦略上のすべてを物語っています。ユーザー増加は海外では安価かつ豊富である一方、ドルは自国に集中しているのです。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界のMAU、Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 世界のMAU、Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| 米国・カナダのMAU、Q1 2026 | 106 million (+4% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 欧州のMAU、Q1 2026 | 159 million (+7% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| その他地域(Rest of World)のMAU、Q1 2026 | 367 million (+15% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 国際ユーザーの割合 | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
Q4 2025とQ1 2026のいずれの数値も過去最高であり、「過去最高のユーザー数」というストーリーは事実です。Pinterestが他のネットワークと比べてどう位置づけられるかについては、ソーシャルメディア統計まとめをご覧ください。
2. 収益と収益性:成長、黒字、そしてショックへの脆弱性
Pinterestは黒字を確保している数少ない中型ソーシャルプラットフォームですが、Q4 2025の決算発表は、広告主の景気循環にどれほどさらされているかを示しました。2025年の収益は16%増の42.2億ドルとなったにもかかわらず、経営陣が主要な小売広告主に対する関税関連の「外因性ショック」を指摘したことで、株価は時間外取引で最大20%下落しました(CNBC, Q4 2025 earnings)。Q1 2026にはモメンタムが回復し18%増となりましたが、4,710万ドルの一時的なリストラ費用により、同四半期はGAAPベースで赤字となりました。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 通期2025年収益 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Q4 2025収益 | $1,319 million (+14% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| Q1 2026収益 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 2025年GAAP純利益 | $417 million | Pinterest, FY2025 Results |
| 2025年調整後EBITDA | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| 2025年フリーキャッシュフロー | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Q4 2025調整後EBITDA | $542 million (41% margin) | Investing.com (Pinterest Q4 2025 slides) |
背景:Pinterestはまた、Q1 2026の決算発表と合わせて、短期的な自社株買いを約20億ドル実施しました。広告市場全体の背景については、デジタル広告統計をご覧ください。
3. 収益化:36倍に達する地域間ARPU格差
Pinterestの投資家にとって最も重要な数値はユーザー数ではなくユーザー当たり平均収益(ARPU)であり、その地域格差は極端です。米国・カナダのARPU 7.12ドルは、Pinterestがその他地域(Rest of World)のユーザー1人当たり四半期ごとに得る0.20ドルのおよそ36倍です(Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides)。ARPUの伸びが最も速いのは国際市場であり、まさにそこに成長余地があります。海外の5億2,600万人のユーザーでこの格差の一部でも縮小できれば、国内での増加分などかすんでしまうでしょう。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界のARPU、Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 米国・カナダのARPU、Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 欧州のARPU、Q1 2026 | $1.17 (+17% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| その他地域(Rest of World)のARPU、Q1 2026 | $0.20 (+38% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 米国・カナダ収益、Q1 2026 | $750 million (+13% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 欧州収益、Q1 2026 | $186 million (+27% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| その他地域(Rest of World)収益、Q1 2026 | $72 million (+59% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
季節性についての注記:世界のARPUはホリデーシーズンの広告支出とともに変動し、Q3 2025の1.78ドルからQ4 2025には2.16ドルまで上昇し、その後Q1 2026には1.61ドルまで低下しました(Pinterest quarterly earnings)。
4. 人口統計:女性優位、若年層、そして拡大するグローバル化
Pinterestのオーディエンス構成は性別と年齢において異例なほど偏っており、それが広告主の購入行動を規定しています。2025年1月時点で、Pinterestのリーチ可能な広告オーディエンスのうち女性は70.3%、男性は22.4%でした(DataReportal, Kepios analysis)。年齢層は若く、1824歳と2534歳を合わせるとリーチ可能なユーザーのおよそ半分を占めます。これが、Pinterestがキャリア初期や新家庭形成に伴う支出のディスカバリー面として機能する理由です。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界の広告リーチ(2025年1月) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| 広告オーディエンスに占める女性の割合 | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| 広告オーディエンスに占める男性の割合 | 22.4% | DataReportal (Kepios) |
| 18~24歳のユーザー | 27.2% | DataReportal (Kepios) |
| 25~34歳のユーザー | 24.6% | DataReportal (Kepios) |
| 第1位の国:米国 | 96.0 million | DataReportal (Kepios) |
| 第2位の国:ブラジル | 40.3 million | DataReportal (Kepios) |
乖離についての注記:DataReportalの3億4,000万人(2025年1月、入手可能な最新データ)は広告リーチを追跡した数値であり、Pinterestが公表する6億1,900万~6億3,100万人のMAUとは異なります。この2つの指標は異なるものを測定しており、直接比較すべきではありません。
5. Z世代:最も急成長し、最も商業的な層
Pinterestの成長エンジンはZ世代であり、この層はプラットフォームの従来のオーディエンスとは異なる行動をとります。Z世代は現在、Pinterestの世界の月間ユーザーの約42%を占め、週間アクティブなZ世代Pinnerのうち63%が「常にショッピングをしている」と回答しています(eMarketer, Gen Z on Pinterest)。彼らはキュレーションにもはるかに積極的であり、これがレコメンデーションおよび広告システムに高い購買意欲のシグナルを供給しています。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| Z世代の世界ユーザーに占める割合 | 42% | eMarketer |
| 米国のZ世代Pinterestユーザー | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| 米国のミレニアル世代Pinterestユーザー | 28.3 million (+1.1% YoY) | eMarketer |
| 「常にショッピングをしている」週間Z世代ユーザー | 63% | eMarketer |
| 他世代と比較したZ世代の保存Pin数 | 2.5x more | eMarketer |
| 他世代と比較したZ世代の作成ボード数 | 66% more | eMarketer |
外れ値:PinterestにおけるZ世代の検索数は前年同期比で約30%増加し、食品、メンズファッション、レディースファッションのクエリが最も急成長したカテゴリーに含まれています(eMarketer)。世代別のより広い動向については、Z世代メディア統計をご覧ください。
6. 検索、購買意欲、そしてAI広告ツール
Pinterestはソーシャルフィードというより商業的な検索エンジンとしての性格をますます強めており、数値もこの位置づけを裏付けています。ユーザーは月間800億件を超える検索を実行しており、Q3 2025には前年同期比44%増となり、検索インプレッションのおよそ半分が購買意欲を伴っています(PYMNTS, Pinterest earnings coverage)。AIによる広告自動化は今や中核となっており、Performance+キャンペーンと検索システムPinRecは、広告主のコストを測定可能な形で引き下げています。
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 月間検索数(Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| 週間保存Pin数 | ~1.5 billion | Pinterest (internal, widely cited) |
| 購買意欲を伴う検索インプレッション | ~50% | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 下位ファネル収益に占めるPerformance+の割合 | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 広告主への送客クリック(Q3 2025) | +40% YoY | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| PinRecによる広告主のCPA/CPC削減 | ~180 basis points | AdExchanger |
| 2026年の世界広告収益予測 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Pinterestのセッションは小売業者へのクリックで終わることが非常に多いため、そのショッピングの仕組みは、eコマース統計で取り上げているオンライン小売全体のトレンドと大きく重なります。
まとめ:数字で見るPinterest
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界のMAU、Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 世界のMAU、Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| その他地域(Rest of World)のMAU、Q1 2026 | 367 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 米国・カナダのMAU、Q1 2026 | 106 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 通期2025年収益 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Q1 2026収益 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 2025年調整後EBITDA | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| 2025年フリーキャッシュフロー | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| 世界のARPU、Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 米国・カナダのARPU、Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| その他地域(Rest of World)のARPU、Q1 2026 | $0.20 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 国際ユーザーの割合 | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| 広告オーディエンスに占める女性の割合(2025年1月) | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| 世界の広告リーチ(2025年1月) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Z世代の世界ユーザーに占める割合 | 42% | eMarketer |
| 米国のZ世代Pinterestユーザー | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| 月間検索数(Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS |
| 下位ファネル収益に占めるPerformance+の割合 | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 週間保存Pin数 | ~1.5 billion | Pinterest (internal) |
| 2026年の世界広告収益予測 | ~$4.67 billion | eMarketer |
方法論と出典
データ収集にあたっては、まずPinterest自身のSEC提出資料および決算発表を第一階層の基準として優先し、その上でユーザー数、人口統計、予測値については方法論を公開している信頼できる集計サービスと照合しました。本稿の数値はすべて、調査の過程で一次情報源またはその直接的な報道内容と照合済みであり、一次情報源にたどれなかった二次的なブログ上の数値は除外しています。
- Pinterest, Inc. - Q1 2026 Results(2026年5月)
- Pinterest, Inc. - Q4 and Full Year 2025 Results(2026年2月)
- Pinterest, Inc. - Form 10-K FY2025、SEC EDGAR経由で提出(2026年)
- Investing.com - PinterestのQ1 2026およびQ4 2025決算スライド報道(2026年)
- CNBC - Pinterest Q4 2025 earnings report(2026年2月)
- PYMNTS - Pinterest AI-everywhere strategy drives user, search growth(Pinterest Q3 2025 call、2025年)
- DataReportal / Kepios - Essential Pinterest Stats(2025年1月版、入手可能な最新データ)
- eMarketer - How Gen Z shops on PinterestおよびGlobal Ad Spending forecast(2024-2026年)
- AdExchanger - Pinterest’s Performance Play Pays Off(2026年)
Data watch: Pinterestは四半期ごとに決算を発表しており、Q2 2026の決算は2026年8月上旬に予定されているため、MAU、ARPU、地域別収益が更新される見込みです。DataReportal(Kepios)は通常、毎年1月に更新版を公開するため、2026年版の広告リーチ更新が近く予定されています。eMarketerはGlobal Ad Spending forecastを年に最低2回改定します。人口統計データ(現在は2025年1月時点)は、Kepiosの新しい集計が公開され次第、更新します。
最終更新日:2026年7月16日。
本ページは新しいデータが公開されるたびに、四半期ごとに見直し・更新しています。