Pinterest достиг рекордных 631 миллиона ежемесячно активных пользователей по всему миру в Q1 2026 года, рост на 11% в годовом исчислении (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Платформа завершила 2025 год с выручкой в $4.22 миллиарда (рост на 16%) и 619 миллионами пользователей, а затем продолжила наращивать масштаб, несмотря на вызванный тарифами рекламный шок, который обрушил акции компании на до 20% после публикации отчёта за Q4. Рост теперь почти полностью обеспечивается международным рынком: на регион Остальной мир приходится 367 миллионов из этих пользователей, при этом Соединённые Штаты и Канада по-прежнему генерируют примерно три четверти выручки. Этот анализ объединяет данные из собственной отчётности Pinterest, DataReportal (Kepios), eMarketer, PYMNTS, CNBC и ещё 3 других первичных источников, чтобы отделить проверенные цифры от переработанных данных из блогов. Там, где вторичные трекеры расходились (некоторые указывают 537M или 578M пользователей из устаревших кварталов), мы ориентировались на MAU, сообщённый Pinterest.
Кратко
- Pinterest достиг рекордных 631 миллиона MAU в Q1 2026 года, рост на 11% в годовом исчислении (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- Выручка за весь 2025 финансовый год составила $4.22 миллиарда, рост на 16% в годовом исчислении (Pinterest, FY2025 Results).
- Скорректированная EBITDA за 2025 год составила $1.27 миллиарда при марже 30%; свободный денежный поток составил $1.25 миллиарда (Pinterest, FY2025 Results).
- 83% пользователей Pinterest - международные, но они генерируют лишь около четверти выручки (PYMNTS, Q3 2025 earnings coverage).
- ARPU США и Канады ($7.12) примерно в 36 раз выше ARPU региона Остальной мир ($0.20) в Q1 2026 года (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides).
- Поколение Z составляет около 42% глобальной пользовательской базы и является самой быстрорастущей когортой (eMarketer).
- Рекламная аудитория Pinterest по состоянию на январь 2025 года на 70.3% состоит из женщин (DataReportal, Kepios).
- Пользователи выполняют более 80 миллиардов поисковых запросов в месяц, рост на 44% в годовом исчислении в Q3 2025 года (PYMNTS).
- ИИ-кампании Performance+ сейчас обеспечивают примерно 30% выручки нижней части воронки (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- eMarketer прогнозирует около $4.67 миллиарда мировой рекламной выручки Pinterest в 2026 году (eMarketer).
1. Рост пользователей: рекорды почти целиком за счёт международного рынка
Главный показатель Pinterest продолжает расти, но его структура решительно изменилась. На регион Остальной мир теперь приходится 367 миллионов из 631 миллиона ежемесячно активных пользователей платформы, тогда как зрелая база в США и Канаде выросла всего на 4% (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Это расхождение и есть вся стратегическая история: рост пользователей за рубежом дешёвый и обильный, тогда как деньги сконцентрированы дома.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальный MAU, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Глобальный MAU, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU США и Канады, Q1 2026 | 106 million (+4% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU Европы, Q1 2026 | 159 million (+7% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU региона Остальной мир, Q1 2026 | 367 million (+15% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Международная доля пользователей | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
Показатели и за Q4 2025, и за Q1 2026 стали абсолютными рекордами, так что нарратив о рекордных пользователях реален. О том, как Pinterest сравнивается с другими сетями, читайте в нашем обзоре статистики социальных сетей.
2. Выручка и прибыльность: рост, прибыльность, уязвимость к шокам
Pinterest - редкая прибыльная социальная платформа со средней капитализацией, но отчёт за Q4 2025 года показал, насколько она уязвима к цикличности рекламодателей. Выручка выросла на 16%, до $4.22 миллиарда, в 2025 году, однако акции упали на постторговых торгах до 20%, когда руководство сообщило о вызванном тарифами “экзогенном шоке” среди крупнейших ритейл-рекламодателей (CNBC, Q4 2025 earnings). Динамика восстановилась в Q1 2026 года с ростом на 18%, хотя расходы на реструктуризацию в размере $47.1 миллиона привели к убытку по GAAP за квартал.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Выручка за весь 2025 финансовый год | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Выручка за Q4 2025 | $1,319 million (+14% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| Выручка за Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Чистая прибыль по GAAP за 2025 год | $417 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Скорректированная EBITDA за 2025 год | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Свободный денежный поток за 2025 год | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Скорректированная EBITDA за Q4 2025 | $542 million (41% margin) | Investing.com (Pinterest Q4 2025 slides) |
Контекст: одновременно с результатами за Q1 2026 года Pinterest также завершил краткосрочный обратный выкуп акций на сумму около $2 миллиардов. О более широком фоне рекламного рынка читайте в нашей статистике цифровой рекламы.
3. Монетизация: 36-кратный географический разрыв в ARPU
Самый важный показатель для инвесторов Pinterest - не число пользователей, а средний доход на пользователя, и географический разброс здесь экстремален. ARPU США и Канады в $7.12 примерно в 36 раз выше тех $0.20, которые Pinterest зарабатывает на одного пользователя региона Остальной мир за квартал (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides). Самый быстрый рост ARPU происходит именно на международном рынке - и именно там кроется потенциал: закрытие даже части этого разрыва на 526 миллионах зарубежных пользователей затмит любой внутренний прирост.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальный ARPU, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU США и Канады, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Европы, Q1 2026 | $1.17 (+17% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU региона Остальной мир, Q1 2026 | $0.20 (+38% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Выручка США и Канады, Q1 2026 | $750 million (+13% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Выручка Европы, Q1 2026 | $186 million (+27% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Выручка региона Остальной мир, Q1 2026 | $72 million (+59% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
Заметка о сезонности: глобальный ARPU колеблется вместе с праздничными рекламными расходами - от $1.78 в Q3 2025 года до $2.16 в Q4 2025 года, а затем снижается до $1.61 в Q1 2026 года (Pinterest quarterly earnings).
4. Демография: преобладание женщин, молодая и всё более глобальная аудитория
Профиль аудитории Pinterest необычно сконцентрирован по полу и возрасту, что определяет, что покупают там рекламодатели. Женщины составляли 70.3% адресуемой рекламной аудитории Pinterest по состоянию на январь 2025 года, против 22.4% мужчин (DataReportal, Kepios analysis). Возрастной перекос молодой: группы 18-24 и 25-34 года вместе составляют примерно половину охватываемых пользователей, поэтому Pinterest воспринимается как площадка для открытий трат, связанных с началом карьеры и созданием домохозяйства.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальный рекламный охват (янв. 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Доля женщин в рекламной аудитории | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Доля мужчин в рекламной аудитории | 22.4% | DataReportal (Kepios) |
| Пользователи 18-24 лет | 27.2% | DataReportal (Kepios) |
| Пользователи 25-34 лет | 24.6% | DataReportal (Kepios) |
| Лидирующая страна: США | 96.0 million | DataReportal (Kepios) |
| Вторая страна: Бразилия | 40.3 million | DataReportal (Kepios) |
Флаг расхождения: 340 миллионов от DataReportal (январь 2025 года, самые свежие доступные данные) отражают рекламный охват, а не MAU в 619M-631M, о котором отчитывается Pinterest; эти две метрики измеряют разные вещи и не должны сравниваться напрямую.
5. Поколение Z: самая быстрорастущая и самая коммерческая когорта
Двигатель роста Pinterest - поколение Z, и эта группа ведёт себя иначе, чем традиционная аудитория платформы. Поколение Z сейчас составляет около 42% глобальных ежемесячных пользователей Pinterest, и 63% еженедельных пользователей Pinterest из поколения Z говорят, что “постоянно совершают покупки” (eMarketer, Gen Z on Pinterest). Они также курируют контент гораздо активнее, что насыщает системы рекомендаций и рекламы сигналами высокого намерения.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля поколения Z в глобальных пользователях | 42% | eMarketer |
| Пользователи Pinterest поколения Z в США | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Пользователи Pinterest миллениалы в США | 28.3 million (+1.1% YoY) | eMarketer |
| Еженедельное поколение Z, которое “постоянно совершает покупки” | 63% | eMarketer |
| Pins, сохранённые поколением Z, по сравнению с другими поколениями | 2.5x more | eMarketer |
| Доски, созданные поколением Z, по сравнению с другими поколениями | 66% more | eMarketer |
Аномалия: объём поисковых запросов поколения Z на Pinterest вырос примерно на 30% в годовом исчислении, при этом запросы о еде, мужской моде и женской моде оказались среди самых быстрорастущих категорий (eMarketer). Более широкую картину по поколениям смотрите в нашей статистике медиа поколения Z.
6. Поиск, покупательское намерение и рекламные инструменты на основе ИИ
Pinterest всё чаще позиционирует себя как коммерческую поисковую систему, а не социальную ленту, и цифры подтверждают эту трактовку. Пользователи выполняют более 80 миллиардов поисковых запросов в месяц, рост на 44% в годовом исчислении в Q3 2025 года, при этом примерно половина показов в поиске несёт коммерческое намерение (PYMNTS, Pinterest earnings coverage). Автоматизация рекламы на основе ИИ теперь занимает центральное место: кампании Performance+ и система поиска PinRec заметно снижают расходы рекламодателей.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Поисковые запросы в месяц (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Pins, сохраняемые в неделю | ~1.5 billion | Pinterest (internal, widely cited) |
| Показы в поиске с коммерческим намерением | ~50% | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Доля Performance+ в выручке нижней части воронки | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Исходящие клики к рекламодателям (Q3 2025) | +40% YoY | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Снижение CPA/CPC для рекламодателей благодаря PinRec | ~180 basis points | AdExchanger |
| Прогноз мировой рекламной выручки, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Поскольку сессии на Pinterest так часто заканчиваются переходом по клику к ритейлеру, его механика покупок сильно пересекается с более широкими тенденциями онлайн-ритейла, которые мы рассматриваем в нашей статистике электронной коммерции.
Итоги: Pinterest в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальный MAU, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Глобальный MAU, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU региона Остальной мир, Q1 2026 | 367 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU США и Канады, Q1 2026 | 106 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Выручка за весь 2025 финансовый год | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Выручка за Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Скорректированная EBITDA за 2025 год | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Свободный денежный поток за 2025 год | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Глобальный ARPU, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU США и Канады, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU региона Остальной мир, Q1 2026 | $0.20 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Международная доля пользователей | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Доля женщин в рекламной аудитории (янв. 2025) | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Глобальный рекламный охват (янв. 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Доля поколения Z в глобальных пользователях | 42% | eMarketer |
| Пользователи Pinterest поколения Z в США | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Поисковые запросы в месяц (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS |
| Доля Performance+ в выручке нижней части воронки | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Pins, сохраняемые в неделю | ~1.5 billion | Pinterest (internal) |
| Прогноз мировой рекламной выручки, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Методология и источники
Данные собирались с приоритетом на собственные отчёты Pinterest перед SEC и релизы результатов как якорь первого уровня, а затем сверялись показатели пользователей, демографии и прогнозов с надёжными трекерами с раскрытой методологией; каждая цифра здесь была проверена по первичному релизу или его прямому освещению в ходе исследования, а вторичные данные из блогов, которые не удалось проследить до первичного источника, были исключены.
- Pinterest, Inc. - Q1 2026 Results (май 2026 года)
- Pinterest, Inc. - Q4 and Full Year 2025 Results (февраль 2026 года)
- Pinterest, Inc. - Form 10-K FY2025, подано через SEC EDGAR (2026)
- Investing.com - освещение слайдов результатов Pinterest за Q1 2026 и Q4 2025 (2026)
- CNBC - Pinterest Q4 2025 earnings report (февраль 2026 года)
- PYMNTS - Pinterest AI-everywhere strategy drives user, search growth (Pinterest Q3 2025 call, 2025)
- DataReportal / Kepios - Essential Pinterest Stats (выпуск за январь 2025 года, самые свежие доступные данные)
- eMarketer - How Gen Z shops on Pinterest и прогноз Global Ad Spending (2024-2026)
- AdExchanger - Pinterest’s Performance Play Pays Off (2026)
Data watch: Pinterest отчитывается ежеквартально, поэтому результатов за Q2 2026 года ожидают в начале августа 2026 года - они обновят MAU, ARPU и региональную выручку. DataReportal (Kepios) обычно публикует обновление в январе каждого года, так что обновление рекламного охвата за 2026 год ожидается; eMarketer пересматривает свой прогноз Global Ad Spending не реже двух раз в год. Мы обновим демографические показатели (сейчас за январь 2025 года), как только будет опубликован более новый срез данных Kepios.
Последнее обновление: 16 июля 2026 г.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.