Pinterest a atteint un record de 631 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde au T1 2026, en hausse de 11% en glissement annuel (Pinterest, Q1 2026 Earnings). La plateforme a clos 2025 avec 4.22 milliards de dollars de revenus (en hausse de 16%) et 619 millions d’utilisateurs, puis a continué de croître malgré un choc publicitaire lié aux droits de douane qui a fait chuter son action jusqu’à 20% après la publication du T4. La croissance est désormais massivement internationale : les marchés du reste du monde portent 367 millions de ces utilisateurs, alors que les États-Unis et le Canada génèrent encore environ trois quarts des revenus. Cette analyse rassemble des données issues des propres dépôts de résultats de Pinterest, de DataReportal (Kepios), d’eMarketer, de PYMNTS, de CNBC et de 3 autres sources primaires afin de distinguer les chiffres audités des données recyclées de blogs. Lorsque les trackers secondaires divergeaient (certains citent 537M ou 578M d’utilisateurs issus de trimestres obsolètes), nous nous sommes appuyés sur le MAU rapporté par Pinterest.
Points clés
- Pinterest a atteint un record de 631 millions de MAU au T1 2026, en hausse de 11% YoY (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- Le revenu de l’exercice 2025 complet s’est élevé à 4.22 milliards de dollars, en hausse de 16% YoY (Pinterest, FY2025 Results).
- L’EBITDA ajusté 2025 s’est élevé à 1.27 milliard de dollars avec une marge de 30% ; le free cash flow s’est élevé à 1.25 milliard de dollars (Pinterest, FY2025 Results).
- 83% des utilisateurs de Pinterest sont internationaux, mais ils ne génèrent qu’environ un quart des revenus (PYMNTS, Q3 2025 earnings coverage).
- L’ARPU des États-Unis et du Canada (7.12 dollars) est environ 36 fois supérieur à l’ARPU du reste du monde (0.20 dollar) au T1 2026 (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides).
- La Gen Z représente environ 42% de la base mondiale d’utilisateurs et est la cohorte à la croissance la plus rapide (eMarketer).
- L’audience publicitaire de Pinterest est composée à 70.3% de femmes en janvier 2025 (DataReportal, Kepios).
- Les utilisateurs effectuent plus de 80 milliards de recherches mensuelles, en hausse de 44% YoY au T3 2025 (PYMNTS).
- Les campagnes IA Performance+ génèrent désormais environ 30% des revenus de bas de funnel (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- eMarketer prévoit environ 4.67 milliards de dollars de revenus publicitaires mondiaux pour Pinterest en 2026 (eMarketer).
1. Croissance des utilisateurs : des records portés presque entièrement par l’international
Le chiffre phare de Pinterest continue de grimper, mais sa composition a nettement évolué. Le reste du monde représente désormais 367 millions des 631 millions d’utilisateurs actifs mensuels de la plateforme, tandis que la base mature des États-Unis et du Canada n’a progressé que de 4% (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Cette divergence résume toute l’histoire stratégique : la croissance des utilisateurs est bon marché et abondante à l’étranger, tandis que les revenus restent concentrés sur le marché domestique.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| MAU mondial, T1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU mondial, T4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU États-Unis et Canada, T1 2026 | 106 million (+4% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU Europe, T1 2026 | 159 million (+7% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU reste du monde, T1 2026 | 367 million (+15% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Part internationale des utilisateurs | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
Les totaux du T4 2025 comme du T1 2026 constituent des records absolus, ce qui confirme la réalité de ce discours sur les records d’utilisateurs. Pour savoir comment Pinterest se compare aux autres réseaux, consultez notre tour d’horizon des statistiques des réseaux sociaux.
2. Revenus et rentabilité : croissance, profitabilité et vulnérabilité aux chocs
Pinterest est une plateforme sociale de capitalisation moyenne rare en ce qu’elle est rentable, mais la publication du T4 2025 a montré à quel point elle reste exposée à la cyclicité des annonceurs. Les revenus ont progressé de 16% pour atteindre 4.22 milliards de dollars en 2025, mais l’action a chuté jusqu’à 20% après la clôture lorsque la direction a signalé un “choc exogène” lié aux droits de douane touchant les principaux annonceurs du commerce de détail (CNBC, Q4 2025 earnings). La dynamique s’est redressée au T1 2026 avec une croissance de 18%, bien qu’une charge de restructuration de 47.1 millions de dollars ait fait basculer le trimestre dans une perte GAAP.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Revenus de l’exercice 2025 complet | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Revenus T4 2025 | $1,319 million (+14% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| Revenus T1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Résultat net GAAP 2025 | $417 million | Pinterest, FY2025 Results |
| EBITDA ajusté 2025 | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Free cash flow 2025 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| EBITDA ajusté T4 2025 | $542 million (41% margin) | Investing.com (Pinterest Q4 2025 slides) |
Contexte : Pinterest a également réalisé environ 2 milliards de dollars de rachats d’actions à court terme aux côtés des résultats du T1 2026. Pour une vue d’ensemble du marché publicitaire, consultez nos statistiques de la publicité digitale.
3. Monétisation : l’écart géographique d’ARPU de 36x
Le chiffre le plus important pour les investisseurs de Pinterest n’est pas le nombre d’utilisateurs mais le revenu moyen par utilisateur, et l’écart géographique est extrême. L’ARPU de 7.12 dollars aux États-Unis et au Canada est environ 36 fois supérieur aux 0.20 dollar que Pinterest gagne par utilisateur du reste du monde chaque trimestre (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides). La croissance de l’ARPU la plus rapide se situe à l’international, ce qui représente exactement le potentiel de croissance : combler ne serait-ce qu’une partie de cet écart sur 526 millions d’utilisateurs hors des États-Unis éclipserait tout gain domestique.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| ARPU mondial, T1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU États-Unis et Canada, T1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Europe, T1 2026 | $1.17 (+17% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU reste du monde, T1 2026 | $0.20 (+38% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Revenus États-Unis et Canada, T1 2026 | $750 million (+13% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Revenus Europe, T1 2026 | $186 million (+27% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Revenus reste du monde, T1 2026 | $72 million (+59% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
Remarque sur la saisonnalité : l’ARPU mondial fluctue avec les dépenses publicitaires liées aux fêtes, passant de 1.78 dollar au T3 2025 à 2.16 dollars au T4 2025, puis redescendant à 1.61 dollar au T1 2026 (Pinterest quarterly earnings).
4. Données démographiques : majoritairement féminines, jeunes et de plus en plus mondiales
Le profil de l’audience de Pinterest est particulièrement concentré en termes de genre et d’âge, ce qui façonne ce que les annonceurs y achètent. Les femmes représentaient 70.3% de l’audience publicitaire adressable de Pinterest en janvier 2025, contre 22.4% d’hommes (DataReportal, Kepios analysis). La répartition par âge est jeune : les tranches 18-24 et 25-34 ans représentent ensemble environ la moitié des utilisateurs accessibles, ce qui explique pourquoi Pinterest se lit comme une surface de découverte pour les dépenses de début de carrière et de constitution du foyer.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Portée publicitaire mondiale (janv. 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Part féminine de l’audience publicitaire | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Part masculine de l’audience publicitaire | 22.4% | DataReportal (Kepios) |
| Utilisateurs âgés de 18-24 ans | 27.2% | DataReportal (Kepios) |
| Utilisateurs âgés de 25-34 ans | 24.6% | DataReportal (Kepios) |
| Premier pays : États-Unis | 96.0 million | DataReportal (Kepios) |
| Deuxième pays : Brésil | 40.3 million | DataReportal (Kepios) |
Signal de divergence : les 340 millions de DataReportal (janvier 2025, données les plus récentes disponibles) mesurent la portée publicitaire, et non le MAU de 619M-631M rapporté par Pinterest ; ces deux indicateurs mesurent des choses différentes et ne doivent pas être comparés directement.
5. Gen Z : la cohorte à la croissance la plus rapide et la plus commerciale
Le moteur de croissance de Pinterest, c’est la Gen Z, et ce groupe se comporte différemment de l’audience historique de la plateforme. La Gen Z représente désormais environ 42% des utilisateurs mensuels mondiaux de Pinterest, et 63% des Pinners hebdomadaires de la Gen Z disent être “toujours en train de faire du shopping” (eMarketer, Gen Z on Pinterest). Ils curatent aussi de façon bien plus active, ce qui alimente les systèmes de recommandation et de publicité avec un signal à forte intention.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part de la Gen Z parmi les utilisateurs mondiaux | 42% | eMarketer |
| Utilisateurs Gen Z de Pinterest aux États-Unis | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Utilisateurs millennials de Pinterest aux États-Unis | 28.3 million (+1.1% YoY) | eMarketer |
| Gen Z hebdomadaire “toujours en train de faire du shopping” | 63% | eMarketer |
| Épingles enregistrées par la Gen Z vs autres générations | 2.5x more | eMarketer |
| Tableaux créés par la Gen Z vs autres générations | 66% more | eMarketer |
Valeur atypique : le volume de recherches de la Gen Z sur Pinterest a augmenté d’environ 30% en glissement annuel, les requêtes liées à l’alimentation, à la mode masculine et à la mode féminine figurant parmi les catégories à la croissance la plus rapide (eMarketer). Pour une vision générationnelle plus large, consultez nos statistiques médias de la Gen Z.
6. Recherche, intention d’achat et outils publicitaires IA
Pinterest se présente de plus en plus comme un moteur de recherche commercial plutôt que comme un fil d’actualité social, et les chiffres confirment ce positionnement. Les utilisateurs effectuent plus de 80 milliards de recherches mensuelles, en hausse de 44% en glissement annuel au T3 2025, avec environ la moitié des impressions de recherche portant une intention commerciale (PYMNTS, Pinterest earnings coverage). L’automatisation publicitaire par IA est désormais centrale : les campagnes Performance+ et le système de recherche PinRec réduisent de façon mesurable les coûts des annonceurs.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Recherches mensuelles (T3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Épingles enregistrées par semaine | ~1.5 billion | Pinterest (internal, widely cited) |
| Impressions de recherche avec intention commerciale | ~50% | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Part de Performance+ dans les revenus de bas de funnel | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Clics sortants vers les annonceurs (T3 2025) | +40% YoY | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Réduction du CPA/CPC via PinRec pour les annonceurs | ~180 basis points | AdExchanger |
| Prévision de revenus publicitaires mondiaux, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Parce que les sessions Pinterest se terminent si souvent par un clic vers un détaillant, sa mécanique shopping recoupe largement les tendances plus générales du commerce en ligne couvertes dans nos statistiques e-commerce.
Récapitulatif : Pinterest en chiffres
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| MAU mondial, T1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU mondial, T4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU reste du monde, T1 2026 | 367 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU États-Unis et Canada, T1 2026 | 106 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Revenus de l’exercice 2025 complet | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Revenus T1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| EBITDA ajusté 2025 | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Free cash flow 2025 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| ARPU mondial, T1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU États-Unis et Canada, T1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU reste du monde, T1 2026 | $0.20 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Part internationale des utilisateurs | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Part féminine de l’audience publicitaire (janv. 2025) | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Portée publicitaire mondiale (janv. 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Part de la Gen Z parmi les utilisateurs mondiaux | 42% | eMarketer |
| Utilisateurs Gen Z de Pinterest aux États-Unis | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Recherches mensuelles (T3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS |
| Part de Performance+ dans les revenus de bas de funnel | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Épingles enregistrées par semaine | ~1.5 billion | Pinterest (internal) |
| Prévision de revenus publicitaires mondiaux, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Méthodologie et sources
Les données ont été recueillies en priorisant les propres dépôts SEC et publications de résultats de Pinterest comme ancrage de niveau 1, puis en recoupant les chiffres d’utilisateurs, démographiques et de prévisions avec des trackers réputés à la méthodologie transparente ; chaque chiffre présenté ici a été vérifié par rapport à une publication primaire ou à sa couverture directe durant la recherche, et les chiffres secondaires de blogs qui ne pouvaient pas être retracés jusqu’à une source primaire ont été exclus.
- Pinterest, Inc. - Q1 2026 Results (mai 2026)
- Pinterest, Inc. - Q4 and Full Year 2025 Results (février 2026)
- Pinterest, Inc. - Form 10-K FY2025, déposé via SEC EDGAR (2026)
- Investing.com - couverture des diapositives de résultats Pinterest Q1 2026 et Q4 2025 (2026)
- CNBC - Pinterest Q4 2025 earnings report (février 2026)
- PYMNTS - Pinterest AI-everywhere strategy drives user, search growth (Pinterest Q3 2025 call, 2025)
- DataReportal / Kepios - Essential Pinterest Stats (édition janvier 2025, la plus récente disponible)
- eMarketer - How Gen Z shops on Pinterest et prévision Global Ad Spending (2024-2026)
- AdExchanger - Pinterest’s Performance Play Pays Off (2026)
Data watch : Pinterest publie des résultats trimestriels, donc les résultats du T2 2026 sont attendus début août 2026 et actualiseront le MAU, l’ARPU et les revenus régionaux. DataReportal (Kepios) publie généralement une actualisation en janvier chaque année, une mise à jour 2026 de la portée publicitaire est donc attendue ; eMarketer révise sa prévision Global Ad Spending au moins deux fois par an. Nous mettrons à jour les chiffres démographiques (actuellement janvier 2025) dès la publication de la nouvelle édition de Kepios.
Dernière mise à jour : 16 juillet 2026.
Nous révisons et mettons à jour cette page trimestriellement à mesure que de nouvelles données sont publiées.