Pinterest는 Q1 2026에 전 세계 월간 활성 사용자 수가 사상 최고치인 6억 3,100만 명에 달하며 전년 동기 대비 11% 증가를 기록했습니다(Pinterest, Q1 2026 Earnings). 이 플랫폼은 2025년을 매출 42.2억 달러(16% 증가), 사용자 6억 1,900만 명으로 마감한 후, Q4 실적 발표 이후 주가를 최대 20%까지 끌어내린 관세로 촉발된 광고 충격에도 불구하고 계속해서 규모를 키웠습니다. 이제 성장은 압도적으로 국제 시장에서 나오고 있습니다. 기타 지역(Rest of World) 시장이 이 사용자 중 3억 6,700만 명을 차지하는 반면, 미국과 캐나다는 여전히 매출의 대략 4분의 3을 창출합니다. 이 분석은 Pinterest 자체 실적 자료, DataReportal(Kepios), eMarketer, PYMNTS, CNBC, 그리고 그 외 3개의 1차 자료 데이터를 통합해 검증된 수치와 재활용된 블로그 수치를 구분합니다. 2차 집계 서비스 간에 수치가 엇갈리는 경우(일부는 오래된 분기의 수치로 5억 3,700만 명 또는 5억 7,800만 명을 인용합니다), Pinterest가 공식 발표한 MAU를 기준으로 삼았습니다.
TL;DR
- Pinterest는 Q1 2026에 사상 최고치인 MAU 6억 3,100만 명을 기록하며 전년 동기 대비 11% 증가했습니다(Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- 2025 회계연도 전체 매출은 42.2억 달러로 전년 대비 16% 증가했습니다(Pinterest, FY2025 Results).
- 2025년 조정 EBITDA는 마진 30%에 12.7억 달러였으며, 잉여현금흐름은 12.5억 달러였습니다(Pinterest, FY2025 Results).
- Pinterest 사용자의 83%는 해외 사용자이지만, 매출은 대략 4분의 1만 창출합니다(PYMNTS, Q3 2025 earnings coverage).
- Q1 2026 기준 미국·캐나다의 ARPU(7.12달러)는 기타 지역(Rest of World) ARPU(0.20달러)의 대략 36배입니다(Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides).
- Z세대는 전 세계 사용자 기반의 약 42%를 차지하며 가장 빠르게 성장하는 집단입니다(eMarketer).
- Pinterest의 광고 대상 사용자는 2025년 1월 기준 70.3%가 여성입니다(DataReportal, Kepios).
- 사용자는 월간 800억 건이 넘는 검색을 실행하며, Q3 2025에는 전년 동기 대비 44% 증가했습니다(PYMNTS).
- AI 기반 Performance+ 캠페인은 현재 하위 퍼널 매출의 대략 30%를 견인하고 있습니다(Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- eMarketer는 2026년 Pinterest의 전 세계 광고 매출을 약 46.7억 달러로 전망합니다(eMarketer).
1. 사용자 증가: 거의 전적으로 국제 시장이 견인한 기록
Pinterest의 대표 지표는 계속 오르고 있지만, 그 구성은 결정적으로 바뀌었습니다. 기타 지역(Rest of World)은 이제 플랫폼 전체 월간 활성 사용자 6억 3,100만 명 중 3억 6,700만 명을 차지하는 반면, 성숙한 미국·캐나다 기반은 겨우 4% 성장했습니다(Pinterest, Q1 2026 Earnings). 이 괴리가 전략적 스토리의 전부입니다. 해외에서는 사용자 성장이 저렴하고 풍부한 반면, 매출은 본국에 집중되어 있습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 전 세계 MAU, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 전 세계 MAU, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| 미국·캐나다 MAU, Q1 2026 | 106 million (+4% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 유럽 MAU, Q1 2026 | 159 million (+7% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 기타 지역(Rest of World) MAU, Q1 2026 | 367 million (+15% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 해외 사용자 비중 | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
Q4 2025와 Q1 2026 수치 모두 사상 최고치였으므로, ‘사상 최다 사용자’라는 서사는 사실입니다. Pinterest가 다른 네트워크와 비교해 어떤 위치에 있는지는 저희 소셜 미디어 통계 총정리를 참고하세요.
2. 매출과 수익성: 성장하고, 흑자이며, 충격에 취약함
Pinterest는 흑자를 내는 몇 안 되는 중형 소셜 플랫폼이지만, Q4 2025 실적 발표는 광고주 경기 순환에 얼마나 노출되어 있는지를 보여주었습니다. 2025년 매출은 16% 증가한 42.2억 달러를 기록했지만, 경영진이 주요 소매 광고주에 대한 관세 관련 “외생적 충격”을 언급하면서 주가는 시간외 거래에서 최대 20% 하락했습니다(CNBC, Q4 2025 earnings). Q1 2026에는 모멘텀이 회복되어 18% 성장했지만, 4,710만 달러의 구조조정 비용으로 인해 해당 분기는 GAAP 기준 손실을 기록했습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 2025 회계연도 전체 매출 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Q4 2025 매출 | $1,319 million (+14% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| Q1 2026 매출 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 2025년 GAAP 순이익 | $417 million | Pinterest, FY2025 Results |
| 2025년 조정 EBITDA | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| 2025년 잉여현금흐름 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Q4 2025 조정 EBITDA | $542 million (41% margin) | Investing.com (Pinterest Q4 2025 slides) |
배경: Pinterest는 Q1 2026 실적과 함께 단기 자사주 매입도 약 20억 달러 규모로 완료했습니다. 광고 시장 전반의 배경은 저희 디지털 광고 통계를 참고하세요.
3. 수익화: 36배에 달하는 지역 간 ARPU 격차
Pinterest 투자자에게 가장 중요한 수치는 사용자 수가 아니라 사용자당 평균 매출(ARPU)이며, 그 지역 격차는 극단적입니다. 미국·캐나다의 ARPU 7.12달러는 Pinterest가 기타 지역(Rest of World) 사용자 1인당 분기마다 벌어들이는 0.20달러의 대략 36배입니다(Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides). ARPU 성장이 가장 빠른 곳은 해외이며, 바로 거기에 성장 여력이 있습니다. 해외 5억 2,600만 명의 사용자에서 이 격차를 조금이라도 좁힌다면 국내에서의 어떤 성장도 무색해질 것입니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 전 세계 ARPU, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 미국·캐나다 ARPU, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 유럽 ARPU, Q1 2026 | $1.17 (+17% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 기타 지역(Rest of World) ARPU, Q1 2026 | $0.20 (+38% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 미국·캐나다 매출, Q1 2026 | $750 million (+13% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 유럽 매출, Q1 2026 | $186 million (+27% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 기타 지역(Rest of World) 매출, Q1 2026 | $72 million (+59% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
계절성 참고: 전 세계 ARPU는 연말연시 광고 지출에 따라 변동하며, Q3 2025의 1.78달러에서 Q4 2025에는 2.16달러까지 상승했다가, Q1 2026에는 1.61달러로 다시 하락했습니다(Pinterest quarterly earnings).
4. 인구통계: 여성 편중, 젊은 연령대, 점점 더 글로벌화
Pinterest의 사용자 구성은 성별과 연령 면에서 이례적으로 편중되어 있으며, 이는 광고주가 이곳에서 무엇을 구매하는지를 좌우합니다. 2025년 1월 기준 Pinterest의 도달 가능한 광고 대상 중 여성이 70.3%, 남성이 22.4%를 차지했습니다(DataReportal, Kepios analysis). 연령대는 젊은 편으로, 1824세와 2534세를 합치면 도달 가능한 사용자의 약 절반을 차지합니다. 이 때문에 Pinterest는 초기 커리어 및 가구 형성기 지출을 위한 발견의 장으로 여겨집니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 전 세계 광고 도달 범위(2025년 1월) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| 광고 대상 중 여성 비중 | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| 광고 대상 중 남성 비중 | 22.4% | DataReportal (Kepios) |
| 18~24세 사용자 | 27.2% | DataReportal (Kepios) |
| 25~34세 사용자 | 24.6% | DataReportal (Kepios) |
| 1위 국가: 미국 | 96.0 million | DataReportal (Kepios) |
| 2위 국가: 브라질 | 40.3 million | DataReportal (Kepios) |
차이 안내: DataReportal의 3억 4,000만 명(2025년 1월, 입수 가능한 최신 자료)은 광고 도달 범위를 추적한 수치로, Pinterest가 발표하는 6억 1,900만~6억 3,100만 명의 MAU와는 다릅니다. 두 지표는 서로 다른 것을 측정하므로 직접 비교해서는 안 됩니다.
5. Z세대: 가장 빠르게 성장하고 가장 상업적인 집단
Pinterest의 성장 엔진은 Z세대이며, 이 집단은 플랫폼의 기존 사용자와는 다르게 행동합니다. Z세대는 현재 Pinterest의 전 세계 월간 사용자의 약 42%를 차지하며, 주간 활성 Z세대 Pinner 중 63%가 “항상 쇼핑 중”이라고 답했습니다(eMarketer, Gen Z on Pinterest). 이들은 큐레이션도 훨씬 더 적극적으로 하며, 이는 추천 및 광고 시스템에 구매 의도가 높은 신호를 공급합니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 전 세계 사용자 중 Z세대 비중 | 42% | eMarketer |
| 미국 Z세대 Pinterest 사용자 | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| 미국 밀레니얼 세대 Pinterest 사용자 | 28.3 million (+1.1% YoY) | eMarketer |
| ”항상 쇼핑 중”이라고 답한 주간 Z세대 사용자 | 63% | eMarketer |
| 다른 세대 대비 Z세대의 핀 저장 수 | 2.5x more | eMarketer |
| 다른 세대 대비 Z세대의 보드 생성 수 | 66% more | eMarketer |
특이값: Pinterest에서 Z세대의 검색량은 전년 동기 대비 약 30% 증가했으며, 음식, 남성 패션, 여성 패션 관련 검색어가 가장 빠르게 성장한 카테고리에 속했습니다(eMarketer). 더 폭넓은 세대별 그림은 저희 Z세대 미디어 통계를 참고하세요.
6. 검색, 쇼핑 의도, 그리고 AI 광고 도구
Pinterest는 점점 더 소셜 피드보다는 상업적 검색 엔진으로서의 정체성을 내세우고 있으며, 수치도 이러한 관점을 뒷받침합니다. 사용자는 월간 800억 건이 넘는 검색을 실행하며, Q3 2025에는 전년 동기 대비 44% 증가했고, 검색 노출의 대략 절반이 상업적 의도를 지니고 있습니다(PYMNTS, Pinterest earnings coverage). AI 광고 자동화는 이제 핵심 요소가 되었습니다. Performance+ 캠페인과 PinRec 검색 시스템은 광고주 비용을 측정 가능한 수준으로 낮추고 있습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 월간 검색 수(Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| 주간 핀 저장 수 | ~1.5 billion | Pinterest (internal, widely cited) |
| 상업적 의도를 지닌 검색 노출 | ~50% | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 하위 퍼널 매출 중 Performance+ 비중 | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 광고주로의 아웃바운드 클릭(Q3 2025) | +40% YoY | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| PinRec을 통한 광고주 CPA/CPC 절감 | ~180 basis points | AdExchanger |
| 2026년 전 세계 광고 매출 전망 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Pinterest 세션은 매우 자주 소매업체로의 클릭으로 끝나기 때문에, 그 쇼핑 메커니즘은 저희 이커머스 통계에서 다루는 온라인 소매 전반의 트렌드와 크게 겹칩니다.
요약: 숫자로 보는 Pinterest
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 전 세계 MAU, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 전 세계 MAU, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| 기타 지역(Rest of World) MAU, Q1 2026 | 367 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 미국·캐나다 MAU, Q1 2026 | 106 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 2025 회계연도 전체 매출 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Q1 2026 매출 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 2025년 조정 EBITDA | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| 2025년 잉여현금흐름 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| 전 세계 ARPU, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 미국·캐나다 ARPU, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 기타 지역(Rest of World) ARPU, Q1 2026 | $0.20 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| 해외 사용자 비중 | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| 광고 대상 중 여성 비중(2025년 1월) | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| 전 세계 광고 도달 범위(2025년 1월) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| 전 세계 사용자 중 Z세대 비중 | 42% | eMarketer |
| 미국 Z세대 Pinterest 사용자 | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| 월간 검색 수(Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS |
| 하위 퍼널 매출 중 Performance+ 비중 | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| 주간 핀 저장 수 | ~1.5 billion | Pinterest (internal) |
| 2026년 전 세계 광고 매출 전망 | ~$4.67 billion | eMarketer |
조사 방법 및 출처
데이터는 Pinterest 자체의 SEC 제출 서류와 실적 발표를 1차 기준으로 우선시한 뒤, 사용자 수, 인구통계, 전망치를 방법론이 공개된 신뢰할 수 있는 조사 기관 자료와 교차 검증하는 방식으로 수집했습니다. 본문의 모든 수치는 조사 과정에서 1차 자료 또는 이를 직접 인용한 보도와 대조하여 검증했으며, 1차 자료로 추적할 수 없었던 2차 블로그 수치는 제외했습니다.
- Pinterest, Inc. - Q1 2026 Results(2026년 5월)
- Pinterest, Inc. - Q4 and Full Year 2025 Results(2026년 2월)
- Pinterest, Inc. - Form 10-K FY2025, SEC EDGAR를 통해 제출(2026년)
- Investing.com - Pinterest Q1 2026 및 Q4 2025 실적 슬라이드 보도(2026년)
- CNBC - Pinterest Q4 2025 earnings report(2026년 2월)
- PYMNTS - Pinterest AI-everywhere strategy drives user, search growth(Pinterest Q3 2025 call, 2025년)
- DataReportal / Kepios - Essential Pinterest Stats(2025년 1월판, 입수 가능한 최신 자료)
- eMarketer - How Gen Z shops on Pinterest 및 Global Ad Spending forecast(2024-2026년)
- AdExchanger - Pinterest’s Performance Play Pays Off(2026년)
Data watch: Pinterest는 분기별로 실적을 발표하므로 Q2 2026 실적은 2026년 8월 초에 발표될 것으로 예상되며, MAU, ARPU, 지역별 매출이 갱신될 것입니다. DataReportal(Kepios)은 보통 매년 1월에 갱신판을 발표하므로 2026년판 광고 도달 범위 업데이트가 곧 나올 예정입니다. eMarketer는 Global Ad Spending forecast를 연 최소 2회 수정합니다. 인구통계 수치(현재 2025년 1월 기준)는 새로운 Kepios 자료가 발표되는 대로 업데이트하겠습니다.
최종 업데이트: 2026년 7월 16일.
새로운 데이터가 발표될 때마다 분기별로 이 페이지를 검토하고 업데이트합니다.