O Pinterest atingiu um recorde de 631 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo no Q1 2026, alta de 11% na comparação anual (Pinterest, Q1 2026 Earnings). A plataforma fechou 2025 com $4.22 bilhões em receita (alta de 16%) e 619 milhões de usuários, e seguiu ganhando escala mesmo com um choque publicitário causado por tarifas que derrubou suas ações em até 20% depois do balanço do Q4. O crescimento agora é esmagadoramente internacional: os mercados do Resto do Mundo respondem por 367 milhões desses usuários, mas os Estados Unidos e o Canadá ainda geram cerca de três quartos da receita. Esta análise consolida dados dos próprios relatórios de resultados do Pinterest, da DataReportal (Kepios), da eMarketer, da PYMNTS, da CNBC e de mais 3 fontes primárias para separar os números auditados das cifras recicladas de blogs. Quando os rastreadores secundários divergiam (alguns citam 537M ou 578M de usuários de trimestres desatualizados), nos ancoramos no MAU reportado pelo Pinterest.
TL;DR
- O Pinterest atingiu um recorde de 631 milhões de MAU no Q1 2026, alta de 11% na comparação anual (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- A receita do ano fiscal de 2025 foi de $4.22 bilhões, alta de 16% na comparação anual (Pinterest, FY2025 Results).
- O EBITDA ajustado de 2025 foi de $1.27 bilhão, com margem de 30%; o fluxo de caixa livre foi de $1.25 bilhão (Pinterest, FY2025 Results).
- 83% dos usuários do Pinterest são internacionais, mas geram apenas cerca de um quarto da receita (PYMNTS, Q3 2025 earnings coverage).
- O ARPU dos Estados Unidos e Canadá ($7.12) é cerca de 36 vezes o ARPU do Resto do Mundo ($0.20) no Q1 2026 (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides).
- A Geração Z é cerca de 42% da base global de usuários e é a coorte que mais cresce (eMarketer).
- O público publicitário do Pinterest é 70.3% feminino em janeiro de 2025 (DataReportal, Kepios).
- Os usuários fazem mais de 80 bilhões de buscas mensais, alta de 44% na comparação anual no Q3 2025 (PYMNTS).
- As campanhas de IA do Performance+ hoje respondem por cerca de 30% da receita de fundo de funil (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- A eMarketer prevê cerca de $4.67 bilhões em receita de anúncios do Pinterest no mundo todo em 2026 (eMarketer).
1. Crescimento de Usuários: Recordes Impulsionados Quase Inteiramente pelo Mercado Internacional
O número de destaque do Pinterest continua subindo, mas a composição mudou de forma decisiva. O Resto do Mundo hoje responde por 367 milhões dos 631 milhões de usuários ativos mensais da plataforma, enquanto a base madura dos Estados Unidos e Canadá cresceu apenas 4% (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Essa divergência é toda a história estratégica: o crescimento de usuários é barato e abundante no exterior, enquanto o dinheiro está concentrado em casa.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| MAU global, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU global, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU dos EUA e Canadá, Q1 2026 | 106 million (+4% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU da Europa, Q1 2026 | 159 million (+7% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU do Resto do Mundo, Q1 2026 | 367 million (+15% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Participação internacional nos usuários | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
Tanto a contagem do Q4 2025 quanto a do Q1 2026 foram recordes históricos, então a narrativa de usuários recordes é real. Para ver como o Pinterest se compara a outras redes, veja nosso resumo de estatísticas de redes sociais.
2. Receita e Lucratividade: Crescendo, Lucrativa, Sujeita a Choques
O Pinterest é uma rara plataforma social de capitalização média que dá lucro, mas o balanço do Q4 2025 mostrou o quanto a empresa está exposta à ciclicidade dos anunciantes. A receita cresceu 16%, para $4.22 bilhões, em 2025, mas as ações caíram até 20% no after-hours quando a diretoria sinalizou um “choque exógeno” ligado a tarifas sobre os principais anunciantes de varejo (CNBC, Q4 2025 earnings). O ritmo se recuperou no Q1 2026, com alta de 18%, embora uma despesa de reestruturação de $47.1 milhões tenha levado o trimestre a um prejuízo GAAP.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita do ano fiscal de 2025 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Receita do Q4 2025 | $1,319 million (+14% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| Receita do Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Lucro líquido GAAP de 2025 | $417 million | Pinterest, FY2025 Results |
| EBITDA ajustado de 2025 | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Fluxo de caixa livre de 2025 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| EBITDA ajustado do Q4 2025 | $542 million (41% margin) | Investing.com (Pinterest Q4 2025 slides) |
Contexto: o Pinterest também concluiu cerca de $2 bilhões em recompra de ações de curto prazo junto com os resultados do Q1 2026. Para o panorama mais amplo do mercado de anúncios, veja nossas estatísticas de publicidade digital.
3. Monetização: A Diferença Geográfica de 36x no ARPU
O número mais importante para os investidores do Pinterest não é a contagem de usuários, e sim a receita média por usuário, e a distribuição geográfica é extrema. O ARPU de $7.12 nos Estados Unidos e Canadá é cerca de 36 vezes os $0.20 que o Pinterest ganha por usuário do Resto do Mundo a cada trimestre (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides). O crescimento mais rápido do ARPU é internacional, que é exatamente onde está o espaço para crescer: fechar mesmo que parte dessa diferença em 526 milhões de usuários no exterior superaria em muito qualquer ganho doméstico.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| ARPU global, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU dos EUA e Canadá, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU da Europa, Q1 2026 | $1.17 (+17% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU do Resto do Mundo, Q1 2026 | $0.20 (+38% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Receita dos EUA e Canadá, Q1 2026 | $750 million (+13% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Receita da Europa, Q1 2026 | $186 million (+27% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Receita do Resto do Mundo, Q1 2026 | $72 million (+59% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
Nota de sazonalidade: o ARPU global oscila com os gastos de anúncios de fim de ano, de $1.78 no Q3 2025 para $2.16 no Q4 2025, e depois para $1.61 no Q1 2026 (Pinterest quarterly earnings).
4. Demografia: Predominantemente Feminina, Jovem e Cada Vez Mais Global
O perfil do público do Pinterest é incomumente concentrado por gênero e idade, o que molda o que os anunciantes compram na plataforma. Mulheres representavam 70.3% do público publicitário endereçável do Pinterest em janeiro de 2025, contra 22.4% de homens (DataReportal, Kepios analysis). A inclinação etária é jovem: as faixas de 18-24 e 25-34 anos juntas somam cerca de metade dos usuários alcançáveis, o que explica por que o Pinterest funciona como uma superfície de descoberta para gastos de início de carreira e formação de lar.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Alcance publicitário global (jan. 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Participação feminina no público publicitário | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Participação masculina no público publicitário | 22.4% | DataReportal (Kepios) |
| Usuários de 18-24 anos | 27.2% | DataReportal (Kepios) |
| Usuários de 25-34 anos | 24.6% | DataReportal (Kepios) |
| País líder: Estados Unidos | 96.0 million | DataReportal (Kepios) |
| Segundo país: Brasil | 40.3 million | DataReportal (Kepios) |
Aviso de divergência: os 340 milhões da DataReportal (janeiro de 2025, dado mais recente disponível) medem alcance publicitário, não o MAU de 619M-631M que o Pinterest reporta; as duas métricas medem coisas diferentes e não devem ser comparadas diretamente.
5. Geração Z: A Coorte que Mais Cresce e a Mais Comercial
O motor de crescimento do Pinterest é a Geração Z, e esse grupo se comporta de forma diferente do público tradicional da plataforma. A Geração Z hoje é cerca de 42% dos usuários mensais globais do Pinterest, e 63% dos usuários semanais da Geração Z dizem estar “sempre comprando” (eMarketer, Gen Z on Pinterest). Eles também curam de forma muito mais ativa, o que alimenta os sistemas de recomendação e anúncios com sinal de alta intenção.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação da Geração Z nos usuários globais | 42% | eMarketer |
| Usuários da Geração Z do Pinterest nos EUA | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Usuários millennials do Pinterest nos EUA | 28.3 million (+1.1% YoY) | eMarketer |
| Geração Z semanal que está “sempre comprando” | 63% | eMarketer |
| Pins salvos pela Geração Z vs. outras gerações | 2.5x more | eMarketer |
| Quadros criados pela Geração Z vs. outras gerações | 66% more | eMarketer |
Outlier: o volume de buscas da Geração Z no Pinterest subiu cerca de 30% na comparação anual, com consultas de comida, moda masculina e moda feminina entre as categorias que mais cresceram (eMarketer). Para o panorama geracional mais amplo, veja nossas estatísticas de mídia da Geração Z.
6. Busca, Intenção de Compra e Ferramentas de Anúncios com IA
O Pinterest cada vez mais se apresenta como um mecanismo de busca comercial em vez de um feed social, e os números sustentam esse enquadramento. Os usuários fazem mais de 80 bilhões de buscas mensais, alta de 44% na comparação anual no Q3 2025, com cerca de metade das impressões de busca carregando intenção comercial (PYMNTS, Pinterest earnings coverage). A automação de anúncios com IA agora é essencial: as campanhas do Performance+ e o sistema de recuperação PinRec estão reduzindo de forma mensurável os custos dos anunciantes.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Buscas mensais (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Pins salvos por semana | ~1.5 billion | Pinterest (internal, widely cited) |
| Impressões de busca com intenção comercial | ~50% | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Participação do Performance+ na receita de fundo de funil | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Cliques de saída para anunciantes (Q3 2025) | +40% YoY | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Redução de CPA/CPC do PinRec para anunciantes | ~180 basis points | AdExchanger |
| Previsão de receita de anúncios mundial, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Como as sessões do Pinterest tantas vezes terminam em um clique para um varejista, suas mecânicas de compra se sobrepõem fortemente às tendências mais amplas do varejo online que cobrimos em nossas estatísticas de e-commerce.
Resumo: O Pinterest em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| MAU global, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU global, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU do Resto do Mundo, Q1 2026 | 367 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU dos EUA e Canadá, Q1 2026 | 106 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Receita do ano fiscal de 2025 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Receita do Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| EBITDA ajustado de 2025 | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Fluxo de caixa livre de 2025 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| ARPU global, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU dos EUA e Canadá, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU do Resto do Mundo, Q1 2026 | $0.20 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Participação internacional nos usuários | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Participação feminina no público publicitário (jan. 2025) | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Alcance publicitário global (jan. 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Participação da Geração Z nos usuários globais | 42% | eMarketer |
| Usuários da Geração Z do Pinterest nos EUA | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Buscas mensais (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS |
| Participação do Performance+ na receita de fundo de funil | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Pins salvos por semana | ~1.5 billion | Pinterest (internal) |
| Previsão de receita de anúncios mundial, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Metodologia e Fontes
Os dados foram reunidos priorizando os próprios registros junto à SEC e os relatórios de resultados do Pinterest como âncora de Nível 1, e depois cruzando os números de usuários, demografia e previsões com rastreadores confiáveis que divulgam sua metodologia; cada número aqui foi verificado contra um documento primário ou sua cobertura direta durante a pesquisa, e cifras secundárias de blogs que não puderam ser rastreadas até uma fonte primária foram excluídas.
- Pinterest, Inc. - Q1 2026 Results (maio de 2026)
- Pinterest, Inc. - Q4 and Full Year 2025 Results (fevereiro de 2026)
- Pinterest, Inc. - Form 10-K FY2025, arquivado via SEC EDGAR (2026)
- Investing.com - cobertura dos slides de resultados do Q1 2026 e do Q4 2025 do Pinterest (2026)
- CNBC - Pinterest Q4 2025 earnings report (fevereiro de 2026)
- PYMNTS - Pinterest AI-everywhere strategy drives user, search growth (Pinterest Q3 2025 call, 2025)
- DataReportal / Kepios - Essential Pinterest Stats (edição de janeiro de 2025, dado mais recente disponível)
- eMarketer - How Gen Z shops on Pinterest e a previsão Global Ad Spending (2024-2026)
- AdExchanger - Pinterest’s Performance Play Pays Off (2026)
Data watch: o Pinterest reporta resultados trimestralmente, então os resultados do Q2 2026 são esperados para o início de agosto de 2026 e vão atualizar o MAU, o ARPU e a receita regional. A DataReportal (Kepios) costuma publicar uma atualização em janeiro a cada ano, então uma atualização de alcance publicitário de 2026 está prevista; a eMarketer revisa sua previsão Global Ad Spending pelo menos duas vezes por ano. Vamos atualizar os números demográficos (atualmente de janeiro de 2025) assim que o corte mais recente da Kepios for publicado.
Última atualização: 16 de julho de 2026.
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