Pinterest đã đạt mức kỷ lục 631 triệu người dùng hoạt động hàng tháng toàn cầu trong Q1 2026, tăng 11% so với cùng kỳ năm trước (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Nền tảng này kết thúc năm 2025 với doanh thu 4.22 tỷ đô la (tăng 16%) và 619 triệu người dùng, sau đó tiếp tục mở rộng quy mô bất chấp một cú sốc quảng cáo do thuế quan khiến cổ phiếu của họ giảm tới 20% sau báo cáo Q4. Tăng trưởng hiện nay áp đảo mang tính quốc tế: các thị trường Rest of World mang lại 367 triệu trong số người dùng đó, nhưng Mỹ và Canada vẫn tạo ra khoảng ba phần tư doanh thu. Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ chính các hồ sơ báo cáo tài chính của Pinterest, DataReportal (Kepios), eMarketer, PYMNTS, CNBC và 3 nguồn sơ cấp khác để tách các con số đã được kiểm toán khỏi các số liệu blog tái chế. Khi các công cụ theo dõi thứ cấp không đồng nhất (một số trích dẫn 537M hoặc 578M người dùng từ các quý cũ), chúng tôi đã dựa vào MAU do Pinterest báo cáo.
Tóm tắt nhanh
- Pinterest đạt mức kỷ lục 631 triệu MAU trong Q1 2026, tăng 11% YoY (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- Doanh thu cả năm 2025 là 4.22 tỷ đô la, tăng 16% YoY (Pinterest, FY2025 Results).
- EBITDA điều chỉnh năm 2025 là 1.27 tỷ đô la với biên lợi nhuận 30%; dòng tiền tự do là 1.25 tỷ đô la (Pinterest, FY2025 Results).
- 83% người dùng Pinterest là quốc tế, nhưng chỉ tạo ra khoảng một phần tư doanh thu (PYMNTS, Q3 2025 earnings coverage).
- ARPU của Mỹ và Canada (7.12 đô la) cao gấp khoảng 36 lần ARPU của Rest of World (0.20 đô la) trong Q1 2026 (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides).
- Gen Z chiếm khoảng 42% cơ sở người dùng toàn cầu và là nhóm tăng trưởng nhanh nhất (eMarketer).
- Đối tượng quảng cáo của Pinterest nghiêng 70.3% nữ tính đến tháng 1 năm 2025 (DataReportal, Kepios).
- Người dùng thực hiện hơn 80 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tháng, tăng 44% YoY trong Q3 2025 (PYMNTS).
- Các chiến dịch AI Performance+ hiện thúc đẩy khoảng 30% doanh thu lower-funnel (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- eMarketer dự báo khoảng 4.67 tỷ đô la doanh thu quảng cáo toàn cầu của Pinterest cho năm 2026 (eMarketer).
1. Tăng trưởng Người dùng: Các kỷ lục gần như hoàn toàn được thúc đẩy bởi thị trường quốc tế
Con số nổi bật của Pinterest tiếp tục leo thang, nhưng cơ cấu đã thay đổi một cách rõ rệt. Rest of World hiện chiếm 367 triệu trong tổng số 631 triệu người dùng hoạt động hàng tháng của nền tảng trong khi cơ sở người dùng trưởng thành tại Mỹ và Canada chỉ tăng 4% (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Sự phân kỳ đó chính là toàn bộ câu chuyện chiến lược: tăng trưởng người dùng rẻ và dồi dào ở nước ngoài, trong khi tiền bạc lại tập trung ở trong nước.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| MAU toàn cầu, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU toàn cầu, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU Mỹ và Canada, Q1 2026 | 106 million (+4% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU châu Âu, Q1 2026 | 159 million (+7% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU Rest of World, Q1 2026 | 367 million (+15% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Tỷ trọng người dùng quốc tế | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
Cả số liệu Q4 2025 và Q1 2026 đều là mức cao nhất mọi thời đại, vì vậy câu chuyện về kỷ lục người dùng là có thật. Để biết Pinterest so sánh thế nào với các mạng khác, hãy xem tổng hợp thống kê mạng xã hội của chúng tôi.
2. Doanh thu và Lợi nhuận: Tăng trưởng, Có lãi, Dễ bị Sốc
Pinterest là một nền tảng xã hội vốn hóa trung bình hiếm hoi có lãi, nhưng báo cáo Q4 2025 cho thấy mức độ dễ bị tổn thương của họ trước tính chu kỳ của nhà quảng cáo. Doanh thu tăng 16% lên 4.22 tỷ đô la trong năm 2025, nhưng cổ phiếu giảm tới 20% sau giờ giao dịch khi ban lãnh đạo cảnh báo về một “cú sốc ngoại sinh” liên quan đến thuế quan đối với các nhà quảng cáo bán lẻ hàng đầu (CNBC, Q4 2025 earnings). Đà tăng trưởng phục hồi trong Q1 2026 với mức tăng 18%, mặc dù khoản phí tái cấu trúc 47.1 triệu đô la đã đẩy quý này vào khoản lỗ theo GAAP.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu cả năm 2025 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Doanh thu Q4 2025 | $1,319 million (+14% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| Doanh thu Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Lợi nhuận ròng GAAP 2025 | $417 million | Pinterest, FY2025 Results |
| EBITDA điều chỉnh 2025 | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Dòng tiền tự do 2025 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| EBITDA điều chỉnh Q4 2025 | $542 million (41% margin) | Investing.com (Pinterest Q4 2025 slides) |
Bối cảnh: Pinterest cũng đã hoàn tất khoảng 2 tỷ đô la mua lại cổ phiếu ngắn hạn cùng với kết quả Q1 2026. Để biết bối cảnh thị trường quảng cáo rộng hơn, hãy xem thống kê quảng cáo kỹ thuật số của chúng tôi.
3. Kiếm tiền: Khoảng cách ARPU theo địa lý gấp 36 lần
Con số quan trọng nhất đối với các nhà đầu tư Pinterest không phải là số lượng người dùng mà là doanh thu trung bình trên mỗi người dùng, và mức chênh lệch địa lý là cực đoan. ARPU của Mỹ và Canada ở mức 7.12 đô la cao gấp khoảng 36 lần so với 0.20 đô la mà Pinterest kiếm được trên mỗi người dùng Rest of World mỗi quý (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides). Mức tăng trưởng ARPU nhanh nhất là ở thị trường quốc tế, chính là nơi có dư địa tăng trưởng: chỉ cần thu hẹp một phần khoảng cách đó trên 526 triệu người dùng ở nước ngoài cũng sẽ vượt xa bất kỳ mức tăng trong nước nào.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| ARPU toàn cầu, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Mỹ và Canada, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU châu Âu, Q1 2026 | $1.17 (+17% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Rest of World, Q1 2026 | $0.20 (+38% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Doanh thu Mỹ và Canada, Q1 2026 | $750 million (+13% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Doanh thu châu Âu, Q1 2026 | $186 million (+27% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Doanh thu Rest of World, Q1 2026 | $72 million (+59% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
Lưu ý về tính mùa vụ: ARPU toàn cầu dao động theo chi tiêu quảng cáo mùa lễ hội, từ 1.78 đô la trong Q3 2025 tăng lên 2.16 đô la trong Q4 2025, sau đó giảm xuống 1.61 đô la trong Q1 2026 (Pinterest quarterly earnings).
4. Nhân khẩu học: Nghiêng về nữ, trẻ và ngày càng toàn cầu
Hồ sơ đối tượng của Pinterest tập trung một cách bất thường theo giới tính và độ tuổi, điều này định hình những gì các nhà quảng cáo mua ở đó. Phụ nữ chiếm 70.3% đối tượng quảng cáo có thể tiếp cận của Pinterest tính đến tháng 1 năm 2025, so với 22.4% nam giới (DataReportal, Kepios analysis). Độ lệch tuổi nghiêng về trẻ: hai nhóm tuổi 18-24 và 25-34 cùng nhau chiếm khoảng một nửa số người dùng có thể tiếp cận, đó là lý do Pinterest được đọc như một bề mặt khám phá cho chi tiêu của người mới đi làm và hình thành hộ gia đình.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Phạm vi tiếp cận quảng cáo toàn cầu (Tháng 1/2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Tỷ trọng nữ trong đối tượng quảng cáo | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Tỷ trọng nam trong đối tượng quảng cáo | 22.4% | DataReportal (Kepios) |
| Người dùng độ tuổi 18-24 | 27.2% | DataReportal (Kepios) |
| Người dùng độ tuổi 25-34 | 24.6% | DataReportal (Kepios) |
| Quốc gia đứng đầu: Hoa Kỳ | 96.0 million | DataReportal (Kepios) |
| Quốc gia thứ hai: Brazil | 40.3 million | DataReportal (Kepios) |
Cờ cảnh báo phân kỳ: con số 340 triệu của DataReportal (tháng 1/2025, dữ liệu mới nhất hiện có) theo dõi phạm vi tiếp cận quảng cáo, không phải MAU 619M-631M mà Pinterest báo cáo; hai chỉ số này đo lường những thứ khác nhau và không nên so sánh trực tiếp.
5. Gen Z: Nhóm Tăng trưởng Nhanh nhất và Mang tính Thương mại nhất
Động cơ tăng trưởng của Pinterest chính là Gen Z, và nhóm này hành xử khác với đối tượng lâu năm của nền tảng. Gen Z hiện chiếm khoảng 42% người dùng hàng tháng toàn cầu của Pinterest, và 63% Pinner Gen Z hàng tuần nói rằng họ “luôn đang mua sắm” (eMarketer, Gen Z on Pinterest). Họ cũng tuyển chọn nội dung tích cực hơn nhiều, điều này cung cấp cho hệ thống đề xuất và quảng cáo tín hiệu ý định cao.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tỷ trọng Gen Z trong người dùng toàn cầu | 42% | eMarketer |
| Người dùng Pinterest Gen Z tại Mỹ | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Người dùng Pinterest millennial tại Mỹ | 28.3 million (+1.1% YoY) | eMarketer |
| Gen Z hàng tuần “luôn đang mua sắm” | 63% | eMarketer |
| Số Pin Gen Z lưu so với các thế hệ khác | 2.5x more | eMarketer |
| Số bảng Gen Z tạo so với các thế hệ khác | 66% more | eMarketer |
Giá trị ngoại lệ: khối lượng tìm kiếm của Gen Z trên Pinterest tăng khoảng 30% so với cùng kỳ năm trước, với các truy vấn về thực phẩm, thời trang nam và thời trang nữ nằm trong số các danh mục tăng trưởng nhanh nhất (eMarketer). Để có bức tranh thế hệ rộng hơn, hãy xem thống kê truyền thông Gen Z của chúng tôi.
6. Tìm kiếm, Ý định Mua sắm và Công cụ Quảng cáo AI
Pinterest ngày càng tự định vị mình như một công cụ tìm kiếm thương mại hơn là một bảng tin xã hội, và các con số ủng hộ cách định hình đó. Người dùng thực hiện hơn 80 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tháng, tăng 44% so với cùng kỳ năm trước trong Q3 2025, với khoảng một nửa lượt hiển thị tìm kiếm mang ý định thương mại (PYMNTS, Pinterest earnings coverage). Tự động hóa quảng cáo AI hiện là cốt lõi: các chiến dịch Performance+ và hệ thống truy xuất PinRec đang giảm chi phí nhà quảng cáo một cách có thể đo lường được.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Lượt tìm kiếm hàng tháng (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Số Pin được lưu mỗi tuần | ~1.5 billion | Pinterest (internal, widely cited) |
| Lượt hiển thị tìm kiếm mang ý định thương mại | ~50% | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Tỷ trọng Performance+ trong doanh thu lower-funnel | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Lượt nhấp ra ngoài đến nhà quảng cáo (Q3 2025) | +40% YoY | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Mức giảm CPA/CPC nhờ PinRec cho nhà quảng cáo | ~180 basis points | AdExchanger |
| Dự báo doanh thu quảng cáo toàn thế giới, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Vì các phiên Pinterest thường kết thúc bằng một lượt nhấp đến nhà bán lẻ, cơ chế mua sắm của họ trùng lặp nhiều với các xu hướng bán lẻ trực tuyến rộng hơn được đề cập trong thống kê thương mại điện tử của chúng tôi.
Tóm tắt: Pinterest qua các con số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| MAU toàn cầu, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU toàn cầu, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU Rest of World, Q1 2026 | 367 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU Mỹ và Canada, Q1 2026 | 106 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Doanh thu cả năm 2025 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Doanh thu Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| EBITDA điều chỉnh 2025 | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Dòng tiền tự do 2025 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| ARPU toàn cầu, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Mỹ và Canada, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Rest of World, Q1 2026 | $0.20 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Tỷ trọng người dùng quốc tế | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Tỷ trọng nữ trong đối tượng quảng cáo (Tháng 1/2025) | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Phạm vi tiếp cận quảng cáo toàn cầu (Tháng 1/2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Tỷ trọng Gen Z trong người dùng toàn cầu | 42% | eMarketer |
| Người dùng Pinterest Gen Z tại Mỹ | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Lượt tìm kiếm hàng tháng (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS |
| Tỷ trọng Performance+ trong doanh thu lower-funnel | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Số Pin được lưu mỗi tuần | ~1.5 billion | Pinterest (internal) |
| Dự báo doanh thu quảng cáo toàn thế giới, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Phương pháp luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập bằng cách ưu tiên các hồ sơ SEC và báo cáo thu nhập riêng của Pinterest làm mỏ neo Tier 1, sau đó đối chiếu các con số người dùng, nhân khẩu học và dự báo với các công cụ theo dõi uy tín có phương pháp luận công khai; mọi con số ở đây đều đã được xác minh dựa trên một bản phát hành sơ cấp hoặc thông tin đưa tin trực tiếp về nó trong quá trình nghiên cứu, và các số liệu blog thứ cấp không thể truy nguyên về nguồn sơ cấp đã bị loại trừ.
- Pinterest, Inc. - Q1 2026 Results (Tháng 5/2026)
- Pinterest, Inc. - Q4 and Full Year 2025 Results (Tháng 2/2026)
- Pinterest, Inc. - Form 10-K FY2025, nộp qua SEC EDGAR (2026)
- Investing.com - đưa tin về slide báo cáo thu nhập Pinterest Q1 2026 và Q4 2025 (2026)
- CNBC - Pinterest Q4 2025 earnings report (Tháng 2/2026)
- PYMNTS - Pinterest AI-everywhere strategy drives user, search growth (Pinterest Q3 2025 call, 2025)
- DataReportal / Kepios - Essential Pinterest Stats (ấn bản tháng 1/2025, mới nhất hiện có)
- eMarketer - How Gen Z shops on Pinterest và dự báo Global Ad Spending (2024-2026)
- AdExchanger - Pinterest’s Performance Play Pays Off (2026)
Data watch: Pinterest báo cáo theo quý, vì vậy kết quả Q2 2026 dự kiến sẽ được công bố vào đầu tháng 8 năm 2026 và sẽ cập nhật MAU, ARPU và doanh thu theo khu vực. DataReportal (Kepios) thường xuất bản bản cập nhật tháng 1 mỗi năm, vì vậy bản cập nhật phạm vi tiếp cận quảng cáo năm 2026 đã đến hạn; eMarketer điều chỉnh dự báo Global Ad Spending ít nhất hai lần mỗi năm. Chúng tôi sẽ cập nhật các số liệu nhân khẩu học (hiện tại là tháng 1/2025) ngay khi dữ liệu Kepios mới hơn được công bố.
Cập nhật lần cuối: ngày 16 tháng 7 năm 2026.
Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.