Pinterest osiągnął rekordowe 631 milionów globalnych miesięcznie aktywnych użytkowników w Q1 2026, czyli wzrost o 11% rok do roku (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Platforma zamknęła 2025 rok z przychodem 4,22 miliarda USD (wzrost o 16%) i 619 milionami użytkowników, po czym nadal zwiększała skalę mimo wywołanego cłami szoku reklamowego, który zbił jej akcje nawet o 20% po publikacji wyników za Q4. Wzrost jest obecnie przytłaczająco międzynarodowy: rynki Reszty Świata odpowiadają za 367 milionów spośród tych użytkowników, jednak Stany Zjednoczone i Kanada nadal generują z grubsza trzy czwarte przychodów. Niniejsza analiza łączy dane z własnych raportów finansowych Pinteresta, DataReportal (Kepios), eMarketer, PYMNTS, CNBC oraz 3 innych źródeł pierwotnych, aby oddzielić zweryfikowane liczby od odgrzewanych danych z blogów. Tam, gdzie wtórne serwisy śledzące różniły się między sobą (niektóre podają 537 mln lub 578 mln użytkowników z nieaktualnych kwartałów), oparliśmy się na MAU raportowanym przez Pinterest.
TL;DR
- Pinterest osiągnął rekordowe 631 mln MAU w Q1 2026, wzrost o 11% rok do roku (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- Przychód za cały 2025 rok wyniósł 4,22 miliarda USD, wzrost o 16% rok do roku (Pinterest, FY2025 Results).
- Skorygowana EBITDA za 2025 rok wyniosła 1,27 miliarda USD przy marży 30%; wolne przepływy pieniężne wyniosły 1,25 miliarda USD (Pinterest, FY2025 Results).
- 83% użytkowników Pinteresta to użytkownicy międzynarodowi, ale generują oni jedynie około jednej czwartej przychodów (PYMNTS, relacja z wyników za Q3 2025).
- ARPU w USA i Kanadzie (7,12 USD) jest z grubsza 36 razy wyższe niż ARPU Reszty Świata (0,20 USD) w Q1 2026 (Investing.com, slajdy Pinterest Q1 2026).
- Pokolenie Z stanowi około 42% globalnej bazy użytkowników i jest najszybciej rosnącą grupą (eMarketer).
- Odbiorcy reklamowi Pinteresta są w 70,3% kobietami na styczeń 2025 (DataReportal, Kepios).
- Użytkownicy wykonują ponad 80 miliardów miesięcznych wyszukiwań, wzrost o 44% rok do roku w Q3 2025 (PYMNTS).
- Kampanie AI Performance+ napędzają obecnie z grubsza 30% przychodów z dolnej części lejka (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- eMarketer prognozuje około 4,67 miliarda USD globalnych przychodów reklamowych Pinteresta na 2026 rok (eMarketer).
1. Wzrost liczby użytkowników: rekordy napędzane niemal wyłącznie przez rynki międzynarodowe
Nagłówkowa liczba Pinteresta wciąż rośnie, ale jej skład zdecydowanie się zmienił. Reszta Świata odpowiada teraz za 367 milionów spośród 631 milionów miesięcznie aktywnych użytkowników platformy, podczas gdy dojrzała baza USA i Kanady urosła jedynie o 4% (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Ta rozbieżność to cała strategiczna historia: wzrost liczby użytkowników jest tani i obfity za granicą, podczas gdy dolary skupiają się w kraju.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalne MAU, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Globalne MAU, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU USA i Kanady, Q1 2026 | 106 million (+4% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU Europy, Q1 2026 | 159 million (+7% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU Reszty Świata, Q1 2026 | 367 million (+15% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Udział użytkowników międzynarodowych | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
Zarówno wyniki z Q4 2025, jak i z Q1 2026 były rekordami wszech czasów, więc narracja o rekordowej liczbie użytkowników jest prawdziwa. Aby zobaczyć, jak Pinterest wypada na tle innych sieci, zobacz nasze zestawienie statystyk mediów społecznościowych.
2. Przychody i rentowność: rosnące, zyskowne, podatne na wstrząsy
Pinterest to rzadki przykład rentownej platformy społecznościowej o średniej kapitalizacji, ale wyniki za Q4 2025 pokazały, jak bardzo jest ona narażona na cykliczność wydatków reklamodawców. Przychód wzrósł o 16%, do 4,22 miliarda USD w 2025 roku, jednak akcje spadły nawet o 20% w handlu posesyjnym, gdy zarząd zasygnalizował związany z cłami “egzogeniczny szok” dotykający czołowych reklamodawców z branży detalicznej (CNBC, wyniki za Q4 2025). Dynamika odbiła w Q1 2026 przy wzroście o 18%, choć jednorazowy koszt restrukturyzacji w wysokości 47,1 miliona USD sprawił, że kwartał zamknął się stratą według GAAP.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychód za cały 2025 rok | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Przychód Q4 2025 | $1,319 million (+14% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| Przychód Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Zysk netto GAAP za 2025 rok | $417 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Skorygowana EBITDA za 2025 rok | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Wolne przepływy pieniężne za 2025 rok | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Skorygowana EBITDA Q4 2025 | $542 million (41% margin) | Investing.com (Pinterest Q4 2025 slides) |
Kontekst: Pinterest zrealizował też z grubsza 2 miliardy USD krótkoterminowego skupu akcji własnych równolegle z wynikami za Q1 2026. Szerszy kontekst rynku reklamowego znajdziesz w naszych statystykach reklamy cyfrowej.
3. Monetyzacja: 36-krotna geograficzna luka w ARPU
Najważniejszą liczbą dla inwestorów Pinteresta nie jest liczba użytkowników, lecz średni przychód na użytkownika, a rozpiętość geograficzna jest ekstremalna. ARPU w USA i Kanadzie wynoszące 7,12 USD jest z grubsza 36 razy wyższe niż 0,20 USD, które Pinterest zarabia kwartalnie na użytkowniku z Reszty Świata (Investing.com, slajdy Pinterest Q1 2026). Najszybszy wzrost ARPU notowany jest za granicą i to właśnie tam leży potencjał: zamknięcie nawet części tej luki na 526 milionach zagranicznych użytkowników przyćmiłoby każdy wzrost krajowy.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalne ARPU, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU USA i Kanady, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Europy, Q1 2026 | $1.17 (+17% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Reszty Świata, Q1 2026 | $0.20 (+38% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Przychód USA i Kanady, Q1 2026 | $750 million (+13% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Przychód Europy, Q1 2026 | $186 million (+27% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Przychód Reszty Świata, Q1 2026 | $72 million (+59% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
Uwaga o sezonowości: globalne ARPU waha się wraz z wydatkami reklamowymi w okresie świątecznym, od 1,78 USD w Q3 2025, przez wzrost do 2,16 USD w Q4 2025, po spadek do 1,61 USD w Q1 2026 (kwartalne wyniki Pinterest).
4. Demografia: przewaga kobiet, młody wiek i rosnąca globalizacja
Profil odbiorców Pinteresta jest niezwykle skoncentrowany pod względem płci i wieku, co kształtuje to, co kupują tam reklamodawcy. Kobiety stanowiły 70,3% docelowych odbiorców reklamowych Pinteresta na styczeń 2025, wobec 22,4% mężczyzn (DataReportal, analiza Kepios). Przekrój wiekowy jest młody: przedziały 18-24 i 25-34 lata łącznie stanowią z grubsza połowę osiągalnych użytkowników, dlatego Pinterest funkcjonuje jako powierzchnia odkrywania dla wydatków związanych z wczesną karierą zawodową i zakładaniem gospodarstwa domowego.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalny zasięg reklamowy (styczeń 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Udział kobiet wśród odbiorców reklamowych | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Udział mężczyzn wśród odbiorców reklamowych | 22.4% | DataReportal (Kepios) |
| Użytkownicy w wieku 18-24 lata | 27.2% | DataReportal (Kepios) |
| Użytkownicy w wieku 25-34 lata | 24.6% | DataReportal (Kepios) |
| Pierwszy kraj: Stany Zjednoczone | 96.0 million | DataReportal (Kepios) |
| Drugi kraj: Brazylia | 40.3 million | DataReportal (Kepios) |
Uwaga o rozbieżności: 340 milionów podane przez DataReportal (styczeń 2025, najnowsze dostępne dane) mierzy zasięg reklamowy, a nie raportowane przez Pinterest MAU na poziomie 619-631 mln; te dwie metryki mierzą różne rzeczy i nie powinny być bezpośrednio porównywane.
5. Pokolenie Z: najszybciej rosnąca i najbardziej komercyjna grupa
Silnikiem wzrostu Pinteresta jest pokolenie Z, a ta grupa zachowuje się inaczej niż dotychczasowi użytkownicy platformy. Pokolenie Z stanowi obecnie około 42% globalnych miesięcznych użytkowników Pinteresta, a 63% cotygodniowych użytkowników z pokolenia Z twierdzi, że “zawsze robi zakupy” (eMarketer, pokolenie Z na Pintereście). Kuratorują też znacznie aktywniej, co zasila systemy rekomendacji i reklam sygnałem wysokiej intencji zakupowej.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział pokolenia Z wśród globalnych użytkowników | 42% | eMarketer |
| Amerykańscy użytkownicy Pinteresta z pokolenia Z | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Amerykańscy użytkownicy Pinteresta - millenialsi | 28.3 million (+1.1% YoY) | eMarketer |
| Cotygodniowi użytkownicy z pokolenia Z, którzy “zawsze robią zakupy” | 63% | eMarketer |
| Zapisane Piny pokolenia Z vs inne pokolenia | 2.5x more | eMarketer |
| Utworzone tablice pokolenia Z vs inne pokolenia | 66% more | eMarketer |
Wartość odstająca: liczba wyszukiwań pokolenia Z na Pintereście wzrosła o około 30% rok do roku, przy czym zapytania dotyczące jedzenia, mody męskiej i mody damskiej należały do najszybciej rosnących kategorii (eMarketer). Szerszy obraz pokoleniowy znajdziesz w naszych statystykach mediów pokolenia Z.
6. Wyszukiwanie, intencja zakupowa i narzędzia reklamowe AI
Pinterest coraz częściej prezentuje się jako komercyjna wyszukiwarka, a nie kanał społecznościowy, a liczby potwierdzają to ujęcie. Użytkownicy wykonują ponad 80 miliardów miesięcznych wyszukiwań, czyli wzrost o 44% rok do roku w Q3 2025, przy czym z grubsza połowa wyświetleń wyszukiwań ma intencję komercyjną (PYMNTS, relacja z wyników Pinterest). Automatyzacja reklam oparta na AI jest teraz kluczowa: kampanie Performance+ i system wyszukiwania PinRec w wymierny sposób obniżają koszty reklamodawców.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Miesięczne wyszukiwania (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Piny zapisywane tygodniowo | ~1.5 billion | Pinterest (internal, widely cited) |
| Wyświetlenia wyszukiwań z intencją komercyjną | ~50% | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Udział Performance+ w przychodach z dolnej części lejka | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Kliknięcia wychodzące do reklamodawców (Q3 2025) | +40% YoY | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Redukcja CPA/CPC dzięki PinRec dla reklamodawców | ~180 basis points | AdExchanger |
| Prognoza globalnych przychodów reklamowych na 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Ponieważ sesje na Pintereście tak często kończą się kliknięciem prowadzącym do sprzedawcy, jego mechanika zakupowa w dużym stopniu pokrywa się z szerszymi trendami handlu internetowego, które opisujemy w naszych statystykach e-commerce.
Podsumowanie: Pinterest w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalne MAU, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Globalne MAU, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU Reszty Świata, Q1 2026 | 367 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU USA i Kanady, Q1 2026 | 106 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Przychód za cały 2025 rok | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Przychód Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Skorygowana EBITDA za 2025 rok | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Wolne przepływy pieniężne za 2025 rok | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Globalne ARPU, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU USA i Kanady, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Reszty Świata, Q1 2026 | $0.20 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Udział użytkowników międzynarodowych | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Udział kobiet wśród odbiorców reklamowych (styczeń 2025) | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Globalny zasięg reklamowy (styczeń 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Udział pokolenia Z wśród globalnych użytkowników | 42% | eMarketer |
| Amerykańscy użytkownicy Pinteresta z pokolenia Z | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Miesięczne wyszukiwania (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS |
| Udział Performance+ w przychodach z dolnej części lejka | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Piny zapisywane tygodniowo | ~1.5 billion | Pinterest (internal) |
| Prognoza globalnych przychodów reklamowych na 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Metodologia i źródła
Dane zostały zebrane poprzez priorytetowe potraktowanie własnych dokumentów SEC i komunikatów o wynikach Pinteresta jako kotwicy pierwszego poziomu, a następnie skrosowanie danych o użytkownikach, demografii i prognozach z wiarygodnymi serwisami śledzącymi o jawnej metodologii; każda liczba w tym artykule została zweryfikowana względem źródła pierwotnego lub bezpośredniego doniesienia na jego temat podczas researchu, a wtórne dane z blogów, których nie dało się prześledzić do źródła pierwotnego, zostały wykluczone.
- Pinterest, Inc. - Q1 2026 Results (maj 2026)
- Pinterest, Inc. - Q4 and Full Year 2025 Results (luty 2026)
- Pinterest, Inc. - Form 10-K FY2025, złożony za pośrednictwem SEC EDGAR (2026)
- Investing.com - relacja ze slajdów wyników Pinterest za Q1 2026 i Q4 2025 (2026)
- CNBC - Pinterest Q4 2025 earnings report (luty 2026)
- PYMNTS - Pinterest AI-everywhere strategy drives user, search growth (Pinterest Q3 2025 call, 2025)
- DataReportal / Kepios - Essential Pinterest Stats (edycja ze stycznia 2025, najnowsza dostępna)
- eMarketer - How Gen Z shops on Pinterest oraz prognoza Global Ad Spending (2024-2026)
- AdExchanger - Pinterest’s Performance Play Pays Off (2026)
Data watch: Pinterest raportuje wyniki kwartalnie, więc wyników za Q2 2026 należy spodziewać się na początku sierpnia 2026 roku, a odświeżą one dane o MAU, ARPU i przychodach regionalnych. DataReportal (Kepios) zazwyczaj publikuje coroczną aktualizację w styczniu, więc aktualizacja zasięgu reklamowego za 2026 rok jest już należna; eMarketer rewiduje swoją prognozę Global Ad Spending co najmniej dwa razy w roku. Zaktualizujemy dane demograficzne (obecnie ze stycznia 2025) natychmiast po opublikowaniu nowszego zestawienia Kepios.
Ostatnia aktualizacja: 16 lipca 2026.
Przeglądamy i aktualizujemy tę stronę co kwartał, gdy tylko pojawiają się nowe dane.