Pinterest erreichte im Q1 2026 mit 631 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit einen Rekord, ein Plus von 11% im Jahresvergleich (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Die Plattform schloss 2025 mit $4.22 Milliarden Umsatz (plus 16%) und 619 Millionen Nutzern ab und legte trotz eines zoll-bedingten Werbeschocks weiter an Skalierung zu, der die Aktie nach dem Q4-Bericht um bis zu 20% einbrechen ließ. Das Wachstum ist inzwischen überwiegend international: Rest-der-Welt-Märkte tragen 367 Millionen dieser Nutzer, doch die Vereinigten Staaten und Kanada erzeugen weiterhin rund drei Viertel des Umsatzes. Diese Analyse fasst Daten aus Pinterests eigenen Geschäftsberichten, DataReportal (Kepios), eMarketer, PYMNTS, CNBC und 3 weiteren Primärquellen zusammen, um die geprüften Zahlen von recycelten Blog-Angaben zu trennen. Wo sekundäre Tracker voneinander abwichen (manche nennen 537M oder 578M Nutzer aus veralteten Quartalen), haben wir uns am von Pinterest gemeldeten MAU orientiert.
TL;DR
- Pinterest erreichte im Q1 2026 mit 631 Millionen MAU einen Rekord, ein Plus von 11% im Jahresvergleich (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- Der Umsatz im Gesamtjahr 2025 lag bei $4.22 Milliarden, ein Plus von 16% im Jahresvergleich (Pinterest, FY2025 Results).
- Das bereinigte EBITDA 2025 betrug $1.27 Milliarden bei einer Marge von 30%; der freie Cashflow lag bei $1.25 Milliarden (Pinterest, FY2025 Results).
- 83% der Pinterest-Nutzer sind international, erzeugen aber nur etwa ein Viertel des Umsatzes (PYMNTS, Q3 2025 earnings coverage).
- Der ARPU der USA und Kanadas ($7.12) ist im Q1 2026 rund 36-mal so hoch wie der ARPU im Rest der Welt ($0.20) (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides).
- Die Generation Z macht etwa 42% der globalen Nutzerbasis aus und ist die am schnellsten wachsende Kohorte (eMarketer).
- Pinterests Werbepublikum ist zum Januar 2025 zu 70.3% weiblich geprägt (DataReportal, Kepios).
- Nutzer führen über 80 Milliarden monatliche Suchanfragen durch, ein Plus von 44% im Jahresvergleich im Q3 2025 (PYMNTS).
- Performance+-KI-Kampagnen treiben inzwischen rund 30% des Umsatzes im unteren Funnel-Bereich (Pinterest, Q1 2026 Earnings).
- eMarketer prognostiziert für 2026 weltweite Pinterest-Werbeeinnahmen von rund $4.67 Milliarden (eMarketer).
1. Nutzerwachstum: Rekorde Fast Vollständig Dank Internationalem Wachstum
Pinterests Schlagzeilenzahl steigt weiter, doch die Zusammensetzung hat sich entscheidend verschoben. Der Rest der Welt macht inzwischen 367 Millionen der 631 Millionen monatlich aktiven Nutzer der Plattform aus, während die reife Basis in den USA und Kanada nur um 4% wuchs (Pinterest, Q1 2026 Earnings). Diese Divergenz ist die ganze strategische Geschichte: Nutzerwachstum ist im Ausland billig und reichlich vorhanden, während sich das Geld im Heimatmarkt konzentriert.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Globale MAU, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Globale MAU, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU USA und Kanada, Q1 2026 | 106 million (+4% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU Europa, Q1 2026 | 159 million (+7% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU Rest der Welt, Q1 2026 | 367 million (+15% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Internationaler Anteil der Nutzer | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
Sowohl die Zahlen für Q4 2025 als auch für Q1 2026 waren Allzeithochs, die Rekordnutzer-Erzählung ist also real. Wie Pinterest im Vergleich zu anderen Netzwerken abschneidet, zeigt unsere Social-Media-Statistiken-Übersicht.
2. Umsatz und Profitabilität: Wachsend, Profitabel, Schockanfällig
Pinterest ist eine seltene profitable Social-Media-Plattform mittlerer Marktkapitalisierung, doch der Q4-2025-Bericht zeigte, wie anfällig sie für die Zyklizität der Werbetreibenden ist. Der Umsatz wuchs 2025 um 16% auf $4.22 Milliarden, doch die Aktie fiel nachbörslich um bis zu 20%, als das Management einen zollbedingten “exogenen Schock” bei den größten Einzelhandelswerbetreibenden meldete (CNBC, Q4 2025 earnings). Die Dynamik erholte sich im Q1 2026 mit 18% Wachstum, wenngleich eine Restrukturierungsbelastung von $47.1 Millionen das Quartal in einen GAAP-Verlust drückte.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Umsatz Gesamtjahr 2025 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Umsatz Q4 2025 | $1,319 million (+14% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| Umsatz Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| GAAP-Nettogewinn 2025 | $417 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Bereinigtes EBITDA 2025 | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Freier Cashflow 2025 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Bereinigtes EBITDA Q4 2025 | $542 million (41% margin) | Investing.com (Pinterest Q4 2025 slides) |
Kontext: Pinterest schloss zudem parallel zu den Q1-2026-Ergebnissen kurzfristige Aktienrückkäufe im Umfang von rund $2 Milliarden ab. Für den breiteren Werbemarkt-Hintergrund siehe unsere Statistiken zu digitaler Werbung.
3. Monetarisierung: Die 36-Fache Geografische ARPU-Lücke
Die wichtigste Kennzahl für Pinterest-Investoren ist nicht die Nutzerzahl, sondern der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer, und die geografische Streuung ist extrem. Der ARPU von $7.12 in den USA und Kanada ist etwa 36-mal so hoch wie die $0.20, die Pinterest pro Quartal je Nutzer im Rest der Welt verdient (Investing.com, Pinterest Q1 2026 slides). Das schnellste ARPU-Wachstum ist international - genau dort liegt das Potenzial: Schon ein Teil dieser Lücke bei 526 Millionen Nutzern im Ausland zu schließen, würde jeden inländischen Zuwachs in den Schatten stellen.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Globaler ARPU, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU USA und Kanada, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Europa, Q1 2026 | $1.17 (+17% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Rest der Welt, Q1 2026 | $0.20 (+38% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Umsatz USA und Kanada, Q1 2026 | $750 million (+13% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Umsatz Europa, Q1 2026 | $186 million (+27% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Umsatz Rest der Welt, Q1 2026 | $72 million (+59% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
Saisonalitätshinweis: Der globale ARPU schwankt mit den Werbeausgaben in der Feiertagssaison, von $1.78 im Q3 2025 über $2.16 im Q4 2025 bis hinunter zu $1.61 im Q1 2026 (Pinterest quarterly earnings).
4. Demografie: Weiblich Geprägt, Jung und Zunehmend Global
Pinterests Publikumsprofil ist ungewöhnlich stark nach Geschlecht und Alter konzentriert, was beeinflusst, was Werbetreibende dort einkaufen. Frauen machten zum Januar 2025 70.3% von Pinterests adressierbarem Werbepublikum aus, gegenüber 22.4% Männern (DataReportal, Kepios analysis). Die Altersverteilung ist jung: Die Gruppen 18-24 und 25-34 stellen zusammen etwa die Hälfte der erreichbaren Nutzer, weshalb Pinterest als Entdeckungsfläche für Ausgaben am Berufseinstieg und bei der Haushaltsgründung gilt.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Globale Werbereichweite (Jan. 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Weiblicher Anteil am Werbepublikum | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Männlicher Anteil am Werbepublikum | 22.4% | DataReportal (Kepios) |
| Nutzer im Alter von 18-24 | 27.2% | DataReportal (Kepios) |
| Nutzer im Alter von 25-34 | 24.6% | DataReportal (Kepios) |
| Top-Land: Vereinigte Staaten | 96.0 million | DataReportal (Kepios) |
| Zweitplatziertes Land: Brasilien | 40.3 million | DataReportal (Kepios) |
Abweichungshinweis: Die 340 Millionen von DataReportal (Januar 2025, aktuellste verfügbare Angabe) erfassen die Werbereichweite, nicht die von Pinterest gemeldete MAU von 619M-631M; die beiden Kennzahlen messen unterschiedliche Dinge und sollten nicht direkt verglichen werden.
5. Generation Z: Die Am Schnellsten Wachsende und Kommerziellste Kohorte
Pinterests Wachstumsmotor ist die Generation Z, und diese Gruppe verhält sich anders als das traditionelle Publikum der Plattform. Die Generation Z macht inzwischen etwa 42% von Pinterests globalen monatlichen Nutzern aus, und 63% der wöchentlichen Pinterest-Nutzer der Generation Z geben an, “ständig einzukaufen” (eMarketer, Gen Z on Pinterest). Sie kuratieren zudem deutlich aktiver, was die Empfehlungs- und Werbesysteme mit hochintentionalen Signalen speist.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Anteil der Generation Z an den globalen Nutzern | 42% | eMarketer |
| US-Pinterest-Nutzer der Generation Z | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| US-Pinterest-Nutzer der Millennials | 28.3 million (+1.1% YoY) | eMarketer |
| Wöchentliche Generation Z, die “ständig einkauft” | 63% | eMarketer |
| Von der Generation Z gespeicherte Pins vs. andere Generationen | 2.5x more | eMarketer |
| Von der Generation Z erstellte Pinnwände vs. andere Generationen | 66% more | eMarketer |
Ausreißer: Das Suchvolumen der Generation Z auf Pinterest stieg im Jahresvergleich um etwa 30%, wobei Suchanfragen zu Essen, Herrenmode und Damenmode zu den am schnellsten wachsenden Kategorien zählten (eMarketer). Für das breitere generationsübergreifende Bild siehe unsere Generation-Z-Medienstatistiken.
6. Suche, Kaufabsicht und KI-Werbetools
Pinterest präsentiert sich zunehmend als kommerzielle Suchmaschine statt als Social-Feed, und die Zahlen stützen diese Einordnung. Nutzer führen mehr als 80 Milliarden monatliche Suchanfragen durch, ein Plus von 44% im Jahresvergleich im Q3 2025, wobei rund die Hälfte der Suchimpressionen kommerzielle Absicht trägt (PYMNTS, Pinterest earnings coverage). KI-gestützte Werbeautomatisierung ist inzwischen zentral: Performance+-Kampagnen und das PinRec-Retrieval-System senken messbar die Kosten der Werbetreibenden.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Monatliche Suchanfragen (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Gespeicherte Pins pro Woche | ~1.5 billion | Pinterest (internal, widely cited) |
| Suchimpressionen mit kommerzieller Absicht | ~50% | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Anteil von Performance+ am Umsatz im unteren Funnel-Bereich | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Ausgehende Klicks zu Werbetreibenden (Q3 2025) | +40% YoY | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| CPA-/CPC-Reduktion durch PinRec für Werbetreibende | ~180 basis points | AdExchanger |
| Prognose weltweiter Werbeeinnahmen, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Da Pinterest-Sitzungen so häufig mit einem Klick zu einem Händler enden, überschneidet sich die Shopping-Mechanik stark mit den breiteren Trends im Online-Handel, die wir in unseren E-Commerce-Statistiken behandeln.
Zusammenfassung: Pinterest in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Globale MAU, Q1 2026 | 631 million (+11% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Globale MAU, Q4 2025 | 619 million (+12% YoY) | Pinterest, Q4 2025 Earnings |
| MAU Rest der Welt, Q1 2026 | 367 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| MAU USA und Kanada, Q1 2026 | 106 million | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Umsatz Gesamtjahr 2025 | $4,222 million (+16% YoY) | Pinterest, FY2025 Results |
| Umsatz Q1 2026 | $1,008 million (+18% YoY) | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Bereinigtes EBITDA 2025 | $1,270 million (30% margin) | Pinterest, FY2025 Results |
| Freier Cashflow 2025 | $1,252 million | Pinterest, FY2025 Results |
| Globaler ARPU, Q1 2026 | $1.61 (+6% YoY) | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU USA und Kanada, Q1 2026 | $7.12 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| ARPU Rest der Welt, Q1 2026 | $0.20 | Investing.com (Pinterest Q1 2026 slides) |
| Internationaler Anteil der Nutzer | 83% | PYMNTS (Pinterest Q3 2025 call) |
| Weiblicher Anteil am Werbepublikum (Jan. 2025) | 70.3% | DataReportal (Kepios) |
| Globale Werbereichweite (Jan. 2025) | 340 million | DataReportal (Kepios) |
| Anteil der Generation Z an den globalen Nutzern | 42% | eMarketer |
| US-Pinterest-Nutzer der Generation Z | 23.5 million (+9.7% YoY) | eMarketer |
| Monatliche Suchanfragen (Q3 2025) | 80 billion (+44% YoY) | PYMNTS |
| Anteil von Performance+ am Umsatz im unteren Funnel-Bereich | ~30% | Pinterest, Q1 2026 Earnings |
| Gespeicherte Pins pro Woche | ~1.5 billion | Pinterest (internal) |
| Prognose weltweiter Werbeeinnahmen, 2026 | ~$4.67 billion | eMarketer |
Methodik und Quellen
Die Daten wurden gesammelt, indem Pinterests eigene SEC-Einreichungen und Geschäftsberichte als Tier-1-Anker priorisiert wurden, und anschließend Nutzer-, Demografie- und Prognosezahlen mit seriösen Trackern mit offengelegter Methodik abgeglichen wurden; jede Zahl hier wurde während der Recherche gegen eine Primärveröffentlichung oder deren direkte Berichterstattung verifiziert, und sekundäre Blog-Angaben, die sich nicht auf eine Primärquelle zurückführen ließen, wurden ausgeschlossen.
- Pinterest, Inc. - Q1 2026 Results (Mai 2026)
- Pinterest, Inc. - Q4 and Full Year 2025 Results (Februar 2026)
- Pinterest, Inc. - Form 10-K FY2025, eingereicht über SEC EDGAR (2026)
- Investing.com - Berichterstattung zu den Ergebnis-Folien von Pinterest für Q1 2026 und Q4 2025 (2026)
- CNBC - Pinterest Q4 2025 earnings report (Februar 2026)
- PYMNTS - Pinterest AI-everywhere strategy drives user, search growth (Pinterest Q3 2025 call, 2025)
- DataReportal / Kepios - Essential Pinterest Stats (Ausgabe Januar 2025, aktuellste verfügbare Angabe)
- eMarketer - How Gen Z shops on Pinterest und die Global-Ad-Spending-Prognose (2024-2026)
- AdExchanger - Pinterest’s Performance Play Pays Off (2026)
Data watch: Pinterest berichtet vierteljährlich, sodass die Q2-2026-Ergebnisse Anfang August 2026 erwartet werden und MAU, ARPU sowie regionalen Umsatz aktualisieren. DataReportal (Kepios) veröffentlicht üblicherweise jedes Jahr im Januar eine Aktualisierung, eine Aktualisierung der Werbereichweite für 2026 steht also an; eMarketer überarbeitet seine Global-Ad-Spending-Prognose mindestens zweimal im Jahr. Wir aktualisieren die demografischen Zahlen (derzeit Januar 2025), sobald der neuere Kepios-Datenstand veröffentlicht wird.
Zuletzt aktualisiert: 16. Juli 2026.
Wir überprüfen und aktualisieren diese Seite vierteljährlich, sobald neue Daten veröffentlicht werden.