YouTubeショートの視聴回数は現在1日平均200十億回に達するが、その裏にいるクリエイターは共有の収益プールの45%しか受け取れず、RPMはドルではなくセントの単位で報告されている(YouTube、Neal Mohanの書簡、2026年1月、YouTubeヘルプ、ショートの収益化ポリシー)。プラットフォームは、ルールを厳しくしようとしている。2027年2月1日から、ショートのクリエイタープールで収益を得るには、直近90日間で対象となるショート視聴10百万回が毎月必要になり、新規申請者は2倍に引き上げられた20百万回という参入基準に直面する(YouTube公式ブログ、2026年8月10日)。一方でAlphabetは、ショートは米国ではすでに従来のインストリーム広告より再生時間あたりの収益が高いと述べており、YouTube広告だけで2026年第2四半期に11,055百万ドルを稼いだ(Alphabet 2025年第3四半期決算説明会、Alphabet 2026年第2四半期決算発表)。これらの数字の背景にある視聴行動については、当社のショート動画の字幕利用統計をご覧ください。データは、AlphabetのSEC提出書類と決算説明会、YouTubeのヘルプセンターと公式ブログ、TikTokのサポート文書、Business Insider、Digiday、AIR Media-Tech、Goldman Sachs Research、IABから集めた。
主なポイント
- ショートの視聴回数は1日平均200十億回(YouTube、Neal Mohanの書簡、2026年1月21日)。
- 収益化しているクリエイターは、割り当てられたショート収益の45%を受け取る。長尺動画では55%(YouTubeヘルプ、YouTube公式ブログ、2026年8月)。
- 1曲の音楽を使ったショートは、視聴ベースの収益の半分しかクリエイタープールに送られない(YouTubeヘルプ、ショートの収益化ポリシー)。
- 2027年2月1日から、ショートで収益を得るには、直近90日間で対象となるショート視聴10百万回が必要になる(YouTube公式ブログ、2026年8月10日)。
- パートナープログラムの新規申請者は、90日間でショート視聴20百万回、または365日間で総再生時間8,000時間が必要になる(YouTube公式ブログ、2026年8月10日)。
- パートナープログラムのチャンネルの25%超が、ショート収益分配で稼いでいる(YouTube、Digiday経由、2025年2月)。
- 米国では、ショートは従来のインストリーム広告より再生時間あたりの収益が高い(Alphabet 2025年第3四半期決算説明会)。
- 7人のクリエイターが、プログラム開始初月のショートRPMを0.04〜0.06ドルと報告した(Business Insider、2023年3月)。
- 274チャンネルの調査で、ショートのRPMはジャンルにより0.02〜1.48ドルで、長尺動画のおよそ3〜14%だった(AIR Media-Tech、2026年)。
- YouTubeの広告収益は2026年第2四半期に11,055百万ドルに達し、13%増加した(Alphabet 2026年第2四半期決算発表)。
- YouTubeは4年間でクリエイター、アーティスト、メディア企業に100十億ドル超を支払った(YouTube、Neal Mohanの書簡、2026年)。
- 米国のクリエイター向け広告支出は2025年に37十億ドルと予測され、26%増(IAB クリエイターエコノミー広告支出レポート2025)。
1. 規模:1日200十億回の視聴と、毎日10百万の投稿者
ショートはもはやYouTubeに付け足された実験ではなく、プラットフォーム上で最大の広告在庫の供給源だ。YouTubeによると、ショートの視聴回数は現在1日平均200十億回に達する(YouTube、CEOより:2026年にYouTubeで何が起こるか)。これはSundar Pichaiが2025年第2四半期の決算コメントで示した数字と同じで、YouTubeは2026年8月にも繰り返した。この数字はYouTubeの公式発言の中で1年以上動いておらず、成長の物語がリーチから収益性へ移りつつあることをうかがわせる。
供給量も同様に大きい。Alphabetは2026年第1四半期に「10百万を超えるチャンネル」が毎日ショートを投稿していると述べており、つまりクリエイタープールは膨大な数の投稿者で分け合われている。これが、視聴あたりの収益が低いままである構造的な理由だ。プールはショート広告収益とともに拡大するが、その国で収益化しているすべてのチャンネルのエンゲージメントのある視聴で割られる。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ショートの1日平均視聴回数 | 200十億回超 | YouTube、Neal Mohanの書簡、2026年1月21日 |
| 2025年第2四半期に報告された1日のショート視聴回数 | 200十億回超 | Alphabet 2025年第2四半期CEOコメント |
| 毎日ショートを投稿するチャンネル数 | 10百万超(2026年3月時点) | Alphabet 2026年第1四半期決算説明会 |
| ログイン済みの月間ショート利用者 | 2十億人超、1年前は1.5十億人 | Alphabet 2023年第2四半期決算、TechCrunch経由(2023年7月) |
| YouTubeのAI制作ツールを毎日使うチャンネル | 2025年12月に平均1百万超 | YouTube、Neal Mohanの書簡、2026年 |
| 自動吹き替えコンテンツを10分以上視聴する1日の視聴者 | 6百万人超 | YouTube、Neal Mohanの書簡、2026年 |
| 2026年8月24日からの視聴カウント規則 | あらゆる動画(ショート、長尺動画、ライブ)の再生が始まった時点で1回と数える | YouTubeヘルプ、エンゲージメント指標 |
補足:ログイン済みユーザー数は入手できる最新のデータだ(Alphabet、2023年)。2026年8月24日の公開視聴回数の変更は、支払いを変えない。YouTubeは、パートナープログラムの収益は引き続き「エンゲージメントのある視聴」に、参加資格は「対象となる視聴」に基づくとしている(YouTubeヘルプ、視聴回数とエンゲージメント指標)。200十億回という数字はAlphabet 2025年第2四半期CEOコメントによる。
2. ショートの収益分配の仕組み:プール、45%、音楽の取り分
ショートは、広告が特定の動画に紐づく長尺動画のようには支払われない。ショートの広告はフィード内で動画と動画の間に表示されるため、YouTubeはそれらをプールする。毎月、これらの広告の収益が合算され、「エンゲージメントのある視聴と音楽の使用状況に基づいて」クリエイタープールに割り当てられ、その後、各国でのエンゲージメントのある視聴の割合に応じて、収益化しているクリエイターに分配される。クリエイターはその後、音楽の使用有無にかかわらず、割り当てられた収益の45%を受け取る(YouTubeヘルプ、YouTubeショートの収益化ポリシー)。
音楽が隠れた変数だ。ショートが1曲を使うと、そのエンゲージメントのある視聴に紐づく収益の半分がクリエイタープールへ、残り半分が音楽ライセンスの費用に回る。2曲を使うと、プールに届くのは3分の1だけだ。つまり、ライセンスされた音源を使うクリエイターは、より小さな取り分の45%を受け取っていることになり、音楽の多い形式でショートのRPMが低く報告される理由の一部がこれで説明できる。この取引の音楽権利の側面は、当社の音楽シンクロライセンス統計で扱っている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 割り当てられたショート収益に対するクリエイターの取り分 | 45%(音楽の有無にかかわらず) | YouTubeヘルプ、ショートの収益化ポリシー |
| 長尺動画でのクリエイターの取り分 | 55% | YouTube公式ブログ、2026年8月10日 |
| 音楽1曲を使ったショート | 収益の1/2がクリエイタープールへ、1/2が音楽ライセンスへ | YouTubeヘルプ、ショートの収益化ポリシー |
| 音楽2曲を使ったショート | 1/3がクリエイタープールへ、2/3が音楽ライセンスへ | YouTubeヘルプ、ショートの収益化ポリシー |
| ショートに割り当てられるYouTube Premium収益に対するクリエイターの取り分 | 純収益の45%(PremiumとPremium Lite) | YouTubeヘルプ、ショートの収益化ポリシー |
| Premiumのクリエイタープール | Premiumはサブスクリプション純収益の30%、Premium Liteは60% | YouTube公式ブログ、2026年8月10日 |
| 5チャンネル以下を対象としたショート広告(2027年2月1日から) | クリエイターは当該広告の純収益の45%を受け取る | YouTubeヘルプ、ショートの収益化ポリシー |
補足:YouTubeはRPMを「(YouTubeの取り分を差し引いた後の)総収益を1000回視聴あたりで表したもの」と定義しており、広告、メンバーシップ、Premium収益、Super Chat、Super Stickersから構成される。ショートの場合、分母はエンゲージメントのある視聴すべてだ(YouTubeヘルプ、RPMとCPMの違い)。そのためショートのRPMは広告単価ではなく、複合的な数値になる。
3. 参加資格:現在の基準と2027年2月の大幅改定
新ルールは、ショートの収益をより少数の大規模チャンネルに集中させようとしている。2027年2月1日から、チャンネルはその月にショートの広告・サブスクリプション収益分配を受けるために、直近90日間で対象となるショート視聴10百万回が必要になり、パートナープログラムの新規申請者は、365日間で対象となる総再生時間8,000時間、または90日間で対象となるショート視聴20百万回が必要になる(YouTube公式ブログ、新たな収益機会とYouTubeパートナープログラムの変更、2026年8月10日)。どちらの参入ルートも、現行の総再生時間4,000時間またはショート視聴10百万回という基準の2倍にあたる。
YouTubeはこれを「会話とエンゲージメントを生み出す」チャンネルへの再配分と位置づけ、2027年にはクリエイターへの支払いが2026年より増えると見込んでいる。未解決の問いは、現在ショートで稼いでいる人のうち、90日間で10百万回の視聴を下回る人がどれだけいるかだ。YouTubeはその割合を公表していない。YouTubeの担当者は2025年2月にDigidayに対し、パートナープログラムのチャンネルの25%超がショート収益分配で稼いでいたと述べており、影響を受ける層は大きい。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 現在のYPP参加条件、ショートルート | 登録者1,000人 + 直近90日間で対象となるショート視聴10百万回 | YouTubeヘルプ、YPPの概要と参加資格 |
| 現在のYPP参加条件、長尺動画ルート | 登録者1,000人 + 直近12か月で対象となる総再生時間4,000時間 | YouTubeヘルプ、YPPの概要と参加資格 |
| 2027年2月1日からの新規申請者の基準 | 365日間で総再生時間8,000時間、または90日間でショート視聴20百万回 | YouTube公式ブログ、2026年8月10日 |
| 2027年2月1日からのショート収益の月間基準 | 直近90日間で対象となるショート視聴10百万回 | YouTube公式ブログ、2026年8月10日 |
| YouTubeパートナープログラムのクリエイター | 3百万人超 | YouTube公式ブログ、2026年8月10日 |
| ショート収益分配で稼ぐYPPチャンネル | 25%超 | YouTube担当者、Digiday経由(2025年2月) |
| ショートルートで参加し、他の機能でも稼いでいる人 | 80%超 | YouTube担当者、Digiday経由(2025年2月) |
| 比較用:TikTok Creator Rewardsの参加条件 | フォロワー10,000人、30日間で視聴100,000回、1分以上の動画 | TikTokサポート、Creator Rewardsプログラム |
補足:ショートフィードでのショート視聴は、公開の総再生時間4,000時間の基準には含まれない(YouTubeヘルプ、YouTubeパートナープログラムの概要と参加資格)。TikTokのプログラムも、クリエイターが18歳以上(韓国では19歳以上)であることを求め、動画が収益を得る前にFor Youフィードで1,000回視聴される必要があるとしている(TikTokサポート、Creator Rewardsプログラム)。
4. ショート対インストリーム:Alphabetが語る収益化
Alphabetの経営陣は、ショートの収益化をプラットフォームレベルでは解決済みの課題として語っている。2025年第3四半期にAlphabetは「米国では、ショートはYouTubeの従来のインストリーム広告より、再生時間あたりの収益が高くなった」と述べた(Alphabet 2025年第3四半期CEOコメント)。その1四半期前には、ショートが米国で同等の水準に達し、一部の国ではインストリームを上回ったと述べていた。2025年第4四半期までに、この主張は米国を含む「いくつかの国」へと広がった。
この指標は再生時間あたりで、YouTube側の帳簿で測られたものだ。クリエイターが、ショートでも長尺動画でも1,000回視聴あたり同じ額を稼ぐという意味ではない。ショートの1回の視聴は短く、プールは共有され、45%の分配の前に音楽が取り分を持っていく。プラットフォームの指標とクリエイターの指標との隔たりがショート経済の中心的な緊張であり、第5節のクリエイター報告のRPMがAlphabetの発言とこれほど違って見えるのはそのためだ。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国のショートの再生時間あたり収益とインストリームの比較、2025年第2四半期 | 従来のインストリームと「同じだけ」 | Alphabet 2025年第2四半期CEOコメント |
| その他の国、2025年第2四半期 | 一部の国では、ショートがインストリームの単価を上回る | Alphabet 2025年第2四半期CEOコメント |
| 米国のショートの再生時間あたり収益、2025年第3四半期 | 従来のインストリームより高い | Alphabet 2025年第3四半期決算説明会 |
| 再生時間あたりでショートがインストリームを上回る国、2025年第4四半期 | 米国を含む「いくつかの国」 | Alphabet 2025年第4四半期決算説明会 |
| YouTube広告の成長要因、2026年第2四半期 | ダイレクトレスポンスとブランド | Alphabet 2026年第2四半期決算説明会(CFO) |
| YouTube広告の成長要因、2025年第4四半期 | ダイレクトレスポンス。2024年の米国大統領選挙関連支出の反動で成長が抑えられた | Alphabet 2025年第4四半期決算説明会(CFO) |
補足:Alphabetは提出書類の中でショートの収益を区分していない。上記の引用はCEOとCFOのコメントによるもので、2025年第4四半期と2026年第2四半期の発言は、Alphabet公式の2025年第4四半期決算説明会の書き起こしと2026年第2四半期の書き起こしから取っている。2026年第2四半期に最高事業責任者のPhilipp Schindlerは、ショートが「ソーシャルとビデオの広告バイヤーの双方に、引き続き高い成果をもたらす機会を提供している」と述べた。
5. クリエイター報告のショートRPM:1,000回視聴あたり数セント
YouTubeは平均のショートRPMを公表していないため、視聴あたりの数値はすべて第三者の推計か、クリエイター自身のスクリーンショットだ。基準ではなくサンプルとして扱ってほしい。収益分配の初月に、7人のクリエイターがBusiness Insiderに、自分のショートRPMは0.04〜0.06ドルの範囲だったと語り、最大のKaz Sawyerは115.9百万回の視聴で4,207.31ドルを稼いだ(Business Insider、2023年3月)。
2年後、数字は改善したものの、長尺動画を大きく下回ったままだった。Digidayが取材したクリエイターは、ショートのRPMが長尺動画の3〜6ドルに対して「常に0.20ドルを下回る」と報告した。あるクリエイターのMaldhoundは、ショートで0.18ドルを稼いだのに対し、20〜30分の動画ではおよそ5.50ドルだった(Digiday、2025年2月25日)。最近で最大のデータセットであるAIR Media-Techの274チャンネル・3,044チャンネル月の分析では、ショートのRPMはジャンルにより0.02〜1.48ドルで、1,000回視聴あたり長尺動画のおよそ3〜14%となる(AIR Media-Tech、2026年のあなたのジャンルにおけるYouTubeショートのRPMとは)。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| クリエイター報告のショートRPM、2023年2月(7人) | 0.04〜0.06ドル | Business Insider、2023年3月(第三者、クリエイター報告) |
| そのサンプルで最大のクリエイター | 115.9百万回の視聴で4,207.31ドル | Business Insider、2023年3月 |
| Mediacubeのクライアント平均RPM、2023年3月 | ショート0.01ドル、長尺動画0.802ドル、ライブ0.446ドル | Mediacubeのデータ、Business Insider経由(2023年5月) |
| クリエイター報告のショートRPM、2025年 | 常に0.20ドル未満(長尺動画は3〜6ドル) | Digiday、2025年2月(第三者、クリエイター報告) |
| ショート専門チャンネル、2025年 | 0.15〜0.30ドル | Digiday、2025年2月 |
| ジャンル別のショートRPMの範囲、2026年(274チャンネル) | 0.02〜1.48ドル、長尺動画のおよそ3〜14% | AIR Media-Tech、2026年(第三者の推計) |
| ショートRPMが最も高いジャンル、2026年 | 音楽、小規模チャンネル:1.48ドル(Content ID収益) | AIR Media-Tech、2026年 |
補足:これらは公式の数値ではない。Mediacubeの2023年3月のサンプルには偏りがあった。2,461のクリエイター顧客の70%超がヨーロッパに拠点を置き、視聴の18%は収益化が利用できないロシアからのものだった(Business Insider、2023年5月)。2023年の数値は、これらの情報源から入手できる最新のデータだ。AIR Media-Techのデータセットは、同社のネットワーク内のチャンネルから得られたもので、YouTube Analytics API経由でアクセスしている。
6. ショートの投稿は長尺動画の収益を損なうか?
多くのチャンネルは収益の大半を長尺動画で稼いでいるため、共食いの問題は見出しのRPMよりも重要だ。AIR Media-Techは、エンタメ系チャンネルの長尺動画RPMが、ショートなしの4.99ドルから、月に21本以上のショートを投稿した場合の1.15ドルまで低下したと報告した。これは同社のデータで最も大きな影響であり、ゲーム系チャンネルはほとんど変わらなかった(ショートなしで3.42ドル、ありで3.29ドル)(AIR Media-Tech、2026年)。この調査が示す適切なバランスは、ショートと長尺動画の比率が0.28〜0.40、つまり長尺動画2〜3本につきショート1本程度だ。
初期の導入データを見ると、それでもクリエイターがいかに素早く動いたかがわかる。Mediacubeは、ショートで稼いでいる同社のクリエイターが2023年1月に129人、2月に730人、3月に755人だったと集計し、総収益は3月に198,400ドルに達し、クリエイター1人あたり平均262.78ドルだった。ショートを投稿するインセンティブは本物だが、それがチャンネル全体の収益性に何をもたらすかを示す証拠は一様ではなく、ジャンルに大きく左右される。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| エンタメの長尺動画RPM、ショートなしと月21本以上のショートの比較 | 4.99ドル対1.15ドル | AIR Media-Tech、2026年(第三者) |
| ゲームの長尺動画RPM、ショートなしとありの比較 | 3.42ドル対3.29ドル(差4%) | AIR Media-Tech、2026年 |
| 教育・科学の長尺動画RPM | 14.97〜18.23ドル(データセット内で最高) | AIR Media-Tech、2026年 |
| 推奨されるショートと長尺動画の投稿比率 | 0.28〜0.40 | AIR Media-Tech、2026年 |
| ショートで稼ぐMediacubeのクリエイター、2023年1月 / 2月 / 3月 | 129 / 730 / 755 | Mediacubeのデータ、Business Insider経由(2023年5月) |
| Mediacubeのショート総収益、2023年3月 | 198,400ドル(クリエイター1人あたり平均262.78ドル) | Mediacubeのデータ、Business Insider経由(2023年5月) |
| クリエイターの例:長尺動画とショートのRPM | 約3.33ドル対約0.20ドル(LordDraconical) | Digiday、2025年2月 |
補足:AIR Media-Techの比較は観察に基づくものだ。ショートを多く投稿するチャンネルは、そうでないチャンネルとは形式、視聴者、地域が異なる可能性があるため、RPMの低下は相関であって、ショートが原因であることの証明ではない。両方の形式を使い分けるクリエイターは、ライブ配信やファンによる支援収益にも頼ることが多く、その傾向は当社のVTuberのSuper Chatと事務所の統計でも見られる。
7. プールの裏にあるお金:YouTube広告、サブスクリプション、支払い
クリエイタープールはYouTubeの広告事業によって賄われており、その事業は成長を続けている。YouTubeの広告収益は2026年第2四半期に11,055百万ドルで、前年の9,796百万ドルから13%増加した(Alphabet 2026年第2四半期決算発表、SEC Form 8-K 別紙99.1)。Alphabetの2025年の4四半期分の数値を足すと、2025年のYouTube広告収益はおよそ40.4十億ドル(8,927 + 9,796 + 10,261 + 11,383 = 40,367百万ドル)となり、Alphabetは広告とサブスクリプションを合わせたYouTubeの収益が同年に60十億ドルを超えたと述べている(Alphabet 2025年第4四半期決算発表)。
サブスクリプションは第二のエンジンであり、第2節のPremiumプールを通じて、今ではショートにも資金を供給している。Alphabetは2026年第1四半期に、消費者向けサービス全体で350百万の有料サブスクリプションに達し、YouTubeとGoogle Oneが主な牽引役だった。支払い側では、YouTubeは過去4年間でクリエイター、アーティスト、メディア企業に100十億ドル超を支払ったとしている。市場全体の文脈としては、IABは米国のクリエイター向け広告支出を2025年に37十億ドルと予測し、Goldman Sachs Researchは世界のクリエイターエコノミーを2023年に250十億ドル、2027年までに480十億ドルへ達する見通しと見積もった。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| YouTube広告収益、2026年第2四半期 | 11,055百万ドル(9,796百万ドルから13%増) | Alphabet 2026年第2四半期決算発表 |
| YouTube広告収益、2026年第1四半期 | 9,883百万ドル(2025年第1四半期:8,927百万ドル) | Alphabet 2026年第1四半期決算発表 |
| YouTube広告収益、2025年第4四半期 / 2025年第3四半期 | 11,383百万ドル / 10,261百万ドル | Alphabet 2025年第4四半期および第3四半期の決算発表 |
| 広告とサブスクリプションを合わせたYouTubeの収益、2025年 | 60十億ドル超 | Alphabet 2025年第4四半期決算発表 |
| Alphabetの有料サブスクリプション | 300百万(2025年第3四半期)、325百万(2025年第4四半期)、350百万(2026年第1四半期) | Alphabetの決算発表 |
| クリエイター、アーティスト、メディア企業への支払い | 過去4年間で100十億ドル超 | YouTube、Neal Mohanの書簡、2026年1月 |
| 米国のクリエイター向け広告支出 | 29.5十億ドル(2024年)、37十億ドル予測(2025年、26%増)、44十億ドル予測(2026年) | IAB クリエイターエコノミー広告支出レポート、2025年11月 |
| 世界のクリエイターエコノミー | 250十億ドル(2023年)、2027年までに最大480十億ドル。クリエイター50百万人、プロは約4% | Goldman Sachs Research、2023年4月 |
補足:2025年の広告合計は、Alphabetの決算発表で確認した4四半期の数値を当社が合算したものであり、当社が読んだページでAlphabetが単独の項目として報告した数値ではない。IABの予測は同団体の2025年クリエイターエコノミー広告支出と戦略レポートによるもので、Goldman Sachsの推計はその情報源から入手できる最新のデータだ(Goldman Sachs Research、2023年4月19日)。ライセンス収入に頼る音楽クリエイターは、当社の著作権管理団体の演奏権使用料統計もあわせてお読みください。
数字で見るYouTubeショートのRPMと収益化(まとめ)
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ショートの1日平均視聴回数 | 200十億回超 | YouTube、Neal Mohanの書簡、2026年1月 |
| 毎日ショートを投稿するチャンネル | 10百万超 | Alphabet 2026年第1四半期決算説明会 |
| 割り当てられたショート収益に対するクリエイターの取り分 | 45% | YouTubeヘルプ、ショートの収益化ポリシー |
| 長尺動画でのクリエイターの取り分 | 55% | YouTube公式ブログ、2026年8月 |
| ショートが音楽1曲を使った場合にプールへ届く収益 | 半分 | YouTubeヘルプ、ショートの収益化ポリシー |
| 2027年2月1日からのショート収益の基準 | 90日間で対象視聴10百万回 | YouTube公式ブログ、2026年8月 |
| 2027年2月1日からの新規申請者のショート基準 | 90日間で対象視聴20百万回 | YouTube公式ブログ、2026年8月 |
| 2027年2月1日からの新規申請者の長尺動画基準 | 365日間で総再生時間8,000時間 | YouTube公式ブログ、2026年8月 |
| パートナープログラムのクリエイター | 3百万人超 | YouTube公式ブログ、2026年8月 |
| ショート収益分配で稼ぐYPPチャンネル | 25%超 | YouTube、Digiday経由(2025年2月) |
| 米国のショートの再生時間あたり収益とインストリームの比較 | 高い | Alphabet 2025年第3四半期決算説明会 |
| クリエイター報告のショートRPM、初月 | 0.04〜0.06ドル | Business Insider、2023年3月 |
| クリエイター報告のショートRPMと長尺動画の比較、2025年 | 0.20ドル未満対3〜6ドル | Digiday、2025年2月 |
| ジャンル別のショートRPM、274チャンネル | 0.02〜1.48ドル | AIR Media-Tech、2026年 |
| ショートを多く投稿した場合のエンタメ系長尺動画RPM | 4.99ドルから1.15ドルへ | AIR Media-Tech、2026年 |
| YouTube広告収益、2026年第2四半期 | 11,055百万ドル(13%増) | Alphabet 2026年第2四半期決算発表 |
| 広告とサブスクリプションを合わせたYouTube収益、2025年 | 60十億ドル超 | Alphabet 2025年第4四半期決算発表 |
| クリエイター、アーティスト、メディア企業への支払い | 4年間で100十億ドル超 | YouTube、Neal Mohanの書簡、2026年 |
| TikTok Creator Rewardsの参加基準 | フォロワー10,000人、30日間で視聴100,000回 | TikTokサポート |
| 米国のクリエイター向け広告支出、2025年予測 | 37十億ドル | IAB、2025年11月 |
方法論と出典
上記のすべての数値は、本記事の調査中に、SEC提出書類、公式の決算説明会の書き起こしまたはCEOコメント、YouTubeまたはTikTokのポリシーページ、YouTubeブログの記事、調査会社の公開レポート、あるいはクリエイターのデータを報じた報道機関の記事で確認したものだ。第三者のRPM数値はそのように明記しており、YouTubeの公式データとして提示することは一切ない。
- Alphabet、SEC提出書類:2026年第2四半期決算発表(8-K 別紙99.1、2026年7月22日)、2026年第1四半期決算発表(2026年4月29日)、2025年第4四半期決算発表(2026年2月4日)、2025年第3四半期決算発表(2025年10月29日)
- Alphabet、決算説明会とCEOコメント:2026年第2四半期の書き起こし、2026年第1四半期の書き起こし、2025年第4四半期の書き起こし、2025年第3四半期CEOコメント、2025年第2四半期CEOコメント
- YouTube公式ブログ:新たな収益機会とYouTubeパートナープログラムの変更(2026年8月10日)、CEOより:2026年にYouTubeで何が起こるか(2026年1月21日)
- YouTubeヘルプセンター:ショートの収益化ポリシー、YouTubeパートナープログラムの概要と参加資格、RPMとCPMの違い、視聴回数とエンゲージメント指標
- TikTokサポート:Creator Rewardsプログラム
- Digiday:YouTubeショートの収益はクリエイターにとって長尺動画の収益とどう比較できるか(2025年2月25日)
- Business Insider:7人のYouTuberが語るショート収益化の最初の1か月(2023年3月)、Mediacubeのショート収益データ(2023年5月)
- AIR Media-Tech:2026年のあなたのジャンルにおけるYouTubeショートのRPMとは(2026年9月17日更新)
- TechCrunch:Google、ログイン済みの月間2十億人がYouTubeショートを視聴していると発表(2023年7月25日)
- IAB:2025年クリエイターエコノミー広告支出と戦略レポート(2025年11月)
- Goldman Sachs Research:クリエイターエコノミーは2027年までに半兆ドル規模に迫る可能性(2023年4月)
- データウォッチ:YouTubeはショートの平均RPMを公表しておらず、Alphabetもショートの収益を区分していないため、視聴あたりの数値はクリエイターとクリエイター支援企業からのものに限られ、それぞれのサンプルに固有の偏りがある(Mediacubeの2023年の顧客基盤は70%超がヨーロッパ拠点、AIR Media-Techは自社ネットワーク内のチャンネルを分析している)。Alphabetの「再生時間あたりの収益」に関する発言は、YouTubeの収益化を測るものであり、クリエイターの1,000回視聴あたりのRPMではないため、両者を直接比較すべきではない。クリエイター報告のRPMの範囲は情報源ごとに異なる(2023年は0.04〜0.06ドル、2025年は0.20ドル未満、2026年はジャンル別に0.02〜1.48ドル)が、これはサンプル、ジャンル、地域、年が異なるためだ。Goldman Sachsの推計(2023年)とログイン済みユーザー数(2023年)は、この種のデータとして入手できる最新のものだ。2025年のYouTube広告合計は、Alphabetの4四半期分の数値を当社が合算したものだ。YouTubeは、2027年2月1日に発効する90日間で10百万回の視聴という基準を下回るチャンネルがどれだけあるかを開示していない。テレビ画面でのショート視聴が月間2十億時間という報道された数値は、YouTubeの一次ページに遡れなかったため除外した。Goldman Sachsのページは403エラーを返したため、テキストミラー経由で読んだ。Alphabetの書き起こしはPDFで、テキスト抽出サービスを通じて読んだ。今回のセッションではウェブ検索が利用できなかったため、情報源は直接の取得とニュースフィードから探した。
最終更新日:2026年10月3日。当社はこのまとめを四半期ごとに更新しており、次回の更新は、Alphabetが2026年第3四半期の決算を発表し、YouTubeが2027年2月1日のパートナープログラム変更について詳細を公表する時期を予定している。